Kansallinen Mediatutkimus KMT® KMT 2013 TIEDOTUSVÄLINEILLE EMBARGO, JULKAISTAVISSA 28.02.2014 klo 00.05 Tilaaja: Levikintarkastus Oy Toteuttaja: TNS Gallup Oy Lähes puolet suomalaisista lukee sanoma- tai aikakauslehteään viikoittain mobiililaitteilla - miehet monilaitekäytön edelläkävijöinä Lehden painettu versio on edelleen ylivoimaisesti suosituin tapa sisällön seuraamiseen, 92 % lukee painettua versiota viikoittain. Päivittäin näin tekee 60 %. Tietokoneella lukeminen on hienoisessa laskussa, kun taas matkapuhelimella ja tabletilla lukemisen suosio kasvaa tasaisesti. Sanoma- ja aikakauslehtien lukeminen eri lukuvälineillä 2011-2013: Lähde: KMT Kuluttaja 2011-2013 100 96 95 95 94 92 92 90 80 70 58 60 60 63 Kevät 2011 59 59 57 Syksy 2011 50 Kevät 2012 +243%* 40 Syksy 2012 28 30 23 20 8 10 11 15 +987%* 18 4 1 2 7 11 15 Kevät 2013 Syksy 2013 0 Painettu viikoittain Tietokone viikoittain Matkapuhelin viikoittain Tabletti/lukulaite viikoittain *muutos kevät 2011-syksy 2013 Sanomalehtiä kulutetaan entistä enemmän usealla lukuvälineellä. Syksyllä 2013 neljännes suomalaisista käytti sanomalehtensä lukemiseen useampaa kuin kahta välinettä. Muutosta kolmen vuoden takaiseen 3,5 kertaisesti. Keskimäärin suomalainen sanomalehtien lukija käytti lehtensä lukemiseen lähes kahta (1,91) eri lukuvälinettä viikoittain. Erityisesti kolmen ja neljän välineen viikoittainen käyttö on moninkertaistunut sitten vuoden 2011 kevään. Tuolloin neljää lukuvälinettä käyttäviä oli sanomalehtien viikoittaisista lukijoista vain 1 prosentti, nyt 6 prosenttia ja kolmea välinettä käyttävien määrä on noussut 19 prosenttiin 6 prosentista. Aikakauslehtien osalta yhtä lukuvälinettä käyttäviä on 49 prosenttia, kahta 17 prosenttia, kolmea 9 prosenttia ja kaikkia neljää 3 prosenttia. Vaikka aikakauslehtien keskimääräinen lukija käyttää harvempia lukuvälineitä kuin sanomalehtien vastaava, on aikakauslehtienkin osalta keskimääräinen lukuvälineiden määrä viikoittaisten lukijoiden joukossa yli puolitoista (1,58). Miehet ovat monilaitekäytön edelläkävijöitä sekä sanoma-että aikakauslehtien lukijoina (sanomalehdissä 2,09 ja aikakauslehdissä 1,71 eri välinettä viikoittain). Ikäryhmistä monivälinekäyttöä harrastavat eniten nuoret: sanomalehdissä 18-24 –vuotiaat (2,27 lukuvälinettä) ja aikakauslehdissä 12-17 –vuotiaat (2,05 lukuvälinettä viikoittain). Keskimäärin suomalainen lukee KMT-lehdistä 6,2 aikakauslehteä ja 1,9 sanomalehteä tai niiden liitettä. Painettujen lehtien lukijamäärät putosivat 3,2 prosenttia puolen vuoden takaisiin lukuihin verrattuna (KMT S2012/K2013) Lehtikohtaiset lukijamäärät löytyvät alta ja erillisenä liitteenä lehtien ja niiden digitaalisten versioiden kokonaistavoittavuus luvut. Kansallinen Mediatutkimus (KMT)  Kansallinen Mediatutkimus (KMT) on lehtikustantajien, Aikakausmedian ja Sanomalehtien Liiton, Kärkimedia Oy:n ja Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton yhteinen tutkimuskokonaisuus. Levikintarkastus Oy organisoi tutkimuksen toteutuksen yhdessä TNS Gallupin kanssa.  