Årsberetning for Danish Fashion Institute 2012 (pdf)
DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 5—S INDHOLDSFORTEGNELSE STINE GOYA SCOOP MODELS HOUSE OF MONTAGUE BY MALENE BIRGER S03 Leder — INTRO | S06-09 Noter — DANISH FASHION INSTITUTE | S10 5 hurtige — MARGRETHE VESTAGER | S12-14 Feature — HERREMODE | S16-18 Mød — BESTYRELSEN | S19 5 hurtige — ANNETTE VILHELMSEN | S20-22 Noter — FASHIONFORUM | S21 3 hurtige — NAJA HELENE HERTZUM | S23 Indblik — MODEBRANCHENS ØKONOMISKE SITUATION 2012 | S24 5 hurtige — MICHAEL CHRISTIANSEN | S26-28 Feature — KIDS | S30 5 hurtige — PIA OLSEN DYHR | S31- 35 Mode — SERIE | S36-39 Runway — MEDLEMMER | S40 3 hurtige — ANNE CHRISTINE PERSSON | S40-48 Noter — COPENHAGEN FASHION WEEK | S49 Optimer — DIN MODEUGE | S51 Noter — COPENHAGEN FASHION FESTIVAL | S53 5 hurtige — FRANK JENSEN | S55- 57 Feature — SMYKKER | S58 5 hurtige — IDA AUKEN | S59-62 NICE — NORDIC INITIATIVE CLEAN AND ETHICAL | S60 3 hurtige — JONAS EDER-HANSEN | S63 DAFI — MEDARBEJDERE | S64 Om — MEDLEMSKAB DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 TAK — KOLOFON S—6 LEDER — INTRO 7—S Danish Fashion Institute ÅRSBERETNING 2012 Tak Bestyrelsen, ledelsen og medarbejderne i Danish Fashion Institute og Copenhagen Fashion Week takker for støtten i 2012 fra Københavns Kommune, Erhvervs- og Vækstministeriet, Region Hovedstaden samt vores sponsorer på modeugen: Max Factor, Kopenhagen Fur, Wella, First Hotel Skt. Petri, Opel, Somersby, Fashion GPS og Imedeen. Vi takker desuden for de frugtbare samarbejder, vi har med bl.a. Wonderful Copenhagen, Københavns Erhvervscenter, Københavns City Center, Dansk Erhverv, TEKO, KEA, Designskolen Kolding, Kunstakademiets Designskole, Danish Design Association, Index: Design to Improve Life, Dansk Design Center, Design Museum Danmark, samt vores mange dygtige leverandører. Den største tak til alle medlemmer af Danish Fashion Institute. Uden den store opbakning fra modebranchen, var intet af dette muligt. Editorial Direction | EVA KRUSE Chefredaktør | CECILIE THORSMARK Art Direction | MARCO PEDROLLO & MIKKEL ANDERSEN , IRONFLAG Cover FOTOGRAF SASCHA ODA | MODELLER CHARLIE BREDAL & PHILLIP CHARNOUBY, UNIQUE MODELS Fotografer | SACHA MARIC, NOAM GRIEGST, EMILE SADRIA, CASPER SEJERSEN, FREDERIK KASTRUPSEN, THOMAS DEGNER, SASCHA ODA, BENJAMIN SUOMELA, SIMON B. MØRCH Skribenter | SIGNE GRY BRAAD, HANS GOTTLIEB, ANNE CHRISTINE PERSSON, NAJA HELENE HERTZUM, JOHAN KRYGER, CECILIE THORSMARK, ANNE SOPHIE KAAS, ANNE STENVAD MADSEN, LISA NEIMANN-SØRENSEN Bidragydere | ANNETTE VILHELMSEN, MICHAEL CHRISTIANSEN, FRANK JENSEN, PIA OLSEN DYHR, IDA AUKEN, NICOLAJ REFFSTRUP, OLE LYNGGAARD, LISBETH HOLM HØJGAARD, BARBARA HVIDT, TINE HOLT MØLLER, MANU SAREEN, ANNA MEE ALLERSLEV, AYFER BAYKAL, MARTIN LIDEGAARD, PIA ALLERSLEV, SIGRID BARNEKOW, LISE HJORTH, LARS BERNHARD JØRGENSEN, TOBIAS BRANDT, CHRISTINA JØRGENSEN, DAVID CABEZAS RODRIGUEZ, HENRIK FJORDBAK, TINE KJØLSEN, FREDERIK BJERREGAARD, JACOB KAMPP BERLINER, ANDERS CLEEMANN, JONAS EDER-HANSEN Tryk | MARK PRODUCTION Dansk mode KALDER PÅ ACTION! Den danske modebranche har igennem de sidste par år været genstand for en stigende opmærksomhed, både nationalt og internationalt. Opmærksomheden skyldes, at den danske modebranche er en branche med et stort vækstpotentiale; der er udsprunget et større antal modevirksomheder og designere med et markant kreativt potentiale. Desuden har Copenhagen Fashion Week fået etableret sig som Skandinaviens vigtigste og en af Nordeuropas største. Modebranchen har stor betydning for dansk eksport og beskæftigelse. En fortsat styrkelse af modebranchen vil medføre generel vækst. Som et eksportområde af høj værdi er den danske modebranche en del af svaret på, hvad Danmark skal leve af i fremtiden. Den aktuelle finansielle situation og en øget konkurrence fra de omkringliggende modeuger fx Berlin har dog medført, at Copenhagen Fashion Week oplevede et fald i antallet af internationale indkøbere under modeugerne de seneste år. Danske modevirksomheder er opmærksomme på konkurrencen og flere overvejer at rykke deres aktiviteter ud af landet. Forsætter tendensen med faldende internationale besøgende, vil det få en betydelig effekt på eksporten. heriblandt detail, hoteller, medier og turisme. En styrkelse af modebranchen vil derfor også styrke andre brancher og erhverv. Danmark har fortsat en unik mulighed for at positionere sig som et kraftcenter for mode. Meget tyder på, at hvis vi som nation fortsat kan dygtiggøre os indenfor for dette fag, hvis vi formår at forbedre betingelserne for vækst, og hvis vi udnytter de muligheder, der ligger forude blandt andet omkring bæredygtighed, kan vi være med blandt de førende i verden og dermed skabe vækst og innovation i branchen. Men disse muligheder bliver ikke ved med at være der, skal der derfor handles nu, ellers vil vi med stor sandsynlighed opleve en endnu hårdere konkurrence de kommende år, som kan medføre nedgang i branchen. Der er taget mange væsentlige skridt til, at Danmark kan blive et af de markante kompetencecentre indenfor modebranchen globalt. En stor gruppe væsentlige virksomheder og institutioner i modebranchen tog i 20 05 selv initiativ til stiftelsen af netværksorganisationen Danish Fashion Institute og skabte dermed den netværksplatform, der kan kunne skabe samarbejde og stimulere den udvikling, som er central for den danske modebranches fremtidige succes. Modebranchen er parat og har brug for indsatsen. Der er kort sagt det rette fundament for at understøtte udviklingen af en egentlig kompetenceklynge – men der skal tænkes stort, visionært og internationalt. Og handling skal ske nu. Formålet med at styrke modebranchen er ultimativt, at der er mulighed for at skabe endnu flere arbejdspladser og herigennem styrke dansk økonomi. Det er ikke kun konkrete jobs i modebranchen, der er tale om – modevirksomheder interagerer og samarbejder med mange andre erhverv, God læselyst Henrik Fjordbak | FORMAND DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 & Eva Kruse | DIREKTØR DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Nærværende er en forhåbentlig læseværdig gennemgang af de vigtigste bedrifter for året 2012 samt en række interviews og initiativer, som netværket peger på skal drive dansk mode fremad i årene, der kommer. DAFI — MEDLEMMER S—8 DAFI — MEDLEMMER THE BAAND 9—S BITTE KAI RAND DESIGNERS REMIX MINORO WHIITE DAVID ANDERSEN AIAYU LE MANAGEMENT DAY BIRGER ET MIKKELSEN GESTUZ ”Den danske modeindustri handler om meget mere end facade og forbrug. Den handler i høj grad også om værdier. Som minister for nordisk samarbejde er jeg stolt over, at de nordiske lande går forrest, når det gælder bæredygtigt design og ansvarlig produktion. Ude i verden er Norden et stærkt brand, og det kan vi blive endnu bedre til at udnytte. Med vores værdisæt i ryggen kan den nordiske modeindustri være med til at påvirke hele klodens modeindustri.” MANU SAREEN, LIGESTILLINGS- OG KIRKEMINISTER OG MINISTER FOR NORDISK SAMARBEJDE TRAASDAHL A QUESTION OF DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 GOSSIP MODEL MANAGEMENT MARGIT BRANDT DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 NOTER — DANISH FASHION INSTITUTE S — 10 NOTER — DANISH FASHION INSTITUTE Dansk mode satte verdensrekord Min Historie Dansk mode var med, da World’s Greatest Catwalk løb af stablen i Hong Kong den 9. december 2012 for øjnene af mere end 200.000 tilskuere. I december 2012 pakkede DAFI tøj, sko og accessories fra i alt 35 medlemsvirksomheder ned og shippede det afsted til Hong Kong. Der skulle DAFI nemlig – i et tæt samarbejde med Hong Kong Fashion Designers Association og med Pandora som hovedsponsor – sætte et brag af en verdensrekord i modens tegn: En World’s Greatest Catwalk. Og sådan gik det til, at man på den smukkeste decemberdag i Hong Kong kunne opleve en imponerende sum af i alt 343 modeller, der spankulerede ned af en 3,2 km. lang runway på Avenue of Stars i bragende solskinsvejr med Hong Kong skyline som kulisse - et PR splash uden lige, som selv ikke CNN kunne stå for! det Eva Kruse og Kulturborgmester Pia Allerslev, der sammen med Hong Kong regeringens Financial Secretary 45 minutter forinden havde været med til at skyde catwalken igang officielt. Guinness Rekordbog var også på pletten for at registrere eventen, så da hele showet var overstået og modellerne talt op, blev rekorden officielt markeret ved overrækkelsen af et diplom til blandt an- Det blev anden gang DAFI satte verdensrekord i catwalk. I august 2010 løftede vi nemlig en lignende i København, hvor 220 modeller gik en 1,6 km. lang catwalk fra Rådhuspladsen til Kongens Nytorv. ”Vi havde 158 modeller klædt i mode fra Danish Fashion Institutes medlemmer på denne ualmindeligt imponerende catwalk i dag. Jeg blev enormt stolt, da jeg så dem gå ned af catwalken med den smukke Hong Kong skyline som kulisse. Det var simpelthen det bedste af dansk mode præsenteret i de smukkeste internationale rammer”. EVA KRUSE, CEO, DAFI Moden fik sit hus Året 2013 kommer til at byde på mange store forandringer for organisationen. Dafi er nemlig flyttet til nye lokaler på H.C. Andersens Boulevard, hvor vi sammen med Dansk Design Center og Index: Design to Improve Life har slået dørene op for et helt nyt kraftcenter for design og mode, kaldet Design Society. Udover at Design Society bofælleskabet byder på fordele som tværorganisatorisk samarbejde, styrket international kommunikation af dansk mode og design og andre synergier, giver de nye faciliteter i huset helt banalt nye muligheder for at invitere modebranchen – og særligt vores medlemmer - inden for, til såvel større som til mindre arrangementer. Et nyt mødeformat i DAFI hedder DAFI Tuesday. DAFI Tuesday er et morgenmøde, der finder sted 1-2 gange om måneden, hvor medlemmer af DAFI får lavpraktisk og konkret viden om forskelligartede temaer. Der tales i øjenhøjde, og formålet er, at man får ny viden, som kan deles med kollegaer og implementeres hjemme i virksomheden. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Foredragsrækken Min Historie, hvor de største profiler i modebranchen fortæller deres historie samt deler ud af deres viden og erfaring fra modebranchen, har nu eksisteret i snart fem år og er stadig lige populær. Senest har Angulus og Peter Jensen været på talerstolen. I 2012 havde DAFI fornøjelsen af at kunne invitere til det 10. Min Historie arrangement, denne gang med skomærket Angulus. Både ejer Christian Dawe og design manager Marianne Britt var mødt op for at fortælle historien om det skomærke, der i 1928 vendte op og ned på skobranchen med den fodformede Angulus-sko og som i 2012 blev præmieret med en Junior Design Award fra det britiske Junior Magazine. I maj 2013 var det Peter Jensens tur til at træde på talerstolen, hvorfra han fortalte om sin karriere, fra da han stod færdiguddannet fra Central Saint Martins i 2000 og frem til nu. Franske agenter besøgte København Med 65 mio. indbyggere og en modeomsætning på 32 mia. euro årligt er Frankrig et potentielt meget attraktivt marked. I slutningen af april 2013 blev det velkendte agentdating arrangement gentaget med succes. Denne gang stillede DAFI skarpt på det franske marked. Nogle dage forinden havde DAFI arrangeret et gå-hjemmøde om netop Frankrig for at give viden om markedet på forhånd. På selve ”speeddating-dagen” blev de deltagende danske brands introduceret til franske agenter, der var udvalgt af blandt andet Who’s Next messen i Paris. Alle deltagere var utroligt positive over dagen med de franske agenter, og vi ser frem til at gentage succesen. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 11 — S NOTER — DANISH FASHION INSTITUTE S — 12 NOTER — DANISH FASHION INSTITUTE 9 DANES IN PARIS DAFI KIDS FIK SENDETID PÅ DRK I 2011 åbnede DAFI dørene op for at børnetøjsvirksomheder også kunne blive medlem i DAFI. Som det første skridt mod at promovere børnetøj på lige fod som voksentøj, fik DAFI flettet et program om børnetøj ind i sendefladen på DRK blandt programmerne om modeugen i februar 2012. DAFI Kids har stadig 13 — S Ni danske mærker rejste med DAFI til modeuge i Paris. potentiale til at vokse sig større og udvide paletten af børnetøjsfokuserede projekter, og derfor er det et mål for 2013 at antallet af børnetøjsmedlemmer i medlemskarren af DAFI skal stige, således at der kan allokeres flere ressourcer til arbejdet med den del af branchen. Under womenswear-modeugen i Paris i september 2012 var DAFI initiativtager til et samlet eksportfremstød for ni danske mærker: Stine Goya, Hofmann, Maria Black Jewellery, A Question Of, Maxjenny, The Last Conspiracy, Vibe Harsløf, Iben Høj og Stine Ladefoged. Fremstødet blev støttet af Eksportrådet og fandt sted på modemessen Capsule, hvor de ni mærker havde hver deres individuelle stand, men i en samlet klynge under navnet ”9 Danes in Paris”. Alle mærker udtrykte tilfredshed med DAFIs fremstød, og i DAFI så vi stor værdi i at skabe opmærksomhed omkring dansk mode på verdens førende modeuge. Derfor er det planen at gentage initiativet og tage del i modeugen i den franske hovedstad igen. NEW GENERALS Modebranchens Etiske Charter blev udvidet Der har længe været interesse fra medier og politikere for, om modeller er sunde og raske, og om modebranchen behandler dem ansvarligt. Derfor har DAFI og Landsforeningen mod Spiseforstyrrelser og Selvskade over de sidste par år arbejdet på at opdatere Modebranchens Etiske Charter, som første gang så dagens lys i 2007, til at omfatte mere konkrete tiltag samt anbefalinger til branchen. Det arbejde kunne man se resultatet af, da DAFI lancerede det etiske charter i sin version 2.0, lige inden modeugen i februar 2013, med tre nye tiltag: | 01 | Fastsættelse af nedre aldersgrænse på 16 år for modeller på catwalken under Copenhagen Fashion Week (dette omfatter naturligvis ikke børneshows). | 02 | Krav om nærende og sund kost til modeller backstage ved shows. | 03 | Henstilling til branchen om at modeller, der arbejder under Copenhagen Fashion Week, skal have løn for deres arbejde. Dette er et vigtigt led i, at branchen udviser respekt for modellernes arbejde og rolle i industrien. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Nyhedsbreve & sociale medier I 2012 satte DAFI skub i kommunikationen til medlemmer. Således sendes der nu et månedligt nyhedsbrev ud, hvor man kan orientere sig om organisationen - og vil Facebook.com/danishfashioninstitute INSTAGRAM: DANISHFASHIONINSTITUTE Twitter: dafi_dk man gerne holde sig ajour endnu oftere, kan man følge DAFI på de sociale medier, som inkluderer Facebook, Instagram, Twitter, Vine og Pinterest. VINE: DANISH FASHION INSTITUTE Pinterest.com/dafidk DA N IS H FA S HIO N IN S T IT U T E FORMÅL | Danish Fashion Institutes (DAFI) primære formål er at facilitere et omfattende netværk, som skal udvikle, fremme, markedsføre og drive dansk mode fremad. Derudover har DAFI i sin fundats til opgave at profilere dansk mode internationalt - denne formålsparagraf gennemsyrer derfor stort set alle projekter i organisationen. Endelig arbejder DAFI løbende på at få mode på den politiske og samfundsmæssige agenda i Danmark. ORGANISATIONEN | Danish Fashion Institute er en erhvervsdrivende fond, støttet af en medlemsforening, som pt. består af 120 medlemsvirksomheder, som spænder fra branchens største til mindste, over uddannelsesinsitutioner og væsentlige leverandører til branchen. COPENHAGEN FASHION SUMMIT, som er verdens største topmøde for den internationale modeindustri omkring bæredygtighed og samfundsansvar. COPENHAGEN FASHION WEEK, som i 2005 byggede en egentlig ”fashion week” med shows, events, PR og international mediedækning ovenpå den eksisterende market week, der dengang kun bestod af messerne CIFF og CPH Vision. COPENHAGEN FASHION FESTIVAL, som ligger parallelt med Copenhagen Fashion Week og som byder på arrangementer for hele befolkningen. FASHIONFORUM.DK, som er modebranchens online nyhedsportal. MODEBRANCHENS ETISKE CHARTER, der omhandler modellernes trivsel og sunde skønhedsidealer. IGANGVÆRENDE PROJEKTER | Udover at arbejde kontinuerligt med foreningsrelaterede projekter og tiltag til gavn for de enkelte medlemsvirksomheder, har DAFI fokus på følgende projekter: MIN HISTORIE, hvor etablerede designere deler deres livshistorier – op og nedture med den nye generation. NICE, der har til formål at understøtte udviklingen af en mere samfundsansvarlig modeindustri i Norden. LÆS MERE | www.danishfashioninstitute.dk DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 S — 14 5 HURTIGE — MARGRETHE VESTAGER 5 hurtige til Margrethe Vestager MARGRETHE VESTAGER – ØKONOMI- OG INDENRIGSMINISTER Hvad synes du, er det særlige ved dansk mode? Dansk mode favner bredt. Fra den lille iværksætter til den multinationale koncern – der er enorm spændvidde, og så er modeindustrien interessant fordi det er noget, der taler til mange mennesker. Det synes jeg, den store internationale tilslutning til Copenhagen Fashion Week vidner om. Det er et fint billede på noget typisk dansk – nemlig alsidigheden – det er både praktisk og elegant og i alle prisklasser. Jeg tror, det er noget af dét, der tiltaler udlandet ved dansk mode. Hvad betyder det for den danske økonomi, at mode er så stor en eksportvare? Mode er en vigtig industri, der skaber arbejdspladser både direkte og indirekte. Derudover er det en industri, der har vist og bevist, at ved at være innovativ kan man udvikle og drive branchen vidt. Modeindustrien har, på trods af afmatning i 2012, formået at vise pæne vækstrater igennem 00’erne. Det betyder noget at være det fjerdestørste eksporterhverv i Danmark. Du har åbnet Copenhagen Fashion Week to gange siden du blev Økonomi- og Indenrigsminister. Vil du åbne modeugen igen? Ja, det vil jeg være stolt af - og jeg synes jo næsten, at det er blevet en tradition efter to gange. Det er både fagligt og personligt interessant for mig, så jeg vil gerne åbne Fashion Week igen. Du har rost modebranchen for at ”bane vejen for fremtidens danske industri“ . Vil du uddybe? For mig har modebranchen evnet at være med til at gå foran ved at have et fokus på både det gode købmandskab og bæredygtighed, klima og kvalitet. Jeg er ikke i tvivl om, at det er noget, vi kommer til at se langt mere til – både inden for mode og andre industrier i Danmark. Dansk mode forstår særligt at underspille og fortsat være topprofessionel. Og så har man sat kursen ud af krisen: Det er nyt, det som vi skaber, ikke et forsøg på at vende tilbage til det, som var. Hvordan oplever du det arbejde DAFI gør for branchen? Det er blandt andet kommet til udtryk i det samarbejde om bæredygtighed og fokus på klima, vi har set eksempler på. Som brancheorganisation er det vigtigt at have ambitiøse mål på vegne af sine medlemmer men samtidig sørge for at skabe plads til alle. Det synes jeg blandt andet kommer til udtryk under Copenhagen Fashion Week, der favner meget bredt. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 15 — S DAFI — MEDLEMMER SOULLAND SAND MADS NØRGAARD - COPENHAGEN ”DAFI er en kompetent og visionær samarbejdspartner for hele modebranchen. De er altid på forkant med, hvad der rører sig og har formået at sætte Danmark på verdenskortet. DAFI skaber, med deres stærke og ledende holdninger, stor respekt i branchen og giver god og konstruktiv sparring. Eva Kruse udgør en kompetent og stærk frontprofil, som formår at tale branchens sag og konstant udfordrer os alle til det bedre.” LISBETH HOLM HØJGAARD, EXECUTIVE BRAND DIRECTOR, BESTSELLER JACK AND JONES SELECTED HOMME DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 FEATURE — HERREMODE S — 16 FEATURE — HERREMODE Dansk herremode hitter ARMOIRE D’HOMME ”I løbet af de seneste år har den danske mand overordnet set fået en mere raffineret smag, og han er blevet bedre til at købe ting og sætte dem sammen på nye måder.” SOULLAND PETER JENSEN TEKST SIGNE GRY BRAAD CHRIS PEDERSEN OM: De danske herretøjsdesignere har tidligere stået lidt i skyggen af succesen for vores kvindetøj. Den udvikling er nu vendt, og herretøj fra Danmark vækker international opmærksomhed og får rosende ord med på vejen. Hvis du går en tur i et hipt kvarter i Berlin eller Paris, vil du sandsynligvis få syn for sagen: Dansk herremode er hip. Det vidner antallet af butikker, der fører tøj fra eksempelvis Soulland, Peter Jensen, Wood Wood og Norse Projects om. Senest erklærede den tyske featureredaktør for GQ og blogger, Fabian Hart, at han er stor fan af dansk herretøj – specielt Soulland, som han blandt andet roser for at mestre kunsten at blande det sporty og det elegante på en vellykket facon. Og det er godt nyt for en lidt forsømt gren af den danske modebranche. Tidligere var det nemlig den danske kvindemode, der løb med opmærksomheden, mens herredesignerne bare kunne håbe, at det også ville dryppe lidt på dem. ”De danske herredesignere går op i mode på en helt anden måde end andre steder i Europa - blandt andet Tyskland. Det kommer naturligt for dem, og de laver tøj, man rent faktisk kan gå i, selvom det er avantgarde,” udtalte Fabian Hart til DR under modeugen i februar 2012. Anerkendelse Den tendens er nu sendt i skammekrogen - godt hjulpet på vej af voksende eksport og anerkendelse fra udenlandske modeeksperter. 17 — S Anerkendelsen har også væltet ind over Henrik Vibskov, der modtog Söderberg Prisen på en million svenske kroner i 2011 og blev valgt som nyt DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 medlem af Chambre syndicale de la mode masculine i 2012, som står bag herremodeugen i Paris, hvor han også fremviser sine kollektioner. Her kommer han i fornemt selskab med modehuse som Saint Laurent, Christian Dior og Lanvin. Afslappet med kant Måske er der noget om, at dansk herremode har et særligt udtryk, som får den til at skille sig ud blandt de andre herretøjsdesignere. Det mener Chris Pedersen, der er redaktionschef på magasinet Cover i hvert fald. ”Dansk herremode er meget inspireret af arbejdstøj og den sporty americana-stil. Desuden rammer Soulland ”Designer Silas Adler har en lidt flabet tilgang til de klassiske ikoner, som han gør ungdommelige, uden de kommer til at virke naive.” Peter Jensen ”Peter Jensen har sit helt eget look, som man altid kan genkende, og han kan skabe mode ud af eksempelvis et veloursæt eller en hundesweater.” Sand ”Her er det materialerne, der er i fokus. Det handler primært om at lave det klassiske, gode produkt.” SAND DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 FEATURE — HERREMODE S — 18 19 — S DAFI — MEDLEMMER JACK & JONES DEBAT I februar 2013 skrev en herboende engelsk lektor i jura ved navn David Jenkins et debatindlæg til Politiken med temaet dansk herremode. Her kritiserede han blandt andet danske herredesignere for at skabe tøj, der var både pubertært og androgynt. Han afsluttede sit debatindlæg på følgende måde: SAMSØE & SAMSØE HUMMEL ”Så lad os få herremode med et element af klassisk britisk stil tilbage til Danmark. Det vil De Nye Nordiske Drenge være taknemmelige for en skønne dag, når de omsider vokser ud af deres stramtsiddende jeans.” Indlægget satte for alvor gang i debatten herhjemme, og et par dage efter kunne man læse et modsvar i Politiken. Det kom fra Michael Schmidt, der er blogger og freelancejournalist for blandt andet Cover. Han gav først og fremmest udtryk for, at han var taknemlig for, at dansk herremode var kommet på dagsordenen, da det efter hans mening er et lidt forsømt stedbarn i modebranchen. Dernæst stillede han sig uforstående for at kalde dansk herremode androgyn. ”Meget af det tøj, der blev sendt ned ad catwalken under modeugen bød på nye fortolkninger af noget, der engang har været arbejdstøj. Jakker med påsyede lommer, kasketter, dunjakker og skjorter i tykke materialer. Er det feminint?” spurgte han. A QUESTION OF BRUUNS BAZAAR Debatten fortsatte også på Fashion Forum, hvor designere som Silas Adler, Barbara Í Gongini og Nikolaj Nielsen fra Won Hundred bidrog med deres syn på den danske herremode. den ned et sted mellem anvendelighed og design, som er meget attraktivt for køberne,” vurderer han og fortsætter ”Designet er typisk præget af klassiske elementer som chinos, termojakker og ternede skjorter, men de får alle tilført en designkant i form af små detaljer, der fuldender udtrykket og giver en fornemmelse af, at det er mode, man har med at gøre. Mode og den danske mand Den danske mands syn på mode og shopping har dog også ændret sig, hvilket nok også har været med til at drive udviklingen fremad. Det er blevet mere bredt acceptabelt at gå op i, hvordan man ser ud, og der bliver ikke længere rynket på næsen, når en mand siger, at han godt kan lide at shoppe tøj til sig selv. ”I løbet af de seneste år har den danske mand overordnet set fået en mere raffineret smag, og han er blevet bedre til at købe ting og sætte dem sammen MATINIQUE NICKLAS KUNZ på nye måder. I dag kan man også se, at det både er unge og ældre, der ved, hvad der klæder dem, og der er generelt et bedre kendskab til, hvad tøj og farver kan hos mænd,” siger Chris Pedersen. Alt i alt mener han dog stadig, at det er det klassiske look, der præger klædeskabet for den gennemsnitlige danske mand. ”Generelt er den danske mand glad for det enkle og klassiske look. Han kan godt finde på at skeje lidt ud med en skjorte, der har en anderledes krave eller syninger, men det bliver sjældent vildere end det.” Smitter af på high-street Der er også sket meget på high-street fronten de sidste ti år. Kvaliteten er blevet bedre over en bred kam, og der er øget fokus på design. Det har blandt andet være tydeligt i H&M’s Conscious Exclusive Collection, der består af en række eksklusive fest- DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 kjoler samt Topshops designsamarbejder med fx Mary Katrantzou og J.W. Anderson. Hidtil har tendensen været mest tydelig i damemode, men noget tyder på, at herremoden også er ved at komme ud af starthullerne. Den udvikling kan også smitte af på den danske high street – herremode, der blandt andet tæller brands som Selected Homme samt Jack & Jones, vurderer Chris Pedersen. ”Jeg tror, at vi vil opleve, at kvaliteten bliver forbedret, og man kunne også forestille sig, at fx Cottonfield fra IC Companys ville lave et samarbejde med en herretøjsdesigner på samme måde, som eksempelvis H&M og Cheap Monday har gjort det tidligere, ” siger han. Det kunne jo passende ske i samarbejde med en dansk herretøjsdesigner. Talentet og interessen fra kunderne er der i hvert fald. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 S — 20 MØD — BESTYRELSEN MØD — BESTYRELSEN 21 — S Mød bestyrelsen! Hovedparten af DAFIs bestyrelse vælges af medlemsvirksomhederne i DAFI ved afstemning på forårets generalforsamling. Herudover sidder der enkelte medlemmer fra DAFIs initiativgruppe samt et medlem, der er udpeget af bestyrelsen selv. Bestyrelsen mødes med jævne mellemrum året rundt og drøfter DAFIs og Copenhagen Fashion Weeks virke, daglige drift, strategiske målsætninger og fremtidsvisioner. Igennem 2012 var vi beriget med en engageret bestyrelse, der alle har ydet en stor indsats for at styrke organisationen. Et stort tak til dem. Vi tillod os at spørge dem, hvad der - i deres optik - er den største forskel, DAFI har gjort. Se deres svar på de næste sider. DAFI har på meget kort tid fået en vigtig og betydningsfuld rolle i modebranchen som branchens talerør og dermed formået at udfylde et stort tomrum, der tidligere har været. Det er altafgørende både i forhold til politikere og samarbejdspartnere, at branchen kan tale med én stemme – og den rolle udfylder DAFI i den grad. DAFI har blandt andet medvirket til, at DRK har taget modebranchen ind som sin kulturelle hjørnesten. Hvis ikke DAFI havde været her, tror jeg ikke, at det var blevet gennemført. Der er kommet en intensiv visning i forbindelse med Copehagen Fashion Week – og det har flyttet branchen fra at være kommerciel til også at være en kulturbranche. FREDERIK BJERREGAARD PARTNER I MOON ANDERS CLEEMANN EXECUTIVE VICE PRESIDENT, IC COMPANYS MICHAEL CHRISTIANSEN BESTYRELSESFORMAND, DR HENRIK FJORDBAK FORMAND, DAFI EJER, MUNTHE PLUS SIMONSEN DAFI har ydet et markant bidrag i positioneringen af den danske modebranche internationalt. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Nu tager danske politikere, dagbladsjournalister og min far dansk mode alvorligt. Det gjorde de ikke før DAFI startede. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 S — 22 JACOB KAMPP BERLINER CEO OG PARTNER, SOULLAND 5 HURTIGE — ANNETTE VILHELMSEN MØD — BESTYRELSEN DAFI er lykkedes med at sætte København og Danmark på modeverdenskortet. Copenhagen Fashion Week er blevet en institution for mange indkøbere og er igennem de senere år blevet en mere professionel modeuge end tidligere. 5 hurtige til Annette Vilhelmsen Igennem DAFIs mange tiltag som speeddating, Fashion Summit osv. har DAFI desuden medvirket til at professionalisere den danske modebranche og skabe bedre vilkår for såvel de etablerede som de nyere modefirmaer. TINE KJØLSEN GRAFIKER, MA FAGLEDER, KUNSTAKADEMIETS DESIGNSKOLE DET KONGELIGE DANSKE KUNSTAKADEMIS SKOLER FOR ARKITEKTUR, DESIGN OG KONSERVERING ANNETTE VILHELMSEN - ERHVERVS- OG VÆKSTMINISTER DAFI har bidraget væsentligt til at professionalisere modebranchens kommunikative virksomhed, ved blandt andet at sætte Copenhagen Fashion Week på det mediemæssige landkort og trække opmærksomhed til den danske modebranche og vækstlag. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Hvad betyder det for den danske økonomi, at mode er så stor en eksportvare? De danske virksomheder gør det godt og formår at sælge mode over det meste af verden. Solide vækstrater og en stor eksport skaber vækst og arbejdspladser. Det er godt for branchen – og for dansk økonomi. Du oplevede Copenhagen Fashion Week for første gang i februar 2013. Hvad var dit indtryk? Copenhagen Fashion Week er med til at sætte Danmark på modens verdenskort. Jeg blev imponeret over den professionalisme og virkelyst, der præger begivenheden. Det giver modeugen en helt særlig energi, at så mange mennesker, har arbejdet hårdt for at levere deres ypperste. Man fornemmer også spændingen – vil indkøberne og de øvrige gæster vende tommelfingeren op eller ned? Var det det rigtige, man havde valgt at satse på? Der stilles skarpt på modebranchen i oplægget til regeringens grønne omstillingsfond. Hvorfor? Modebranchen er en industri med et stort forbrug af vand og kemikalier til at farve og behandle tøjet. Det skal vi have lavet om på. Det er mit håb, at danske modevirksomheder kan være med helt fremme med salgbart modetøj, der ikke belaster miljøet for meget. Mange er allerede godt i gang, og med den grønne omstillingsfond vil vi give danske virksomheder en håndsrækning med at skabe sunde, grønne forretninger. Hvad betyder mode i dit eget liv? Mode er signaler – design, materialer og kvalitet. Som minister tænker jeg da over at tage pænt tøj på og så give det et farverigt og mere personligt tvist. Jeg kigger efter miljømærker og så gerne, at der var et endnu større udbud af lækkert tøj, der blev produceret miljøvenligt og med socialt ansvar. Hvordan oplever du det arbejde, DAFI gør for branchen? Jeg har især hæftet mig ved det arbejdet, DAFI yder for at skabe en grøn omstilling og sætte fokus på social ansvarlighed i en branche, der er præget af hård, international konkurrence. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 23 — S S — 24 NOTER — FASHIONFORUM FashionForum 2012 FashionForum kører fortsat over al forventning og har igennem 2012 vist sig at blive den succes, den tegnede til at blive. I løbet af det forgangne år har FashionForum bragt mere end 350 jobannoncer og mere end 1.500 artikler og nyheder fra modebranchen til godt 7.000 læsere, der hver dag lægger vejen forbi FashionForum. Vi dækker derfor branchen bredt. lægge første række af konklusioner fra forskningsprojektet ”Talent i modebranchen”, som du selvfølgelig kan læse mere om på FashionForum. Under de sidste modeuger har FashionForum skruet yderligere op for brancheblusset. Således var vi for første gang ved modeugen i august til stede på alle messer – alle dage, og det betød mange flere historier om danske brands og deres oplevelser på messerne. Artiklerne kan selvfølgelig stadig læses på FashionForum. Men når en dør lukkes, åbnes som bekendt et vindue, og i dette tilfælde blev det journalist Hans Gottlieb, der kravlede ind af det og havnede på FashionForums kontor. Hans Gottlieb er med en fortid hos blandt andre Metroxpress og 24timer nyhedshund til benet. Han har allerede på FashionForum haft fingre i temaer om dansk herremode og fabriksbrande i Bangladesh. Derudover har 2012 budt på et par ændringer i medarbejderstaben. Efter to og et halvt år på FashionForum fik Moussa Mchangama nemlig et tilbud, han ikke kunne sige nej til, da Kunstakademiets Designskole tilbød ham en forskningsassistentstilling. I marts kunne han derfor sammen med lektor Maria Mackinney-Valentin frem- I 2012 var Naja Helene Hertzum tilbage som chefredaktør efter godt et halvt år som erhvervsredaktør. Naja Helene Hertzum satte i allerførste omgang, tilbage i 2010, ben på redaktionen i rollen som chefredaktør - dengang som barselsvikar for daværende chefredaktør Carla Christine Strube. God fornøjelse – og på gensyn på FashionForum.dk “Det har været en fantastisk oplevelse at arbejde med FashionForum, som har hjulpet os med at dække vores behov for medarbejdere i Danmark. Gennem det seneste år har vi via FashionForums jobbørs modtaget ansøgninger fra en række meget interessante kandidater og har med stor succes besat stillinger som både butikansvarlige og salgspersonale i vores nye butik i Østergade. Camper vil 100 pct. sikkert også arbejde med FashionForum i fremtiden.” DAVID CABEZAS RODRÍGUEZ, RETAIL HUMAN RESOURCES, CAMPER HQ NOTER — FASHIONFORUM 3 hurtige til Naja Helene Hertzum NAJA HELENE HERTZUM - CHEFREDAKTØR, FASHIONFORUM Fashionforum.dk gik fra at være offentligt støttet til at være selvfinansieret i 2012. Hvordan er det gået? Det er gået over al forventning. Læsertallene stiger støt, og vi har det seneste år bragt mere end 350 annoncer for job i modebranchen. Men frem for alt er det mere og mere sjældent nødvendigt at forklare, hvad FashionForum er, når jeg er ude og snakke med nye kilder og kontakter. Det er da fedt. Hvilke temaer eller nyheder fik trafikken i 2012 til at nå helt særlige højder? Når jeg kigger på, hvilke historier, der får mest opmærksomhed, bliver jeg altid overrasket over, at der ikke nødvendigvis er sammenhæng mellem det, min redaktion har arbejdet hård- est på, og de artikler, der får mest trafik. Modebranchen elsker navnestof. Alt, der handler om helt specifikke personligheder i branchen og fx nyheder om folk, der skifter job får supermange hits. Men vores store temaer om CSR og fx senest herremode rykker også godt igennem. Hvad skal der bygges videre på i 2013? Vi skal helt sikkert have mere fokus på navnestof. Vi vil derfor gerne opfordre alle til at indsende deres jobskiftehistorier til [email protected] - bare lige to linjer om, hvad og hvem og hvornår, de skifter fra hvor og til hvor. Vi er jo sat i verden for at skabe samling og videndeling - og jobskiftehistorier er tilsyneladende en meget populær genvej til det mål. FA S HION F O RU M OM FASHIONFORUM | FashionForum er den danske modebranches online nyhedsportal med masser af portrætter, nyheder, baggrund og jobannoncer – hver dag. ETABLERING | FashionForum er etableret i foråret 2010 som et initiativ under DAFI støttet af Erhvervs- og Byggestyrelsen og Region Hovedstaden. HVEM STÅR BAG? | Fra og med 2012 er FashionForum et selvfinansieret projekt under Danish Fashion Institute med støtte fra Innovationsnetværket Livsstil – Bolig & Beklædning og Kopenhagen Fur. FACTS | Hver dag snupper op mod 7.000 brancheinteresserede læsere deres nyhedsfix på FashionForum. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 25 — S S — 26 INDBLIK — MODEBRANCHENS ØKONOMISKE SITUATION 2012 NOTER — FASHIONFORUM “Vi har bakket op om FashionForum helt fra begyndelsen og gør det stadig. Vi nyder stadig godt af at have ét sted, hvor vi kan opdatere os på alt om dansk mode. Jeg er meget glad for at kunne tjekke FashionForum flere gange dagligt og altid finde nye, saglige historier fra den danske modebranche.” TOBIAS BRANDT, WEBREDAKTØR, KOPENHAGEN FUR KOPENHAGEN FUR 27 — S Et hårdt år for modebranchen H&M AIAYU TEKST HANS GOTTLIEB 2012 var et år med økonomisk tilbagegang for dansk mode – både i eksporten og det hjemlige salg. Den gode nyhed er, at der ligger et stort uudnyttet potentiale for eksporten. Siden krisen ramte modebranchen som en hård knytnæve har både tøjbutikker og -virksomheder, smykkesektoren og skobranchen kæmpet en hård kamp for at komme på fode igen. De økonomiske nøgletal for 2010 og 2011 viste svage tegn på bedring og fornyet fremgang, men 2012-tallene viser desværre, at krisen endnu ikke har sluppet sit tag i modebranchen. ”Jeg bruger FashionForum til at holde mig opdateret om, hvad der sker i modebranchen qua mit arbejde med PR og kommunikation i H&M. Derudover synes jeg, at FashionForum er en god formidler af områder inden for mode, lige fra jobs til CSR-nyheder. Sitet er inspirerende og nemt at navigere rundt på. Jeg ved også, at mange af mine kollegaer er glade for FashionForum og det indhold, som FashionForum har.” CHRISTINA JØRGENSEN, PR-/SHOWROOMMANAGER, H&M Samlede tal fra Danmarks Statistik og Dansk Mode & Textil viser, at både salget i Danmark, eksporten og den samlede omsætning alle viser fald på over tre pct. sammenlignet med 2011. I Deloittes seneste Modeanalyse kan man læse; at hver anden tøjbutik i Danmark kører med underskud, at to ud af ti tøjfirmaer er i risikozonen for en konkurs, mens hver syvende skovirksomhed er i farezonen. Endelig er smykkebranchen gået fra at have det absolut bedste afkast af den investerede kapital til at være blandt de dårligste. På eksportsiden går det udmærket i forhold til nabolandene i Norden, men når det gælder eksport til DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 dele af Centraleuropa og specielt til Sydeuropa har 2012 været et særdeles hårdt år. Potentiale for øget eksport af dansk mode Udover at håbe på et generelt økonomisk opsving, så er der stadig mange muligheder for branchen på eksportområdet. Både handels- og investeringsministeren og DAFI ser fortsat et stort potentiale for øget modeeksport til nærmarkederne i Skandinavien, Storbritannien, Tyskland, Frankrig og Benelux-landene. Det er også baggrunden for de populære speeddatingarrangementer, som DAFI har afholdt i 2012 med fokus på eksport til netop disse lande. I et mere overordnet perspektiv anbefaler Deloitte desuden, at branchen i stigende grad retter blikket mod BRIK-landene (Brasilien, Rusland, Indien, Kina) og de såkaldte ”Next 11”-lande (Iran, Pakistan, Mexico, Vietnam, Tyrkiet, Sydkorea, Bangladesh, Egypten, Filippinerne, Nigeria og Indonesien), hvor forventningerne til væksten ligger på fem-seks pct. i perioden frem mod 2016. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Fokus på bæredygtighed er en god forretning Endelig ligger der et potentiale for de modevirksomheder, der gennemfører en bæredygtig omstilling. Ifølge Deloitte fokuserer blot tre ud af ti modevirksomheder i Norden på arbejdet med at styre deres miljøbelastning og forbrug af naturressourcer. Kampen om de knappe ressourcer og de stigende priser på råvarer som fx olie og bomuld vil kun gøre det sværere fremover for de virksomheder, som ikke imødegår udviklingen i tide. Med et mere bæredygtigt fokus på hele forsyningskæden – lige fra en mindre miljøbelastende bomuldsproduktion til et øget fokus på genbrug af tøj – kan modevirksomhederne mindske forbruget af de råvarer, som stiger i pris og dermed på sigt distancere konkurrenterne. Kilder: Deloittes ”Modeanalyse 2013” og ”Fashioning sustainability 2013”, Danmarks Statistik, Dansk Mode & Textil S — 28 DAFI — MEDLEMMER 5 HURTIGE — MICHAEL CHRISTIANSEN 5 hurtige til Michael Christiansen 29 — S INWEAR HOFMANN TRASH-COUTURE STABEL MICHAEL CHRISTIANSEN - BESTYRELSESFORMAND, DR Hvilken kulturel betydning har modebranchen for Danmark? Modebranchen samler tidens sprog op og omsætter den til stil og personlighed. Derved bliver modebranchen både kilde til kulturel egenart men også kulturel samhørighed, og den kan således give bud på både en afstandtagen til fælleskabet – hvis det er det man vil – men også en samhørighed. Hvilken økonomisk betydning har modebranchen for Danmark? Modebranchen har langt større økonomisk betydning end folk tror. Tidligere målinger har vist, at det er verdens fjerdestørste brancheøkonomi og Danmarks fjerdestørste eksporterhverv. Der er ingen tvivl om, at modebranchen spiller en stor rolle som videnserhverv, og fremover vil den kun blive endnu større. Både designmæssigt indbringer modebranchen os en masse beskæftigelse men idet det at formidle tøj er meget servicekrævende, er der i bred forstand et stort serviceerhverv omkring branchen, som også udløser en stor økonomisk indsats. Hvad driver dig i dit bestyrelsesengagement i DAFI? Det er helt klart krydsningen mellem det kulturelle og det industrielle. Vi har at gøre med en branche, der er dybt baseret på en hverdags- og festkultur, men som også tegner vores måde at være mennesker på, hvilket har en kulturel dimension. Derudover er moden hardcore business. “Lige siden det første åbne møde på det daværende Kunstindustrimuseet, da Danish Fashion Institute blev stiftet, har formatet og de store visioner altid været en grundlæggende præmis for organisationens aktiviteter. DAFI formår som ingen andre at løfte barren for dansk modes internationale tilstedeværelse, om det er via det ekstremt ambitiøse NICE projekt eller en sublimt eksekveret modeuge. Vores internationale gæster er altid imponerede over den professionalisme og ambition, som DAFI lægger for dagen.” Personligt tror jeg, at vi vil komme til at leve af flere virksomheder, der er i krydsfeltet mellem kultur/service og økonomi – derfor synes jeg, modebranchen er noget af det mest tidstypiske og spændende. Hvad kunne du tænke dig mere af fra modebranchen? Jeg kunne godt tænke mig, at modebranchen satte sig mere på dagsordenen i dette samfund. Arktitektbranchen har formået at sætte betydelige dagsordener så som deres krav på, at vi forholder os æstetisk til byggebranchen - fra brugssyn til et æstetik syn. Jeg savner, at modebranchen indtager samme holdning og insisterer på at sætte en dagsorden på disse områder. Hvordan oplever du det arbejde, DAFI gør for branchen? Jeg oplever først og fremmest, at DAFI på en lang række områder er i gang med at ændre den dagsorden, som jeg nævnte før. Derudover oplever jeg, at DAFI insisterer på ikke at være den traditionelle brancheforening, men derimod sætter nogle af de helt store udfordringer på dagsordenen, så som den grønne omstilling. Og endelig er det DAFI, der har været medvirkende til, at DRK har taget modebranchen ind som sin kulturelle hjørnesten. Hvis ikke DAFI havde været her, tror jeg ikke, at det var blevet gennemført. Der er kommet en intensiv visning i forbindelse med Copehagen Fashion Week – det har flyttet branchen fra at være kommerciel til også at være en kulturbranche! DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 NICOLAJ REFFSTRUP, CEO, GANNI GANNI COPENHAGEN KASBAH KAREN BY SIMONSEN DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 FEATURE — KIDS S — 30 FEATURE — KIDS Big business i børnetøjsbranchen pressedækning,” siger Mia Risager fra Bangbang Copenhagen, der sammen med Louise Lundholm skaber kreativt design til børn i alderen 1-11 år. For køberne i det dyre segment handler det ikke så meget om, at børnenes tøj skal være praktisk, det skal mest af alt bare være moderne og afspejle familiens værdier og livsstil. ”Der er fx en stigende mini-me-trend inden for børnemode, hvor forældrene gerne vil klæde deres børn, så de passer ind i mor og fars tøjstil,” fortæller Majbrit Weidemann fra New Generals, der også indarbejder tendenser fra voksenmoden i virksomhedens design. Scandinavian cool En anden mulig forklaring på børnetøjs-succesen kan være, at den skandinaviske livsstil generelt er eftertragtet og moderne i disse år. Alt der lugter lidt af Skandinavien og New Nordic er spændende og har meget goodwill i udlandet, hvad enten vi snakker om tv-serier, mad, møbeldesign eller mode. Og der er ingen tvivl om, at det er en tendens, der smitter af på den danske børnetøjsbranche, lyder vurderingen fra flere aktører. ”Vi kan mærke, at det, at vi kommer fra Skandinavien, er med til at gøre os ekstra interessante i udlandet, så det er også noget, vi bruger i vores markedsføring,” fortæller Majbrit Weidemann fra New Generals. Og hos Angulus, der primært er kendt for deres klassiske børnesko, nyder man netop dyrkelsen af Scandinavian Cool. 31 — S til at adskille dem fra de internationale konkurrenter. Det gælder både selve designet og tankerne bag tøjet. ”Vi har en tradition i Danmark for at være gode til at kombinere funktion med godt design, som rammer noget, der bliver efterspurgt på markedet lige nu,” vurderer Mia Risager fra Bangbang Copenhagen. Derudover har tanker om farlige kemikalier i de anvendte materialer og arbejdsvilkårene for dem, som har produceret tøjet, længe spillet en rolle, når danskerne køber ind til deres poder. ”Vi oplever en stærkt stigende interesse for vores brand fra både Fjernøsten og USA, og jeg er helt overbevist om, at det til dels skyldes, at vi er fra Norden, og derfor bliver associeret med kvalitet og den gode smag,” vurderer Christian Dawe, der er adm. direktør i firmaet. Den tendens viser sig også så småt i udlandet, hvilket har givet danske brands som eksempelvis Katvig, Popupshop.net og New Generals et forspring, da netop bæredygtighed og økologi længe har spillet en stor rolle i deres produktion. Særlige kendetegn Flere folk i branchen peger desuden på, at der ofte er unikke kendetegn ved dansk børnetøj, som går igen på tværs af de danske brands, og som er med Det faktum er med til at styrke virksomhedernes brand i udlandet og giver dem det famøse unique selling point på et yderst konkurrencepræget marked. ”Vi ser frem til at DAFI kan være med til at løfte og videreudvikle børnemoden til nye højder og give den danske børnemode større international format,” BARBARA HVIDT OG TINE HOLT MØLLER, STIFTERE, SOFT GALLERY SOFT GALLERY ANGULUS TEKST SIGNE GRY BRAAD Danske børnetøjsvirksomheder nyder stor opmærksomhed i udlandet. De kan tilbyde skandinavisk design, som både er moderne og giver barnet lov til at være barn på samme tid. Og det er en populær cocktail. Dansk børnetøj er for alvor rykket op i det danske modehierarki, og fra udlandet er interessen også stigende. Det mærker man blandt andet hos et tøjmærke som Soft Gallery, der med egne ord skaber poetisk tøj til både børn og kvinder. ”Vi har fået opmærksomhed fra nogle meget store kunder som fx udenlandske stormagasiner og internetmastodonter, der ikke tidligere har været interesseret i os, og det er jo dejligt,” siger Småfolks direktør, Mikkel Hauger. Her tog interessen fra udlandet især til, da de kom ind i varmen hos nogle af de velansete børnetøjsbutikker og webshops i lande som fx Japan, Frankrig og USA. Han mener selv, at en del af virksomhedens succes i udlandet skyldes, at de laver tøj, der tager udgangspunkt i barnets behov, hvilket er nyt for visse sydeuropæiske lande, hvor børn tidligere helst skulle ligne små, nuttede mini-voksne. “Det fungerede som et vindue til resten af verden og genererede flere nye internationale kunder,” fortæller Barbara Hvidt, der sammen med Tine Holt Møller grundlagde Soft Gallery i 2007. Den samme tendens gør sig gældende hos virksomheden Småfolk, der specialiserer sig i farverigt tøj til børn i alderen 0-8 år. Børnetøj på mode Generelt har børnetøj gennemgået en kraftig udvikling i løbet af de seneste par år, og branchen er efterhånden blevet big business. Specielt luksussegmentet er i rivende udvikling. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Ethvert modehus med respekt for sig selv har således en kids-linje. I oktober 2012 åbnede det eksklusive, britiske stormagasin Harrods blandt andet en stor afdeling alene dedikeret til luksusbørnetøj, hvor man kan købe Just Kids fra Dolce & Gabbana, Young Versace og Lanvin Petite. Hvis du ikke kommer forbi London så ofte, kan du også få stillet shoppetrangen på Alexandalexa.com, som bliver kaldt børnenes Net-a-porter. De danske børnetøjsskabere har også bemærket den ekstreme udvikling. ”I løbet af de seneste år er der sket meget i forhold til, hvordan børnetøj bliver opfattet. Der er gået mode i det på en helt anden måde, end vi tidligere har oplevet med nye magasiner, modeserier og generelt en god KATVIG SMÅFOLK DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 FEATURE — KIDS S — 32 BANGBANG COPENHAGEN DAFI — MEDLEMMER 33 — S ROSEMUNDE ANGULUS SOFT GALLERY MUNTHE PLUS SIMONSEN ”I løbet af de seneste år er der sket meget i forhold til, hvordan børnetøj bliver opfattet. Der er gået mode i det på en helt anden måde, end vi tidligere har oplevet med nye magasiner, modeserier og generelt en god pressedækning.” Store drømme Fælles for de danske børnetøjsfirmaer er, at de naturligvis alle drømmer om endnu mere salg og omtale i udlandet. Enkelte af virksomhederne giver også udtryk for, at det netop er derfor, de har meldt sig ind i DAFI KIDS - en netværks- og kompetenceplatform, hvis primære formål er at styrke og profilere det danske børnetøj både herhjemme og i udlandet. “Når vi er samlet under én paraply, så bliver vi både stærkere og synligere. Og så håber vi selvfølgelig, at DAFI kan bruge deres eksisterende netværk til at trække endnu flere udenlandske indkøbere til de danske børnemesser,” siger Barbara Hvidt fra Soft Gallery. Hos Angulus håber man, at medlemskabet af DAFI kan hjælpe virksomheden med at få mest ud af den stigende interesse, de oplever. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 VERO MODA ”Den store verden er ny for os, og vi føler, at vi har et til dels uforløst potentiale. Derfor har vi netop brug for opbakning og rådgivning, så vi kan udnytte den opmærksomhed, som hviler på os lige nu,” siger Christian Dawe. Medlemskabet af DAFI handler dog om mere end det, hvis man spørger Mikkel Hauger fra Småfolk, der påpeger, at han også drømmer om, at børnetøj bliver en mere integreret og respekteret del af den danske modebranche generelt. ”Børnetøj bliver nogle gange betragtet som et stedbarn, der ikke rigtigt tages alvorligt, hvilket kan være ret frustrerende,” siger han. Mikkel Hauger efterlyser derfor fx en børnetøjskategori, når den danske modebranche hvert år hylder sig selv ved Elle Style Awards (tidl. Dansk Fashion Awards). Den bold er hermed givet op. SELECTED FEMME EDITH & ELLA NOA NOA DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 S — 34 5 HURTIGE — PIA OLSEN DYHR MODE — SERIE 5 hurtige til Pia Olsen Dyhr PIA OLSEN DYHR - HANDELS- OG INVESTERINGSMINISTER Hvad betyder det for den danske økonomi, at mode er så stor en eksportvare? Mode er det fjerde største eksporterhverv og den største enkeltaktør indenfor de kreative industrier, så det er vigtigt for dansk økonomi. Jeg glæder mig over, at modevirksomheder tilbyder et godt og individuelt design til overkommelige priser, hvor mange forbrugere – selv i krisetider – kan være med. Netop denne plads i markedet har et stort globalt potentiale med en voksende middelklasse. Jeg ved, flere virksomheder har haft det svært med afsætningen i 2012 til især de sydeuropæiske markeder. Det er derfor ekstra flot, at branchen samlet har kunnet fastholde markedsandele og omsætning efter rekordåret i 2011. Hvordan kan vi få modebranchen til at vækste endnu mere? Jeg er overbevist om, at vi kan sælge endnu mere til vækstlommer som Norge, Sydtyskland og Polen samt til de nye vækstmarkeder i primært Asien. Copenhagen Fashion Week er det internationale udstillingsvindue for dansk mode og sætter Danmark på verdenskortet som kreativ nation. I gør det godt i Danish Fashion Institute på dette område. Konkurrencen om kunder og udstillere er dog hård fra især Berlin, så tiltrækning af flere udenlandske indkøbere til København er afgørende. Jeg er overbevist om, at branchen samtidig må samles om få men strategisk vigtige eksportfremstød som supplement til modeugen i København. Jeg bemærker, at London Fashion Week i februar var en stor succes for de danske modevirksomheder, som deltog i ”New Nordic” fremstødet. Kontakter til indkøbere fra USA og Asien åbner nye døre og adgang til øget eksport. Det vil jeg fortsat gerne medvirke til. Hvilke markeder ser du potentiale i for den danske modebranche? 70 pct. af modeeksport går til nærmarkeder. Jeg tror, en lang række mindre virksomheder står sig bedst ved at blive endnu dygtigere til at sælge til de nærmarkeder, som man ikke er til stede på i dag. Er man allerede i Norge og Sverige, kan der også være et potentiale i Finland. Samtidig ser vi en række mellemstore og større modevirksomheder, der nu for alvor sætter turbo på nye vækstmarkeder. Vi ved, at 90 pct. af væksten de kommende år ventes at ske udenfor Europa. Potentialet er derfor fortsat stort for at sælge mere mode til udlandet. Vi har i regeringen lanceret vækstmarkedsstrategier til en række markeder, som er interessant for den danske modebranche. Her byder megabyer i Asien som eksempel på et stort uudnyttet potentiale. Flere modevirksomheder har efterhånden godt fat i Seoul og Taipei, to byer med flere forbrugere end hele Norden tilsammen. Jeg er dog opmærksom på handelspolitiske barrierer på nye vækstmarkeder, blandt andet Brasilien og Tyrkiet. De kan være et reelt problem for øget eksport. Sammen med kopiering/IPR står det derfor højt på min dagsorden. Hvad betyder mode i dit eget liv? Jeg elsker, som de fleste andre kvinder, at kigge og følge moden, men mit personlige forhold til at følge moden slavisk er ganske afslappet, så det bliver ikke mig, der bliver trendsætter. Hvordan oplever du det arbejde DAFI gør for branchen? Jeg synes, Danish Fashion Institute gør en stor indsats indenfor især CSR og bæredygtig mode, både på nordisk plan med NICE initiativet og i en global sammenhæng med FN. Vi har et ansvar for, at tekstilproduktion foregår under ordentlige forhold og til en anstændig løn. I regeringen har vi et stort ønske og krav om, at disse forhold skal forbedres. Jeg ser Danish Fashion Institute som en vigtig aktør i denne proces. Jeg er derfor glad for den tætte og åbne dialog, som vi har på dette område. Sammen med udviklingsministeren planlægger jeg i løbet af maj måned at indkalde til et møde, hvor CSR vil stå øverst på dagsordenen. Regeringen har desuden afsat 40 mio. kr. på finansloven 2013 til en grøn omstillingsfond, der kan støtte projekter og ideer inden for blandt andet bæredygtig omstilling i mode- og tekstilbranchen. Jeg brænder for at gøre en forskel på dette område, så Danmark kan blive frontløber inden for bæredygtig design og mode de kommende år. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Den uvurderlige støtte Københavns Kommune har i alle årene været en stor støtte for DAFI. Ikke alene bakker kommunen op om organisationen som helhed, men i særdeleshed også om Copenhagen Fashion Week, Copenhagen Fashion Festival samt NICE og Copenhagen Fashion Summit. Det er vi meget taknemmelige for. Fotografi · Sascha Oda ”Vi skal blive mere bevidste om det fodaftryk, vores forbrug sætter på vores miljø og klima. Derfor er jeg meget begejstret for, at Danish Fashion Institute i stigende grad sætter fokus på bæredygtig mode.” AYFER BAYKAL, TEKNIK- OG MILJØBORGMESTER ”Jeg glæder mig hver gang modeugen sætter dagsordenen, og på sin helt egen måde udtrykker alt det positive, dansk design står for og kan tilbyde resten af verden. Min egen begejstring er både en umiddelbar glæde og kærlighed til kollektioner, designs og produkter – men også en anerkendelse af den omsætning og værdi, der genereres til en stor og vigtig branche og til vores internationale omdømme.” PIA ALLERSLEV, KULTUR- OG FRITIDSBORGMESTER PAGEBREAKER “København har stadig et stort uudnyttet potentiale inden for de kreative erhverv, herunder ikke mindst modebranchen. Derfor er det afgørende, at vi satser på at udvikle brancherne og giver modeugen og andre vigtige events optimale rammer og vilkår. Danish Fashion Institute har altid være en frontløber, og jeg er taknemmelig - både som borger og borgmester - for, at København har så visionære, engagerede og professionelle aktører, der sætter København på det globale verdenskort og med modeugen i front gør byen til Nordeuropas modemekka.” ANNA MEE ALLERSLEV, BESKÆFTIGELSES- OG INTEGRATIONSBORGMESTER Styling · Gabi Humnicki - Unique Creatives Hår · Jan Stuhr - Unique Creatives Make-up · Malene Kirkegaard Fotoassistent · Oliver Grenaa Stylingassistent · Ulricha Larsen RUNWAY — MEDLEMMER S — 40 RUNWAY — MEDLEMMER JEWLS CPH 41 — S KUNSTAKADEMIETS DESIGNSKOLE DESIGNSKOLEN KOLDING WACKERHAUS NOA NOA STINE GOYA NEW GENERALS MUNTHE PLUS SIMONSEN GESTUZ TEKO JEAN PHILLIP RÜTZOU DAVID ANDERSEN DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 BRUUNS BAZAAR SAND DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 RUNWAY — MEDLEMMER S — 42 RUNWAY — MEDLEMMER BY MALENE BIRGER 43 — S EDITH & ELLA RIKKE HUBERT GANNI DAY BIRGER ET MIKKELSEN WHIITE BAUM UND PFERDGARTEN ECCO KOPENHAGEN FUR SOULLAND PETER JENSEN DESIGNERS REMIX KAREN BY SIMONSEN GAIA DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 BARBARA I GONGINI DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 S — 44 NOTER — COPENHAGEN FASHION WEEK NOTER — COPENHAGEN FASHION WEEK 3 hurtige til Anne Christine Persson 45 — S Fra Catwalk Til Couch ANNE CHRISTINE PERSSON – UDVIKLINGSDIREKTØR, COPENHAGEN FASHION WEEK Hvad gjorde størst indtryk på dig i 2012? At der er kommet en ny bølge inden for dansk mode. Designere der med deres unikke formsprog og utøjlede ambitioner omkring tøjniveau formår at skabe en stor interesse omkring Danmark og dansk mode i udlandet. Det er spændende at følge branchens udvikling og samtidig også følge udlandets opfattelse af dansk mode forandre sig lidt mere efter hver sæson. Hvad har været den største udfordring i 2012? En af de største udfordringer har absolut været showkalenderen, som kontinuerligt har vist sig at blive mere og mere besværlig at koordinere. Det er jo et luksusproblem, at vi hver sæson har flere shows end showtider, men det er også svært at tilgodese alles ønsker og behov og samtidig få den bedst mulige showkalender at præsentere for både presse og indkøbere. Hvad er drømmescenariet for Copenhagen Fashion Week i 2013? At Copenhagen Fashion Week har en kontinuerlig fast tilgang af købestærke indkøbere, begejstrede journalister og dygtige tøjmærker, der yder det bedste, de overhovedet kan. Så skal alt andet nok løse sig. Et Online Ansigtsløft 2012 betød ny hjemmeside for Copenhagen Fashion Week og Copenhagen Fashion Festival. I samarbejde med designbureauet B14 blev den nye side lanceret op til sommerens modeuge. Identiteten for det nye design har dannet grundlag for et gennemgående koncept på tværs af de forskellige medieplatforme. Dette har blandt andet betydet en optimering af showkalenderen og designprofilerne på Copenhagen Fashion Weeks hjemmeside. Under SS13 modeugen i august blev den nye designidentitet desuden vist frem på både bannere, guides, programmer og plakater. Det nye ansigtsløft blev hurtigt let for både modeuge- og festivaldeltagere at genkende i bybilledet. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 De seneste år har danskerne kunne tænde for tv’et og nyde udvalgte dele af modeugen hjemme fra sofaen. Copenhagen Fashion Week har indgået et samarbejde med DRK, som giver mulighed for den enkelte modeinteresserede dansker at tage del i festlighederne. Modeugerne i 2012 var ingen undtagelse. Igen var det med stor succes, at DRK kunne blænde op for transmission fra catwalken. DR Kultur, som DR-kanalen hedder, dækker alt fra kunst og arkitektur til gas- tronomi og ja, mode. Netop derfor er det oplagt, at DRK også beskæftiger sig med den københavnske modeuge. Uanset om man vil se eller gense modeshows eller få en smagsprøve på den aktuelle danske modescene, så er det med stor tilfredshed, at Copenhagen Fashion Week hver sæson kan stille danskernes modelyst i samarbejde med DRK. CFW x TLC Danmark 2012 var også året, hvor Copenhagen Fashion Week indgik et samarbejde med tv-kanalen TLC Danmark. TLC’s tilknyttede blogger Emily Salomon trådte til som frontperson og interviewede flere af modeugens vigtigste aktører og gæster ved forskellige shows under modeugen i februar 2013. Det blev sammenlagt til 10 korte film, der i løbet af hele februar blev vist dagligt på TLC. Emily Salomon og TLC besøgte blandt andre Sand og Ivan Grundahls shows og interviewede 9PR-pigerne Nina og Line samt Design Manager hos Kopenhagen Fur, Michael Holm, om deres syn på de nye kollektioner. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 DAFI — MEDLEMMER S — 46 DAFI — MEDLEMMER 47 — S RIKKE HUBERT JULIE BRANDT VIBE JOHANSSON S’NOB DE NOBLESSE “Gennem de seneste tre år har Wella haft et meget frugtbart samarbejde med Copenhagen Fashion Week. Det har været en fornøjelse at være en del af de unikke muligheder, som Copenhagen Fashion Week med tusinder af forbrugere og kunder har skabt for os. Det har været en fantastisk periode, hvor professionalisme og passion for modebranchen i høj grad har inspireret os igen og igen. Copenhagen Fashion Week har en stærk position i Norden, og vi glæder os til at se jeres videre fremdrift på den internationale modescene.” SIGRID BARNEKOW, BRAND PR LEADER NORDIC, WELLA DIVA MODELS ERFURT LUXURY ACCESSORIES LISE DIGE UTZON LE MANAGEMENT RACHEL KOLLERUP BARBARA I GONGINI WACKERHAUS UNIQUE MODELS JULIE FAGERHOLT HEARTMADE DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 NOTER — COPENHAGEN FASHION WEEK S — 48 NOTER — COPENHAGEN FASHION WEEK 49 — S PRESSESITE Det nye design af Copenhagen Fashion Weeks hjemmeside medførte en nytænkning af hjemmesidens funktioner. Dette inkluderede en optimering af pressesektionen, hvor pressen har mulighed for at få et login, som giver adgang til blandt andet download af billedeog videomateriale fra de seneste modeuger. En funktion store pressemedier, heriblandt Elle, Vogue, Women’s Wear Daily, V Magazine og mange flere, benytter sig af i deres daglige arbejde. Desuden indeholder pressesektionen et automatiseret akkrediteringsmodul, der giver pressen mulighed for nemt at anmode om akkreditering til modeugens mange shows. En funktion, som har gjort det lettere og mere overskueligt at navigere mellem Copenhagen Fashion Weeks mange shows og arrangementer under modeugerne. Fokus På International Presse Copenhagen Fashion Week sætter stor pris på interessen fra den internationale presse og flyver derfor hvert år store personligheder ind for at deltage, når den danske modeuge skydes igang. Således fik modeugen i 2012 besøg af prominente gæster, der blandt andre talte Derek Blasberg, redaktør på blandt andet Harper’s Bazaar og V Man, Andrea Ketterer, chefredaktør på Glamour Magazine og Colin McDowell, legendarisk journalist fra Sunday Times. Copenhagen Fashion Week mener, at det er vigtigt at give deres gæster det bedste indtryk, både af modeugen, men i særdeleshed også af København som by. Copenhagen Fashion Week vil fortsat i 2013 arbejde videre med deres fokus på den internationale presse. Nyt Team 2012 og 2013 har budt på nye ansættelser hos Copenhagen Fashion Week. I april 2012 tiltrådte Heidi Hardgrove stillingen som sponsorchef. Rebecca Vera Stahnke blev i november ansat som ny projektkoordinator, og i april 2013 bød vi velkommen til Nina Guldmann, som varetager stillingen som projektleder hos Copenhagen Fashion Festival. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Modeugens Officielle Showscene Københavns Rådhus har siden 2006 fungeret som Copenhagen Fashion Weeks officielle showscene og har dannet rammerne for adskillige shows. Ved sommerens modeuge resulterede et spørgsmål om timing dog i, at den traditionsrige location blev udskiftet til fordel for Carlsberg Byens TAP2. Carlsbergs gamle tappehal gav med sin placering i den historiske bydel og industrielle charme Copenhagen Fashion Week et nyt bud på en unik showscene. I februar 2013 er Copenhagen Fashion Week atter vendt tilbage til Rådhuset som officiel showscene, hvor Kopenhagen Fur åbnede modeugen med et storslået show i den smukke og imponerende rådhushal. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 S — 50 NOTER — COPENHAGEN FASHION WEEK NOTER — COPENHAGEN FASHION WEEK NYT DISTRIBUTIONSSAMARBEJDE 51 — S KOPENHAGEN FUR Sommerens modeuge bød på et nyt samarbejde mellem PEJ Gruppen og Copenhagen Fashion Week. Kopenhagen Fur er et af verdens største pelsauktionshuse og med deres center for innovation, kreativitet og pelshåndværk, Kopenhagen Studio, har de taget teknikkerne til brugen af pels til et helt nyt niveau. Dette kunne under Copenhagen Fashion Week i februar opleves, da Kopenhagen Fur atter engang åbnede modeugen med et storslået show i Københavns Rådhus. Designere fra Kopenhagen Studio havde designet en kollektion, der viste kreative designs og nytænkning indenfor anvendelsen af pels. Kopenhagen Fur er som samarbejdspartner under Copenhagen Fashion Week en tilbagevendende og værdsat aktør, som omfavner København under vinterens kolde modeuge. De to parter gik sammen om distributionen af henholdsvis et stort messenummer af PEJ Gruppens magasin Tøj og Copenhagen Fashion Weeks lommeguide. Lommeguiden leverer hver sæson et overblik over al aktivitet i forbindelse med modeugen - fra designerprofiler, show- og eventkalender samt anbefalinger til aktiviteter i byen, alt imens modeugen løber af stablen. Oprindeligt blev den uddelt især ved messer og under modeshows, men nu bliver de to publikationer også distribueret samlet til Tøjs abonnenter, både i Danmark og i Norden. Modeugen får ny international sponsor CFW OMFAVNER NYE TALENTER Copenhagen Fashion Week sætter altid fokus på at støtte op om nyudklækkede designerspirer i lige så høj grad som de større veletablerede brands. For TONI&GUY Hair Meet Wardrobe og TRESemmé (som begge hører under Unilever) er mode og skønhed tæt forbundet. Det var derfor oplagt for de to stærke brands at indgå et samarbejde med henholdsvis Copenhagen Fashion Week som professionel hair care partner og med Copenhagen Fashion Festival som hovedsponsor for den offentlige festival. Begge brands har international erfaring med modeuger. De seneste 17 sæsoner har TONI&GUY Hair Meet Wardrobe været hovedsponsor for London Fashion Week og TRESemmé er sponsor ved New York Fashion Week - begge med ansvar for looket på nogle af de mest trendsættende shows. ”Vi er stolte over at indgå i et samarbejde med to af verdens førende hårplejemærker, som vil bidrage til det høje professionelle niveau, vi efterstræber. Med deres erfaring fra catwalken i London og New York vil de tilføre Copenhagen Fashion Week et internationalt look,” ANNE CHRISTINE PERSSON, UDVIKLINGSDIREKTØR, COPENHAGEN FASHION WEEK COPENHAGEN FASHION WEEK Sommerens modeuge blev sparket i gang af det kun 22-årige designhåb Freja Dalsjö, som har gået på den anerkendte designskole i Antwerpen i Belgien. FREJA DALSJÖ Dalsjö fremviste sin første kollektion under modeugen i august og tog med sin avantgardistiske kollektion publikum og anmeldere med storm. Den unge designer fik understreget sin holdning til beklædning som et kunstnerisk produkt. Med en blanding af læder, fjer og et markant fokus på skuldre slog den unge modeugeaktør sit navn fast i år 2012. I februar 2013 beviste Freja Dalsjö ved sit andet show for alvor, at hun er mere end bare et one-hit wonder. HVEM STÅR BAG? | Copenhagen Fashion Week ApS er ejet af Den Erhvervsdrivende Fond Danish Fashion Institute. Hertil kommer, at modeugen totalt set består af en række aktører, herunder særligt messerne: CIFF/CIFF KIDS, Vision og Gallery. FACTS | Der er omkring 45 modeshows i kalenderen hver modeuge. I februar 2012 var besøgstallet under Copenhagen Fashion Week 68.144 og i august 2012 var dette tal 63.235 - af disse var 40% internationale besøgende. Copenhagen Fashion Week dækkes hver gang af op mod 500 medier. Under modeugerne i februar og august 2012 blev der samlet streamet mere end 300.000 showvideoer fra www.copenhagenfashionweek.com, DRK, podcasts, web cast/VOD og storskærme. SOCIALE MEDIER | Copenhagen Fashion Week kan følges direkte på både Instagram, Twitter, Vine og Facebook. WEB | Se mere på www.copenhagenfashionweek.com og www.copenhagenfashionweek.com/fashiontv Der blev omdelt 20.000 DANSK Daily aviser dagligt under begge modeuger samt 18.000 guides til Copenhagen Fashion Week. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 OPTIMER — DIN MODEUGE S — 52 Få det bedste ud af modeugen Copenhagen Fashion Week gør det nemt for dig at få det optimale ud af modeugen. Læs mere om vores forskellige services og bliv klog på de mange tilbud og muligheder, du kan benytte dig af. | 01 | SHOWVENUE I HJERTET AF KØBENHAVN | 02 | FÅ FILMET DIT SHOW Hvis din virksomhed holder show under modeugen, er Copenhagen Fashion Weeks officielle showvenue, Rådhuset, en enestående løsning af både høj og international standard. Rådhusets unikke rum gør det muligt at skræddersy individuelle showuniverser, således at dit brand kan skabe sit helt eget visuelle udtryk på runwayen. Skulle du vælge Rådhuset som showvenue, får du med i pakken lys, lyd, hår, make-up og backstageområde samt scene. Få dit show filmet og herefter massedistribueret via Copenhagen Fashion Weeks mange flader. CFW TV broadcaster shows og interviews til storskærme placeret på Rådhuspladsen og Højbro Plads, CFW podcast, CFW Youtube channel og på www. copenhagenfashionweek.com/fashiontv samt til download for pressen i højeste kvalitet på Copenhagen Fashion Weeks pressesite. CFW TV viser i samarbejde med DR også samtlige shows på DRK og når ad den kanal ud til mere end 150.000 seere. | 04 | | 05 | PRESSEBUS Et af modeugens mest populære initiativer er pressebussen, som transporterer journalister fra show til show. Dermed sikres at den stramme showkalender respekteres samt at shows starter uden for store forsinkelser. Med forplejning til journalisterne undervejs på ruten sørger Copenhagen Fashion Week for, at det er en glad og veloplagt presse, som rapporterer fra de forskellige shows. | 07 | ONLINE AKKREDITERING Online akkreditering giver pressen mulighed for at registrere sig på copenhagenfashionweek.com, hvilket gør det nemt for dem at ansøge om invitationer til shows under modeugen. Online akkrediteringen er også en service til showvirksomhederne, idet den giver et nemt og hurtigt overblik over ansøgerne. FÅ DIT DAGLIGE NYHEDSFIX DANSK Daily er modeugens avis. Med et oplag på 20.000 eksemplarer og en bred gade-distribution torsdag, fredag og lørdag under modeugen, er avisen et fælles referencepunkt for brancheprofessionelle og andre modeinteresserede. DANSK Daily sørger for at holde dig opdateret med showanmeldelser, nyheder, gossip og meget mere. Indryk en annonce i DANSK Daily og bliv uomgængelig under modeugen. | 08 | CASTINGDAG Den officielle castingdag arrangeres til fordel for samtlige showvirksomheder. Meld dig til dagen og få på en enkelt dag overstået modellernes go-sees. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 SHOWSCENE PÅ RÅDHUSET | 03 | IMPONERENDE HURTIG FOTOSERVICE Copenhagen Fashion Weeks erfarne showfotograf Sacha Maric fotograferer samtlige shows under modeugen. Billederne benyttes af DANSK Daily og bliver efterfølgende uploadet løbende til copenhagenfashionweek.com og kan desuden dowloades af pressen i high res på Copenhagen Fashion Weeks pressesite | 06 | GUIDE TO COPENHAGEN FASHION WEEK Trods et væld af elektroniske medier og services er den lille trykte lommeguide stadig i høj kurs. Guide to Copenhagen Fashion Week distribueres i 18.000 eksemplarer og giver de besøgende under modeugen information om shows, locations, designere, pressekontakter, events, showrooms og alt, hvad man behøver under de travle dage. Indryk en annonce i Guide to Copenhagen Fashion Week og styrk dit brands eksponering under modeugen. | 09 | FÅ EKSPONERING OVER FOR FORBRUGERNE Copenhagen Fashion Festival er en platform, der byder på flere muligheder for for din virksomhed. Du kan enten komme med i den officielle festivalkalender, som publiceres online, hvis du planlægger et event i din butik. Eller du kan med en annonce i det trykte program med et oplag på 35.000 få eksponering overfor de mange modeglade forbrugere, der deltager i festivalen. COPENHAGEN FASHION WEEKS OFFICIELLE SHOWVENUE PÅ KØBENHAVNS RÅDHUS TILBYDER DIG DE PERFEKTE OMGIVELSER TIL AT SKABE DIT HELT EGET UNIVERS. - Professionel lyd og det bedste lys under Copenhagen Fashion Week. Alle fotografer roser det højt - To backstageområder med forfriskninger, kaffebar og loungeområde - Et erfarent team af dygtige teknikere - En nem plug-and-play løsning for både erfarne og nye showvirksomheder For mere information kontakt venligst projektkoordinator Rebecca Stahnke, Copenhagen Fashion Week, [email protected], 33 18 65 62. S — 54 NOTER — COPENHAGEN FASHION FESTIVAL DAFI — MEDLEMMER STORM & MARIE 55 — S TUSNELDA BLOCH OP PÅ STILETTEN En modeuge uden stiletter er som champagne uden bobler. Københavns løbeglade fashionistaer mødte under sommerens modeuge kampklare op ved Amagertorv, da der for andet år i træk blev budt op til stiletløb. Veet og Copenhagen Fashion Festival stod bag det 100 m lange løb, hvor slidte løbesko var bandlyst til fordel for fashionable og minimum 7,5 cm høje stiletter. Sangerinderne Szhirley og Karen bød velkommen, hvorefter deltagerne kridtede skoene og løb om kap. Først i mål kom Majken Sichlau med tiden 13,73 sekunder. “Apair er meget glade for samarbejdet med Copenhagen Fashion Festival, fordi vi sammen kan løfte interessen for vores event i forbindelse med modeugen. Copenhagen Fashion Festival har fingeren på pulsen, der er samarbejdsvilje og de gør et kæmpe stykke arbejde for at brande modeugen og alle de events, der foregår i København. Samarbejdet betyder blandt andet, at der kommer masser af spændende modefolk LISE HJORT, EJER, APAIR til vores show.” SOAKED IN LUXURY “Når Copenhagen Fashion Festival inviterer byens borgere og besøgende til modeoplevelser, skaber det opmærksomhed i hele verden. Normalt er modeshows forbeholdt de få udvalgte, men det har Copenhagen Fashion Festival modbevist med et fantastisk resultat. Wonderful Copenhagen er stolte over at sponsorere festivalen og kan kun opfordre andre virksomheder til at deltage i succesen.” LARS BERNHARD JØRGENSEN, ADM. DIREKTØR, WONDERFUL COPENHAGEN COPENHAGEN FASHION FESTIVAL FORMÅL | At åbne modeugen op for offentligheden og skabe liv i byen for de professionelle gæster. HVEM STÅR BAG? | Copenhagen Fashion Week står bag festivalen sammen med Københavns City Center og Wonderful Copenhagen. ARRANGEMENTER | 2012 bød på blandt andet Veet Stiletløb 2012 på Amagertorv, Apair modeshow foran butikken i Ny Østergade, Northern Women in Chanel udstilling på Designmuseum Danmark, modemakroner hos La Glace med Astrid Andersen og Edith & Ella og havefest i Kronprinsensgade. PROGRAM | Under modeugernes festivaler i 2012 blev der samlet uddelt 90.000 eksemplarer af Copenhagen Fashion Festivals trykte program, som blev distribueret I København og Malmø. FRIVILLIGE | Mere end 100 frivillige er aktiveret I forbindelse med afviklingen af Copenhagen Fashion Festival & Copenhagen Fashion Week. Frivillige fra CPH Volunteers hjælper til med distribueringen af programmer I ugerne op til festivalen. STELLA NOVA MAIKEL TAWADROS SOCIALE MEDIER | Copenhagen Fashion Festival har mere end 15.000 “likes” på Facebook – og antallet stiger støt for hver sæson. Løbende under festivalen kan man nu også følge Copenhagen Fashion Festival på både Instagram og Twitter. WEB | Copenhagenfashionfestival.com har mere end 550.000 hits pr. 2 uger under hver sæson, og I bade februar og august var der hhv. 30.000 unikke besøgende. Læs mere på copenhagenfashionfestival.com PART TWO DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 S — 56 5 HURTIGE — FRANK JENSEN 5 hurtige til Frank Jensen Norden i én pakke. Bring er en nordisk specialist inden for post og logistik. Vi arbejder hele tiden på at finde nye veje til mere effektive logistikløsninger, så du får det optimale ud af din forretning. Vi udvikler smarte løsninger på bud -og ekspreskørsler, pakkedistribution og transport af gods. FRANK JENSEN - OVERBORGMESTER Hvad betyder det for København, at modeugen sætter byen på verdenskortet