»Kuinka
täydellinen
2011
loma
syntyy»
suomi
Apollomatkat
lomatutkimus
Kysyimme yli 1000 suomalaiselta kuinka he toimivat lomallaan.
kuoni ferienreport 2011
seiten 04 05
apollomatkat lomatutkimus 2011
apollomatkat lomatutkimus 2011
sivut 04 05
Pähkinän”“
kuoressa
Maailman johtaviin matkanjärjestäjiin kuuluva Kuoni tietää asian jos toisenkin siitä kuinka täydellinen loma syntyy. Kuonilla on tarjota jokaiselle
jotakin – eksoottisista paratiisirannoista perhelomiin,
safareista, liikunnallisista outdoor-lomista, kiertomatkoista, kylpylälomista ja romanttisista kohteista
maailmanluokan luksuskohteisiin. Suomessa Kuoni
toimii nimellä Apollomatkat.
Täydellisessä lomassa on luonnollisesti kyse muustakin kuin kohteen sijainnista. Jotkut meistä haluavat
rentoutua, toiset kaipaavat seikkailua ja jännitystä. Romanttinen loma antaa kiireiselle pariskunnalle arvokasta aikaa yhdessäoloon ja viikko tai kaksi rauhoittumista saattaa saada jonkun tekemään päätöksiä, jotka
muuttavat koko hänen elämäänsä.
Apollomatkat kysyi tätä raporttia varten yhteensä 1009
suomalaiselta 25-65-vuotiaalta heidän lomakokemuksistaan: mitä he syövät ja juovat, kuinka he käyttäytyvät,
miten he pukeutuvat, kuinka he valmistautuvat, mistä
he nauttivat ja kenen kanssa he ystävystyvät.
Tuloksena syntyi tietoa, jonka avulla voimme hahmottaa, kuinka suomalaiset tekevät lomaunelmistaan totta
ja näemme kuinka pieni tauko arjen kiireistä saattaa
laajentaa näkemystä ja jopa muuttaa elämää.
”“
Meillä kaikilla on oma näkemyksemme
siitä, miten täydellinen loma syntyy:
jollekin se tarkoittaa rentoutumista
trooppisella rannalla, toinen unelmoi
loistavasta ateriasta ranskalaisessa ravintolassa tai sukeltamisesta kristallinkirkkaassa vedessä.
04Pähkinänkuoressa
Mikä suosikkisi sitten onkin, lomalle
lähteminen merkitsee meille kaikille
mahdollisuutta irtautua täydellisesti
arjesta. Maailmantalouden kriisin vaikutusten yhä jatkuessa mahdollisuus
paeta arjen ahdistusta ja keskittyä hetkeksi lataamaan akkujamme tuntuu
entistäkin houkuttelevammalta.
Uusi Apollomatkojen tekemä tutkimus
tutkii tapoja, joilla loma auttaa meitä
irtautumaan arjen rutiineista ja luo
olennaiset puitteet täydelliselle lomalle.
Tutkimuksen toteutti Opinion Matters
-tutkimusyritys marras-joulukuussa
2010.
Kuoni/Apollomatkojen
suuren lomatutkimuksen
voi ladata osoitteesta
www.apollomatkat.fi
06–09Lomalle lähtö ja valmistautuminen
08 Onnistuneen loman salaisuus
09 Vaikuttavat pukeutujat
10–12Mind, body & soul
11 Tilaisuus rentoutua
12 Seikkailua ja jännitystä
13–16Lomaetiketti
14 Käytöstavat kunniassa
15 Vähemmän estoja
16 Ostokset ja rahankäyttö
17–20Ystävät ja ihmissuhteet
18 Rakkaus ja loma
19 Seksiä erikoisissa paikoissa
20 Sosiaalinen elämä
21–23Onnellisena ruoan ääressä
21 Vatsa täyteen
22 Vapauden kaipuu
23 Terveellinen elämä kuuluu kotiin
24–27Tulevaisuuden trendit
26 Ympäristö on tärkein!
28–29Muut raportit
kuoni ferienreport 2011
seiten 04 05
Lomalle
Ferien,
lähtö
ja Manieren
valmistautu&
minen
Lifestyle
Ferien,
Manieren &
Lifestyle
Niemand möchte,
dass seine
Ferien durch
schlechtes
Kysyimme
suomalaisilta
matkailijoilta,
mitä
he tekevät varmistaakBenehmen
Feriengäste
vermiest
werden.
Kuoni
seen,
että heanderer
ovat valmiita
lähtemään
lomalle.
Naisille
onfragte
erityisen
die Schweizer,
sich in den Ferien
gehört
und
tärkeää
näyttääwas
mahdollisimman
hyvältä
kun
he was
ovatnicht.
lähdössä lomalle
Verreisen
sollte nicht
bedeuten,
die gute
Kinderstube
Zuhause
ja
he ovat siihen
päästäkseen
valmiita
käyttämään
aikaa
ja rahaa.
zu lassen. Und die Schweizer werden ihrem Image gerecht.
Wir mögen's sauber, anständig und diskret. Ja, ja, so sind wir
– die Schweizer.
Niemand möchte, dass seine Ferien durch schlechtes
Benehmen anderer Feriengäste vermiest werden. Kuoni fragte
die Schweizer, was sich in den Ferien gehört und was nicht.
Verreisen sollte nicht bedeuten, die gute Kinderstube Zuhause
zu lassen. Und die Schweizer werden ihrem Image gerecht.
Wir mögen's sauber, anständig und diskret. Ja, ja, so sind wir
– die Schweizer.
apollomatkat lomatutkimus 2011
sivut 08 09
Onnistuneen
”“
loman
salaisuus
Naiset tekevät
miehiä huomattavasti enemmän
valmisteluja
Suomalaiset naiset tekevät
seuraavia asioita valmistautuessaan lomalleen:
ostavat uusia vaatteita (32 %)
harrastavat liikuntaa (16 %)
käyvät mani- tai pedikyyrissä (14 %)
laihduttavat (10 %)
hankkivat keinorusketuksen (5 %)
vaihtavat hiustyyliään (4 %)
h
h
h
Vaikuttavat
”“
pukeutujat
Yli neljännes naisista
pukeutuu elegantimmin
mennessään ulos
Jokainen joka on joskus joutunut
istumaan matkalaukkunsa päällä saadakseen
sen lukittua tai nähnyt lomailijoiden taistelevan painavien laukkujensa kanssa lentokentän check in – tiskillä, tietää että vaatteet ovat
tärkeä osa lomakokemusta.
h
h
h
Vaikka miehet valmistautuvat samalla tavalla – suosituimpia ovat vaatteiden ostaminen
(19 %) ja liikunnan harrastaminen (16 %) –
he lähtevät myös naisia useammin lomalle
valmistautumattomina (14 % vs 11 %).
