MSC-ympäristömerkin käyttöopas

THE BEST ENVIRONMENTAL
CHOICE IN SEAFOOD
MSC-ympäristömerkin
käyttöopas
Tammikuu 2013
Ecolabel User Guidelines
2011
2
Heading
Sisällys
1.Johdanto
1
2. MSC-ympäristömerkin omistajuus
2
–Ympäristömerkin lisenssisopimus
–Maksut ja raportointi
–Ympäristömerkin hyväksyminen painomateriaaleissa
3. MSC-ympäristömerkin jäljennöksen hankkiminen – Kuusi askelta MSC-ympäristömerkin käyttöön
3
4.MSC-ympäristömerkki
4
–Ympäristömerkin eri elementit
–Formaatit
–Väri
–Koko
–Käännökset
5. Kuka voi käyttää MSC-ympäristömerkkiä?
6
6. Ympäristömerkin käyttö tuotepakkauksissa
7
–Merkin paikka
–MSC-selite
–MSC-jäljitettävyysstandardin koodi
–Lisävaatimukset
–Tuotenimet
–Suoja-alue
–Monipakkaussäännöt
7. Ympäristömerkin kättö ruokalistoissa
–Ovaali ja täysikokoinen ympäristömerkki & seliteteksti
–Koko ja mittasuhteet
–Muut vaatimukset
8. Ympäristömerkin käyttö kalatiskeillä
10
–Hintalaput
–Lisämateriaali
–Kalaetiketit
9. Ympäristömerkin käyttö markkinointimateriaaleissa 9
11
–Mainosmateriaalit
–MSC-ympäristömerkki ja sitä tukeva teksti
–Fontin tyyli ja väri
–Vapaa tila
–Muut vaatimukset
–Ympäristömerkkiä tukeva teksti
10. Merkin virheellinen ja harhaanjohtava käyttö
11. Ota yhteyttä
12
takakansi
Front cover image: © Léo-Paul Ridet
Ympäristömerkin käyttöopas
2014
1
1. Johdanto
Marine Stewardship Council:n kalastuksen sertifiointiohjelma ja kala- ja äyriäistuotteiden ympäristömerkki
huomioi ja palkitsee kestävät kalastuskäytännöt.
MSC-ympäristömerkin käytön säännöt
MSC:n sinisen ympäristömerkin avulla kuluttaja
voi varmistua siitä, että tuotteen alkuperä on jäljitettävissä ja pyyntimenetelmissä on noudatettu
kestävän kalastuksen mukaisia toimintatapoja.
Ennen kuin tuote voidaan myydä ympäristömerkittynä, tulee kaikkien toimitusketjun toimijoiden
olla auditoitu MSC:n jäljitettävyystandardin
kriteerien mukaisesti.
MSC-ympäristömerkki on myös sertifiointi- ja
tuotemerkki, jonka vuoksi sille on laadittu tarkat
säännöt pakkausmerkintöjen ja muun käytön
osalta.
Ympäristömerkin uskottavuuden ja arvon takaamiseksi on kaikkien merkin käyttäjien yhteisen
edun mukaista noudattaa tässä oppaassa esitettyjä ohjeistuksia.
Ympäristömerkin potentiaaliset hyödyt
MSC-ympäristömerkki voi tuoda monia hyötyjä
toimitusketjun yrityksille ja auttaa niitä erottautumaan kilpailijoista sekä löytämään uusia
asiakkaita. Monille maailman johtavista kala- ja
äyriäistuoteteiden jälleenmyyjistä ja brändeistä
MSC-ohjelma on keskeisessä asemassa yritysvastuun edistämisessä.
Oppaassa esitellään merkin käytön säännöt ja
ohjeistukset kaikille eri toimijoille: kalastusyrityksille, toimitusketjun organisaatiolle, vähittäismyyjille, ravintoloille, catering-palveluille,
ei-kaupallisille toimijoille sekä medialle.
MSC-ympäristömerkkiä käyttävät myös sertifioidut kalastusyritykset, media-alan organisaatiot
sekä useat muut toimijat.
MSC:n tehtävä
MSC:n tehtävänä on käyttää ympäristömerkkiään ja kestävän kalastuksen
sertifiointi­­ohjelmaa valtamerien hyvinvoinnin
edistä­miseen. Se huomioi ja palkitsee
kestävän kalastuksen käytäntöjä sekä pyrkii
vaikuttamaan kuluttajien valintoihin.
MSC on riippumaton ja kansainvälinen
voittoa tavoittelematon järjestö.
