Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas
de Dirección Estratégica Universitaria
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
2014
Desarrollado por
Lino Jorge Donaher
[email protected]
Móvil 310 813 77 07 - 310 215 03 14
Bogotá
Todos los derechos de nombre, sigla, marca y símbolos
son propiedad de Telescopi Colombia - Observatorio
Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica
Universitaria.
1
INTRODUCCIÓN
La elaboración de este manual de normativas tiene como propósito
garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de Telescopi
Colombia - Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección
Estratégica Universitaria. Este documento, en sus distintos apartados,
presenta la configuración gráfica integral de la marca, su morfología,
base cromática, contenidos corporativos, tipografía y las aplicaciones
correspondientes. Su desarrollo y orientación, deben permitir la
uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación
de la marca tanto a nivel interno como externo de la Red.
Representa una guía normativa de referencia gráfica y conceptual para
todas las posibles aplicaciones de la marca Telescopi Colombia.
Los elementos y piezas contenidas en este manual, representan las
guías visuales cuyos datos, medidas y representaciones no deben ser
modificadas o alteradas en ningún caso, aunque sea susceptible de
cambios a lo largo del tiempo.
Cada vez que se desarrolle una aplicación, deberá ser verificada por la
entidad o persona responsable de dicha reproducción frente a los
originales aquí representados.
Para las excepciones de reproducción, en los casos autorizados
expresamente por Telescopi Colombia, que eventualmente no utilicen
las guías de colores originales, los encargados de su reproducción
deben adoptar las mejores maneras posibles de lograr estos colores y
su aproximación al original con sus respectivos matices, teniendo en
cuenta la influencia de tipo de papel, materiales y soportes; así como los
dispositivos que se vayan a emplear para su reproducción.
Telescopi Colombia declina de cualquier responsabilidad derivada
del incumplimiento u omisión de las presentes indicaciones.
Coordinación Nacional
Telescopi Colombia
2
ÍNDICE 1
Normas Básicas de la Identidad Corporativa
•
•
Introducción
Índice
1
2
•
Consideraciones Generales
3
•
La Marca Gráfica
4
•
Cromática
5
•
Construcción de la Marca
6y7
•
Zona de Protección
8y9
•
Variaciones Admitidas
10 y 11
•
Usos Incorrectos - Variaciones No Admitidas
12
•
Políticas de Contenidos
13
3
NORMAS BÁSICAS
DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Consideraciones Generales
Se procura la misma identidad en el marco de su
posicionamiento, con una imagen contemporánea;
sin dejar atrás la conexión con su historia, un
diálogo público ajustado a las nuevas tendencias,
enmarcado en la ética y que refleja el alto nivel de
compromiso con la identificación y divulgación de
buenas prácticas de dirección universitaria y, a
través de ellas, con su contribución a la búsqueda
de la calidad y la pertinencia de la educación
superior.
4
MARCA GRÁFICA
Normas Básicas de la Identidad Corporativa
La Marca Gráﬁca es la representación visual de la imagen corporativa de
Telescopi Colombia, por lo que es de mayor importancia respetar todas las
normas de utilización que se recogen en este manual, su construcción, su
composición cromática, escala de reducción y demás componentes que se
describen a continuación.
La morfología de nuestra Marca se compone de dos partes:
Nombre
Telescopi Colombia
Logotipo
El logotipo está compuesto por un solo estilo
tipográfico:
Fuente
Century Gothic
Anagrama o Símbolo
Conjunto de Marca
TELESCOPI
5
MARCA GRÁFICA - CROMÁTICA
Normas Básicas de la Identidad Corporativa
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MARCA GRÁFICA - CONSTRUCCIÓN
Normas Básicas de la Identidad Corporativa
COMPLEMENTOS
Complemento 1: Consiste en la Denominación de Origen de la Entidad
que acompaña nuestro logo, la que será aplicada para todos los casos en
color negro.
Colombia
Colombia
Registro PSD
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MARCA GRÁFICA - CONSTRUCCIÓN
Normas Básicas de la Identidad Corporativa
COMPLEMENTOS
Complemento 2: Consiste, para este caso, en la Promesa de Valor de
Marca que acompaña nuestro logo, pudiéndose aplicar en color negro o azul,
propendiendo en todas los casos por la mayor relevancia visual posible de
acuerdo con cada situación de colocación.
