INDHOLD 3 INDHOLD 1. Lolland-Falster: Langt mere langt bedre 1.1 Forord af Anders H. Høiris: Danmarks nærværende vækstdynamo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 1.2 Hvorfor denne bog? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 2: Lolland-Falster som brand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 2.1 Hvad er et brand? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 2.2 At genføde en landsdel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 2.3 Hvad for et brand er Lolland-Falster? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 2.4 Målgrupperne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 2.5 Hvad er vores brand inspireret af? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 3: Konceptet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 3.1 Mærk Nærværet, Nyd Væksten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 3.2 Sådan skaber vi et nærværende vækstområde . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3.3 Vores værdier . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 3.4 Do’s & Don’ts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 4: Sammen er vi stærkere 4.1 ..................................................... 34 Sammen er vi stærkere . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 5: Visuel identitet ................................................................ 38 5.1 Logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 5.2 Brug af logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 5.3 Farver . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 5.4 Don’ts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 5.5 Eksempliﬁcering . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 6: Tone of voice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 1: INDLEDNING 1: INDLEDNING 4 5 1: INDLEDNING 1.0 LOLLAND-FALSTER - LANGT MERE LANGT BEDRE LANGT MERE LANGT BEDRE Frugtbarhed og bugnende frugthaver. Æbler, blommer, pærer og vindruer bliver omdannet til fremmeste fødevarer. Landbrugere trækker lige linjer og tilsår jorden i de ﬂade landskaber. Industri som logistik, vindmøller, turistattraktioner fra Lalandia til kameler, tunge diesel motorer og byggeaktiviteter. Her er harer, fasaner, havørne og hjorte. Overdådig naturskønhed og næsten 600 km kystlinje med charmerende havne lige til at nyde. Lolland-Falster er meget mere og meget bedre end mange tror. Her er et nærvær, der fortjener at blive oplevet. En kommen hinanden ved, vi, der bor her, har god tid og god plads. Er opmærksomme på hinanden og kommer hinanden i møde med venlighed og nysgerrighed. Et kollektivt: Hvad går du og laver, måske kan jeg hjælpe?!! Her er stadig godser fra dengang landsdelen var europas kornkammer og stadig fabrikker fra dengang, vi kom sukker i millioner af kaffekopper og syltekrukker. Her er trods, mod, nytænkning, vilje og perspektiver, gamle huse og nye miljøer. Fremtiden kommer af sig selv, fremskridtet sukker efter initiativ og ideer. Det gryr og gror, væksten er tilbage – og den er kommet for at blive. Man kan se langt, både ud ad og ind i sig selv på Lolland-Falster. 