MARKETINGPLAN 2014
VISIT LOLLAND-FALSTER
2 MARKEDSFØRINGSPLAN 2014
OPDATERES LØBENDE!
HUSK AT DU ALTID KAN FINDE DEN NYESTE
VERSION PÅ WWW.BUSINESSLF.DK
MARKEDSFØRINGSPLAN 2014
Lolland-Falster skal være mere synlige i ind og udland. Visit Lolland-Falster er platformen for turisme markedsføringen af Lolland-Falster. Visit Lolland-Falster er forankret i turismegruppen hos Business Lolland-Falster.
Afdelingen som beskæftiger sig med udvikling og markedsføring af turismen på Lolland-Falster består af 5 medarbejdere; Lise Damsbo-Andersen (barsel), Tove Aittomaki, Jane Errebo, Louise Posborg-Ebenezerson og barselsvikar
Mike Vedsted.
Planen giver et indblik i ønsker og tanker som Business LF har gjort sig angående markedsføringen af destinationen, samt ønsket om at samle turismeerhvervet og indsatsen så vi bliver mere synlige, samt skaber et større
markedstryk. Som virksomhed kan I med fordel deltage i fællesmarkedsføringen eller det kan give inspiration til
samspil med events i jeres egen markedsføring.
Planen giver også et overblik over indsatsområder som Business LF prioriterer og udvikler – hvilket kan give inspiration til udvikling af din virksomhed.
MARKEDER
Fordelingen af vores primære markeder, Danmark,
Tyskland og Sverige, vises i diagrammet til højre,
baseret på overnatningsstatistikken for 2012. Den
endelige årsstatistik for 2013 udgives først sidst i maj.
Set på potentialer, er også Norge et interessant
marked for Lolland-Falster.
Markedsføringsmidlerne vil primært rette sig mod
Danmark, Tyskland og Sverige i 2014.
Danmark målretter vi en del markedsføring imod
selv, mens kampagnerne i udlandet udføres i tæt
samarbejde med Østdansk Turisme og Visit Denmark, dette skyldes, at på de udenlandske markeder
har vi brug for endnu større synlighed. Business LF
er medlem af Dansk Turismefremme samt Danske
Destinationer. Dette giver betydelige rabatter, som
kan udnyttes når vi laver fælles markedsføring i ex.
danske medier.
22%
DK
DE
S
NO
NL
ØVRIGE
9%
3%
2%
2%
62%
Fordelingen af overnatninger 2012
Statistik for 2013 foreligger ultimo maj
MARKEDSFØRINGSPLAN 2014 3
LOLLAND-FALSTER
LANGT MERE LANGT BEDRE
MARKEDSFØRINGSAKTIVITER OVER HELE ÅRET
VENTURE DENMARK
LOLLAND-FALSTER KATALOGET
DET STORE FERIEMAGASIN
ÅRSOVERSIGTEN - En kalender over større events
på Lolland-Falster, som altid ligger opdateret på
www.businesslf.dk
Visit Lolland-Falster skaber synlighed for Lolland-Falster som destination på det norske, det svenske, det
danske samt det tyske marked.
Når vi går ud over grænserne vil vi altid lave samarbejde med Visit Danmark for at skabe større markedspres.
Vi vil i fremtiden have fokus på søgemaskineoptimering, kontinuerlig udvikling af hjemmesiden og
produkter der kan bookes online. Derudover også
presseture og redaktionel omtale i de store medier.
PAR
•
•
•
Kører i bil på ferie
Overnatter især i feriehus og på campingplads
Elsker natur, kultur og
god mad
45 % af overnatningerne
Døgnforbrug 526 kr.
Visit Lolland-Falster indgår i 2014 samarbejde med de
5 golfklubber samt 6 overnatningssteder på LollandFalster om en fælles markedsføringskampagne til
marked Danmark og Sverige, lig 2012 og 2013.
Disse former for produktorienterede kampagner er
nemme at kommunikere til målgrupperne.
Disse kampagner håber vi at kunne lave flere af til
2015, gerne i landsdækkende medier hvor man sælger
en attraktion samt et overnatningssted.
VORES MARKEDSFØRING
MÅLGRUPPER
•
•
FÆLLES MARKEDSFØRING:
ERHVERV & VISITLOLLAND-FALSTER
FAMILIER
•
•
•
•
•
Kører i bil på ferie
Overnatter især i feriehus og på campingplads
Elsker strandtur og
spændende attraktioner
55 % af overnatningerne
Døgnforbrug 337 kr.
4 MARKEDSFØRINGSPLAN 2014
JANUAR - FEBRUAR
HUSK!
