Mainostajan paras
kumppani
Tom Jungell
Mediapäivä / Hyvä vire
päällä 16.11.2016
Kärkimedia
on Suomi
32 sanomalehteä
32 verkkosivustoa
32 mobiilisivustoa
24 tablettilehteä
27 videopalvelua.
Sanomalehti tavoittaa eri muodoissaan
valtaosan suomalaisista
4009
3984
3519
3 388
2 463
3973
3 900
3 251
3233
2421
*
*) sis.
näköislehdet
2 379
2146
2013
2014
Kärkimedian kokonaistavoittavuus (000)
Kärkimedia Sanomalehtien päivätavoittavuus (000)
2015
Syksy 2015 - Kevät 2016
Huom! Vuodesta 2015 lukien
kokonaistavoittavuus ja digitaalisten
sanomalehtien lukijamäärä eivät ole
vertailukelpoisia aiempiin vuosiin
verrattuna mittaustavan muutoksesta
johtuen.
Kärkimedia Verkkosivustojen viikkokävijämäärä (000)
Lähteet: KMT SL ja AL + total Syksy 2015 – Kevät 2016, täsmäytetty TNS Metrixiin, sekä KMT Kevät 2016
Näköislehdillä
uusia lukijoita
painetuille lehdille
Kovimmat
kaupantekijät
käyttävät
Kärkimediaa
Kovimmat
kaupantekijät
käyttävät
Kärkimediaa
Reitti rahan
luokse
Luotettu ja
luettu
uutismedia
”Mainoksia
kiitos!”
Kun mittarisi on
myynti
Sanomalehti on
Suomen suurin
mainosmedia
Suomen suurin mainosmedia
37%
Mainospanostukset sanomalehdissä 2015
358 miljoonaa euroa
Ovatko kovimmat kaupantekijät väärässä?
25%
22%
7%
Sanomalehti*
Televisio
Lähde: Mainonnan neuvottelukunta, TNS Gallup
Mediapanostukset kokonaisuudessaan 1 155 milj. euroa.
*) sis. Kaupunki-ja noutopistelehdet
Verkkomedia
Aikakauslehdet
5%
Radio
4%
0%
Ulkomainonta
Elokuva
Lukeminen eroaa alueittain
Kokonaistavoittavuus muodostuu lehdillä eri tavoin
*)HUOM! Helsingin Sanomien asteikko eri skaalalla
296
Helsingin Sanomat*
0
Aamulehti
Kaleva
Turun Sanomat
Keskisuomalainen
Savon Sanomat
Etelä-Suomen Sanomat
Karjalainen
Satakunnan Kansa
Ilkka
Hufvudstadsbladet
Lapin Kansa
Kouvolan Sanomat
Etelä-Saimaa
Vasabladet
Länsi-Savo
Keskipohjanmaa
Kymen Sanomat
Pohjalainen
Kainuun Sanomat
Hämeen Sanomat
Salon Seudun Sanomat
Pohjolan Sanomat
Länsi-Suomi
Itä-Savo
Aamuposti
Österbottens Tidning
Keski-Uusimaa
Iisalmen Sanomat
Uusimaa
Forssan Lehti
Länsi-Uusimaa
Itä-Häme
358
200
400
1198
600
67
48
44
52
36
48
42
58
25
72
61
19
46
49
22
39
44
20
32
36
18
40
49
27
15
37
16
37
34
21
35
40
16
33
31
19
34
34
27 13
4 14
49
10 16
38
24 11 26
29
16 14
23 11 23
5 15
35
16 13 25
27 5 18
26 6 17
23 2 17
27 26
23 2 9
17 3 8
0
Lähde: KMT AL + total S15K16
Painettu lehti päivätavoittavuus + digi viikkotavoittavuus
1 400
1 600
1 800
2 000
170
162
62
74
1 200
237
173
64
104
1 000
318
79
140
78
53
800
(000) lukijaa
152
92
60
51
Vain painettu lehti (000)
Painettu ja digi (000)
Vain digi (000)
200
400
(000) lukijaa
600
Lukeminen eroaa alueittain
Vain painettu lehti (%)
Helsingin
Sanomat
16
Painettu ja digi (%)
19
65
77
Forssan Lehti
0
20
Lähde: KMT AL + total S15K16
Painettu lehti päivätavoittavuus + digi viikkotavoittavuus
Vain digi (%)
40
6
60
80
17
% lukijoista
100
10.10.2016
10.10.2016
11.10.2016 klo
15
10.10.2016
Mainonta on odotettu ja haluttu osa
sisältöä
Mistä MIELUITEN lukee, katsoo tai kuuntelee mainoksia?
Painetut sanomalehdet
Televisio
Painetut kaupunkilehdet (ilmaislehdet)
Sanomalehtien digitaaliset palvelut
Painetut aikakauslehdet
Radio
Facebook
Kaupunkilehtien (ilmaislehtien) digit. palvelut
Google
Youtube
Aikakauslehtien digitaaliset palvelut
Twitter
LinkedIn
Instagram*
2016
0
Lähde: Tuhat suomalaista 9/2016, Sanomalehtien liitto, IRO (n=1000)
ESS verkkosivusto 21.10.2015 / *Ei mukana 2015 ja 2014
20
40
60
80
100
Mainosten keskimääräiset huomioarvot
ovat säilyneet hyvällä tasolla
Kaikkien tutkittujen mainosten keskimääräinen huomioarvo 56%
Keskimääräinen huomioarvo vuosittain 2005-2016
100
96
94
59
57
89
99
Keskiarvo
96
Minimi
93
93
Maksimi
95
97
96
92
96
80
60
40
63
56
55
54
53
55
55
58
61
32
31
22
23
20
22
19
18
2010
(n=1057)
2011
(n=1078)
13
23
23
2012
(n=954)
2013
(n=1040)
59
37
21
0
2005
(n=105)
2006
(n=1259)
2007
(n=1429)
Lähde: Kärkimedia Paneeli 2005-8/2016, n=11488
2008
(n=1265)
2009
(n=1253)
2014
(n=855)
2015
(n=864)
2016
(n=329)
Kiitos!