Kiinnostavaa kyllä, vanhimmat ja nuorimmat näyttävät suhtautuvan valmistautumiseen yhtä käytännöllisesti. Molemmat ikäryhmät perehtyvät kohteeseensa lukemalla
ennen lähtöään: sitä tekee 83 % niin 25-35vuotiaista kuin 55-65-vuotiaista. Tämä selittynee sillä, että heillä on muita ikäryhmiä
enemmän aikaa valmistautua lähtöön.
Joku saattaisi sanoa, että onnistuneen loman salai-
suus piilee valmistautumisessa. Vaikka suomalaisille
tuntuukin olevan tärkeintä perehtyä tulevaan matkakohteeseen lukemalla (81 %), naiset tekevät myös miehiä
huomattavasti enemmän muita valmisteluja – monet
niistä liittyvät ulkonäköön.
On selvää, että naisille on erityisen tärkeää näyttää
mahdollisimman hyvältä kun he ovat lähdössä lomalle
ja he ovat valmiita käyttämään aikaa ja rahaa siihen.
Lomaa edeltävä shoppailu ja vartalonhuolto
on erityisesti 25-34-vuotiaiden suosiossa:
tämä ikäryhmä hankkii todennäköisimmin
uusia vaatteita (28 %), käy mani- tai pedikyyrissä (9 %) ja laihduttaa (8 %). 45-54vuotiaille valmistautuminen tarkoittaa sen
sijaan yleisimmin mani- tai pedikyyriä ja
laihduttamista. Ikäryhmässä 55-65 todennäköisin valmistautumistapa on liikunnan
harrastaminen (18 %).
Kiinnostavia lisähuomioita
h Yli kolmannes lahtelaisista (35 %) ostaa
uusia vaatteita lähtiessään lomalle.
h 18 % vantaalaisista ei tee mitään
valmistautumistoimenpiteitä.
Joillekin loma on tekosyy uuden kesägarderobin hankkimiseen tai sellaisille muotivaatteille, joita he eivät uskaltaisi käyttää
kotona.
Muodikas pukeutuminen ei kuitenkaan pääty kun he palaavat
Suomeen – ainakaan naisten kohdalla. Yli kolmannes naisista
(36 %) haluaa näyttää vaatteita, joita he ovat hankkineet lomallaan, 17 % käyttää niitä koska ne tuovat loman mieleen ja 11 %
pukeutuu valkoiseen ja niukemmin esitelläkseen rusketustaan.
Kaikesta yrittämisestä huolimatta suomalaiset matkailijat sijoittavat itsensä vasta sijalle kymmenen, kun kysyimme mitkä
kansallisuudet pukeutuvat parhaiten lomalla.
Suomalaisten vastaajien mukaan
viisi muodikkainta kansallisuutta ovat:
italialaiset (31 %)
ranskalaiset (26 %)
espanjalaiset (11 %)
ruotsalaiset (10 %)
sveitsiläiset (8 %)
h
h
Toiset taas nauttivat voidessaan vaihtaa
työvaatteensa rennompiin viikoksi tai
kahdeksi.
Ei pidä myöskään unohtaa, että loma antaa
meille mahdollisuuden pukeutua tavalla,
joka usein puuttuu tavallisesta arkielämästä: vain harvat meistä kotona ollessaan käyvät ulkona illallisilla tai tanssimassa jokaisena iltana viikossa.
Kysyimme suomalaisilta lomailijoilta pukeutuvatko he eri tavalla olleessaan lomalla
ja onko loma vaikuttanut heidän henkilökohtaiseen tyyliinsä kotiin paluun jälkeen.
Lähes neljä kymmenestä (39 %) suomalaisesta lomailijasta sanoo, että he pukeutuvat
rennommin lomallaan – varmasti helpotus
ainakin heille, joiden täytyy pukeutua muodollisemmin työssään.
Loma antaa naisille myös mahdollisuuden
pukeutua hiukan paremmin – asia joka
puuttuu arjesta. Yli neljännes (28 %) naisista sanoo, että he pukeutuvat elegantimmin
mennessään ulos lomallaan, lisäksi 9 %
sanoo pukeutuvansa muodikkaammin.
h
h
h
Miehet ja naiset eivät ole aina samaa mieltä parhaiten pukeutuvien listasta: miehet pitävät naisia useammin italialaisten
(33 % vs 29 %) ja sveitsiläisten (11 % vs 5 %) tyylistä kun taas
naisia puhutteli enemmän ranskalaisten tapa pukeutua (29 %
vs 23 %).
Vain 3 % suomalaisista pitää itseään parhaiten pukeutuvina
matkailijoina. Osuus tosin nousee 4 %:iin 25-34-vuotiaiden
joukossa – he ovatkin muotitietoisempia.
Kiinnostavia lisähuomioita
h Vanhemmat ikäryhmät mainitsevat muita todennäköisemmin, ettei loma vaikuta heidän pukeutumiseensa
kotona loman jälkeen: 72 % 55-65-vuotiaista on tätä mieltä.
h Turkulaiset ovat muodikkaimpia iltapukeutujia lomalla
(9 %).
h Sinkut esittelevät todennäköisimmin lomalta ostamiaan
vaatteita kotona (34 %).
h Yli kolmannes (37 %) oululaisista on sitä mieltä, että
italialaiset ovat parhaita pukeutujia lomalla.
Mind,
body & soul
Viikko tai kaksi pois kotoa ja töistä antaa meille mahdollisuuden pohtia elämäämme, asioiden tärkeysjärjestystä ja
omistaa aikaa sellaisille asioille, jotka saavat meidät tuntemaan itsemme onnellisiksi.
Tilaisuus
”“
rentoutua
Tottahan toki lomalla
pitää olla hauskaa, mutta
loma on myös arvokas
tilaisuus rentoutua
Pyysimme suomalaisia lomai-
lijoita kertomaan, miten loma vaikuttaa
heidän henkiseen puoleensa ja kuinka vapaaaika rikastuttaa heidän elämäänsä.