© Mars Petcare
Kuva oikealla:
Mars Petcare lanseerasi
ensimmäiset MSC-merkityt Whiskas- ja Shebatuotteet, jotka on valmistettu 100 prosenttisesti
MSC-sertifioidun kalan
perkeistä.
© McDonald’s
Kuva vasemmalla:
McDonaldsin sitouduttua
kestäviin kalatuotteisiin
n. 13 miljoonalla kuluttajalla 39:ssä Euroopan
maassa on mahdollisuus
ostaa MSC-merkittyjä
Fish-o-Filet -kalahampurilaisia.
Ympäristömerkin käyttöopas
2014
2
2. MSC-ympäristömerkin omistajuus
MSC omistaa “MSC ecolabel” -tavaramerkin, lyhenteen
”MSC” sekä “Marine Stewardship Council” -nimen.
MSC pidättää itsellään kaikki näihin tavaramerkkeihin liittyvät oikeudet. Ympäristömerkin
käyttö on sallittu ainoastaan virallisen sopimuksen (MSC-ympäristömerkin lisenssisopimus)
allekirjoittaneille toimijoille.
Ympäristömerkkiä ei voida käyttää ilman MSC:n
etukäteen antamaa kirjallista suostumusta.
Käyttölupa ei siirrä tai lisensoi immateriaalioikeuksia muille osapuolille ja ympäristömerkkiä on
mahdollista käyttää vasta sopimuksen allekirjoittamisen jälkeen.
Merkin luvaton käyttö on kiellettyä ja se
katsotaan tavaramerkkiloukkaukseksi. MSC
pidättää itsellään oikeuden ryhtyä oikeustoimiin
MSC-nimen luvattomaan käyttöön tai kopiointiin
liittyvissä tapauksissa.
Ympäristömerkin lisenssisopimus
Lisenssisopimus on tarkoitettu MSC-ympäristömerkin käytölle kala- tai äyriäistuotteissa, ruokalistoissa tai mainosmateriaaleissa, kuten verkkosivuilla. Lisenssisopimuksen allekirjoittaneet
toimijat ovat velvollisia suorittamaan siihen
kuuluvan vuosimaksun sekä sopimuksen muodosta riippuen myös tuotteiden myynnistä
määräytyvät rojaltit.
Maksut ja raportointi
MSC pyytää tiedot yritysten liikevaihdosta
neljännesvuosittain, puolivuosittain tai kerran
vuodessa riippuen MSC-merkittyjen tuotteiden
myyntimääristä. Näiden tietojen perusteella MSC
laskee yritykselle määräytyvät vuosimaksut ja
rojaltit.
Lisätietoja MSC-ympäristömerkin käytön
kustannuksista osoitteessa:
www.msc.org/get-certified/ecolabel-costs
Ympäristömerkin hyväksyminen
painomateriaaleissa
MSC-ympäristömerkin käyttöoikeuden myöntämisen jälkeen yritysten on toimitettava painomateriaalien vedokset MSC:lle ennen ympäristömerkin tulostamista, julkaisemista tai esillepanoa.
3
Ympäristömerkin käyttöopas
2014
3. MSC-ympäristömerkin jäljennöksen hankkiminen
Tulostuskelpoiset ja
korkearesoluutioiset
kuvamateriaalitiedostot
tulee toimittaa MSC:n
hyväksyttäviksi.
MSC-ympäristömerkin käyttölupa myönnetään tässä
luvussa esitetyn hyväksymisprosessin puitteissa. Merkkiä
ei saa luovuttaa kolmansille osapuolille lukuun ottamatta
pakkausten tai markkinointimateriaalien suunnittelijoita.
Kuusi askelta MSC-ympäristömerkin
käyttöön
1. Allekirjoita ympäristömerkin lisenssisopimus
MSC:n kanssa (Ecolabel Licence Agreement)
Voit hakea ympäristömerkin lisenssisopimusta
osoitteeseesta: [email protected]
Sopimuksen vahvistamisen jälkeen voit pyytää
MSC:ltä korkearesoluutioisia kuvatiedostoja
ympäristömerkistä. Tiedostomuodot: JPG, TIFF,
AI, EPS, BMP.
2. Lisää MSC-ympäristömerkki materiaaleihin
Noudata tässä oppaassa annettuja MSCympäristömerkin ja tekstien käyttöohjeita.
3. Toimita koevedokset hyväksyttäviksi
Toimittakaa seuraavat asiat MSC:lle ennen
materaalien painatusta:
–Värilliset koevedokset kaikista materiaaleista,
joissa MSC-ympäristömerkki esiintyy (PDF).
