laddas ned här
Filmbarometer 2013 Kungsgatan 12, 753 23 Uppsala +46 (0) 18 12 71 12 Saltmätargatan 8, 113 59 Stockholm +46 8 29 92 70 [email protected] www.populate.se Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Populates filmbarometer 2013 En gång i tiden var film få företag förunnat. Det var både dyrt och komplicerat. Idag letar sig allt från sekundkorta filmsnuttar till hela långfilmer fram till oss via en mängd olika kanaler. Teknikutvecklingen är en stark bidragande orsak till den utveckling vi ser idag. Produktion och distribution av film är varken dyrt eller komplicert längre. Den nya generationen har helt andra mediekonsumtionsvanor än tidigare generationer. De är födda i en värld där det egentligen inte finns ett behov av att kunna läsa, det finns nämligen något som heter YouTube, där det laddas upp cirka 80 timmar film varje timme, om det mesta. Men hur ser kommunikationschefer på den snabba utvecklingen med film och rörliga medier. Är det bara en ”fluga” eller kommer det att bli ännu mer film? I vilken omfattning används film i kommunikationen idag och hur är effekten av film i jämförelse med andra kommunikationsverktyg? Dessa frågor och några till har vi ställt till 300 kommunikationschefer på några av Sveriges större företag. Hoppas att du finner resultatet intressant, det gjorde vi i alla fall! /Populate, hösten 2013. En intressant fråga blir såldese hur allt detta kommer att påverka företag och organisationer som har ett löpande behov av att kommunicera med sina intressenter? Vår uppfattning är att film och rörliga medier inom en snar framtid kommer att vara den dominerande informationskanalen och ett av de viktigaste kommunikationsverktygen för de flesta organisationer. Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. I vilken utsträckning använder ditt företag\organisation film som ett kommunikationsverktyg? I vilken utsträckning använder ditt företag\organisation film som ett kommunikationsverktyg? 3 av 10 Bas: SBas: amtliga; n = 300 intervjuer Samtliga; n = 300 intervjuer 3 av 10 kommunikationschefer använder film som kommunikationsverktyg Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. kommunikationschefer använder film som kommunikationsverktyg mer än 10 gånger per år. Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Hur tror du att användandet av film som kommunikationsverktyg hos företag, myndigheter och organisationer kommer att utvecklas inom den kommande treårsperioden? 26% Kra.ig ökning 8 av 10 tror att användandet av film som kommunikationsverktyg kommer att öka inom den kommande treårsperioden. Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. 81% 55% Ganska kra.ig ökning 15% Oförändrat Minskar något 0% Minskar kra.igt 0% 3% Vet ej 0% 20% 40% 60% 80% 100% Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Hur upplever du effekten av att använda ur upplever du att effekten av budskap att använda film för att sprida film för sprida internt udskap internt oexternt? ch\eller externt? och\eller Bland de i målgruppen som använder film som kommunikations as: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer verktyg upplever 5 av 10 att effekten är Bland de i målgruppen som använder film som ommunikationsverktyg upplever hälften att effekten hög när det gäller att r hög när det gäller att sprida budskap sprida budskap. Bas: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Hur väl instämmer du i följande påstående: Jag upplever att effekten av att sprida budskap med film bättrepän via andra Hur väl instämmer du iär följande åstående: Jag upplever medier kommunikationsperspektiv. effekten av ur att ett sprida budskap med film är bättre än via medier ur ett kommunikationsperspektiv. Bland de som använder film som kommunikationsverktyg instämmer 9 av 10 att effekten av att sprida budskap med film är bättre än via andra medier. Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Bas: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer Bas: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer Bland de som använder film som kommunikationsverktyg instämmer 10 att effekten av att sprida budskap Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Av vilken\vilka anledningar använder du/ ditt företag inte film idag? Vet inte hur vi ska använda film på e= bra 20% Priset (kostar för mycket att aproducera) Priset (kostar för mycket = producera) 18% Vet inte hur vi ska använda film på ett brasä= sätt i vår kommunikation i vår kommunika@on Osäker påpeffekten Osäker å effekten 11% Informa@onskulturen i vår organisa@on -‐ vi Informationskulturen i vår organisation - vi har en omognad när det har en oav mognad när det information kommer @ll kommer till konsumtion media och 5% Tror\tycker a= processen för a= producera 4% Svårt a= komma i kontakt\hi=a duk@ga Svårt att komma i kontakt\hitta duktiga filmföretag 2% Organisa@onsstrukturen försvårar distribu@onen 2% Dålig erfarenhet från @digare filmprojekt Dålig erfarenhet från tidigare filmprojekt 0% Tror\tycker att processen för att producera film är krångligt film är krångligt filmföretag Organisationsstrukturen försvårar distributionen Annat, nämligen Annat, nämligen 47% Vet Vet eejj 7% 0% 50% 100% Bas: De som inte använder film som ett kommunikationsverktyg; n = 55 intervjuer Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Bland de som INTE använder film som kommunikations verktyg uppger 1 av 5 vet INTE hur de ska använda film på ett bra sätt. Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Vilket eller vilka är era främsta kommunikationsverktyg idag för extern kommunikation? 67% Internet 35% Annonsering i dagspress\fackpress 23% Sociala medier (facebook, twiEer etc.) Denna typ av film vi pratar om (webb-‐tv, reportagefilmer, informaMonsfilmer, utbildningsfilmer etc.) 17% Event 16% 10% TradiMonell reklamfilm 9% Utomhusreklam Film är ett av de viktigaste kommunikationsverktygen för både intern och extern kommunikation. 3% Mobil reklam 25% Annat, nämligen 2% Vet ej 0% 20% 40% 60% 80% 100% Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer Vilket eller vilka är era främsta kommunikationsverktyg idag för intern kommunikation? 75% Intranet 33% Mail 24% Stormöten Film\webb-‐TV\reportagefilmer \informaEonsfilmer\utbildningsfilmer 17% PersonalEdning 12% Annat, nämligen 12% 2% Vet ej 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. ni en utarbetad strategi för hur ni ska använda film i er Har ni en utarbetad strategi för hur ni ska munikation? använda film i er kommunikation? 6 av 10 e som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer Bas: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer av 10 inte en utarbetad rategi för hur film ska Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. har inte en utarbetad strategi för hur film ska användas i kommunikationen. Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Om undersökningen Om Populate Undersökninge är genomförd av Novus under 22 augusti – 5 september. Målgruppen har varit kommunikationschefer på bolag med minst 200 anställda (totalt finns det cirka 1100-1200 i denna målgrupp). Inköpt urval. Populate är en av Sveriges ledande filmbyråer. Vi hjälper organisationer och företag att använda film som ett strategiskt och taktiskt verktyg i kommunikation, sälj och opinionsbildning. Undersökningsresultatet bygger på 300 genomförda telefonintervjuer. www.populate.se Introduktion till intervjuerna Här kommer några frågor om hur företag använder film i sin kommunikation och marknadsföring. Med film menar vi i första hand inte traditionell reklamfilm. Utan mer generellt hur film som kommunikationsverktyg betraktat utnyttjas, exempelvis webb-tv, reportagefilmer, informationsfilmer, utbildningsfilmer etc. Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges. Frågor om undersökningen besvarar av: Ehsan Nasari, VD Populate +46 (0)73 6298403 [email protected] Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2013 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
© Copyright 2024