Att vi har en hajp beror förstås på Femtio nyanser

Fenomen
Hyllorna osar av sex efter Femtio nyanser-seriens
monumentala framgångsparad. Nu ser fler erotiska titlar än någonsin dagens
ljus. Men hur ny är trenden egentligen?
böcker i kombination med en lite friare inställning har
bidragit till uppsvinget. Att vi har en hajp beror förstås
på Femtio nyanser-serien, men den underliggande trenden har pågått i flera år.
Erotisk litteratur har alltid haft
sin trogna läsarkrets. Att det blev
en erotikboom just nu beror enligt
Kristoffer Lind på tur och tillfälligheter, snarare än en hemlig kod som
ska knäckas.
– I det här fallet betyder nog tillkomsthistorien mycket. Författaren
hade blivit refuserad och publiceraKristoffer Lind
de böckerna själv som e-böcker. De
såldes billigt och klättrade snabbt
upp på topplistorna. Först därefter såldes rättigheterna till etablerade förlag. Att böckerna först kommit
som e-böcker och sedan av egen kraft blev så populära
bidrog till att fenomenet snabbt blev en snackis – vilket
i sin tur drev på försäljningen.
Lustfyllt
av CECIL I A L INDVA L L
Erotiken
här för att I
stanna
et var en gång… Ja, historien kunde lätt börja
så. För sällan hade förläggare vågat sig på så många
erotiska titlar just nu om
det inte vore för 50-åriga
Erika Leonard, för en hel
värld känd som E L James.
Brittiskan som likt en askungesaga fick de flesta förlagen att kvickt ställa om sina
trend­barometrar för lite mer
än ett år sedan.
Femtio nyanser-serien var
däremot inte en framgångssaga över en natt, som man
kanske kan tro. E L James
fick kämpa sig till kronan.
Alla stora förlag nobbade
64 . books & dreams som-
henne när hon skickade in manuset Master of the Universe – en omarbetad skildring av Bella Swans och
Edward Cullens liv från hyperpopulära Twilight-serien.
Till sist nappade det självständiga ”up and coming”förlaget Australia’s Writers Coffee Shop Publishing.
Först efter att försäljningen i raskt takt nått över
250 000 sålda exemplar kontaktade de stora förlagen
James.
Försäljningen av erotiska böcker har sedan dess slagit rekord, men erotiktrenden är egentligen ingen ny
företeelse. Kristoffer Lind på
Xstory, förlaget Lind & Co:s
erotiska inriktning, menar
att genren kommer och går
lite i vågor.
– De senaste åren tror
jag att nätförsäljningen av
”Att vi har en hajp
beror förstås på Femtio
nyanser, men den underliggande trenden har
pågått i flera år”
64 . K a p i t e l 3 books & dreams sommar–2013
mar–2013
F o t o B IN G O R IMÉR
D
förlagsbranschen pratar man nu om ”FSG-effekten” (en förkortning av Fifty Shades of Grey).
Xstory har sedan Femtio nyanser-serien slog igenom ökat sin försäljning med 200 procent och
satsar vidare på populära Clara Jonsson, pseudonymen bakom en känd svensk, kvinnlig författare. I våras släpptes hennes senaste novellsamling
Förbjudet, andra delen i en erotisk trilogi.
Pseudonymen Vina Jackson, också på Xstory, är ett
eget kapitel på erotikmarknaden. Bakom namnet döljer
sig två etablerade, engelska författare som träffades på
ett tåg till London. De behöll kontakten och bestämde
sig för att skriva böcker ihop, något som resulterade i
två noveller fyllda av sex och BDSM. De hade inte ens
läst E L James böcker när de på uppdrag av förlaget
Orion skrev tre böcker på tre månader. Första boken
7X
EROTIK
Lustfyllt
för nyfikna
Lustspelet av Charlotta Lindell, Lindqvist publishing:
Lisa träffar en dag den
frisinnade Carl i skobutiken
hon fått chansen att öppna
på exklusiva Östermalm
i Stockholm. Deras heta
kärleksaffär ställer henne
inför ett val: Ska hon lämna
sin trygga barndomskärlek
Robert för ett spännande
äventyr hon längtat efter?
