ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES ark m m o r e t e h n an s e lig e g a eh b u 11 t ko obb se e me j ø l m a å s r for jøre aliste kal g i s s e e t nssp effek klam all re nset kasjo i e n r e u g k ier e Ik m med har b kom t e l e e a g it i tiv man r sos Krea ikke gi fo r e t e a g r t ren ere en s Du t fung kke i å r s e g no reng inne e ka Du t m a l oens k n e r n r. n lig e et gjø lg ktivt Usyn a e er f s f e en rupp er M lg . m å k r m llige i butik TV e ikke rskje r o f å t e s g t t man onal Slage nasj år av r t e s V t e T n jon i eb tatte Intuis ktisk s r a Norg g f e o r e kan isjon jobb nett Pres råer y e Inter b d å rske ker b n no hers e Noe b ngen ten i s e N kst mple prob lem g n i r ø edsf ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES 1, Ikke all reklame skal gjøre samme jobb Mange tror at reklame må ble godt likt eller bli snakket om for å fungere. Det finnes langt flere parametre for effekt enn som så, og reklame kan fungere på mange måter, om ikke alle på én gang. Noen aktører har et kjennskapsproblem og må bli husket. Innen for eksempel lavpris vet vi at Top of Mind er viktigere enn liking for økt salg, mens det i andre kategorier handler mer om å bli foretrukket på grunn av unike fordeler, eller såkalt kunnskap. Andre aktører igjen opplever å ha god kunnskap, men trenger å øke attraktiviteten for å øke preferansen. Det gjør at myereklame ikke nødvendigvis er verken flott å se på, morsom eller blir satt særlig pris på i seg selv, men kan allikevel altså gjøre noe med hvordan du føler og tenker rundt selve produktet. Futatsu Industries er opptatt av å bruke riktig verktøy til riktig oppgave, og har derfor aldri én forutbestemt holdning til virkemidlene, fordi et virkemiddel aldri kan bedømmes isolert. Afterski! www.ramirent.no Bautas skifter navn til Bør du være tilstede overalt der folk kanskje snakker om deg? Men vær trygg, vi vil fortsette å være Norges største aktør innen utleie av maskiner og utstyr. Ramirent har mer enn 35.000 maskiner fordelt på 40 avdelinger rundt i hele landet. Store eller små prosjekter; Vi løser det! sesongpremiere mandag kl. 21.30 PARADISE HOTEL du vet du må se! tv3.no Flere studier viser at sosiale medier ikke er gode på å generere salg. Kanskje er det fordi folk ikke samles på Facebook for å bli venner med produkter, men for å utveksle sosial valuta? Akkurat som folk samles i kirken for å føle en tilhørighet til noe som er større enn seg selv. Det kan godt hende at du skal plassere produktet ditt i slike utvekslinger og samtaler, men det kan også hende at du skal la være. Futatsu Industries er opptatt av sosiale medier, men vi er enda mer opptatt av fakta – det vi kaller Intuisjon og Presisjon. www.futatsu.no ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES 2, 3, Überbilen. Da Mercedes-Benz i 1954 introduserte sportsbilen Sports Leicht (SL) vakte den sjokk og uendelig begeistring. Med SL hadde Mercedes-Benz En god lærer er viktig. Derfor er vi stolte av at vi gir 15.000 fotballinteresserte barn og unge muligheten til å lære av Vålerenga. I samarbeid med Hafslund lærer Vålerenga 28 klubber i Oslo og omegn det de kan om treningsmetoder, spillerutvikling og klubbdrift. oppfunnet verdens første superbil. En sportsbil med så perfekt balanse en bilimportør i USA, mente verden var klar for en gateversjon av trofésamleren 300 SL fra 1952. Da han garanterte for salg av 100 biler startet Mercedes-Benz utviklingen av det som skulle bli ”legendenes legende”. Den nye sportsbilen endte bla opp med mer kraft enn racerversjonen, fordi Dr. Scherenberg hos Mercedes-Benz i mellomtiden hadde utviklet høytrykksinnsprøyting. Noen ganger er det vanskelig å forestille seg hvor epokegjørende visse hendelser faktisk var, men SL viser at selv en revolusjon må være basert på gjennomtenkte detaljer og ikke minst et brennende ønske om å skape det beste. For, som alle hos Mercedes-Benz vet, bilhistorie skrives ikke med penn og papir. Les mer på www.hafslundsdrommetreff.no Et samarbeid mellom Hafslund og Vålerenga NK