IHM STRATEGIC IHM STRATEGIC BRAND MANAGEMENT Många organisationer betraktar varumärket som en strategisk resurs, men långt ifrån alla vet hur de ska utnyttja den. IHM Strategic Brand Management knyter ihop aktuella teorier inom varumärkesområdet med effektiv metodik och praktiska färdigheter. Programmet tar ett helhetsgrepp kring varumärkesområdet och behandlar bland annat analys och utveckling av varumärken, varumärkesstrategi, varumärkesvård och värdering av varumärken.Vi tar upp både svensk och internationell teori inom varumärkesutveckling och varvar det med aktuella exempel, praktisk tillämpning och träning som utvecklar dina personliga färdigheter. Du kommer att få möjligheter att lösa både dagliga och övergripande problem som man kan ställas inför i sitt eget arbete med strategisk varumärkesutveckling. Varumärket Detta är en introduktion i ämnet och behandlar översiktligt vad varumärken är, hur de har uppkommit och hur de kan generera värde för ett företag och dess intressenter. Vi avslutar med en gästföreläsning som beskriver den varumärkesbyggande processen ur ett praktiskt perspektiv. Varumärkesmodeller Vi diskuterar olika strategiska modeller för varumärkesutveckling och presenterar en sammanfattande processmodell som kan användas som praktiskt verktyg både i det egna projektarbetet i programmet som i det dagliga arbetet. Momentet avslutas med en gästföreläsning som ger en inblick i omvärldsanalysen som en av komponenterna i nästföljande moment. Strategisk varumärkes- och omvärldsanalys Här går vi gemensamt igenom och arbetar med olika begrepp som omvärldsanalys, intressentanalys, internoch externanalys av varumärkets identitet, imageanalys, positioneringsanalys m.fl. Avsikten är att leverera redskap för att nå insikter om det egna varumärket och dess omgivning. Ett antal användbara analysverktyg delas ut och vi tillämpar dem på verkliga fall. Momentet avslutas med en gästföreläsning om hur en strategisk varumärkesanalys går till i praktiken. BRAND MANAGEMENT ” Alltför få företag vet hur de ska utnyttja varumärket som en strategisk resurs. ” FÖRKUNSKAPER Minst tre års praktisk arbetslivserfarenhet. Du som söker skall redan ha erfarenhet av, eller vara på väg mot ett ansvar för varumärkesfrågor. Boka personligt möte för rådgivning. OMFATTNING En termin parallellt med ordinarie arbete. Utöver schemalagd tid tillkommer tid för självstudier och projektarbete. Innehållet kan även skräddarsys och utvecklas för företagsanpassat genomförande. NIVÅ Fristående certifikatutbildning. ” Knyter ihop aktuella teorier inom marknadsföring och branding med praktisk färdighet. ANMÄLAN Anmäl dig på www.ihm.se/utbildningar För priser samt betalningsvillkor se www.ihm.se VILL DU VETA MER? Kom och få ett smakprov och känn på atmosfären på något av våra seminarier eller informationsmöten. Du kan också boka rådgivning för att diskutera dina eller dina medarbetares behov och de möjligheter en utbildning på IHM kan ge. Ring 0200-24 00 24 eller boka rådgivning på www.ihm.se www.ihm.se Tel. 0200-24 00 24 ” RESULTAT EFTER PROGRAMMET Märkesidentitet och märkesprofil Vi ger inblick i vad varumärkesidentitet är och hur det kan bidra till att effektivt särskilja företaget (och dess produkter) från konkurrenterna genom att tilldela det en unik karaktär. Olika identitetskällor presenteras, som kan användas för att bygga en konkurrenskraftig märkesprofil. Vi diskuterar och analyserar begrepp som märkespersonlighet, metaforer, arketyper, märkesvärderingar, kärnkompetens, produktkaraktär, märkesbild m.fl. Vi ägnar tid åt praktiska övningar där vi bl . a. tar fram en märkesprofil med hjälp av en identitetsmodell. Märkespositionering och koncept Hur kan man formulera varumärkets mission, vision och kärnvärden så att de blir differentierande och affärsmässiga? Vi diskuterar strategisk och taktisk positionering som begrepp och mentala verktyg för att finna en ledig plats i medvetandet hos dem varumärket riktar sig till. Slutligen resonerar vi kortfattat om begreppet koncept som underlag för att formulera kommunikations- och produktidéer. Till sist får vi en gästföreläsning kring nya rön inom forskningen i konsumentmarknadsföring. Workshop Denna workshop utgår från deltagarnas egna verksamheter. Syftet är att visa på hur man kan arbeta praktiskt med varumärkesplattformen som verktyg för att styra arbetet med varumärket såväl internt som externt. Integrerad kommunikation och kreativitet i varumärkesbyggandet Vi visar på hur integrerad kommunikation kan stärka varumärket och öka affärsnyttan i alla typer av organisationer. Vi tar upp hur man kan sprida kunskap internt för att kunna ”leva varumärket” och hur individ, grupp och organisation kan samspela mot gemensamma varumärkesmål. Momentet behandlar även betydelsen av kreativitet och nytänkande i varumärkesbyggandet. Märkesutvidgning och portföljstrategier Olika lämpliga former av märkesstrukturer och roller för varumärket i en varumärkesportfölj samt vilka faktorer som bör beaktas vid val av märkesstruktur. Vi diskuterar gemensamt hur man rent praktiskt kan gå tillväga vid skapandet av en märkesarkitektur. Slutligen resonerar vi kring hur märkesutvidgning går till och vilka fallgropar som finns när ett varumärke sträcks ut till att omfatta många produkter och kategorier. Brand Management: styrning, kontroll, uppföljning Brand management är sättet vi styr arbetet med varumärken internt i organisationen. Det krävs tydlig ansvarfördelning, resurser och fungerande styr- och uppföljningssystem. Dessutom tydliga riktlinjer och kompetens för att samordna inhyrda konsulter, underleverantörer och externa intressenter. Momentet diskuterar olika aspekter av märkesstyrning, vilka svårigheter som kan uppstå samt ger exempel på praktiska uppföljningsmetoder utifrån verkliga praktikfall. Varumärkesjuridik och finansiella aspekter För att kunna bygga och vårda starka varumärken krävs god inblick i vilka lagar, förordningar och praxis som gäller på varumärkesområdet. Det krävs även kunskaper om hur man namnger, utvecklar och skyddar varumärket på nätet. Momentet tar med hjälp av experter inom varje respektive område ett helhetsgrepp över de legala och finansiella aspekterna av varumärkesbyggandet. Till sist en gästföreläsning som summerar programmets innehåll med tonvikt på hur man vårdar och utvecklar sitt varumärke. Affärsprojekt - individuellt projektarbete Du kommer att få genomföra ett individuellt projektarbete med utgångspunkt från din egen verksamhet (eller för någon annan uppdragsgivare). Du får tillämpa dina nyvunna kunskaper på ett konkret och verkligt fall som skall resulterar i en kvalificerad rapport som direkt skall kunna omsättas i uppdragsgivarens verksamhet och vara till affärsmässig nytta. Arbetet löper parallellt med ordinarie undervisning. Vi reserverar oss för förändringar i utbildningsinnehållet. IHM Strategic Brand Management ger dig de kunskaper som behövs – i form av teori, modeller, undersökningsmetoder och praktiska tillämpningar – för att analysera, utveckla och styra företagets arbete med varumärken. Efter programmet har du stärkt din förmåga att arbeta med varumärkesutveckling och hantera varumärket som en strategisk resurs för att bygga starka marknadspositioner på lång sikt.
© Copyright 2024