בית ספר רוטשילד-קיסריה לתקשורת בשיתוף עם החוג לתקשורת ,הפקולטה למדעי החברה התכנית לשיווק חברתי שיתופי של נושאי חברה ,בריאות וסביבה התוכנית לשיווק חברתי שיתופי בבית הספר רוטשילד -קיסריה לתקשורת בשיתו ע החוג לתקשורת בפקולטה למדעי החברה באוניברסיטת תל אביב , הינה הגו הראשו בישראל המפתח את תחו השיווק החברתי לקידו מטרות חברתיות וציבוריות ,תו דגש על שיתו אוכלוסיות היעד ,תיעוד ,מחקר ,והערכה. שיווק חברתי חיוני לקידו מכלול נושאי חברתיי כגו, עיסוק בפעילות גופנית ,מניעת אלימות ,מניעת מחלות ,אימו הרגלי אכילה בריאי ,נהיגה בטוחה , שמירה על איכות הסביבה והפצת מידע במגוו נושאי, כולל מידע לגבי זכויות הפרט .מדובר בפעילות תקשורתית ברמות שונות ,המבוססת על מחקר מעצב ומודלי התנהגותיייישומיי—תו הקפדה על עקרונות אתיי. השיווק החברתי בדגש על הגישה השיתופית תחום " השי ווק החב רתי " התפתח בשלושים השנים האחרונות תוך שילוב תיאוריות ומודלים ממכלול תחומים ביניהם תקשורת ,פסיכולוגיה, סוציולוגיה ,ועבודה קהילתית .בשנים האחרונות התפתחה והתבססה הגישה השיתופית בשיווק החברתי הרואה את הציבור אליו מכוונות תוכניות לשיווק חברתי כשותף אקטיבי כתנאי הכרחי להשגת המטרות ,החל מזיהוי והגדרת הבעיות ,דרך בחירת אמצעי שיווק ,גיבוש תכנים ומסרים ואף הערכת התוצאות. מה ו " שיווק חברתי " ? ב שונה מהשיווק המסחרי שמטרתו רווח ,השיווק החברתי מפעיל כלים מגוונים של מחקר ,תקשורת ,חינוך, פרסום ויחסי ציבור ,כדי לקדם נושאי חברה ובריאות ולהשפיע על עמדות והתנהגות ברמת הפרט או החברה. האתגר המקצועי בשיווק חברתי קשה במיוחד ,כיוון שהנושא בדרך כלל דורש "מחיר גבוה" )למשל, חוסר נוחות ,וויתור על התנהגות מענגת( בעוד ה"תמורה" במקרים רבים הינה בגדר הבטחה לטווח רחוק או אינה מתגמלת מידית את האדם עצמו. השיווק החברתי כולל מכלול של דרכים יצירתיות כדי להגיע גם לקהלים המזוהים כ"קשים להשגה". הוא כולל שימוש במגוון ערוצי כגון שימוש בתכניות תקשורת בידור ודרמה בטלוויזיה ושימוש בערוצים חדשים ,כולל אינטרנט ומשחקי מחשב. נושאים ותחומי פעילות התכנית לשיווק חברתי שיתופי פועלת לפתח את התחו של שיווק חברתי שיתופי בישראל תו הקפדה על מצוינות מחקרית ואקדמית וקשרי גומלי ע חוקרי ואנשי מקצוע באר ובחו"ל. התכנית עומדת לשירות גופי ציבוריי ,עמותות ,ארגוני בריאות ואנשי מקצוע במת ייעו, מחקר יישומי ועיוני ,חומרי עזר ,סדנאות וימי עיו במגוו הנושאי של שיווק חברתי .התכנית ג מתמקדת בתחומי של בידור חברתישיתופי ותקשורת סיכוני. פיתוח מודלים ושיטות מחקר מעצב – התכנית עורכת ותומכת במחקרי שמטרת לפתח את תחו השיווק החברתי בישראל ,בתוכ מחקרי הערכה מעצבת שהיא עמוד התוו של הפעילות ה"שיווקית" ,וכוללת בדיקה יסודית המלווה פיתוח קונספטי ,פעילויות, תשדירי ועלילות דרמה ,כדי לוודא שה מותאמי לקהלי היעד .בכ המחקר היישומי יכול למנוע תופעות המכונות בספרות "בומרנג" כאשר פעילות שיווקיתחברתית )למשל תשדירי ברדיו או בטלוויזיה ,סרטו או ברושור מודפס( לא רק שאינ משיג את יעדיה אלא מביאי לתוצאות לא רצויות )למשל ,תשדיר שגור לצעירי להתעניי יותר בסמי מסוימי או מחזק תחושת זלזול לגבי הסיכו בנסיעה במהירות(. בידור חברתי-חינוכי – – Edutainment התכנית לשיווק חברתי שיתופי היא המקו הראשו באר המפתח את העיסוק האקדמי והמקצועי לגבי השימוש מכוו בסדרות ותכניות דרמה ובידור במכלול סוגי מדיה לקידו נושאי חברה ,בריאות ורווחה .