6 7 1.0 LOLLAND-FALSTER - ET DEJLIGT STED 8 1.1 FORORD AF ANDERS H. HØIRIS DANMARKS NÆRVÆRENDE VÆKSTDYNAMO Velkommen indenfor i denne brand bog, resultatet af Business LF’s arbejde med at formulere en ny forståelse af det, der gør Lolland-Falster så rig på muligheder. Som landsdel, som tilstand og væremåde, som det sted i Danmark, hvor god tid, nærvær og vækst er kommet for at blive. Jeg er selv tilﬂytter, og vi bliver mange ﬂere, når det går op for folk, hvad landsdelen mellem Storkøbenhavn og Nordtyskland har at byde på. Den nye branding skal hjælpe os med at blive tydelige for omverden. For vi tror på, at Lolland-Falster atter kan blive center i en syddansk-nordtysk region, præcis som landsdelen var før i tiden. Læs videre om det brand vi har skabt til landsdelen, et brand der skal hjælpe os med at blive og forblive Sydhavsøernes nærværende vækstdynamo. Jeg glæder mig hver morgen til at komme videre, det håber jeg også du gør! Venlig hilsen Anders H. Høiris Adm. Direktør, Business LF 9 1.1 FORORD AF ANDERS H. HØIRIS 1.2: HVORFOR DENNE BOG? 10 HVORFOR DENNE BOG? 11 1.2: HVORFOR DENNE BOG? Fremtiden handler om fællesskab og hvordan mennesker i enighed er med til at ændre omverdens opfattelse af Lolland-Falster. For når de ﬂeste af os igen og igen siger noget positivt om Lolland-Falster, deler den samme gode historie om muligheder og nærvær på øerne, BLIVER VI STÆRKERE SAMMEN. Det er med til at skabe ny vækst, der tjener os alle. Derfor denne bog. 2: LOLLAND-FALSTER SOM BRAND 2: LOLLAND-FALSTER SOM BRAND 12 13 2: LOLLAND-FALSTER SOM BRAND 2.1: HVAD ER ET BRAND? 14 HVAD ER ET BRAND? Brands er hverdag for alle mennesker. Vi kender dem blandt andet som sko, biler, sodavand og andre sundere fødevarer. Lolland-Falsters brand vil det samme som almindelige produktbrands, brandet vil fremme en tankegang og en idé og gøre os bemærket med det. Vise vores ambitioner frem, gøre dem tydelige og vinde merværdi. Et brand beskriver væremåder og hand- lekraften i dem. Et brand giver selvforståelse og fortæller gode historier. Det er ligeledes et løfte, som brandet skal leve op til, således troværdighed opstår. Meningen med et brand er tillige psykologisk, for et godt brand får plads i vores hjerter, og hver gang vi møder brandet, tænker vi automatisk noget positivt om det. Når mange forholder sig positivt til virkeligheden, ændrer virkeligheden sig. 15 2.1: HVAD ER ET BRAND? 2.2: AT GENFØDE EN LANDSDEL 16 AT GENFØDE EN LANDSDEL Lolland-Falster har længe døjet med et ry som udkantsdanmark. Vi kan ikke lave om på fortiden, den er som den er. Vi kan ændre fremtiden, og med den nye branding af Lolland-Falster fremhæver vi alt det gode ved landsdelen. Lolland-Falster er knudepunkt mellem Skandinavien og Europa og med varme farver og klare billeder af hvad vi er, hvad vi kan, genopbygger vi Lolland-Falsters gode image sammen. De 60 mia. kr. som investeres skal medvirke til at skabe muligheder, der rækker langt udover de næste 10 år. Vores brand gør øerne synlige i omverdens bevidsthed – og gør os lige til at knus-elske. 17 2.2: AT GENFØDE EN LANDSDEL 2.3: HVAD FOR ET BRAND ER LOLLAND-FALSTER? 18 19 2.3: HVAD FOR ET BRAND ER LOLLAND-FALSTER? HVAD FOR ET BRAND ER LOLLAND-FALSTER? Lolland-Falster er et regionalt brand i den blå region. Et udgangspunkt og fællesskab at identiﬁcere sig med. Et hvem og hvad er jeg, og hvordan bidrager jeg bedst til det fælles projekt? Det er et brand, der knytter offentligt og privat sammen i et udviklingsmættet hele. Et brand der understreger landsdelens styrker og fordele, og fremmer det Lolland-Falster kan bedre end andre landsdele. Brandet skal primært sige fem målgrupper noget. 