Staffan Hulten
VP RAM
Vem är Staffan Hultén?
• Ekonom från Uppsala och
UMIST. Lärarexamen från ILU
• Tidigare arbetat på ASTA, RI,
Synnovate, AC Nielsen och
SIFO
• Lärare bl.a. på
Cityuniversitetet, MIS och IHM
• Grundade RAM 2002 med Ola
Friskopp
• vVD och ansvarig för RAMs
konsult- och utbildningsdel
Omvärld
+5%
(sedan 2010)
378 minuter
Ökning i bruttoinvesteringar 2010 - 2013
+24%
Källa: Nordicom, RM
Användningstid medier (exkl datorspel) en genomsnittlig dag 2013
+13%
Ökning i antal annonsörer (i RM) 2010 - 2013
Högre mediekonsumtion och annonsmängd samt
fler annonsörer…
Antal varumärken som personer 15 – 74 år lagt märke till per månad i genomsnitt
2010
2012
3
2,5
2,2
2
2,2
1,9
2
1,9
1,6
1,51,5
1,9
1,5
1,4
1,2
1
0
Källa: Indikat
1,1
0,9
0,9
1
1
0,8
0,7
0,8
0,6
0,6
0,5
Minskande minnesspår över tid
2010
2012
25
20
23
-20%
19
15
10
5
0
Erinrade varumärken per person i snitt under en månad
Tendensen fortsätter under 2013 – bland branscher Indikat har mätt sjunker antalet
erinrade varumärken med ytterligare 8 procent under 2013
Källa: Indikat
Helsidor – 2005 till 2014
Del 1
Ad recall
Thoroughness
Sender identification
Previous knowledge
Overall impression
Easy to understand
New information
Positive
Appeals to me
Benefit
Interesting
Fresh approach
Emotional reaction
Look for more information
Visit web site
Visit advertiser
Have bought/will buy
Norway
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
54
51
50
51
54
50
46
46
42
46
23
42
61
34
60
30
31
36
30
31
27
14
14
23
40
61
33
58
31
32
36
28
31
27
14
13
25
38
58
35
55
30
31
35
29
32
30
14
14
15
15
15
15
15
17
26
41
61
37
57
31
34
37
34
34
30
15
17
14
20
22
26
41
59
38
55
29
34
37
33
34
31
16
17
14
20
21
26
39
56
37
54
32
33
35
30
33
32
17
16
13
18
18
26
37
52
38
52
30
34
36
28
34
33
20
14
13
15
17
27
42
55
40
57
36
40
38
31
38
35
23
16
15
16
17
24
43
53
38
58
39
41
38
28
37
34
22
14
14
14
15
29
53
62
44
65
43
48
43
30
43
42
22
19
19
17
17
Ad recall
Thoroughness
Sender identification
54
Positive
Fresh approach
54
51
53
51
50
50
46
42
41
40
39
31
27
31
30
35
34
33
33
32
31
34
29
26
25
1
34
30
27
23
26
26
27
26
24
23
2
3
42
37
34
32
43
42
41
42
40
41
38
48
46
46
4
5
6
7
8
9
10
Varför annonserar man
inte I aviser?
1. För dyrt
2. För mycket går till spillo
3. “Omodernt”
1 500 marketing managers intervjuade 2013
RAMs portfölj
Artikel
Annons och
bilaga
Add on och
ad hoc
Köp-beteende
Page Traffic
RAM
Läsarengagemang
Page Quality
RAMetrics
Web artikel
Web banner
och TV
Multi-paneler
DR/
Utomhus
Läsplattor/M
obiler
TV/Radio
Kampanjer
En genväg till kunskap
är en källa till kunskap om
kommunikationseffekter baserat på över
70 000 000 intervjuer och över
170 000 mätta objekt.
Vad styr observationen – i huvudsak?
Varumärket
Relevans
Annonsstorlek
Observation
av reklam i
tidningar
Kreativitet
Vattentäta lagar för print
1. Storleken har betydelse
Inte all observation är effektiv observation
Observeras
”Synas”
Länka till avsändare
”Avkodas”
Förstärka varumärket,
skapa handling
”Begripas”
Observation och confusion rate – alla
annonsformat
60
50
6
40
10
4
8
30
45
20
30
49
34
10
0
Kvartssida(310)
Halvsida(837)
Effektiv observation
Helsida(1923)
Confusion
Uppslag(161)
Vattentäta lagar för print
1. Storleken har betydelse
2. Upprätthåll manér
3. Sjung varumärkets lov
Vilka känner
du igen?
Vilka känner
du igen?
Vattentäta lagar för print
1. Storleken har betydelse
2. Upprätthåll manér
3. Sjung varumärkets lov
4. Sällan tid att lösa gåtor
Kommunikationsvolym
Observation
49%
43%
1,5
Full page
Half page
Quarter page
38%
3,0
6,0
Sekunder
Vad är den största fördelen med okreativ reklam?
Vattentäta lagar för print
1. Storleken har betydelse
2. Upprätthåll manér
3. Sjung varumärkets lov
4. Sällan tid att lösa gåtor
5. Kreativitetens paradox
Vattentäta lagar för print
1. Storleken har betydelse
2. Upprätthåll manér
3. Sjung varumärkets lov
4. Sällan tid att lösa gåtor
5. Kreativitetens paradox
6. Mer homogena än man tror
7. Vänster/höger sida är en politisk fråga
8. Även ovana läsare läser annonser
9. Frekvens ökar aktion men…
10.Svagare varumärken kan lyckas
Vilken observationsandel får svaga varumärken?
12 %
37 %
5 % Brand equity
33% Ad recall
7 % Brand equity
36% Ad recall
13 % kännedom
32% Obs
Advertising fatigue
Media
Very negative
In shop
5%
Daily paper
6%
Trade press
8%
Magazines
8%
Movies
9%
Tabloid
9%
Outdoors
9%
Inserts
19 %
Internet
24 %
Direct mail
25 %
Radio
39 %
TV
45 %
Mobile
52 %
Advertising fatigue is growing fast
1.
2.
3.
4.
5.
Ad blockers for browsers
Ad blockers for mobile
Say No to Telemarketing
Say No to direct mail
TIVOs and HBO, Netflix
” We can only love what we also
have the freedom to leave”
Wolf Biermann
1971
[email protected] +46 703249193