KMT Lukija-osuudesta saadaan printtimedian virallinen valuutta eli lukijaestimaatti. Virallisen valuutan tunnusmerkkinä on yhteisesti sovittu toteutustapa, toteutuksen läpinäkyvyys ja se, että siihen voivat osallistua kaikki ne lehdet, jotka täyttävät tutkimuksen edellyttämät peruskriteerit.  Lukijaestimaatti ilmaisee, kuinka monta tuhatta lukijaa kunkin lehden numerolla on keskimäärin. Painetun lehden tarkastettu levikki kertoo puolestaan, kuinka monta maksullista kappaletta on keskimäärin jokaisella lehden ilmestyneellä numerolla.  Tutkimuksen kohderyhmä on 12 vuotta täyttäneet suomalaiset, joiden äidinkieli on suomi tai ruotsi, Ahvenanmaa pois lukien. Kohderyhmän koko on 4 459 000. Tiedonkeruujakso oli 8.1.2013-20.12.2013.  KMT:ssa lukemis- ja taustatiedot (KMT Lukija) kerätään tietokoneavusteisina puhelinhaastatteluina. Haastatteluja tehtiin tasaisena kertymänä eri puolilla Suomea tässä aineistossa yhteensä 24 006. Tulokset raportoidaan kaksi kertaa vuodessa, maalis- ja syyskuussa. KMT-tietoa syvennetään puhelinhaastatteluihin liittyvällä nettikyselyllä (KMT Kuluttaja).  KMT Lukija 2013 -aineistossa on mukana yhteensä 159 lehteä: 38 sanomalehteä, 8 sanomalehtien liitettä, 106 aikakauslehteä ja 7 muuta lehteä. Kokonaistavoittavuus- ja kohderyhmäkohtaiset tiedot lehdittäin löytyvät ositteesta www.levikintarkastus.fi  Kaikki merkittävät lehdet ovat mukana KMT:ssä, mutta Suomessa ilmestyy lisäksi nelisen tuhatta aikakausja sanomalehtinimikettä sekä ulkomaisia lehtiä. Niiden lukemisen mittaaminen jää tämän tutkimuksen ulkopuolelle.  Digitaalisella lehdellä tarkoitetaan säännöllisesti ilmestyvää, toimituksellista aineistoa sisältävää digitaalisessa muodossa olevaa julkaisua. Digitaalinen lehti voidaan julkaista yhdellä tai useammalla lukualustalla esimerkiksi tietokoneella, matkapuhelimella tai tabletilla. KMT LUKIJA 2013 LUKIJAMÄÄRÄT Tässä taulukossa ilmoitetut luvut ovat painettujen lehtien lukijamääriä. Kokonaistavoittavuusluvut löytyvät erillisestä liitteestä ja osoitteesta www.levikintarkastus.fi Lukijamäärät on ilmoitettu tuhansina Kärkimedialehdet Helsingin Sanomat Aamulehti Turun Sanomat Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Ilkka Satakunnan Kansa Etelä-Suomen Sanomat Hufvudstadsbladet Karjalainen Lapin Kansa Keskipohjanmaa Etelä-Saimaa Pohjalainen Kouvolan Sanomat Hämeen Sanomat Länsi-Savo Kymen Sanomat Kainuun Sanomat Salon Seudun Sanomat Vasabladet Pohjolan Sanomat Keski-Uusimaa Aamuposti Österbottens Tidning Länsi-Suomi Forssan Lehti Uusimaa Itä-Savo Iisalmen Sanomat Länsi-Uusimaa Demokraatti Itä-Häme 837 270 213 176 149 137 113 111 108 102 101 75 67 66 64 61 60 57 53 52 52 51 44 43 42 40 38 36 36 35 33 33 30 23 Muut sanomalehdet