KREATIVNI BRIEF – BEG MOŽGANOV
Oglaševalec: Mladinski svet Slovenije (MMS)
Medij: TAM-TAM plakat
Projekt: Plaktivat 1 – Beg možganov
Rok: 10.01.2014
OZADJE/ O ČEM GOVORI BRIEF?
Slovenija se stara. Število delovno aktivnega prebivalstva se bo v naslednjem desetletju signifikantno
zmanjšalo, kar bo povečalo pritisk na pokojninsko in zdravstveno blagajno. Povečan odliv mladih
sposobnih in izobraženih ljudi v tujino zato ne ogroža samo mlade generacije, ampak celotno družbo.
Tisti mladi, ki ostajajo, ne verjamejo, da so odločevalci sposobni spremeniti negativne okoliščine in
ustvariti priložnosti za preobrat. Mladi zato postajajo apatični, nesamozavestni in nesamostojni ter
zamujajo najbolj produktivno obdobje v svojem življenju. Mladinski svet Slovenije je krovno združenje
mladinskih organizacij, ki se zavzema za izboljšanje položaja mladih s tem, da relevantne družbene
akterje poziva k ukrepanju.
ZAKAJ OGLAŠUJEMO ?
Izzvati želimo družbene akterje in odločevalce, da ustvarijo ekonomsko in socialno okolje, ki bo mlade
odvrnilo od »pobega« iz lastne države.
KOGA NAGOVARJAMO?
Družbene odločevalce in generacijo 40+, ki pogosto brani svoje kratkoročne interese za ceno
prihodnosti mlajših in ne nazadnje za ceno lastne dolgoročne prihodnosti.
ZAKAJ JE TO POMEMBNO ZA CILJNO SKUPINO?
Država stoji na mladih. To ni puhlica. Oni so tisti, ki bodo jutri morali zaslužiti za pokojnine, javno
upravo in skrbeti za razvojni potencial naše družbe. Ljudje so kapital in visoko izobraženi prinašajo
najvišje obresti. Slovenija si ne more privoščiti, da izgubi eno generacijo. In seveda – človeško ni
pošteno, da starejša generacija zaigra prihodnost mlajše.
KREATIVNI IZZIV
Poišči način, da družbene odločevalce - javnost soočiš z dejstvom, da bo z izgubljeno prihodnostjo
mladih izgubljena tudi prihodnost Slovenije – torej prihodnost generacije na vzvodih moči (ne bo
denarja za plače politikov, pokojnin, socialne varnosti etc…).
KAJ ŽELIMO, DA CILJNA SKUPINA MISLI
Brez prihodnosti enih ni prihodnosti drugih.
-1-
ZAHTEVANI OKVIRI:
Kreativna rešitev mora biti ustvarjena za format TAM-TAM zunanjih plakatnih površin. Upoštevati
mora zakonitosti oblikovanja dobrega zunanjega oglaševanja in posebnosti TAM-TAM oglasnih
površin. Prav tako mora upoštevati celostno podobo projekta Plaktivat in na predviden način vključiti
logotip Plaktivat-a in aktualnega oglaševalca, v tem primeru MSS-ja.
-2-