HA SC E sesongpremiere tirsdag kl. 20.30 CHARTERFEBER kjentfolk på tur Y JE T RIT MAUS GAUP MA JENN Jahre Innovation Jahre Innovation Jo flere interessenter rundt et bord, jo flere interesser skal ivaretas. Du trenger noen veldig få, men veldig gode, generalister for å løse problemet. Så trenger du x antall spesialister for å utføre løsningen best mulig. Komitéarbeide handler stort sett om å finne kompromissene, og ikke den mest optimale løsningen. Derfor er én eller maks to veldig gode hoder bedre enn ti på taket, eller rundt bordet. Og alle overordnete problemstillinger bør løses overordnede, det vil si på strateginivå, og ikke behandles som et spesialistproblem før man går til løsning. Futatsu Industries er effektive gjennom å være blant de beste generalistene i både reklame- og mediebransjen. Deretter er det mange flinke spesialister som kan utføre de spesielle oppgavene. NS EN EL AD siden. Men bilen var ikke bare Mercedes-Benz sin idé. Maxi Hoffman, MIK K mellom ytelse, sikkerhet, design og komfort har aldri vært lansert Foto: Sigve Aspelund/tinagent Visste du at 70% av effekten i printreklame er basert på hvilken predisponering man har for merket? Det vil si at du som snittbetraktning bare har 30% effekt å rutte med når du skal ut med kommersielle budskap. Av disse kan 15% av responsen tilskrives reklamebudskapet, mens 15% avhenger av hvordan kanalene og mediemiksen er benyttet. Futatsu Industries´ erfaring er at 15% idékraft allikevel er forskjellen på å bli husket eller glemt, lest eller oversett, likt eller avskrevet, og at 15% intelligent medieplassering er forskjellen på å bli sett eller ignorert. Kjenn oddsene, og tenk riktig. 15.000 BARN OG UNGE LÆRER AV VÅLERENGA! Du trenger ikke mange kommunikasjonsspesialister for å løse et komplekst problem MART IN Kreativitet har begrenset effekt ISHOFF CHARTERKONGEN HOLDER KJEND Ingenting varer evig. Unntaket er G-Wagen. år med innovasjon år med innovasjon år med innovasjon FARVEL ADSL Ustoppelig Foto: Ole Musken For deg som ikke trenger penisForlenger Nå kan du endelig kutte ut den gamle telefonkontakten. Med Get i veggen får du Get Superbredbånd gjennom tv-kontakten med hastigheter opptil 30 ganger raskere enn vanlig ADSL. Send SMS Super til 2262 så kontakter vi deg med et godt tilbud! tv3.no Det er ikke størrelsen som avgjør kvaliteten. Ikke alle små biler er kompromisser. Mercedes-Benz 130- G-Wagen, eller Geländewagen som er modellens fulle navn, 170 H var en serie biler tilpasset 1930-tallets økonomiske ble opprinnelig konstruert etter militære spesifikasjoner av realiteter, men det var kun størrelsen som ikke var Mercedes-Benz og Steyr Daimler Puch i Østerrike. På de 32 ”typisk” Mercedes-Benz. Bilene var ellers langt sikrere, årene som har gått siden den ble lansert til sivilt bruk har mer komfortable og med bedre veigrep enn biler i samme over 200.000 eksemplarer av G-Wagen befestet posisjonen klasse. I dag har Mercedes-Benz fortsatt en kompakt bil som den kanskje tøffeste og mest genuine firehjulstrekkeren med oppsiktsvekkende design og klasseledende motor- i verden. Den har blitt laget til utallige formål og spesifi- og sikkerhetsteknologi: A-Klasse. Det unike sandwich- kasjoner, og har jobbet under samtlige himmelstrøk, i alle sikkerhetskonseptet sørger for at motoren blir ført under klima, i både krig og fred. Mercedes-Benz produserte sin kupéen ved en eventuell kollisjon, noe som reduserer første firehjulstrekker allerede i 1906, og vi lanserer aldri en farene for personskader betraktelig. Sandwich-konseptet ny bil før vi har noe som er bedre. Det er konsekvensen av å gjør at du også sitter høyt og har mye bedre innvendig etterleve ambisjonen til Gottlieb Daimler om å lage det beste plass enn de ytre målene skulle tilsi. Derfor har A-Klasse eller ingenting. G-Wagen ble laget for å takle de aller tøffeste aldri vært et kompromiss, slik mange andre små biler er. forhold og har klart det så bra at den fortsetter å vinne både Å lage det beste eller ingenting er en ambisjon vi har hatt anbud og nye kjøpere verden