Tottahan toki lomalla pitää olla myös
hauskaa. Mutta loma on myös arvokas
tilaisuus rentoutua, latautua ja hoitaa
suhteita läheisin ihmisiin.
Viisi tärkeintä henkistä asiaa, joita
suomalaiset lomaltaan toivovat ovat:
lepo ja rentoutuminen (88 %)
h
h
nuortuminen ja terveyden
hoitaminen (67 %)
h
h
h
näkemyksen laajeneminen (59 %)
stressin helpottaminen (54 %)
hyvinvointi (52 %)
Huomioiden pitkät työpäivät yhdistettynä
arjen muihin paineisiin, ei olekaan ihme,
että suomalaiset haluavat kovasti aikaa, jolloin he voivat unohtaa arjen velvoitteensa.
Erityisesti naiset himoitsevat aikaa, jolloin
he voivat levätä ja rentoutua (90 %), nuortua ja hoitaa terveyttään (72 %) ja keskittyä
hyvinvointiinsa (56 %). Miehille puolestaan näkemyksen laajentaminen (61 %) ja
ihmissuhteiden hoitaminen (22 %) ovat
tärkeitä.
Miehet ja naiset ovat yhtä kiinnostuneita
seikkailuista ja jännityksestä: keskimäärin
kolme kymmenestä kaipaa tätä lomaltaan,
25-34-vuotiaista jopa 45 %.
apollomatkat lomatutkimus 2011
sivut 12 13
Seikkailua ja
”“
jännitystä
Miehet ja naiset
ovat yhtä
kiinnostuneita
seikkailuista
ja jännityksestä
Helsinkiläiset
etsivät muita enemmän
seikkailua ja jännitystä, ehkä sen vuoksi että he ovat
tottuneempia kiivastahtiseen kaupunkielämään ja ikävystyvät helpommin jos tekemistä on vähemmän.
Minkälaisia kokemuksia suomalaiset
sitten etsivät lomaltaan? Viisi tärkeintä
lomakokemustoivetta ovat:
kulinaariset kokemukset (80 %)
kauniiden paikkojen näkeminen (78 %)
uuden maan kokeminen (76 %)
uudet kokemukset yleensä (75 %)
kulttuurielämykset (68 %)
h
h
h
h
Ottaen huomioon että vanhemmat ihmiset
ovat taipuvaisempia tutustumaan kulttuurinähtävyyksiin tai lähtemään maisemakävelylle, tämä saattaa selittää sen, miksi heillä
on taipumusta liikkua enemmän lomallaan:
yli neljännes (27 %) ikäryhmään 55-65 kuuluvista sanoo, että he ovat lomallaan aktiivisempia liikkujia kuin kotonaan. Lisäksi 8 %
45-54-vuotiaista kertoo kokeilevansa jotain
uutta liikuntamuotoa lomansa aikana.
Kaikesta huolimatta 18 % suomalaisista lomailijoista ei harrasta minkäänlaista liikuntaa lomansa aikana, naisten keskuudessa
osuus nousee 19 %:iin. Tämä näyttäisi indikoivan, että heidän ihannelomansa tarkoituksena on ylipäätään tehdä niin vähän
kuin mahdollista.
h
Kulttuuriin ja kulinarismiin liittyvät kokemukset
ovat suosituimpia yli 45-vuotiaiden keskuudessa: 82 %
55-65-vuotiaista toivoo kulinaristisia kokemuksia
lomaltaan, kun taas kulttuurielämykset ilahduttavat
71 %:ia ikäryhmään 45-55 kuuluvista.
Nuoremmat ikäryhmät (25-34) ovat muita todennäköisemmin itse aktiivisia etsiessään mahdollisuuksia
hauskanpitoon (76 %) ja seikkailuihin (43 %). Seikkailut kiinnostavat miehiä enemmän kuin naisia (30 %
vs 25 %), he ovat myös naisia kiinnostuneempia nostamaan elintasoaan lomansa aikana (15 % vs 10 %).
Toki säännöllinen liikunta voi lisätä hyvinvointiamme, mutta pitävätkö ihmiset liikuntatottumuksistaan
kiinni ollessaan lomalla?
Lähes kolmannes (31 %) suomalaisista onnistuu säilyttämään kotoa tutun rytmin lomansa aikana. Miehet
onnistuvat tässä naisia paremmin: 34 % pystyy ylläpitämään liikuntarytminsä verrattuna naisten 28 %:iin.
Mutta toisaalta 32 % naisista ja 31 % miehistä tunnustaa harjoittelevansa vähemmän lomallaan.
Kiinnostavia lisähuomioita
h Loma on monelle myös aikaa, jolloin on
tilaisuus koota ajatuksia ja pohtia omaa
elämäänsä ja arvioida elämäntilannetta.
Yli kolmannes (37 %) tutkimuksen osanottajista sanookin, että lomallaan he kaipaavat aikaa ajattelulle.
h 59 % kertoo, että se antaa mahdollisuuden
laajentaa omaa näkemystä. Tämä viittaisi
siihen, että loma-aikana heillä olisi tilaisuus arvioida elämäänsä uudelleen ja tehdä myös muutoksia siihen lomalta
palattuaan.
h Yksi viidestä vastaajasta sanoo, että loma
antaa mahdollisuuden löytää luonto. Tämä
viittaisi siihen että lomalla vietetään myös
enemmän aikaa ulkona kuin kotioloissa.
h Mahdollisuus ihmissuhteiden vahvistamiseen on tärkeää 21 %: lle suomalaisista.
Erityisen tärkeää tämä oli helsinkiläisille
(23 %), mikä viittaisi siihen että pääkaupungin elämä ei aina anna mahdollisuutta
siihen, että ihmissuhteiden hoitamiseen
olisi riittävästi laatuaikaa.
Lomaetiketti
Kukapa haluaisi, että hänen lomakokemustaan rajoittaisi
muiden matkailijoiden käytös, joten kysyimme suomalaisilta
matkailijoilta myös heidän ajatuksiaan lomaetiketistä.
apollomatkat lomatutkimus 2011
sivut 14 15
Käytöstavat
”“
“”
kunniassa
Naiset suhtautuvat
miehiä kriittisemmin valokuvien
ottamiseen ilman
lupaa
Matkalle lähteminen ei tarkoita sitä, että
hyvät käytöstavat jäisivät kotiin. Kysyimme suomalaisilta
matkailijoilta myös heidän ajatuksiaan lomaetiketistä.