2.4: MÅLGRUPPERNE MÅLGRUPPERNE De fem målgrupper skal kunne identiﬁcere sig med brandet og dets tilbud om et mere nærværende dagligliv og de klare fordele for vækst i erhvervslivet. 20 21 2.4: MÅLGRUPPERNE TURISMEN TILFLYTTERNE ERHVERVSLIVET INVESTORERNE OS SELV 2.5: HVAD ER VORES BRAND INSPIRERET AF? 22 HVAD ER VORES BRAND INSPIRERET AF? Vi skal ikke så langt bagud i Danmarks-historien før Lolland-Falster har været landets rigeste område. Dengang Lolland-Falster producerede masser af korn til de nordtyske og nordiske forbrugere – og senere med sukkerroer på Lolland-Falster. Alting forandrer sig, sukkerroerne er her endnu og kilde til indtjening. Har landsdelen før været sendt ud på et sidespor, er udviklingen nu med os. Mennesker søger i stigende grad pauser, fred og ro i deres dagligdag, og Lolland-Falster har det. Hvorfor leve isoleret med stress og larm i en storby, når man kan opleve fællesskab, glæde og tryghed i et mindre samfund som vores. For at sikre at Lolland-Falsters branding er den stærkest mulige, har vi arbejdet ihærdigt og længe med research, interviews, workshops og haft eksterne brand-eksperter på besøg i landsdelen. 23 2.5: HVAD ER VORES BRAND INSPIRERET AF? 3: KONCEPTET 3: KONCEPTET 24 25 3: KONCEPTET 3.1: MÆRK NÆRVÆRET. NYD VÆKSTEN 26 27 3.1: MÆRK NÆRVÆRET. NYD VÆKSTEN MÆRK NÆRVÆRET, NYD VÆKSTEN. Nærværet taler om vores nye selvforståelse, om den opmærksomme måde vi omgås hinanden på. Hvordan vi er venlige og åbne overfor hinanden. Væksten viser det alternativ Lolland-Falster udgør for virksomheder. Vi er et co2 neutralt område, omgivet af grøn vækst i solenergi, vind- og bølgeenergi. Og vi er et område, hvor kvadratmeterpriserne er absolut overkommelige. Med atter andre ord det er let at etablere sig i landsdelen. Vi har et lavere lønniveau end de store danske byer, og arbejdstagerne er loyale, ansvarlige og engagerede. Mærk nærværet, nyd væksten er også samarbejdsvillige kommuner, der er parate til at yde hjælp ved opstart og etablering af nye virksomheder, samt udvikling af eksisterende. Mærk nærværet, nyd væksten er en investering hos os. Vi nøjes ikke med at glæde os til Femern forbindelsen, der gør landsdelen til nord-europæisk traﬁkknudepunkt. Med offentlige anlægsarbejder for 60 mia. Kr. er Lolland-Falster et område, hvor der investeres i vækst. Mærk nærværet, nyd væksten favner personlig udvikling. Tiden er med os, for Lolland-Falster er et land med rummelighed, god tid og stilhed til fordybelse og selvrealisering. Her kan man koble af uden storbyernes opslidende travlhed – eller gøre afkoblingen permanent og ﬂytte her til. Mærk nærværet, nyd væksten involverer turisterne med naturen, strandene og de mange udﬂugtsmål. Lolland-Falster er allerede det sted i region Sjælland, hvor der bliver købt ﬂest overnatninger. Mærk nærværet, nyd væksten giver erhvervsfolk muligheder og investorer tillid. Brandet er en positiv velkomst til tilﬂyttere for vi er Danmarks stress-fri imødekommende overskuds landsdel. Mærk nærværet, nyd væksten tydeliggør kort sagt en fælles forståelse af hvem vi er, og hvad vi skal. Mærk nærværet, nyd væksten er en løftestang til hele landsdelen. Som med sin venlige omgangsform, nye idéer og gode energi viser viljen til at forandre Lolland-Falster. 