Jos kyseessä on tuotepakkaus, lähettäkää
lopullinen luonnos koko pakkauksesta.
–Täytetty hyväksymislomake, joka on tilattavissa
osoitteesta [email protected]
4. Hanki hyväksyntä
Kun suunnittelun yksityiskohdista on päästy
sopimukseen, MSC lähettää teille kirjallisen
hyväksynnän ympäristömerkin käytöstä. Vasta
tässä vaiheessa voitte aloittaa materiaalien
painatuksen.
5. Lähetä materiaalit MSC:lle
Materiaalipainatuksen jälkeen lähettäkää
mallikappaleet MSC:n päätoimistoon (Marine
House, 1 Snow Hill, London, EC1A 2DH).
6. Tuote on lisätty MSC:n verkkosivuille
Hyväksymisen jälkeen MSC promotoi
tuotetta verkkosivujensa ”Kestävien kala- ja
äyriäistuotteiden hakukoneen”
avulla: www.msc.org/product-finder.
Lähetä 600 x 600 pikselin jpg-kuva tuotteesta.
MSC-ympäristömerkin oikeanlainen
käyttö nopeuttaa hyväksymisprosessia.
Varmista, että jokaisella MSC-merkin kanssa
työskentelevällä mainostoimistolla tai muulla
yhteistyökumppanilla on kopio tästä oppaasta.
Ympäristömerkin käyttöopas
2014
4
4. MSC-ympäristömerkki
Tämä luku sisältää tietoa MSC-ympäristömerkin väristä,
koosta ja asettelusta.
F
A
B
E
C
D
Ympäristömerkin eri elementit
Alla olevia vaatimuksia sovelletaan kaikkiin
ympäristömerkin käyttötarkoituksiin. Ympäristömerkin värin, fontin tai muotoilun poikkeamat
vähentävät sen tehokkuutta ja voivat johtaa
oikeudellisiin seuraamuksiin liittyen tavaramerkkirikkomukseen.
MSC-ympäristömerkki sisältää kuusi eri
elementtiä, joita ei voida erottaa toisistaan tai
muuttaa millään tavalla.
A – “Sertifioitu vastuullisesti pyydetty”
Tämä lause viestii MSC-ympäristömerkin
tarkoituksesta.
B – MSC-lyhenne
Kirjaimet MSC ovat lyhenne nimestä Marine
Stewardship Council, joka on ympäristömerkin
omistaja.
C – www.msc.org
MSC: n verkkosivun osoite tule olla näkyvissä
kokonaan (kts. kuva).
D – Valkoinen rajaus
Ympäristömerkin rajaava valkoinen viiva tulee
olla aina näkyvissä. Muun värin käyttö ei ole
sallittu.
E – TM
Ympäristömerkki tulee sisältää kirjaimet ™,
jotka osoittavat sen olevan tavaramerkki. MSCtavaramerkki on jo rekisteröity useassa maassa.
F – Kalasymboli
Ympäristömerkin sinisellä pohjalla oleva ovaali,
kalaa kuvaava symboli.
Ympäristömerkin käyttöopas
2014
5
4. MSC-ympäristömerkki jatkuu
Formaatit
MSC-ympäristömerkki on saatavilla vaaka- ja
pystysuorana formaattina.
Vaakasuora
(horizontal)
Pystysuora
(vertical)
Molempien formaattien käyttö on mahdollista ja
sama toimija voi käyttää kumpaakin formaattia
eri materiaaleissa.
Väri
Pantone 286
CMYK 100 60 0 2
RGB 0 93 170
Hex #005daa
Kaksivärinen
MSC-ympäristömerkkiä voidaan käytää mustavalkoisena jos itse tuotepakkaus on mustavalkoinen
tai sininen (Pantone). Tällaisissa tapauksissa
ympäristömerkki on painettava ainoastaan mustavalkoisena, eikä koskaan esimerkiksi harmaan
sävyisenä. Nämä poikkeustapaukset ovat aina
MSC:n harkkittavissa.
Minimikoko
Ympäristömerkin vaakasuoran formaatin minimikoko kuluttajatuotepakkauksissa on 10 mm
(vasemman reunan yläosasta alaosaan mitattuna) Pystysuoran formaatin minimikoko on 14 mm
(mitattuna yläreunasta sivuttaissuuntaisesti).
