1. No category

Eksamensprojekt
www.mfyp.dk/solenergi/solenergi.html
Udarbejdet af:
Stefan Skjerning
Mandana Bahar
Danny Salling
Peter Schindler
Erhvervsakademiet København Nord
Multimediedesigner, 2. semester, tr08mul01
Indholdsfortegnelse
Introduktion
Problemformulering............................................................................................................................................side 5
Afgrænsning........................................................................................................................................................... side 5
Udviklingmetode og fremgangsmåde.........................................................................................................side 7
Teori og analyse
Analyse af nuværende virksomhed og vores virksomhed.................................................................side 8-10
PEST-analyse........................................................................................................................................................... side 11-13
SWOT-analyse........................................................................................................................................................ side 14-15
SMP-model med målgruppe, segmentering, positionering, USP og ESP..................................side16-23
Interfacedesign
Designanalyse........................................................................................................................................................ side 25-26
Designbrief.............................................................................................................................................................. side 27-28
Udvikling af bestemmelse af design i Solenergis website og kampagner,
herunder præsentations- og informationsdesign.................................................................................side 29-33
Supplerende materiale......................................................................................................................................side 34
Gestaltlove............................................................................................................................................................... side 35
Systemdesign
Interaktionsdesign og navigering,
herunder beskrivelse af websitet og dens undersider.......................................................................side 37-38
Beskrivelse af Use Case....................................................................................................................................side 38
Realisering
Søgemaskineoptimering...................................................................................................................................side 40
Usabilitytests.......................................................................................................................................................... side 41-42
Konklusion og refleksion
Konklusion................................................................................................................................................................ side 44
Refleksion................................................................................................................................................................. side 44
Kildeliste.................................................................................................................................................................... side 45
Bilag
Supplerende materiale: Bygningsreklame, busreklame og bannere
Projektplan (Gannt-diagram)
Navigationsdiagram
Use case
HTML-kode
CSS-kode
ASPX-kode
1
Introduktion
Her kan du læse om vores problemformulering, afgrænsning, fremgangsmåde og udviklingsmetode. Dette er indledende nødvendigheder for
rapporten og opgavens resultat.
1.2 Problemformulering_____________________________ side 5
1.3 Afgrænsning___________________________________ side 5
1.4 Udviklingsmetode og fremgangsmåde______________ side 7
Problemformulering
Afgrænsning
Vi vil redesigne Sol og Energi’s website, således at almindelige mennesker finder det nødvendigt at købe Sol og Energis
solceller til campingvogne, lystbåde eller småhuse. For at
opnå dette mål vil vi skabe en klar visuel identitet for virksomheden og en klar og entydig information af forskellige produkter og deres effekt.
Hertil vil vi gennem kampagnemateriale promovere virksomhedens produkter og budskab.
Den visuelle identitet skal sammen med information om
vigtigheden i miljørigtige produkter danne grundlag for folks
interesse for netop vores virksomhed og i at investere i
solcellerne.
Nedenstående er de primære afgrænsninger, vi i dette
projekt har været påvirket af, og som har haft indflydelse
på det endelige resultat.
Hvordan kan vi producere et website med tilhørende reklamebaserede produkter, hvis profil og visuelle identitet
henvender sig til vores målgruppe og siger noget om en
miljørigtig virksomhed?
Hvordan vil vi gribe arbejdsprocessen an, så vi får skabt en
god strategi for vores strukturering af arbejdsmetoder og
deres fremgangsmåde?
Produkter og købsmuligheder
Indholdet på vores udviklede website, især hvad angår
produkter og købsmuligheder, er begrænset i forhold til,
hvad en rigtig solcelle-virksomhed ville kunne tilbyde. Mens
vi dog vil forsvare det begrænsede udvalg ved at være
mere konkret og målrettet, har de begrænsede muligheder på købssiden rod i mindre tekniske færdigheder på det
område.
Virksomhedsanalyse
Vi har ved projektets start kontaktet Sol og Energi og tre
andre virksomheder i samme kategori for at kunne lave en
mere præcis analyse. Da vi ikke har fået svar fra nogen af
virksomhederne, og de informationer om virksomhederne,
der har skulle bruges til bl.a. virksomhedsanalysen, har
været forholdsvis begrænset, har det været sværere for
os at analysere og bestemme de rammer, vores virksomhed har skullet indordne sig efter.
Udviklingsmetode og fremgangsmåde
I et projekt som det, vi har fået stillet, er det en god ide og
nærmest en nødvendighed at have en projektplan, som skal
være med til at strukturere sin planlægning og fordele arbejdsopgaverne. En oplagt løsning til dette foretagende er at bruge
udviklingsmetoden HOME, da den med sin åbne form tager
udgangspunkt i en fire-fase-opdeling af projektstyringen omhandlende foranalyse, undersøgelse, design og realisering, baseret
på de praktiske og teoretiske processer og produkter, der skal
tages højde for. HOME’s fire opdelinger er derfor ideelt til et
projekt som vores, der bl.a. kræver analyser af virksomhed og
design, marked og målgruppe, bestemmelse af design, interaktion og markedspositionering samt planlægning og udførelse af
produkternes færdiggørelse og realisering.
Vi har vurderet, at vi i en del af projektforløbet kan tage udgangspunkt i vandfaldsmetoden og dermed følge HOME’s opdelinger
trin for trin.
Foranalyse
I første fases foranalyse, som især i HOME-metoden er yderst
vigtig, har vi haft stor fokus på at få lagt de rigtige rammer for
både proces og produkt.
Derfor har det med udgangspunkt i de i opgaven stillede krav
været vigtigt at analysere og diskutere, hvilken slags virksomhed med tilhørende produkter, kunder og virkemidler, det
kunne være mest oplagt at arbejde med, og som indeholdt de
bedste perspektiver. Disse processer har udmundet i vores
procesbeskrivelse og problemformulering.
Undersøgelse
I den anden fase påbegyndes konkrete planlægninger og de
analyser, der skal danne rammen for al viden og udarbejdelse.
Procesmæssigt er der først og fremmest blevet diskuteret
valg af udviklingsmetode og dernæst udarbejdelse af en
plan med udgangspunkt i projektets tidsramme og de
delmål/milepæle, der qua godkendelse af problemformulering, interfacedesign samt systemdesign er blevet lagt op
til.
Hertil er en mere konkret fordeling af opgaver blevet udarbejdet.
På det produktmæssige plan drejer det sig om modeller
og analyser af især virksomhed, produkter, visuel identitet,
målgruppe og markedsføring. Med viden om brugen af de
teorier, der indgår i analysemodellerne, kan vi vurdere og
bestemme, hvilken strategi vores virksomhed skal benytte,
så budskabet får optimal fokus, og vi rammer den rigtige
gruppe, og så det fremtidige salg opnår de bedste betingelser.
Design
Vi har vurderet, at designdelen vil lægge sig mere op ad
HOME’s prototyping, da vi her har et større behov for at
evaluere og ændre på det, vi udvikler. Således vil der være
lagt op til en længere designudviklingsfase, hvor undersøgelses- og designtrinnene kører i ring op til flere gange, før
vi har få analyseret os frem til den bedste løsning. Mens
det endelige design besluttes af os selv, er der flere udefrakommende faktorer, der i udviklingen er med til at analysere og vurdere designmulighederne. Vores designovervejelser, som allerede påbegyndes efter de indledende
analyser og undersøgelser, vil først og fremmest påvirkes
af de designanalyser, vi laver af websites i samme kategori
som vores eget. Noget længere fremme i projektplanen
tester vi vores website-produkt på folk, som qua skoleprojektet og vores mere eller mindre fiktive virk-
Udviklingsmetode og fremgangsmåde (fortsat)
somhed ikke kan være kunden eller kommende brugere af websitet, som det ellers ville have været i den virkelige verden. Med
denne såkaldte usabilitytest får vi bl.a. bekræftet, at designet
kommer til at ramme det optimale design og den målgruppe,
som vi fra start har haft ambitioner om at nå.
Ud over websitet og virksomhedens supplerende kommunikationsmateriale med deres designmæssige bestemmelser er
det også i denne del, vi ud fra designanalysen og usabilitytest
får udarbejdet konkrete skitser til navigation og brugerens
interaktion på websitet.
Gantt-diagram
For at kunne danne os et overblik over vores fremgangsmåde i forhold til projektet har vi indsat de forskellige arbejdsopgaver i et Gantt-diagram med tilhørende
tidsangivelser. Selv om dette diagram ikke har været brugt
som en direkte arbejdsmæssig rettesnor og især efter
designdelen heller ikke har kunne skildres helt præcist, har
det givet en bedre forståelse for opdelingen af projektet og
fordelingen af arbejdsopgaver.
Gantt-diagrammet findes som bilag.
Realisering
Alle de ting, der er sat i gang, samles op og realiseres i HOME’s
sidste fase. I denne sammenhæng vurderes det samlede
resultat med henblik på at kunne regulere eventuelle fejl eller
mangler. Da der i dette projekt ikke forestår nogen rigtig
overdragelse af produktet til kunden, fungerer realiseringen og
accepten af websitet og supplerende materiale mere internt.
Endelig kan vi evaluere og konkludere på projektets opgaver og
problemstillinger.
2
Teori og analyse
Dette punkt går i dybden med analyser om virksomhed og markedsføring.
Det når vi frem til ved brug af den teori, der bl.a. ligger bag de anvendte
modeller og analyser som segmentering og målgruppevalg, positionering,
USP, ESP, PEST og SWOT.
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
Analyse af nuværende virksomhed ____________________
Analyse af vores virksomhed_________________________
PEST-analyse_ ____________________________________
SWOT-analyse_ ___________________________________
Segmentering ____________________________________
Målgruppevalg____________________________________
Positionering inklusive USP og ESP____________________
side 8-9
side 9-10
side 11-13
side 14-15
side 16-19
side 19-21
side 21-23
Analyse af nuværende virksomhed
I nedenstående analyse vurderer vi den nuværende Sol
og Energis udbud, kommunikation og behov ud fra de begrænsede oplysninger, vi har kunnet finde om virksomheden
og til dels fra andre virksomheder i samme kategori.
Sol og Energi.dk er en enkeltmandsvirksomhed, der har som
mål at sælge solceller, solvarmeanlæg, reservedele til TB
Mini samt yder service til oliefyr.
Virksomhedens største fokusområde er solceller, da det
er det, der er det største udbud af. Der tilbydes tre slags
solceller, der med deres forskellige udformning og tilpasning
kan benyttes på campingvogne, forskellige typer sejlskibe og
småhuse.
markedsføringsmæssige aspekter. Med valget af virksomhed viser Tom, at han er ambitiøs, og samtidig antydes det,
at der er fyldt godt op på ’visionslageret’.
Indhold og behov
Der er derimod ikke noget særligt fokus på miljøet. Det er
anført, at man kan udnytte solens energi gennem produkterne, hvilket også forstås ved virksomhedens mere eller
mindre kendte slogan ”din kilde til vedvarende energi”. Men
som besøgende får man ikke et indtryk af, at virksomheden
har behov for at sende noget grønt signal, og at man derfor gennem sin investering i produkterne kan være med til
at bidrage til et bedre miljø.
Udbud og kommunikation
Virksomheden har valgt at bruge websitet som kommunikationsplatform, der udover udbuddet af produkterne og de
tilhørende priser og billeder også har lidt information om
brugen af produkterne. Det vil sige, hvor det foretrækkes at
bruge dem, hvorfor de skal bruges, og til dels hvad fremtidsperspektiverne er.
De eneste kontaktmuligheder der er, går via en adresse, tlf.
nr., fax eller e-mail. Rent interaktivt er der dermed en tovejskommunikation i form af den registrerende funktion, da den
besøgende bliver nødt til at vente på svar for at kunne gå
videre med købsprocessen.
Da virksomheden er en enkeltmandsvirksomhed, fremstår
den som en virksomhed, hvis stifter, Tom Rasmussen,
har en stor interesse for solenergiprodukter, der ønsker
at bruge sin erfaring seriøst. Virksomhedens mission må
derfor være at sætte sit præg på markedet for solenergi på
en så positiv og indbydende måde, at der er en fremtid i de
Nuværende virksomhed (www.sologenergi.dk)
Analyse af nuværende virksomhed (fortsat)
Analyse af vores nye virksomhed
Virksomheden og websitet bærer tydeligt præg af en engageret person, der ønsker at drive en god forretning, men
er trods interessen i den moderne og populære energiform
også lidt konservativt indrettet. Det fremgår først og fremmest på websitets opbygning og sprogvalg, som kan virke lidt
gammeldags og halvrodet. For den nye besøgende kan menpunkter som S-serie, F-serie og M-serie virke forvirrende, og
først efter nærmere gennemlæsning finder man ud af, hvad
de forskellige serier kan bruges til.
Websitets visuelle udformning og identitet sender med det
mindre imponerende design et kraftigt signal om virksomhedens egenprægede udtryk og markedsføring. Ligesom
opbygningen og sprogvalget fremstår det visuelle også gammeldags og halvrodet.
På baggrund af vores analyse om den nuværende virksomhed og dens virke kan vi herunder stille en kontrast op til
vores valg af nye behov og dermed fremhæve, hvad vi har
fokus på at signalere. Vi kommer hermed ind på Solenergis
kommunikation, behov og budskab.
Vi kan konkludere, at det signal, Sol og Energi samlet set udsender, indikerer, at der er en ulempe ved at drive en enkeltmandsvirksomhed. Ulemperne er derfor, at der ikke kommer
input fra andre end ejeren. Disse input er afgørende for muligheden for avanceret design og interaktion samt det rigtige
valg af markedsføring og positionering. Dermed er der ikke
stor fokus på brugervenlighed og vigtigheden i at investere i
et miljørigtigt energiprodukt. Analysen af denne virksomhed
munder også ud i den konklusion, at manden bag virksomheden og websitet enten ikke har evne eller mulighed for
at henvende sig til brugere af Internettet, der foretrækker
overblik, nutidigt design og en miljørigtig livsstil, eller også
– mere tænkeligt – fordi, den valgte målgruppe primært er
folk forbundet til traditionelle og fællesskabslige mønstre.