3.2: SÅDAN SKABER VI ET NÆRVÆRENDE VÆKSTOMRÅDE 28 SÅDAN SKABER VI ET NÆRVÆRENDE VÆKSTOMRÅDE Ideen med Business LF’s brand er at vise styrkerne på LollandFalster i ét fælles udsagn: Det er også skabt for, at investorer, virksomheder og deres kunder, tilﬂyttere og turister kan se de unikke fordele, der er ved at besøge, arbejde og leve på Lolland-Falster. Mærk nærværet, nyd væksten Lolland-Falster er rig på nærvær, åbenhed, venlighed, og god plads til at komme hinanden ved. Lolland-Falster er også den landsdel, hvor 60 mia. kr. snart bliver investeret i offentlige anlægsarbejder, som skaber vækst og fremskridt. Den positive udvikling udnytter brandet Mærk nærværet, nyd væksten. Det er skabt for, at vi der bor her får fælles mål, værdier og væremåder at identiﬁcere os med. At mærke og nyde er følelsesmæssige tilstande. Når vi mærker og nyder, gør vi noget rart for os selv og viser vores omverden. at vi er andet og mere end de måske går og tror. For Lolland-Falster er en stressfri, co2 neutral landsdel, hvor der er plads til fremtidens forandringsparate virksomheder, rum til at opleve glæden i det nære og sundheden i at komme hinanden ved med opmærksomhed på stort som småt. Konceptet er Business LF’s opfordring til at være fælles om at videreudvikle Lolland-Falster til fremtidens nærværende vækstområde. Når vi mærker, at noget vokser, bliver vi glade. Når vi møder andre med nærvær, er tillid, tryghed og vækst mulig. Scan koden og mærk nærværet 29 3.2: SÅDAN SKABER VI ET NÆRVÆRENDE VÆKSTOMRÅDE 3.3: VORES VÆRDIER 30 VORES VÆRDIER 31 3.3: VORES VÆRDIER DYBDE OG TROVÆRDIGHED der skal være kvalitet i alt, hvad vi foretager os. TILLID OG TILSTEDEVÆRELSE forudsætningen for at noget lader sig gøre er at gå velforberedte til opgaver med tro og fokus. OPRIGTIGHED OG ANSVAR Lolland Falsters arbejdsstyrke er kendt for deres loyalitet og hengivenhed. INVOLVERING OG OVERSKUD at gå energisk ind i en opgave giver overskud til fællesskabet og én selv. RUMMELIG OG INNOVATIV vi må være parate til at se nye veje i det vi måske tidligere har overset. AMBITION OG PASSION vi viser vilje til at udnytte vores individuelle muligheder lidenskabeligt. 32 3.4: DO’S & DON’TS DO’S & DON’TS 33 3.4: DO’S & DON’TS Vi gør os umage for at udtrykke os positivt uanset hvad vi bliver spurgt om Vi er høﬂige, imødekommende og venlige overfor andre mennesker Negativitet dur selvfølgelig ikke Hvorfor være afvisende? Vi siger altid »jeg ser på det med det samme« Vi er opmærksomme på alt hvad der sker Udsættelser fjerner fokus omkring os Hvorfor lukke øjnene? Vi tilstræber at være nærværende imødekommende Verden vil helst se os forfra Vi drømmer, tænker, ønsker, nyder og skaber vækst Hvorfor gå baglæns? Vi kender den indre ro i stilhed Vi ﬁnder glæden frem – også når det regner Larm hører hjemme i storbyerne Hvorfor undgå velvære? Vi gør alt for at levere klar tale Vi tager ansvar selv for den mindste opgave Hvorfor bremse processen? Hvorfor være på tværs? Vi møder omverden med tillidvækkende overskud Vi er stolte over fremskridt og deler stoltheden med andre Hvorfor være mistroisk? Hvorfor være ligeglad? Vi viser initiativ i alt hvad vi foretager os Vi er ægte tilstede i vores handlinger og overfor vores omverden Hvorfor være opgivende? Hvorfor være upersonlig? Vi er altid på udkig efter noget vi kan gøre til genstand for innovation Vi er som udgangspunkt åbne for alt nyt Hvorfor sidde stille? Hvorfor kun leve i fortiden? 