1. No category

Natural Playground
Sverige som naturlig lekplats
Ett tema för att positionera Sverige som resmål
för internationella besökare.
Positionsteman gör Sverige tydligare
För att nå ut i den internationella konkurrensen är det viktigt att
kommunicera Sveriges attraktiva erbjudande på ett enkelt och
tydligt sätt. Därför har VisitSweden arbetat fram fyra positionsteman som riktar sig mot specifika målgrupper och segment.
Syftet är att stärka och förtydliga Sveriges position som resmål
och därigenom stärka Sveriges konkurrenskraft på lång sikt.
varumärket
sverige
efterfrågan
Positionsteman är ett verktyg för att matcha Sveriges utbud mot målgruppernas efterfrågan. Med dess hjälp uppnår vi en konsekvent och långsiktig marknadsföring, en fokusering av budskap och resurser i näringens och VisitSwedens
marknadsaktiviteter. Med ett ökat antal aktiva partnerskap och aktiviteter ökar
också kännedomen om destinationen Sverige. Det är där varumärket Sverige
byggs och tar en position i målgruppernas medvetande. Målsättningen är fler
besökare och fler affärer för svensk besöksnäring.
Varumärkesplattformen för Sverige
Samtliga positionsteman utgår från varumärkesplattformen för Sverige, med
den utpekade positionen Progressiv, och Sveriges unika karaktärsdrag som
formuleras i fyra kärnvärden: Nytänkande, Öppenhet, Äkthet och Omtänksamhet. Nytänkande och öppenhet representerar modernitet, energi och drivkraft,
medan äkthet och omtänksamhet representerar frid, lugn och eftertanke. Det
finns en inbyggd dynamik i kombinationen av kärnvärdena, denna spänst är
utgångspunkten för all kommunikation. Läs mer på sid 2.
utbud
Positionsteman utgår från Sveriges
varumärkesplattform, målgruppens
efterfrågan och Sveriges utbud.
VisitSwedens positionsteman är:
Urban Nature, Swedish Lifestyle, Natural Playground och Vitalised Meetings.
VisitSwedens arbetsmodell för kommunikation
aktivitetsteman
Kan skapas
utifrån ett
positionstema, t ex
för kultur
eller mat.
efterfrågan
utbud: Destinationer/produkter
Den globala resenären
Urban Nature
Samverkan genom aktiviteter
Swedish Lifestyle
Samverkan genom aktiviteter
Natural Playground
positionstema
relationsmarknadsföring
visit
sweden
Samverkan genom aktiviteter
Vitalised Meetings
budskap
Analog marknadsföring
Digital marknadsföring
pr & mediebearbetning
Samverkan genom aktiviteter
DINK
WHOP
Active Family
Det globala
företaget
VisitSweden arbetar med internationell marknadsföring av varumärket Sverige. I arbetsmodellen för kommunikation står tre
viktiga frågor i fokus: vilka upplevelser attraherar målgruppen, vilket budskap lyssnar de på samt genom vilka marknadskanaler
når vi dem bäst. Genom kontinuerliga analyser förfinas kunskapen om målgruppens behov.
den globala resenären
DINK står för Double Income No
Kids. Dessa unga par reser ofta och
har höga krav på resmålet. För dem
är nyheter och berättarvärde viktigt.
det globala företaget
WHOP, Wealthy Healty Older
People, är vitala, välbeställda äldre,
oftast par med utflugna barn. De
söker kulturupplevelser och uppskattar god mat och dryck.
Active Family. Den aktiva familjen värdesätter tid tillsammans på
semestern. De uppskattar familjeaktiviteter, kultur och natur.
Meetings & Incentives. Mötesoch incentiveresenärer värdesätter
bra infrastruktur, nyhetsvärde, brett
utbud av aktiviteter, god mat och
dryck.
Foto: Henrik Trygg, Miriam Preis, Ulf Huett Nilsson, Henrik Trygg
VisitSwedens målgrupper och segment
Positionstemat Natural Playground
– Sverige som naturlig lekplats
definition: Aktiv gemenskap i naturnära miljöer. I Sverige finns en unik möjlighet
att röra sig fritt i, samspela med och lära av naturen. Med utmaningar som kombinerar
action, lek, fantasi och äventyr med enkelhet, mys och äkthet.
segment: Active Family primärt segment.
restyp: Familjer som semestrar tillsammans och ofta färdas med egen bil.
spänst inom natural playground: Temat Natural Playground förmedlar
varumärkesplattformen för Sverige genom att paketera och kommunicera spänsten
mellan action, fantasi, lek och äkta upplevelser, enkelhet och mysig gemenskap.