Ny profil
Først og fremmest vil vi ud fra websitets navneforandring
(Sol og energi til Solenergi) og redesign af website og logo
danne rammerne for en helt ny profil. Solenergis produkter
tager nu udgangspunkt i et mere specifikt område indenfor
energi, nemlig solcelleenergi. Det skal skabe mere fokus
på vedvarende energi og miljøproblemerne. Derfor skal alt
det, Solenergi producerer og leverer af produkter og de
kommunikationsmetoder, der går forud for informationen
af produkterne, udstråle klarhed og et overbevisende budskab i vores satsning. Således skal den enkelte bruger ikke
som før støde på menuer som f.eks. S-serie uden at vide,
hvad det er, men fra start af blive informeret om den slags
fagord.
Kommunikation og behov
Websitet er basen for virksomheden og derfor der, vores
virksomhedsprofil kan ses, og hvor den primære kommunikation udspringer. Mens kontaktmulighederne forbliver
forholdsvis uændret, har vi via en købsside mere avancerede interaktive muligheder. Således kan navn, e-mail,
valg af anvendelse og installering samt tilsending af indtastede oplysninger, yderligere information og tilmelding af
nyhedsbrev registreres.
Analyse af vores virksomhed (fortsat)
Det vigtigste emne, Solenergi vil have tilknyttet sin nye profil, er
emnet omkring miljøproblemerne. Som solcellevirksomhed er
der naturligvis fokus på den vedvarende energi, men modsat det
oprindelige website, som stort set ikke nævner ordet miljøproblemer, vil vi synliggøre vores støtte til et energiforbrug og en
verden, hvor der tages hensyn til miljøet.
For at understøtte vores store fokus på miljøet vil vi linke til andre
virksomheder og organisationer, der kæmper en direkte kamp
mod miljøsynderne. Det er meningen, at interessen for miljøet
blandt vores besøgende skal styrkes, og at Solenergi på baggrund af nævnte links opnår en større troværdighed omkring vores
opfordring til at investere i vedvarende energi og et bedre miljø.
Set i det konkluderende perspektiv er vores overordnede
mål derfor at skabe en ny profil for Sol og energi, der med
et klart budskab om de økonomiske og miljømæssige
fordele, der er ved at investere i Solenergis solceller, rammer vores udvalgte målgruppe. Samtidig skal den rigtige
markedsføring og visuelle identitet danne rammen for en
optimal udbredelse af websitet og det supplerende materiale.
Det er ikke kun websitet, der skal bruges som kommunikationsredskab, og som skal gøre opmærksom på miljøet og vores salg
af solceller. Gennem udvalgte kampagneelementer skal vores
virksomhed ramme evt. kommende besøgende og brugere af
websitet på samvittigheden og i hvert fald give dem et indtryk
af, at Solenergi gør en forskel i den enkeltes forestående valg af
miljørigtige produkter.
Visuelt udtryk
Med vores valg af design ønsker vi at signalere en virksomhed
med overblik og en praktisk organisering. Vi vurderer, at brugere
af websitet har jævn god adgang til Internettet og bruger det
jævnligt. Men de vil på baggrund af interessen for forbrug af en
vedvarende og dermed alternativ energikilde også sætte pris på
et website, der skiller sig ud fra mængden, men samtidig bibeholder et godt overblik. Derfor har vi fokus på at skabe et website
med en helt ny struktur, brugergrænseflade og visuelt udtryk,
så troværdigheden omkring vores ønskede signal styrkes, og de
besøgenes forventninger til Solenergi ligeledes bibeholdes eller
styrkes.
Vores virksomhed (www.mfyp.dk/solenergi/solenergi.html)
10
PEST-analyse
PEST-analysen er en hjælp til at definere markedet og
Solenergis makromiljø, da den indeholder en vurdering af
politiske forhold, økonomiske forhold, sociale forhold og de
teknologiske forhold. Alle disse aspekter kan have effekt og
indflydelse på Solenergis markedsføring og distribueringen af
solceller.
Vi kan bruge analysen til at bedømme Danmark som det
land, hvor vi ønsker at publicere vores produkt og dermed se,
om befolkningen og forretningerne har kapacitet og midlerne
i orden til at hjælpe med markedsføringen af produktet. Det
er dermed muligt at identificere trusler og muligheder. Analysen kan også i denne sammenhæng bruges til at opstille
scenarier for fremtidige muligheder og ambitioner.
Politiske og lovgivningsmæssige forhold.
Denne faktor er styret af Folketinget, regeringen og EU-parlamentet, som med tiden er blevet mere og mere indblandet.
Disse rammer kan for Solenergis vedkommende sagtens
påvirke kampagnerne, da Danmark som et miljøbevidst land
har fremtidsvisioner om at være politisk aktive indenfor udviklingen af vedvarende energi. Regeringen har visioner om,
at man fra år 2011 skal udvinde 20 procent af Danmarks
energi via vedvarende energi remedier. De politiske visioner
blev vedtaget i 2008 og gør Danmark til det første land i EU,
der vil reducere sit energiforbrug med 2 procent. Selvfølgelig
indgår der også overordnede regler og retningslinjer som
arbejdstid, fagforeninger og arbejdsmiljø, som en virksomhed skal forholde sig til og overholde. Dog skal man tage i
betragtning, at Solenergi er en selvstændig virksomhed, og
derfor vil der nok ikke være de store konflikter eller behov for
fagforening.
Der er også krav i konkurrencelovgivningen om ikke at
indgå i fusioner, der forvrider konkurrencesituationen samt
krav i E-handelsloven om at følge den givne markedsføring
på Internettet.
Til gengæld vil nye tiltag i regeringen og EU, der f.eks. omhandler den offentlige sektor, nedskæringer, nye samarbejder osv., kunne påvirke en virksomhed som Solenergi
i importsituationer. Nogle forhold, der dog kan gøre sig
gældende, er en ændret lovgivning, der medfører et ændret syn på brug af økonomien lokalt set, eller udvidelser af
samarbejder, der medfører en øget konkurrence.
Udnyttelsen af solens energi er ikke en helt nytænkende
ide, så der er ikke det store behov for patent og copyright i
denne sammenhæng. Til gengæld kan det være nødvendigt
at gøre sig krav på rettighederne omkring logodesign og
eventuelle markedsførings ideer/strategier.
Det er vigtigt at gøre sig seriøse overvejelser omkring
tekst og formuleringsvalg, når Solenergi skal promovere
sig selv. Her menes der, at man skal prøve og skille sig ud
fra markedet mest muligt, også selvom markedet kan flyde
meget ud. Vi skal fokusere på de mere unikke facetter som
Solenergi tilbyder, ikke nedgøre andre konkurrenter, men
skille sig positivt ud i kundens øjne.
Økonomiske forhold (Economy)
De økonomiske forhold hænger sammen med de politiske
og lovgivningsmæssige forhold. Da regeringen fastlægger økonomien i landet og fastlægger finanspolitikken,
får dette indflydelse på den økonomiske udvikling. Der er
11
PEST-analyse (fortsat)
også mange andre vigtige faktorer for landets udvikling af
økonomien. F.eks. inflation, der styrer priserne og dermed
indkomsten til landets bruttonationale produkt. Dette er dog
ikke en faktor, der får den store indflydelse på Solenergi, da
det er en mindre selvstændig virksomhed. Derudover får de
psykologiske og demografiske faktorer også indflydelse og
betydning, da de er afgørende for segmenteringen af bl.a.
målgrupperne.
Danmark og vores private husejere, bådejere og andre
passer fint ind i de økonomiske forhold og dermed også den
økonomiske udvikling. Pensionister har eksempelvis i dag
penge til at investere og passer ganske fint ind i segmenteringen af denne målgruppe. På trods af finanskrisen er
produktet solceller en energi- og pengesparende mulighed,
der hurtigt kan være til fordel for folk, der bruger mange
penge på strøm, varme og varmt vand.
Der er en positiv udvikling inden for solenergi i Danmark, og
denne faktor tyder på, at vi som dansk virksomhed sammen
med Danmarks økonomisk rimelige gode forhold er i stand til
at markedsføre sådan en ide.
Sociale og kulturelle forhold
Her er der stor fokus på udlandet og på andre kulturer. Det
er meget vigtigt at forstå landets religion, kultur og sociale
forhold for at promovere et produkt. Man skal f.eks. ikke
lancere et produkt med kraftig sexappeal i et trossamfund.
Danmark har heldigvis en moderne livsanskuelse, og dette
åbner for en bred form for lancering af solcellerne.
Under dette punkt snakker man også om et velfærdsniveau, der afspejler klassernes købedygtighed. I et land som
Danmark har vi en meget stor og forholdsvis velhavende
middelklasse, som har interesse i at spare penge og være
miljøbevidste. Det passer rigtig godt til en markedsføring
af solcelleenergi. Yderligere skal man tage de sociale
ordninger til efterretning, da disse faktorer kan have stor
indflydelse på folkets generelle indkomst og deres økonomiske overskud.
Teknologiske og miljømæssige forhold
I dette emne kommer vi ind på det eksterne miljø og dets
påvirkning. Hvilke elektroniske remedier og egenskaber
besidder Danmark, og er det overhovedet i stand til at
benytte produktet? Det er spørgsmål som disse, enhver
virksomhed bliver nødt til at forholde sig til, hvis man skal
masseproducere et produkt.
I Solenergis tilfælde passer landet fint til import og brug af
solcelleenergiprodukter, men ville være knap så passende
for en direkte produktivitet og eksport, da selve arbejdskraften er meget dyr i Danmark i forhold til østlande og
deres enorme fabrikker.
Desuden ses der også på, om man som indbygger i stand
til at købe det givne produkt. I denne sammenhæng kan
der i højere grad sælges til lande med meget sol, da de har
bedre mulighed for at udnytte solenergi. Dog kan solenergien også udnyttes i overskyede områder året rundt.
Udvikling og innovation har også indflydelse på lanceringen af produkter, da der hele tiden kommer nye og bedre
muligheder for sælgere og købere af solcelleenergiprodukter. Det er sågar vigtigt for virksomheden at holde sig
opdateret mht. deres målgruppes standpunkt og mulige
købsbetingelser.
12
PEST-analyse (fortsat)
Teknologien kan f.eks. tilbyde en database, der opretholder
et overblik omkring kunderne vedrørende markedsføring
og salg. Denne database kan bruges til bedre at forstå sin
segmentering af målgruppen.
Fremtiden for e-handel er under stor progressiv vækst og
bliver anvendt af flere og flere virksomheder, lige fra fødevarekoncerner til elektroniske forhandlere. Derfor vil det
være oplagt med et website og nogle reklamer på nettet for
Solenergi.
E-business har på det seneste også fået stor indflydelse på
det danske marked og kan derfor være en relevant faktor.
Vi kan ud fra denne PEST-analyse konkludere, at Solcelleenergi har en ret lovene fremtid på det danske marked, da
solceller vil have mulighed for at kunne erhverves og bruges
i det danske samfund. Det er vigtigt for Solenergi at fokusere
på de interne faktorer såvel som de eksterne, da alle disse
har relevans for markedsføringsstrategien. Endelig er det et
plus, at Danmark har for øje at være et af de ledene lande
omkring udviklingen af vedvarende energi.
13
SWOT-analyse
I forbindelse med planlægningsprocessen af firmaets
markedsdefinition er det oplagt at vurdere og gennemarbejde en SWOT-analyse, som omhandler virksomhedens
interne og eksterne forhold. Ved denne analyse bliver der
taget højde for virksomhedens stærke og svage side og
omverdenens muligheder og trusler i forhold til det konkurrencedygtige marked inden for vedvarende energi. En
SWOT-analyse med PEST-analysen i baghovedet danner et
godt indtryk af, hvad en realistisk og optimal markedsføring
for Solenergi i Danmark er. Erfaring fortæller os, at det er
vigtigt, at vi har lavet PEST-analysen før SWOT-analysen,
da PEST-analysen gør bedre rede for en masse eksterne
faktorer.
Solenergi.dk vurderes til at have følgende stærke og svage
sider samt muligheder og trusler.
Stærke sider
Teknologi: God og let opsættelig teknologi der giver gode
økonomiske og energirige resultater.
Funktionsevne: Så snart produktet er monteret, fungerer
det.
Kundetilfredshed: Når kunderne har haft monteret solcellemoduler i længere tid, sparer de penge. De er selvforsynende med energi til deres husstand, båd eller campingvogn.
Konkurrenceevne: Solenergi har relevante produkter at tilbyde inden for sit fag og er derfor yderst konkurrencedygtig.
Distributionskanaler: Målgruppen er forholdsvis bred og er
iblandt de meget købedygtige.
Produktivitet: Solenergi er i progressiv udvikling og sælger
mere og mere, da markedet også bliver mere populært med
tiden.
E-business og E-handel: Solenergi har etableret et website
og er derfor nemmere at spotte for kunder i hele Danmark
omverdenen.
Svage sider
Brandets position: Forholdsvis ukendt virksomhed. Har
ingen global eller stor lokal omtale.
Indtjening: Meget sæsonpræget indkomst, da solcellemoduler sælger bedst om sommeren og foråret.
Features: Ikke så mange specielle features og har svært
ved at konkurrere med moderne teknologier.
Ledelses- og styringssystemer: Solenergi en mindre
selvstændig virksomhed og har derfor begrænsede midler
hvad angår markedsføring, salg og service.
Muligheder
Markedsvækst: Gode vækstbetingelser, da markedet for
solcelleenergi er under stor positiv udvikling og der er
meget fokus på vedvarende energi i EU.
Forbrugertendens: Solceller er et brugervenligt produkt
og godt køb, da det sparer brugeren penge i det lange løb
og giver vedkommende en god miljømæssig samvittighed.
Dertil er solcellemodulerne forholdsvis nemme at opsætte.
Kunder: Der vil komme flere kunder med tiden, fordi vedvarende energi stiger i popularitet på landsplan og globalt.
Desuden skal fornyelsen af den visuelle identitet være med
til at skabe mere omtale og dermed flere kunder i det
lange løb.
Samfundsøkonomi: Hvis udbredelsen af vedvarende energi
får den tænkelige vækst, kan det hurtigt højne samfund-
14
SWOT-analyse (fortsat)
søkonomien på landsbasis.
Individualisme: Den individuelle køber kan få stor nytte af
solenergi, da det gør brugeren selvstændig og selvforsynende mht. strøm og varme.
Økonomi: Finanskrisen kan medvirke til et økonomisk positivt, da der kan spares penge på solenergi.
Trusler
Leverandører: Virksomheden ligger på Fyn og kan derfor
have svært ved at levere til alle kanter af landet lige hurtigt.
Demografi: Solenergi kan godt virke for moderne eller
besværligt på de meget konservative og gammeldagsorienterede.
