V I S U E L L i d entitet - version 1 . 2
BASENHETER
Bildspråk
Bilder kan skapa berättelser och väcka
känslor på på ett sätt som ofta är svårt att
beskriva med ord. Det är därför bilder har en
så central del i vår kommunikation. Att för
medla progressivitet och spänst genom bilder
är ibland enkelt, ibland svårt.
Vår målgrupp är intelligent, nyfiken och
kvalitetsmedveten. Därför behöver vi ibland
lämna något kvar åt fantasin i våra bilder. Vi
behöver inte alltid vara redovisande, utan
snarare berätta och kittla sinnen - skapa
en känsla. Något outsagt i bilden gör så att
betraktaren har något kvar att fundera på.
Tänk nytt - Annorlunda vinklar, kombinatio
ner, beskärningar och ett nytt ljus kan också
skapa spänst. Låt även fördomarna om Sve
rige sättas i nytt positivt ljus. Att kombinera
något känt med något okänt kan också vara
en väg. Spänsten kan också förstärkas med
samverkan mellan flera bilder och text.
En bild kanske säger mer än tusen ord men
säger inte ensamt hela sanningen.
Tonalitet
+ Optimistiskt
Tonaliteten är grunden för alla våra uttryck i kommu
nikation, ett slags DNA för vårt tonfall. Kommunika
tionen handlar lika mycket om VAD vi säger som HUR
vi säger det — med vilken idé, vilket språk, vilken
ton, vilka bilder, vilken grafisk form. Ett effektivt sätt
att skilja ut oss från andra är att alltid addera rätt
känsla till kommunikationen.
• Bilden bör förmedla passion och självförtroende.
Tänk på att:
• Bilden ska även andas glädje och framtidstro.
• Intelligens och kvalitet i allt vi gör.
• Använd mått av självdistans och humor. Glimten i
ögat är ett slitet begrepp, men är bra att ha som
rättesnöre.
• Kombination av bilder, eller bilder i
kombination med text stärker det vi
vill säga.
• Vi vågar visa en vacker värld, även det är äkta.
• En bild kan aldrig säga allt!
De tre ord som styr tonaliteten i vår kommunikation
är Empatiskt, Optimistiskt och Nytänkande.
• Visa på öppenhet, mer än bara öppna landskap. Mer
jeans än kostym. Visa på tolerans och mångfald.
(Läs mer i kapitlet om Utformning och tonalitet på
www.visitsweden.com/sverige/brand)
• Bilden måste vara äkta: Detta kan visa t ex genom
kort skärpedjup, rörelseoskärpa etc.
Tonalitet i bild
• Fånga det svenska ljuset – rent och krispigt – för att
uppväga fördom att det är mörkt.
Känslor vi vill uttrycka och förmedla i våra bilder:
+ Empatiskt
• Låt bilden ha någon form av mänsklig närvaro, eller
känslan av att en människa precis varit där.
• Vi visar gärna personernas “inre liv” och gör dem
till subjekt och inte objekt.
• Förmedla upplevelsen.
• Aktivera känslor; glädje, dofter, smaker,
• Bilden ska kännas inkluderande och varm.
Mer information om hur vi arbetar med bild
på VisitSweden kan du läsa här:
http://www.visitsweden.com/sverige/brand
(se kapitel om Bild)
• Bilden ska kännas äkta, kan vara en dokumen
tär känsla, bilder på riktiga människor med äkta
känslor.
• Låt bilden berätta en historia.
+ Nytänkande
• Först och främst kan man tänka nytt då det gäller
motiv. Men många ikoner är viktiga och bör visas.
• Utmana genom en ny detalj, ett nytt ljus, en annan
vinkel, ny beskärning och spännande kontraster.
• Överraska, berätta ibland något oväntat.
|
19
BASENHETER
Tonalitet i bild - Känslor vi vill uttrycka och förmedla i våra bilder.
Uppifrån vänster till höger:
Andreas lundberg/Agent evers, Johan ödmann/Johnér, pontus Charleville/folio, pontus Charleville/folio, per Magnus persson/Johnér
Juliana Wiklund/Johnér, Björn tesch, Bertil strandell/folio, peter gerdehag/folio, Berno hjälmrud/linKimage
pernilla hed /Johnér, Mikael svensson/Johnér, Berno hjälmrud/linKimage, peter gerdehag/folio, Malcolm hanes/Johnér, håkan hjort/Johnér
V I S U E L L i d entitet - version 1 . 2
|
20
BASENHETER
Tonalitet i bild - Känslor vi vill uttrycka och förmedla i våra bilder.
Uppifrån vänster till höger:
stefan Berg/folio, per ranung/Johnér, lena granefelt/Johnér, elisabeth toll/lundlund, peter gerdehag/folio
Björn tesch, lena granefelt/Johnér, lars stenman/Johnér, lena granefelt/Johnér, swedish hasbeens
peter Westrup/folio, Alexander ruas/folio, Denise grünstein, Miriam preis/visitsweden, Anna Kern/Johnér
V I S U E L L i d entitet - version 1 . 2
|
21
BASENHETER
Tonalitet i bild - Känslor vi vill uttrycka och förmedla i våra bilder.
Uppifrån vänster till höger:
henrik trygg/Johnér,Werner nystrand/folio, Magnus ragnvid/Johnér, Conny fridh/Johnér, Anna huerta/Johnér, lena granefelt/Johnér
emma Wallte/Johnér, sofia sabel/imagebank.sweden.se, Ola ericson/imagebank.sweden.com, Anna huerta/Johnér, Ola ericson/imagebank.sweden.com ,Ola ericson/imagebank.sweden.com
nicho södling/imagebank.sweden.com, rodrigo rivas ruiz/imagebank.sweden.se, lena granefelt/Johnér, Charlie Drevstam/Johnér
V I S U E L L i d entitet - version 1 . 2
|
22