Tukkupakkauksissa ympäristömerkin
minimikokovaatimukset ovat vastaavasti 20 mm
ja 28 mm.
Maksimikoko
MSC-ympäristömerkin eri formaattien käytölle ei
ole maksimikokorajoituksia tuotepakkausten tai
markkinointimateriaalien osalta.
Käännökset
Käännös lauseesta “serifioitu vastuullisesti pyydetty” (certified sustainable seafood) on saatavilla
yli 20:llä eri kielellä. MSC kääntää lauseen tarvittaessa uudelle kielelle.
Minimikokovaatimukset
10 mm
Koko
Vaakasuora formaatti
(kuluttajapakkaus): 10 mm
(tukkupakkaus): 20 mm
14 mm
Pystysuora formaatti
(kuluttajapakkaus): 14 mm
(tukkupakkaus): 28 mm
Ympäristömerkin käyttöopas
2014
6
5. Kuka voi käyttää MSC-ympäristömerkkiä?
Kaikki kaupalliset ja ei-kaupalliset toimijat voivat hakea
MSC-ympäristömerkin käyttöoikeutta.
Ruokapalveluyritykset
Jalostajat, jakelijat, ravitsemusalan
tavarantoimittajat ja tukkukauppiaat, jotka
myyvät MSC-sertifioituja mereneläviä tukku- tai
kuluttajapakkauksissa. Katso ohjeistus MSCympäristömerkin käytöstä sivuilta 7-8.
Toimijat, jotka tarjoavat MSC-sertifioituja kala- ja
äyriäistuotteita omissa toimitiloissaan tai ”take
away”-annoksina. Katso sivulta 9 ohjeet MSCympäristömerkin käytöstä ruokalistoissa.
Vähittäiskauppiaat
Ei-kaupalliset organisaatiot
Kaupat ja myymälät, jotka myyvät MSCsertifioituja tuotteita oman tai jonkun muun
tuotemerkin alla suoraan kuluttajille, ml.
verkkokaupat ja yksityiset kalakauppiaat. Ohjeet
MSC-ympäristömerkin käytöstä kalatiskeillä s. 10
ja markkinointimateriaaleissa s. 11.
Voittoa tavoittelemattomat ja julkisen sektorin organisaatiot, jotka haluavat tukea MSC-ohjelmaa.
Katso sivulta 11 ohjeet MSC-ympäristömerkin
käytöstä markkinointimateriaaleissa.
Sertifioidut kalastusyritykset
Media
© MSC
© MSC
© Firstpix / MSC
© A Estay / MSC
Toimitusketjun yritykset
Catering- yritykset / suurkeittiöt
Tiedotusvälineet, jotka julkaisevat MSC:tä koskevia uutisia ja tiedotteita. Katso www.msc.org.
© Bloomberg
© J Simpson / MSC
Kalastusyritykset ja niiden edustamat yritykset.
Ota yhteyttä [email protected].
Ympäristömerkin käyttöopas
2014
7
6. Ympäristömerkin käyttö tuotepakkauksissa
MSC-ympäristömerkki osoittaa, että kala- tai
äyriäistuotteen tuotannossa on noudatettu kestävän
kalastuksen mukasia toimintatapoja.
Säännöt koskevat tukkupakkauksia,
catering-palveluiden hinnastoja sekä
tuotekuvastoja.
Pakkausesimerkki
Lajin nimi
Ympäristömerkki
etupuolella
Merkin paikka
MSC-ympäristömerkki on oltava näkyvissä
pakkauksen etupuolella, jotta se on välittömästi
kuluttajan nähtävillä.
MSC-selite
MSC-ympäristömerkin yhteyteen täytyy liittää aina
merkkiä kuvaava selite. Selitteestä on saatavilla
viisi eri versiota:
Versio 1
“Kiitos, että valitsit mereneläviä, jotka
täyttävät MSC:n maailmanlaajuiset kestävän
kehityksen standardit. Yhdessä voimme suojella
tulevaisuuden kalakantoja. www.msc.org”
Versio 2
“Tämä tuote on peräisin kalakannasta, jonka
kalastukselle riippumaton arvioija on myöntänyt
MSC:n sertifikaatin hyvin hoidetusta ja kestävän
kehityksen periaatteiden mukaisesta pyynnistä.
www.msc.org”
Versio 3
“Tämän tuotteen (merkitse kala- tai äyriäislaji)
on peräisin kalakannasta, jonka kalastukselle
riippumaton arvioija on myöntänyt MSC:n
sertifikaatin hyvin hoidetusta ja kestävän
kehityksen periaatteiden mukaisesta pyynnistä.
www.msc.org”
Versio 4
“Nämä merenelävät ovat MSC:n globaalien
kestävyysstandardien mukaisesti pyydettyjä.
www.msc.org”
Versio 5
“Peräisin MSC-sertifioidusta, kestävän kalastuksen mukaisesta kalakannasta. www.msc.org”
Käännökset MSC-selitteistä ovat saatavilla
osoitteessa:
www.msc.org/get-certified/ecolabel-claim.