4: SAMMEN ER VI STÆRKERE 4: SAMMEN ER VI STÆRKERE 34 35 4: SAMMEN ER VI STÆRKERE 4.1: SAMMEN ER VI STÆRKERE SAMMEN ER VI STÆRKERE Når der er sammenhæng mellem det vi vil og det vi gør, bliver vi stærkere. For det er mere inspirerende at vende nye ideer med andre end at holde dem for sig selv. Tænk over det, de ﬂeste væsentlige fremskridt i vores liv er noget vi gør sammen med andre – for vi har brug for nogle at være nærværende overfor, og de har brug for os. De fælles fremskridt kan være at bygge et hus, vinde en fodboldkamp, ordne et årsregnskab, lave mad til et bryllup, reparere naboens bil, gå sammen om en vejfest eller samle penge ind til Folkekirkens Nødhjælp. Det er sandt at ene er stærk og ligeså sandt at sammen er vi endnu stærkere. Den nye Lolland-Falster branding kalder på fællesskabet og på at vi bakker hinanden op i stort som småt, således binder brandingen virksomhederne sammen. Sådan skaber vi vækst, nye produkter, endnu ﬂere måder at være sammen på og får ting til at ske. Hver eneste gang vi får en forbipasserende, en virksomhed, en investor eller en turist til at ændre opfattelse og se Lolland-Falster i et tiltalende nyt og positivt lys, styrker det både vores regionale brand og vores fælles pg personlige stolthed over at være godt på vej til forbedringer i et og alt. Kort sagt, mærk nærværet, nyd væksten og del det med andre! 36 37 4.1: SAMMEN ER VI STÆRKERE 5: VISUEL IDENTITET 5: VISUEL IDENTITET 38 39 5: VISUEL IDENTITET 5.1 LOGO LOGO Vores brand logo består af en graﬁsk sammentegning af bogstaverne “L” og “F” samt navnene Lolland og Falster, i sammenhæng med logoet optræder vores payoff “ mærk nærværet – nyd væksten”. Logoet skal fungere som et endorser logo, dvs. det oftest vil optræde på brochurer, produkter og ligende, med et “hovedafsender” logo. Logoets enkle og markante design sikrer at det kan fungere sammen med alle design udtryk. Logoet ﬁndes i to grund versioner, med og uden payoff. I nogle tilfælde hvor logoet benyttes i mindre størrelser, bruges varianten uden payoff. Logoets propotioner og indbyrdes forhold ligger fast og må ikke ændres under nogen omstændigher. Forsøg aldrig at genskabe logo eller payoff, brug altid den korrekte logoﬁl udleveret fra Business Lolland-Falster. 40 41 5.1 LOGO 5.2 BRUG AF LOGO 42 BRUG AF LOGO Vores logo skal placeres på en bred vifte af materialer og kunne fungere på mange forskellige baggrunde, derfor er logoet designet med en hvid bund/ramme som altid skal være til stede for at skabe ro og sikre læsbarhed på diverse baggrunde. Formater Som udgangspunkt bruges logoet i to forskellige størrelser, 17 mm og 20 mm bredt, inklusiv hvid ramme. Logoet på 17 mm. bruges variant uden payoff. 17 mm er til mindre formater som M65 og C5 foldere, og her bruges varianten uden payoff. 20 mm er til formater fra A4 og op til A3, her andvendes varianten med payoff. Frizone For at sikre ro omkring logo, er der deﬁneret en frizone omkring det, hvor ingen andre graﬁske elementer eller typograﬁ må placeres indefor. Frizonen er deﬁneret som en 1/4 X - hvor X er lig med logo bredden, den afstand gælder rundt om hele logoet. Logo placering Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de ﬁre hjørner alt efter hvordan det passer bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det speciﬁkke design. Minimum størrelse på logo Den mindste størrelse logoet må gengives i er 8 mm. bredt, mindre størrelser vil gøre det vanskeligt at læse. Til formater stører end A3, skaleres logoet op efter behov. Logo med hvid ramme Den hvide ramme er deﬁneret som stammebredden af L og F i logoet. Font Logoets payoff ”mærk nærværet nyd væksten” er skrevet med fonten Gotham XNarrow Medium. Denne font bruges i alle logovarianter. 