של פרופ` דיויד גילה וד"ר אסף אילת מרשות ההגבלים העסקיים בנושא חוק
בחסות: פרופ' דיויד גילה ד"ר אסף אילת רשות ההגבלים העסקיים 1 הרעיון מאחורי מאחורי חוק המזון פרופסור דיויד גילה הממונה על הגבלים עסקיים עושה קניות – באיזה סופרמרקט לבחור? שקיפות מחירים נניח ששקוף :כמה חלופות יש לך? המודל הגיאוגראפי החשש-מילוי האזור מעל :30% אישור פתיחת חנות נתוני 40% :2013מכלל החנויות שופרסל 79%מהתושבים מגה 21%מהתושבים מעל 3 + 50%חנויות אפשרות חיוב מכירת סניפים 8%מכלל החנויות ריכוזיות שנובעת מלפחות 3סניפים: שופרסל: 140מתוך 153חנויות ריכוזיות מגה: 34מתוך 37חנויות ריכוזיות מגה ושופרסל: כ"א בממוצע 11חנויות באזור שלהן נניח יש כמה סופרמרקטים אפשריים: מה החלופות על המדפים? סידור מדפים/מיקום מדף שטח מכירה נתח רכישות רכישה/מכירה מול ספק אחר קשירה: לאותו מוצר לסל מוצרים שטח מדף מותג פרטי לספקים גדולים מאוד: לא יותר מחצי מהחנות נניח שקוף ,לא ריכוזי ,אין דחיקה... ואם רוצים את המותגים החזקים אבל במחיר סביר? יש מותגים חזקים תחרות בין רשתות לחץ על ספקים לרשתות כוח מיקוח יכולות לעצור העלאות מחירים הספקים מעדיפים שהרשתות לא יתחרו: התערבות במחיר לצרכן העלאת מחיר סיטונאי תשלומים מהספק לקמעונאי איסור התערבות +איסור תשלומים רק הנחה במחיר ליחידה ר' גם גילוי דעת מחיר מופרז המונופול צריך לרסן את עצמו קמעונאי לא ימליץ/יכתיב וכו': מחיר אצל קמעונאי אחר ספק לא ימליץ/יכתיב וכו': מחיר של ספק אחר שוק המזון עד עכשיו: במקום קנייה ומכירה לצרכן... כמה המקסימום שהצרכן מוכן לשלם? נמליץ על המחיר הזה נרכך תחרות בין הקמעונאים נגרום לפחות חלופות על המדף יותר כסף מהצרכנים לספקים )דרך המחיר הסיטונאי( השלל מתחלק באמצעות תשלומים מהספק לקמעונאי כוח המיקוח של הקמעונאי: לטובת הקמעונאי לאו דווקא לטובת הצרכן שוק המזון אחרי החוק: כוח המיקוח של הקמעונאים +התחרות ביניהם: לטובת הצרכן: מנותב להנחה במחיר ליחידה משמש לתחרות מול הקמעונאים האחרים הצרכן מרוויח בלי שקיפות: תחרות פחות תועיל בלי תחרות שקיפות פחות תועיל בלי תחרות גיאוגראפית איסור דחיקת קטנים איסור ריכוך תחרות פחות יועילו בלי איסור ריכוך תחרות: תחרות גיאוגרפית פחות תועיל הספקים ירככו תחרות גיאוגראפית תחרות קמעונאים ד"ר אסף אילת – הכלכלן הראשי ברשות ההגבלים העסקיים פרק ב' :הסדרת פעילות ספקים וקמעונאים סימן ב' :תחרות גיאוגרפית של קמעונאים רציונאל פתיחת חות וספת על ידי קמעואי "ריכוזי" עשויה לפגוע בתחרות: תפיסת שטחים כאשר היצע הקרקע מוגבל הרתעת מתחרים מלהיכס לאזור הריכוזי מגבלות על קמעונאים גדולים צורך באישור פתיחת חות באזורים בהם הקמעואי ריכוזי )מעל (30% אפשרות לכפות על הקמעואי מכירת חות באזורים בהם הקמעואי ריכוזי )מעל (50%ומחזיק לפחות 3 חויות מודל :מהי רשת ריכוזית? .1כל חות משרתת אזור ביקוש. .2חות ב' מוגדרת כמתחרה של חות א' אם היא משרתת חלק משמעותי מהלקוחות של חות א' .