‫סיכום קמפיין חודש המודעות לבריאות העין ‪4102‬‬
‫השנה‪ ,‬כל המגזרים באוכלוסיה היו מודעים לחודש המודעות הודות לקמפיין‬
‫תקשורתי משולב בכל המדיות‬
‫מעל למיליון אזרחים נחשפו לקמפיין!‬
‫שלום רב‪,‬‬
‫חודש המודעות השישי לבריאות העין‪ ,‬דצמבר ‪ ,4102‬הסתיים בהצלחה רבה ובחשיפה ציבורית‬
‫גדולה יותר באופן משמעותי מאשר בשנים הקודמות‪.‬‬
‫אנו מביאים לידיעתכם את מגוון הפעילויות שקיימנו בתחום רפואת עיניים מונעת במדינת‬
‫ישראל‪.‬‬
‫א‪.‬‬
‫ב‪.‬‬
‫ג‪.‬‬
‫ד‪.‬‬
‫קמפיין בתקשורת‪ ,‬הכולל הפקת סרטונים ומוסף בריאות העין השישי‬
‫פעילויות ‪ :‬בדיקות ראיה בכל רחבי הארץ ומתן יעוץ רפואי טלפוני‬
‫יח"צ במגזר הערבי‬
‫גיוס משאבים במשביר לצרכן‬
‫‪-----------------------------------------------------------------------------‬‬
‫א‪ .‬קמפיין בתקשורת‬
‫‪.0‬סרטון חודש המודעות של עמותת לראות‬
‫סרטון חודש המודעות של עמותת לראות‪ ,‬שהופק באדיבותו של משרד הפרסום יהושע\‪TBWA‬‬
‫שודר במסגרות הבאות‪:‬‬
‫‪ .0‬זמן קהילה ערוץ ‪ 10 – 01‬שידורים‬
‫זמן קהילה רשת – ‪ 85‬שידורים‬
‫זמן קהילה קשת – ‪ 21‬שידורים‬
‫‪ .4‬מסכי הפלזמה ב‪ 048-‬סניפי בנק דיסקונט‬
‫‪ .3‬הסרטון הוקרן על האקרנים ברשת סינמה סיטי בגלילות‪ ,‬ראשון לציון וירושלים‬
‫ונצפה על ידי כ‪ 211,111 -‬איש‬
‫‪ .2‬רשת ארומה – הקרנה על גבי הצגים ב‪ 012-‬הסניפים בכל רחבי הארץ‪,‬‬
‫סה"כ היו כשני מיליון צפיות בסרטון חודש המודעות וכך הצלחנו‬
‫להגיע לקהל כה רחב ולעורר אותם ללכת להיבדק אצל רופא ‪/‬אופטומטריסט‬
‫כדי לשמור על בריאות העיניים שלהם!‬
‫בנוסף‪:‬‬
‫‪ ‬הפקת סרטון על ‪ AMD‬בהשתתפותה של פרופ' ענת לבנשטיין בחסות חברת נוברטיס‬
‫שזכה לכ‪ 411-‬צפיות‬
‫‪ ‬הרצאה אינטראקטיבית של ד"ר גיא קליינמן במסגרת התכנית ותיקים ברשת של ג'וינט‬
‫ישראל אשל בנושא קטרקט‬
‫‪----------------------------------------------------------------------------‬‬‫‪ .4‬עיתונות‬
‫המוסף השישי לבריאות העין‬
‫מוסף מקצועי שכלל ‪ 01‬כתבות מקצועיות בנושא ה‪AMD-‬‬
‫בעריכתם של פרופ' איילה פולק וד"ר גיא קליינמן‪.‬‬
‫הפצת ‪ 081.111‬מוספים עם ישראל היום ב‪10.04.4102-‬‬
‫כולל שלושה ימים הפצה של מהדורה דיגיטאלית ( ‪ 411.111‬צופים‪/‬יום)=‪ 011111‬צופים‬
‫סה"כ כ‪ 181,111-‬מוספים נקראו‪/‬נצפו על ידי האזרחים במדינה‪.‬‬
‫הגרפיקה בוצעה על יד הארט דיירקטורית אפרת ברייטלר‪.‬‬
‫‪.3‬מודעות‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫פרסום מודעות על בדיקות ראיה בכל הארץ בעיתונים ‪ :‬הארץ‪,‬‬
‫מעריב‪ ,‬בשבע‪ ,‬דה מרקר‪ ,‬כל אלערב וגלובס במהלך דצמבר‬
‫בתמיכת משרד הבריאות‪.‬‬
‫פרסום מודעות על בדיקות ראיה בעיתון פוסט בתמיכת חברת דור אלון‬
‫מאות אזרחים שלא היה להם אינטרנט במיוחד אנשים מבוגרים התקשרו למשרד כדי לקבל‬
‫כתובות לבדיקות ראיה ללא עלות קרוב לביתם‬
‫כולם הודו לנו על המבצע!‬
‫‪ .2‬כתבות‬
‫‪ ‬ראיון של מנכ"ל עמותת לראות‪ ,‬הגב' נאדין הולנדר‪ ,‬בתכנית בוקר‬
‫"הכל צפוי" עם עירית עניס מרשת א' בנושא חודש המודעות ב‪.11.04.4102-‬‬
‫‪ ‬כתבה במוסף ‪ Sixties‬של עיתון "הארץ" ב‪ 41.04.4102-‬בחסות דיסקונט‪.‬‬
‫‪- zap doctors ‬פרסום כתבה של פרופ' איילה פולק בנושא מניעת עוורון וסרטון עם פרופ'‬
