SEO
Erlend Nilsen
Senior rådgiver Seo og Content Marketing
Erlend
Ansatt:
•  Jamba Gmbh(Samwer brødrene bak Zalando og My
city deal/Groupon)
•  Mobildelen til Funcom ( Plutolife AS)
Egne oppstarter
•  Refero AS - Mobildating ( Nr 2 på gasellelisten et år)
•  Barneriket – Fysisk barneklærbutikk, online
handlesenter og egen nettbutikk
Kunder
Søkemotoroptimalisering
Gangen i en Seo prosess
SEO Analyse, avdekke behov Lenkebygging Teknisk feilre7ng Produsere ny@ innhold Op:malisering av dagens innhold Søkeordsstrategi Steg 1 – Seo analyse
Steg 1 Seo analyse – Tekniske faktorer
•  Sjekk indeksering: søk ”site:dittdomene.no”
•  Sjekk url’er: Er de lett leselige?
•  Google Webmaster Central:
–  Bli verifisert
–  Sjekk feilmeldinger!
–  Last opp XML sitemap
•  Følger siden Web standarder?
–  HTML Markup, bruk:
<Title>, <Meta Description>, <h1>, <p>
•  Sjekk ut Rich Snippets om det er strukturert data du har eller
kan skape, som du kan feede til Google.
Steg 1 Seo analyse – Navigasjon
•  Hvor mange klikk til alt innhold?
•  Brukes filter eller kategorier?
•  Finnes det duplikatsider?
•  Har de viktige kategoriene egne landingsider som kan søkes
opp av søkemotorene?
•  Brukes normale søketermer eller tekniske navn på sider og
kategoriene?
•  Er det java som kjører filter eller har alle landingsider reelle
ord og url?
Steg 1 Seo analyse – Presentasjon
• 
• 
• 
• 
• 
Hvordan er innholdet presentert?
Kan «Call to action» legges til?(økt konvertering)
Inngir siden trygghet? (økt konvertering)
Finnes det tilbud på siden? (økt konvertering)
Dobbelt så stort kontakt felt og link endret CTR fra 1-3
%
Steg 1 Seo analyse – Innhold
•  Finnes det mye innhold i dag?
•  Finnes det unike sider pr produkt/tjeneste/tema?
•  Er teksten forståelig for brukerne?
•  Brukes gode søkeord i ”Title”, overskrifter osv.
Steg 1 Seo analyse – Analyse lenker
•  Hvor mange lenker har nettstedet?
•  Hvor kommer lenkene fra?
•  Er de relevante for ditt nettsted?
Steg 1 – Seo analyse
SEO Analyse, avdekke behov Lenkebygging Teknisk feilre7ng Produsere ny@ innhold Op:malisering av dagens innhold Søkeordsstrategi Steg 2 – Teknisk feilretting
•  Varierer fra ”ingenting å gjøre” til ”nesten
uoverkommelig”
•  Server-/domeneoppsett
•  Konfigurering av CMS
•  Kravspek til utviklere
Steg 2 – Teknisk feilretting – Url struktur
•  Alt innhold bør ligge på egne url’er
•  Kun én url pr side
•  Lett leselige url’er er best
•  Bruk ”Canonical” for å håndtere duplikater
•  Bruk 301-redirect for å håndtere aliaser og gamle url’er
SEO Analyse, avdekke behov Lenkebygging Teknisk feilre7ng Produsere ny@ innhold Op:malisering av dagens innhold Søkeordsstrategi Steg 3 – Optimalisering av dagens innhold
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
Meta Beskrivelser
Url
Tittel
H1 – H2
Gjentagelse av søkeordet i teksten
Søkeord må nevnes i ingress
Uthev søkeord
Er siden lett å lese
Legge til «bullet points»
Alt tekst på bilde
Steg 3 – Resultat av god optimalisering
Steg 3 – Optimalisering av innhold- Tittel på
siden
• 
• 
• 
• 
Påvirker ratingen din i stor grad
Det viktigste stedet å bruke gode søkeord
Kan ha relevante støtte ord i tittel
Bruk søkeord tidlig i tittel; Fokus: Seksjonering, støtte:
Advokat
Steg 3 – Optimalisering av innhold- H1 og H2
•  Bruk søkeordet i flere titler på siden
Steg 3 – Optimalisering av innhold- Gjentagelse
av søkeord « Sognefjorden»
•  Bruk søkeordet i flere titler på siden
Steg 3 – Optimalisering av innhold- nevnes i
Ingres
•  Bruk søkeordet i flere titler på siden
Steg 3 – Optimalisering av innhold- Uthevet
søkeord
Steg 3 – Optimalisering av innhold- er siden lett
å lese?
