Övningsuppgiftv.40 – SWOT-analys Castle Hotels SWOT

Övningsuppgiftv.40 – SWOT-analys Castle Hotels
SWOT-ANALYS Castle Hotels
EXTERNA
INTERNA
GODA
SKADLIGA
Styrkor:
Ensamma om sitt koncept
Romantiska miljöer
Goda kommunikationer till städer och
flygplatser
Belägna max 1 timme från städer och
flygplatser
Finansiellt starka ägare
Närhet till naturen
Svagheter:
Små hotell
Riktat endast mot privatpersoner och
mindre grupper
Säsongsberoende
Möjligheter:
Ökad marknadsföring
Ökad beläggning
Samarbeta med utländska turistbyråer
Julbord
Rundvandringar med guide
Bröllopsnatt/weekendpaket
E-handel
Whiskey- och vinprovning
Hot:
Större hotell, motell och bed and
breakfasts som ligger närmre städer och
flygplatser.
Målgrupper:
Par som åker utan barn och söker lite lyx i vardagen med en weekend på ett slott. Nygifta par som vill fira
sin bröllopsnatt med en weekend i romantisk miljö.
Utländska turister som semestrar med bil. Många tyskar och danskar tillbringar sin semester i Sverige och
de vill uppleva den svenska sommaren i lantlig och historiskt intressant miljö. Jag tror även utländska
turister skulle intresseras av traditionella svenska julbord på den här typen av hotell.
Barnfamiljer väljer inte att bo på denna typ av ackommodation. Därför väljer jag dessa två målgrupper till
Castle Hotels. De som har god ekonomi och inte har några barn/väljer att åka utan barn.
SMART-mål
Öka beläggningen på hotellen även vintertid genom att anordna julbord, whiskey-och vinprovningar. Öka
närvaron på sociala mediekanaler så att vi får fler leads till hemsidan, vilket kommer inbringa fler
bokningar.
Detta ska skötas av marknads-och försäljningsavdelningen, som har deltagit i att ta fram målet tillsammans
med VD.
Målet är att beläggningen ökar till minst 75% per år totalt för Castle Hotels och att leads till hemsidan ökar
med minst 1000.
Målen ska följas upp månadsvis på månadsmöten för att sedan mätas och utvärderas totalt efter 12
månader. Både en sommar- och en vintersäsong ska ingå i de 12 månaderna.
Varför jag valt min målsättning:
Jag har valt att ha 75% beläggning som målsättning p.g.a. att jag tror det är rimligt att uppnå under 12
månader. Det är en ökning med 25% totalt på alla hotellen tillsammans. Några kommer ha högre
beläggning än andra så därför har jag valt en total % i mitt mål.
Med rätt marknadsföring och även aktivitetsutbud under vinterhalvåret tror jag målet är nåbart när
varumärket blivit mer känt. Varumärket kommer bli mer känt genom att Castle Hotels kommer att synas i
sociala medier och fler folk kommer känna igen namnet. Castle Hotels är ingen vanlig hotellkedja utan den
är egen i sin genre så man måste marknadsföra konceptet mer.
Aktivitetsplan – Castle Hotels
Facebook
Annonskampanj varannan månad med start v.1.
”Gilla- och delatävling” v.4-5, 14-15, 29-30, 37-38
Jul- och nyårskampanj v44-50
Uppdateringar och nyheter dagligen
Twitter
Annonskampanj varannan månad med start v 3.
Uppdateringar och nyheter dagligen
Instagram
Annonskampanj varannan månad med start v.8.
Jul-och nyårskampanj v42-50
Uppdateringar och nyheter max 3 ggr/vecka
Youtube
Reklamfilm Whiskey-och vinprovning v. 1-5, 35-41, 51-52
Reklamfilm ”Just married-weekends” v.12-16, 22-26
Annonsering i sociala medier ska skötas av marknads- och försäljningsavdelningen som också ska se
till att rätt material publiceras på rätt kanal vid rätt tidpunkt. De ska även ansvara för att ta fram
aktuellt och relevant annonsmaterial tillsammans med IT avdelningen.
Reklamfilmerna på Youtube ska finnas i två olika versioner, en kortare och en längre. De korta ska
delas på Facebook och Instagram under kampanjperioderna.
Uppföljning ska ske kvartalsvis för att se hur det fungerar med arbetet i de olika kanalerna.
Detta ska göras av VD tillsammans med marknads- och försäljningsavdelningen.