Konkurrenter: Der er en vis konkurrence inden for dette fag,
og da Solenergi er en ret lille virksomhed i forhold til at andre
leverandører, vil konkurrencen være hård.
Økonomi: Som kontrast til førnævnte punkt af samme navn
i ”Muligheder” må man have finanskrisen med i sin betragtning, da det ikke er sikkert, alle folk har råd til at investere i
et solcelleanlæg.
Konvertering
For at konvertere solenergis svage sider til mere stærke og
truslerne til muligheder bruger vi en konverteringsstrategi,
der forholder sig til de ovenstående punkter igennem SWOTanalysen.
I dette tilfælde er vores målgruppes kendskab til Solenergi
alt for lavt. Vi vil via et effektivt website og reklamekampagne
skærpe folks kendskab til Solenergi. Det skal også ske ved
hjælp af en fornyelse og effektivisering af firmaets visuelle
identitet.
Reducering
Her handler det om at være bevidst omkring firmaets fejl
og mangler og dermed mindske udfaldet af negative resultater. Disse ting kan forhindres eller mindskes ved f.eks.
at sende medarbejdere på kurser eller til undervisning i
markedsstrategi m.m.
Dette virker dog en anelse påtaget, da virksomheden er enkeltmandseget. Derfor skal selverkendelsen gerne komme
fra ejeren af firmaet.
Matchstrategi
Matchstrategi handler om at udnytte firmaets stærke,
gode og velfungerende sider. Dvs. fremme de positive sider
og elementer. I dette tilfælde er mulighederne gode, da der
er større fokus på vedvarende energi i forhold til at være
et miljøbevidst land i EU. Man skal dog også være parat til
at ændre en smule i sin markedsstrategi, da kundernes
holdninger og ønsker kan variere. Dette kan ske ved hjælp
af andre analyser, men også simpel undersøgelse af statistikker.
Vi er med denne SWOT-analyse kommet meget nærmere
på, hvilke eksterne og interne faktorer der spiller ind og er
afgørende for Solenergis markedsføringsstrategi. Vi har
fået et væsentligt bedre udgangspunkt for vores fremtidige
markedsposition og valg af salgsstrategier.
15
SMP-model
hjælpe verdens problemer eller blot sine egne økonomiske
ditto.
Solenergi.dk vil med den nye profil gerne stå bedre på det
danske marked rent markedsføringsmæssigt samt give den
enkelte en bevidsthed om vigtigheden i at investere i vedvarende energi. For at nå disse mål vil vi gennem SMP-modellen
opnå den rigtige markedsføringsstrategi for Solenergi. Den
består af en analyse og vurdering af relevante Segmenter,
efterfølgende Målgruppevalg og til sidst en beskrivelse af
Solenergis Position i forhold til kunder og konkurrenter.
Markedsanalyse
I markedsanalysen fastlægges, hvilke faktorer kunderne
lægger vægt på. Vi har på marketlineinfo.com fundet fakta
om vedvarende energi i Vesteuropa og tendensen i brugernes anvendelse af denne. Her slås det fast, at købere
af vedvarende energi primært er private forbrugere, selv
om der også er en efterspørgsel fra virksomheder. Igennem de seneste år er der sat større fokus på vedvarende
energi, som skal være med til at kontrollere og afdæmpe
det store CO2-forbrug og miljøproblemerne. Det ses bl.a.
i de vestlige landes politiske fremtidsplaner. Det har også
påvirket private, der i højere grad end tidligere er villige til
at investere i vedvarende energi, især solcelleenergi. De
mange muligheder, der i dag er for at anvende energi, og
som anvendes i attraktive produkter, er noget, der derimod
arbejder imod den miljøvenlige energiform. På denne måde
vil der altid være nogle bestemte typer, der ikke er interesserede i vedvarende energi.
Segmentering
I segmenteringsdelen fastlægger vi Solenergis konsumentenheder, analyserer markedet og foretager en endelig
segmentering.
Konsumentenheder
Når vi fastlægger Solenergis konsumentenheder, finder vi
frem til alle dem, der har råd, lyst eller på anden måde er
kvalificeret til at købe. Herved laver vi også en markedsafgrænsning, som er med til at kunne definere Solenergis
marked.
Da Solenergi sælger solceller, der kan bruges i private sammenhænge som småhuse og kolonihavehuse, men også
campingvogne og lystbåde, er Solenergis konsumentenheder
at finde inden for betegnelsen private forbrugere. Det er
dermed Business to Consumer-markedet, der tages udgangspunkt i, dvs. et marked, hvor salget foregår mellem virksomhed og private forbrugere.
Disse brugere vil typisk være voksne med eller uden familie
i alderen 30-70. Fritidsinteresserne kan hælde til at foregå
udendørs, mens man er åben over for initiativer, der kan af-
Inddeling af segmenter
Ved bestemmelsen af Solenergis segmenter kortlægger
vi først de segmenteringskriterier, der ud fra de fastlagte
konsumentenheder er relevant at stille. Hermed kan vi
inddele markedet i grupper, som danner rammen for den
senere definering af segmenterne. Det kan fastlægges, at
kriterierne tager udgangspunkt i folks
•
Familielivscyklus
•
Holdning til deltagelse i brugen af en fremtidssikret energi
•
Bevidsthed omkring de økonomiske fordele,
der ligger i solcelleinvestering
16
SMP-model, Segmentering (fortsat)
Familielivscyklus
Folks livscyklus (dvs. hvilken fase i livet man befinder sig i)
spiller en betydelig rolle i forhold til købet af solceller. Dette
salg er typisk betinget af, at man er flyttet hjemmefra og har
afsluttet uddannelse samt ikke er så gammel, så man ligesom de hjemmeboende ikke fuldt ud selv bestemmer over
éns bopæl, større ejendele og investeringer. Derfor er det
primært voksne, der har fået råd til at gå mere op i fritidsinteressen, eller som er kommet i en fase i livet, hvor der er
behov for at investere i fællesskabsbaserede produkter.
Holdning
Der er som nævnt i løbet af de senere år opstået en større
interesse for brugen af vedvarende energi og fokus på
andre miljøvenlige initiativer, hvilket påvirker mange i deres
adfærd. Således også folk med interesse og mulighed for at
bestemme sin egen brug af energikilde. Den direkte årsag til
købet at solceller hos denne gruppe findes i deres holdning,
som i nogle tilfælde tenderer mod praktisering af en bestemt
livsstil. Der kan være eksempler på folk, der står fast på en
bestemt ideologi og måske tilmed qua en tæt tilknytning til
et bestemt parti bakker op om de miljøforslag, der kommer
frem fra den side. Andre har i gennem længere tid været
engageret i foretagender enten fra arbejdet, hjemmefronten
eller fritidsinteresser, der har miljørigtige budskaber. På
dette grundlag er der god basis for at se disse mennesker
investere i solceller.
Økonomi
Endvidere er der også en gruppe, som har mest fokus deres egen situation. Det er slet ikke udelukket, at miljøproblemerne også fylder noget i deres bevidsthed, men der
bruges ikke for mange af egne ressourcer på det. Gruppen
er præget af mennesker, der kigger fremad og har fokus
på, hvor de kan gøre en god investering rent økonomisk.
Urbanisering og indkomst
Vi kan argumentere for, at kriterier omkring urbanisering
og geografisk placering ikke er afgørende for købet af solceller. Folk bosiddende i større byområder har naturligvis
et større behov for at købe sommerhus, men til gengæld
er der uden for byområderne ligeledes et større behov for
sejlbåde og campingvogne.
Indkomsten hos folk er heller ikke det, der er mest afgørende for deres køb af solceller. Solcellerne er dyre i sig
selv, hvilket selvfølgelig vil afskrække nogle af dem, der ikke
har det største pengebeløb at gøre godt med. Til gengæld
vil nogle fra denne gruppe være bevidst om, hvad man i
længden vil kunne spare af penge ved at investere i vedvarende energi, hvorfor de også vil være villig til lægge et stort
startbeløb ud. Hos de velhavende vil man også se en splittelse. Nogle har fokus på fordelen ved vedvarende energi
og har ikke økonomiske problemer ved sådan en investering, mens andre vil bruge deres mange penge på moderne
teknologi, der bruger andre energiformer end vedvarende
energi.
Med disse forhold taget i betragtning kan vi ikke konkludere
noget præcist om de nævnte urbaniserings- og indkomstgrupper, og det vil derfor ikke kunne forsvares at inddrage
dem i Solenergis segmenter.
17
SMP-model, Segmentering (fortsat)
Segmentering ud fra Gallup-kompas
I ovenstående analyse har vi redegjort for vores valg af segmenter og tilhørende kriterier. Vi vil nu ud fra Gallup-kompassets 9 segmenter, som er baseret på holdningsspørgsmål
inden for konkrete emner, udvælge Solenergis segmenter.
Med denne segment-inddeling kan vi finde frem til, hvor
omfattende antallet af solcelle-køberne i segmenterne er, og
hvor der skal satses mest for at få den største omsætning.
Solceller til lystbåde har primært interesse hos folk i de
moderne segmenter. Det er folk med store personlige
ambitioner, og som har en trang til at investere i den nyeste
teknologi. Det er typisk dem, der har råd og lyst til at have en
lystbåds-interesse. Da der ikke er så stort et salg af lystbåde,
vil vores solcelle-omsætning ikke være størst i dette segment.
Solceller til campingvogne findes mest hos folk med rod i
de traditionelle segmenter. Her går interesserne mere på
en interesse og ferieform, der har de elementer af frihed
og oplevelser, som har vist sig at fungere tidligere. Men
heller ikke her har vi med et område at gøre, hvor der er
basis for et stort salg.
Solceller til småhuse herunder kolonihavehuse, som er
vores tredje fokusområde, er primært for folk i de fællesskabsorienterede og til dels traditionelle segmenter. Ud
over at være udemennesker og socialt og samfundsorienteret er de også mere natur- og miljøbevidste, end det er
tilfældet i andre segmenter. I forhold til salg af solceller til
lystbåde og campingvogne er der en større efterspørgsel
af solceller til småhuse.
Segmenteringsbeskrivelse
Vi er nu i stand til at definere de enkelte segmenter og lave
profiler og beskrivelser af dem.
De miljøbevidste (30 %)
Demografi: Købsmæssigt er fordelingen mellem mænd og
kvinder nogenlunde ligeligt fordelt, mens selve interessen
fordeles med en overvægt til kvinderne. Aldersmæssigt
ligger købere af solceller i dette segment mellem 35 og 70
år. Der er en overvægt af storbyboere, idet miljøbevidste
er godt repræsenteret blandt de fællesskabsorienterede,
som qua deres miljø- og grønne interesse har investeret i
småhus eller kolonihavehus.
Gallup-kompas
18
SMP-model, Segmentering (fortsat)
Livsstil: Sætter pris på gode fællesskaber og aktiviteter, der er
godt for samfundet. God arbejdsfordeling i hjemmet. Bevidst om
politiske budskaber og især når det omhandler natur og miljø.
Holdning til solceller: Et særdeles fornuftigt produkt, der er med
til at forlænge verdens levetid. Det hjælper også på samvittigheden at have investeret i solceller.
De prisbevidste (60 %)
Demografi: En nogenlunde lige fordeling af mænd og kvinder, da
begge parter har interesse i at spare penge til hvert deres formål. Alderen for købere af solceller fordeler sig primært mellem
30 og 70 år. Geografisk er disse købere også jævnt spredt, om
end der er lidt færre købere i områder med de mest velhavende
og moderne købere.
Livsstil: Har ofte fokus på kvantiteten af fornøjelser i stedet for
kvaliteten og vil til enhver tid prøve at få det bedste ud af især de
økonomiske ressourcer. Det går også hånd i hånd med målet
om at ville have styr på fremtiden. Mange i dette segment har
fokus på egen succes, mens andre er mere økonomisk hengiven
til interne relationer.
Holdning til solceller: En krone sparet, en krone tjent. At solceller
er til fordel for miljøet er jo rigtig fint, men inderst inde er det de
egne fordele ved købet, der fylder mest. Her er solceller økonomisk set en rigtig god investering.
De overdrevne (10 %)
Demografi: Segmentet har en klar overvægt af mænd og er at
finde primært i rige områder eller steder, hvor der er større
fokus på store eller nye investeringer. Alderen for disse købere
ligger mellem 25 og 60.
Livsstil: Denne mindre gruppe har stor fokus på egen succes
og i særdeleshed de signaler, de sender ved de valg, de træffer.
Det er ofte rige og moderne mennesker, der har haft succes i deres forretningsmæssige satsning, hvorfor de har
råd til at investere. En mindre gruppe befinder sig i middelklassen, da det kun er signalet i deres visuelle udtryk, der er
det vigtige i investeringen.
Holdning til solceller: Temaet omkring miljøproblemerne
har afgørende betydning for købet af solceller, men kun
fordi folk på denne måde kan se, at de også er eftertænksomme. Selve energikilden er ikke interessant eller særlig
elsket, da produkter med moderne og ny teknologi både er
kønnere, bedre og mere praktisk at have med at gøre.
Efter at have lavet den endelige segmentbeskrivelse kan vi
ud fra vores segmentanalyser konkludere, at familielivscyklus er et afgørende kriterium, men er også et indlysende og
for overordnet kriterium, da det angår alle slags solcellekøbere.
Folks positive holdning til fremtidssikret energi står for et
mere enkeltstående kriterium og har efterhånden også
fået plads i manges bevidsthed. Der er dog en overvægt af
disse typer blandt ejere af småhuse.
De økonomiske fordele ved solcelleinvestering er heller ikke
et fokusområde, som kun har interesse hos en enkelt gruppe. Her må vi give en note om, at det kan være sværere
at favorisere en bestemt gruppe, idet der i de opdelte
grupper kan være forskellige baggrunde for at prioritere
økonomisk. Sammen med det faktum, at økonomien – om
man vil indrømme det eller ej – fylder en større eller mindre del af bevidstheden i grupperne (og også befolkningen)
og dermed præger beslutningen for det forestående køb,
kan vi konkludere, at den prisbevidste gruppe får medlemstilgang og kommer i overtal.
19
SMP-model, Målgruppevalg
Målgruppevalg
I den anden del af SMP-modellen har vi fokus på valget af
den rigtige og mest attraktive målgruppe. Målet er at finde
den gruppe, som har størst behov for solceller og derfor
giver Solenergi den største omsætning. Til det formål bruges
SMUK-modellen, som tager udgangspunkt i Størrelse og
vækst, Muligheder for bearbejdning, Udgifter ved bearbejdning samt Konkurrencesituationen i segmentet.