over. Det ryktes at G-Wagen siden 1880-tallet, og selv om Mercedes-Benz mener det er snart skal erstattes, men siden 1979 har vi hørt slike rykter mulig å gå ned i størrelse, så sparer vi aldri på kvaliteten i nesten hvert eneste år. de gjennomtenkte detaljene. Jahre Innovation Jahre Innovation Jahre Innovation Jahre Innovation år med innovasjon år med innovasjon år med innovasjon år med innovasjon år med innovasjon år med innovasjon Har du Get i veggen kan du få Get Superbredbånd i dag. ® men en robust bil som har plass til alt utstyret ditt. Med sin legendariske driftssikkerhet, fremkommelighet og veigrep er Subaru skreddersydd for en aktiv livsstil. Det er en grunn til at våre kunder er de mest fornøyde i bransjen. les mer på www.subaru.no www.futatsu.no ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES 5, 4, Du trenger ikke en strategi for sosiale medier Usynlig reklame kan også fungere Hva svarer du når styreformann plutselig spør deg i heisen om hva som er selskapets strategi for sosiale medier? Faktum er at du ikke trenger en strategi for sosiale medier, du trenger en overordnet marketingstrategi. Kanskje inkluderer denne strategien sosiale medier, kanskje ikke, akkurat som den kanskje inkluderer TV, det avhenger av produkt og målgruppe. Futatsu Industries´ erfaring er at sosiale medier fungerer best som en forsterker av en relasjon, det vil si i etterkant av for eksempel et kjøp. Sosiale medier brukt som emosjonell fordypning der annen kommunikasjon er mer tuftet på egenskaper, kan utvide relasjonen til merket. Deltakelse i sosiale medier betyr å legge forholdene til rette for samtaler og delte erfaringer om merket ditt. Noen mener at disse samtalene om deg foregår i sosiale medier uansett hva du gjør, og at du derfor må forte deg å ta plass i disse. Vi er ikke så sikre på at dette er sant for alle produkter og merker, fordi sosiale medier (i første rekke Facebook) brukes forskjellig av forskjellige mennesker, og at ikke alle er interesserte i å bruke tid på å “Like” eller diskutere produkter. Flere undersøkelser viser at sosiale medier har marginal innflytelse på salg, både analogt og digitalt, men i miksen av dine aktiviteter er sosiale medier nok en arena du må ha et gjennomtenkt forhold til. Det finnes effektive og usynlige kampanjer. Et eksempel er kampanjer i sosiale medier, eller DM til utvalgte målgrupper. Et annet medium som sjeldent tenkes på som primærmedium er radio, et medium som altfor ofte velges eller vrakes basert på beslutningstakernes egne subjektive preferanser til mediet. Futatsu Industries vet for eksempel at radio kan bygge oppmerksomhet og kunnskap, samt øke frekvens, og i tillegg øke muligheter til salg ved å være nærmere det faktiske kjøpsøyeblikket enn andre medier. God radio kan gjerne være bra underholdning, men først og fremst er det en god påvirker i viktige øyeblikk. Futatsu Industries var forøvrig eneste nordiske byrå som vant i radiokategorien i årets Cannesfestival, med et diplom og en bronse. Lytt her til tre eksempler: www.futatsu.no http://www.futatsu.no/2010/dovre-radio http://www.futatsu.no/2011/valerengasesongstart-radio http://www.futatsu.no/2010/viasat4profil www.futatsu.no ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES 6, TV er mer effektivt enn noensinne De som ser lite TV selv (og de er det forbausende mange av i rådgivningsbransjen) mener at TV-tittingen lider under fragmenteringen i medielandskapet og er på tilbakegang. Men dette er motbevist både i Norge og i utlandet – ja det er faktisk en global trend at TV-tittingen har økt de siste 10 årene og fortsetter å øke – også blant de unge. Men betyr det også at TV-reklame er mer effektivt? Det gjør faktisk det! Omfattende effektivitetsstudier viser at TV-reklame er den sterkeste enkelt-driveren i suksessfulle kampanjer, også på salg. Futatsu Industries mener overhodet ikke at du alltid må på TV, slett ikke. Men det betyr at det stadig finnes viktige grunner til å ta seg råd til det. www.futatsu.no ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES 7, ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES 8, Slaget står ikke i butikk. Men salget gjør. Norge består av mange forskjellige målgrupper Butikken blir ofte kalt sannhetens øyeblikk, da folk enten kjøper eller ikke kjøper produktet du har markedsført. I butikk gjelder det å være synlig og tydelig, men til tross for at dette høres enkelt ut, syndes det enormt mot to så enkle prinsipper. All plakatering som er over hodehøyde eller under knehøyde, blir for eksempel nesten aldri lagt merke til. Futatsu Industries mener at butikkmarkedsføring ikke handler om gøyale budskap, men om direkte kjøpsoppfordring – alt annet er bortkastede midler. For aktører som ikke har direkte innflytelse på salgsleddet, er kundenes predisposisjon avgjørende. Kan man påvirke denne, kan halve ”slaget” stå i hodet på forbrukeren før han eller hun kommer til hylla og deretter til kassa. Det hevdes ofte at Norge er et lite land og at det ikke lønner seg å segmentere. Men med 5 millioner innbyggere i et land med verdens kanskje beste økonomi, er segmentering viktig. For selv markedsledende og populære brands har store grupper som verken foretrekker eller kjøper dem. Norges største nybilmerke velges IKKE av 80% av befolkningen, Norges største avis leses IKKE av 3,5 millioner nordmenn og Gullrekka sees IKKE av over 3 millioner nordmenn. Ingenting samler hele befolkningen kommersielt, derfor er det viktig å vite akkurat hvor og hvordan man skal nå de som tross alt er de mest mottakelige for ditt budskap. Hvis din business er 4% av markedet, hvor mange prosent av befolkningen er du nødt til å betale for? Få en smak av middelhavet med spansk spekemat! Ekte Serrano, Chorizo, Salchichon og Fuet er enkelt, annerledes og delikat. Se våre oppskrifter på www.taga.no Du finner også våre produkter på Rema 1000, Coop, Ica og Rimi. SPEKEMAT FRA MIDDELHAVET www.futatsu.no ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES 9, Internett kan erstatte TV Internett har i dag gode muligheter for å presentere levende lyd og bilde med TV-egenskaper, og mange medier er innovative i bruken av nye formater. Det betyr at det finnes mange måter å oppnå TV-effekt på, uten å ty til TVbudsjetter. Så, til tross for at TV fungerer bedre enn noensinne, finnes det altså, i økt båndbredde og mer datakraft, gode ”TV-moments” på nettet. Futatsu Industries har fått til mange ”firsts” på nyskapende formater sammen med offensive mediehus, og vi ser at bevegelighet og dramaturgi er veien til effekt også på nett. www.futatsu.no ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES 10, Noen norske byråer jobber faktisk internasjonalt Totalt uinteressant?* Norge har veldig få internasjonale merkevarer, og således nesten ingen eksport av kommunikasjonskompetanse eller reklamekonsepter. Derfor har norske byråer naturlig nok svært begrenset erfaring med å forvalte merkevarer på tvers av kulturelle og geografiske grenser. Men unntakene finnes. Futatsu Industries er et norskeid selskap med medarbeidere som har jobbet med store internasjonale merkevarer både i Norge og i utlandet, som Statoil, Nokia, Heineken, HSBC, Unilever, Mercedes-Benz, Olympus, Coca-Cola, BAT, Audi, Sky og Stimorol. Vi jobber i dag med internasjonale kunder som First Hotels i Skandinavia og Statens Museum for Kunst i København, samt et globalt kommunikasjonsprosjekt for en stor norsk aktør. Det er ikke struktur eller eierform som avgjør om et byrå er egnet til å tenke utover egne landegrenser, det er kompetansen og relevant erfaring. Kulturelle dimensjoner er usynlige helt til du har opplevd dem på kroppen. Visste du at vår nordiske velferdsmodell er kulturelt betinget og baserer seg på verdier som ikke er like viktige i anglosaksiske kulturer som England og USA? Eller at vestens fokus på enkeltindividet går på tvers av kollektivistiske idealer i nesten 70% av verden? Eller visste du at mennesker oppvokst i latinske og katolske land har en annen oppfatning av symbolikk og visuell estetikk, enn oss i lutherske land? Å tro at alle er som oss, eller at alle har like idealer eller lik ”koding”, kan derfor være ganske naivt. 