MSC-jäljitettävyysstandardin koodi
Jokainen MSC-sertfioitu tuote sisältää jäljitettävyys­
standardin koodin, jonka tulee näkyä MSC-ympäristö­
merkin tai selitteen vieressä ja olla helposti luettavissa.
MSC-jäljitettävyysstandardin
koodi ympäristömerkin vieressä.
MSC-selite ympäristömerkin
vieressä.
Koodi tukee MSC-jäljitettävyysstandardia ja
ympäristömerkintäohjelmaa ja sen on oltava näkyvillä
MSC-ympäristömerkin oikeellisuuden varmistamiseksi.
Lisätietoja : [email protected]
Ympäristömerkin käyttöopas
2014
8
6. Ympäristömerkin käyttö tuotepakkauksissa jatkuu
Lisävaatimukset
Lukuun ottamatta kalalajin alkuperämerkintää,
MSC-ympäristömerkkiä, jäljitettävyysstandardin
koodia ja MSC:n selitettä, MSC:llä ei ole muita
vaatimuksia pakkausmerkintöjen osalta.
Jos muita sertifioituun kalastukseen tai MSC:hen
liittyviä tietoja mainitaan (esim. FAO-alue,
kalastusmenetelmä), MSC tarkistaa tiedot
sertifioijan antamasta raportista. MSC ei ole
vastuussa muiden merkintöjen oikeellisuuden
tarkistamisesta.
Vapaa tila
vähintään
2 mm esim.
tuoteselosteeseen.
Vapaa tila
vähintään 5 mm
tuotepakkauksen
muihin
merkintöihin
(logot tms.)
Pakkauksissa ei saa käyttää kuvia, jotka esittävät
ei-sertifioituja lajeja tai tuotteeseen
liittymättömiä kalastusmenetelmiä.
Vastuu kansallisten ja kansainvälisten
elintarvikenormien ja merkintävastuun
noudattamisesta säilyy tuotteen pakkaavalla
yrityksellä.
Tuotenimi
Tuotteen nimi ei saa viitata ei-sertifioituihin
lajeihin. Joissain tilanteissa voidaan MSC:n
suostumuksella tehdä poikkeus tähän sääntöön
(esim. “rapujäljitelmä” surimituotteissa).
Tuotteen nimi ei saa johtaa ostajaa tai kuluttajaa
harhaan.
Lisätietoja ympäristömerkin muodosta,
väristä ja koosta sivulla 5.
Suoja-alue
Kun ympäristömerkkiä käytetään vähimmäiskoossa, tulee sen ympärillä olla vapaata tilaa
vähintään 2 mm esimerkiksi tuoteselosteeseen
(kalalaji, paino, ainesosat ym.) ja selosteen
teksti ei saa yhdistää MSC:tä mihinkään muuhun
yritykseen tai organisaatioon.
Suoja-alueen tulee olla vähintään 5 mm silloin,
kun MSC-merkki voidaan sekoittaa tuotetta valmistavan yrityksen omiin pakkausmerkintöihin
(esim. muut tuotemerkit, logot jne).
Kun ympäristömerkki painetaan suuremmassa
koossa, tulee sen ympärillä olla vapaata tilaa
10% suhteessa merkin korkeuteen (pystysuora
formaatti) tai leveyteen (vaakasuunta formaatti).
Monipakkaussäännöt
Yleensä MSC-ympäristömerkkiä ei saa sijoittaa tuotepakkaukseen, joka sisältää monta erillistä
tuotetta mikäli yksikin tuotteista sisältää ei-sertifioituja mereneläviä. Erityisformaatti
monipakkauksiin tarkoitetusta MSC-ympäristömerkistä on saatavilla pyynnöstä.
A
B
A – Monipakkausmerkki voi olla ulkoisessa tuotepakkauksessa, mutta se ei saa esiintyä
pakkauksen edessä.
B – Ovaali ympäristömerkki voidaan sijoittaa pakkauksen etureunaan MSC-sertifioidun lajin tai
tuotteen nimen viereen.