Størrelse og vækst
Det segment, der har den største tilknytning til markedet og
den største vækstmulighed, er den gruppe, der skal satses
mest på. I vores segmentering fremgår det, at der er mange
prisbevidste mennesker. Der er også blevet sat meget
fokus på miljøet de senere år, hvilket folk er blevet gode til
at tage til sig på forskellige måder, men at man står sig selv
nærmest er utvivlsomt gældende for rigtig mange. Derfor vil
det også være dette aspekt, der tages mest hensyn til, når vi
står over for at skulle markedsføre og promovere Solenergi.
Derfor vurderer vi, at det prisbevidste segment indtager op
imod 2/3 af markedet og også fremover er det segment,
der står for den største del af solcelle-købet.
Vi har taget højde for, at miljøbevidste også kan være prisbevidste, selv om det ikke er alle, der vil indrømme, at det
er baggrunden for det miljøvenlige køb. På samme måde vil
nogle prisbevidste også være miljøbevidste. Når vi promoverer Solenergi over for eksempelvis prisbevidste, er det derfor
vigtigt at tage højde for den skjulte interesse, der også ligger
i miljøet.
Muligheder for bearbejdning
De fleste af solcellekøberne er geografisk til at komme i
nærheden af – især via promovering gennem online-medier. Men der er ikke nogen tvivl om, at de mange menneskers prisbevidsthed favoriserer vores promovering for
dette segment sammenholdt med de muligheder, vi har for
at nå ud til de rigtige miljøkæmpere.
Udgifter ved bearbejdning
Vores samlede omkostninger ved bearbejdning af segmenterne tager udgangspunkt i, hvad vi bruger af midler til
promovering og salg af solceller sammenholdt med hvad, vi
tjener ind på denne satsning. Da det prisbevidste segment
er størst og mest udbredt vil det også gøre betjeningen
af dette segment nemmest og billigst. Kampagner rettet
mod segmenterne De miljøbevidste og især De overdrevne
vil kræve yderligere kræfter og økonomiske midler for at
kunne finde frem til den rigtige promovering.
Konkurrencesituationen i segmentet
Vores segmenters konkurrencesituation lægger fint op
til, hvad vores hidtidige konklusioner har underbygget. Der
er konkurrence fra andre firmaer i alle segmenter, men
den konkurrence, de enkelte individer i segmentet har af
konkurrencepræget sind, kan qua den målrettede tankegang hos De miljøbevidste og De overdrevne vise sig at
være en konkurrence i sig selv. Deres syn på tilværelsen vil
også til tider favorisere andre produkter, der kan fremme
deres budskab og image.
20
SMP-model, Målgruppevalg (fortsat)
Positionering
Udpegning af segmenter og valg af målgruppe
Vurderet på analyserne om vores segmenter og med deres
udfald for øje kan vi konstatere, at Solenergi har de bedste
betingelser ved at satse mest på segmentet De prisbevidste
som målgruppe. De miljøbevidste udfylder den sidste del af
Solenergis fokusområde, men vil i udvalgte kampagner have
en særlig satsning.
Begrebet positionering handler om, at virksomheden
eller produktet udskiller sig på en bestemt og unik måde
i forhold til sine konkurrenter. Vi ønsker at fokusere på,
at Solenergi udbyder nogle yderst miljøvenlige produkter
i form af solceller, og at virksomheden derfor er med til
både at hjælpe de danske forbrugere med at spare penge,
men ligeså meget med at skåne klimaet og miljøet.
Vores målgrupper bliver derfor i prioriteret rækkefølge
•
De prisbevidste
•
De miljøbevidste
Analyse af kunderelevante faktorer
Som udgangspunkt er det vigtigste at fokusere på kundens
behov og kriterier i forhold til produktets kunnen. I dette
tilfælde er produktet solceller egnet til brug af private på
småhuse, lystbåde og til campingvogne. På baggrund af
selve solcelle-teknologien og solenergi generelt må produktet henvende sig til både en målgruppe, hvis ønske er at
være prisbesparende og investere i produkter, som på
længere sigt kan være med til at give dem lidt overskud
i økonomien. Samtidig vil solenergiteknologien henvende
sig til de mere miljøbevidste købere. I de senere år er hele
miljø- og klimaproblemerne steget til uanede højder, og det
vil med sikkerhed gøre, at flere og flere ønsker at anvende
solenergi og derved investere i solceller, simpelthen af den
grund at det er vejen frem hvis vi skal redde klimaet og
skåne miljøet.
Som nævnt er prisbevidstheden ikke kun udbredt i et segment, hvorfor vores fokus af denne grund også kan forsvares at henvende sig til de mere miljøorienterede og dermed
tage udgangspunkt i miljøbaserede argumenter.
Målgruppestrategi
Med den satsning, Solenergi har planlagt at lave, er der lagt
op til en forholdsvis bred og udifferentieret markedsføring.
Udbredelsen af miljøvenlige initiativer og produkter sammenholdt med den gode økonomiske investering gør, at
mange vil føle Solenergis tilbud relevant og attraktivt. Der vil
stadig være områder omkring folks livscyklus samt valg af
opholdssted i specielt ferie- og fritiden, der udelukker salg til
bestemte typer. Men med den stigende interesse og fokus
på miljøet, der har vist sig de senere år, har Solenergi en
interesse i at nå ud til så mange som muligt, som derved ser
muligheden i både at få stillet éns dårlige samvittighed, hvad
angår egen miljøforurening, og at gå økonomisk bedre tider
i møde.
Analyse af konkurrenter
Ved at gennemgå markedet for solceller og solenergi kan
man finde ud af, hvor konkurrenternes fokusområder lig-
21
SMP-model, Positionering (fortsat)
ger, og hvordan de vil henvende sig til deres kunder. Der er
stor kamp om at fange kundens interesse og at bestemme
den generelle måde, hvor og hvordan de største konkurrenter
markedsfører sig selv. Det kan derved åbne gode muligheder
for at vælge netop den form for promovering, der tilgodeser
éns eget produkt. Det, at skille sig ud fra ens direkte konkurrenter og på den måde skabe en større interesse hos kunden,
er hovedpunkterne i markedsføring og positionering.
Største konkurrenter
De største konkurrenter på det danske marked er virksomhederne TermoTek, Billig Solvarme og El fra Solen.
Billig Solvarme og TermoTek må klart anses som værende
blandt de største konkurrenter på det danske marked for solenergi. Dog udbyder de ikke direkte de samme typer produkter
som Solenergi. De to førnævnte virksomheder fokuserer udelukkende på brugen af solenergi til opvarmning af boliger og
ikke til udnyttelse af vedvarende elektricitet til campingvogne,
lystbåde og forskellige typer småhuse. Derfor må de to virksomheder anses som værende konkurrenter, men mere med
en indirekte funktion.
Den sidstnævnte virksomhed af de tre konkurrenter, som blev
nævnt tidligere, er virksomheden El fra Solen. Hvis man sammenligner Solenergi med de tre konkurrenter og sætter dem
op mod hinanden, vil man tydeligt se, at El fra Solen er den
primære og væsentlige konkurrent på markedet for solenergi
i Danmark. I forhold til de to andre konkurrenter, som mere
kan anses som værende indirekte konkurrenter på markedet,
er El fra Solen en direkte konkurrent. Dette er primært af den
grund, at de begge tilbyder de samme former for produktgrupper, hvilket automatisk vil gøre, at de kommer til at kæmpe om
den samme målgruppe, når de skal udbyde deres produkter.
Produkt og position
Der er naturligvis stor fokus på solcellers evne til at være
utrolig prisbesparende og samtidig være en god ven af
klimaet og miljøet. I efterhånden mange år er der blevet
forsket utrolig meget i en forbedring af udnyttelsen af
solenergi. Målet er, at solcellerne skal være billigere at
fremstille, men stadigvæk i høj kvalitet for derved at få flere
og flere til at benytte solenergi til både opvarmning og til
brug af elektricitet.
Det er det, der skal skabe interessen på markedet for solceller, samt at det samtidig skal få flere af de miljøbevidste
forbrugere til at gå forrest med hensyn til at få solenergi
ud til de danske forbrugere.
Vi ønsker at få kunderne til at se, at ved udnyttelse af
solenergi kan de spare en masse penge, og samtidig kan
de hver især give en stor hånd med i bekæmpelsen af den
globale opvarmning, som hele tiden truer.
22
SMP-model, Positionering (fortsat)
USP – ”Unique selling proposition”
Blandt de vigtigste punkter i positioneringsbegrebet er
USP. Det vigtigste for en virksomhed er at sælge noget
unikt og bemærkelsesværdigt til den målgruppe, virksomheden har fastsat, og på den måde skille sig ud fra
sine konkurrenter og få en stærkere position på markedet. Solenergi skiller sig ud i forhold til sine direkte
konkurrenter ved udadtil at være yderst klimaorienteret, samtidig med at virksomhedens produkt - solceller - er med til både at skåne miljøet og tilmed spare
kunderne for penge ved brug af solenergi.
ESP – ”Emotional selling proposition”:
Solenergi har med sin grønne profil en klar fordel i forhold
til sine konkurrenter, da virksomhedens kunder i de fleste
tilfælde vil vælge en virksomhed, som sætter miljøet højt,
frem for en virksomhed som ikke udadtil besidder en
miljøstøttende profil. Dette er yderst relevant, da vi i disse
tider og generelt i de seneste 5-10 år har fået større og
større fokus på at bevare jordens klima og skære ned på
vores fælles energiforbrug. Teknologien er stadig under
stor udvikling, og med solceller som en yderst miljøvenlig
og besparende energikilde vil mange miljøbevidste kunder
få øjnene op for virksomhedens produkter og virksomhedsprofil.
På længere sigt er det Solenergis mål at få skabt så stor
fokus på virksomheden og dens miljørigtige produkter, at
kunderne eller kommende kunder qua solcellerne signal
vil se det som en slags livsstil at gå op i denne type vedvarende energi. Det er ikke for at kunne prale af et miljøvenligt
køb og heller ikke kun for at investere i et pengebesparende produkt, men fordi der er opstået et følelsesmæssigt
spil mellem købet af solceller og temaet omkring miljøproblemerne, at det bliver en virksomhed og en sag man MÅ
støtte, og et produkt man MÅ have.
23
3
Interfacedesign
I dette afsnit bestemmer vi os for, hvordan Solenergis visuelle identitet
skal fremstå. Først analyserer vi design fra konkurrerende sammenhænge. Dernæst bestemmes vores overordnede designkrav i design
briefet for til sidst at kunne lave en endelig definition og konklusion af
vores designudvikling.
Vi kommer også ind på, hvilke regler og overvejelser der skal tages højde
for i vores valg af design.
3.1
3.2
3.3
3.4
Designanalyse________________________________side 26-27
Design brief_ _________________________________side 28-29
Udvikling af design_ ____________________________side 30-33
Præsentations- og informationsdesign_____________side 34
Supplerende materiale__________________________side 35
Gestaltlove_ __________________________________side 36
Designanalyse
I denne designanalyse ønsker vi at øge kendskabet til det
design, der bruges i de sammenhænge, der har en indholdsmæssig relation til vores eget website, Solenergi. De
websites, vi har fokus på, er danske websites, som har med
solenergi at gøre, og som dermed er direkte konkurrenter til
vores virksomhed.
www.billigsolvarme.dk
www.termotek.dk
www.elfrasolen.dk
Indhold
De udvalgte websites har generelt set stort fokus på salg,
hvorfor deres informationssider om produkter og købsmuligheder er nemme at finde. Kun termotek har valgt at
skrive noget om miljøet og de problemer, vi står over for i
dag. Samtidig er det også det website, der skriver mest sammenhængende og dermed fremstår mest overskueligt og
informativt.
Opstilling
De tre websites har alle forsøgt at skabe et overskueligt
website. Mens Billig solvarme og El fra solen tager udgangspunkt i et traditionelt design og opstilling, er opbygningen
af Termoteks website mere anderledes og moderne. Her
er menuen med den alternative mouseovereffekt placeret
under hovedbanneret med skiftende billeder, og brugeren får
dermed hurtigt øje for et alternativt website med en smart
menu.
Farver
Farvemæssigt adskiller de udvalgte websites sig en del fra
hinanden. Mens baggrunden har en del af skylden for det
samlede farveudtryk i alle websites, præger farverne på
menuerne og rammerne, som især Billig solvarme og El fra
solen praktiserer, hele stemningen. De to omtalte websites
valg af de hhv. gule og blå gennemgående farver giver indtryk af, at afsenderen har villet bruge den udvalgte farve så
meget som muligt. Den hårde kontrast i farverne mellem
de firkantede former vidner om et gammeldags design.
Termotek er derimod et godt eksempel på, hvordan man
kan tage udgangspunkt i en farve, uden at det behøver at
præge hele siden. Udvalgte rammer eller dele af dem samt
illustrationer er designet ud fra den samme farve. Disse
elementer kombineret med den hvide baggrund og den
brugervenlige opstilling gør den attraktiv.
Der er ikke nogen af de udvalgte websites, som tager udgangspunkt i en grøn eller anden ’miljøfarve’.
Skrifttype
De tre websites valg af skrifttype illustrerer meget godt
deres designmæssige ståsted.
El fra solen bruger på stort set hele websitet den samme
’Standard-Word’-skrifttype med fødder i stort set samme
størrelse og med små bogstaver. Selv ved menuerne, der
er lagt op som billeder, har man brugt denne skrifttype
og dermed ikke udnyttet den fordel, der er ved brug af en
menu i billedformat qua muligheden for at bruge mindre
traditionelle skrifttyper. Selv om overskrifter på El fra solen
gerne er fed, giver det samlede tekstvalg et indtryk af, at
man ikke har tænkt på brugervenlighed eller har optimeret
teksten til internetbrug.
Billig solvarme har med en skrifttype uden fødder og i
varieret størrelse gjort sig andre og bedre overvejelser
25
Designanalyse (fortsat)
tekstmæssigt. Menuerne er tekstformateret, men da den
med sin lille størrelse og små bogstaver ikke skiller sig ud fra
resten af teksten, bidrager det til den traditionelle stil.
Termotek skiller sig også på det tekstmæssige ud fra de
andre websites, selv om skrifttypen uden fødder og en varierende skriftstørrelse også er at finde hos Billig solvarme.