13 JANUAR
DEADLINE PÅ VINTERFERIE INPUT
ULTIMO JANUAR
LOLLAND-FALSTER KATALOGET 2014
UDKOMMER
VINTERFERIEAKTIVITETER PÅ
EMBASSY OF LOLLAND-FALSTER
9. - 5. Februar
REISEN HAMBURG
21. - 23. FEBRUAR
FERIE FOR ALLE MESSE I HERNING
Danmark
Visit Lolland-Falster foretager den årlige opdatering af
TellUs/GuideDanmark og gennemgår hjemmesiden for
ombygning, udbygning og tilføjelser.
Lolland-Falster Kataloget 2014 er også færdig, det udkommer i 70.000 eksemplarer på 3 sprog, kataloget distribueres
nationalt via Det store Feriemagasin.
I Det Store Feriemagasins eget nationalt distribuerede magasin har Visit Lolland-Falster en 2 siders artikel.
Norge m.m.
Venture Denmark udgives af Horn Forlag A/S – den bliver distribueret til tour operatører, rejsebureauer etc. Derudover bliver
den også anvendt af nordmændene selv. 2014 er første år vi er med i guiden og vi forventer os meget heraf.
NB! Vi har ikke haft ressourcer til Norge i 2014, men vi mener at det er et meget interessant marked. I 2013 har vi ligget på Visit
Denmarks platform, www.reiseplanleggeren.visitdenmark.no/, uden betaling, og vi kommer også til at ligge der i 2014.
Tyskland
Visit Lolland-Falster er repræsenteret stærkt i kampagnen ”Die Dänische Ostsee”, som er udarbejdet af Visit Denmark Hamburg og kører gennem hele 2014, bl.a. med helsiders redaktionelle annoncer i deres offline magasiner. Det ene udkommer i
500.000 eksemplarer til målgruppen Børnefamilier og det andet i 1. mio. eksemplarer til målgruppen Voksne Par uden Børn.
Desuden er magasinerne en del af alle Visit Denmarks messeaktiviteter og ligger også i en online version på hjemmesiderne.
Til kampagnerne hører online landing pages til begge målgrupper. Indholdet ændres kontinuerligt af Visit Lolland-Falster.
Reisen Hamburg d. 5.-9. februar er en del af vores tyske eksponering, messen er besøgt af ca. 78.000 rejseglade tyskere fra
vores nærområde.
MARKEDSFØRINGSPLAN 2014 5
MARTS - APRIL
Danmark
Samarbejde med Færgen A/S og attraktioner på LollandFalster angående en målrettet indsats på Fyn og i
Trekantsområdet, Jylland.
Pressemøde 10. marts, udspecificering af indhold følger.
Helsides annonce i Dansk Golf samt bannerreklame på
golf.dk.
Artikel i Busmagasinet Danske Busvognmænd som udkommer i marts måned.
Derudover “Havneguide 2014”, som udkommer i
samarbejde med de tyske havne og partnere inden påske.
Annoncer i udvalgte aviser på Fyn og i trekantsområdet –
heriblandt Fyns Stifttidende og Jyske Vestkysten.
Samt online kampagne med bannere og Google Adwords
Sverige
To kampagner sammen med Visit Denmark Sverige og
erhverv, til Voksne par uden børn og til Børnefamilier.
Kampagnerne vil køre hele året med fokus på at få flere
svenskere til at tage til Lolland-Falster og holde ferie.
Kampagneplatformene er både TV, print og online via facebook annoncer og online redaktionelle artikler omkring
destinationen Lolland-Falster.
Derudover vil vi være på TUR messen i Göteborg 20. og 21.
marts, som henvender sig til turoperatører og busselskaber for at få specielt busrejser til Lolland-Falster.
HUSK!
12. - 13. MARTS
MØDE & EVENTMESSEN 2014
5. -9. MARTS
ITB BERLIN 2014
24.MARTS
DEADLINE PÅ PÅSKE INPUT
22. APRIL
DEADLINE PÅ STORE BEDEDAGS INPUT
4. MARTS
POUL KREBS KONCERT I HUSET, NAKSKOV
8. MARTS
HORSLUNDEFESTEN
17. APRIL
ÅBNING AF MOTORCYKELMUSEET
24. APRIL
LF-INDSAMLINGEN
30. APRIL
VALBORGSAFTEN
UDVALGTE BEGIVENHEDER
Fortsatte kampagner
Norge
Venture Denmark
Tyskland
”Die Dänische Ostsee” kampagne
MARKEDSFØRINGSPLAN 2014 6
MAJ - JUNI
HUSK!
12. MAJ
DEADLINE PÅ PINSE INPUT
KANO/KAJAKGUIDEN UDKOMMER
15. - 18. MAJ
DØLLEFJELDE-MUSSE MARKED
15. - 16. MAJ
FRUGTVINSFESTIVAL, FREDERIKSDAL
GODS
17. MAJ
FÆRGEN IDAS FØRSTE SEJLADS
21. - 25. MAJ
vm I BÆNKPRES
30. MAJ - 1. JUNI
APPLEFLOWER FESTIVAL
12. JUNI
NYKØBING F. REVYEN STARTER
20. JUNI
MARIBO ROCK
23. JUNI
sankt HANS
28. - 29. JUNI
FRIENDSHIP-CUP
28. JUNI
TURISMENS DAG PÅ ASKØ/LILLEØ
UDVALGTE BEGIVENHEDER
Danmark
Sommerliv og Sommeren 2014 artikler med evt. annonceplads til BT’s tillæg, her ligges der vægt på børnefamilier og
gode overnatningsmuligheder på LF.
