1
TIDSKRIFTSFAKTA
2013
OBSERVERA!
En del siffror i broschyren är hämtade från
2011. Dessa kommer att uppdateras i
augusti månad.
Omslagsfoto: Anette Persson
2
Innehåll
Om Sveriges Tidskrifter............................................................. 4
Tidskriftsmarknaden................................................................ 5
Läsaren....................................................................................... 10
Annonsmarknaden.................................................................... 16
Medlemsdata............................................................................. 21
Miljö............................................................................................ 25
Summary in English................................................................... 26
Källor........................................................................................... 27
3
Om oss
Om branschorganisationen Sveriges Tidskrifter
• Sveriges Tidskrifter värnar en mångfald av medier, professionell
journalistik och en fri och tillgänglig press.
• Sveriges Tidskrifter tillvaratar medlemmarnas intressen i
kontakter med myndigheter och politiker i Sverige och i EU.
• Sveriges Tidskrifter hjälper till att förhandla fram avtal inom
distribution, upphovsrätt och andra områden som har stor
betydelse för en positiv utveckling av branschen.
• Sveriges Tidskrifter hjälper till att marknadsföra medlemmarna,
bland annat genom Tidskriftsboken som distribueras i ca 9 000
exemplar till mediebyråer, reklambyråer och annonsörer.
• Sveriges Tidskrifter arbetar kontinuerligt med att stärka
tidskrifterna som huvudmedium på annonsmarknaden.
• Sveriges Tidskrifter är en mötesplats för branschen
och arrangerar bland annat kurser, debattkvällar och
frukostseminarier.
• Sveriges Tidskrifter anordnar varje år Tidskriftsdagen och
Tidskriftsgalan, där branschens förnyare och goda förebilder lyfts
fram och premieras.
• Sveriges Tidskrifters medlemmar får fortlöpande information
om aktuella branschfrågor och har också tillgång till kostnadsfri
telefonrådgivning från vår expertpanel. Mer information om vår verksamhet finns på sverigestidskrifter.se.
”Sveriges Tidskrifter värnar en mångald
av medier, professionell journalistik och
en fri och tillgänglig press.”
4
Tidskriftsmarknaden
Sveriges Tidskrifters medlemmars upplaga år 2011
Bransch
Antal tidskrifter
Upplaga per
utgivningstillfälle
Lantbruk och skogsbruk
10
407 500
Industri, teknik och hantverk
23
1 412 700
Byggnad och entreprenad
32
523 300
Handel, hotell och restaurang
18
337 600
Transport
12
253 700
Ekonomi, företagsledning, tjänster
35
1 047 900
Offentlig verksamhet och utbildning
37
2 111 200
Hälso- och sjukvård
29
547 900
Fritid och kulturell/ideell verksamhet
47
1 704 082
Konsumentinriktade tidskrifter
135
7 560 900
378
17 112 610
Källa: TS (Tidningsstatistik)/Sveriges Tidskrifter
5
Tidskriftsmarknaden
8,43%
9,1%
300
8,50%
2010
9,4%
9,0%
10,7%
10%
2009
10,6%
2006
10,1%
10,4%
2005
9,9%
9,8%
2003
12%
350
2002
400
2004
401
Andel lösnummer av
TS-upplagan för tidskrifter
2002-12
370
427
415
445
438
428
425
419
450
410
500
443
Antal TS-kontrollerade
tidskrifter 2002-12
8%
250
200
6%
150
4%
100
Källa: TS
2012
2011
2008
2011
0%
2012
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
0
2007
2%
50
Källa: TS
TS-upplagan för tidskrifter år 2002-2012
20 749 900
21 321 700
21 817 700
22 328 400
22 887 700
22 452 100
21 950 200
22 843 700
22 748 000
15 000 000
22 797 200
20 000 000
22 199 500
25 000 000
10 000 000
5 000 000
20
12
20
11
20
10
20
09
20
08
20
07
20
06
20
05
20
04
20
03
20
02
0
TS-upplagan för tidskrifter år 2012 blev drygt 20,7 miljoner exemplar per utgåva. Den reviderade årsupplagan var 301 694 600 exemplar.
