MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 1
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 1 2 3 ÍNDICE El Fondo Nacional de Turismo FONTUR, es una entidad que sirve eficientemente al desarrollo del país con el fin de incrementar el turismo receptivo y el turismo doméstico de la mano del sector privado y las regiones. En este documento Presentamos una clara identidad corporativa para lograr garantizar su reconocimiento a nivel nacional e internacional; por esa razón, le invitamos a utilizar este manual y seguir su implementación estricta y el cuidado de la imagen en cualquier escenario de comunicación que se aplique. 4 06 08 10 12 14 16 18 30 34 36 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 Estructura de construcción y composición Área de seguridad visual Tamaños mínimos Paletas de color Uso sobre fondos Aplicaciones en escala de grises y alto contraste Uso sobre imágenes Cobranding Marca País Tipografías Usos incorrectos Aplicaciones visuales Tarjetas de presentación Hoja membrete Sobre carta Paraguas Morral Libreta y esfero Gorra Firma email Plantillas para presentaciones 5 Estructura de construcción y composición asta de la letra T ojo letra R La composición del identificador parte de la estructura básica del símbolo de Marca País. El logotipo de FONTUR y la firma Colombia se encuentran alineadas a las terminaciones rectangulares del símbolo, y separadas entre sí por una distancia equivalente al ojo de la letra R; la palabra Colombia está dispuesta a lo largo desde el principio del asta de la letra T hasta el área de seguridad del símbolo. La distancia entre logotipo y símbolo es el área de reserva mínima establecida del identificador de Marca País.* 6 *El área de reserva de Marca País equivale a 4 módulos de distancia, que parten de una subdivisión de la altura del identificador en 30 módulos. terminación rectangular área de reserva 30 módulos x 4x= área de reserva 7 área de seguridad visual 2x el área de reserva de Marca País El área de seguridad visual establece una distancia mínima en la cual no debe existir ningún otro elemento o identificador, asegurando la correcta lectura de la marca. Este espacio está definido por el área de seguridad de la Marca País aplicado dos veces. 8 9 tamaños mínimos 25px de altura Los tamaños mínimos se establecen como una medida de seguridad para que el uso del logosímbolo nunca sea tan pequeño como para no leerse o tener problemas de reproducción. 10mm de altura 10 11 paletas de color PANTONE 2415 C C.33 M.100 Y.0 K.8 R.162 G.25 B.132 # A21984 PANTONE 1935 C Los colores que emplea la marca FONTUR son los mismos que usa la versión principal del símbolo de Marca País. Existen 5 versiones del identificador, divididas por temas; siempre que se trate un tema específico, debe emplearse la versión del logosímbolo correspondiente. C.0 M.100 Y.57 K.5 R.225 G.19 B.79 # E1134F Institucional Congresos, eventos, incentivos/Cultura PANTONE 123 C C.0 M.24 Y.94 K.0 R.255 G.196 B.37 # FFC425 Sol y playa PANTONE Process Blue C C.100 M.10 Y.0 K.10 R.0 G.147 B.208 # 0093D0 PANTONE 369 C 12 C.59 M.0 Y.100 K.7 R.108 G.179 B.63 # 6CB33F Turismo nautico/ Salud y bienestar Aventura y naturaleza 13 uso sobre fondos La marca FONTUR puede ser empleada sobre fondos de color, teniendo en cuenta que el color de fondo que se emplee debe coincidir con los temas específicos de cada tono; en estos casos, para procurar una correcta legibilidad, el logotipo del identificador debe ser aplicado en color blanco. Es necesario que el color de fondo contraste con los colores del símbolo para que no se fundan ambos tonos. 