Kano/kajak guiden udkommer for første gang, afventer
dato.
Golfkampagne fortsat i Golfbladet og Dansk Golf.
Oplev magasin 2 sider som kommer som indstik i Skøn og
Lime i juni måned 2014, magasinet er udarbejdet af Østdansk Turisme
Sverige
Kampagner kører forsat.
Evt. pressetur i samarbejde med Visit Denmark Sverige.
1 side til UPPLEV indstik i Sydsvenskan som udarbejdes af
Østdansk Turisme.
En redaktionel artikel på oversundet.se fra maj måned og 3
måneder frem
Norge
Venture Denmark fortsat.
TYSKLAND
”Die Dänische Ostsee” kampagne fortsat.
MARKEDSFØRINGSPLAN 2014 7
JULI - AUGUST
Danmark
Færgen kampagne fortsat.
UDVALGTE BEGIVENHEDER
Sverige
Kampagner kører forsat.
Norge
Venture Denmark fortsat.
Tyskland
”Die Dänische Ostsee” kampagne fortsat.
HUSK!
VÆR OPMÆRKSOM PÅ ISÆR TYSKERNES OG
SVENSKERNES FERIER.
DEN TYSKE SOMMERFERIE FØLGER PÅSKEN, OG
HOLDES DERFOR SENT I ÅR.
MARKED
TYSKLAND
NÆROMRÅDE
sommerferie
28-34
TYSKLAND
ØVRIGE
28-37
SVERIGE
25-33
NORGE
26-33
5. - 6. JULI
NYSTED HAVNEFESTIVAL
7. - 11. JULI
TRÆSKIBSTRÆF FOR VETERANSKIBE PÅ FEJØ
17. - 20. JULI
MARIBO JAZZ
21. - 27. JULI
DANSKE HAVKAJAKROERES SOMMERTRÆF
29. JULI - 3. AUGUST
FEMØ JAZZ
1. - 7. AUGUST
NYKØBING FALSTER FESTUGE
1. AUGUST
KULTURNAT I NAKSKOV
1. - 3. AUGUST
NYSTED MIDDELALDERFESTIVAL
2. - 3. AUGUST
HAJKUTTER REGATTA
16. - 17. AUGUST
HORNFISKEFESTIVAL
21. - 24. AUGUST
REVENTLOW MARKED
24 AUGUST
TORSKEFESIVAL
29. AUGUST - 7. SEPTEMBER
LYS OVER LOLLAND
8 MARKEDSFØRINGSPLAN 2014
SEPTEMBER - OKTOBER
HUSK!
15. SEPTEMBER
DEADLINE PÅ EFTERÅRSFERIE INPUT
27. OKTOBER
DEADLINE PÅ JULE INPUT
6. - 7. SEPTEMBER
NAKSKOV FJORDDAGE
7. SEPTEMBER
NATIVE COOKING AWARD
13. -14. SEPTEMBER
DM I FLADFISK
20. - 21. SEPTEMBER
SYDHAVSØERNES FRUGTFESTIVAL
UDVALGTE BEGIVENHEDER
Danmark
Færgen kampagne fortsat.
Sverige
Artikler har fokus på fødevarefestivaller og kvalitetsproducenter, samt aktiv ferie og det gode liv
Norge
Venture Denmark fortsat.
Tyskland
”Die Dänische Ostsee” kampagne fortsat.
MARKED
TYSKLAND NÆROMRÅDE
TYSKLAND
ØVRIGE
SVERIGE
NORGE
efterårsferie
44
40/41
9 MARKEDSFØRINGSPLAN 2014
NOVEMBER - DECEMBER
JULEBYER & MARKEDER
FOR EKSEMPEL NAKSKOV JULEBY
29. - 30. NOVEMBER
DM I BÆNKPRES
Danmark
Færgen kampagne fortsat.
Sverige
Kampagner kører fortsat.
Norge
Venture Denmark fortsat.
UDVALGTE BEGIVENHEDER
Tyskland
”Die Dänische Ostsee” kampagne fortsat.
Eksempler på juleferieside, efterårsferieside osv.
Layout vil afhænge af mængden af tilbud der er budt
ind med, deres karakter og hvorvidt der kun er
aktiviteter eller også deciderede tilbud.
BUSINESS LF
MARIBOVEJ 9, 4960 HOLEBY
2324 4351
[email protected]
www.businesslf.dk
www.visitlolland-falster.com