AdCityMediaGroup
För över 13 år sedan introducerade AdCityMedia konceptet med egenägda mediatavlor
på namnkända café- och restaurangtoaletter (ADWC [ad we see]). Idag är denna kanal
väletablerad med de största varumärkena som återkommande köpare.
Under åren sedan lanseringen har flera mediaprodukter introducerats för sam-
ma målgrupp - “Young Spenders” eller ”Citymänniskor”. 2002 kom inspirationsställ med
toppskylt ute i lokalerna (AdInspiration). 2004 gick bolaget in på marknaden för storformat, vepor och LED, i citylägen. Under de senaste två åren har mediaytorna byggts ut till
att omfatta en hel portfölj inom Out-of-Home media. Det senaste tillskottet i portföljen
är ”utomhus TV-kanalen” (Out of home TV “OOHTV”) med rörlig reklam blandat med
skräddarsytt redaktionellt innehåll. Allt presenterat på platta skärmar i samma miljöer
som de andra mediaprodukterna.
AdCityMedia är idag Sveriges största aktör vad gäller mediaprodukter inne på
caféer och restauranger. Bolaget ägs av grundare och VD Anders Axelsson och ett antal
privata investerare. Bolaget ingår i AdCityMediaGroup som tillsammans med övriga
bolag i gruppen omsatte 61 Mkr 2013.
I koncernen ingår även print- och montagebolaget Sign & Image Sweden samt
vårt digitala bolag Starcorp Media Network.
Fokus - Servicehandeln
Servicehandeln i Sverige
Servicehandeln i Sverige omsätter ca 30 miljarder
kronor per år, där de fristående butikerna står för ca
50% av den totala omsättningen.
Där livsmedelshandeln består av några få stora
matkedjor, så har servicehandeln en mer varierad
struktur där många olika sorters butiker och kiosker
ingår.
I dessa fristående butiker är påverkan mycket hög
då det är en miljö där en hög grad av impulsköp sker.
7 av 10 köpbeslut fattas i butik och rätt påverkan i
köpögonblicket är i många fall avgörande för val av
produkt. Att beakta då är att flertalet kedjeföretag
inom AdCityMedias OOH-TV Retailnätverk, som
förklaras närmare i detta material, omsätter mer än
50 miljoner kronor per år.
Trots omfattande kedjefiering av sektorn bedrivs
servicehandel i stor utsträckning av enskilda
handlare/ägare och har andra förutsättningar bland
annat för sortiment, pris och lagerhållning jämfört
med dagligvaruhandeln.
4
AdCityMedia - digital Out-of-Home
Konkurrensen om människors uppmärksamhet
ökar ständigt. Att kommunicera effektivt i det
kraftigt tilltagande informationsflödet blir därför
allt svårare.
AdCityMedia har fler alternativ som gör att du som
annonsör kan tränga igenom mediabruset och nå
din målgrupp. AdCityMedias affärsidé är att erbjuda
effektiva och annorlunda medielösningar i positiva
miljöer där människor umgås.
När antalet målgrupper och undermålgrupper per
varumärke ökar, så ökar också behovet av nischmedier. Internets succé som media bekräftar denna
utveckling, men många gånger är internet ensamt
för smalt, otillgängligt och långt från köptillfället.
Vår portfölj av produkter ger medieköparen flera
unika möjligheter.
“ Träng igenom
mediebruset.”
OOH-TV Retail - det nya utomhus
Det senaste tillskottet i portföljen av medieprodukter för utomhus är vad vi kallar Out-of-Home TV.
“Out-of-Home” eftersom mediet når målgrupperna
utanför hemmets väggar men ändå inte utomhus.
“TV” eftersom det är uppbyggt som en TV-kanal
med redaktionellt innehåll och reklamavbrott.
Out-of-Home TV distribueras via Internet och
spelas upp med hjälp av en lokal mediespelare.
TV-kanalen visas på platta skärmar som sitter
strategiskt placerade i attraktiva publika miljöer.
För aktuella distributionslistor se:
www.adcitymedia.com
OOH-TV Retail - störst i Sverige
OOH-TV Retail (ADTV) är Sveriges största reklamkanal i servicehandeln. Vi erbjuder idag ca 1.040
ytor med rörligt media i 635 butiker utspridda
på drygt 150 orter i landet, i form av 22 - 42 tums
skärmar i direkt anslutning till kassalinjen - där vi
kontrollerar den digitala infrastrukturen. Vårt media exponeras mot drygt 9,5 miljoner kunder varje
månad.