43 5.2 BRUG AF LOGO Logo størrelser Logo placering 20 mm. 17 mm. 17 mm er til mindre formater som M65 og C5 foldere. 20 mm er til formater fra A4 og op til A3. Logo frizone 1/4 X 1/4 X 1/4 X 1/4 X X X Frizonen er deﬁneret som en 1/4 X - hvor X er lig med logo bredden, den afstand gælder rundt om hele logoet. Minimum størrelse Logo med hvid ramme 8 mm. x x x x x x x x Som udgangspunkt placeres logoet altid det enkelte design. Den mindste størrelse logoet må gengives i er 8 mm bredt, mindre størrelser vil gøre det vanskeligt at læse. x x 2x Den hvide ramme er deﬁneret som stammebredden af L og F i logoet. 5.3 FARVER 44 FARVER Vores logo benyttes i forskellige fast deﬁnerede farver, alt efter hvilket område der er afsender på kommunikationen. Sort Det sorte logo benyttes primært til fysiske produkter produceret på Lolland-Falster, hvor det kan sikre optimal synlighed. Og i tilfælde hvor der ikke er andre farver til rådedighed end sort. Turist rød Det røde logo benyttes som endorser logo på alt kommunikation/ materiale i forbindelse med turisme på Lolland-Falster. Erhvervs blå Det blå logo benyttes som endorser logo på alt kommunikation i forbindelse med erhverv på Lolland-Falster. Landbrugs grøn Det grønne logo benyttes som endorser logo på alt kommunikation i forbindelse med landbrug på Lolland-Falster. Lolland blå Det Lollandske blå logo benyttes som endorser logo på alt materiale i forbindelse med kommunikation fra Lollands kommune. Guldborgsund guld Det Guldborgsund’ske guld logo benyttes som endorser logo på alt materiale i forbindelse med kommunikation fra Lollands kommune. Orange Det orange logo benyttes som endorser logo på alt generalt materiale i forbindelse med kommunikation fra Lollands-Falster. 45 Basic Pantone: Black CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0 5.3 FARVER Turisme Pantone: 187 CMYK: 20/100/100/0 RGB: 204/0/0 Erhverv Pantone: 5415 CMYK: 60/25/10/30 RGB: 92/127/146 Landbrug Pantone: 369 CMYK: 75/0/100/0 RGB: 88/166/24 Lolland Blå Pantone: 294 CMYK: 100/70/10/30 RGB: 0/52/120 Guldborgsund Guld Pantone: 110 CMYK: 10/30/95/12 RGB: 202/158/40 BLF Pantone: 1375 CMYK: 0/40/90/1 RGB: 246/164/51 5.4 DON*TS 46 DON’TS For at sikre et ensartet og solidt udtryk i vores branding, er det vigtigt at understrege, hvordan logoet ikke skal bruges. Det er ikke tilladt at ændre på logoet propotioner og logoets grundkomposition. De regler der er listet op her, gælder for alle vor logo varianter. 1. Drej aldrig logoet, ved placering på et element. 2. Brug aldrig andre farver end dem, der er listet op her i guiden. 3. Fyld aldrig farvegradienter i logoet. 4. Slå aldrig logoet negativt. 5. Brug aldrig loget uden dets hvide baggrund. 6. Læg aldrig skygge effekter på logoet. 7. Læg aldrig ramme på logoets baggrund. 8. Læg aldrig andre farver end hvid i logoets baggrund. 9. Læg aldrig kunstige effekter i logoet. 10. Skift aldrig farve i logoets enkelte dele. 47 5.4 DON’TS 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 5.5 EKSEMPLIFICERING 48 SORT LOGO Det sorte logo benyttes primært til endorsement af fysiske produkter produceret på Lolland-Falster. Til placering på produkter/ emballager benyttes logovariant uden payoff. Dog skal minimums størrelsen overholdes. Dette logo benyttes også i tilfælde, hvor der ikke er andre farver til rådighed i trykning, end sort. Logoet placeres som udgangspunkt på forside af produkt/ emballage, hvor det kan sikre optimal synlighed og primært i sort. I tilfæde hvor der kun benyttes en anden farve end sort, må logoet optræde i denne farve. Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring, enten opad eller nedad. Pantone: Black CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0 Minimum størrelse 8 mm. Den mindste størrelse logoet må gengives i er 8 mm. bredt, mindre størrelser vil gøre det vanskeligt at læse. 49 5.5 EKSEMPLIFICERING Eksempel på logo placering på produkter/emballager. 5.5 EKSEMPLIFICERING 50 TURISME LOGO Det røde logo benyttes som endorser logo på alt kommunikation/ materiale i forbindelse med turisme på Lolland-Falster. Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de ﬁre hjørner alt efter hvordan det passer bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det speciﬁkke design. Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring, enten opad eller nedad. Pantone: 187 CMYK: 20/100/100/0 RGB: 204/0/0 Logovariant med payoff til brug på A4 format og derover. Logovariant uden payoff til brug på A5 format og derunder. 51 5.5 EKSEMPLIFICERING Eksempel på logo placering på A4 og M65 brochurer. 5.5 EKSEMPLIFICERING 52 ERHVERVS LOGO Det erhvervs blå logo benyttes som endorser logo på alt kommunikation/materiale i forbindelse med erhverv på Lolland-Falster. Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de ﬁre hjørner alt efter hvordan det passer bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det speciﬁkke design. Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring, enten opad eller nedad. Pantone: 5415 CMYK: 60/25/10/30 RGB: 92/127/146 Logovariant med payoff til brug på A4 format og derover. Logovariant uden payoff til brug på A5 format og derunder. 53 5.5 EKSEMPLIFICERING Eksempel på logo placering på A5 og 21 X 21 brochurer. 5.5 EKSEMPLIFICERING 54 LANDBRUGS LOGO Det grønne logo benyttes som endorser logo på alt kommunikation/materiale i forbindelse med landbrug på Lolland-Falster. Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de ﬁre hjørner alt efter hvordan det passer bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det speciﬁkke design. Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring, enten opad eller nedad. Pantone: 369 CMYK: 75/0/100/0 RGB: 88/166/24 Logovariant med payoff til brug på A4 format og derover. Logovariant uden payoff til brug på A5 format og derunder. 55 5.5 EKSEMPLIFICERING Eksempel på logo placering på web og merchandise. 5.5 EKSEMPLIFICERING 56 LOLLAND Det Lollandske blå logo benyttes som endorser logo på alt materiale i forbindelse med kommunikation fra Lollands kommune. Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de ﬁre hjørner alt efter hvordan det passer bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det speciﬁkke design. Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring, enten opad eller nedad. Pantone: 294 CMYK: 100/70/10/30 RGB: 0/52/120 Logovariant med payoff til brug på A4 format og derover. Logovariant uden payoff til brug på A5 format og derunder. 57 5.5 EKSEMPLIFICERING Lolland Kommune Jernbanegade 7 4930 Maribo Loreth ipsum daler Sed diam nom nibh euismod tincidunt ut laore et dol magna aliq uam erat Eksempel på logo placering på A4 brochurer og C4 kuvert. 