Källa: TS
6
Tidskriftsmarknaden
TS-registrerade tidskrifter 2012, konsumentinriktade (st)
Källa: TS
11
Familj
Man-livsstil
2
Aktivitet-fritid
19
5
16
4
Bil och mc
2
2
Data
Hem och trädgård
20
3
3
Husdjur
17
4
Konst och design
Kändis
6
6
3
Mat och dryck
5
Resor
35
6
13
6
11
1
1
Serier
0
5
10
15
20
25
30
35
TS-registrerade tidskrifter år 2012, yrkes- och
organisationsinriktade (st)
Jordbruk, jakt, skogsbruk
40
Källa: TS
16
Tillverkning
15
Energiförsörjning
13
Byggverksamhet
27
Handel
12
Hotell och restaurang
4
Transport, kommunikation
14
Finansiell verksamhet
23
Företagstjänster
47
Offentlig verksamhet
14
Utbildning
21
Hälso- och sjukvård
28
Andra samhälleliga tjänster
38
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
7
Tidskriftsmarknaden
Sveriges Tidskrifters upplagetopp år 2012
Källa: TS
Hem & Hyra
535 600
Kommunalarbetaren
532 200
506 400
Kollega
456 300
Hemma i HSB
420 700
Dagens Arbete
315 000
Villaägaren
304 200
Svensk Golf
297 500
PRO Pensionären
Lärarnas Tidning
231 100
Pedagogiska Magasinet
225 100
0
200 000
400 000
600 000
Sveriges Tidskrifters räckviddstopp år 2012 (andel av
befolkningen 16-79 år)
Källa: TNS SIFO, Orvesto Konsument 2012: Helår
Villaägaren
Illustrerad Vetenskap
Icakuriren
Allers
Allt om mat
Land
Hemmets Journal
Hemmets Veckotidning
Hus & Hem
Hänt Extra
Kommunalarbetaren
Sköna hem
Svensk Golf
Allas
Hem & Hyra
Svensk Damtidning
Året Runt
Hemma i HSB
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
0%
8
2%
4%
6%
6%
7%
7%
7%
7%
8%
14%
8%
10%
12%
14%
16%
Tidskriftsmarknaden
De största förlagsgruppernas andelar av den TSkontrollerade upplagan år 2011*
Förlag/förlagsgrupp
Antal titlar
Andel av upplaga
per utgåva
Andel av
årsupplaga
Albinsson & Sjöberg
11
1,0%
0,8%
Aller media
23
10,0%
21,0%
Bonnier
36
8,9%
8,8%
Egmont
17
2,6%
5,4%
Forma Publishing
11
12,8%
11,5%
1,5%
IDG
6
0,7%
LRF Media
14
3,8%
7,9%
Mentor Online
23
1,3%
1,8%
OK Förlaget
2
0,6%
0,7%
Plaza Publishing Group
7
0,9%
0,6%
Svenska Media Docu
9
0,6%
0,4%
Talentum
6
1,0%
2,4%
Övriga
202
53,9%
36,5%
TS-upplaga totalt
415
100,0%
100,0%
*Störst med avseende på upplagan för TS-kontrollerade, förlagsutgivna, titlar.
Tabellen omfattar de titlar som är TS-kontrollerade 2011 och med minst
4 utgåvor under året. Beräkningen är gjord på både upplaga/utgåva och
årsupplaga för att göra rättvisa åt de titlar som har högre frekvens (t ex
veckotidningar).
Källa: Nordicom
”Den reviderade
årsupplagan 2012 var
302 miljoner tidskrifter.”
9
Läsaren
Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier
en genomsnittlig dag 2012 (%)
Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012
Television, totalt
83%
Internet, totalt
74%
Dagstidning, totalt
69%
Radio, totalt
67%
Bok, totalt
34%
Tidskrift, totalt
33%
Sociala medier
47%
Traditionella medier på internet
32%
Videoklipp
21%
Dagstidning på internet
19%
Webb-tv
7%
Ljudbok
3%
Webb-/poddradio
3%
Tidskrift på internet
2%
E-bok
1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
”59% av svenskarna (9-79 år)
läser minst en tidskrift en
genomsnittlig vecka.”
Under en genomsnittlig vecka läser 59 procent av svenskarna en tidskrift. I
genomsnitt ägnar svensken 12 min om dagen åt tidskriftsläsning, men ses
uteslutande till lästiden bland tidskriftsläsare så ägnar dessa 36 min om
dagen åt vecko-/månadstidningar och 28 min åt special-/facktidskrifter.
Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012
10
Läsaren
Användningstid för medier i befolkningen 9-79 år en
genomsnittlig dag år 2012 (minuter)
Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012
84
Radio
8
CD-skiva
21
Mp3
93
Television
3
Text-tv
8
Video/dvd
96
Internet
21
Dagstidning
12
Tidskrift
19
Bok
minuter
3
Text-TV
0
20
40
60
80
100
120
Andel av befolkningen 9-79 år som använder respektive
massmedium en genomsnittlig vecka år 2012 (%)
Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012
96%
Television
91%
Radio
88%
Dagspress
82%
Internet
59%
Tidskrift
55%
Bok
49%
Mp3
44%
CD-skiva
36%
Text-tv
35%
Video/dvd
9%
Bio
0%
20%
40%
60%
80%
100%
11
Läsaren
Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på kön och
ålder
Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012
Totala befolkningen 9-79 år
33%
Vuxna 18-79 år
35%
Barn/ungdom 9-17 år
19%
Män 9-79 år
29%
Kvinnor 9-79 år
37%
Män 18-79 år
31%
Kvinnor 18-79 år
39%
Pojkar 9-17 år
14%
Flickor 9-17 år
24%
0%
10%
20%
30%
40%
Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på ålder
Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012
9-14 år
19%
15-19 år
16%
20-24 år
19%
25-34 år
27%
35-44 år
35%
45-54 år
33%
55-64 år
39%
65-79 år
45%
0%
12
10%
20%
30%
40%
50%
Läsaren
Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på utbildningsnivå
Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012
Förgymnasial utbildning < 9 år
37%
Förgymnasial utbildning 9-10 år
40%
Gymnasial utbildning < 2 år
31%
Gymnasial utbildning > 2 år
27%
Högskola/universitet < 3 år
37%
Högskola/universitet > 3 år
41%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på sysselsättning
Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012
34%
Förvärvsarbetar heltid
32%
Förvärvsarbetar deltid
34%
Egna företagare
44%
Pensionärer
21%
Studerande
17%
Arbetslösa
0%
10%
20%
30%
40%
50%
13
Läsaren
Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på hushållssammansättning
Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012
En person (18 år och äldre)
34%
Två personer (18 år och äldre)
37%
Tre eller fler (18 år och äldre)
27%
Yngre vuxna, inga barn (18-44 år)
25%
Äldre vuxna (45-79 år)
41%
Skolbarnsföräldrar (barn 7-17 år)
30%
Småbarnsföräldrar (barn 0-6 år)
33%
En person
34%
Två personer
40%
Tre personer
29%
Fyra personer eller fler
27%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på region
Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012
Stockholm
34%
Malmö
32%
Göteborg
35%
Större städer
34%
Pendlingskommuner
33%
Glesbygdskommuner
33%
Varuproducerande kommuner
30%
Övriga kommuner
20%
14
32%
30%
40%
Läsaren
Anskaffning av vecko-/månadstidningar bland dem som
läst någon vecko-/månadstidning 9-79 år den senaste
veckan år 2012
Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012
Prenumeration i hemmet
60%
Köpt i kiosk/affär
17%
Lånat av bekant/släkting
6%
På arbetet
4%
Läst i väntrum
3%
Gratisexemplar
3%
Läst hos bekant/släkting
2%
Internet
2%
Läst på bibliotek
1%
Annat sätt
3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Andel av befolkningen 16-80 år som uppger att de aktivt
försöker undvika reklam, per reklammedium, år 2013
Mobil
TV
80%
Radio
78%
Internet
76%
Direktreklam
55%
Dagspress
39%
Tidskrifter
39%
0%
20%
40%
60%
80%
Siffrorna i diagrammet ovan är hämtade från Orvesto, och indikerar att konsumenter föredrar reklam
i tidskrifter framför reklam i andra huvudmedier. Reklam i tryckta medier uppfattas ofta både som
mindre störande och mer informativ än reklam i andra medier.
Källa: TNS SIFO, Orvesto Konsument 2013:1/Sveriges Annonsörer
15
Annonsmarknaden
Sveriges Tidskrifters medlemmars annonsintäkter 2011*
(2010 års siffror inom parentens)
Antal tidskrifter
Bransch
Annonsintäkt
MSEK
+/år 2010
Lantbruk och skogsbruk
10 (10)
104 (98)
6,1%
Industri, teknik och hantverk
22 (25)
129 (83)
55,4%
Byggnad och entreprenad
32 (30)
114 (99)
15,2%
Handel, hotell och restaurang
18 (20)
70 (73)
-4,1%
Transport
12 (12)
48 (46)
4,4%
Ekonomi, företagsledning, tjänster
35 (39)
92 (117)
-21,4%
Offentlig verksamhet och utbildning
37 (39)
84 (74)
13,5%
Hälso- och sjukvård
29 (29)
92 (123)
-25,2%
Fritid och kulturell/ideell verksamhet
47 (53)
87 (132)
-34,1%
Konsumentinriktade tidskrifter
130 (135)
789 (825)
-4,4%
Totalt
372 (392)
1 607 (1 670)
-3,7%
*Siffrorna visar annonsintäkter för de tidskrifter som var medlemmar vid årsskiftet 11/12.