14 15 aplicación en escala de grises y alto contraste Escala de grises sobre blanco Escala de grises sobre negro Alto contraste sobre blanco El logosímbolo cuenta con versiones en escala de grises y en alto contraste, tanto en positivo como en negativo, que pueden usarse cuando sea necesario por limitaciones de reproducción. Alto contraste sobre negro K:60% K:25% K:86% K:38% K:86% K:0% K:38% 16 K:69% 17 uso sobre imágenes A Cuando el logosímbolo se ubique sobre imágenes hay dos opciones: A. Uso de logosímbolo sobre fotografía: Se puede aplicar siempre y cuandos e garantice un buen contraste y una clara lectura (hay que tener en cuenta que la imágen y el logosímbolo usados correspondan al tema que se está comunicando, por ejemplo imagen de sol y playa con logosímbolo de sol y playa). B. Uso de logosímbolo sobre gráfica complementaria: Cuando la fotografía no garantice una buena lectura del logosímbolo, se puede hacer uso de la gráfica complementaria de Marca País con el color correspondiente al tema que se está comunicando y emplear la versión del logosímbolo sobre fondos (pág.14). 18 19 A 20 B 21 A 22 B 23 A 24 B 25 A 26 B 27 A 28 B 29 A COBRANDING marca país Cobranding con prioridad Fontur Un escenario común es el uso de la Marca País junto a la marca Fontur, y por su condición de identificadores familiares, es necesario establecer reglas estrictas sobre su uso juntos. B Cobranding con prioridad Marca País 30 31 A B x Parte de la estructura principal. El área del símbolo se divide en 3 partes iguales verticalmente. El símbolo de Fontur se reemplaza por el logosímbolo de Marca País. x Parte de la estructura principal. El área del símbolo se divide en 3 partes iguales verticalmente. El símbolo de Fontur se reemplaza por el logosímbolo de Marca País. x x El logotipo de Fontur crece hasta el límite del área de reserva. El logosímbolo de Marca País crece hasta el límite del área de reserva. x x x x El logotipo de Fontur se ubica primero. El logosímbolo de Marca País se ubica a 2x del logotipo de Fontur. Una línea divisora se ubica a 1x del logotipo de Fontur. 32 x x El logosímbolo de Marca País se ubica primero. La altura del logotipo de Fontur se reduce a un total de 2x El logotipo de Fontur se ubica a 2x del logosímbolo de Marca País. Una línea divisora se ubica a 1x del logosímbolo de Marca País. 33 tipografías Futura STD Bold Futura STD Heavy Las tipografías de la marca son en sí mismas un elemento identificador, y coinciden con las tipografías institucionales de la Marca País. La familia Futura STD es la tipografía principal y debe utilizarse en todos los títulos, ecabezados y textos destacados; la tipografía Archer se usa para los cuerpos de texto e información complementaria; La tipografía Verdana es de uso restringido a canales digitales, donde técnicamente sea imposible usar alguna de las fuentes institucionales. Futura STD Book Futura STD Light Archer Verdana 34 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?^*¨:_ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?^*¨:_ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?^*¨:_ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?^*¨:_ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?^*¨:_ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?^*¨:_ 35 USOS INCORRECTOS No cambie las proporciones del logosímbolo No use colores distintos a los determinados Este capítulo presenta una serie de usos incorrectos, ejecuciones e intervenciones que contradicen lo establecido en el manual y nunca bajo ninguna excepción deben aplicarse en una pieza gráfica. No cambie la posición predeterminada de los elementos No aplique outlines No use ningín efecto L ib erta 36 No cambie el símbolo y O rd e n No cambie el logotipo 37 No utlizar el logosímbolo sobre imagenes con mucho elementos y contrastes que dificulten su lectura No ubicar el logosímbolo sobre un fondo de color que dificulte su lectura 38 No utilizar los colores ligados a un tema con contenido de otra temática. 