אלו ערוצי שבאמצעות נית להגיע למגוו קהלי ולהתמודד בנושאי מורכבי ורגישי שלא תמיד נית להעלות באופ ישיר בקמפייני פרסומיי .התכנית לשיווק חברתי שיתופי באוניברסיטת תלאביב נותנת ייעו לגופי וארגוני שמעונייני לעשות שימוש במגוו האפשרויות של Edutainmentלקד את היעדי החברתיי ובריאותיי שלה. תקשורת בנושא סיכונים – התחו המכונה "תקשורת סיכוני" קבל תנופה רבה בשני האחרונות ע עליית לסדר היו של נושאי כגו מחלות מדבקות חדשות חשש מזיהו של מפעלי כימיי ,טרור ביולוגי ,מקרי מוות המיוחסי למוצרי מזו לתינוקות או לחיסוני כנגד השפעת ,או הנדסה גנטית של מזונות .התכנית מתמקדת בהיבטי הרבתרבותיי של תקשורת בנושא סיכוני .התכנית מתמקדת בהיבטי הרבתרבותיי של תקשורת בנושא סיכוני. מרכז מידע בשיווק חברתי – התכנית מקימה מרכז ומאגר מידע ישראלי בשיווק חברתי שיכלול חומרי עזר ,ספרות מקצועית ,מודלי יישומיי ומקרי דוגמה. המרכז מיועד לעמוד לרשות אנשי מקצוע ,חוקרי ,גופי וארגוני שמטרת לקד נושאי חברתיי ,סביבתיי ובריאותיי. סמינרי ,סדנאות וימי עיו – התכנית עורכת סמינרי ,סדנאות ,ימי עיו, וכנסי בנושאי הקשורי בשיווק חברתי שמטרת לקד את המיומנויות המקצועיות של המשתתפי ,וה מותאמות לצרכי הגופי המזמיני ואוכלוסיות היעד שלה. מחקרי יישומיי הערכה מלווה והערכת השפעות התכנית עוסקת היו במגוו מחקרי בעלי אופי יישומי לפיתוח ,יישו וליווי השיווק החברתי של נושאי שוני עבור משרדי ממשלה וארגוני חברתיי. קשרי גומלי ע גורמי באר ובחו " ל – פעילות התכנית כוללת יצירת קשרי גומלי ע חוקרי ,ארגוני ,אנשי מקצוע ,ומרכזי אקדמיי בעלי ניסיו וידע בשיווק חברתי וב Edutainmentותקשורת סיכוני באר ובחו"ל. פרסומי וניירות עמדה – התכנית תכנס פורומי של אנשי מקצוע ונציגי מהציבור למטרת כתיבת ופרסו ניירות עמדה ופרסומי מקצועיי בשיווק חברתי. הצוות בראש התוכנית עומדת ד"ר נורית גוטמ מרצה וחוקרת הנמנית ע סגל החוג לתקשורת באוניברסיטת תלאביב למעלה מעשר שני ומשמשת יועצת למשרדי ממשלה ולארגוני שוני בנושאי של שיווק חברתי .הצוות הקבוע כולל מנהלת מקצועית ,רכזת ,ואקדמאי בעלי מומחיות בתחומי של תקשורת רבתרבותית ,שימוש בבידור בשינויי חברתיי ותקשורת אסטרטגית וכולל היו את ד"ר לינדהרנה בלו ’ע התמחות בנושאי תקשורת ותרבות ,ד"ר ענת גסראדלסבורג ,ע התמחות בדרמה ובידור חברתיחינוכי ,ד"ר מרגלית טולדנו )שותפה מאוניברסיטת ויאיקי בניוזילנד( ע התמחות ביחסי ציבור ,וד"ר תמר גינוסר ע התמחות בנושאי תקשורת בריאות ואינטרנט .התכנית מנוהלת על ידי גלית אינברט ,מנהלת מקצועית ע ניסיו עשיר בתחו ,שעבדה בקידו נושאי חברתיי בכנסת ,בעמותות ,ובסקטור המסחרי. בנוס לצוות הקבוע ,חוקרי מאוניברסיטת תלאביב מהחוג לתקשורת ,פסיכולוגיה ,מנהל עסקי ,חינו ,בריאות הציבור ,ומדעי המדינה ומומחי בתחו השיווק החברתי מאוניברסיטאות מחו"ל משמשי כיועצי .רכזת התכנית היא מור אביטל. התכנית קבלה מימו ראשוני ממשרד הבריאות כדי לפתח משאבי ואסטרטגיות ומאגר ומרכז מידע בשיווק חברתי בנושאי של קידו בריאות ולקד את נושא השיווק ההברתי השיתופי בישראל. התכנית לשיווק חברתי שיתופי בית הספר רוטשילד-קיסריה לתקשורת בשיתו ע החוג לתקשורת ,הפקולטה למדעי החברה אוניברסיטת תלאביב ת.ד 39040 .תל אביב 69978 טלפו 036404320פקס 036406032 דואר אלקטרוני [email protected]
© Copyright 2024