Teksten i hovedbanneret og menuerne er integreret i flash
og har fået en hvid farve. Brødteksternes overskrift skiller
sig ud fra selve brødteksten, men valget af den turkise farve
er mindre velvalgt. Da der er betydeligt mere tekst med på
dette website bør man have overvejet at gøre længden på
linjerne kortere, så man nemmere kan danne sig et overblik
over indholdet ved gennemlæsningen.
Konklusion
Ud fra de designmæssige analyser af de udvalgte websites
kan vi slå fast, at valget af opstilling, farve og skrifttype har
afgørende betydning for hvem, man henvender sig til. Der
er ikke brugt mange kræfter på at sende ’grønne’ signaler
på nogle af websitene på trods af den stigende interesse,
ligesom der ved to af tilfældene ikke er taget højde for, at
mange brugere af vedvarende energi i dag er alt andet
end traditionelt indrettede. Det kan ikke udelukkes, at nogle
besøgende ville se sig om efter en anden virksomhed, hvis
de stødte ind i et website med farverig baggrund og rammer samt tekst, der slet ikke er velegnet til internetbrug.
Målgruppe
Som nævnt bærer opstillingen og farverne hos Billig
solvarme og El fra solen præg af et traditionelt design og
tankegang, hvorfor det i bedste fald kan tænkes, at de vil
appellere til brugere i de traditionelle segmenter. I værste
fald er der målgruppe en anden, men bare ikke noget de har
taget højde for i designet.
Et andet indtryk fås hos Termotek, der med sit hvide/orange
design og alternative opstilling kan tiltrække de moderne,
men også de traditionelle typer.
26
Design brief
Det er vores mål i design briefet at kunne fastslå de overordnede rammer og krav for vores valg af design, bl.a. vurderet
ud fra det vi har fundet frem til i foregående design-analyse.
Skrifttyper
Der tages udgangspunkt i 2-3 forskellige skrifttyper på websitet, som evt. kan suppleres med en skrifttype i de supplerende materialer. Solenergis skrifttyper skal helst ikke have
nogen fødder, da det vil være mere letlæseligt for brugeren,
samt giver et mere balanceret og professionelt look. Skrifttyperne skal ikke henvende sig til en bestemt aldersgruppe,
men har en stil, så både den yngre og ældre del af målgruppen føler den passende i forhold til deres smag.
Farver
Der tages udgangspunkt i at give kunden mulighed for at
føle, at Solenergi er en miljøbevidst virksomhed, som både
tænker på miljøet, og som via deres produkter er miljøbevidst.
Det skulle være nemt for alle kunder i den definerede målgruppe hurtigt at se via farvevalget, om virksomheden er
tilhænger af klima og miljøet i modsætning til andre sites
eller kampagner, som ikke er lige så tydelige.
Grafik
Dynamiske elementer med mulighed for at kunden kan se
produkterne er relevant. Ydermere kan andre former for
grafik også benyttes til at give et mere gennemført design.
Sprogbrug
Der lægges stor vægt på at sproget er velformuleret og
tiltalende og med et præg af modenhed, da målgruppen
naturligvis ikke er teenagere. Dog skal sproget ikke fremgå
alt for teknisk, men skrives i et sprog, der tilgodeser dem
med mindre viden om produkterne, så ingen i målgruppen
føler sig helt sat af i de forskellige udtryk.
Fotos
Der lægges vægt på, at fotos, der bliver brugt, er fra den
virkelige verden, så troværdigheden omkring Solenergi
og solcellerne bibeholdes eller styrkes. Fotografierne skal
være af høj kvalitet, så det derved er muligt for kunden at
se selv mindre detaljer på billeder af diverse produkter.
Ud over de nævnte farvers symbolik og betydning kan
farverne også symbolisere følgende:
Hvid – Renhed, godhed, moderne
Sort – Elegance
Gul – Livsglæde, varme
Grøn – Friskhed, miljø
Blå – Kvalitet, sikkerhed
27
Design brief (fortsat)
Nedenstående er eksempler på de udkast til websitet, som vi har arbejdet med
Website-layout
•
Rektangulære figurer eller figurer med buede hjørner, som ses på solceller, kan indgå i mange designelementer (f.eks. dynamisk banner, tekstboks, sitets baggrund).
•
Grafiske illustrationer, der sender et signal om miljø og grøn bagtanke.
•
Baggrunden skal enten være lys eller udstråle miljø.
•
Et galleri skal være forholdsvis tilgængeligt og synligt. Dette galleri skal kunne styres ved almindelig pile
navigation og evt. ved hjælp af piletasterne på tastat-
uret.
•
Virksomhedens logo og det tilhørende slogan skal tydeligt fremgå på websitet uden at ret meget andet omkring det.
•
Der skal placeres et dynamisk element i form af et banner, som skiftevis illustrerer billeder af produk
terne.
•
Menulinjen skal have en god placering. Gerne lidt utraditionelt. Der skal være en mouseover-effekt, som vises med en grøn farve som skaber en direkte parallel til sitets grønne profil.
•
Tekstboksen til websitets brødtekst kan tage ud
gangspunkt i en grøn farve.
28
Udvikling og bestemmelse af design
På baggrund af design briefet (og designanalysen) har vi kunnet bestemme os for, hvordan vores endelige produkter og
designudvikling tager sig ud. Indledende findes en beskrivelse
af det, designet tager udgangspunkt i og om dem, vi designer til. Dernæst vores mere konkrete udvikling og design af
virksomhedens website og supplerende materiale.
Produkt
Solceller og solenergi i sig selv er en nyere teknologi, som
især i de seneste 5-10 år har opnået en stor stigning både
i forskning og ikke mindst hvad angår interessen blandt den
almene dansker. Solceller er efterhånden hyppigt anvendt
på diverse kolonihaver og lignende småhuse, ligesom også
campister og sejlere har fået øjnene op for denne vedvarende energikilde. Især i mindre omfang er solenergi blevet
interessant, da man eksempelvis som lystbådsejer har
mulighed for at få vedvarende energi ved hjælp af solen til
opladning af batterier og lys på selve båden uden brug af
andre energikilder til varme og elektricitet.
Grundlæggende idé
Ideen er, at solceller skal kunne udvikle varme og elektricitet
ved at omdanne energien fra solens stråler til vedvarende
energi - og derfor ikke har store vedligeholdelsesomkostninger. Ydermere er det meningen, at solceller skal være
prisbesparende og være med til at skåne miljøet, og at flere
og flere mennesker begynder at udnytte denne form for
grønne energi.
Hvad der skal sælges
Solceller fra Solenergi danner først og fremmest grundlag
for salg, med det er hovedsageligt Solenergis USP (unique
sellling proposition), som gør, at Solenergi har en fordel i
forhold til sine konkurrenter. Solenergi har i forhold til sine
direkte konkurrenter en visuel identitet med stor fokus
på miljø – og de stigende miljøproblemer. Det unikke ved
solcellerne er, at de besidder en evne og en teknologi, som
gør det muligt for brugeren at skabe vedvarende energi.
Samtidig er solcellerne prisbesparende af den grund, at de
i grove træk bare står og passer sig selv, og helt automatisk opsamler energien fra solens stråler og omdanner det
til varme og/eller elektricitet.
Målgruppe
Solenergis målgruppe er hovedsageligt den prisbesparende målgruppe, da rigtig mange tænker på deres egen
økonomiske situation før meget andet. Der er dog stadig
stor fokus på de miljøbevidste, da det nærmest er kommet
på mode at ride med på miljøbølgen. Det er ligeledes ikke
usædvanligt, at vores målgruppe tænker på, hvad de signalerer over for andre. Her er solceller qua deres meget
tydelige fremtræden et oplagt produkt for vores målgruppe
at investere i.
29
Udvikling og bestemmelse af design (fortsat)
Skrifttyper
Nedenstående skrifttyper, som skal bruges til Solenergis
forskellige produkter, er valgt ud fra princippet om, at de
skal være læsevenlige og ikke henvende sig til bestemt aldersgruppe. Derfor har skrifttyperne har ingen fødder, da det
vil være mere letlæseligt for brugeren, samt giver et mere
balanceret og professionelt look. De stilfulde skrifttyper er
derfor passende for alle i Solenergis målgruppe.
Logo og overskrift:
Hemi Head 426
Slogan og menu: TEMPUS
SANS ITC
Brødtekst i diverse produkter: Eurostile
Brødtekst på website: Verdana
Farver
Farvevalget gør, at kunden opfatter Solenergi som en
miljøbevidst virksomhed, som både tænker på miljøet, og
som via deres produkter er miljøbevidst.
Derfor er det nemt for alle kunder i den definerede målgruppe hurtigt at se, om virksomheden er stor tilhænger af
miljø-forbedringer.
Grafik
De grafiske elementer er tydelige og afstemt efter de
miljømæssige signaler, så kunden kan se troværdigheden
i virksomheden. Grafik benyttes også til at give et mere
gennemført design, især på websitet.
Fotos
De benyttede fotos er af høj kvalitet, så det derved er muligt for kunden at se selv mindre detaljer på billeder af diverse produkter. De udvalgte fotos fra den virkelige verden
gør, at Solenergis samlede udtryk henviser til en fornuftig
og troværdig virksomhed, der stolt viser produkterne frem.
Sprogbrug
Sproget er velformuleret og tiltalende og med et præg af
modenhed, da målgruppen er i den voksne alder. Sproget
er ikke alt for teknisk, men er skrevet på en måde, så dem
med stor og mindre teknisk viden ikke føler sig forbigået.
Menu og udvalgte baggrunde:
Tekstboks, mouseover-menu, kontaktlinje:
Logo og udvalgte rammer:
30
Udvikling og bestemmelse af design (fortsat)
Logo
Som en del af forbedringen af Solenergis visuelle identitet
har vi lavet et nyt logo. Vi mener, at dette logo er meget
mere moderne, alsidigt, indbydende og inspirerende end
det daværende. Logoet er ofte firmaets ansigt udadtil og
er derfor en afgørende faktor for, hvordan man brander
sig i forhold til kunder og konkurrenter. Vi har valgt at holde
logoet simpelt, men stadig kreativt.
Logotekstens ”o” er gult for at illustrere solen. Skrifttypen er
moderne og henvender sig til den almindelige familie, men
også lidt yngre og ældre.
O’et tager del i et mønster, der illustrerer solcellemønsteret.
Det skal være med til at vække modtagerens interesse og
fokus, men også lede tankerne hen imod solceller, som man
gerne skulle kende dem.
Slogan
Solenergis slogan, som også er en del af logoet, har et
designmæssigt præg såvel som et budskab. Der er en
dobbeltbetydning af ordet “miljønær”, som er en indirekte
henvisning til Solenergis målgrupper. Det prismæssige
består i, at miljønær ved første øjekast kan ses som millionær, mens det miljømæssige ligger mere lige for, selv
om miljønær ikke bruges særlig ofte.
Sloganet er dermed en god ramme for Solenergis budskab
og målgrupper.
31
Udvikling og bestemmelse af design (fortsat)
Website
• Solcellernes rektangulære figurer med buede hjørner er udgangspunkt for websitets dynamiske banner, tekstboks og sitets baggrund).
•
Grafikken i bunden af sitet er i form af illustrationer af blade med grønne nuancer, så der henvises til et naturvenligt produkt.
•
Baggrunden på sitet er i en hvid og grøn gradient, med hvid som top og grøn som bund.
•
Nederst på siden ses der galleri (lavet i flash), hvor man med pile
navigation har mulighed for at skifte imellem billederne. Galleriet kan også styres ved hjælp af piletasterne på tastaturet.
•
Virksomhedens logo med slogan er placeret i toppen af venstre hjørne. Der er luft omkring det, så det skaber ekstra stor op
mærksomhed. I øvre højre side af sitet er der placeret et dy
namisk element i form af et flash-banner, som illustrerer forskel
lige billeder af produkterne.
•
Tekstboksen til websitets brødtekst har fået tildelt en indby
dende grøn farve, der skal illustrere miljø og behagelighed. Nøjagtig samme farve går igen i kontakt-linjen nederst og i
menuens mouseover-effekt.
•
Menulinjen har med dens placering i højre side fået en alterna
tiv placering, der tiltaler målgruppen. Menulinjen besidder en mouseover-effekt med den genkendelige grønne farve.
Under systemdesignet kommer vi med en beskrivelse af de enkelte
menuer.
32
Udvikling og bestemmelse af design (fortsat)
Informationsdesign og præsentationsdesign:
På baggrund af den definerede målgruppe, websitet Solenergi tager udgangspunkt i, har vi lagt nogle strategier for,
hvorledes vores målgruppe bedst muligt får størst udnyttelse af websitet.
Informationsdesign:
Vi har at gøre med et site, som besidder den fornødne information, så kunden præcist og nøjagtig får den information,
han/hun behøver om produktet. Dette er yderst nødvendigt,
for at kunden vil tage websitet til sig og ikke forlade det igen
efter første øjekast. Vi har derfor valgt at tilbyde en detaljeret beskrivelse af virksomhedens produkter, så kunden allerede via sitet får svar på mange af de spørgsmål, personen
måtte have, før han besøgte sitet. Dette er vigtigt, for at kunden finder websitet og virksomheden i sin helhed relevant, og
at vedkommende senere hen overvejer at benytte nøjagtig
Solenergis virksomhed til køb af solceller.
Solenergis website er gjort nemt og enkelt for kunden, så
denne hurtigt vil kunne finde den ønskede information, når
sitet bliver åbnet. Efter enkelte funktioner er informationer at
finde, og teksten overalt på siden er skrevet i et sprog, som
henvender sig til både den yngre og ældre del af den definerede målgruppe. Dette er vigtigt, så alle besøgende føler
sig tiltalt på en værdig og fornuftig måde.
Præsentationsdesign:
Blandt de vigtigste medieelementer, som Solenergi gør
brug af, er den tekstmæssige kommunikation. Dog skal
det nævnes, at billeder af produkterne også fylder en stor
del af præsentationen af sitets design. Det er vigtigt, at de
besøgende danner sig et overblik over, hvordan virksomhedens produkter ser ud, samt at teksterne på sitet stemmer overens med kvaliteten af billederne, så sitets helhed
bliver fuldendt.
Vi lægger vægt på, at teksten på websitet er letlæselig og
velformuleret, og at der ikke forekommer alt for lange tekster på sitet, så de besøgende kunne finde informationen
trættende og for teknisk.
Websitet besidder et rigt indhold af billeder af høj kvalitet,
som skal give den besøgende et billede af, hvorledes
produkterne fungerer i brug. Eksempelvis en solcelle monteret på taget af et kolonihavehus.