Ilta-Sanomat Iltalehti Maaseudun Tulevaisuus Kauppalehti 544 428 319 171 Sanomalehtien liitteet Helsingin Sanomat Kuukausiliite Helsingin Sanomat Nyt-liite Aamulehti Sunnuntai 1 Aamulehti Valo 1 Kauppalehti Optio Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite TS Extra 1 Ilta-Sanomat TV-lehti Perhe- ja yleisaikakauslehdet ET-lehti Seiska Apu Seura Valitut Palat Suomen Kuvalehti Hymy Alibi Viva Aarre Image Kotimaa Katso Askel Kuriren 1 129 660 240 230 218 209 167 113 Naisten yleislehdet Kodin Kuvalehti Kotiliesi Me Naiset Eeva Anna Kotivinkki Gloria Cosmopolitan Kodin Pellervo Trendi Iltalehti Ilona Olivia Elle 453 368 352 334 290 227 205 198 128 124 115 110 78 Naisten erikoislehdet Hyvä Terveys Kauneus & Terveys Suuri Käsityö Voi hyvin Meidän Perhe Vauva Moda Kotilääkäri Kaksplus Fit Me Naiset Sport Kunto Plus Lapsen Maailma KG 431 302 253 181 136 124 106 101 93 92 88 80 58 56 Ruoka- ja juomalehdet Maku Glorian Ruoka & Viini Viini 190 151 87 Lasten ja nuorten lehdet Lku Ankka A Demi 886 154 Ammatti- ja järjestölehdet Ammatti- ja järjestölehdet Konepörssi Koneviesti Diabetes ² Tehy Opettaja Metsälehti Urakointi Uutiset Maatilan Pellervo Metsälehti Makasiini Käytännön Maamies 202 192 185 179 169 131 94 93 89 79 1) 620 520 430 376 350 285 215 118 97 90 87 69 57 52 35 Vain max. 5 alueella kysytyn alueellisen lehden liite 2) MRaportoitu KMT Lukija Syksy 2013 puolivuosiaineistosta A LIITE: KMT LUKIJA 2013 Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdet Suomela 1143 Avotakka 377 ViherPiha 297 Meidän Talo 264 Meidän Mökki 205 Koti ja Keittiö 167 TM Rakennusmaailma 151 Glorian Koti 141 Deko. 135 Kotipuutarha 116 Divaani 86 Maalla 80 Unelmien Talo & Koti 43 Plaza Koti 30 OMA KOTI Kullan Kallis 27 Autoilun ja tekniikan lehdet Tekniikan Maailma Tuulilasi Moottori Auto Bild Suomi Mobilisti Vauhdin Maailma 524 330 187 142 114 91 Harrastelehdet Metsästys ja Kalastus Koiramme Jahti Erä Caravan Jääkiekkolehti Mondo Urheilusanomat Urheilulehti Golflehti Vene Suomen Luonto Matkaopas Kamera-lehti Kippari 346 329 296 258 155 133 128 125 122 115 102 99 98 65 61 Tietotekniikka- ja pelilehdet MB (MikroBitti) MPC (MikroPC) Tietoviikko 199 72 31 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Veronmaksajan Taloustaito T Talouselämä Tekniikka & Talous YrittäjäSanomat Arvopaperi 350 184 113 105 86 Asiakaslehdet Pirkka Ahteishyvä Y AP Pohjola –lehti O Terveydeksi! Me-lehti 2 822 2 076 1 359 1 118 671 Kaupunki- ja noutopistelehdet Tamperelainen 1 Länsiväylä 1 Turkulainen 1 Helsingin Uutiset 1 Vantaan Sanomat 1 Imatralainen+Lappeenrannan Uutiset-paketti Imatralainen 1 MLappeenrannan Uutiset 1 Kaupunkilehti Ankkuri 1 Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso 1 1) 2) 1 Vain max. 5 alueella kysytty alueellinen lehti tai liite Raportoitu KMT Lukija Syksy 2013 puolivuosiaineistosta 135 110 99 98 89 64 28 40 50 41