A Varumärkesprojekt
Innehåll
1. Projektet
2. Kundkommunikation
3. Frågor
2
August 19, 2013
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
Projektet
Vårt arv
Ledande marknadsposition
Flera varumärken
7,7 miljarder €
Position nr 1
globalt och i alla
regioner
18 %
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10
Vi är den globala marknadsledaren men vår ledning döljs bakom våra många
varumärken
3
August 19, 2013
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
Inledning
Varför genomför vi varumärkesprojektet?
• Vi har skapat en stor produktportfölj med produktnamn och
varumärken som har blivit mycket mångskiftande och komplex att
hantera.
• En omgruppering av vårt produkterbjudande och en introduktion av
en förenklad varumärkesapproach kommer att göra det mycket
enklare att hitta rätt produkter för kunden.
• Vår globala varumärkesapproach kommer att säkerställa
konsekvent namngivning över hela världen för våra produkter.
4
August 19, 2013
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
Varumärkesarkitektur
Fem tekniksorterade varumärken
Henkels LOCTITE är det pålitliga valet för tekniskt
avancerade, högpresterande limmer, tätningsmedel och
ytbehandlingslösningar.
Henkels BONDERITE-produkter är de bästa lösningarna
för inom ytteknik som skapar konkurrensfördelar i våra
kunders tillverkningsprocesser.
Henkels TECHNOMELT är det ledande valet för
smältlim framtagna för det bästa resultatet i dina
applikations- och produktionsprocesser.
Henkels TEROSON är det drivande varumärket för limning, tätning,
beläggning och förstärkning inom fordonsindustrins tillämpningar
och industriella enheter för kaross- och fordonsreparation samt
underhåll (VRM).
Henkels AQUENCE är din innovativa, hållbara lösning
för vattenbaserade lim.
5
August 19, 2013
A Utbildning av varumärkesambassadörer
Varumärkesarkitektur
Fem tekniksorterade varumärken
Akrylat
PU
Härdplast
Silikoner
Gummi
Strukturdelar
Smörjmedel
Beläggning
Rengöringsmedel
Smältlim
Fordon
Lim
Tätningsmedel &
Beläggning
Vattenbaserad
Lim
Översikt över AG-tekniker för de fem tekniksorterade varumärkena
6
August 19, 2013
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
Varumärkesarkitektur
Struktur på nya produktnamn
Teknikgrupperat
varumärke
Navigator 1
valfritt
+
+
Navigator 2
valfritt
Navigering inom varumärket:
Undersegment eller kemi
Alfanumerisk
kod
+
Deskriptor
valfritt
+
"produktnummer
"
Ytterligare
Information
t.ex. pigment,
härdare
eller egenskap
Fler exempel i
presentatörens
anteckningar!
Navigator
7
August 19, 2013
UK 5400
1200
725
Terostat 55 TR
XP 200
UK 5400
LM 1200
EM 725
MS 55
XP 200
Alfanumerisk kod
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
+
Exklusivt
varumärke
valfritt
Varumärken som
Henkel
erhållit vid ett
uppköp
Observera:
AN, CA,
utrustning
kommer inte att
döpas om!
Varumärkesarkitektur
Viktiga meddelanden
• Minskning av varumärkesportföljen (> 400 varumärken) till 5
8
Varumärkesmin
skning
•
5 sorterade
varumärken
• Framtida kärnvarumärken visar styrkan hos Henkel A
• Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson, Aquence
Omfattning:
• Ändringarna kommer att påverka hela organisationen
• Över alla affärsområden och alla regioner
Tidsplan
• Första etikettsändringen i juli 2013 för General industry Europa
• Den största delen av produktändringarna kommer senare
August 19, 2013
tekniksorterade varumärken
Viktigt: Produktspecifikationerna blir kvar som de är men de får
andra varumärken
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
Varumärkesdesign
Dubbelnamn på dokumentation
Dubbelnamn
Ja
Fakturor
Leveransdokument
MSDS
TDS
Etiketter
9
August 19, 2013
Nej
det kommer att finnas två TDS: ett med nuvarande
och ett med det nya produktnamnet
på Bonderite-produkter och på all yttre förpackning
(förutom AN, CA, utrustning eftersom de inte kommer att
döpas om)
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
Implementering
Sammanfattning
Vad kommer att
ändras?
Vad kommer INTE att
ändras?
• Förenkling av den totala
• Kemisk sammansättning hos
varumärkesportföljen
• Gruppering av produktportföljen
under fem Tekniksorterade
varumärken
produkter
• Generella villkor
• Alfanumeriska koder
• Produktnamn
• IDH-nummer
• Dubbelnamn på dokument
• Vi arbetar på att säkerställa att alla
• Enhetligt utseende och känsla
10
August 19, 2013
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
godkännanden och certifieringar
förblir giltiga
Innehåll
1. Projektet
2. Kundkommunikation
3. Frågor
11
August 19, 2013
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
Process
Milstolpar 2013 – 2015
2013
Apr
Maj
2014
Juli
Sep
2015
Jan
v. 14
Första
etikettändring
en
Utskick av det
första kundbrevet
Påminnelse
kommunikation
Online omdöpningsverktyg klart
12
August 19, 2013
"Nya" Terosonprodukter hos distr.
Bred epostkommunikation
Ändring av alla Loctite
ärvda produkter
Kontinuerlig uppdatering av utskrivet och digitalt material1
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
Kundkommunikation
Slutligt kundbrev
AG kundbrev
• Innehåll:
• Brev inklusive produktöversikt:
• Produkter som köpts under de senaste 18 månaderna
• Produktöversikt med: IDH, nuvarande namn, nytt namn och kvartal med
•
tidigast tillgänglighet (när produkterna verkligen anländer till kunden,
INTE produktionsbytet)
Bifogade
dokument
Varumärkesbroschyr på lokalt språk
• Skickas ut vecka 14
(AT skickat vecka 12)
13
August 19, 2013
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
Kundkommunikation
Stödverktyg
Följande stödverktyg kommer att vara tillgängliga:
För vecka 14:
• Omdöpningslista
• Varumärkesbroschyr (inkluderad i kundbrevet)
För maj:
• Omdöpningsplattform på Loctites hemsida
14
August 19, 2013
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
pdf-kopia
bifogad
Innehåll
1. Projektet
2. Kundkommunikation
3. Frågor
15
August 19, 2013
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
Frågor?
16
August 19, 2013
A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa
Tack!
17
August 19, 2013
U-A Varumärkesprojekt - Information för AG Europa