Roar Eriksen Senior digital rådgiver Finnes du der ute? 3 In Real Life! Hva kan man oppnå? Søkemotorenes betydning • Nordmenn søker 9-13 ganger pr dag • I Norge har Google en markedsandel på +95% (Kvasir, Startsiden) • I Norge så har Google over 25 millioner søk pr dag • Globalt har de over 4,3 milliarder søk pr dag • Førsteplassen stjeler 66% av klikkene • 66% av all trafikk til Norske nettsteder kommer fra en søkemotor • Vi går ikke videre i søkeresultatet, vi gjør et nytt søk • 40% av de som ser på førsteplassen oppfatter det som god kvalitet • Universelt søk endrer søkeadferden SEO er mye mer enn bare søk Google er mer enn bare søk • Verden ser 450,000 år på videoer fra YouTube hver måned, eller over dobbelt så lenge det moderne menneske har eksistert • Andre tjenester fra Google er viktig • Google plus • Adwords • Analytics • GWT • Engasjement fra dine brukere er viktig i sosiale kanaler • Deling • Location • Brukeropplevelse Mobil? Hvor viktig er plasseringer på en mobil? Hva med desktop? Søk på mobil • 95% av norske annonsører har IKKE en mobil tilpasset nettside • 77% bruker mobil i butikk • 83% bruker mobil på reise • 46% gjennomfører et søk på mobil hver dag • 50% av reiserelaterte søk kommer fra mobil Hvor stort er Internet Utvikler seg i ”Warp Speed” Is Google EVIL? Prosessen (SEO success map) Søkeresultatet – Serp Universelt søk - Serp EyeTracking av SERP OVER 220 FORSKJELLIGE SIGNALER bestemmer hva som vises i det organiske resultatet Hva vektes? Grunnleggende elementer Lenker (Eksterne Signaler) Innhold Teknisk Sosialt Andre Signaler Hvilken rolle spiller SEO inn i kjøpsprosessen • Man klikker oftere på et organisk resultat ved førstegangs research • Jo lengre unna kjøp / beslutning man er, jo mer sannsynlig er det at man klikker på det organiske resultatet En uhøytidelig undersøkelse av søkeadferd • 400 personer gav oss tilgang til 1 mnd med søkelogger fra Februar 2013 • 74 500 søk • Research / Informasjon = Organisk klikk i 86% av søkene • Kjøp / Beslutning = Adwords klikk i 72% av søkene • Veldig mye merkevareklikk på Adwords klikk Lær av Adwords for å optimalisere det organiske • Du skal behandle dine organiske resultater som om det var en annonse • Det er noen likheter med quality score fra Adwords til organisk vekting om sidene er gode mot valgte nøkkelord på en landingside • Mye handler om relevans ETISK SEO Juks, Spam? The different ways to do SEO Grey Hat? Black Hat? Hvordan er dette i 2014? Metoder Google misliker • Skjult tekst, Skjulte linker • Keyword stuffing • Doorway Pages • Cloaking • Vise andre sider til roboter enn til besøkere • ”Redirect” varianter • Blant annet bruk av ”302 – Midlertidig Redirect” • • Duplisert innhold • • 301 er pen, 302 i do Like sider på forskjellige URLér eller like sider med forskjellige domener Høy andel ”gjensidig linking” eller Linkfarming • Kjøpte Lenker (Digitalt innstikk, Lenkesamarbeid) • Automatisert innhold eller innhold med dårlig kvalitet Google’s retningslinjer •SEO •http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291 •Webmasters Guidelines •http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769 Det store spørsmålet • Ville du gjort/benyttet deg av denne teknikken hvis det ikke fantes søkemotorer? Keyword Stuffing HJELPEMIDLER Du står ikke alene http://upcity.com/blog/2014/01/the-2014definitive-seo-software-list-215-apps-platformsand-tools SEO Verktøy HVORDAN GJØRE SEO RIKTIG? Det finnes mange fallgruver Hvor er det svakeste leddet Indeksering • Google finner for mye? • Google finner for lite? • Google finner deg ikke? • Google straffer deg? • Hvor mange sider har du egentlig? • Har du kontroll? SEC/SEO Webanalyse Digital Synlighet Link Popularity SEC/SEO Innhold Domenestrategi De ulike fasene SEC FORVALTNING SEO SOSIAL SEO Kvalitet fra mennesker Sosial SEO Søkemotorene bruker det for å måle kvalitet MÅLING OG ANALYSE Den hele og den fulle sannheten THE VOICE OF THE CUSTOMERS AND THE ROBOTS Det handler ikke alltid bare om brukere Hva kan vi se • Google Webmaster Tools • Google Analytics • Spider-analyser • Serverlogg-analyser Google Webmaster Tools • Gir deg all informasjon om indeksering, frekvens, feilkoder og andre elementer. • Data fra Webmaster Tools kan suppleres med data fra en serverlogg analyse Bounce analyse ”Crawleren” må være din venn Hva ser en crawler? Umoe.no – Dette ser brukeren – og hva ser Google? • <p>This page uses frames, but your browser doesn't support them.