Steg 3 – Optimalisering av innhold- Legge til
«bullet points»
Steg 3 – Optimalisering av innhold- Alt tekst bilde
Eldre par vurderer ArveavgiB Steg 3 – Optimalisering av innhold- Metabeskrivelse
•  Påvirker ikke rating direkte men er din annonsetekst om
du blir vist på søkeresultat siden
•  Husk bruk søkeordet i teksten da dette blir uthevet
•  Ikke mer en 160 tegn- da den blir kuttet
•  Viktigst av alt- «Call to action» i Meta!
SEO Analyse, avdekke behov Lenkebygging Teknisk feilre7ng Produsere ny@ innhold Op:malisering av dagens innhold Søkeordsstrategi Steg 4 - Søkeordsanalyse
•  Mål: Finne nye søkeord
–  Varianter og synonymer
–  Kombinasjoner i fraser
–  Beslektede ord/begreper
•  Verktøy:
–  Google AdWords
–  Google Analytics
–  Google Insights for Search
•  Prioritering:
–  Trafikkvolum
–  Konkurranse
–  Utgangsposisjon
Steg 4 - Søkeords analyse
SEO Analyse, avdekke behov Lenkebygging Teknisk feilre7ng Produsere ny@ innhold Op:malisering av dagens innhold Søkeordsstrategi Steg 5 – Produsere nytt innhold
•  Søkeordsanalysen er utgangspunktet
•  Mye innhold kan produseres, ikke alt trenger å være
med i menyen
•  Vurdere blogg som publiseringsplattform?
•  Vurdere forumløsning og annet brukergenerert innhold?
•  Systematisk arbeid – bygge stein på stein
SEO Analyse, avdekke behov Lenkebygging Teknisk feilre7ng Produsere ny@ innhold Op:malisering av dagens innhold Søkeordsstrategi Steg 6 – Lenkebygging
•  Søkemotorene ser internett som et nettverk av
websider, bundet sammen av lenker og innhold
•  Ikke bare antall lenker og lenkestyrke som er viktig,
men lenkenes relevans til deg!
Steg 6 – Lenkebygging – Trinn for trinn
•  Lokalisering av det nettverket som du bør være en del av
•  Analyse av konkurrenter, blogger og andre relevante sider i
dette nettverket gir oss såkalte «hubsites»
•  Rangering av de viktigste sidene i dette nettverket ved å se
på de sidene som har flest linker til og fra hubsites
•  Evaluerering og prioritering av de sidene som kommer opp
med hensyn til relevans for din side og trafikk til denne siden
•  Sett i gang med å kontakte disse nettstedene
Steg 6 – Slik ser en slik prioritert liste ut
Steg 6 – Begynner å kontakte sidene i
nettverket for å få flere linker fra relevante sider
•  Hvem tror dere disse sidene er relevante for?J
Steg 6 – Lenkebygging videre
Godt innhold
+ Lenkebygging
+ Sosiale medier
= Content Marketing
Seo - Oppsummering
SEO Analyse, avdekke behov Lenkebygging Teknisk feilre7ng Produsere ny@ innhold Op:malisering av dagens innhold Søkeordsstrategi Spørsmål?
Erlend Nilsen
www.synlighet.no
[email protected]