1. No category

Mediafakta 2015
10/2014
Sanomalehtikampanja
on valtakunnallinen
vasta silloin,
kun siinä on mukana
Maaseudun Tulevaisuus
Suomen 2. luetuin päivälehti
Sanomalehtien lukijamäärät
KMT Lukija
S2013/K2014
Helsingin Sanomat
784 000
Maaseudun Tulevaisuus 329 000
Aamulehti
262 000
Turun Sanomat
204 000
Kaleva
172 000
Kauppalehti
159 000
Keskisuomalainen
143 000
Savon Sanomat
126 000
Ilkka
113 000
Satakunnan Kansa
108 000
Etelä-Suomen Sanomat
105 000
Muutos
6 kk
– 53 000
+ 10 000
– 8 000
– 9 000
– 4 000
– 12 000
– 6 000
– 11 000
+–
0
– 3 000
– 3 000
Lähteet: KMT S2003/K2004, KMT Lukija 2013, KMT Lukija S2013/K2014
–
+
–
–
–
–
–
–
–
–
–
Muutos
10 v
310 000
41 000
60 000
76 000
51 000
114 000
51 000
53 000
32 000
37 000
33 000
Maaseudun Tulevaisuus
on ainoa lehti, joka on
saanut lisää lukijoita
sekä lyhyellä että
pitkällä aikavälillä.
2
Sanomalehtien levikit
Helsingin Sanomat
Aamulehti
Turun Sanomat
Maaseudun Tulevaisuus
Kaleva
Keskisuomalainen
Kauppalehti
Savon Sanomat
LT 2013
313 062
113 066
94 185
80 750
69 540
61 163
57 367
57 235
Muutos
12 kk
– 24 900
– 8 069
– 5 035
– 1 024
– 2 567
– 4 164
– 6 104
– 2 054
Lähteet: LT 2012, LT 2013
MT on
onnistunut parhaiten
myös levikin
säilyttämisessä.
3
Suuruuden edut ilmoittajalle
Vahva brändi
Suuri kohderyhmä
Erittäin pieni päällekkäispeitto
muiden sanomalehtien kanssa
Ainutlaatuinen yrittäjäkohderyhmä,
jota et tavoita millään
muulla medialla
Ainutlaatuinen valtakunnallinen
kokonaisuus pirstoutuvassa
mediakentässä
4
Sukupuoli ja ikä
Sukupuoli nainen 37 %
mies 63 %
Ikä
vuotta
MT-lukijat
Kärkikuusikko,
keskiarvo
12-24
(HS, AL, TS, Kaleva, KS, SS)
25-34
12+v. väestö
35-44
45-54
55-64
65-
%
0
5
10
15
20
25
30
35
MT on maaseutuyrittäjän ammattilehti.
Siksi sen lukijoista 2/3
on työikäisiä.
Kärkikuusikon lukijoista
puolet on alle 25- tai
yli 65-vuotiaita.
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
5
Talouden koko
Lapsiperheitä 38 % kaikista lukijoista
MT-lukijat
12+v. väestö
1 henki
2 henkeä
3 henkeä
4 henkeä
5 + henkeä
%
0
5
10
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
15
20
25
30
35
40
45
Enemmän
perheitä,
vähemmän
1 hengen
talouksia.
6
Lukijoiden asuinpaikka
Alle 30 000
asukkaan
kaupunki
29 %
Maalaiskunta
42 %
Suur-Helsinki
5%
Yli 30 000
asukkaan
kaupunki
25 %
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
Maaseutuyrittäjät
asuvat eri puolilla
Suomea.
Valtakunnallinen MT
on ainoa lehti, jolla
tavoitat heidät.
7
Lukijoiden ammatti
MT-lukijat
12+v. väestö
Maatal.yritt.
Yksit.yritt.
Toimihlö
Työntekijä
Johtava
%
0
5
10
15
20
25
30
35
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
Budjetti- tai
tulosvastuu
Maaseutuyrittäjistä
merkittävä osa on
muita kuin
maatalouden
harjoittajia.
MT
Kaikki
Kärkikolmikko
HS, AL, TS
%
0
10
20
30
40
50
60
70
Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014
8
Talouden bruttotulot euroa / vuosi
Alle 35 000 €/v
35 001-75 000 €/v
75 001-100 000 €/v
Yli 100 000 €/v
Ei halua kertoa
MT-lukijat
12+v. väestö
EOS
%
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
9
Käytettävissä olevat tulot taloutta kohti (€)
€
70 000
65 000
60 000
55 000
50 000
45 000
40 000
35 000
30 000
25 000
1993
1995
1997
1999
Kaikki kotitaloudet
Maatalousyrittäjät
Ylemmät toimihenkilöt
Alemmat toimihenkilöt
Työntekijät
2001
2003
2005
2007
2009
2011
2013
Maatalousyrittäjien
ostokyky on erittäin suuri
verrattuna kaikkiin
kotitalouksiin.
