1. No category

Filmby Aarhus
”Potentiale – Dictes Aarhus”
Fokusgruppe med svenske par
Opsummering
Epinion
August 2014
1
DELTAGERNE
Baggrund:
Der var ti deltagere til stede ved fokusgruppeinterviewet. Aldersmæssigt er de mellem 27
og 60 år og derudover havde et par deres datter på 1 ½ år med. Der var tale om en gruppe
med vidt forskellig baggrund, herunder studerende, datakommunikation, filmbranche,
fodterapeut, rejsebranchen, plejeassistent mv. Tre par var af sted med deres partner,
mens der var hhv. et venindepar og et søskendepar som deltog.
Deltagernes vanlige rejseaktivitet:
Alle deltagerne ytrer, at de er vant til at rejse. Alle både indenfor Sveriges grænser og
længere væk til udlandet. Antallet af rejser, som deltagerne foretager på årlig basis
spænder mellem 2-10 stk, og det hyppigste antal ligger på 3-4 rejser om året.
FØRSTE DEL: ”MINIFERIER - GENERELT”
2. Hvad er en miniferie – valgkriterier og indhold?
Det første afsnit omhandler mere bredt, hvad en miniferie består af for deltagerne. Hvis nogen tidligere har
erfaringer med filmturisme kortlægges det også i dette afsnit. Denne del er vigtig for 1) at få placeret ”Dictes
Aarhus” i et mere generelt (konkurrent-)univers med andre mulige miniferier og 2) at få deltagerne til at
reflektere mere generelt omkring indholdet af en miniferie, så de ikke er for farvede af deres meget præsente
oplevelse af Aarhus.
I forsøget på at indfange den primære motivation blandt deltagerne for at rejse væk på en
miniferie blev der ytret forskellige ønsker til rejsen. For samtlige deltagere var det helt
centralt at komme væk hjemmefra, ud af de vante rammer og se noget nyt. De vil gerne
kunne slappe af på rejsen og møde en anden kultur, smage spændende mad, og flere af
dem betonede lysten til at gå egne veje væk fra turistguidernes anbefalinger og finde
sjove, uopdagede hyggelige kroge og spændende steder i området (smultronställer).
Deltagerne betonene især mad, shopping, kultur og afslapning som væsentlige årsager til
at ville rejse væk på en kort ferie.
Rejsetidspunktet for disse rejser er ifølge deltagerne jævnt fordelt over hele året, men et
par stykker nævnte sensommeren som et godt rejsetidspunkt, fordi rejser ofte falder i pris,
når skoleferien er slut. Derudover påpegede en anden, at hun var glad for at rejse i starten
af december, så man oplevede noget spændende i starten af den lange vinter, der ville
følge.
Destinationerne for korte rejser var som oftest Sverige, Danmark, Norge (som dog
beskrives som dyrt), Finland, Tyskland, og herefter resten af Europa. Nogle af deltagerne
havde rejst otte timer for at komme til Aarhus, og denne rejsetid nærmer sig det
maksimale, deltagerne har lyst til at rejse for en weekendtur.
2
Sverige som rejsemål vælges af deltagerne på grund af blandt andet de åbenlyse
geografiske fordele: Man bor i landet, og Sverige er så stort et land, som man aldrig
(påpeges det) bliver træt af at rejse rundt i og opleve ny natur og kulturelle steder i. Der
var ene roser til Sverige. Deltagerne begrundede derefter en rejse til Danmark med at det
lå tæt på, der er en fantastisk lækker madkultur, gæstfrihed samt mulighed for gode
kulturelle oplevelser. Når man spørger til motivationen bag rejser til det øvrige udland
begrundes det helt spontant med ønsket om en solferie eller kulturelle oplevelser. De
sidste miniferier, deltagerne var på, gik til hhv. Sverige (3 par), samt London og
København.
Alle rejser gerne med deres partner og familie, et par var stort set altid afsted med
kvindens familie, og to deltagere har hver en fast tradition med hhv. kolleger og veninder
om en weekendtur årligt.
Årsagen til destinationerne for de sidste ferier begrundedes for to af deltagernes
vedkommende med deres børns sportsudøvelse (mesterskab i hvad der således blev
familiens ferieby), samt for det tredje par, at de havde været for sent ude til at købe en
udlandsrejse og endte med at fejre Midsommer i Sverige. Parret som rejste til København,
valgte netop denne destination fordi byen forbindes med fest, og der var mulighed for en
festlig stemning til mandens 30 års fødselsdag og endelig valgte det sidste par at tage til
London, fordi det var kvindens fars (terminalpatient) sidste ønske at komme derover, se
stadion mv.
ANDEN DEL: ”FILMTURISME”
2. Filmturisme
Dette afsnit skal få deltagerne til at fokusere med på hvad ”filmturisme” er- og hvad en ”filmturisme-tur”
indebærer sammenlignet med en almindelig miniferie. Det bruges desuden som afsæt for at kunne diskutere
deres oplevelser i Dictes Aarhus op imod mere generiske træk ved filmturisme.
