ROSKILDE UNIVERSITETSCENTER STUDIENÆVNET FOR KOMMUNIKATION Specialeudtalelse 3. maj 2010 Specialeudtalelse vedrørende Kasper Jee Hoon Bruun og Signe Ørvad Nielsen Specialets titel: Om Branding – En refleksiv og meningsgivende identitetsreference Specialet er på 102 sider inkl. litteraturliste, engelsk resumé samt bilag. Specialet består af 7 kapitler. Specialet sætter fokus på en relevant problemstilling og sigter på en teoretisk undersøgelse af sammenhængen mellem konstruktion af brandmening og identitetsdannelsesproces. Endvidere foretages analyser af en velgørenhedsorganisation samt et socialt fællesskab. Den teoretiske behandling bygger på kritisk tilgang til traditionelle brandingsteorier og argumenterer for, hvordan innovationer udvikles og spredes i sociale systemer i et postmoderne samfund. Forfatterne diskuterer sig frem til nye ideer som kan danne grundlaget for teoretisk nytænkning på området. Således er den teoretiske behandling velgennemført og viser forfatternes indsigt i og overblik over det valgte teoretiske felt. Specialets empiriske del består af en række interviews, fokusgruppeinterviews samt deltagelse i en række strategimøder. Forfatterne demonstrerer stort overblik over undersøgelsesfeltet, og data produceres og behandles på en kompetent og velreflekteret måde. Vurdering Generelt er specialet velskrevet, hænger solidt sammen og indeholder mange kvalificerede betragtninger. Forfatterne demonstrerer evne til at behandle komplekse teorier med stor selvstændighed uden at miste overblikket. Analysen er veldokumenteret og klart fremstillet. Forfatteren demonstrerer evne til skabe et fint Studienævnet for Kommunikation Bygn. 42-2, Postboks 260 4000 Roskilde Direkte telefon: 4674 3765 RUC omstilling: 4674 2000 ROSKILDE UNIVERSITETSCENTER STUDIENÆVNET FOR KOMMUNIKATION SIDE 2 samspil mellem empiri og teori. Formidlingsproduktet forekommer velskrevet og målgrupperelevant. Samlet vurderer vi, at forfatterne viser stor viden og indsigt i det faglige område. Forfatterne evner at inddrage mange forskellige teoretiske diskussioner og virker velorienteret. De demonstrerer evnen til at behandle teorien og empirien på en kompetent og udmærket måde. Alt i alt demonstrer Kasper Jee Hoon Bruun og Signe Ørvad Nielsen evnen til selvstændigt at behandle en kompleks problemstilling på en kompetent og velkvalificeret måde. Karakteren fastsættes til Palle Carlo Nilsson Censor Jamshid Gholamian Eksaminator