45 UNIK A HOTELL I S K A N D I N AV I E N FRÅN SEK 299:P E R P E R S P E R N AT T // F I R S T H O T E L S . S E * Da Christen Købke malede Sortedam Dosseringen i 1838, var der få, der lod sig imponere. Og både hans kunstneriske evner og motiver blev generelt overset. I dag regnes han derimod som en af vores vigtigste kunstnere. Men hvad siger han egentlig med sine hverdagsbilleder? CE ON AIN G A UP G IN UR LIV O TO ME NA Der ligger mange spændende historier gemt i de gamle klassikere. Find dem på SMK, hvor vi på ny præsenterer vores samling af Dansk og Nordisk Kunst fra 1750 – 1900. For fræk?* * Flere af Elisabeth Jerichau-Baumanns billeder er inspireret af hendes gentagne rejser til Mellemøsten i 1800-tallet. Hun boede bl.a. i et tyrkisk harem og fik indblik i en eksotisk og sensuel verden, som skulle blive for kraftig kost for store dele af Europa. Først mange år senere blev billederne gjort tilgængelige for publikum. Dansk og Nordisk kunst 1750-1900 Fra 28. maj 2011 smk.dk Der ligger mange spændende historier gemt i de gamle klassikere. Find dem på SMK, hvor vi på ny præsenterer vores samling af Dansk og Nordisk Kunst fra 1750 – 1900. Dansk og Nordisk kunst 1750-1900 Dansk og Nordisk kunst 1750-1900 Fra 28. maj 2011 Åbner 28. maj 2011 smk.dk Invitation // F I R S T H O T E L S . C O M DANISH TRAVEL AWARD FAGB LA DET STAND B First_StandBy_2010.indd 1 Y J. F. Willumsen, En bjergbestigerske / A Mountain Climber, 1912 F O R T H E 5 T H T I M E I N S I X Y E A R S , F I R S T H O T E L S WA S V O T E D D E N M A R K ´ S B E S T H O T E L CH A I N 2 010 B Y T H E D TA . P L E A S E D A N D P R O U D A S W E A R E , W E W O U L D L I K E T O E X T E N D O U R S I N C E R E G R AT I T U D E T O A L L CO N T R I B U T O R S , S TA F F A N D G U E S T S A L I K E . WE PROMISE TO CONTINUE OUR PURSUIT OF UNIQUE HOTEL EXPERIENCES I N A L L O F O U R 4 7 H O T E L S , C E N T R A L LY L O C AT E D T R O U G H O U T S C A N D I N AV I A . Kastrasjonsangst?* * I Carl Blochs populære billede ”Fra et Romersk Osteria” fra 1886 bliver karaflen ofte tolket som et fallossymbol, der befinder sig farligt nær kvindens åbne læber. Men hvad betyder hendes hvæssede gaffel? 28.10.10 14.08 Der ligger mange spændende historier gemt i de gamle klassikere. Find dem på SMK, hvor vi på ny præsenterer vores samling af Dansk og Nordisk Kunst fra 1750 – 1900. smk.dk Dansk og Nordisk Kunst 1750-1900 Åbner 28. maj 2011 smk.dk www.futatsu.no ET INFORMATIVT ANNONSEBILAG FRA FUTATSU INDUSTRIES 11, Nesten ingen behersker både Presisjon og Intuisjon Kreative miljøer baserer sin rådgivning på intuisjon, det vil si erfaring og magefølelse, mens gode mediebyråer bruker medie- og analyseverktøyer. Futatsu Industries gjør begge deler, og rådgir således sine kunder basert på research, analyse og tracking samt bred erfaring fra kreativ konseptutvikling. Å kombinere presisjon og intuisjon er både riktig og naturlig for å utvikle unik og målbar kommunikasjon, men kulturelt vanskelig å få til fordi det krever at mennesker med forskjellig bakgrunn, interesse og utdannelse jobber tett sammen. Det finnes mediebyråer som har ansatt eller kjøpt kreativ kompetanse og det finnes kreative miljøer som har ansatt medierådgivningskompetanse, men bare Futatsu Indsutries ble startet fra scratch med en helhetlig tilnærming og med proprietære produkter og modeller. Fordi vi vekter presisjon og intuisjon likt, er Futatsu Industries derfor et unikt medie- og reklamebyrå, nettopp fordi vi mener at verken strukturell kunnskap eller kreativitet skal være den andre overlegen. Det betyr at vi leverer medierådgivning, medieplassering, research og tracking, samt kreativ konseptutvikling og produksjon. Helhet krever begge deler, likt vektet og sømløst integrert. Det er nesten umulig med mindre du er skapt for det. Derfor skapte vi Futatsu Industries. 50% 10 000 40% 8 000 30% 6 000 20% 4 000 10% 2 000 0% 0 Jul 2010 Sep 2010 Nov 2010 Jan 2010 Mar 2010 w // futatsu.no fb // facebook.com/FutatsuIndustries Mai 2010