Källa: Sveriges Tidskrifter
Annonsintäkter för populär- resp. fackpress 2002-2012
Populärpress
Period
M SEK
Fackpress
Förändring från
föregående år
Period
M SEK
Förändring från
föregående år
2002
631
-5,4%
2002
1 497
-14,2%
2003
635
0,7%
2003
1 458
-2,6%
2004
715
12,6%
2002
1 462
0,2%
2005
733
2,4%
2005
1 563
7,0%
2006
778
6,2%
2006
1 649
5,5%
2007
805
3,4%
2007
1 678
1,7%
2008
897
11,5%
2008
1 652
-1,5%
2009
673
-25,0%
2009
1 148
-30,5%
2010
729
8,3%
2010
1 214
5,8%
2011
726
-0,4%
2011
1 218
0,3%
2012
659
-9,1%
2012
1 101
-9,6%
Bilagor och gratistidskrifter är ej inräknande i ovanstående sammanställning.
Källa: IRM, Svensk reklammarknad 2012
16
Annonsmarknaden
Mediekakan år 2012 (olika medieslags andelar av medieinvesteringarna, 31 847 mnkr)
TV
18,6%
Mobil
1,2%
Utomhus
3,2%
Radio
2,1%
Sökord
9,1%
Kataloger
1,5%
Övr internet
8,0%
Bilagor tidskrifter
0,4%
Fackpress
3,5%
DR
12,1%
Populärpress
2,1%
Gratistidskrifter
1,4%
Display
7,0%
Gratistidningar
5,8%
Övrigt
1,3%
Dagspress
22,7%
Källa: IRM, Svensk Reklammarknad 2012
Sveriges 10 största annonsörer 2012, tkr brutto, i fackoch populärpress
Fackpress
(tkr)
Populärpress
(tkr)
Tele2
7 643
Unilever
53 068
Telenor
4 278
LOréal Sweden
44 555
Volkswagen
3 038
Procter & Gamble
19 018
Telia
2 852
Volkswagen
12 038
Volvo
2 407
Ikea
Unilever
2 029
Telia
7 047
Tre
1 783
H&M
4 820
Ica
455
Tele2
1 910
Procter & Gamble
399
Willys
1 797
LOréal Sweden
347
Volvo
1 357
7 111
Källa: TNS Sifo Reklammätningar 2012 och Sveriges Annonsörer
17
Annonsmarknaden
Annonsörer i svensk fackpress år 2012, branschvis (%)
Källa: TNS SIFO Reklammätningar
Industri
17%
Övriga
18%
Bilar, biltillbehör
6%
Kontor, data,
kommunikation
13%
Jordbruk, skogsbruk
7%
Byggnadsindustri
7%
Livsmedel, drycker,
tobak
6%
Reklam, information,
organisation
12%
Detaljister
6%
Böcker, medier,
undervisning
8%
Annonsörer i svensk populärpress år 2012, branschvis (%)
Källa: TNS SIFO Reklammätningar
Detaljister
18%
Övriga
19%
Bilar, biltillbehör
4%
Hygien, kosmetik
12%
Textil, beklädnad
6%
Resor, turism,
transporter
5%
Sjukvård,
hälsovård
7%
18
Byggnadsindustri
11%
Möbler, hem,
hushåll
8%
Livsmedel,
drycker, tobak
10%
Annonsmarknaden
Medieinvesteringarna i Sverige år 2002-12 (mnkr)
32 529
31 847
20
12
30 795
20
11
28 345
20
10
09
20
08
31 909
20
07
30 224
20
06
27 465
20
05
25 483
20
04
24 005
20
03
20
20
02
23 978
35 000
30 000
25 000
20 000
15 000
10 000
5 000
0
32 403
Källa: IRM, Svensk reklammarknad 2012
Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters
medlemmar 2012 (204 svaranden av 360)
Upplageintäkter medlemsex 1% Övriga intäkter 2% Upplagintäkter lösnummer 16% Annonsintäkter print 32% Upplageintäkter prenumera6on 47% Annonsintäkter internet 2% Källa: Sveriges Tidskrifter
19
Annonsmarknaden
Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters
medlemmar 2012 yrkes- och organisationsinriktade
tidskrifter (107 svaranden av 204)
Upplageintäkter Övriga intäkter 3% medlemsexemp
lar 12% Upplagintäkter lösnummer 6% Annonsintäkter print 42% Upplageintäkter prenumera7on 35% Annonsintäkter internet, 2% Källa: Sveriges Tidskrifter
Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters
medlemmar 2012, konsumentinriktade tidskrifter (97
svaranden av 204)
Upplageintäkter medlemsexemp
lar, 3% Upplagintäkter lösnummer, 16% Upplageintäkter prenumera8on, 46% Övriga intäkter, 3% Annonsintäkter print, 30% Annonsintäkter internet, 2% Källa: Sveriges Tidskrifter
20
Medlemsdata
Antalet medlemmar i Sveriges Tidskrifter år 2002-2012
404
410
406
400
390
381
392
387
396
392
378
380
367
370
360
362
357
350
340
12
/1
3
11
/1
2
10
/1
1
09
/1
0
08
/0
9
07
/0
8
06
/0
7
05
/0
6
04
/0
5
03
/0
4
02
/0
3
330
Diagrammet visar antalet medlemmar vid respektive årsskifte.