For alle deltagerne er filmturisme et meget nyt begreb, som de mere eller mindre først har
stiftet bekendtskab med i forbindelse med deres tur til Dictes Aarhus. De nævner dog i
relation til dette Harry Potter (England), Lord of the Rings (New Zealand), Beck og Valander
(Sverige) og derudover er der et par, som har været på Godfathertur til Sicilien. En
deltager nævner den danske serie badehotellet i rosende vendinger og taler om at tage en
tur til Nordsjælland. Den generelle holdning er, at filmturisme giver et sjovt og spændende
twist til en kulturel rejse, som ellers (måske) kunne være lidt kedelig. Deltagerne er ret
enige om, at fire dage er et passende antal dage at anvende som filmturist. Et must for en
filmturismerejse er, at der i kombination med det, som er i relation til filmen også er
mulighed for dels afslapning (for de fleste er det tid til at dase på hotellet, mens det for
især et par stykker handler om at få lov at røre sig og komme rundt omkring og opleve),
shopping, mulighed for at at opleve andre kulturelle seværdigheder og få et indblik i den
omkringværende kultur. Allerhelst ville deltagerne i forbindelse med en kulturturismerejse
gerne møde figurer fra filmen eller se og opleve rekvisitter, tøj, locations mv. Derudover er
3
prisen en væsentlig faktor.
Øvelse: Den perfekte film-turisme-tur
Når deltagerne bliver bedt om at forestille sig netop at have afsluttet filmturismeturen af
deres drømme og beskrive de følelser, der har i kroppen efter en sådan tur, beskriver de
følelsen af afslappethed, at være udhvilet, lykkelig, mentalt fyldt op af gode indtryk, at
have følt sig velkommen og i godt selskab. De har gjort gode bekendtskaber og kommet i
snak med lokale og oplevet en god kombination af afslapning, kultur og masser af god
mad.
TREDJE DEL: ”DICTES AARHUS”
3. Dictes Aarhus - Evaluering
Dette afsnit stiller skarpt på deltagernes konkrete oplevelser på denne tur til Aarhus. Afsnittet er en mere
detailorienteret gennemgang og evaluering af de oplevelser, som deltagerne har haft på deres tur til Aarhus
og er samtidig en helhedsevaluering, som skal afdække, som der er noget på deres Aarhus-tur, som ikke har
levet op til deres forventninger eller som decideret har manglet. Derfor bruges de to foregående afsnit aktivt,
når det er relevant, ved at inddrage de emner og mere konkrete elementer, som deltagerne har nævnt i det
foregående afsnit.
Samtlige deltagere har set Dicte i fjernsynet, og en af deltagerne, som beskriver sig selv
som ægte Dictefan, har også læst samtlige af Elsebeth Egholms bøger om Dicte.
Det første, som stort set alle deltagerne nævner, når de bedes tænke tilbage på deres
Dicteweekend, er maden. Maden har været fantastisk og restaurantbesøgene har været
en stor oplevelse. Både på Früd (hvor der dog var lidt for lidt mad) og på Aros og især på
Kähler. Deltagerne oplevede det som meget luksuriøst, at maden blev præsenteret, når
den serveredes, ”det føltes som om, det var lavet specielt til mig”, og det gav dem en god
oplevelse. Derudover var deltagerne enige om, at det var en glædelig overraskelse, at
både Aarhus Havn, men især også Værestedet var på programmet. En deltager nævnte, at
han rigtig godt kunne lide, at man i stedet for at fremvise et blankpoleret Aarhus fra byens
bedste side også tillod dette indblik i byens skyggesider såsom Værestedet. Det var en
positiv pause i det travle program at få lov at sidde på Værestedet og opleve det og få en
kop kaffe. Derudover er deltagerne generelt godt tilfredse med byvandringen i Dictes
fodspor og at se Aros, men Værestedet står som den største og mest positive overraskelse
på turen.
Fredag:
Hotel: Deltagerne var godt tilfredse med hotellet. Det var fine værelser, god modtagelse,
og de følte sig velkomne på hotellet. Der var en goodiebag på hotellet, som var en dejlig
overraskelse.
Restaurant: De var meget tilfredse med restaurantbesøget, positivt overraskede over den
meget lækre mad og den meget gode service (maden blev præsenteret ved bordene, og
4
dette gav især følelsen af en luksusoplevelse).
Mulighed for forbedring: Deltagerne savnede enten et kort, hvor restauranten var
indtegnet, så de havde vidst hvor de skulle gå hen, frem for blot at få udstukket en
adresse. Derudover mente flere af deltagerne, at det havde været rart med en opsamling
på hotellet for derefter at gå i samlet flok til restauranten. Der kom endvidere et forslag til
goodiebag’en: den udleverede dvd-boks med Dicteserien kunne med fordel være tilsendt
deltagerne for flere uger siden, så de havde haft mulighed for at opdatere sig på Dicte.