</p> Og dette er Flash!! Klipp og Lim test • Open website • CTRL-A • CTRL-C • Open Notepad • CTRL-V • http://www.wordle.net/create • CTRL-V Test din side mot spidere • Screaming Frog Web Spider HVA VISER GOOGLE I SITT RESULTAT OG HVORFOR? Annie are you ok, are you ok Annie? Resusci Anne Laerdal - Resusci Anne Det er hit vi egentlig vil ha kunden Noen tekniske faktorer som kan påvirke din synlighet Søkemotorroboten liker ikke • Image maps • JavaScript • Mouseover funksjoner • Dropdown meny • Meta refresh tags • Feil bruk av redirect • Frames • Trege sider • Nedetid Søkemotorroboten vil ikke indeksere • Session ID • Spider traps • Lange/stygge URL’er • Flash • Interne brutte linker • Feilkonfigurert robots.txt • Java Applets Image Map, Mouseover og Javascript Session ID Spider Trap Flash Lange stygge URL’er som ikke er meningsbærene • http://www.elkjop.no/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/store-elkjop-Site/no_NO/-/NOK/El_ViewRequisition- Add?ProductRefID=SANCLIP2GBBLA%40store-elkjop&Quantity=1 Robots.txt 302 redirect • Av 80 000 norske nettsteder inneholdt 12% en 302 redirect • Interne brutte lenker DIGITAL SYNLIGHET Hva burde man tenke på Viktige elementer 1 • Løsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internet Exploder, Firefox, og Google Chrome •Websiden skal være tilpasset mobile enheter • Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotorvennlig. • Broken links på nettstedet skal ikke forekomme • Bruk av inline style og inline javascript skal ikke forkomme hvis mulig • Ingen sider skal være duplikate, hvis det ikke er mulig, benytt Canonical Tag • Renhet i kildekode er viktig Viktige elementer 2 • Alle URLer skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet, HTML Sitemap • Det skal ikke benyttes noen form for redirect 302 • Førstesiden skal ligge på top level domain (TLD) • Filstrukturen burde ha så få ”subdirectories” som overhodet mulig, maks 4 •Det skal helst ikke benyttes subdomener • Det skal installeres sitemap.xml • Bevar gammel synlighet ved endring av URL struktur, eller endring av CMS DOMENESTRATEGI Er dette virkelig viktig? Hvilke type domene? • Det avhenger av språk / marked • Internasjonale domener .com, .net, .org , .edu • Nasjonale domener .no, .dk , .se • Søppeldomener .as, .info, .nu, .biz .mobi osv • Vi hater subdomener • Vi liker en ”single domain strategy” Which adress/domain have most authority? Single Domain Strategy LINK POPULARITY Inngående lenker • Jo flere som lenker til en side med et nøkkelord, jo større sjanse er det å få den i resultatet • Dyplenking Page Rank Page Rank • https://chrome.google.com/webstore/detail/pagerank- status/hbdkkfheckcdppiaiabobmennhijkknn Hvordan få bedre Link Popularity • Lag godt innhold • Legg deg inn i kataloger - Startsiden.no (Gratis) • Bruk din webadresse i pressemeldinger • Sosial lenkebygging • Få ditt innhold spredd i sosiale kanaler • Få kunder og partnere til å linke til deg • Tenk på hva som står i linkteksten! • Bygg lenker naturlig Intern lenkestruktur • Bygger relevans for søkemotorene som igjen bestemmer hva som de skal vise i et resultat Hvordan se hvilke eksterne lenker du har? • http://www.opensiteexplorer.org/ 20% - 25% Hvor bredt søker vi? Antall ord pr søk The Long Tail Bli synlig på det brukeren søker etter •Søkeordsdatabaser Google Trends •Keyword Tool / Adwords •Analyser sider som rangerer godt innenfor samme emne •Se på interne søkelogger •Webanalyse/GWT •Sett deg i brukerens ståsted - Ikke ”synshjelpemidler” men ”briller” •Flertall eller entall? •Nynorsk eller bokmål •Språkhåndtering •Spør dine kunder Hva ser vi på i et resultat • TITLE = 72% vekt • Description 18% vekt • URL = 10% vekt Innholdselementer – best practice • Title Tag • TITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 70 karakterer, med de viktigste ordene først. Det skal være unike TITLE tags pr side EX: Det er lov og ha et statisk element i denne som ex firmanavnet som alltid vil være i slutten av TITLE taggen • Overskrift • Burde være 100% lik TITLE. Med unntak av statisk element • Meta Description • Meta Description er et viktig element. Den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side.. Den burde ikke overstige 150 karakterer. Innholdselementer – best practice • Anchor Text / Lenker • Denne en viktig del av Google’s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer og klikk her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det bedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo • ALT tekster, bildenavn • Optimalisiering av bilder og video er fremtiden • Microformater Innholdsanalyse • Screaming Frog SEO Spider Men… ikke spam meg er du snill!!! For vi har vel egentlig ikke lyst å kjøpe fra slike personer? Google Local • http://www.google.com/+/learnmore/getstarted/ guide.html Roar Eriksen Senior Rådgiver – SEO • • • • • • Mobil: +47 930 12 400 E-Post: [email protected] Web: http://eriksen.edu Twitter: @roareriksen Google plus: [email protected] Facebook: http://facebook.com/roar.eriksen/