hvert halve år? Modeugen er en hjørnesten i Københavns internationale brand. I 2012 tiltrak København mere end 200 internationale events og kongresser, som alle bidrog til økonomisk vækst og jobskabelse. Men modeugen er den største tilbagevendende begivenhed med over 100.000 deltagere, så den er helt central for de københavnske modevirksomheders konkurrencevene. Hvad er dit eget indtryk af modeugen? Ud over at være en festlig begivenhed med masser af events og spændende aktiviteter for københavnerne og de mange gæster, så er det en topprofessionel begivenhed, der sætter København og de danske modedesignere på verdenskortet. Hvad ville København være uden mode? Den københavnske modebranche er sammen med de øvrige kreative erhverv med til at forme den særlige DNA, som kendetegner København. De kreative erhverv udgør en af de største globalt konkurrerende erhvervsklynger i København med knap 74.000 beskæftigede. Endvidere er København en af de storbyer i verden, der er mest specialiseret inden for de kreative erhverv. Hvad kunne du tænke dig mere af fra modebranchen? Min opfordring er, at branchen skal bruge de stærke brands, vi allerede har, og så skal de tænke på tværs af de forskellige kreative brancher. Tag for eksempel gastronomi- og arkitektbranchen, som har haft held med at brande begrebet “the new nordic.” Det har haft en positiv effekt, når der skal tiltrækkes internationale indkøbere og pressefolk. Jeg tror, at vi kan udnytte new nordic begrebet i andre kreative brancher. Det samme gælder på bæredygtighed. ”Copenhagen” er et unikt grønt og bæredygtigt brand i hele verden, og det skal vi alle sammen blive bedre til at udnytte. Især i 2014 hvor København er udnævnt til Europæisk Miljøhovedstad. Jeg mener også, at vi skal styrke samarbejdet mellem private og offentlige aktører, eksempelvis ved at udnytte Københavns venskabsbyaftale med Beijing, som også dækker design. Hvordan oplever du det arbejde DAFI gør for branchen? Danish Fashion Institutes arbejde er afgørende for branchens succes. Danish Fashion Institute er en samlende kraft for modeverdenen i København, og DAFI er med til at drive udviklingen i hele branchen. Jeg er da også stolt over, at København betragtes som den 5. modeby i verden efter Paris, Milano, London og New York. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Med mere end 300 medarbejdere i Danmark har vi specialviden indenfor alle områder af nordisk logistik og som kunde i Bring får du adgang til hele Nordens i en logistikløsning. Ring til os på 70 20 30 40 eller kig ind på www.bring.dk. Velkommen hos Bring! bring.dk FEATURE — SMYKKER DAFI — MEDLEMMER DIVA MODELS ØRGREEN 59 — S Smykker sætter scenen HIDDEN IN PLAIN SIGHT RÜTZOU BAUM UND PFERDGARTEN MARIA BLACK JEAN PHILLIP GEORG JENSEN TEKST SIGNE GRY BRAAD Det perfekte smykke giver nyt liv til den kjole, du allerede har haft på til tre fester eller gør en kedelig cardigan mere moderne. Smykker og mode er med andre ord det perfekte match. Forestil dig Audrey Hepburn uden sine perler i filmen ”Breakfast at Tiffany’s” eller Leandra Medine fra modebloggen The Man Repeller uden et eneste farvestrålende armbånd eller pangfarvet halskæde. Det er bare ikke helt det samme, vel? Mode og smykker hører sammen. Og måske mere end nogensinde før. Engang var ægte smykker noget, man fik foræret ved særlige lejligheder, hvis man ellers var heldig. Alternativt var det noget, man arvede eller sparede sammen til i årevis. NEW GENERALS DEAR DENIER RPL Ædelstene som diamanter og smaragder samt guld spillede en væsentlig rolle, og udformningen var gerne klassisk med romantiske elementer. Sådan er det selvfølgelig til dels stadigvæk, og der er bestemt også et marked for den slags smykker, hvilket der uden tvivl altid vil være. Men i dag findes der også en række yngre danske smykkevirksomheder, der alle sammen bruger knapt så eksklusive materialer, hvilket betyder, at de prismæssigt når ud til en langt bredere målgruppe. så dagens lys i 2010. Virksomheden havde fra begyndelsen en klar målsætning om at skabe smykker i ædelmetaller med den legesyghed og frihed, der gerne kendetegner smykker, som bliver fremstillet i billigere materialer. Det er ofte en gruppe kunder, som ikke tidligere har brugt så mange penge på dyre smykker, men som heller ikke før har følt følte sig fuldt ud tilfredsstillet af smykker fra fx mærker som H&M eller Glitter. ”Når man fremstiller smykker i den prisklasse, som vi befinder os i, så kan man netop tillade sig at følge nogle af tendenserne i tiden og tage nogle flere chancer med designet, som man måske ikke vil have gjort, hvis man arbejdede med de mere eksklusive materialer,” siger Nicolas Hüttemeier, der er partner og adm. direktør i Maria Black Jewellery. En af de nyere virksomheder der netop rammer ned i dette segment, er Maria Black Jewellery, der Han påpeger, at smykkebranchen generelt har udviklet sig meget i de senere år, og han ser en DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 FEATURE — SMYKKER S — 60 FEATURE — SMYKKER 61 — S JEWLSCPH PILGRIM OLE LYNGGARD ”Vi glæder os over at være med i DAFI og til at få sat yderligere fokus på smykker i modebilledet.” OLE LYNGGAARD COPENHAGEN tendens til, at der er mere plads til smykker i alle priskategorier. nøje øje med, hvilke tendenser, der rører sig i modebranchen, før smykkeproducenterne rykker. ”I dag er der fx også en prisklasse, hvor man kan få et statement-smykke, som holder længere end en sæson, men som endda er til at betale,” forklarer Nicolas Hüttemeier. ”Vi følger moden tæt i vores arbejde med vores fire årlige smykkekollektioner, hvor vores stil og farvevalg helst skal ’snakke’ med det tøj, som er i butikkerne på samme tidspunkt,” fortæller Tess Charlotte Dam, der er designkoordinator hos smykkeproducenten Pilgrim. Smykker er mode Mange modebutikker, der før kun solgte tøj, tilbyder i dag også et lille udvalg af smykker. Det er endnu en måde, hvorpå man kan nå ud til kunder, der ikke umiddelbart bevæger sig ind til en guldsmed. Men det stiller også krav om, at smykkerne og tøjet skal passe sammen. Derfor bliver der gerne holdt Hun forklarer, at smykker ofte er det, der står som prikken over i’et, når et outfit skal være helt perfekt. “Smykkerne er på den måde med til at give modetøjet et ekstra pift,” siger Tess Charlotte Damm, der blandt andet ser store fordele i at samarbejde på tværs mellem de moderelaterede brancher. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Derfor har Pilgrim blandt andet meldt sig ind i Danish Fashion Institute (DAFI), som hun mener, gør et stort stykke arbejde for at synliggøre dansk mode, og det er værd at støtte op om, siger hun. Et fælles talerør I den brede offentlighed er DAFI måske mest kendt for netop at synliggøre dansk modetøj, men smykkeproducenterne hører også hjemme her blandt navne som fx By Malene Birger og Stine Goya. Med DAFI er der opstået et forum, hvor både modefolk og ansatte i smykkebranchen kan tale sammen og ikke mindst lade sig inspirere af hinanden, vurderer Nicolas Hüttemeier fra Maria Black Jewellery, der SHAMBALLA føler et nært slægtsskab med netop modeverdenen. ”Vi er egentlig mere beslægtet med moderne modebrands end med fx guldsmedebutikker, som ofte er gået i arv i familier gennem generationer. I modebranchen er der derimod masser af fornyelse, og det vil vi gerne være en del af,” siger han. Samme tendens sporer man hos en af branchens etablerede navne, Ole Lynggaard Copenhagen, der blev grundlagt helt tilbage i 1963 og nu forhandles over hele verden. Ifølge virksomheden handler medlemsskabet af DAFI blandt andet om at øge kendskabet til de danske smykkeproducenter i indog udland. ”Vi er primært medlemmer af DAFI, fordi vi mener, at den danske smykkebranche generelt fortjener at rykke højere op på agendaen. Det er en branche, som spiller en stor rolle i dansk design, og der er mange smykkebrands, som gør det rigtigt godt. Netop dén historie håber vi kan blive mere tydelig med hjælp fra DAFI,” lyder det fra Ole Lynggard Copenhagen. Fremgang for branchen Netop nu er der også en god fortælling i den danske smykkebranche, for rent økonomisk går det faktisk godt, og mange af de danske smykkeproducenter har på trods af den økonomiske krise oplevet fremgang. En brancheundersøgelse lavet af Berlingske Research blandt de 40 førende danske smykkeproducenter viser fx, at overskuddet i smykkebranchen er steget med 135 pct. i løbet af de sidste to år. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Selvfølgelig gør smykkeproducenten Pandora sit for at trække læsset - og står ifølge førnævnte undersøgelse for 84 pct. af den samlede bruttofortjeneste. Men også hos Ole Lynggaard Copenhagen har man mærket fremgangen: ”2012 bød på mange spændende nyheder og stor vækst - speciel internationalt i lande som Tyskland, Østrig og Schweiz,” lyder det fra virksomheden. Det samme billede tegner sig også hos smykkeproducenten Pilgrim, hvor Tess Charlotte Dam har gode nyheder på blokken: ”Efter nogle hårde år er vi nu kommet ud af de sidste to år med overskud. Vi har fået optimeret og justeret vores firma, og vi synes, at vi nu er der, hvor vi skal være,” siger hun. S — 62 5 HURTIGE — IDA AUKEN 5 hurtige til Ida Auken IDA AUKEN - MILJØMINISTER Hvilken betydning har modebranchen for Danmark? Modebranchen er vigtig for Danmark, fordi det er en af vores største eksportindustrier. Samtidig er det en branche, hvor bæredygtighed er blevet en trend, og det skal vi udnytte, så modeindustrien, der er meget miljøbelastende, bliver grønnere. Personligt er jeg glad for at se en branche i Danmark, hvor mange aktører generelt er klar til at tage ansvar – også for store strukturelle ændringer. Er mode tænkt ind i den nye ressourcestrategi – og i så fald hvordan? Målet med ressourcestrategien er at begrænse affaldsmængder og lette presset på jordens ressourcer. Det betyder, at vi skal bevæge os væk fra køb-og-smidvæk-kulturen og tænke genanvendelse ind i alle slags produktioner og virksomheder. En dansker køber ca. 16 kilo nyt tøj og tekstiler hvert år – og heraf ender knap halvdelen i forbrændingsanlægget. Derfor er det også oplagt at tænke tøjaffald som en ressource og få udnyttet de store mængder af tekstilfibre, der i dag bare bliver brændt af. Hvorfor er det efter din mening vigtigt, at modebranchen påtager sig et miljømæssigt ansvar? Det er enormt krævende og belastende for både sundhed og miljø at fremstille fx bomuld. Især vandforbruget og forbruget af kemikalier og sprøjtemidler til fremstillingen af tekstiler er en udfordring. Designere skal ikke kun fokusere på selve kjolens snit, men også materialevalg og kjolens samlede miljøhistorie, når den hænger ude i butikkerne. Kan fokus på bæredygtighed hjælpe virksomheder til vækst? Hele verden får brug for at producere mere for færre ressourcer, og derfor er innovative miljøløsninger i høj kurs. Hvis Danmark udvikler teknologien og eksporterer løsningerne, der fx kan mindske forbruget af vand og kemikalier i fremstillingen, er det en direkte kilde til vækst og arbejdspladser. Hvad kunne du tænke dig mere fra modebranchen? Bæredygtighed er højt på modebranchens dagsorden, og det er jeg glad for. Jeg ser gerne, at modebranchen i højere grad tager de officielle miljømærker til sig. Svanen og Blomsten stiller skrappe miljøkrav til produktet lige fra bomuldsmarken til den færdige skjorte, så mærkerne er gode pejlemærker i hele leve-randørkæden. Endelig skal vi have lagt alle gode hjerner i blød for at få genanvendt mere af det tøj, der i dag bare går op i røg. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 COPENHAGEN FASHION SUMMIT 3RD EDITION OF THE WORLD’S LARGEST EVENT ON SUSTAINABILITY AND FASHION S — 64 NOTER — NICE 3 hurtige til Jonas Eder-Hansen JONAS EDER-HANSEN - UDVIKLINGSDIREKTØR, DANISH FASHION INNTITUTE På en skala fra 1-10 – hvordan gik Copenhagen Fashion Summit? 