Detta krävs för medlemsskap i Sveriges Tidskrifter
• Tidskriften måste göra en självständig redaktionell behandling av
textmaterialet
• Tidskriften måste följa pressens
riktlinjer mot textreklam
• Tidskriften måste endast införa
sådana annonser som uppfyller
vad som i ”Grundregler för god reklam” krävs i fråga om innehåll och
utformning
• Tidskriften måste uppträda lojalt
i konkurrens med andra tidningar
och tidskrifter
• Tidskriftens annonser, reklam
och affärsmeddelanden för samma
företag eller organisation får utgöra
högst 25 procent av tidskriftens totala innehåll. Kundtidning eller personaltidning kan inte väljas in som
medlem i Sveriges Tidskrifter
• Tidskriften måste ha utgivningsbevis för periodisk skrift från Patent- och registreringsverket
• Tidskriftens annons- och reklammaterial får som högst uppgå till 75
procent av tidskriftens totala innehåll
• Tidskriften måste genomföra
minst en årlig upplagekontroll på
av föreningens årsmöte godkänt
sätt (gäller inte tidskrifter som har
annonsintäkter motsvarande högst
23 prisbasbelopp)
• Tidskrift vars innehåll medvetet
och systematiskt innebär diskriminering med avseende på kön,
etnisk tillhörighet och/eller religion
kan inte vinna inträde i föreningen
21
Medlemsdata
Andel organisations- resp.
förlagsutgivna tidskrifter
bland Sveriges Tidskrifters
medlemmar 2012
Förlagsutgiven, 47% Yrkes- och
organisationsinriktade
tidskrifter
59%
Källa: Sveriges Tidskrifter
Andel kvinnliga ansvariga
utgivare bland Sveriges
Tidskrifters medlemmar
2002-2012
50%
2012
2010
0%
2011
0%
2009
10%
2007
10%
2008
20%
2006
20%
2005
30%
2004
30%
2003
40%
2002
40%
Källa: Sveriges Tidskrifter
22
31%
30%
35%
34%
37%
36%
37%
40%
42%
45%
42%
50%
60%
47%
54%
51%
58%
Källa: Sveriges Tidskrifter
70%
56%
60%
57%
62%
61%
64%
61%
70%
64%
Andel manliga chefredaktörer bland Sveriges
Tidskrifters medlemmar
2002-2012
Konsumentinriktade
tidskrifter
41%
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Organisa4onsut
given, 53% Andel yrkes- och organisationsinriktade resp. konsumentinriktade tidskrifter
bland Sveriges Tidskrifters
medlemmar 2012
Källa: Sveriges Tidskrifter
Medlemsdata
Den genomsnittliga arbetsfördelningen på en tidskrift
medlem i Sveriges Tidskrifter 2012 (204 svarande)
Administration
10%
Övrigt
3%
Annonsförsäljning
15%
Marknad
7%
Redaktion
66% Källa: Sveriges Tidskrifter
Den genomsnittliga kostnadsfördelningen på en tidskrift
medlem i Sveriges Tidskrifter 2012 (204 svarande)
Övrigt
15%
Frilans/honorar
13%
Tryck & papper
20%
Marknadsföring
4%
Distribution
18%
Personalkostnader
30%
Källa: Sveriges Tidskrifter
23
Medlemsdata
Utgivningsfrekvens bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2011
41- utgåvor
25-40 utgåvor
5%
3%
13-24 utgåvor
11%
4-6 utgåvor
32%
7-12 utgåvor
49%
Källa: Sveriges Tidskrifter
91,8%
av alla svenskar (16-80 år)
läser tidskrifter.