כל המתחרים של חות א' מוגדרים קבוצת התחרות של החות. .3חות מוגדרת ריכוזית כאשר הרשת לה היא שייכת מחזיקה בתח של מעל 30%מסך הפדיון באזור הביקוש של החות. .1הגדרת אזור ביקוש מה מגדיל את זמן הסיעה של לקוחות לחות מסוימת? שטח המכירה של החות: מגוון מוצרים ,דוכים מיוחדים ,שירותים כגון חיה צפיפות האזור בו מצאת החות: באזור פחות צפוף היצע החויות קטן ותושבים והגים לבצע סיעות ארוכות יותר גם לצרכים אחרים אזורי ביקוש -מטריצת זמני נסיעה תוים :מדגם מועדון לקוחות -כ 15,000-לקוחות ב 430-חויות קבוצת גודל צפיפות קטן בינוני גדול )עד )מעל2 (800 (000 "צפוף" 7 10 14 "לא צפוף" 9 14 16 .2בניית קבוצת התחרות אלו חויות מתחרות בחות הבחת? חות תחשב כמתחרה בחות הבחת אם האוכלוסייה החופפת של החויות גדולה ביחס לסך הלקוחות של החות הבחת שיעור חפיפה מיימלי של 20% דוגמה לבניית קבוצת תחרות .3חישוב ריכוזיות חות מוגדרת ריכוזית כאשר הרשת לה היא שייכת מחזיקה בתח גבוה מסך הפדיון באזור הביקוש של קבוצת התחרות אופן החישוב – תח השוק באזור הביקוש :פדיון הרשת אליה משתייכת החות הבחת חלקי פדיון כלל החויות בקבוצת התחרות של החות הבחת הריכוזיות של הרשת באזור הביקוש של החנות הנבחנת תוצאות המודל שנת 2013 זמן הנסיעה לחנות הקרובה ביותר התפלגות מצטברת אוכלוסיה )באלפים( 100% 3,000 90% 2,500 80% התפלגות מצטברת 70% 60% 50% 1,500 40% 1,000 30% 20% 500 10% 0% 0 30-91 20-30 10-20 7-10 5-7 4-5 3-4 2-3 זמן סיעה לחות הקרובה ביותר )בדקות( 1-2 0-1 גודל האוכלוסיה )באלפים( 90%מהתושבים נוסעים עד 10דקות לחנות הקרובה 2,000 כמה קמעונאים רואים התושבים? אוכלוסיה התפלגות מצטברת 1200 100% התפלגות מצטברת של מספר התושבים שרואים X קמעואים מספר התושבים שרואים Xקמעואים 1000 80% 65%מהתושבים רואים 5 קמעונאים ומעלה 800 60% 600 40% 400 20% 200 0 0% 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 מספר הקמעואים שרואים התושבים 3 2 1 0 מספר החנויות הריכוזיות 70% 500 60% 450 60% 400 הודעות בדבר אזורי ביקוש נמסרו ביחס ל 294חנויות 50% 350 40% 300 40% 250 32% 434 30% 200 150 294 20% 231 100 8% 10% 50 2% 63 16 0% 0 שיעור מחושב מעל 75% שיעור מחושב מעל 50% שיעור מחושב בין 30%ל- 50% שיעור מחושב עולה על 30% שיעור מחושב של 30% ומטה חנויות בעלות שיעור מחושב של מעל 30% מספר חויות בעלות שיעור החויות הריכוזיות ריכוזיות מעל 30% מתוך כלל החויות הריכוזיות שופרסל 201 68% מגה קמעואות 45 15% רמי לוי 10 3% ייות ביתן 10 3% כהן מחסי השוק 6 2% כל בו חצי חים 5 2% יוחוף 5 2% ויקטורי 3 1% קואופ ישראל 3 1% אחרים 6 2% סה"כ 294 100% שם קמעואי מפות לדוגמה אזורים בהם הקמעונאי נדרש לקבל אישור מהממונה על הגבלים עסקיים בפתיחת חנות שופרסל -צפון אזורים בהם שופרסל דרשת לקבל אישור מהממוה בפתיחת חות גדולה כוללים אזורים מיושבים בהם מתגוררים כ79%- מתושבי ישראל* מגה -מרכז אזורים בהם מגה דרשת לקבל אישור מהממוה בפתיחת חות גדולה כוללים אזורים מיושבים בהם מתגוררים כ21%- מתושבי ישראל* רמי לוי אזורים בהם רמי לוי דרש לקבל אישור מהממוה בפתיחת חות גדולה כוללים אזורים מיושבים בהם מתגוררים כ14%- מתושבי ישראל חצי חינם אזורים בהם חצי חים דרשת לקבל אישור מהממוה בפתיחת חות גדולה כוללים אזורים מיושבים בהם מתגוררים כ14%- מתושבי ישראל
© Copyright 2024