65 . Kapitel 3 FA K TA
EROT IKT R ENDEN
E L James publicerade första
utkastet till Femtio nyanser av
honom på sajten fanfiction.net. Precis
som många andra hade hon laddat upp
sitt Twilight-inspirerade material, men
med en erotisk skildring av Bella Swans
och Edward Cullens liv. Efter 25 000 ned­
laddningar flyttade hon materialet till sin
egen hemsida och sålde en omskriven
version som e-bok under namnet
Master of the Universe. I dag har
boken sålts till 37 länder, fler än
Harry Potter-serien.
I Storbritannien gick romanen om Da
Vinci-koden av Dan Brown som fjolårets
bäst säljande roman. Förlaget Random
House, som knep E L James amerikanska
utgivning, gav sina anställda 5 000 dollar i
bonus. I likhet med Dan Browns kioskvältare sköljde en våg av litteratur på
samma tema över den vacklande bokbranschen, den trend vi nu ser.
i Åttio dagar-trilogin kunde släppas bara fyra månader
efter Femtio nyanser av honom.
En romanceförfattare som lyckats med konststycket
att haka på James gigantiska läsarockupation är amerikanskan Sylvia Day (Books & Dreams har träffat henne
i USA – läs hennes analys på nästa uppslag). Hennes
Crossfire-trilogi blev snabbt en bästsäljare när den kom
Nattfjärilen, Häxmästaren
och Havsdrottningen av
Saskia Walker, Harlequin:
Brittiska Saskia Walker
skriver om lust, hämnd
och häxmagi i Skottland på
1700–talet. I Nattfjärilen
fängslas Jessica, anklagad
för att vara en häxa. En sus­
pekt präst dyker upp i cellen
och erbjuder henne frihet i
utbyte mot särskilda tjänster.
books & dreams sommar–2013
Våga flyga av Joy Svensson
& Joel Svensson, Forum:
Joy och Joel Svensson, ett
vanligt svenskt par, berättar
om hur de ville få ut mer
av sitt förhållande och liv
och därför svängde in på
swinger­spåret. Att dela sitt
sexliv med andra partner
ledde till en ökad upptäckar­
glädje och frihetskänsla,
men också svartsjuka.
ROMANCESTJÄRNAN
SY LV IA
DAY:
”Jag tror att det
är ett fiffigt drag att inte
ha en erotisk framsida som
skriker ut vad boken
handlar om”
P
å bara tio år har den romantiska litteraturens förlag Harlequin ökat sin
omsättning med 300 procent och räknas nu till ett av de mest framgångsrika
förlagen i Sverige. Erotik står för en väldigt liten del av utgivningen – totalt sex
procent – men uppsvinget har påverkat
också dem. För att inte falla i det osmickrande facket
har förlaget satsat på framsidorna i sina erotikpaket.
– När vi kom ut med lustserien i Sverige för ett antal
år sedan arbetade vi med omslag som var mer subtila.
Inte omslingrade par utan stadssiluetter, masker som
FOR T S
7X
EROT IK
Tio lektioner i lust,
Benedicta Söderberg,
Wahlström & Widstrand:
Benedictas och Marks
förhållande går på repeat
efter 13 år som gifta. En dag
träffar hon konst­handlaren
Julian och heta träffar upp­
står där han gör allt för att
tillfredsställa henne. Danska
Benedicta Söderbergs delvis
självupplevda roman.
Secret: Det hemliga säll­
skapet av L. Marie Adeline,
Albert Bonniers förlag:
Servitrisen Cassie hittar
en dagbok som någon av
kafégästerna glömt kvar.