10! En perlerække af talere, et modeshow badet i spæd forårsol og over 1.000 branchefolk samlet for at sætte ny agenda for bæredygtig mode - vi gør det igen den 24. april 2014! NOTER — NICE 65 — S GUCCI: Bæredygtighed hører hjemme i København “The Copenhagen Fashion Summit made a brilliant platform for Gucci to share experience and insights in how to create sustainable value in the luxury sector. Consumers are definitely becoming more sensitive to the topic. A responsible attitude towards people today and for future generations, as well as towards the environment represents the foundations of our company and are at the heart of our activities to create a more sustainable future” ROSSELLA RAVAGLI HEAD OF CSR & SUSTAINABILITY, GUCCI Det var ikke uden grund, at Gucci valgte Copenhagen Fashion Summit 2012 som platform for lancering af en bæredygtig skokollektion og en helt ny type solbrilleetui. København er stedet hvis man vil tale bæredygtighed i modebranchen. For Gucci var Copenhagen Fashion Summit den perfekte platform til at dele ud af erfaringer og viden, når det kommer til at skabe bæredygtig værdi i luksussegmentet. En bæredygtig tilgang til mennesker, nutidige såvel som fremtidige generationer, samt miljøet er en fast del af Guccis fundament. Hvad ser du særligt frem til i 2013? Dialogen med DAFIs medlemmer om deres behov inden for bæredygtighed samt videreudvikling og opdatering af NICE Code of Conduct – et værktøj til primært små og mellemstore virksomheder, der lige er begyndt med bæredygtighedsarbejdet. Hvad har (ellers) været højdepunktet for NICE i 2012? Den store opbakning til Ny Nordisk Mode - en ny og unik international branding platform for nordisk mode. Copenhagen Fashion Summit 2012 ”Modebranchen er en meget synlig industri, som folk kan forholde sig til og forstå. Klimadebatten har en tendens til ofte at beskæftige sig med tekniske greb såsom vindmøller og varmepumper. Derfor er det også positivt, at DAFI driver et projekt som NICE, da sådanne initiativer er med til at gøre klima mere håndgribeligt for den enkelte borger og samtidig viser, hvor æstetisk og attraktivt det klimavenlige valg kan gøres,” MARTIN LIDEGAARD, KLIMA- OG ENERGIMINISTER NY NORDISK MODE Copenhagen Fashion Summit er verdens største konference om bæredygtighed og mode. Den arrangeres af DAFI hvert andet år og løb senest af stablen den 3. maj 2012 i Operaen med over 1.000 deltagere fra 27 lande og med key-notes fra bl.a. Kering (tidl. PPR), Patagonia, H&M og Gucci - og ikke mindst med CNN på pletten til at dække topmødet. Kronprinsesse Mary var protektor og Hollywood skuespiller Connie Nielsen samt balletmester Nikolaj Hübbe var dagens to værter. Copenhagen Fashion Summit var en stor succes og afholdes næste gang den 24. april 2014. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 Ny Nordisk Mode er konkretiseret i form af en kollektion, bestående af styles, der alle viser, at bæredygtig mode ikke behøver at gå på kompromis med design eller kvalitet. De seneste 20 år har den nordiske beklædningsindustri udviklet sig fra en primært produktionsorienteret tekstilindustri til en eksportorienteret, vidensog designdreven modeindustri. Således huser Sverige i dag verdens største, kommercielle modehus, H&M, i Danmark udgør mode det fjerde største eksporterhverv, Norge er førende indenfor højteknologisk sportstøj mens Finland og Island har en unik tradition for at kombinere kulturarv og innovation i designprocessen. Den nordiske mode er i disse år genstand for stor international bevågenhed. For at fastholde denne og sikre fortsat eksport samt fastholdelse arbejdspladser, har DAFI i samarbejde med Nordic Fashion Assoication søsat et nyt projekt: Ny Nordisk Mode. Formålet med Ny Nordisk Mode er at skabe en fælles nordisk platform for eksport og branding samt samle initiativer, der imødekommer de transformationsprocesser som modeindustrien på globalt plan står overfor som følge af den aktuelle ikkebæredygtige forretningsmodel, der dominerer branchen. DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 S — 66 NOTER — NICE DAFI — MEDARBEJDERE 67 — S OFFICE LIFE DAFI INDTOG FN-TOPMØDE I selskab med blandt andet Kering (tidl. PPR), Novozymes, H&M og den danske klimaminister deltog DAFI i juni i topmøde i Rio. DAFI var inviteret med til Rio+20 – FNs topmøde om bæredygtig udvikling for at promovere produktet af en danskledet internationale proces, der blandt andet har ført til en række konkrete policy-forslag til EU samt verdens første branchespecifikke Code of Conduct initiativ under FNs Global Compact program. Talerne på konferencen kom blandt andet fra de internationale modehuse Gucci, slogandronningen Katharine Hamnett, H&M samt Novozymes, som præsenterede en række konkrete løsninger på branchens udfordringer. DAFIs nordiske netværk har vokseværk Den pan-nordiske netværksorganisation bag bæredygtighedsprojektet NICE, Nordic Fashion Association (NFA), har vokseværk. I efteråret 2012 fik NFA således fordoblet antallet af medlemmer og tæller nu ti medlemsorganisationer: Helsinki Design Week, Finatex, Svenska Moderådet, Svensk Handel Stil, Sustainable Fashion Academy, Oslo Fashion Week, Norwegian Fashion Institute, Icelandic Fashion Council, Iceland Design Center samt Danish Fashion Institute. Efter DAFI har siddet fire år ved roret, roterer formandsskabet for NFA og varetages i 2013 af Sverige. | | | 01 06 11 | | | | 02 | | 07 | | 12 | | 17 | | | | 03 08 13 | | | | 04 | | 09 | | 14 | | 19 | | 05 | | 10 | | 15 | | 20 | N OR DIC FAS HI ON ASS OCI AT I ON FORMÅL | Nordic Fashion Association (NFA) er en pan-nordisk platform for samarbejde mellem organisationer i modebranchen. NFA står blandt andet bag projektet NICE – Nordic Initiative Clean and Ethical. ETABLERING | NFA blev etableret i 2008 af fem brancheorganisationer fra de nordiske lande. Sekretariatet blev placeret hos DAFI, hvorfra arbejdet i organisationen lige siden er blevet styret og koordineret. I 2012 blev NFA udvidet og tæller i dag ti organisationer. profit. Det er første gang, de nordiske modebrancher samarbejder om et fælles projekt med et globalt perspektiv, og baggrunden er enkel: En fælles vision om at tage ejerskab på bæredygtighedsdagsordenen og rent faktisk gøre en forskel. NY NORDISK MODE Ny Nordisk Mode er et udvalg af ca. 40 bæredygtige looks, der rejser verden rundt på messer, modeuger, catwalks og udstillinger. Stadig flere brands bruger bæredygtighed og social ansvarlighed strategisk i deres forretningsførelse og netop det skal denne udstilling vise. PROJEKTER | NICE er et pan-nordisk projekt, hvis primære formål er at motivere og assistere modevirksomheder til at integrere bæredygtighed og social ansvarlighed i deres forretning til gavn for mennesker, miljø og DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 | 16 | | 18 | | 01 | Eva Kruse · CEO · DAFI | 02 | Cecilie Thorsmark · PA & Communications Manager · DAFI | 03 | Ida Ellinor Suhr · PA & Production Manager DAFI | 04 | Olivia Thejll · Projektkoordinator · DAFI | 05 | Henrik Ralf Nielsen · Freelancer · DAFI | 06 | Lisa Neimann-Sørensen · Projektassistent · DAFI | 07 | Anne Christine Persson · Udviklingsdirektør · CFW | 08 | Heidi Elizabeth Hardgrove · Head of Sponsorships & Events · CFW | 09 | Nina Guldmann Projektleder · CFW | 10 | Rebecca Vera Stahnke · Projektkoordinator · CFW | 11 | Anne Sophie Kaas · Projektassistent · CFW | 12 | Anne Stenvad Projektassistent · CFW | 13 | Jonas Eder-Hansen · Udviklingsdirektør · NICE | 14 | Johan Arnø Kryger · Senior Manager · NICE | 15 | Johanna Topooco Projektassistent · NICE | 16 | Naja Helene Hertzum · Chefredaktør · FASHION FORUM | 17 | Hans W. Gottlieb · Journalist · FASHION FORUM | 18 | Simone Kjellegaard · Redaktionsassistent · FASHION FORUM | 19 | Kerstin Gormsen · Bogholder · DAFI | 20 | Louise Bjerring Bondesen · Regnskabschef · DAFI DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 OM — MEDLEMSSKAB S — 68 MEDLEMSKAB I DANISH FASHION INSTITUTE BLIV MEDLEM BLIV MEDLEM I DANISH FASHION INSTITUTE OG VÆR MED TIL AT UNDERSTØTTE VISIONEN OM AT STYRKE BRANCHEN OG FÅ DANSK MODE POSITIONERET INTERNATIONALT. SOM MEDLEM FÅR DU TILBUD OM DELTAGELSE I EVENTS OG AKTIVITETER SAMT KONTANTE FORDELE: | 01 | GRATIS ADGANG TIL SEMINARER, GÅ-HJEM MØDER, WORKSHOPS OG MINDRE KONFERENCER FRA DET FASTE MORGENMØDE DAFI TUESDAY TIL NICE SEMINARER OM BÆR DYGTIGHED. | 02 | RABAT PÅ STØRRE ARRANGEMENTER OG TOPMØDER - FRA SPEEDDATING MED AGENTER FRA UDLANDET TIL COPENHAGEN FASHION SUMMIT. | 03 | RABATTER OG SÆRPRISER PÅ MERE EN RELEVANT VIFTE AF LEVERANDØRER TIL MODEBRANCHEN - FRA EN SÆRDELES FAVORABEL AFTALE MED UPS TIL ANNONCERING I DIVERSE COPENHAGEN FASHION WEEK MEDIER UNDER MODEUGEN. KONTINGENT Kontingentsatsen for DAFI medlemskab pr. år afhænger af, hvilken kategori virksomheden tilhører: |A| Omsætning på over 100 mio. DKK pr. år…………………………………………………….…….20.000 DKK |B| Omsætning ml. 20 og 100 mio. DKK pr. år…………...………………………………………...…15.000 DKK |C| Omsætning på under 20 mio. DKK pr. år…………………………………………………………..10.000 DKK |D| ”Andre” virksomheder, som hverken producerer mode, sko, smykker eller andre accessories = 7.500 DKK |E| Dispensation = Virksomheder med en omsætning på under 3 mio. kr. kan søge om dispensation. Det drejer sig om et trappetrin over 4 år, hvor man første og andet år betaler 2.000, tredje år 5.000 og fjerde år betales 7.500 kr. Det vil sige, at på femte år bliver man fuldt betalende medlem svarende til det trin, virksomheden omsætter på. Læs mere om medlemskab på www.danishfashioninstitute.dk DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 DAFI — MEDLEMMER 65 — S Medlemmer 1st Option 2 pm Management A Question Of A. Fonnesbech Agentur CPH Aiayu Aleksandr Manamïs Angulus Armoire d’homme Bang Bang Copenhagen Barbara I Gongini Barund CPH Baum und Pferdgarten Bitte Kai Rand Blink Production Bruuns Bazaar By Malene Birger Copenhagen Business School Copenhagen Kasbah Danish American Business Forum Danish Design Association Dansk Design Center David Andersen Day Birger et Mikkelsen Dear Denier Designers Remix Collection Designmuseum Danmark Designskolen Kolding Diva Models Ecco Ecouture Edith og Ella Elite Model Management erfurt luxury accessories Femmes Regionales Ganni Georg Jensen Gestuz Gossip Model Management Grenaa&Buchard Gudrun & Gudrun H&M Hanne Bloch Heartbreak Management Hidden in Plain Sight Hofmann Holm & Bertung Homework House of Montague Hubert Hummel IC Companys A/S IN InWear Ironflag Jack & Jones Jackpot Jean Philip Jewlscph Julie Brandt www.1st-option.dk www.2pm.dk www.aquestionof.net coming www.agenturcph.dk www.aiayu.com www.aleksandrmanamis.com www.angulus.dk www.armoiredhomme.com www.bangbangcph.dk www.barbaraigongini.dk www.barund.com www.baumundpferdgarten.dk www.bittekairand.com www.blinkproduction.com www.bruunsbazaar.com www.bymalenebirger.com www.cbs.dk www.copenhagenkasbah.com www.dabf.dk www.danishdesignassociation.com www.ddc.dk www.designerdavidandersen.com www.day.dk www.deardenier.com www.designersremix.com www.designmuseum.dk www.designskolenkolding.dk www.divamodels.com www.ecco.com www.ecouture.dk www.edith-ella.com www.elitemodelmanagement.dk www.erfurt.dk www.femmesregionales.com www.ganni.dk www.georgjensen.com www.gestuz.com www.gossipmodels.wordpress.com www.grenaabuchard.com www.gudrungudrun.com www.hm.com www.hanne-bloch.com www.heartbreakmanagement.com www.hiddeninplainsight.dk www.hofmanncopenhagen.com www.holmogbertung.com www.homework.dk www.houseofmontague.dk www.rikkehubert.dk www.hummel.net www.iccompanys.com www.in.dk www.inwear.com www.ironflag.net www.jackjones.com www.jackpot.dk www.jeanphillip.dk www.jewlscph.com www.juliebrandt.dk Julie Fagerholt / Heartmade Karen by Simonsen Katvig KEA Kopenhagen Fur Kunstakademiets Designskole Le Management Lise Dige Mads Nørgaard - Copenhagen Maikel Tawadros Margit Brandt Design Maria Black Jewellery Matinique MI NO RO Munthe plus Simonsen Neutral New Generals Nicklas Kunz Noa Noa Novotex Ole Lynggaard Copenhagen Part Two Peter Jensen Pilgrim Popupshop Rachel Kollerup Rikke Hertz Rosemunde RPL Maison Rützou S’NOB de Noblesse Samsøe & Samsøe Sand Scoop Models Selected Femme/Homme Shamballa Jewels Småfolk Soaked in Luxury Soft Gallery Soulland Stabel Stella Nova Stine Goya Storm Storm & Marie Stærk TEKO The Baand Traasdahl Trash-Couture Tusnelda Bloch Copenhagen Unique Models Utzon Vero Moda Vibe Johansson Wackerhaus Whiite Wonderful Copenhagen Zarko P Ørgreen DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 www.heartmade.dk www.karenbysimonsen.com www.katvig.dk www.kea.dk www.kopenhagenfur.com www.dkds.dk www.lemanagement.dk www.lisedige.dk www.madsnorgaard.dk www.maikeltawadros.com www.margitbrandtstore.dk www.maria-black.com www.matinique.com www.minoro.eu www.muntheplussimonsen.dk www.neutral.dk www.newgenerals.com www.nicklaskunz.com www.noanoa.com www.novotex.dk www.olelynggaard.com www.parttwo.com www.peterjensen.co.uk www.pilgrim.dk www.popupshop.net www.rachelkollerup.com www.rikkehertz.com www.rosemunde.com www.rplmaison.com www.rutzou.com www.snobdenoblesse.com www.samsoe.com www.sand.dk www.scoopmodels.com www.selected.dk www.shamballajewels.com www.smafolk.dk www.soakedinluxury.com www.softgallery.dk www.soulland.com www.stabelstudio.com www.stella-nova.dk www.stinegoya.dk www.stormfashion.dk www.stormandmarie.com www.staerk.com www.viauc.dk www.thebaand.com www.traasdahl.net www.trash-couture.com www.tusnelda-bloch.dk www.unique.dk www.utzonshop.dk www.veromoda.com www.vibejohansson.com www.wackerhaus.dk www.whiite.dk www.visitcopenhagen.dk www.zarkop.dk www.orgreen.dk DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012 DANISH FASHION INSTITUTE — ÅRSBERETNING 2012
© Copyright 2024