Ett  media  som  för  annonsörer  med  produktdistribution i dessa miljöer blir högintressant då det
är en miljö där en hög grad av impulsköp sker. Alla
butiker  i  kanalens  nätverk  är  utvalda  utifrån  tre
kriterier; läge, floor traffic och omsättning. Bla ingår
ett exklusivt avtal med butikskedjan Direkten med
sina nästan 200 butiker. Övriga exempel på kedjor som ingår i nätverket är MyWay, Time, Tempo,
Handlarn och Matöppet.
6
Undersökningar, mätningar och fakta
OOH-TV Retail (ADTV):
Mätningar via GFK påvisar att reklamen på OOH-TV
får överlägsen uppmärksamhet jämfört med all
annan exponering i butik.
Uppföljande mätning av ISI Wissing påvisar att
reklamen kraftigt påverkar försäljningen av de
produkter som visas i kanalen.
* 7 av 10 köpbeslut fattas på plats i butik
* 53% uppfattade reklam för ett specifikt varumärke
i kanalen, varav 34% av dessa urvalda uppger varumärket spontant som först nämnd reklam top-ofmind.
* Av de varumärken som marknadsförs på annat
sätt än genom OOH-TV finns det ingen som har
spontan kännedom top-of-mind på över 2%. Av
de besökare som sett reklam i butiken uppger 67%
spontant att de sett reklam för specifikt varumärke
i OOH-TV.
Undersökningsföretaget ISI Wissing genomförde
en försäljningsmätning under en kampanj för
Aftonbladet. Reklamkampanjen sändes i OOH-TV
Retail under 5 veckor i 120 butiker. Under perioden
ökade Aftonbladets försäljning med 15%.
* Målgrupp Män/Kvinnor
49/51%
* Återkommande besök 1ggn/v
57%
* Återkommande besök 1ggn7mån
75%
* Handlar för +50 kr per tillfälle
54%
* Vilka produkter vid köptillfälle;
- Tobak29%
- Godis23%
- Tidningar20%
- Dricka16%
- Div spel21%
- Kontantkort3%
Undersökning genomförd av Norstat
“Klart är att den rörliga reklamen i TV-skärmen, placerad nära kassan,
får betydligt större genomslagskraft än annan butiksexponering.”
Peter Rinderud, Senior Research Consultant GFK
Innehåll
Våra kanalslingor är anpassade utifrån kundernas beteende och dwell time. Genomsnittskunden befinner sig
i snitt 4 minuter i butiken och varje visningsslinga är totalt 3 minuter lång. Reklamspotarna är som standard
på 10 sekunder och utan ljud. Varje spot visas i standardupplägg i snitt 20 ggr per timme.
7
Digitala möjligheter
AdCityMedias framtid ligger främst i digitala utomhuslösningari smarta format. Detta beroende på att
digitala kanaler ger ökade möjligheter vad gäller
distribution och snabbrörlighet - möjligheter till
snabba byten av budskap, realtidsuppdateringar av
nyhetsflöden, direktsändningar av galor
eller idrottsevenemang mm.
Vår prislista utgår från vissa standardlösningar,
men möjligheterna är obegränsade - varje unik förfrågan offereras separat från gång till gång.
Hör gärna av er med en förfrågan.
“OOH-TV Retail och Direkten har ett flerårigt samarbete med god täckning i kedjan. Vi tror på den här typen av
kommunikation i butik och ser stor utvecklingspotential.”
Johannes Andvaller VD Direkten
“OOH-TV:s varumärken uppmärksammas väl i våra butiker och vi gillar kanalen då det är flertalet starka varumärken
som presenteras på ett snyggt och tydligt sätt.”
Peter Rehneström, Kedjechef Time
“OOH-TV är en viktig kanal för MyWay och uppskattade hos våra butiksägare. genom OOH-TV når våra varumärken
kunden med precision och hög observation i rörligt format.”
Tommy Åberg, Kedjechef MyWay
8
Beräkning valuta
Bruttoräckvidd per given tidsperiod
En sammanställning av hur många som rör sig inom området för mediet. Antal bekräftade (mätbara) besökare
per given tidsperiod.
AdCityMedia underlag: 500 gäster per dag per enhet.
Säkerställt via distributionslistans butiksägare och underlag från SHR.
Bortfall ur besöksgruppen
Eventuellt garanterat bortfall ur besöksgruppen. Hur stor andel som definitivt inte har möjlighet att ta del av
mediet.