5.5 EKSEMPLIFICERING 58 GULDBORGSUND Det Guldborgske guld logo benyttes som endorser logo på alt materiale i forbindelse med kommunikation fra Guldborgsund kommune. Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de ﬁre hjørner alt efter hvordan det passer bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det speciﬁkke design. Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring, enten opad eller nedad. Pantone: 110 CMYK: 10/30/95/12 RGB: 202/158/40 Logovariant med payoff til brug på A4 format og derover. Logovariant uden payoff til brug på A5 format og derunder. 59 5.5 EKSEMPLIFICERING WWW.GULDBORGSUND.DK FEM MENNESKER PÅ 45 K VADR ATMETER! DET ER IKKE SÅ SÆRT, AT FAMILIEN BACHE FR A FARUM DRØMMER OM AT BO MED LIDT HØJERE TIL LOF TET OG LIDT MERE PL ADS TIL LIVET. BOLIGER ER DET LET NOK AT FINDE I FARUM OG OMEGN, MEN PRISERNE PASSER IKKE SÅ GODT TIL TO L ÆRERLØNNINGER. DERFOR FÅR GULDBORGSUND KOMMUNE BESØG AF DEN LILLE NORDSJÆLL ANDSKE FAMILIE, SOM VIL KIGGE OS EF TER I SØMMENE. FREMTIDEN ER HER FOR FAMILIEN HAR GODT NOK UDFLY T TER-PL ANER, MEN DE STILLER OGSÅ KR AV: ER DET NU ET STED FOR OS? K AN MAN FÅ NOGET ORDENTLIGT AT BO I - OG TIL EN RIMELIG PRIS? HVAD MED UNGERNE, ER DER GODE BØRNEINSTITUTIONER? ER SKOLERNE I ORDEN? OG HVAD MED INFR ASTRUK TUREN; K AN MAN KOMME FREM OG TILBAGE PÅ RIMELIG TID? HAR GULDBORGSUND OVERHOVEDET ET KULTURLIV? HVILKE FRITIDSAK TIVITETER ER DER? HAR KOMMUNEN VIRKELIG AL DEN NATUR, SOM DE PR ALER AF, OG K AN MAN OGSÅ FÅ ET JOB HER? FAMILIEN BACHE BESTÅR AF ANNE OG ANDERS, BEGGE L ÆRERSTUDERENDE I T Y VERNE, SAMT BØRNENE SALIMA PÅ FEM, K ARL LUDWIG PÅ TRE ÅR OG LILLEBROR SOFUS PÅ TO MÅNEDER. DE KØRER HELE VEJEN HERNED FOR AT SE SIG OM I TRE DAGE. MEN ER DER Eksempel på logo placering på A4 og M65 brochurer. 5.5 EKSEMPLIFICERING 60 BUSINESS LOLLAND-FALSTER Det BLF orange logo benyttes som endorser logo på alt materiale i forbindelse med kommunikation fra Business Lolland-Falster. Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de ﬁre hjørner alt efter hvordan det passer bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det speciﬁkke design. Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring, enten opad eller nedad. Pantone: 1375 CMYK: 0/40/90/1 RGB: 246/164/51 Logovariant med payoff til brug på A4 format og derover. Logovariant uden payoff til brug på A5 format og derunder. 61 5.5 EKSEMPLIFICERING Maribovej 9 DK-4960 Holeby Tel +45 7022 8901 [email protected] www.businesslf.dk Eksempel på logo placering på A4 brochure og brevpapir. 6.0 TONE OF VOICE 6: TONE OF VOICE LF Lolland-Falster “mærk nærværet, nyd væksten” er et regionalt brand med sin egen tone-of-voice. Se den her bredt ud over vores ﬁre målgrupper turisme, erhverv/investering, os selv og tilﬂyttere. Vi engagerer målgrupperne med spørgsmål, der kun ﬁndes ét svar på, nemlig Lolland-Falster 62 ERHVERV OG INVESTERING TURISTER TILFLYTTERE BORGERE 6.0 TONE OF VOICE Hvor ﬁnder du ellers 600 km strand? Brug ferien på Lolland-Falster! Eksempel på kommunikation målrettet mod turister. 64 Hvor investeres der ellers 60 mia kroner i vækst? Flyt til Lolland-Falster! Eksempel på kommunikation målrettet mod erhverv/investering. 65 6.0 TONE OF VOICE Hvorfor mærker du nærværet? Fordi du bor på Lolland-Falster! Eksempel på kommunikation målrettet mod borgere. Hvorfor kun drømme om en stressfri hverdag? Flyt til Lolland-Falster! Eksempel på kommunikation målrettet mod tilﬂyttere.