Suomalaisten matkailijoiden mielestä
viisi vastenmielisintä tapaa ovat:
roskaaminen (85 %)
huono henkilökohtainen hygienia (67 %)
suurieleinen käyttäytyminen (66 %)
kovaan ääneen puhuminen (46 %)
h
h
h
h
h
valokuvien ottaminen muista lupaa
kysymättä (43 %)
Vähemmän
”“
estoja
Miehet ovat valmiimpia luopumaan
pidättyneisyydestään
Naiset tuomitsevat roskaamisen miehiä
useammin (88 % vs 82 %), samoin auringonottamisen yläosattomana. Yli kolmannes
naisista (35 %) vastustaa auringonottamista
yläosattomana tai liian niukassa uima-asussa verrattuna 13 %:iin miehistä. Liian avoin
vastakkaisen sukupuolen ihailu herättää
myös naisissa enemmän paheksuntaa kuin
miehissä (23 % vs 20 %).
Kiinnostavia lisähuomioita
h Loma on monelle myös aikaa, jolloin on
Naiset suhtautuvat myös miehiä kriittisemmin valokuvien ottamiseen muista
lupaa kysymättä (48 % vs 37 %), naiset
paheksuvat myös miehiä enemmän sitä
ettei palvelusta ei jätetä juomarahaa
(38 % vs 32 %).
h Toisaalta miehet suhtautuvat naisia kriittisemmin sellaiseen käytökseen, jonka he
tulkitsevat näyttämisen haluksi. He tuomitsevat naisia useammin mahtailun
(67 % vs 65 %), kovaan ääneen puhumisen
(47 % vs 45 %), avokätisen kuluttamisen
(44 % vs 31 %) ja liian suurien juomarahojen antamisen (36 % vs 27 %).
h Miesten etiketti tuntuisi selvästi edellyttävän, että hyvin käyttäytyvä lomailija on
hillitty ja eleettömän itsevarma – ilman,
että hän hakisi hyväksyntää tai huomiota
muilta matkailijoilta.
h Ikäryhmään 55-65-vuotiaat kuuluvat matkailijat osoittavat paheksuntansa ja edellyttävät tarkempaa etiketin noudattamista
kuin nuoremmat.
h Yli neljä kolmannesta Vantaalta ja Espoosta kotoisin olevista matkailijoista paheksuu huonoa henkilökohtaista hygieniaa
(78 %).
h Lahdesta kotoisin olevat matkailijat paheksuvat todennäköisimmin auringon ottamista yläosattomissa (35 %).
h 38 % ikäryhmään 35-44-vuotiaat kuuluvista paheksuu sitä, ettei juomarahoja jätetä.
Lomat antavat meille mahdollisuuden
luopua pidättyneisyydestämme ja käyttäytyä
tavalla, jota emme tekisi kotona.
Tyypillisesti tähän kuuluu se, että käytämme enemmän rahaa (60 %), puhumme vieraille ihmisille (32 %), kokeilemme uusia
asioita (31 %) ja pukeudumme toisin kuin
kotona (17 %).
Suomalaiset matkailijat luopuvat nopeasti
pidättyneisyydestään – vain 14 % naisista ja
13 % miehistä sanoo, etteivät he tee mitään
luonteelleen epätavanomaista lomallaan.
Suomalaiset miehet ovat halukkaampia puhumaan ihmisille, joita
he eivät tunne (35 %) ja kokeilemaan paikallista kieltä (48 % vs
42 %).
Naiset tuntuvat pukeutuvan vapautuneemmin: 20 % käyttää erilaisia
vaatteita kuin kotona ja 6 % sanoo pukeutuvansa paljastavammin.
Miehet ovat valmiimpia luopumaan pidättyneisyydestään seksin ja
rakkauden saralla (9 % vs 7 %), flirttailevat useammin kumppaninsa
kanssa (8 % vs 5 %), flirttailevat enemmän vieraiden henkilöiden
kanssa (6 % vs 3 %) ja harrastavat seksiä vieraiden henkilöiden kanssa (4 % vs 2 %).
Miehet sanovat, että he tekevät asioita jotka eivät ole heille luonteenomaisia, koska he kaipaavat uusia ja erilaisia kokemuksia (73 %),
he ovat rentoutuneita (62 %), heillä on hauskempaa (45 %).
Naiset sen sijaan tuntevat itsensä erityisen vapautuneeksi siksi, ettei
kukaan tunne heitä, mikä saa heidät tuntemaan itsensä vähemmän
valveutuneeksi (14 %).
apollomatkat lomatutkimus 2011
sivut 16 17
Ostokset ja
”“
rahankäyttö
Miehet ostavat
naisia todennäköisemmin
paikallisia ruokia
Lisäksi naiset käyttävät yli kaksi kertaa
todennäköisemmin rahansa terveystai
kauneushoitoihin (48 % vs 21 %).
Miehet toisaalta, hemmottelevat itseään
naisia mieluummin extreme-urheilulla
(19 % vs 16 %): määrä nousee 27 %:iin
ikäryhmässä 25-34-vuotiaat. Miehet myös
haluavat varata aikaa harrastukselleen
(15 % vs 12 %), ehkä hyödyntääkseen mahdollisuuden johonkin vesiurheiluun tai
golfiin. Kaikkein innokkaimmin tämän
tekevät ikäryhmään 45-54-vuotiaat
kuuluvat.
Olemme jo todenneet, että suomalaiset
matkailijat nauttivat kovalla työllä ansaitsemiensa
rahojen kuluttamisesta lomallaan.
Mutta mihin he sitten käyttävät rahansa?
Viisi tärkeintä kohdetta ovat:
paikallisiin ruokiin (75 %)
päiväretkiin (53 %)
terveys- ja kauneushoitoihin (36 %)
paikallisiin käsitöihin (29 %)
vaatteisiin (27 %)
h
h
h
h
h
Useimmissa näistä tapauksista naiset ovat todennäköisempiä ostajia kuin miehet. Vaikka miehet ostavat
naisia todennäköisemmin paikallisia ruokia (80 %
vs 71 %), naiset kallistuvat kuluttamaan miehiä useammin päiväretkiin (55 % vs 52 %), paikallisiin käsitöihin (34 % vs 23 %), vaatteisiin (31 % vs 21 %) ja
design-tavaroihin (16 % vs 14 %).
