4. Hvad kendetegner et
amatørslogan?
Et amatørslogan har — som ethvert andet slogan — ét
grundlæggende kendetegn: Det er kort!
Men selvom det er kort, så gør det altid andet og
mere end bare at informere om firmaet, og hvad det
laver. ’Viby VVS’, efterfulgt af adresse og telefonnummer på siden af en varevogn er ikke et amatørslogan, ’Petersens Gulvafslibning — alt i efterbehandling
og vedligeholdelse’ er heller ikke.
Som alle slogans så skal et amatørslogan altså være
skruet sådan sammen, at det ikke kun informerer, det
skal også være lavet sådan, at det er noget, vi kan huske.
Og vi skal i bund og grund huske det, for at vi køber
den tjeneste eller vare, den erhvervsdrivende vil sælge.
At et amatørslogan ikke bare informerer, er vores
drevne sloganproducent Klaus Bøgh, Bøgh’s Kloakservice, naturligvis fuldt ud klar over. Da han bliver
spurgt om et af sine lidt frække slogans, svarer han:
41
Hvad kendetegner et amatørslogan?
”Forestil dig, at der var et tømrerfirma, som skrev:
’Vi udskifter vinduer og døre’. Det lyder jo dumt.
Så på en slamsuger kan jeg jo heller ikke skrive:
’Vi renser kloakker’. Det ved enhver jo. Så vi kan
lige så godt bruge skiltene til at lave sjov med.”
For at få os til at huske et amatørslogan gør sloganamatøren brug af nogle af de redskaber, vi har i den
sproglige værktøjskasse. Ud over at et amatørslogan altid er kort, så viser det materiale, som bogen bygger
på, at der er nogle genkommende temaer, som et slogan ofte på en eller anden måde berører: 1) Vers og
rim; 2) Konstaterende, bydende eller spørgende udsagn; 3) Humor; og 4) Tvetydighed. Hvert enkelt slogan vil typisk have noget med flere af temaerne at gøre, det vil sige det kan for eksempel på en og samme
tid være både på vers og rim samt være humoristisk og
tvetydigt. Langt de fleste slogans spiller på flere temaer.
Vers og rim
Hvis man vil have folk til at huske noget, så er det en
rigtig god idé at bruge vers og eventuelt en eller anden
form for rim.
42
Hvad kendetegner et amatørslogan?
Som sagt så er amatørslogans kendetegnet ved at
være korte. De benytter derfor næsten altid verseformen,
dvs. korte linjer — og ofte få af dem, helt ned til en
enkelt — i modsætning til for eksempel prosa, hvor linjerne er lange og der som regel er mange af dem.
Det er bare ikke altid lige til at få et slogan til at gå
på de samme versefødder i alle linjer, nogle gange går
det godt:
De hygger og sviner, vi kommer og cleaner
Er konen umulius? Køb blomster hos Julius
… andre gange mindre godt:
Hvor sætter du din nummer — på IFÖ toiletkummer
Selvom skæg og store babser,
under atten ingen øl og snapser
Er kroppen ør — så ring til Peter massør
43
Hvad kendetegner et amatørslogan?
Er solen lidt fjern, så køb en udestue fra Skjern
Giv tid I folk som iler
her skabes valuta til nye biler
Og da mange slogans nu er på vers, så spiller rim også
tit en afgørende rolle, men ikke altid. Det er nemlig
langt fra alle slogans på vers, der rimer eller forsøger
på det:
Køb ost med smag
Køb Jama ost
Er udsynet truet — pudser vi ruden
Man hvis de rimer — eller forsøger på det — kan man
skelne mellem to typer slogans: Dem, der rimer, og
dem der næsten gør.
Der er mange eksempler på den første hovedgruppe rimende slogans, det vil sige dem, hvor forfatteren
mestrer at sætte ord sammen, så de rimer, for eksempel som det man kalder enderim, det vil sige rim på
sidste stavelse i ord:
44
Hvad kendetegner et amatørslogan?
Ring til Kalle — vi kører for alle!
Bare rolig, vi fikser din bolig
En skål om dagen holder fedtet fra bagen
Fester for jeres gæster, ude eller
hjemme, I kan selv bestemme
Har du ondt i maven
over ukrudt i haven
så ring til Agger
han kommer og hakker
Skal festen ikke end som en fiasko
Så ring til Nymands disco dasko
Nogle gange kan trangen til at ville lave et enderim
dog betyde, at man må lidt langt omkring i sit ordvalg,
for at få enderimet hjem, men så kan man jo heldigvis
samtidig lave et politisk korrekt slogan:
45
Hvad kendetegner et amatørslogan?
Er du tyk eller tynd eller hindu —
jeg kommer og pudser dit vindue
Et rim kan også være det, man kalder bogstavrim, det
vil sige rim på samme konsonant eller vokal. Den slags
rim er noget mindre udbredt i amatørslogans, men
den findes:
VVS — Vor Ven Søren
Tranbjerg Tagdækning — en tæt forbindelse
Og så er der selvfølgelig også kombinationer af både
ende- og bogstavrim:
Hvad hønen er for hanen, er Helges ost for ganen
Kort fortalt, kørekort til alt
Der er også mange eksempler på den anden hovedgruppe, det vil sige de slogans, hvor det næsten rimer,
46
Hvad kendetegner et amatørslogan?
men hvor der lige mangler det sidste, for eksempel
med nogle konsonanter, som ikke passer helt sammen,
eller ord som skal vrides lidt vel meget, eller kun med
rim i to linjer:
Skal De feste, så ring til Eske
Tom i maven
und’li føl’se
heller kom
spis pølse
Hvilke slogans, der rimer, og hvilke der næsten gør,
bunder også nogle gange i en forskel mellem skrift og
tale. Nogle slogans rimer fint på skrift, men når man
så læser dem højt, kommer problemerne:
VacuMyggen — sparer ryggen!
