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Methodik-Corner:
Quotensteuerung bei der
Sample-Ziehung
Oktober 2009
Marketagent.com arbeitet idR mit zumindest 4 Quoten. Sobald in einer Zelle die
ausreichende Anzahl an Interviews generiert wurde, wird diese automatisiert
geschlossen. So kann die gewünschte Stichproben-Struktur gewährleistet werden.
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Bei monadischen Studien-Konzepten wird durch die Quotensteuerung sichergestellt, dass
die Stichproben-Struktur in sämtlichen Fragebogen-Zweigen identisch ist.
Mittels Kreuzquotierung, so genannten „interlocked Quotas“ (hier am Beispiel „Alter“
und „Geschlecht“), können „schiefe“ Samples verhindert werden.
Quoten werden gegen Ende der Feldphase teilweise geringfügig überfüllt (siehe z.B.
Altersgruppe 14-19 Jahre). Dies kann daran liegen, dass mehrere Respondenten der
gleichen Zelle den Fragebogen gleichzeitig bearbeiten.
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