Sitet fremstår udadtil med sine grønne farver som et site
med tanke på miljøet. Det vil sige, at virksomheden via sit
website får kunderne til at få en følelse af, at de har at gøre
med en virksomhed, som lægger stor vægt på at være
miljøbevidst.
33
Udvikling og bestemmelse af design (fortsat)
Supplerende materiale
For at kunne promovere Solenergi på andre områder end
det, vores website tilbyder, har vi udviklet supplerende materiale. De skal på hver deres måde ramme vores målgruppe,
som henvender sig til prisbevidste og miljøbevidste. Selve
produkterne findes som bilag til denne rapport.
Bygningsreklame
Som et af vores supplerende medier har vi valgt at lave en
plakat til bygninger, for at almindelige bymennesker, mest
i den prisbevidste målgruppe, skal få øje på Solenergi. To
billeder, omhandlende sol og solceller, er benyttet og justeret, hvortil en gennemsigtighed er tilført for at få dem til at
fremtræde bedst muligt. Logoet er tilføjet med en lys effekt,
der får det til at se ud som om, logoet tager del i de grafiske
elementer.
Det er meningen, man skal ledes til tanken om, at solceller
fanger solen og dens energi. Sloganets tekst skal hjælpe
med at formidle virksomhedens budskab.
Vi har lavet en simpel plakat, men med et klart og godt budskab, som kan være med til at skabe positiv omtale og fokus
på virksomheden i en reklamekampagne.
Busreklame
Ved busreklamen forsøger vi at ramme den miljøbevidste
målgruppe. Dem, der ser reklamen, er primært bilister, som
netop er dem, der er med til at forurene miljøet. Det er vores
mål, at de skal rammes på samvittigheden og tænke lidt
mere over deres egen rolle i forhold til det fremtidige miljø.
Der er qua logoet refereret tydeligt til Solenergis website,
ligesom designet tager udgangspunkt i websitets design.
Bannere
Vi har også udviklet to bannere, som kan bruges på websites, hvor der er god chance for at fange folk fra vores
målgruppe. De to bannere tager udgangspunkt i henholdsvis et prisbesparende og miljøvenligt buskab.
Banneret med prisbesparende budskab.
Banneret tager udgangspunkt i at fremgå som værende
prisbesparende. Vi ønsker at få folk til at åbne øjnene for
brug af solenergi til deres private ejendom. Banneret skal
ramme kunderne, hvor det kan mærkes. Banneret skal i
sin helhed vække opsigt, så kunderne vælger at klikke på
banneret og besøge Solenergis website.
Vi har valgt primært at bruge de samme typer farver
som det er tilfældet på Solenergis hjemmeside, både for
at bevare den røde tråd, men samtidig for at bibeholde
tankerne på miljøet og klimaet, selvom dette banner ligger
mest fokus på at kunderne kan spare penge ved at benytte
solceller og skifte til solenergi.
Banneret med det miljøvenlige budskab
Det andet banner appellerer mere til folks holdning omkring miljøet og det, de selv kan gøre for at tage del i
bekæmpelsen af miljøproblemerne. Ligesom ved busreklamen er det vores overbevisning, at folk rammes bedst, ved
at deres dårlige samvittighed bliver tvunget frem i lyset. Vi
vurderer, at det er den type reklame, der bedst rammer de
typer, der bør tænke noget mere miljøet.
Baggrunden med den forurenede by skal henlede til
miljøproblemerne, men med overgangen til byen ud forurening skabes en kontrast til den rene Solenergi, der tager
udgangspunkt i solen.
34
Gestaltlove
Vi vil nu gøre rede for de gestaltlove, vi i website-regi har
fundet relevante at forholde sig til. Disse gastaltlove er med
til at skabe et dynamisk og brugervenligt design samt layout
til vores website.
Loven om figur og baggrund
Som udgangspunkt er det vigtigt, at baggrunden på vores
hjemmeside ikke har en for kraftig nuance, da dette forvirrer
modtageren. Derfor har vi på vores webside valgt en grøn
nedtonet farve, der bliver lysere og lysere mod toppen. Vi har
også brugt en simpel ”brush” som dekoration og sørget for,
at skrift og det, der skal ses, er fremtrædende. Dette har
vi gjort med en ramme, der indkredser den relevante tekst.
Farven er en anelse mere fremtrædende og skaber derfor
fokus.
Loven om nærhed
Det er vigtigt, at de enkelte dele holdes adskilt, hvis tingene
skal forstås hver for sig. Men det er mindst lige så vigtigt, at
disse dele, f.eks. billede og billedtekst, har mindre mellemrum mellem hinanden, hvis de skal tolkes som sammenhængene. Vi har også fokus på margin og luft mellem koloner for
at gøre det så logisk og letlæseligt som muligt. Det er b.la.
udført på vores tekstramme i venstre del af websitet.
Loven om lighed
For at kunne skabe en balance og rød tråd i designet, har
vi fokus på, at designelementer, f.eks. menu, ramme og
baggrund bruger en samme type farve. Ligeledes er den
gennemgående runde form med til at skabe lighed. Hertil
er det selvfølgelig også vigtigt, at alle knapper har samme
form og farve, så der ikke opstår forvirring.
Loven om lukkethed
Denne lov lægger sig lidt op af nærhed og lighed, da rammer
er blevet brugt til at omkredse især vores informationsfelter. Det ville virke forvirrende, hvis disse stod løst og ikke i
fastlagte rammer.
Vi kan ud fra gestalt lovenes regler konkludere, at vores
website for Solenergi overholder de vigtigste gestaltlove.
Dette er essentielt for websitets harmoni og har først og
fremmest gjort vores endelige resultat brugervenligt, men
også mere professionelt og indbydende for den besøgende.
35
4
Systemdesign
Dette kapitel tager udgangspunkt i den navigation, vores website tilbyder.
Vi kommer ind på, hvilke muligheder navigeringen tilbyder, samt hvilke
roller websitets forskellige brugere har.
4.1 Interaktionsdesign og navigering___________________ side 38
4.2 Beskrivelse af websitet og dens undersider__________ side 38-39
4.3 Beskrivelse af use case__________________________ side 39
Interaktionsdesign og navigering
Enkeltheden såvel som brugervenligheden går også igen i
den specifikke måde, hvorpå websitet er i samspil med den
besøgende/kunden. Det er derfor vores mål, at alle besøgende, som besøger sitet, om det er besøgende fra vores
definerede målgruppe eller ej, føler, at de har hurtig og nem
mulighed for at komme frem til de informationer, de måtte
have behov for.
Menutypen på websitet er på sin vis af traditionel støbning,
mens placeringen er mindre traditionel, så vores målgruppe
føler sig tiltrukket. Den skal være tiltalende og byde på et
strejf af modernitet, da vores målgruppe prioriterer en alternativ energikilde, der understøtter de nutidige miljømæssige
opfordringer, og dermed moderne teknologi.
Vi har valgt ikke at lave for mange undersider eller dropdown-menuer, som derved kunne være til forvirring for de
besøgende. Vores fokus har været, at det skulle være nemt
for den besøgende at danne sig et godt overblik over sitet
med de funktioner, der stilles til rådighed. Dette gør sig gældende, både hvad angår forsiden og diverse undersider.
Navigeringen tager udgangspunkt i de syv menupunkter og
galleriet. Ved klik på et menupunkt åbnes indholdet, der typisk indeholder en tekstbeskrivelse og en illustration af emnet.
Der er altid mulighed for at komme tilbage til startsiden ved
tryk på menupunktet Hjem eller logoet. Vi mener, vores målgruppe har nemt ved at vænne sig til navigationen, men også
andre end vores målgruppe vil få styrket interessen gennem
navigationsmulighederne.
Beskrivelse af websitet og dens undersider
Solenergi.dk består primært af følgende: Baggrund, logo,
menu, tekst til de forskellige menuer og et mindre billedgalleri.
De syv menupunkter, der indeholder alle de fornødne informationer, omhandler følgende
Hjem: En lille indledende tekst om firmaet og dets intentioner. Ved klik herpå kommer man til startsiden.
Produkter: En overskuelig beskrivelse af de tre solcelleprodukter, S-serie, M-serie og F-serie, som Solenergi.dk
tilbyder sine kunder.
Teknologi: Indeholder en beskrivelse af den teknologi, der
er i en solcelle.
Miljø: Et meget vigtigt punkt for siden og virksomhedens
ansigt udadtil. Det er nemlig punktet, som forklarer og uddyber den miljørigtige politik, Solernergi.dk fører.
Prisside og købsside: På denne side skulle man kunne se
priser og bestille de ønskede varer. (Dog fungerer siden
mere som bevis på, at vi har arbejdet med kodesproget
aspx. Da vi ikke har kunnet lægge siden op på en udbyder,
der understøtter aspx, er der blot lagt et dump ind.)
37
Use Case
Interaktionsdesign og navigering (fortsat)
Ved en use case-analyse definerer vi, hvem der har indflydelse på websitet, og hvad deres konkrete rolle er. Use
casen findes som bilag.
Kontakt: Her findes de nødvendige kontaktinformationer
vedrørende Solenergi
Brugeren
Brugeren af websitet, som også kaldes den besøgende,
har adgang til alle websitets muligheder, som der er givet
adgang til. Hvordan den brugeren ønsker at navigere er op til
den enkelte, men brugerens muligheder er mest begrænset
til det informative.
Links: Som miljøorienteret virksomhed linker vi her til andre
sider med miljøorienteret fokus.
Galleriet er også en underside, men dog mere visuelt anlagt
end de andre. Ved klik på det navigeringsvenlige galleri i bunden af websitet åbnes galleriet i et større format. De forskellige thumbnails er billedeksempler på det større billede, der
ved klik åbnes i større format midt på skærmen. Billederne
bruges til at illustrere brugen af solceller samt til at vise
nogle af Solenergis produkter.
Solenergi
Virksomheden Solenergi har primært ansvaret for, at der
er den tilstrækkelige information på websitet. Samtidig skal
der holdes øje med, om der er brug for opdateringer, og
om websitet følger med virksomhedens nye tiltag. Solenergi
tager derfor hånd om de emner, der vedrører menuerne
Hjem, Produkter, Teknologien, Miljø, Priser/Køb og links.
Der er visse områder, selve virksomheden ikke råder fuldt
ud over, da det enten ikke er nødvendigt for virksomheden at
tage vare på, eller hvis det er områder, der er for teknisk.
Webmaster
Hvad virksomheden ikke kan tage hånd om, tager webmasteren sig af. Webmasteren, der er hyret af folkene bag
Solenergi, er ansvarlig for, at websitet kører og for at opdatere de ting, vedkommende får besked på. Derfor er webmasteren den teknisk ansvarlige, som især er krævet ved
menuerne Priser/Køb og Galleri, men også den, der har fået
mest ansvar for menuerne Kontakt og Links, da der ikke er
så store vidensmæssige krav.
38
5
Realisering
Vi er nu nået til den fase, hvor vi endelig kan se en ende på vores anstrengelser. Inden man normalt offentliggør de udarbejde produkter, skal de
igennem de sidste bearbejdninger og tests.
Vi vil her skrive om de overvejelser, man kan gøre i forbindelse med et
websites optimering på søgemaskinerne. Endelig gør vi rede for de resultater og konklusioner, vi igennem vores websitets usabilitytests har kunnet erfare.
5.1 Søgemaskineoptimering_ _________________________ side 41
5.2 Usabilitytest_ ___________________________________ side 42-43
Søgemaskineoptimering
Det er vigtigt, at man som udvikler af websider er bevidst omkring sin målgruppe. Websitet skal henvende sig til sin målgruppe og være i stand til at gøre opmærksom på sig selv på
den optimale måde. Det er her, søgemaskineoptimeringen
kommer ind i billedet, da interesserede så vil være i stand
til at finde websitet ved hjælp af en simpel søgning på f.eks.
Google.
Den bedste optimering foregår ved at få andre websites til at
referere til éns eget. På den måde vil éns eget website opnå
en højere søgemaskine-ranking. Det kræver dog, at man har
et godt netværk og gerne nogle, der har web sites af samme
slags som en selv.
Man kan også lave en søgeoptimering, der ikke stiller andre
krav end en lille udvidelse af de forskellige HTML-koder. I
kodens head-del indskrives to typer META-tags:
Description
Her skal der ligeledes i META-delen skrives nogle ord, der
hjælper den søgende til at finde vores website. Denne del
er dog en længere og mere præcis beskrivelse af, hvad
vores website står for. Beskrivelsen må ikke overskride
160 tegn, da det kun er den mængde, der vil blive vist på
hovedsiden af søgemaskinens søgeresultat.
Teksten for vores website kunne se således ud.
Spar mange penge og skån miljøet ved at investere i Solenergis miljøvenlige solceller, hvad enten det skal bruges til
småhuse, både eller campingvogne.
Vi har bevidst undladt at lave denne søgeoptimering på
det uploadede Solenergi-website, da erfaring har vist os, at
det giver os problemer. Det vil helt sikkert se uheldigt ud,
når et fiktivt website får besøgende, som tror, at det er et
rigtigt website.
Keywords
Keywords er små stikord eller nøgleord, vi udvælger, og som
skrives i websitekodens META-del. De udvalgte keywords skal
præcist beskrive, hvad websitet står for. De er dermed til for,
at en bruger kan finde frem til websitet ved at have søgt på
et eller flere keywords. Brugeren har således ved søgning på
disse ord mulighed for at for at finde vores virksomhed.
Solenergi, solceller, miljø, miljøbevidst, prisbevidst, cop15,
vedvarende energi
40
Usabilitytest
For at kunne vide os sikre på, at vores udarbejdede Solenergiwebsite også er forståeligt og navigationsmæssigt anvendeligt for andre end os selv, har vi testet det færdige site på
tre tilfældige personer.
Vi har med andre ord gennemført en såkaldt usabilitytest,
da usability lægger vægt på, hvor den enkelte bruger står
i forhold til mediets effektivitet, funktionalitet og tilfredshed
(dvs. hvor anvendeligt et udvalgt medie er).
I denne usabilitytest, som tager udgangspunkt i usabilitytesten Gangstertesten, har den pågældende testperson
fået stillet en række spørgsmål primært omhandlende sitets
navigationsmæssige brugervenlighed.
Vi har efterfølgende vurderet rigtigheden i besvarelserne og
givet point derefter. 3 point for helt korrekt og forholdsvis
hurtig besvarelse, 0 point for for mange forkerte navigeringsforsøg eller alt for langsom besvarelse.