Kager er lykke til sommerhygge
Deres image, vores umage
47
Hvad kendetegner et amatørslogan?
Hvis De en af Deres kære mister
brug trygt Hansens kister
Gislev ost — det er kost
Mens nogle slogans skal læses og ikke siges for at rimet
holder, så er der andre, hvor det forholder sig lige omvendt: De skal siges og ikke læses for at rime, som for
eksempel dette slogan fra en altmuligmand ved Skørping, der skal udtales på den lokale himmerlandske dialekt:
Hvis det kniber — så ring til Birger
Eller dette, der skal udtales på sønderjysk, og for de ikke lokalkendte skulle betyde ”Er dit træ råddent og
muggent, så ring til Snedker Poul”:
Æ dit træ rå’nt o maule, så ring te Snedke Paule
I øvrigt er nogle af ophavsmændene til amatørslogans
klar over, at det er en god idé at lave et rim, hvis man
vil have folk til at huske et slogan. Som nævnt tidligere,
48
Hvad kendetegner et amatørslogan?
så synes Klaus Bøgh fra Bøgh’s Kloakservice, at hans
slogan er godt, fordi det rimer. Men hvad er det egentlig en slamsuger laver? — hvad vil ’sutte’ egentlig sige?
Det vil den insisterende journalist fra Dagbladet Information gerne vide mere om (fra Gjertsen 2009):
Men I kommer jo ikke og sutter?
”Jo, jo, vi sutter alt muligt. Septiktanke, olie- og
benzintanke.”
Men ikke med munden?
”Nej, nej, nej, nej. Med slamsugeren.”
Men hedder det så ikke nærmere suger end sutter, det I gør?
”Jo, men så rimer det jo ikke, vel. Og det lyder da
bedst.”
Rim skal der til, om så vi skal få det til at passe på den
ene eller anden måde…
Konstaterende, bydende, spørgende
Man kan udtrykke sig i mange forskellige typer sætninger, alt efter hvordan man vil kommunikere. Vil
man bare sige, hvordan tingene er, eller vil man have
folk til at gøre noget, eller vil man bare stille et
spørgsmål? Med andre ord: Henvender man sig til folk
49
Hvad kendetegner et amatørslogan?
med enten konstaterende, bydende eller spørgende
udsagn? Amatørslogans gør brug af alle tre typer, men
de to første er klart mest udbredt.
Et konstaterende udsagn er et udsagn, der grundlæggende bare slår fast, at sådan og sådan er det med et
eller andet. Det kan for eksempel være en overvejende
neutral konstatering:
Spar
— hele kommunens købmand
Alt til festen
Undtagen gæsten
Men konstateringen kan også være mere værdiladet,
og i mange af den type tilfælde er der tale om mere eller mindre tilsløret selvros, hvor man konstaterer, hvor
god man selv er:
Harlev Roulade gør alle glade
Bay tag
En vandtæt forbindelse
50
Hvad kendetegner et amatørslogan?
Og i nogle tilfælde er selvrosen på en tvetydig måde
kombineret med en mindre rosende beskrivelse, som i
disse slogans fra et ægfirma og en blomsterbutik:
Vi er skøre i skallen, men vi er friske
Vi er bindegale!
Eller hvor god man selv er, indirekte sammenlignet
med andre:
Eshøj Murerforretning — altid 2 sten foran
PK Transport
altid et hoved foran…
www.hermansen-vvs.dk
— en grad bedre
Den anden hovedtype af udsagn, som amatørslogans
ofte bruger, er de bydende eller opfordrende, hvor fir-
51
Hvad kendetegner et amatørslogan?
maet opfordrer til at søge hjælp eller lignende hos netop dem:
Køb frugt og grønt,
hvor kvaliteten er berømt!!
Køb vores kalender og dine dage er talte
Få mere tid til det sjove. Lad os gøre det grove
Kom ind og få fire gode vinterdæk — eller skrid
Og endelig er der en meget mindre udbredt type udsagn, nemlig de rent spørgende, som denne, fra en slagter i Lyngby:
Skal du være den næste
til at smage det bedste?
Eller dette slogan, hvor en skiltemaler virkelig stiller et
godt spørgsmål:
52
Hvad kendetegner et amatørslogan?
Vi ses — gør du?
Ikke overraskende, så eksisterer der naturligvis også
kombinationer, for eksempel et spørgsmål kombineret
med en opfordring, som disse tre fra henholdsvis
glarmester Buller, elektriker Benny Sprecht og tømrer
Søren Vægter:
Går ruden i smulder, så ring til glarmester Buller
Hvis dit lys er defekt — ring til Sprecht
Skal du ha’ gang i søm og lægter,
så ring til Søren Vægter
Humor
Der er ingen tvivl om, at et af de mest markante kendetegn ved amatørslogans er deres brug af humor. De
får os ofte til at trække på smilebåndet, og det er mange gange derfor, vi kan huske dem. Det humoristiske
ved amatørslogans minder tit om vitser og forskellige
former for ordlege og remser.
53