Det erotiska innehållet får
henne att öppna sig för en ny
värld och snart befinner hon
sig i det erotiska sällskapet
S.E.C.R.E.T. där hon får sina
fantasier uppfyllda.
66 . K a p i t e l 3 på Fifty shades, blommor och
så vidare. Jag tror att det är
ett fiffigt drag att inte ha en
erotisk framsida som skriker ut vad boken handlar
om. Det har gjort att fler har
vågat ta dem till sig, säger
Anette Ekström.
Senaste erotiksatsningen
på Harlequin heter Saskia Walker, brittiskan som skriver historiska romaner fyllda av sex och häxkraft. Anette Ekström tror på författaren, även om det är svårt att
toppa E L James framgångar.
Trenden då, kommer den att hålla
i sig?
– Jag tror att vi har ganska lätt att
identifiera oss med kärlek och romantik, det berör människor så som vi alla
vill bli berörda någon gång. Sedan
kommer genren säkert ta nya vägar.
Blir det en hajp är det fler som lockas
att köpa produkten. Hade alla böcker
fått lika stor uppmärksamhet skulle
Anette Ekström
vår läsning se väldigt annorlunda ut,
säger Anette Ekström.
Nätet, läsplattor, e-böcker och pocket gör att åtminstone Kristoffer Lind tror att erotisk litteratur är här
för att stanna.
– Man behöver inte längre skylta med vad man läser.
För 15 år sedan var man tvungen att dela sina läsvanor
med sin lokale bokhandlare. Sedan kanske den allmänna tillgången på porr och sex, på nätet och i samhället,
skapar ett ökat behov av sensualitet, som det är svårt
att hitta någon annanstans än i litteraturen. På så vis
kanske Femtio nyanser säger något om vår tid. Kanske
uttrycker den och hela den erotiska litteraturen en
längtan att få ge sig hän. B&D
Förbjudet av
Clara Jonsson, Xstory:
Andra delen i svenska pseu­
donymen Clara Jonssons
novelltrilogi. Sexuella tabun
hos den samtida männis­
kan står i fokus: “Förnuftet
får ge vika för begäret och
erotikens mörkare sidor får
fritt spelrum.” Förbjudet
finns också som ljudbok
[Storyside].
books & dreams sommar–2013
På ön av Tracey Garvis
Graves, Forum:
Lärarinnan Anna flyger till
Maldiverna för att undervisa
en sextonårig pojke. Privat­
planet kraschar, men Anna
och pojken överlever, strand­
satta på en öde ö. Tiden går,
känslorna djupnar och de
inleder en kärleksrelation
som kan få stora konsekven­
ser för livet utanför ön.
”Det var rätt bok vid
rätt tillfälle”
V
F o t o D AV ID L A P O R T E
ut förra våren. Grannlandet
Kanada har också fått sin
egen erotikstjärna, Lisa Gabriele, under pseudonymen L.
Marie Adeline. Förläggarna
fullkomligen kastade sig
över hennes S.E.C.R.E.T. på
Frankfurtmässan i fjol. Boken
var inte ens klar när den såldes till mer än 30 länder. Nyligen släpptes den i svensk
översättning med titeln Secret: Det hemliga sällskapet.
Stämpeln tantsnusk, som genren länge dragits med,
är till Harlequin-förläggaren Anette Ekströms lättnad
på väg att tvättas bort.
– När kvinnor läser erotik heter det tantsnusk, men
när män läser heter det sex, konstaterar hon.
av C A RIN A NUN S T EDT textred . CECIL I A L INDVA L L
i möts på hennes lokala Starbucks Sen kommer ett stort tapp. De andra 25 titlarna säljer
i Murrieta Hot Springs, beläget en 35 procent mindre i jämförelse. Tittar man på det så
dryg halvtimmes bilfärd öster om San finns det egentligen ingen trend.