öppenhet
nytänkande
äkthet
omtänksamhet
spänst
Naturliga miljöer
Mysig gemenskap
Enkelt
Foto: Ulf Huett Nilsson/Johnér, Astrid Lindgrens Värld, Henrik Trygg/imagebank.sweden.se, Ulf Huett Nilsson/Johnér,
Henrik Trygg/imagebank.sweden.se, Junibacken, Ulf Huett Nilsson/Johnér, Fredrik Nyman/Johnér, Lars Thulin/Johnér
Lek och fantasi
Äventyr och action
Lärande
Röra sig fritt
Roligt
Upplevelser inom Natural Playground
Det gäller att hitta rätt ingredienser för att skapa en konkurrenskraftig upplevelse som attraherar besökaren. Plustecknet nedan
visar att det är kombinationen av båda sidorna som gör upplevelsen unik och spänstig.
Utbud Exemplen på upplevelser är framtagna som inspiration för att matcha det vi vet att målgruppen efterfrågar.
öppenhet. nytänkande.
äkthet. omtänksamhet.
Aktiviteter och äventyr som triggar fantasi, lekfullhet och lärande.
• En stor bredd i aktiviteter sommar och vinter
• Upplevelser med djur i park och vild natur
• Sevärdheter, temaparker
• ”Bara vara” och röra sig fritt i naturen kan också
trigga fantasi och lek
• Ny teknik, ex minikamera i myrstack, gps
vid skattjakt
Miljöer, platser, omgivningar som ger obegränsad frihet att vara sig själv, ströva, koppla av och
känna gemenskap.
• Orörd natur och omgivningar, skärgård, sjöar,
hav, skog och fjäll
• Barnvänligt, tryggt och mysigt
• Allemansrätt, röra sig fritt
• Naturfenomen, såsom norrsken, midnattssol
• Svenska traditioner (ex midsommar)
• Hållbarhet
Efterfrågan Exempel på vad målgruppen efterfrågar, varierar beroende på marknad.
efterfrågan generellt:
• Aktiviteter
• Gemenskap och glädje
Active Family
(huvudsegment):
• Koppla av, inga rutiner
• Roligt
• Tid tillsammans
• Komfortabelt/enkelt äventyr
• Lära nytt
DINKs
(potentialanalys krävs):
• Intressant om det finns berättarvärde/wow-faktor: exvis naturfenomen och spännande aktiviteter
WHOPs (potentialanalys krävs):
• Intressant vid vissa nischade
aktiviteter såsom vandring och
skidåkning
Familjens drivkraft förändras med
barnens ålder
Tonalitet förstärker budskapet
active family: Lekfullt, fantasifullt och naturligt
enkelt. (Vi förstår vad barnen vill ha, men också vad
föräldrarna vill att det ska vara.)
Det är spänstigt och progressivt så länge det paketeras med humor och utan präktighet.
DINKs: Kampanjen ”fit for the wintergames” är ett
gott exempel på kommunikation och tonalitet riktad
mot målgruppen. För mer inspiration om tonalitet
riktat mot DINKs, se Urban Nature.
checklista tonalitet
natural playground:
nytänkande: Fokus på fantasifullt, lekfullt och visionärt,
liksom annorlunda och överraskande. Gärna underhållande.
äkthet: Humor och självdistans, informellt, jordnära, enkelt,
oförstört och oförvanskat. Barnteckningarna vs fotografierna
i Kinderland http://kinderland.visitsweden.com/flash.html
öppenhet: Interaktivt, medskapande, inkluderande. Tänker
på och visar att man förstått barnens perspektiv men också
föräldrarnas. Undviker ”masskommunikationskänsla”.
omtänksamhet: Med hjärta. Mysig ton. Visar att vi har förstått barnens och föräldrarnas drivkrafter. Undviker motsättningar mellan grupper, ”vi och dem”-tänkande.