Nuoremmat lomanviettäjät, jotka kuuluvat ikäryhmään 25-34-vuotiaat käyttävät
rahaa muita ikäryhmiä todennäköisemmin vaatteisiin (33 %) ja design-esineisiin
(22 %), mikä ehkä ei kuvasta pelkästään
heidän kiinnostustaan ulkonäköönsä
vaan myös sitä tosiseikkaa, että heillä ovat
vähemmän taloudellisia velvoitteita – kuten asunto-lainoja ja huollettavia lapsia
– ja enemmän rahaa käytössään.
Kiinnostavia lisähuomioita
h Miehet sanovat viisi kertaa naisia todennäköisemmin, että he haluavat olla villejä
ja heittää varovaisuuden taivaan tuuliin
ollessaan lomalla (5 % vs 1 %).
h Erityisesti nuoret tuntevat olonsa vapautuneeksi sen johdosta, etteivät he tunne
ketään: 19 % ikäryhmään 25-34 kuuluvista
sanoo, että tämä antaa mahdollisuuden
tehdä loman aikana sellaisia asioita, jotka
eivät ole heille luonteenomaisia.
h Turusta kotoisin olevat sanovat todennäköisimmin, että he tuntevat itsensä
vähemmän itsetietoisiksi loman aikana
(23 %).
h Helsinkiläiset sanovat todennäköisimmin, että he käyttäytyvät luonteensa
vastaisesti, koska he haluavat nostaa elintasoaan (13 %) lomansa aikana. Tämä viittaisi siihen, että he ovat halukkaita käyttämään enemmän rahaa kokeakseen luksusta, joka ei kuulu heidän arkipäiväänsä.
Ystävät ja
ihmissuhteet
On usein helpompi tavata uusia ihmisiä loman aikana
kuin arjessa – loma onkin jännittävä mahdollisuus uusien
ystävyyssuhteiden rakentamiselle, pienelle romanssille
tai jopa rakkauden löytämiselle.
apollomatkat lomatutkimus 2011
sivut 18 19
Rakkaus
”“
“”
ja loma
Miehet toivovat
lomaltaan kolme
kertaa naisia
useammin myös
seksiä
Kysyimme suomalaisilta matkailijoilta,
minkälaisia kokemuksia heillä on seksistä ja rakkaudesta loman aikana ja sitä kestävätkö loman aikana
solmitut suhteet paluun arkeen.
Lomaromanssi on fantasia, joka kiinnostaa sekä miehiä että naisia. Vakiintuneet pariskunnat toivovat, että
loma antaisi heille mahdollisuuden parisuhteen virkistämiseen, kun taas sinkut haaveilevat rakkaudesta
tai romanssista – tai joskus pelkästä seksistä – lomansa
aikana.
Kuoni/Apollomatkojen tutkimus osoitti, että keskimäärin 7 % suomalaisista toivoo löytävänsä rakkauden lomallaan, mutta jopa 10 % 25-35-vuotiaista. Miehet toivovat tätä naisia useammin (8 % vs 6 %). Miehet myös
toivovat kaksi kertaa naisia useammin lomasuhdetta
(8 % vs 4 %). Varttuneemmat lomailijat ovat myös toiveikkaampia sen suhteen, että loma olisi uuden kauniin ystävyyden alku: 9 % toivoo, että lomalla syntyisi
uusi suhde.
Kuitenkin näyttää siltä, että miehet toivovat lomaltaan
kolme kertaa naisia useammin myös seksiä: 12 % miehistä ja 4 % naisista toivoo sitä. Ei ehkä niin yllättävää,
että tätä toivovat erityisesti seksuaalisesti aktiivisemmat 25-43-vuotiaat (10 %).
Lomailmapiiri suosii erityisen hyvin myös iloista flirttailua. Mitkä kansallisuudet ovat sitten kaikkein flirttailevimpia lomallaan?
Kuoni/Apollomatkojen tutkimus paljastaa,
että suomalaisten mielestä viisi eniten
flirttailevaa kansaa ovat:
italialaiset (22 %)
espanjalaiset (19 %)
ruotsalaiset (11 %)
britit (11 %)
ranskalaiset (9 %)
h
h
h
h
h
Kiinnostavaa kyllä, suomalaiset naiset
pitävät italialaisia flirttailevampina kuin
miehet (23 % vs 21 %), ehkä sen vuoksi
että on kulttuurista johtuen hyväksyttävämpää – ellei siihen jopa rohkaista! –
italialaiselle miehelle ottaa aktiivinen
rooli ja antaa naisten nauttia (tai kestää)
heidän huomiotaan. Sama totuus pätee
espanjalaisiin (19 % naisista sanoo, että
he flirttailevat verrattuna 18 %:iin
miehistä).
Suomalaiset miehet pitävät lähes kaksi
kertaa todennäköisemmin ruotsalaisia
flirttailevina (15 % vs 8 %). He myös pitävät brittejä (11 % vs 10 %) ja ranskalaisia
(10 % vs 7 %) flirttailijoina naisia
useammin.
Vain 3 % suomalaisista ajattelee, että suomalaiset ovat innokkaimpia flirttailijoita,
määrä tosin nousee 5 %:iin ikäryhmässä
55-65.
Ei olekaan ihme, että kaiken flirttailun
jälkeen lähes kolme kymmenestä suomalaisesta lomailijasta myöntää harrastavansa lomalla hiukan enemmän seksiä kuin
tavallisesti. Määrä tosin kasvaa 35 %:iin
lasten kanssa matkustavien pariskuntien
keskuudessa, mikä viittaisi siihen että lomalla heillä on enemmän aikaa intiimiin
kanssakäymiseen kuin kotona, jolloin
heidän täytyy taiteilla päivittäisten velvoitteiden, työn ja perheestä huolehtimisen kanssa.
Yli kolmannes (34 %) vastaajista sanoo,
että he harrastavat lomallaan suunnilleen saman verran seksiä kuin kotona,
mutta enemmän kuin yksi kymmenestä
(12 %) kertoo, että lomalla seksin määrä
on paljon suurempi.
Miehet sanovat näin naisia todennäköisemmin (12 % vs 11 %), kuten myös
45-55-vuotiaat vastaajat.