Diego. Hett verkar vara det genomgåVad tycker du om att bli jämförd med Femtio
ende temat i denna ”erotic romance”nyanser-serien?
författares liv. I den här delen av
– Det är helt okej, det enda som stör mig är när läsaUSA klättrar temperaturen ofta över re kommer fram under boksigneringar och säger att
40-gradersstrecket, men just i dag spöregnar det. Sylvia de älskade min bok så mycket mer än Fifty shades. En
Day får skjuts av sin man Kevin ända fram till kafédör- sådan jämförelse är verkligen inte rättvis. Jag har gjort
ren och springer in för att ta skydd.
det här i tio års tid och blivit publicerad lika länge. E L
Kvällen innan återvände hon från en stor mässa för James skrev sin bok för skojs skull på nätet. Jag försöromancelitteratur, hon är ordföker få mina läsare att förstå att de
rande för organisationen Romaninte behöver ge mig komplimanger
ce Writers of America och har
genom att jämföra dem. Ärligt talat
varit en av genrens mest hyllade i
vill jag helst att de ska gilla oss båda
tio års tid. Hennes laddade histotvå!
riska kärleksromaner har puttrat
Vad tror du att era framgångar
på alldeles lagom, men för ett år
säger om vår tid?
sedan testade hon ett nytt grepp
– Många tenderar att fokusera
med nutidstrilogin Crossfire. Del
på sexet och i erotisk litteratur går
1 i serien, För dig blottad, kom ut
det såklart inte att bortse från sex.
exakt samma dag som Fifty ShaTill mig säger läsare att de gillar
des of Grey i USA, den 3 april.
den emotionella kopplingen till
Böckerna hjälpte varandra och
karaktärerna. De känner för dem,
FA K TA
plötsligt drog försäljningen i väg
skrattar och gråter med dem, och
S Y LV I A
DAY
till makalösa höjder.
den känslan är beroendeframkal– Jag är helt häpen. Jag har
lande. Precis så kände jag själv för
varit framgångsrik förut, men att
År: 40.
min första bok, därför började jag
sälja miljonupplagor – det händer
Bor: I Murrieta Hot Springs, USA.
skriva: Åh, det här vill jag ge till
liksom inte! Jag är realistisk som
Familj: Maken Kevin och två
andra!
författare, det är erotisk litteratur
barn, 14 och 11 år.
Har framgången förändrat dig som
jag skriver, inte Harry Potter eller
Bakgrund: Jobbat som rysk
person?
Twilight, så jag har aldrig trott att
tolk åt den amerikanska armén.
– Vardagen har förändrats. Nu är
jag skulle bli rik. Skulle jag inte
Böcker: Skrivit 23 romaner
det svårt att separera mitt privatvara upptagen hela tiden med en
och flertalet noveller och har prisats
liv från författarskapet. Men min
massa jobb skulle jag säkert bli
som både läsares och kritikers
familj har anpassat sig bra. Vi bor
knäpp bara av att tänka på det.
favorit i genren romance. Hennes
i samma hus, kör en enkel bil och
Library Journal, tidskriften för
engelskspråkiga böcker har sålt
tänker alltid innan vi spenderar
bibliotekarier i USA, undersökte
i sju miljoner exemplar.
våra pengar. Men min man Kevin
nyligen erotiktrenden och konstaAktuell: Med Crossfire-serien För
sa upp sig från sitt jobb som bilterade förstås att Fifty shades är i
dig blottad, För dig sedd och snart
mekaniker tidigare i år. Hela hans
en liga för sig.
För dig nära [Norstedts], samt Älska
lön gick till skatt och jag reser hela
– Långt här uppe, säger Sylvia
och Synda [Bookmark förlag].
tiden, så någon behövde ta hand om
Day och sträcker upp handen mot
Läser helst: “Erotiska böcker.
våra barn. Han är min assistent ocktaket. Sen har du min CrossfireJag har svårt att förälska mig i en
så. När jag är hemma behöver jag
serie som når ungefär halva vägen.
hjälte som inte gillar sex.”
bara skriva, det är helt underbart!
6 7. Kapitel 3 books & dreams sommar–2013