Lähde: Tilastokeskus Tulonjakotilasto 2014
Euromääräiset tiedot on esitetty vuoden 2012 rahassa.
10
Autojen omistaminen
MT-lukijat
Kaikki taloudet
Ei autoa
1 auto
taloudessa
2 autoa
3 tai
useampi
Auto
hankittu uutena
Hankittu
käytettynä
%
0
10
20
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
30
40
50
60
70
80
MT:n lukijat
omistavat enemmän
autoja. He ostavat sekä
uusia että käytettyjä
enemmän kuin muut
suomalaiset.
11
Asumismuoto
Asuu omistusasunnossa: MT:n lukijat 88 %. Kaikki suomalaiset 76 %.
MT-lukijat
12+v. väestö
Kerrostalo
Rivitalo tai paritalo
Omakotitalo/erillistalo
Maatila-asunto
%
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014
MT:n lukija
asuu väljemmin ja
omistaa asuntonsa
useammin kuin
muut suomalaiset.
12
Elintarvikkeiden käyttö: 1-7 kertaa viikossa
MT-lukijat
Kaikki 15-69
-vuotiaat
suomalaiset
Maito
Olut
Jugurtti
Margariini
Ruokaöljy
Voi
Tumma leipä
Vaalea leipä
Elintarvikkeet
ostetaan kaupasta ja
kuluttajina MT:n lukijat
ovat hyvin samanlaisia
kuin muutkin
suomalaiset.
Leivänpäällysjuusto
Leikkelemakkarat
Grillimakkarat
Jauheliha
Pakastevihannekset
Ruokapakasteet
Valmiit kissan/koiranruoat
%
0
10
20
Lähde: TNS Atlas 2013
30
40
50
60
70
80
90
100
13
Tilattavan sanomalehden mainosten
vaikutus päivittäistavaroiden ostopäätöksiin
MT-lukijat
Kaikki 15-69
-vuotiaat
suomalaiset
Aina / miltei aina
Usein
Silloin tällöin
Vain harvoin
Ei koskaan
%
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Lähde: TNS Atlas 2013
Oman
sanomalehden
mainoksilla
on selkeä vaikutus
ostopäätöksiin.
14
Lukijaprofiilin edut ilmoittajalle
Ostokykyisiä yrittäjiä
- Myös muita kuin maatalousyrittäjiä
Lukijoiden ostokyky säilyy hyvänä myös
taantuman ja laman aikana
Tarve kuluttaa suuri
- Kulutusikäisiä, taloudessa monta henkilöä
Yrittäjän arvomaailma
- Myönteinen suhtautuminen mainontaan
Vahva sitoutuminen valittuun merkkiin
15
Toistot ja lisälukijat, kun
Maaseudun Tulevaisuus kampanjassa
Kärkikolmikko
Päällekkäislukijat / toisto
Maaseudun Tulevaisuus
Lisälukijoita saavutetaan
240 000
Kärkikuusikko
Päällekkäislukijat / toisto
Maaseudun Tulevaisuus
Lisälukijoita saavutetaan
188 000
0
50000
100000 150000 200000 250000 300000 350000
Lähde: KMT Lukija S2013/K2013
MT:lla saat
kampanjaan enemmän
lisälukijoita
kuin millään muulla
päivälehdellä.
16
Nettolukijat kolmessa
valtakunnallisessa
lehtikampanjassa
Iltalehti
Ilta-Sanomat
Helsingin Sanomat
1 315 000 nettolukijaa
Maaseudun Tulevaisuus
Iltalehti
Helsingin Sanomat
1 317 000 nettolukijaa
Maaseudun Tulevaisuus
Ilta-Sanomat
Helsingin Sanomat
1 435 000 nettolukijaa
120 000
lukijaa
enemmän!