Seksiä
”“
erikoisissa
paikoissa
Seikkailunhaluisimpia
ovat 45-54-vuotiaat
Mutta miten lomaseksi sitten eroaa
siitä seksistä, mitä ihmiset harrastavat
kotona? No, näyttää siltä, että lomalla
myös seksiin suhtaudutaan enemmän seikkailuna. Vastaajat myöntävät, että seksiä
on tullut harrastettua muullakin kuin
makuuhuoneessa.
Viiden kärki on:
rannalla (16 %)
meressä (10 %)
uima-altaassa (5 %)
veneessä (5 %)
lentokoneessa (4 %)
h
h
h
h
h
Hiukan yli neljä kymmenestä suomalaisesta väittää, etteivät he ole harrastaneet seksiä
erikoisessa paikassa, 55-65-vuotiaisen keskuudessa määrä on 48 %.
Vaikka voisi olettaa, että erikoiset paikat
viehättäisivät eniten nuoria lomailijoita, se
ei kuitenkaan näyttäisi olevan totta. Vaikka
25-34-vuotiaat harrastavat todennäköisimmin seksiä uima-altaassa (7 %) ja baarissa
(5 %), 45-55-vuotiaat näyttäisivät olevat
kaikkein seikkailunhaluisimpia. He harrastavat todennäköisimmin seksiä erikoisissa
paikoissa: 18 % on kokeillut sitä rannalla,
13 % meressä ja 5 % lentokoneessa.
apollomatkat lomatutkimus 2011
sivut 20 21
Sosiaalinen
”“
“”
elämä
On usein helpompi
tavata uusia ihmisiä loman aikana
kuin arjessa
Lomalla eivät kukoista ainoastaan ro-
manttiset suhteet – silloin syntyy myös ystävyyssuhteita. Osa niistä jatkuu loman jälkeenkin.
Yli neljä kymmenestä vastaajasta (42 %) sanoo, että
he todennäköisesti tutustuvat lomallaan paikallisiin
ihmisiin. Määrä nousee 44 %:iin 55-65-vuotiaiden
keskuudessa, mahdollisesti sen vuoksi, että he vierailevat muita useammin samassa lomakohteessa.
Kaikkein sosiaalisimpia näyttäisivät olevan 45-54vuotiaat suomalaiset. Lähes kolmannes (31 %) on
ystävystynyt brittien kanssa, 30 % ruotsalaisten,
16 % norjalaisten, 14 % italialaisten ja 14 % hollantilaisten kanssa.
Kuitenkin 13 % suomalaisista lomailijoista ei ole
ystävystynyt keneenkään lomansa aikana. 25-34-vuotiaiden keskuudessa määrä on 15 %. Tämä ei välttämättä johdu siitä, että he olisivat kaikkein vähiten
sosiaalisia vaan pikemminkin siitä, että tähän ikäryhmään kuuluvat ovat todennäköisimmin sinkkuja ja
he lomailevat ystäviensä kanssa. Sen johdosta he eivät
ystävysty yhtä usein uusien ihmisten kanssa.
Suomalaiset tutustuvat todennäköisimmin:
britteihin (26 %)
ruotsalaisiin (24 %)
espanjalaisiin (17 %)
norjalaisiin (11 %)
italialaisiin (1 %)
h
h
h
h
h
Mutta mitä ystävyyssuhteille sitten tapahtuu kun
loma on ohi? Valitettavasti ne eivät näyttäisi kestävän.
Yli puolet (58 %) vastaajista sanoo, että he eivät todennäköisesti pidä yllä ystävyyssuhteita lomalla tapaamiensa ihmisten kanssa. Lasten kanssa matkustavat
pariskunnat unohtavat lomaystävänsä muita useammin (61 %), kuten myös 35-44-vuotiaat (61 %).
On epäilemättä helpompaa ylläpitää
ystävyyssuhteita maanmiehiin – neljännes suomalaisista sanoo, että he pitävät
yhteyttä lomalla tapaamiinsa
suomalaisiin.
16 % sanoo, että he pitävät yhteyttä lomallaan tapaamiinsa paikallisiin ystäviin.
Sinkkujen keskuudessa osuus on 23 %,
mikä selittynee sillä, että heillä on perheellisiä enemmän aikaa ystävyyssuhteiden vaalimiseen.
Kiinnostavaa kyllä, 4 % helsinkiläisistä
sanoo, että he pitäisivät yhteyttä muista
maista kotoisin oleviin lomaystäviinsä.
Ottaen huomioon että Helsinki on suurin monikulttuurinen kaupunki Suomessa, tämä saattaa selittyä myös sillä, että
heillä on muita suomalaisia useammin
ulkomaalaisia ystäviä.
Kiinnostavia lisähuomioita
h Lahtelaiset toivovat muita useammin
lomaltaan seksiä (22 %). He toivovat
myös muita useammin ystäviä (9 %),
rakkautta (13 %) ja romanssia (9 %).
h Turkulaiset harrastavat todennäköisimmin huomattavasti vähemmän seksiä
lomallaan kuin kotonaan (7 %).
h Naiset ystävystyvät miehiä harvemmin
uusiin ihmisiin lomallaan: 16 % naisista
sanoo näin, kun taas miehistä vain
11 %.
h Yksinhuoltajavanhemmat ystävystyvät
muita useammin uusiin ihmisiin lomallaan: vain 5 % sanoo, etteivät he ole
ystävystyneet keneenkään.
”“
Onnellisena
ruoan ääressä
Ulkona syöminen on olennainen osa jokaista lomaa – viikko
tai kaksi pois kotoa antaa paljon mahdollisuuksia tutustua
erilaisiin keittiöihin ja lukuisissa ravintoloissa syömiseen.
apollomatkat lomatutkimus 2011
sivut 22 23
Vatsa
”“
täyteen
Ulkona syömisen
ei tarvitse olla
kallista
Kysyimme suomalaisilta lomailijoilta
Mitä suomalaiset syövät
ulkomaanmatkoillaan?
mitä he haluavat syödä ja juoda lomallaan, kuinka
tämä eroaa kotioloista ja miten se vaikuttaa syömiseen kotona jatkossa.
Enemmän kuin kuusi kymmenestä (62 %)
syö sekä lomakohteen paikallisia että kotimaasta tuttuja ruokia.