I skemaet på næsteside har vi i testperson-felterne anført,
hvordan testpersonen navigationsmæssigt har nået frem til
det givne svar.
Konklusion på usabilitytests
Vi kan ud fra vores testpersoners navigations- og designmæssige forståelse for websitet konkludere, at det overordnet set er lykkes os at lave et brugervenligt website, der
sender vores ønskede signal. Således har alle personer
opnået en forholdsvis høj score i forhold til den maksimale
score.
Vi har bemærket, at to af testpersonerne også prøvede at
klikke på logoet, da de skulle tilbage til forsiden. Da vi var
helt enige med deres opfattelse af ‘hjem’-referencen, har vi
derfor fulgt op på det og linket til forsiden via logoet.
Ligeledes kommenterede en af personerne, at forsidebilledet med fordel kunne have været et andet, da vores billede
af rigtig mange solceller ikke havde en direkte reference
til firmaet. Da vi også selv havde diskuteret dette emne,
valgte vi at udskifte billedet med et enkelt solcelle-billeder,
der samtidig havde et naturelement med.
Ellers har vi været glade for de mange positive bemærkninger, websitet har fået, og især at to af testpersonerne som noget af det første - og ganske uopfordret
- kom med rosende bemærkninger til vores logo, da de blev
spurgt ind til designet.
41
Usabilitytest-skema
Derudover har vi adspurgt testpersonerne om, hvad de synes, designet signalerer?
Testperson 1
Informativt, ikke så meget tju-bang, miljøsignalet tænker man over efter lidt tid
Testperson 2
Kan godt lide logoet (s’et og o’et og firkanterne som leder tankerne hen til solceller). Godt med forskel på tekststørrelsen.
Måske et andet billede til forsiden. Måske nogle rigtige adresseoplysninger, Scroll i prissiden kan forvirre. Ellers rigtig godt og
behageligt website, gode farver. Godt at der ikke sker alt for mange ting. Der er en rød tråd.
Testperson 3
Mindre CO2, miljøvenligt, grøn energi, fedt logo, godt med 3d i logoet, innovativt
42
6
Konklusion og refleksion
Her gør vi konkluderende tanker og læringsrefleksioner for dette projekt
og det arbejde, vi har været igennem for dette eksamensprojekt.
5.1 Refleksion________________________________ side 45
5.2 Konklusion_______________________________ side 45
Konklusion
Refleksion
Vi kan ved endt arbejde konkludere, at vi er nået frem til et
resultat, vi fra start havde sat os som mål. Vores designmæssige intentioner var fra starten at lave et anderledes,
men stadig brugervenligt website med tilhørende supplerende materiale, der skulle have særlig fokus på miljøet. Det
er bl.a. lykkedes pga. en grundig målgruppeanalyse, nogle
gode og relevante virksomhedsanalyser samt en rigtig
markedsføring for Solenergi.
Qua vores usabilitytest har vi fået bekræftet, at opbygningen, det visuelle og indholdsmæssige på websitet henvender sig til den målgruppe, vi har haft for øje at ramme.
Arbejdsfordelingen har fungeret udmærket, da vi har taget
udgangspunkt i udviklingsmetoden HOME. På denne måde
har vi kunnet strukturere vores planlægning og arbejdsfordeling.
Vi har haft stor fokus på forskellige analysemodeller og deres brug og er blevet mere sikre i hvilke analysemodeller, der
skal tages i brug til de enkelte problemstillinger. Nu har vi
disse remedier i orden og har kunnet mærke, at erfaringen
har båret frugt i dette projekt.
At finde konkrete metoder fra hverdagen til brug i analyser
har været en god hjælp, som det eksempelvis var tilfældet
med Gallupkompassets hjælp til vores målgruppevalg.
Læring går hånd i hånd med erfaring, og dette har vi kunnet
mærke gennem vores udarbejdede resultater og en visuel
professionalitet.
Vi mener, at projektet er forløbet tilfredsstillende, da vi har
lært en masse og har formået at udnytte det enkelte gruppemedlems kvaliteter med et godt resultat.
44
Kildeliste
Bøger:
International markedsføring, 3. udgave:
Kapitel 4, 12 og 13
Udvikling af multimedier:
Side 31 - 52
Side 122 - 157
Websites:
sologenergi.dk
termotek.dk
elfrasolen.dk
billigsolvarme.dk
energitjenesten.dk
nielsgamborg.dk
cvr.dk
marketlineinfo.com:
- In-depth PESTLE Insights (fremtidsudsigter for vedvarende engergi i DK)
- Renewable Energy in Western Europe (købere og deres adfærd)
- Ersol Solar Energy, company profile
45
8
Bilag
Supplerende materiale - Bygningsreklame, busreklame og bannere
Projektplan (Gannt-diagram)
Navigationsdiagram
Use case
HTML-kode
CSS-kode
ASPX-kode
Bilag - Bygningsreklame
Bilag - Busreklame
Bilag - Bannere
Bilag - Projektplan (Gannt-diagram)
Bilag - Navigationsdiagram
Solenergi.dk
Galleri
Hjem
Produkter
Teknologien
Miljø
Priser/køb
Kontakt
Links
COP15
Copenhagen
1 Tonmindre
Klima- og
Energiministeriet
Miljøministeriet
Energi
Sryrelsen
WWF
Verdensnaturfonden
S-serie
M-serie
F-serie
Bilag
USE CASE-DIAGRAM
HJEM
PRODUKTER
TEKNOLOGIEN
SOLENERGI
MILJØ
PRISER/KØB
BRUGER
KONTAKT
LINKS
GALLERI
WEBMASTER
Bilag – s-serie.html (www.mfyp.dk/solenergi/s-serie.html)
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN” “http://
www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd”>
<html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>
<head>
<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=iso-8859-1” />
<title>Solenergi.dk - S-serie</title>
<link href=”solenergistyle.css” rel=”stylesheet” type=”text/css” />
<script language=”javascript”>AC_FL_RunContent = 0;</script> <!-- Flash-kode -->
<script src=”AC_RunActiveContent.js” language=”javascript”></script>
<script type=”text/JavaScript”> <!-- Preloader-kode -->
<!-function MM_findObj(n, d) { //v4.01
var p,i,x; if(!d) d=document; if((p=n.indexOf(“?”))>0&&parent.frames.length) {
d=parent.frames[n.substring(p+1)].document; n=n.substring(0,p);}
if(!(x=d[n])&&d.all) x=d.all[n]; for (i=0;!x&&i<d.forms.length;i++) x=d.forms[i][n];
for(i=0;!x&&d.layers&&i<d.layers.length;i++) x=MM_findObj(n,d.layers[i].document);
if(!x && d.getElementById) x=d.getElementById(n); return x;
}
function MM_preloadImages() { //v3.0
var d=document; if(d.images){ if(!d.MM_p) d.MM_p=new Array();
var i,j=d.MM_p.length,a=MM_preloadImages.arguments; for(i=0; i<a.length; i++)
if (a[i].indexOf(“#”)!=0){ d.MM_p[j]=new Image; d.MM_p[j++].src=a[i];}}
}
function MM_swapImgRestore() { //v3.0
var i,x,a=document.MM_sr; for(i=0;a&&i<a.length&&(x=a[i])&&x.oSrc;i++) x.src=x.
oSrc;
}
function MM_swapImage() { //v3.0
var i,j=0,x,a=MM_swapImage.arguments; document.MM_sr=new Array; for(i=0;i<(a.
length-2);i+=3)
if ((x=MM_findObj(a[i]))!=null){document.MM_sr[j++]=x; if(!x.oSrc) x.oSrc=x.src;
x.src=a[i+2];}
}
//-->
</script>
<script src=”Scripts/AC_RunActiveContent.js” type=”text/javascript”></script>
</head>
<body onload=”MM_preloadImages(‘billeder/1-Hjem-mouseover.jpg’,’billeder/2Produkter-mouseover.jpg’,’billeder/3-Teknologien-mouseover.jpg’,’billeder/4Miljo-mouseover.jpg’,’billeder/7-Kontakt-mouseover.jpg’,’billeder/8-Linksmouseover.jpg’,’billeder/5-PriserKob-mouseover.jpg’,’billeder/2-S-serie-mouseover.
jpg’,’billeder/2-M-serie-mouseover.jpg’,’billeder/2-F-serie-mouseover.jpg’)”>
<div align=center> <!-- Centrerer hele siden -->
<div id=”websiteramme”> <!-- Ramme til hele websitet -->
<div id=”top”> <!-- Ramme til øverste del af websitet -->
<!--Nedenstående kode til den øverste flash-del-->
<!--url’s used in the movie-->
<!--text used in the movie-->
<!-- saved from url=(0013)about:internet -->
<script type=”text/javascript”>
AC_FL_RunContent( ‘codebase’,’http://fpdownload.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=8,0,0,0’,’width’,’1000’,’height’,’204’,’id’,’top
_banner’,’align’,’middle’,’src’,’top_banner’,’quality’,’high’,’bgcolor’,’#ffffff’,’nam
e’,’top_banner’,’allowscriptaccess’,’sameDomain’,’pluginspage’,’http://www.macromedia.com/go/getflashplayer’,’movie’,’top_banner’ ); //end AC code
</script><noscript><object classid=”clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8444553540000” codebase=”http://fpdownload.macromedia.com/pub/shockwave/
cabs/flash/swflash.cab#version=8,0,0,0” width=”1000” height=”204” id=”top_banner” align=”middle”>
<param name=”allowScriptAccess” value=”sameDomain” />
<param name=”movie” value=”top_banner.swf” /><param name=”quality”
value=”high” /><param name=”bgcolor” value=”#ffffff” /><embed src=”top_banner.
swf” quality=”high” bgcolor=”#ffffff” width=”1000” height=”204” name=”top_banner” align=”middle” allowScriptAccess=”sameDomain” type=”application/x-shockwave-flash” pluginspage=”http://www.macromedia.com/go/getflashplayer” />
</object></noscript>
</div> <!-- afslutter top -->
<div id=”ramme-venstre”> <!-- Ramme til venstre del af indholdet -->
<div class=”tekstramme”> <!-- Ramme til tekstrammen inden i “Indhold-venstre”
-->
Bilag – s-serie.html (www.mfyp.dk/solenergi/s-serie.html) (fortsat)
<div class=”stortekst”> <!-- Stor skriftstørrelse (formatering af overskrift) -->
S-serie
</div>
<br />
<strong>Brug</strong><br />
S-serien er varmt anbefalet til campingvogne, sejlskibe, joller, sommerhuse og kolonihavehuse, dvs. steder hvor der ønskes stor uafhængighed. Der er frihed til selv at vælge,
om man f.eks. skal på campingplads, i lystbådehavn eller bare vil være sig selv og oven
i købet spare penge, fordi man selv har strøm med.<br />
<br />
<strong>Kvalitet og ydelse</strong><br />
Modulerne er af ’tysk kvalitet’. Solcellemodulerne er hårde og solide og modstår selv
de hårdeste betingelser som hagl og is. De er højtydende og leverer stabilt dag efter dag
strøm til 12 volts batterier. Selv ved svagt lys og i de mørkeste måneder har de en høj
ydelse.<br />
26 års garanti er det bedste bevis på kvalitet. Modulerne har hærdet specialglas på forsiden. Solcelle-modulerne monteres let og problemfrit ved hjælp af huller i den robuste
aluminiumsramme.<br />
Der står en enestående udvikling med mange støbte krystaller bag solcellerne. De er
tilmed fremtidssikrede og patenteret.
</div> <!-- Afslutter tekstramme -->
</div> <!-- Afslutter ramme-venstre -->
<div class=”menuramme”> <!-- Ramme til menuen øverst i højre del af indholdet -->
<a href=”solenergi.html” onmouseout=”MM_swapImgRestore()” onmouseover=”MM_
swapImage(‘Hjem’,’’,’billeder/1-Hjem-mouseover.jpg’,1)”><img src=”billeder/1-Hjem.
jpg” name=”Hjem” align=”left” width=”38” height=”20” border=”0” alt=”Hjem”
id=”Hjem” /></a>
<a href=”produkter.html” onmouseout=”MM_swapImgRestore()” onmouseover=”MM_
swapImage(‘Produkter’,’’,’billeder/2-Produkter-aktiv-mouseover.jpg’,1)”><img
src=”billeder/2-Produkter-aktiv-mouseover.jpg” alt=”Produkter” name=”Produkter”
align=”left” width=”72” height=”20” border=”0” id=”Produkter” /></a>
<a href=”teknologien.html” onmouseout=”MM_swapImgRestore()”
onmouseover=”MM_swapImage(‘Teknologien’,’’,’billeder/3-Teknologienmouseover.jpg’,1)”><img src=”billeder/3-Teknologien.jpg” alt=”Teknologien”
name=”Teknologien” align=”left” width=”89” height=”20” border=”0”
id=”Teknologien” /></a>
<a href=”miljo.html” onmouseout=”MM_swapImgRestore()” onmouseover=”MM_s
wapImage(‘Miljo’,’’,’billeder/4-Miljo-mouseover.jpg’,1)”><img src=”billeder/4Miljo.jpg” alt=”Milj&oslash;” name=”Miljo” align=”left” width=”45” height=”20”
border=”0” id=”Miljo” /></a>
<a href=”priser-kob.html” onmouseout=”MM_swapImgRestore()”
onmouseover=”MM_swapImage(‘PriserKob’,’’,’billeder/5-PriserKob-mouseover.
jpg’,1)”><img src=”billeder/5-PriserKob.jpg” alt=”Priser og k&oslash;bsside”
align=”left” name=”PriserKob” width=”81” height=”20” border=”0”
id=”PriserKob” /></a>
<a href=”kontakt.html” onmouseout=”MM_swapImgRestore()”
onmouseover=”MM_swapImage(‘Kontakt’,’’,’billeder/7-Kontakt-mouseover.
jpg’,1)”><img src=”billeder/7-Kontakt.jpg” alt=”Kontakt” name=”Kontakt”
align=”left” width=”65” height=”20” border=”0” id=”Kontakt” /></a>
<a href=”links.html” onmouseout=”MM_swapImgRestore()” onmouseover=”MM_s
wapImage(‘Links’,’’,’billeder/8-Links-mouseover.jpg’,1)”><img src=”billeder/8Links.jpg” alt=”Links” name=”Links” align=”left” width=”39” height=”20” border=”0” id=”Links” /></a>
<img src=”billeder/9-Tom-link.jpg” align=”left” border=”0” />
</div> <!-- Afslutter menuramme -->
<div id=”ramme-hojre”> <!-- Ramme til højre del af indholdet -->
<div class=”indhold-undermenu”> <!-- Ramme til undermenu -->
<a href=”s-serie.html” onmouseout=”MM_swapImgRestore()”
onmouseover=”MM_swapImage(‘S-serie’,’’,’billeder/2-S-serie-mouseover.