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
Nettolukijoiden
määrä kasvaa, kun
toisen iltapäivälehden
tilalle otetaan
Maaseudun
Tulevaisuus
17
Päällekkäislukijat maatalouslehtien kanssa
Maaseudun Tulevaisuuden
kokonaislukijamäärä
329 000
Lisälukijat
Päällekkäislukijat
Koneviesti
93 000
236 000
Maatilan Pellervo
64 000
265 000
Käytännön Maamies
59 000
270 000
Konepörssi
57 000
272 000
Metsälehti
57 000
272 000
0
200 000
400 000
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
18
Vertailuhinnat MT vs. Kärkimedia TOP 10
Media
Ilmoituksen Peitto%
Hinta € / Hinta € / GRP
hinta €
1000 br.lukijaa
Helsingin Sanomat
14 982
19
18
798
Maaseudun Tulevaisuus 4 873
7
15
680
Aamulehti
8 860
6
33
1 465
Turun Sanomat
5 541
5
26
1 157
Kaleva
4 227
4
24
1 070
Keskisuomalainen
3 340
3
22
996
Savon Sanomat
3 482
3
25
1 135
Ilkka
3 898
3
34
1 537
Satakunnan Kansa
3 840
2
35
1 545
Etelä-Suomen Sanomat 3 778
2
35
1 556
Hufvudstadsbladet
4 087
2
40
1 781
Vertailun perusteena käytetty ilmoitus: 1095 mm, 4-väri tekstissä
Lähde: Dagmar 2014
Maaseudun Tulevaisuus
on kontaktihinnaltaan
edullisin.
19
Best Buy: MT vs. Kärkimedia TOP 10
Kust.€/GRP
Potentiaalit
200
“Best Buy”
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
Peitto%
2000
-
5
Lähde: Dagmar 2014
Yli 12-vuotias väestö est. 4 456 000.
4v 1095 mm tekstissä
10
15
20
25
Leikkauskohta valittujen lehtien keskiarvo
Maaseudun Tulevaisuus
tarjoaa samalla rahalla
eniten lukijoita.
20
MT on lukijansa tärkein lehti
MT:n lukijasuhde on lujuudessaan ainutlaatuinen. Lehti on onnistunut
laajentumaan perinteisestä maatalousmediasta kaikkien maaseudun
asukkaiden ja yrittäjien uutis- ja talouslehdeksi.
MT on muihin lehtiin verrattuna
tärkein, hyödyllisin ja luotettavin
kiinnostavin, monipuolisin ja ajankohtaisin
tarkimmin luettu ja helppolukuisin
ilmoituksista ja mainoksista eniten hyötyä
(2/3 lukee mainokset aina tai usein)
yksinkertaisesti paras kouluarvosanoilla arvioituna
Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus / Suomen Gallup Elintarviketieto
21
Arviot lehden ominaisuuksista
Arviot %, jos lehti tulee
Lehti
Maaseudun Tulevaisuus
Koneviesti
Käytännön Maamies
Maatilan Pellervo
Maatilan Pirkka
Luotettava
63 %
55 %
40 %
33 %
14 %
Ajankohtainen
81 %
50 %
40 %
32 %
38 %
Monipuolinen
61 %
47 %
35 %
34 %
27 %
Kiinnostava Helppolukuinen
56 %
52 %
53 %
52 %
34 %
38 %
39 %
43 %
24 %
41 %
Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013
Selkeä ykkönen
ominaisuudessa kuin
ominaisuudessa
22
Tärkeys, hyödyllisyys ja yleisarvosana
Maaseudun Tulevaisuudelle
erittäin tärkeä
melko tärkeä
ei kovin tärkeä
melko yhdentekevä
MT:n tärkeys
lukijalle
0
20
40
60
80
100
%
Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013
Hyödyllisin lehti
Toiseksi hyödyllisin
Kolmanneksi hyödyllisin
MT:n hyödyllisyys
lukijalle
0
20
40
60
%
80
100
80
100
Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013
9-10
8
7
4-6
eos/ei vast
Arvosana MT:lle
%
0
20
40
60
Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013
23
Lukemisen säännöllisyys
“Lukee joka tai lähes joka lehden”
Ao. ryhmistä väitteeseen
yhtyvät prosentteina
Kaikista lukijoista
Sukupuoli
Nainen
Mies
Ikä
Alle 35 vuotta
35-59 vuotta
Yli 60 vuotta
Ammatti
Maanviljelijä
Muut lukijat
%
89 %
84 %
92 %
85 %
87 %
92 %
95 %
84 %
Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto Oy
24
Mainosten hyödyllisyys
Minkä lehden mainoksista ja ilmoituksista on Teille eniten hyötyä?