Kuoni/Apollomatkojen tutkimuksessa kävi ilmi, että
3/4 suomalaisista lomanviettäjistä käyttää hyväkseen
tilaisuutta ja syö lomallaan suurimman osan aterioistaan erilaissa paikoissa. Lisäksi 1/4 syö ulkona yhden
aterian päivässä.
Sen sijaan 36 % syö ainoastaan lomakohteen paikallisia ruokia ja tutustuu uusiin
makuihin. Ainoastaan 1 % pelaa varman
päälle ja pysyttäytyy sellaisissa ruoissa, joita
he voivat ostaa kotimaastaankin. Tämä viittaisi siihen, että jopa pienet lapset tutustuvat lomansa aikana uusiin ruokiin.
8 % suomalaisista syö päivällisen kalliissa ravintolassa,
tosin ikäryhmässä 35-44-vuotiaat ja ilman lapsia matkustavien keskuudessa osuus nousee 9 % prosenttiin.
Ulkona syömisen ei kuitenkaan tarvitse olla kallista:
edulliset ravintolat ovat suosituimpia yksin matkustavien keskuudessa (45 %), ja yli neljännes (27 %) 25-34vuotiaista suosiikin tätä vaihtoehtoa.
Hintatietoiset perheet valitsevat kuitenkin muita
todennäköisemmin täysihoidon kaikkine aterioineen, sillä se helpottaa lasten kanssa ruokailua: 13 %
vanhemmista varaa täysihoidon ja syö sen mitä hotelli tarjoaa. 7 % lasten kanssa matkustavista, täysihoidon varanneista pariskunnista sen sijaan käy täysihoidon lisäksi ulkona syömässä.
Luonnollisestikaan kukaan ei halua jumittua keittiöön
lomansa ajaksi, minkä vuoksi omien aterioiden valmistaminen ei ole kovinkaan suosittu vaihtoehto: vain
5 % lomanviettäjistä valmistaa itse suurimman osan
aterioistaan lomansa aikana.
Ei olekaan kovin yllättävää, että omien aterioiden valmistaminen on suosituin vaihtoehto perheille, joissa
on pieniä lapsia: 11 % näistä vanhemmista valmistaa
suurimman osan aterioistaan itse.
Illalliskokemukset eivät luonnollisesti ole
kovin korkealla nuorempien matkailijoiden prioriteettilistalla. Lähes 20 prosenttia
25-34-vuotiaista syö pikaruokaa lomallaan,
naiset jopa miehiä useammin (12 % vs
9 %). Tämä johtunee siitä, että tämä ryhmä
kuluttaa mieluummin iltansa – ja rahansa –
baareissa ja klubeilla.
Kiinnostavia lisähuomioita
h Vanhemmat matkailijat kokeilevat muita
todennäköisemmin paikallisia ruokia:
51 % ikäryhmään 55-64-vuotta kuuluvista
syö ainoastaan paikallista ruokaa kun he
ovat lomalla.
h Helsingistä kotoisin olevat matkailijat
ovat kaikkein seikkailunhaluisimpia vieraiden ruokien suhteen: 42 % syö lomallaan ainoastaan paikallisia ruokia.
h Paikalliset ruoat ovat suositumpia miesten
kuin naisten keskuudessa: 37 % miehistä
syö lomallaan ainoastaan paikallisia ruokia, naisista 34 %.
Vapauden
”“
kaipuu
Kolmannes opettelee
valmistamaan lomalta
tuttuja ruokia
Lomalla syömämme herkut tekevät
sellaisen vaikutuksen, että moni suomalainen
yrittää valmistaa niitä uudelleen kotona
lomansa jälkeen.
Lähes kolmannes (32 %) opettelee valmistamaan lomalla syömiään ruokia, jotta he
voisivat tehdä niitä uudelleen kotona. 29 %
yhdistelee lomalla löytämiään ruokia kotona tavallisesti valmistamiinsa, mistä voi
tehdä sen johtopäätöksen, että he myös todennäköisesti hankkivat jotain paikallisia
raaka-aineita ja mausteita lentokentältä
siinä missä verovapaita juomiakin.
Lisäksi 9 % suomalaisista yrittää löytää kotimaassa ravintolan, jossa saisi lomalta
tuttua ruokaa. Sen johdosta 5 % tulee syöneeksi ravintolassa, johon he eivät olisi
päätyneet ennen lomaansa. Viikko tai kaksi
pois kotoa näyttää siis herättelevän myös
makunystyröitä ja auttaa löytämään maailman keittiöiden ilot.
Jotkut meistä sen sijaan tuntuvat olevan
sitä mieltä, että lomalla tutuksi tulleet ruoat
kuuluvat vain lomaan: 16 % suomalaisista
haaveilee ruoista, joita he maistoivat lomallaan, mutta he eivät koskaan yritä valmistaa
niitä itse.
apollomatkat lomatutkimus 2011
sivut 24 25
Terveellinen
”“
“”
elämä kuuluu
kotiin
Puolet herkuttelee
erilaisilla ruoilla
kuin kotona
Kuitenkin suurin osa suomalaisista lopettaa herkuttelun, kun he palaavat kotiin.
Kolmannes palaa takaisin terveellisempään
ruokavalioon heti palattuaan, naisista
jopa 40 %.
Kun aamulla ei ole pakko nousta aikaisin
ehtiäkseen töihin, ihmiset juhlistavat lomaansa mielellään muutamalla lasillisella.
Lähes neljä henkeä kymmenestä (38 %)
juo lomallaan enemmän alkoholia kuin
kotioloissa, miehet todennäköisemmin
kuin naiset (43 % vs 34 %). Naiset juovat
mieluummin eksoottisia drinkkejä (28 %),
miehet sen sijaan paikallisia erikoisuuksia (58 %).
Lasten kanssa matkustavat pariskunnat
käyttävät lomalla tilaisuutta hyväkseen erityisen innokkaasti: enemmän kuin neljä
kymmenestä (42 %) lasten kanssa matkustavista parikunnista myöntää juovansa lomallaan enemmän kuin kotona, 44-54-vuoti-ista jopa 44 %.
Lomalla on vaikea vastustaa aterioita jotka
tuovat veden kielelle, herkullisia jälkiruokia ja janon
sammuttavia cocktaileja – ehkä sen vuoksi ihmiset eivät
edes yritä sitä.