jpg’,1)”><img src=”billeder/2-S-serie-mouseover.jpg” alt=”Mere information om
S-serie” align=”left” name=”S-serie” width=”54” height=”17” border=”0” id=”Sserie” /></a>
<a href=”m-serie.html” onmouseout=”MM_swapImgRestore()”
onmouseover=”MM_swapImage(‘M-serie’,’’,’billeder/2-M-serie-mouseover.
jpg’,1)”><img src=”billeder/2-M-serie.jpg” alt=”Mere information om M-serie”
align=”left” name=”M-serie” width=”59” height=”17” border=”0” id=”M-serie”
/></a>
<a href=”f-serie.html” onmouseout=”MM_swapImgRestore()”
onmouseover=”MM_swapImage(‘F-serie’,’’,’billeder/2-F-serie-mouseover.
jpg’,1)”><img src=”billeder/2-F-serie.jpg” alt=”Mere information om F-serie”
Bilag – s-serie.html (www.mfyp.dk/solenergi/s-serie.html) (fortsat)
align=”left” name=”F-serie” width=”54” height=”17” border=”0” id=”F-serie” /></a>
</div> <!-- Afslutter indhold-undermenu -->
<span class=”billedtekst”>S-serien findes i mange variationer og er oplagt til flade
arealer</span> <!-- lille og kursiv skriftstørrelse (formatering af billedtekst) -->
align=”middle” id=”galleri_kontakt”>
<param name=”allowScriptAccess” value=”sameDomain” />
<param name=”allowFullScreen” value=”false” />
<param name=”movie” value=”galleri_kontakt.swf” /><param
name=”quality” value=”high” /><param name=”bgcolor” value=”#ffffff” />
<embed src=”galleri_kontakt.swf” quality=”high” bgcolor=”#ffffff” width=”1000”
height=”130” name=”galleri_kontakt” align=”middle” allowScriptAccess=”s
ameDomain” allowFullScreen=”false” type=”application/x-shockwave-flash”
pluginspage=”http://www.macromedia.com/go/getflashplayer” />
</object>
</noscript>
</div> <!-- Afslutter bund -->
</div> <!-- Afslutter indhold-hojreCenter -->
</div> <!-- Afslutter websiterammen -->
</div> <!-- Afslutter ramme-hojre -->
</div> <!-- Afslutter center-div’en -->
<div id=”bund”> <!-- Ramme til nederste del af websitet -->
</body>
</html>
<div class=”indhold-hojreCenter”> <!-- Ramme til højre del af indholdet -->
<br />
<img src=”billeder/S-serie.png” alt=”S-serie til bl.a. campingvogn” />
<img src=”billeder/S-serie-2.jpg” alt=”S-serie” />
<br />
<!--Nedenstående kode til den nederste flash-del-->
<!--url’s used in the movie-->
<!--text used in the movie-->
<!-SOLENERGI APS . TLF: +45 XX XX XX XX . FAX: +45 XX XX XX XX
. E-MAIL: [email protected]
-->
<!-- saved from url=(0013)about:internet -->
<script language=”javascript”>
if (AC_FL_RunContent == 0) {
alert(“This page requires AC_RunActiveContent.js.”);
} else {
AC_FL_RunContent( ‘codebase’,’http://download.macromedia.
com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=5,0,0,0’,’name’,’galleri_kontakt’,’
width’,’1000’,’height’,’130’,’align’,’middle’,’id’,’galleri_kontakt’,’src’,’galleri_kontakt
’,’quality’,’high’,’bgcolor’,’#ffffff’,’allowscriptaccess’,’sameDomain’,’allowfullscreen’
,’false’,’pluginspage’,’http://www.macromedia.com/go/getflashplayer’,’movie’,’galleri_
kontakt’ ); //end AC code
}
</script>
<noscript>
<object classid=”clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000”
codebase=”http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.
cab#version=5,0,0,0” name=”galleri_kontakt” width=”1000” height=”130”
Bilag - solenergistyle.css
#websiteramme <!-- Ramme til hele websitet -->
{
height: 650px;
width: 1000px;
}
#top <!-- Ramme til øverste del af websitet -->
{
height: 204px;
width: 1000px;
}
#ramme-venstre <!-- Ramme til venstre del af indholdet -->
{
height: 316px;
width: 542px;
background-image: url(billeder/Indhold-venstre.jpg);
float: left;
}
.menuramme <!-- Ramme til menuen øverst i højre del af indholdet -->
{
height: 20px;
width: 458px;
float: right;
border-top-color: #000000;
border-right-color: #000000;
border-bottom-color: #000000;
border-left-color: #000000;
}
.indhold-undermenu <!-- Ramme til undermenu -->
{
text-align: justify;
height: 20px;
width: 428px;
padding-left: 38px;
}
#ramme-hojre <!-- Ramme til højre del af indholdet -->
{
height: 296px;
width: 458px;
background-image: url(billeder/Indhold-hojre.jpg);
float: right;
}
.tekstramme <!-- Ramme til tekstrammen inden i “Indhold-venstre” -->
{
height: 267px;
width: 455px;
float: left;
font-family: Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif;
font-size: 12px;
font-style: normal;
text-align: left;
overflow: auto;
visibility: visible;
padding-top: 15px;
padding-left: 67px;
margin-top: 2px;
padding-bottom: 3px;
padding-right: 8px;
}
.indhold-hojreLeft <!-- Ramme til højre del af indholdet (venstrejusteret) -->
{
height: 258px;
width: 428px;
margin: 8px;
float: left;
text-align: left;
font-family: Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif;
font-size: 14px;
overflow: auto;
}
.indhold-hojreCenter <!-- Ramme til højre del af indholdet (centreret) -->
Bilag - solenergistyle.css (fortsat)
{
}
height: 258px;
width: 428px;
margin: 8px;
text-align: center;
font-family: Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif;
font-size: 14px;
overflow: auto;
#bund <!-- Ramme til nederste del af websitet -->
{
height: 130px;
width: 1000px;
float: left;
}
.stortekst <!-- Stor skriftstørrelse (formatering af overskrift) -->
{
font-family: Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif;
font-size: 16px;
font-style: normal;
}
span.billedtekst <!-- lille og kursiv skriftstørrelse (formatering af billedtekst) -->
{
font-family: Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif;
font-size: 11px;
font-style: italic;
}
Bilag - Aspx side 1 (Kobudfyld.aspx)
<%@ Page Language=”C#” AutoEventWireup=”true” CodeFile=”Kobudfyld.aspx.cs”
Inherits=”Kobudfyld” %>
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN” “http://www.
w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd”>
<html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>
<head runat=”server”>
<title></title>
</head>
<body>
<form id=”form1” runat=”server”>
<div style=”height: 522px; width: 431px;”>
<asp:DropDownList ID=”ServiceDrop” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 157px; top: 259px; position: absolute; height: -4px; margin-top:
0px; right: 952px;”>
<asp:ListItem Selected=”True”>Vælg en...</asp:ListItem>
<asp:ListItem>Bekræftelse uden nyhedsbrev (e-mail)</asp:ListItem>
<asp:ListItem>Bekræftelse med nyhedsbrev (e-mail)</asp:ListItem>
</asp:DropDownList>
<asp:TextBox ID=”EmailTekstboks” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 157px; top: 76px; position: absolute”
ontextchanged=”NavnTekstboks_TextChanged”></asp:TextBox>
<asp:TextBox ID=”NavnTekstboks” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 157px; top: 26px; position: absolute; right: 591px;”
ontextchanged=”NavnTekstboks_TextChanged”></asp:TextBox>
<asp:Button ID=”Button1” runat=”server” onclick=”Button1_Click”
style=”z-index: 1; left: 156px; top: 362px; position: absolute; right: 1164px;”
Text=”OK” />
<asp:Label ID=”SuccessLabel” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 233px; position: absolute; top: 364px”></asp:Label>
<asp:RequiredFieldValidator ID=”EmailValidator” runat=”server”
ControlToValidate=”EmailTekstboks” ErrorMessage=”Krævet felt”
style=”z-index: 1; left: 318px; top: 79px; position: absolute; width: 8px;”>*</asp:
RequiredFieldValidator>
<asp:RequiredFieldValidator ID=”NavnValidator” runat=”server”
ControlToValidate=”NavnTekstboks” ErrorMessage=”Krævet felt”
style=”z-index: 1; left: 318px; top: 27px; position: absolute”>*</asp:RequiredFieldValidator>
<asp:CompareValidator ID=”AnvendelseValidator” runat=”server”
ControlToValidate=”ServiceDrop” ErrorMessage=”Marker mindst et af felterne”
Operator=”NotEqual”
style=”z-index: 1; left: 400px; top: 262px; position: absolute; right: 468px;”
ValueToCompare=”Vælg en...”>*</asp:CompareValidator>
<asp:ValidationSummary ID=”ValidationSummary1” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 133px; top: 422px; position: absolute; height: 39px; width:
169px” />
<asp:Label ID=”NavnLabel” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 25px; top: 28px; position: absolute; height: 20px; width:
75px; bottom: 328px;”
Text=”Navn”></asp:Label>
<asp:Label ID=”AnvendelseLabel” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 25px; top: 131px; position: absolute; height: 20px; width:
75px”
Text=”Anvendelse”></asp:Label>
<asp:Label ID=”EmailLabel” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 25px; top: 76px; position: absolute; height: 20px; width:
75px”
Text=”E-mail”></asp:Label>
<asp:CheckBoxList ID=”AnvendelseCheck” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 149px; top: 131px; position: absolute; height: 77px; width:
109px”
onselectedindexchanged=”AnvendelseCheck_SelectedIndexChanged1”>
<asp:ListItem>S-serie</asp:ListItem>
<asp:ListItem>M-serie</asp:ListItem>
<asp:ListItem>F-serie</asp:ListItem>
</asp:CheckBoxList>
<br />
<asp:Label ID=”ServiceLabel” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 23px; top: 258px; position: absolute; height: 18px;
width: 117px”
Text=”Yderligere service”></asp:Label>
<asp:HyperLink ID=”HyperLink1” runat=”server” NavigateUrl=”~/Kobbekraeft.aspx”
style=”z-index: 1; left: 156px; top: 504px; position: absolute”>Se det indtastede</
asp:HyperLink>
</div>
</form>
</body>
</html>
Bilag – Aspx.cs side 2 (Kobudfyld.aspx.cs)
using System;
using System.Collections.Generic;
using System.Linq;
using System.Web;
using System.Web.UI;
using System.Web.UI.WebControls;
public partial class Kobudfyld : System.Web.UI.Page
{
protected void Page_Load(object sender, EventArgs e)
{
}
protected void Button1_Click(object sender, EventArgs e)
{
}
protected void AppCheckBox0_CheckedChanged(object sender, EventArgs e)
{
}
protected void NavnTekstboks_TextChanged(object sender, EventArgs e)
{
}
protected void LinkButton1_Click(object sender, EventArgs e)
{
}
protected void NyhedsbrevCheck_CheckedChanged(object sender, EventArgs e)
{
}
protected void AnvendelseCheck_SelectedIndexChanged(object sender, EventArgs e)
{
}
protected void AnvendelseCheck_SelectedIndexChanged1(object sender, EventArgs e)
{
Session.Add(“Navn”, NavnTekstboks.Text);
Session.Add(“Email”, EmailTekstboks.Text);
Session.Add(“Service”, ServiceDrop.SelectedItem.Text);
SuccessLabel.Text = “OK”;
Response.Redirect(“Kobbekraeft.aspx”);
String tmp = “”;
foreach (ListItem item in AnvendelseCheck.Items)
{
}
}
if (item.Selected)
{
tmp += item.Value.ToString() + “ “;
}
}
Session.Add(“Anvendelse”, tmp);
Response.Redirect(“Kobbekraeft.aspx”);
Bilag – Aspx side 1 (Kobbekraeft.aspx)
<%@ Page Language=”C#” AutoEventWireup=”true” CodeFile=”Kobbekraeft.aspx.cs”
Inherits=”Kobbekraeft” %>
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN” “http://
www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd”>
<html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>
<head runat=”server”>
<title></title>
<style type=”text/css”>
#form1
{
z-index: 1;
left: 16px;
top: 18px;
position: absolute;
height: 307px;
width: 400px;
}
</style>
</head>
<body>
<form id=”form1” runat=”server”>
<p>
<asp:Label ID=”NavnLabel” runat=”server” Text=”NavnPladsholder”
style=”z-index: 1; left: 33px; top: 95px; position: absolute”></asp:Label>
</p>
<div>
<asp:Label ID=”Label1” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 31px; top: 34px; position: absolute; bottom: 249px”
Text=”Du har indtastet følgende:”></asp:Label>
</div>
<asp:Label ID=”ServiceLabel2” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 33px; top: 240px; position: absolute”
Text=”ServicePladsholder”></asp:Label>
<asp:Label ID=”EmailLabel” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 33px; top: 129px; position: absolute”
Text=”EmailPladsholder”></asp:Label>
<asp:Label ID=”AnvendelseLabel2” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 34px; top: 180px; position: absolute; bottom: 100px;”
Text=”AnvendelsePladsholder”></asp:Label>
<asp:Label ID=”Label2” runat=”server”
style=”z-index: 1; left: 32px; top: 8px; position: absolute”
Text=”Tak for interessen.”></asp:Label>
</form>
</body>
</html>
Bilag – Aspx.cs side 2 (Kobbekraeft.aspx.cs)
using System;
using System.Collections.Generic;
using System.Linq;
using System.Web;
using System.Web.UI;
using System.Web.UI.WebControls;
public partial class Kobbekraeft : System.Web.UI.Page
{
protected void Page_Load(object sender, EventArgs e)
{
NavnLabel.Text = “Navn: “ + Session[“Navn”].ToString();
EmailLabel.Text = “E-mail: “ + Session[“Email”].ToString();
ServiceLabel2.Text = “Yderligere service: “ + Session[“Service”].ToString();
AnvendelseLabel2.Text = “Anvendelse: “ + Session[“Anvendelse”].ToString();
}
}