Källa: Orvesto Konsument 2012:1 från TNS Sifo
24
Miljö
Andel tidningar och tidskrifter som gick till återvinning
under år 2003-2010 (%)
100%
84%
86%
2003
2004
83%
83%
85%
2005
2006
2007
89%
91%
2008
2009
94%
94%
2010
2011
80%
60%
40%
20%
0%
Genomsnittssvensken återvinner varje år 37,86 kg tidningar och tidskrifter,
vilket betyder att 9 av 10 tidningar går till återvinning. 2011 lämnades 335
000 ton tidningar in till pappersinsamling. För varje kilo tidningspapper som
återvinns besparas atmosfären ett koldioxidutsläpp på 1,4 kg. En insamlingsgrad en bit över 90 procent motsvarar ca 590 miljoner kg koldioxidutsläpp per år.
Källa: FTI och Pressretur AB
”94% av alla tidningar och
tidskrifter går till återvinning.”
Tidskriftens klimatpåverkan
Genomsnittssvenskens konsumtion skapar klimatpåverkande utsläpp
motsvarande 10 ton CO2-ekvivalenter per år. Att läsa en tidskrift under ett år, i pappersformat eller på internet, står för 0,1 promille
av detta – cirka 1 kg CO2-ekvivalenter. Det motsvarar bland annat:
– att köra miljöbil drygt 8 km (avser endast drivmedlets miljöpåverkan)
– att titta på tv cirka 2 timmar
Källa: Innventia, Rapport nr: 97
– produktion av drygt 40 gram benfritt nötkött
Miljöbedömning av mediekanalerna
papperstidskrift och Internetpublicering
25
Swedish Magazine Market
The Swedish Magazine Market
In the first quarter of 2013 the magazines of Sweden reached 38 944 000
million gross readers. This means that the average Swede (ages 16-80
years) reads 5.3 magazines, according to TNS Sifo’s national readership
survey Orvesto 2013:1. During 2012 the 370 magazines with an audited
circulation produced 20.7 million copies per edition, with a total of
302 million audited copies over the full year. Ten years earlier, in 2002,
the industry sold 22.2 million audited copies per edition, and 410 titles
were then audited. Consequently has the average audited magazine
circulation per edition increased by 3.6 per cent during this period.
The media research institute Nordicom has studied media usage in
Sweden since the late 1970s, and according to Nordicom, 59 per cent
of the Swedish population (ages 9-79 years) read at least one magazine
in an average week in 2012. Futhermore, the institute’s studies shows
that the average Swede spends 12 minutes reading printed and digital
magazines per day, whereas the average reader spends considerably more
– 36 minutes a day on consumer magazines, and 28 minutes on trade
journals and business-to-business magazines. The amount of time the
reader spends with their magazines is stable, with a slight tendence to
increase. A few years ago, 2009, the consumer magazine reader spent 35
minutes a day with their magazine, and the business-to-business reader
spent the same amout of time with their magazines today as they did in
2009.
The Swedish magazine market has an annual turnover of an estimated
6 billion SEK, where almost 60 per cent of the earnings derive
from sold copies and roughly 40 per cent derive from advertising
investments. During 2012 a total of 66.7 billion SEK were spent on
marketing activites in Sweden, and of that 31.8 billion SEK were
investmented in media. The magazine market’s share of the media
investments was about 6 per cent, according to the IRM Institute for
Advertising & Media Statistics.
”59 per cent of the Swedes read a
magazine during an average week.”
26
Källor
Mediestatistiska institutioner
Tidningsstatistik
114 78 Stockholm
08-507 424 00
[email protected]
www.ts.se
TNS Sifo
114 78 Stockholm
08-507 420 00
[email protected]
www.tns-sifo.se
NORDICOM
Göteborgs universitet
Box 713
405 30 Göteborg
031-786 00 00
[email protected]
www.nordicom.gu.se
IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik
Brahegatan 9
114 37 Stockholm
08-663 04 90
[email protected]
www.irm-media.se
27
Sveriges Tidskrifter
Vasagatan 50
111 20 Stockholm
Tel 08-545 298 90
[email protected]
wwww.sverigestidskrifter.se
28