Jäljitettävyysstandardin koodin tulee näkyä monipakkausmerkin vieressä ulkoisessa
tuotepakkauksessa. Yksittäispakkaukset monipakkauksen sisällä merkitään normaalilla
MSC-ympäristömerkillä ja merkinnöissä tulee noudattaa tässä oppaassa esitettyjä ohjeistuksia.
Ympäristömerkin käyttöopas
2014
9
7. Ympäristömerkin käyttö ruokalistoissa
Tässä luvussa esitellään säännökset MSC-ympäristömerkin käytölle ravintoloiden ja ruokapalveluiden
ruokalistoissa tai esitteissä. Merkistä on myös olemassa
erityisformaatti ruokalistoja varten.
A
B
Ovaali ja täysikokoinen ympäristömerkki &
seliteteksti
Koko ja mittasuhteet
B – Täysikokoinen ympäristömerkki seliteteksteineen on myös painettava ruokalistaan.
Ympäristömerkki ei saa olla piirretty, vääristynyt
tai muuttunut alkuperäiseen formaattiin verrattuna.
A – Sininen ovaali logo on mahdollista painaa
ruokalistaan ruokalajin viereen. Kunkin kalaja äyriäisruokalajin tulee sisältää vähintään
95 % MSC-sertifiotuja mereneläviä.
Täysikokoista ympäristömerkkiä käytetään aina
alkuperäisessä muodossaan, eikä sen asetteluja
saa muuttaa. Logoa ei saa kallistaa. Ympäristömerkin vähimmäiskoko on 15 mm (alareunasta
merkin yläreunaan mitattuna).
Muut vaatimukset
Ravintoloiden tai ruokapalveluiden
jäljitettävyysstandardin koodin tulee näkyä
ympäristömerkin vieressä.
Ruokalistaesimerkki
Lisätietoja ympäristömerkin
väristä sivulla 5.
Ympäristömerkin käyttöopas
2014
10
8. Ympäristömerkin käyttö kalatiskeillä
Tässä luvussa esitellään säännökset MSC-ympäristömerkin
käytölle vähittäis- tai kalakauppojen tuorekalatiskeillä.
Hintalaput
MSC-ympäristömerkki sekä vähittäis- tai kalakaupan oma jäljitettävyysstandardin koodi tulee merkitä kaikkiin hintalappuihin, jotka viittaavat MSC-merkityyn kalaan, jollakin seuraavista tavoista:
–Painamalla merkinnät hintalappuihin
–Käyttämällä hintalappuihin liitettyjä merkkejä
–Käyttämällä tarroja hintalapuissa
–Käyttämällä kalassa kiinni olevia etikettejä.
Lisämateriaali
Kalatiskin läheisyyteen tulee sijoittaa juliste tai
näyttöruutu, jossa näkyvillä:
–MSC-ympäristömerkki
–MSC:n selite: “Tämän tuotemerkin merenelävät
ovat peräisin kalakannasta, jonka kalastukselle
riippumaton arvioija on myöntänyt MSC:n
sertifikaatin hyvin hoidetusta ja kestävän
kehityksen periaatteiden mukaisesta pyynnistä
www.msc.org””
– Vähittäis- tai kalakauppiaan jäljitettävyysstandardin (CoC) koodi.
Kalan irtoetiketti tulee kiinnittää sellaiseen kohtaan
tuotetta, josta se on selvästi havaittavissa.
Lisenssimaksut MSC:lle maksaa irtoetiketit tilaava
yritys.
Kuluttajavalmis tuote on mahdollista myydä ilman
vähittäismyyjän jäljitettävyysstandardin sertifiointia (MSC).
Lisätietoja ympäristömerkin muodosta,
väristä ja koosta sivulla 5.
* Kuluttajavalmiin pakkauksen ja sinetin (tamper
proof)* määritelmä: Kuluttaja- tai tuotepakkauksen
sisältöä ei voida muuttaa ilman pakkauksen avaamista
tai muuttamatta peruuttamattomasti pakkauksen
ulkonäköä. (Adapted from the MSC Certification
Requirements)
Kalaetiketit
Etikettejä valmistavan yrityksen tulee varmistaa MSC:lle ja serifioijalle, että etiketti täyttää
kuluttajavalmiin pakkauksen ja sinetin (tamper
proof)* määritelmän. Etiketti ei saa olla poistettavissa tai sen tulee olla kertakäyttöinen.