Derudover havde det været sjovt med en personlig hilsen fra ”Dicte” i goodiebag’en med
et ”velkommen til mit Aarhus”, kærlig hilsen fra Dicte samt Iben Hjejles autograf.
Lørdag:
Morgenmad på hotellet: morgenmaden var fin, dog var hotellet ikke informeret om, at
deltagerne skulle have morgenmad, og det var lidt ubehageligt for nogle af deltagerne at
skulle fremvise hotelreservationen og argumentere for den inkluderede morgenmad.
Byvandring: God byvandring, det var spændende at høre om Dicte-indspilningerne, og en
fordel, at både Ulla fra Filmbyen, men også Bente fra Visit Aarhus gik med på vandringen.
Frokost: Deltagerne fik frokost på Aros, i hvad de beskriver som fantastiske omgivelser
med udsigt over Rainbow og over Aarhus. Maden beskrives som sublim, og en dejlig
oplevelse.
Fri leg: Deltagerne valgte at bruge de fem timers fritid på for de flestes vedkommende
afslapning på hotellet, et par valgte at se resten af Aros, andre at shoppe og gå lidt rundt i
Aarhus.
Middag om aftenen på Kähler. Igen var deltagerne ovenud tilfredse med maden, som var
lækker og ”luksus”, og det havde været rigtig hyggeligt med den fælles middag.
Drinks på Casablanca: Blev taget meget godt imod! Alle havde haft en sjov aften, og
deltagerne havde danset og drukket til hhv. midnat og for en lille gruppe var klokken
blevet tre, før de nåede hjem til hotellet.
Mulighed for forbedring: Selve byrundturen måtte for de flestes vedkommende gerne
være begyndt en time senere, altså kl. 10, så de havde haft mulighed for at sove lidt
længere. ”Herregud, hvor er det tidligt at skulle afsted kl 9!” ”Jeg er ikke noget
morgenmenneske, men det havde nok ikke fungeret i forhold til dette skema at lægge det
senere, så det var okay alligevel.” Derudover savnede flere lidt mere information om byen
og kulturen i Aarhus i kombination med al Dicte-informationen. Flere af deltagerne fik lidt
af denne information ved selv at opsøge Bente i løbet af byvandringen, men de havde
ønsket, at hun selv havde fyldt ind hist og her med relevante historier. Blandt andet blev
der kortvarigt nævnt noget om vikingerne i Aarhus, et emne flere meget gerne ville have
hørt mere om, men som kun blev berørt ganske kort. Derudover kunne byvandringen for
de flestes vedkommende godt have været en time kortere eller opdelt i to, da fire timer er
5
meget lang tid at skulle tage imod informationer. ”Det var et meget intensivt program, det
burde man korte ned. Men det afhænger selvfølgelig af, hvilken type rejse, man vil have at
vandringen skal være en del af. Skal det være en Dictevandring rundt i byen, bør man
korte det ned til halvanden time. Man kan jo lave to Dictevandringerne: en Dictevandring
for fortsættere: Dicte 1 og Dicte to, så de virkeligt interesserede kunne vælge
fortsættervandringen også. Eller man kunne have haft specialiserede vandringer: ”Dicte
privat” eller ”Dicte på arbejde”.” Endelig var der i forbindelse med byvandringen en
sprogbarriere, da alt foregik på dansk, og i sig selv at skulle forsøge at forstå et fremmed
sprog, man ikke selv taler i fire timer, syntes alle var anstrengende. Byrundturen bestod af
gåtur til forskellige Dicte locations, hvilket var spændende for alle, men de fleste kunne
godt have ønsket sig at få lov at se nogle flere ”Dicte-ting”, altså tydelige beviser for at det
var netop HER det havde fundet sted. Der var tale om tomme filmstudier uden rekvisitter,
kostumer eller personer med relation til serien. Endvidere ville flere gerne have set Dictes
hus og stedet i Frederiksgade, hvor der springer en bombe i et af afsnittene. Deltagerne
savnede et kort med markeringer og liste over de besøgte Dictedestinationer, så de bedre
havde haft mulighed for at tale turen igennem bagefter med hinanden og andre. Få havde
brugt app’en, men kun overfladisk og ikke nok til at kunne sige om den var brugbar.
Søndag:
Deltagerne fik morgenmad på hotellet og mødte på Epinion til fokusgruppeinterviewet
inden deres hjemtur.
Overordnet:
Deltagerne var meget godt tilfredse med deres tur til Dictes Aarhus. På en skala fra 1-5 gav
de den i gennemsnit 4,5 i karakter, og alle var enige om, at det havde været en rigtig god
tur. ”Jeg synes, det var en god weekend. Aarhus var meget interessant, og det kunne være
spændende at rejse tilbage og se Aarhus igen og bare være i Aarhus. Det var en
spændende by.” De var glade og taknemmelige for de gode oplevelser, de havde fået.
Turen havde mere end levet op til deres forventninger.
6