‫ענת לבנשטיין בנושא ‪.AMD‬‬
‫‪----------------------------------------------------------------------------‬‬‫‪ .1‬אינטרנט‬
‫‪‬‬
‫פרסום באנר חודש המודעות על בסיס מקום פנוי באתרים‬
‫בנענע‪ ONE , 01‬וכלכליסט‪ ,‬הודות לתיווך של משרד הפרסום‬
‫יהושע\‪.TBWA‬‬
‫‪‬‬
‫‪ 00,111‬כניסות ייחודיות של גולשים לאתר עמותת לראות‬
‫‪www.eyes.org.il‬‬
‫רוב הגולשים התעניינו בבדיקות עיניים ללא עלות‬
‫פרסום במוסף האינטראקטיבי של ישראל היום‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫אתר‬
‫גולשים שנחשפו‬
‫לבאנרים‬
‫‪ONE‬‬
‫‪240,123‬‬
‫נענע ‪01‬‬
‫‪294,586‬‬
‫כלכליסט‬
‫‪803,195‬‬
‫‪ – QR.2‬ברקוד‬
‫נשתל במוסף בריאות העין‪ ,‬באתר העמותה ובמודעות העיתונים על מנת שניתן יהיה‬
‫לסרוק את הברקוד בסמארטפון ולהגיע ישירות לרשימת הסניפים הבודקים בדיקות ראייה‬
‫ברחבי הארץ‪ .‬כ‪ 041 -‬אנשים הקליקו על הברקוד והגיעו ישירות לאתר‪.‬‬
‫‪-----------------------------------------------------------------------------‬‬
‫ב‪.‬פעילויות‬
‫‪‬‬
‫בדיקות ראיה בכל רחבי הארץ ‪ -‬בדיקות ראיה נערכו זו השנה השלישית לאורך כל‬
‫חודש דצמבר ‪ 4102‬בחנויות של רשת אופטיקה‪.‬‬
‫הלפרין‪ ,‬רשת עיניים‪-‬המרכז הרפואי ד"ר לוינגר‪ ,‬רשת אופטיקיד ובעשרות חנויות אופטיקה‬
‫פרטיות שנרתמו אף הן למבצע‪ .‬בסך הכל התקיימו בדיקות בכ‪ 051-‬חנויות ברחבי הארץ‪.‬‬
‫הבדיקות נערכו לכל המשפחה ללא עלות וההגעה נעשתה בתאום מראש‪.‬‬
‫הלקוחות שציינו בחנות כי הגיעו בעקבות קמפיין חודש המודעות זכו ליחס מועדף‪.‬‬
‫נבדקו מאות לקוחות לאורך החודש והם היו שבעי רצון מהיזמה המבורכת‪.‬‬
‫‪‬‬
‫יעוץ רפואי טלפוני – זו השנה הראשונה שיזמנו שרות של יעוץ רפואי טלפוני התקשרו‬
‫אלינו עשרות אנשים בנוגע לקבלת יעוץ רפואי עבורם‪ ,‬או עבור בני משפחותיהם והרופאים‬
‫ד"ר מריון בוק‪ ,‬ד"ר אליעזר קראוס‪ ,‬ד"ר הלר‪ ,‬ד"ר איריס מורוז‪ ,‬ד"ר ירון לנג וד"ר פרנקל‬
‫נתנו להם יעוץ מקצועי ואדיב בהתנדבות‪.‬החולים הודו להם מכל הלב‪ ,‬לאחר שהרופאים‬
‫התקשרו‪.‬‬
‫‪------------------------------------------------------------------‬‬
‫ג‪ .‬קמפיין חודש המודעות לבריאות העין במגזר הערבי‬
‫‪‬‬
‫כתבה על חודש המודעות וראיון עם ד"ר ענאן עבאסי בעיתונים אלאח'באר‪ ,‬אלמרכז‪ ,‬חדית'‬
‫אלנאס‪ ,‬חיפה ואלמסאר שהופצו ב‪ 81,111-‬עותקים במהלך החודש‪.‬‬
‫‪‬‬
‫כתבה על חודש המודעות וראיון עם ד"ר ענאן עבאסי ואזכור קמפיין חודש המודעות באתרים‬
‫חיפה‪ ,‬שאשא‪ ,‬פאנט‪ ,‬ג'ריא‪ ,‬בוקרא‪ ,‬אלמסאר‪ ,‬אלכול‪ ,‬אלביאדר‪ ,‬אפקאר‪ ,‬אלערב‪ ,‬אלקריה‪,‬‬
‫בלדתנא‪ ,‬וואד וגפרא‪.‬‬
‫כמות הגולשים לאתרים הללו ביום הינה כ‪111,111-‬‬
‫‪‬‬
‫ראיון עם ד"ר ענאן עבאסי בתכנית "מאחורי החדשות" בערוץ ‪ 11‬בטלויזיה ובתכנית‬
‫"אג'נדה" ברדיו קול ישראל בערבית – בהן צופים רוב ערביי ישראל‪.‬‬
‫‪------------------------------------------------------------------‬‬
‫ד‪.‬גיוס כספים‬
‫‪‬‬
‫התרמת ‪ ₪ 01‬באמצעות מכירת פנקסי רשימת קניות עם מתכונים לחנוכה בקופות המשביר‬
‫לצרכן‪ .‬אנשים רבים רכשו את הפנקס וחלקם אף היו מוכנים לתרום לעמותה את הסכום‬
‫ללא רכישת המוצר‪.‬‬
‫למעלה מ‪ 2111-‬איש רכשו את הפנקס והצלחנו לגייס מעל ל‪.₪ 21,111-‬‬