© Kaufland
Joissain tapauksissa vähittäis- ja kalakauppiaat
voivat merkitä MSC-sertifioidut kala- ja äyriäistuotteet irtoetiketeillä, nauhoilla tai muilla merkinnöillä suljettujen tuotepakkausten sijaan.
Kalatiskiesimerkki
Kalaetiketteihin tulee merkitä:
–Lajin nimi
–MSC-ympäristömerkki ja kirjaimet TM
–Sen yrityksen jäljitettävyysstandardin koodi,
joka kiinnittää etiketin tuoteeseen
–Versio MSC-selitteestä (ks. sivu 7).
© KDSFF
MSC:n vaatimukset:
–Selvitys irtoetikettien käyttötarkoituksista.
–Fyysinen malli irtoetiketistä, nauhasta tai
merkistä MSC:n hyväksyttäväksi. Jos mallia ei
ole saatavissa, MSC:lle on mahdollista toimittaa korkearesoluutioisia valokuvia, mutta MSC
vaatii todisteet etikettien tarkoituksenmukaisuudesta.
Esimerkki kalaetiketistä
Ympäristömerkin käyttöopas
2014
11
9. Ympäristömerkin käyttö markkinointimateriaaleissa
Ohjeet yrityksille, jotka käyttävät MSC-ympäristömerkkiä
markkinointimateriaaleissaan jäljitettävyysstandardin
tai MSC-serfioitujen tuotteiden mainostamiseen sekä
organisaatioille, jotka haluavat tukea MSC-ohjelmaa.
Mainosmateriaalit
MSC-ympäristömerkki ja sitä tukeva teksti
Jos yrityksen mainosmateriaalit viittaavat vain
MSC-tuotteisiin tai kaikki yrityksen myymät
merenelävät on MSC-sertifioitu, voidaan ympäristömerkkiä käyttää sellaisenaan.
Sekä MSC-sertifioituja ja ei-sertifioituja tuotteita
sisältävissä mainosmateriaaleissa MSC-sertifioidut tuotteet tulee merkitä ympäristömerkillä
ja siitä tukevalla tekstillä (kts. sivun alareuna).
Tekstin avulla kuluttaja voi tunnistaa sertifioidut
ja ei- sertfioidut tuotteet toisistaan.
Tämän lisäksi tekstin on oltava selkeästi yhdistettävissä MSC-ympäristömerkkiin. Tekstin tulee
olla merkin vieressä ja kaksi kertaa suurempi
kuin itse ympäristömerkki. Jos yrityksen tuotteet
ovat 100 prosenttisesti MSC-sertifioituja, voi
teksti olla minkä kokoinen tahansa.
© MSC / A Hickman
MSC-ympäristömerkkiä voidaan käyttää mainosmateriaaleissa vain jos mainostettavat tuotteet
on sertifioitu jäljitettävyysstandardin mukaisesti
ja ne on merkitty MSC-ympäristömerkillä ja jäljitettävyysstandardin koodilla. Esim. mainokset tai
muut markkinointimateriaalit, työasut, painotuotteet (hinnastot, tiedotuslehtiset, kirjat), verkkosivut ja sovellukset ovat tällaisia materiaaleja.
Fontin tyyli ja väri
Lisenssinhaltija voi valita fontin tyylin ja
tekstin värin. Mikäli halutaan noudattaa MSCympäristömerkin fontin tyyliä, käytetään Myriad
Pro Semi-Bold- fonttia ja sinistä PMS286- väriä.
Vapaa tila
Kun ympäristömerkkiä käytetään sen
vähimmäiskoossa, vapaata tilaa merkin
ympärillä tulee olla vähintään 5 mm (etäisyys
esim. tuotenimiin, muihin logoihin, jne.).
Muut vaatimukset
Tuotteita mainostavan yrityksen
jäljitettävyysstandardin koodi (jos sellainen on
olemassa) on oltava esillä.
Lisätietoja ympäristömerkin muodosta,
väristä ja koosta sivulla 5.
Ympäristömerkkiä tukeva teksti
Organisaatiot voivat myös luoda oman mainoslauseen tukemaan MSC-ympäristömerkkiä, mutta
sille tulee hakea hyväksyntä etukäteen. Hyväksyttyjä sanamuotoja ovat:
Tuemme MSCohjelmaa
Valitse MSCympäristömerkki
Kysy, mitkä
tuotteistamme on
Kaikki [merkitse tuote]
ovat MSC-sertifioituja
Promootiomerkki
MSC:n promootiomerkki on saatavilla markkinointikäyttöön kaikille käyttäjäryhmille ja sitä on
mahdollista käyttää ympäristömerkin ja sitä tukevan tekstin sijasta. Promootiomerkki voi sisältää
myös organisaation logon.