39 APLICACIONES VISUALES Las aplicaciones visuales son las piezas gráficas desarrolladas bajo los parámetros del manual. En este capítulo se encuentran algunos ejemplos para distintos formatos, tanto impresos como digitales. tica.co turis ocion om odepr .fond www m Oscicaa.cr oEmsco b ar Cargo emp re sarial Consorcio A lianza Turis tica cr.13 No. 28 -01 piso 8 tel. (57+1) 28 7 0144 ext.1 04 cel. (5 71) 3 oescobar@ fontur.com.c 11 511 75 61 o mocionturist epro www.fondod Tarjetas de presentación 40 41 cr.13 No.28-01 piso 8 tel.(57+1) 287 0144 cr.13 No.28-0 turistica.com epromocion www.fondod 1 piso 8 tel.(5 7+1) 287 0144 www.fondodepromoc ionturistica.com Ehenimin ciment esc il ma nus quam erisseq ue lab ipsae eatesus, perero te ,corese m sus ndioescil blabma te corese orunus ciment nt. quam erisseque lab ipsae eatem Ehenimin inve Nam, es este sed ipit ionempo perero invendio blaborunt. Nam, es este sedipit ionempo Itias res pa nist, aut occ ustio blaut dolupta qua et, ipsum que verferunt landa fugitibusc venderibus denres rese mim imu fugitibusci quam m scil min rese occustio aut tiur nist, venderibus et, ipsum pa , sequamblaut Itias repredolupta voloratio vendit que dem. cusa rem verf erunt sequataquam quidem Nam ratutet, quoditiur, landa r, tet, et quia vendit ratur, voloratio quoditiur, repre s nisciur, sequam mintiur, denimuscil seq omnimo uata d igenis autae. Itatur sit m qui dem laborae. ut rem is ad conse eroqua cusaRunt quamquias dem. earchitemnimintios erro earu autae. Itatur sit etetearchitem omnimod m har nisciur, nim Namet inti chil eate igenis os ero eat con eos et fuga. Ota plibus,que di accatas ut magnam fugit se isvoluptae ad ut labo percientur? rae. Runt Nus diam Ota plibus, que di accatas ut mag eos et fuga. , volo teharchil eat erro earum nisim eate quam quam nam sitin fugitetvolu ctem. Ersperovitatibus exequotur? cuscien magnis ptae per corescit, ro ber ia vero Erspero vitatibusexpe expeeatest, quam eatest,sisivolupti te nisim voloquo bla pro diam, Nus volu is velsitinctem. pti core et es scit nimpor secuptanectesequi consequis et dus mageum nis cus reperum il mo, es s nobit, nectesequis es etur quo exeapie et es nimpor secupta velipsa isite t asbla nobit,odis quo vero mapro roreberia odis doll rep eru m m, il auta aut enisseq es Ibus ium con doluptasariandit dus eum hitio. sus eummo vele arianditestiatur digenim uis estiaturapidi autaeedoluptas dollite as ma apiet por apidialiqui io. Om es setur re aliqui sus eum hitivendent, nihipsam, ic illorecto libus.aut optia sunt eanon aut enis voluptae o. Ibus ium nonplitae plitaeventuris venturisalitatus veles digenim porio. Omnihic illorecto optia sunt elelea alitatus voluptae venden t, aut libus. 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Et etRate alique nem nusda qui aut dolecae quocae quemestem sieste quo ea quamus eria sam dole incilit velcum alisdenti nus que sita da quisdolor sumqui inciusae. Rate tio conessinum ventiae omnistrum enecabor riosand quidsiquasi riosanda a quid qua alique nem eria cum alis quistio conessinum ventiae omnistrum Membrete 42 287 0144 tel.(57+1) -01 piso 8 istica.com cr.13 No.28 ndodepromociontur www.fo Sobre carta 43 Sombrilla 44 Morral 45 Libreta y esfero 46 Gorra 47 Oscar Escobar Cargo empresarial [email protected] cr.13 No. 28-01 piso 8 tel. (57+1) 287 0144 ext.104 Bogotá Colombia Firma email 48 cel. (571) 311 511 75 61 Plantillas para presentaciones 49 Plantillas para presentaciones 50 Plantillas para presentaciones 51 Plantillas para presentaciones 52 Plantillas para presentaciones 53 54 55
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