Yli puolet (55 %) suomalaisista herkuttelee erilaisilla
ruoilla kun he ovat matkalla – naiset hiukan miehiä
useammin (55 % vs 54 %).
Naiset ovat myös miehiä taipuvaisempia valitsemaan
lautaselleen epäterveellisempää ruokaa kuin kotona
(23 % vs 16 %) ja syömään sitä enemmän kuin tavallisesti (naiset 23 % vs miehet 19 %).
Yksin lapsensa kanssa matkustavat aikuiset
ovat sen sijaan varovaisempia: yli neljännes
(27 %) ei muuta juomatottumuksiaan lomansa aikana ja 14 % ei juo lainkaan.
Kiinnostavia lisähuomioita
h Vantaalta kotoisin olevat matkailijat kokeilevat todennäköisimmin erilaisia ruokia
ollessaan lomalla (58 %).
h Nuoremmat lomailijat unohtavat helpommin terveelliset ruokailutottumukset:
28 % 25-34-vuotiaista myöntää syövänsä
lomalla tavallista enemmän.
h Turusta kotoisin olevat juovat muita todennäköisemmin enemmän kuin kotona
(43 %).
h Espoolaiset sen sijaan juovat muita todennäköisemmin lomallaan vähemmän kuin
kotona (6 %).
”“
Tulevaisuuden
trendit
Trendit – yhtä lukuun ottamatta – liittyvät tavalla tai toisella maapallon suojeluun ja matkailun vastuulliseen järjestämiseen. Nouseva
trendi Suomessa on luksuksen kaipuu. Joka viides pitää sitä tärkeänä
osana lomamatkaansa tulevaisuudessa. Trendi on sama myös muissa
Pohjoismaissa.
apollomatkat lomatutkimus 2011
sivut 26 27
Ympäristö
”“
“”
on tärkein!
Kestävän matkailun ja ekoturismin
merkitys kasvaa
entisestään
Viisi tärkeintä tulevaisuuden
trendiä ovat:
uusien paikkojen kokeminen (45 %)
kestävä matkailu (37 %)
sosiaalinen vastuu (26 %)
luksus (20 %)
ekoturismi (19 %)
h
h
h
h
h
Nämä trendit – yhtä lukuun ottamatta –
liittyvät tavalla tai toisella maapallon suojeluun ja matkailun vastuulliseen järjestämiseen. Nouseva trendi Suomessa on luksuksen kaipuu. Joka viides (20 %) pitää sitä
tärkeänä osana lomamatkaansa tulevaisuudessa. Trendi on sama myös muissa
Pohjoismaissa.
Todennäköisimmin luksuksen priorisoivat
ikäryhmään 35-44-vuotiaat kuuluvat (23 %),
kun taas nuoremmille 25-34-vuotiaille sosiaalinen vastuu (29 %) ja ekoturismi (22 %)
ovat tärkeämpiä.
Kysyimme suomalaisilta lomailijoilta,
minkä asioiden he arvelevat nousevat tärkeiksi matkailussa tulevien kymmenen vuoden kuluessa ja kuinka
nämä asiat tulevat vaikuttamaan heidän lomaa koskeviin päätöksiinsä.
Apollomatkojen tutkimus osoittaa, että kestävä matkailu
ja ekoturismi tulevat olemaan yhä tärkeämpiä tulevien
kymmenen vuoden kuluessa. Matkailijat ovat yhä
vastuullisempia ja huomioivat enemmän kuin aikaisemmin sen, kuinka matkailu vaikuttaa kohteeseen,
jossa he vierailevat.
Huomioiden sen, että tämän nuoremman
ikäryhmän ajatukset, mielipiteet ja toiveet
tulevat ohjaamaan tulevaisuuden lomia,
on selvää että jo nyt on olemassa tarve löytää
ympäristöystävällinen tapa nähdä maailmaa, kokea erilaisia maita ja viettää muutama viikko akkuja ladaten kauniilla rannalla.
Mutta huomioiden myös, että juuri nuorin
ikäryhmä etsii myös muita todennäköisemmin extremeä, seikkailua (6 %) ja kertoo
että kuuhun matkustaminen tulee olemaan
tärkeää kymmenen vuoden aikana (4 %),
on ilmeistä että kun loman suunnittelu on
kyseessä, vain taivas on rajana.
”“
apollomatkat lomatutkimus 2011
sivut 28 29
Tulossa pian...
Available now…
”“
Pohjoismainen
Apollolomaraportti
12 markets *
21 questions
100’s of answers
Tutkimme kuinka norjalaiset,
ruotsalaiset, tanskalaiset ja suomalaiset viettävät lomansa.
… all broken down into
1 Global Report
from over
12 000 people…
Kuoni asked travellers worldwide:
Do you act like a different person on holiday?
Apollo-raportti paljastaa muun muassa
h ketkä käyttävät lomallaan eniten rahaa
h ketkä syövät ja juovat eniten
h kenellä on eniten lomaromansseja
« When
Scandinav
ians
2011 are
on holiday
,
they act
like diffe
re
people » nt
scan dina
via
Apollo
Report
Pohjoismainen Apollo-lomaraportti ilmestyy
huhtikuussa 2011
Kuoni’s first Global Holiday Report
compares and reveals:
h Who are the biggest holiday flirts?
h Who dresses to impress if the beach was a “catwalk”?
h Will we travel to the moon in 10 years?
This and much more…
Lisätiedot ja tilaukset: [email protected]
Apollo asked
over 4000
“Daring to
be differe
n
2011
holiday- t:
makers c
ut
loose.”
glob al
Ku
Holiday Re oni
port
Kuoni asked
over 12 000
people acros
s
the globe
about their
holid
ay behaviou
r.
For more information visit www.kuoni.com/holidayreport
Scandina
vians abou
t their holid
ay behaviou
r.
*K
uoni asked over 12 000 people from Benelux, Denmark, Finland, France, Hong Kong, India, Italy, Norway, Spain, Sweden,
Switzerland and the UK about their holiday behaviour.
kuoni holiday report 2011
sivut 30 31
”“
Yhteystiedot:
Apollomatkat · Kuoni Scandinavia
Kaivokatu 10 B
00100 Helsinki
Finland
Eva Torra
Sales & Marketing
[email protected]
Puh. +358 40 5933 806
www.apollomatkat.fi
Global contact:
Lucia Tallo
Lifestyle & Brand PR
[email protected]
T +41 44 277 49 14