Colombia
Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria
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Colombia
Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas
de Dirección Estratégica Universitaria
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de Dirección Estratégica Universitaria
Registro fuente y cromática Promesa de Valor
Fuente: Arial Regular
Cromática Pantone C - 100
Y-0
K-9
Pantone K 100%
M - 79
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MARCA GRÁFICA - Zona de Protección
Normas Básicas de la Identidad Corporativa
Plantilla de Construcción 1 - Construcción Cuadrícula 1:1 TC = 1 cm.
1CM
1CM
Zona de Seguridad - No debe ser intervenida por texto ni imagen.
Escala 1:1 TC
Colombia
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Zona de Protección - Los cuadrantes señalados en color Rojo indican las
áreas que no podrán ser ocupadas por ningún elemento diferente a los
componentes del logotipo y su promesa de valor. Se exceptúan los casos en
que la marca se establece sobre fondos sangrados como lo indica este
manual en la sección siguiente: Variaciones Admitidas.
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MARCA GRÁFICA - Zona de Protección
Normas Básicas de la Identidad Corporativa
Plantilla de Construcción 2 - Construcción Cuadrícula 1:1 TC = 1 cm.
1CM
1CM
Zona de Seguridad - No debe ser intervenida por texto ni imagen.
Escala 1:1 TC
Colombia
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MARCA GRÁFICA - VARIACIONES
Normas Básicas de la Identidad Corporativa
Variaciones Admitidas
Filtro Bevel Parcial con Shadow. Recurso PSD Filtros Eye Candy 3.1
Ejemplo de colocación:
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MARCA GRÁFICA - VARIACIONES
Normas Básicas de la Identidad Corporativa
Variaciones Admitidas - Sobreimposiciones - Aplicaciones Especiales
Aplicación sobre fondos sangrados.
Se debe respetar la Reserva Blanca
sobre el nombre Telescopi Colombia.
En los casos requeridos, la marca
puede ser resaltada por efecto de
Resplandor Exterior.
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MARCA GRÁFICA - VARIACIONES NO ADMITIDAS
Variaciones No
Normas Básicas de la Identidad Corporativa
Admitidas
No está permitida ninguna alteración de las formas de presentación de Marca
y Símbolo que alteren, de cualquier manera, las normas establecidas en este
manual.
NO ALARGAR
NO UTILIZAR RESERVAS PARCIALES
EN NINGÚN TIPO DE COLOR
NO ESTIRAR
NO DESESTRUCTURAR LINEACIÓN
Observatorio Colombiano de
Buenas Prácticas de Dirección
Estratégica Universitaria
Observatorio colombiano de
buenas prácticas de dirección
estratégica universitaria
Observatorio Colombiano de
Buenas Prácticas de Dirección
Estratégica Universitaria
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MARCA GRÁFICA - POLÍTICAS DE CONTENIDO
Normas Básicas de la Identidad Corporativa
Políticas de Contenido
El posicionamiento de Marca, como Red especializada en dirección estratégica
universitaria, está orientada a través de una personalidad pública ética, que
refleja el alto nivel de compromiso con la búsqueda de la calidad y la pertinencia
de la educación superior en Colombia.
Por lo anterior, estas son las normas que regularán la mención de Marca en
todos los contenidos públicos internos y externos a la Entidad:
1. Telescopi Colombia deberá ser mencionada , en todos los casos como:
Red. El término Organización, sólo será utilizado para los casos en que
exista redundancia en el contenido.
2. Para hacer referencia a los usuarios de los servicio de Telescopi Colombia se
deberá usar, para todos los casos, la expresión: instituciones promotoras,
instituciones asociadas, instituciones miembros o instituciones de educación
superior.
La expresión Usuario, será utilizada sólo para los casos en que exista
redundancia en el contenido.
3. Teléfonos y dirección web
Tanto los números telefónicos como la dirección web, deberán ser claros y
relevantes en términos de visibilidad para todas las aplicaciones.
4. Créditos otras Entidades
Las proporciones de nombres y marcas de otras entidades participantes en
las piezas de comunicación de Telescopi Colombia podrán ajustarse hasta un
porcentaje del 90 % respecto al logo de nuestra Red.