Urban Nature Svenska storstadsupplevelser Ett tema för att positionera Sverige som resmål för internationella besökare. Positionsteman gör Sverige tydligare För att nå ut i den internationella konkurrensen är det viktigt att kommunicera Sveriges attraktiva erbjudande på ett enkelt och tydligt sätt. Därför har VisitSweden arbetat fram fyra positionsteman som riktar sig mot specifika målgrupper och segment. Syftet är att stärka och förtydliga Sveriges position som resmål och därigenom stärka Sveriges konkurrenskraft på lång sikt. varumärket sverige efterfrågan Positionsteman är ett verktyg för att matcha Sveriges utbud mot målgruppernas efterfrågan. Med dess hjälp uppnår vi en konsekvent och långsiktig marknadsföring, en fokusering av budskap och resurser i näringens och VisitSwedens marknadsaktiviteter. Med ett ökat antal aktiva partnerskap och aktiviteter ökar också kännedomen om destinationen Sverige. Det är där varumärket Sverige byggs och tar en position i målgruppernas medvetande. Målsättningen är fler besökare och fler affärer för svensk besöksnäring. Varumärkesplattformen för Sverige Samtliga positionsteman utgår från varumärkesplattformen för Sverige, med den utpekade positionen Progressiv, och Sveriges unika karaktärsdrag som formuleras i fyra kärnvärden: Nytänkande, Öppenhet, Äkthet och Omtänksamhet. Nytänkande och öppenhet representerar modernitet, energi och drivkraft, medan äkthet och omtänksamhet representerar frid, lugn och eftertanke. Det finns en inbyggd dynamik i kombinationen av kärnvärdena, denna spänst är utgångspunkten för all kommunikation. Läs mer på sid 2. utbud Positionsteman utgår från Sveriges varumärkesplattform, målgruppens efterfrågan och Sveriges utbud. VisitSwedens positionsteman är: Urban Nature, Swedish Lifestyle, Natural Playground och Vitalised Meetings. VisitSwedens arbetsmodell för kommunikation aktivitetsteman Kan skapas utifrån ett positionstema, t ex för kultur eller mat. efterfrågan utbud: Destinationer/produkter Den globala resenären Urban Nature Samverkan genom aktiviteter Swedish Lifestyle Samverkan genom aktiviteter Natural Playground positionstema relationsmarknadsföring visit sweden Samverkan genom aktiviteter Vitalised Meetings budskap Analog marknadsföring Digital marknadsföring pr & mediebearbetning Samverkan genom aktiviteter DINK WHOP Active Family Det globala företaget VisitSweden arbetar med internationell marknadsföring av varumärket Sverige. I arbetsmodellen för kommunikation står tre viktiga frågor i fokus: vilka upplevelser attraherar målgruppen, vilket budskap lyssnar de på samt genom vilka marknadskanaler når vi dem bäst. Genom kontinuerliga analyser förfinas kunskapen om målgruppens behov. den globala resenären DINK står för Double Income No Kids. Dessa unga par reser ofta och har höga krav på resmålet. För dem är nyheter och berättarvärde viktigt. det globala företaget WHOP, Wealthy Healty Older People, är vitala, välbeställda äldre, oftast par med utflugna barn. De söker kulturupplevelser och uppskattar god mat och dryck. Active Family. Den aktiva familjen värdesätter tid tillsammans på semestern. De uppskattar familjeaktiviteter, kultur och natur. Meetings & Incentives. Mötesoch incentiveresenärer värdesätter bra infrastruktur, nyhetsvärde, brett utbud av aktiviteter, god mat och dryck. Foto: Henrik Trygg, Miriam Preis, Ulf Huett Nilsson, Henrik Trygg VisitSwedens målgrupper och segment Positionstemat Urban Nature – svenska storstadsupplevelser definition: Svenskt storstadsliv ger en unik kombination av dynamisk kreativitet och harmonisk, naturnära livsstil. Temat sammanfattar det unika med storstadsupplevelser i Stockholm, Göteborg, Malmö. segment: DINKs primärt segment restyp: Citybreak med fokus på upplevelser i storstäder. Korta intensiva resor upp till tre dagar. spänst inom urban nature: Temat Urban Nature förmedlar varumärkesplattformen för Sverige genom att paketera och kommunicera spänsten mellan urban trendig kreativitet och naturlig harmoni. öppenhet nytänkande spänst Harmoni Enkelt Naturnära Småskaligt Foto: Pierre Friberg/imagebank.sweden.se, Nicho Södling/imagebank.sweden.se, Anna Huerta/Johnér, Nicklas Blom/Nordicphotos, Nicho Södling/imageank.sweden.se, Jussi Hakkonen/imagenank.sweden.se, Henrik Trygg/imagebank.sweden.se, Eddie Granlund/Johnér, Nicho Södling/imagebank.sweden.se, Elliot Elliot/Johnér, Nicho Södling/imagebank.sweden.se, Therese Reuterswärd/communityofsweden.com Kreativitet Nyheter Trender Framkant Atmosfär/vibe äkthet omtänksamhet Upplevelser inom Urban Nature Det gäller att hitta rätt ingredienser för att skapa en konkurrenskraftig upplevelse som attraherar besökaren. Plustecknet nedan visar att det är kombinationen av båda sidorna som gör upplevelsen unik och spänstig. Utbud Exemplen på upplevelser är framtagna som inspiration för att matcha det vi vet att målgruppen efterfrågar. öppenhet. nytänkande. Det som är dynamiskt, nytänkande, trendigt och kreativt med Sveriges storstäder och människorna. • Designshopping, shopping • Restauranger med speciell karaktär (design, nytänkande, berättelser) • Utställningar, museer och gallerier • Atmosfär/vibe • Urbana miljöer äkthet. omtänksamhet. Det som är harmoniskt, naturnära och enkelt med Sveriges storstäder. • Naturen nära inpå • Enkelt att ta sig runt, hanterbart • Småskaligt och harmoniskt • Öppna och nyfikna människor • Hållbarhet Efterfrågan Exempel på vad målgruppen efterfrågar, varierar beroende på marknad. efterfrågan generellt: • Söker urbana miljöer med stort utbud • Söker klassiska storstadsupplevelser såsom restauranger, museer, shopping dinks (huvudsegment): • • • • • Söker berättarvärde och nyhetsvärde Uppleva atmosfären Koppla av Mat och dryck Maximera sin upplevelse – mycket på kort tid hellre än fördjupade upplevelser Tonalitet förstärker budskapet active family (potentialanalys krävs): • Främst familjer med äldre barn ungefär från 10 år • Intresse för klassiska storstadsupplevelser • Fokus på att se och uppleva mer än att leka och vara aktiv Hur innehållet i budskapet framförs har stor betydelse. Använd ett tilltal som är rakt på sak och ett okomplicerat språk, som gärna får kryddas med humor. Det är viktigt att kommunikationen visar respekt för mottagaren och väcker uppmärksamhet, blir omtalad och väcker sympatier, skapar delaktighet och leder till handling. whops (potentialanalys krävs): • WHOPs med samma efterfrågan och drivkraft som DINKs. checklista tonalitet urban nature: äkthet: Humor, självdistans/självironi. nytänkande: Fantasifullt, visionärt, lekfullt, oväntat. omtänksam: Dialog, mänsklig kontakt, personligt och direkt, varmt och tryggt. öppenhet: Nyfikenhet, ödmjukt kaxigt med glimten i ögat.