Lehti
Maaseudun Tulevaisuus
Paikallinen sanomalehti
Maatilan Pirkka
Käytännön Maamies
Koneviesti
Maatilan Pellervo
Muut hyödykkeet
71 %
34 %
30 %
27 %
25 %
19 %
Maatalouden hyödykkeet
63 %
20 %
26 %
28 %
17 %
18 %
Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013
Mainonnan
hyödyllisyydessä
myös paikallinen
sanomalehti
jää selvästi
toiseksi
25
Lukijasuhteen edut ilmoittajalle
Lukee lehtensä tarkasti ja käyttää siihen aikaa
Huomaa hyvin ilmoitukset
Maaseudun Tulevaisuus
tarjoaa ilmoittajalle ympäristön,
jossa mainonta erottuu ja siihen
suhtaudutaan positiivisesti
26
Mediafakta 2015
Metsänomistajat ovat Suomen suurin
vauraiden kuluttajien ryhmä, jonka
tavoitat yhdellä ainoalla medialla.
Ilman hukkapeittoa.
Suomen 2. luetuin päivälehti
27
Suomalainen metsänomistaja
Metsän koko keskimäärin 31 ha*
Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein
Puukaupan arvo keskimäärin n. 14 000 euroa
Metsän omistusmuoto
- Perheomistus 75 %
- Yhtymä 11 %
- Perikunta 14 %
Yli 5 ha:n metsän omistajia yli 300 000
Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan
Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi
Keskimääräistä paremmin koulutettuja
* Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat
Lähde: Metsäntutkimuslaitos
28
Metsänomistaja-numero
4 x vuodessa ilmestyvä
Maaseudun Tulevaisuuden
erikoisnumero
(18.2., 25.3., 23.9. ja 18.11.)
Jakelu kaikille metsänomistajille
(yli 5 ha omistavat)
Painos yli 300 000 kpl
Ainoa media, joka tavoittaa
kattavasti suomalaiset
metsänomistajat
Ammatti- ja business-lehti
sijoitusomaisuuden hoitoon
ja taloudelliseen hyödyntämiseen
Yksikään toinen media
ei tavoita yhtä suurta
kohderyhmää, jonka
ostokyky on niin paljon
keskivertosuomalaista
parempi.
29
Metsänomistaja Plus
7 x vuodessa ilmestyvä
Maaseudun Tulevaisuuden
erikoisnumero
Metsänomistaja Plus
jakelualueet v. 2015
Jakelu tilaajien lisäksi alueen
suurimmille metsänomistajille
(keskiomistus 86,5 ha)
Kokonaispainos 106 000 kpl / jakelu
Aluekohtaisen lisäjakelun määrä
20 000 kpl / jakelukerta
Jakelualueet Etelä-Suomi,
Väli-Suomi, Pohjois-Suomi
Ylivoimainen tapa tavoittaa
poikkeuksellisen vauraita
kuluttajia ja kohdistaa sanoma
alueellisesti
Pohjois-Suomi
18.5. ja 7.12.
Väli-Suomi
19.1., 24.8. ja 19.10.
Etelä-Suomi
20.4. ja 15.6.
Tämän
erikoisnumeron
lempinimi ei ole turhaan
“kultahammaslehti”.
30
Metsänomistajien sukupuoli ja ikä
Naisia
Miehiä
265 000
353 000
Ikä
vuotta
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-69
%
0
10
20
30
40
50
60
Lähde: TNS Atlas 2013
31
Asuinpaikka
25 000 henkeä
4%
82 000 henkeä
13 %
176 000 henkeä
29 %
142 000 henkeä
23 %
168 000 henkeä
27 %
Suur-Helsinki
Tampere / Turku
Muu yli 30 000 asukkaan kaupunki
Alle 30 000 asukkaan kaupunki
Maalaiskunta
Yli puolet asuu
kaupungissa – pelkästään
pääkaupunkiseudulla
metsänomistajia on
suurehkon kaupungin
asukasluvun
verran.
Lähde: TNS Atlas 2013
32
Taloudellinen toimeentulo
Asuu omistusasunnossa
Talous omistaa
arvopapereita
Taloudessa oma
tai työsuhdeauto
Talouden bruttotulot
55 001 - 85 000 €/v
Talouden bruttotulot
85 001 - 100 000 €/v
Metsänomistajat
Kaikki 15-69
-vuotiaat
suomalaiset
Talouden bruttotulot
yli 100 000 €/v
%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Lähde: TNS Atlas 2013
33
Metsänomistajat ovat määrältään ja
ostokyvyltään ainutlaatuinen kohderyhmä
Suomessa. Maaseudun Tulevaisuuden
Metsänomistaja-numero on ainoa media, jolla
tavoitat tämän ryhmän kokonaisuudessaan.
34