AdCityMedia underlag: 5% bortfall.
Kanalen har i grund inget bortfall. Ovan är säkerhetsmarginal för ev säsongsvariationer.
Medieräckvidd (kanalens OBS-värde)
Kanalens uppmätta OBS-värde, medieräckvidden. Hur stor andel av samtliga gäster har uppmärksammat och
tittat på kanalen.
AdCityMedia underlag: 53%.
Säkerställt via extern undersökning GFK.
Looptiden
Längd på spelschemat där kunden syns minst 1 gång, den sk “Looptiden”. Gäller oavsett längd på reklamspot.
AdCityMedia underlag: 3 min.
Spelschemat om 3 minuter upprepas 20 ggr/tim, samtliga öppettider.
Dwell Time
Besökarnas snittid inom området för mediet, sk “Dweel Time”. hur länge uppehåller sig respektive gäst på varje
enskild enhet.
AdCityMedia underlag: Genomsnitt 4 minunter.
Säkerställt via distributionslistans butiksägare och underlag från SHR.
Exempelberäkning 635st enheter 4 veckor serie Retail;
1. Antal gäster 500st X antal enheter 635st X antal dagar 30st = 9.525.000st
2. Avräkning bortfall - 5% = återstår 9.048.750st
3. OBS-värde, avräkning - 47% = återstår 4.795.837,5st
4. Dwell Time vs Looptiden ger variabel 4 minuter/ 3 minuter = 1,33
5. 4.795.837,5st X variabel 1,33 =
Totalt 6.378.464 DVAC för kampanjen enligt ovan.
9
PRISLISTA OOH-TV Retail (DVAC)
Paket Retail - Pris per Månad
635 ENHETER, 1 MÅNAD
226.000:(6.378.464 DVAC)
* Pris baserat på aktuella enheter; Totalt 635st
* Standard 10 sek spots.Min 8,3% Share of Voice, motsvarar snitt 20 ggr/
tim, jämnt fördelat över öppettider på samtliga enheter
* Beräkningar utifrån valuta DVAC på aktuellt antal enheter
* Vi reserverar oss för en felmarginal om +/- 5% utan priskorrigering
* Övrigt se ”Allmänna Villkor”
* Pris ovan gäller totalpaket. Kanalen kan nyttjas i andra separata serier
enligt önskemål, ex utvalda butikskedjor, enskild stad eller ner på
enskild enhet under specifierade tider. Pris offereras separat.
Samtliga priser exkl moms & produktion
10
PRISLISTA OOH-TV Retail (DVAC)
Paket Retail - Pris 2 Veckor
635 ENHETER, 2 VECKOR
113.000:(3.189.232 DVAC)
* Pris baserat på aktuella enheter; Totalt 635st
* Standard 10 sek spots.Min 8,3% Share of Voice, motsvarar snitt 20 ggr/
tim, jämnt fördelat över öppettider på samtliga enheter
* Beräkningar utifrån valuta DVAC på aktuellt antal enheter
* Vi reserverar oss för en felmarginal om +/- 5% utan priskorrigering
Paket Retail - Pris per Kvartal
635 ENHETER, 3 MÅNADER
678.000:(19.135.392 DVAC)
* Pris baserat på aktuella enheter; Totalt 635st
* Standard 10 sek spots.Min 8,3% Share of Voice, motsvarar snitt 20 ggr/
tim, jämnt fördelat över öppettider på samtliga enheter
* Beräkningar utifrån valuta DVAC på aktuellt antal enheter
* Vi reserverar oss för en felmarginal om +/- 5% utan priskorrigering
Paket Retail - Pris per 6 Månader
635 ENHETER, 6 MÅNADER
1.356.000:(38.270.784 DVAC)
* Pris baserat på aktuella enheter; Totalt 635st
* Standard 10 sek spots.Min 8,3% Share of Voice, motsvarar snitt 20 ggr/
tim, jämnt fördelat över öppettider på samtliga enheter
* Beräkningar utifrån valuta DVAC på aktuellt antal enheter
* Vi reserverar oss för en felmarginal om +/- 5% utan priskorrigering
Samtliga priser exkl moms & produktion
11
V I
H J Ä L P E R
F Ö R E T A G
A T T
S Y N A S
Tel: 08-535 280 50 Fax: 08-663 93 49 Frihamnsgatan 22, 115 56 Stockholm [email protected] www.adcitymedia.com