PARTNER
LOGO
www.msc.org
www.msc.org
Ecolabel User Guide
2013
12
10. Merkin virheellinen ja harhaanjohtava käyttö
Ympäristömerkin virheellinen käyttö
Älä muuta MSCympäristömerkin
värejä.
Älä printtaa MSCympäristömerkin
päälle.
Älä muuta
asettelua tai
erota MSCympäristömerkin
eri osia.
Älä käytä MSC:n
yrityslogoa.
Älä vääristä MSCympäristömerkin
muotoilua.
Älä kallista MSCympäristömerkkiä.
Harhaanjohtava käyttö
Käyttäjien on varmistettava, että MSCympäristömerkki ja Marine Stewardship Councilnimi eivät ole esillä tavalla, joka:
–Hämmentää kuluttajia MSC:n suhteesta muihin
merkkeihin tai logoihin
–Antaa ymmärtää, että ei-sertifioidut merenelävät
ovat MSC-sertifioituja
–Yhdistää ne sellaisiin tuotteisiin, jotka eivät ole
peräisin MSC-sertifioidusta kalastuksesta
MSC-ympäristömerkin tulee esiintyä ainoastaan
sertifioitujen tuotteiden vieressä. Ts. kun ympäristömerkkiä käytetään paikassa, jossa on sekä
MSC-sertifioituja että ei-sertifioituja tuotteita, tulee
osoittaa selvästi mitkä tuotteet ovat
MSC-sertifioituja.
MSC pidättää oikeuden hylätä minkä tahansa
ympäristömerkin käyttöehdotuksen, jonka se
katsoo sopimattomaksi. Lisenssinhaltijan on
varmistettava, että ympäristömerkkiä käytetään
johdonmukaisesti MSC:n tavoitteiden ja käytäntöjen mukaisesti. Ympäristömerkin käyttö ei saa aiheuttaa haittaa tai vaikuttaa negatiivisesti MSC:n
maineeseen, julkisuuskuvaan tai arvostukseen.
SA
SK U
A
BOU
T
Virheellinen käyttö (mainosmateriaalit)
Vältä käyttämästä
MSC-ympäristömerkkiä
tavalla, joka voi johtaa
kuluttajat harhaan
MSC-sertifioitujen ja
ei-sertifioitujen tuotteiden
osalta.
11. Ota yhteyttä
Ota yhteyttä jos sinulla MSC-ympäristömerkin käyttöön
liittyviä kysymyksiä.
Lisätietoja:
Ecolabel Licensing Team
[email protected]
Alla olevasta linkistä löydät oman alueesi
MSC-yhteyshenkilön:
www.msc.org/about-us/offices-staff/msc-staff
Lisätietoja ympäristömerkistä:
www.msc.org/get-certified/use-the-msc-ecolabel
MSC Head Office
Marine House
1 Snow Hill
London EC1A 2DH UK
Tel: +44 (0)20 7246 8900
Registered charity: 1066806
MSC Local Office – Baltic
Postal address:
P.O. Box 1113
131 26 Nacka Strand
Sweden
Tel: +46 (0)8 503 872 40
MSC Regional Office – Europe,
Africa and Middle East
Marine House
1 Snow Hill
London EC1A 2DH UK
Tel: +44 (0)20 7246 8900
Registered charity: 1066806
MSC Local Office – Denmark
Nørregade 15, 4. sal
1165 Copenhagen K.
Denmark
Tel: +46 (0)8 503 872 40
MSC Regional Office – Americas
2110 North Pacific Street
Suite 102
Seattle WA 98103, USA
Tel: +1 206 691 0188
Non-profit status 501 (c)(3)
MSC Regional Office – Asia
352 Tanglin Road
Tanglin International Centre
Strathmore Block
#02-09
Singapore 247671
Tel: +65 64723280
Company registration: 201215612M
MSC Local Office –
Australia and New Zealand
10/46-48 Urunga Parade
Miranda NSW 2228
Australia
Tel: + 61 (0)2 9524 8400
ABN: 69 517 984 605
MSC Local Office – France
La Ruche
84 Quai de Jemmapes
75010 Paris
France
Tel: +33 (0)1 83 64 68 16
MSC Local Office – Germany,
Switzerland, Austria
Schwedter Straße 9a
10119 Berlin
Germany
Tel: +49 (0)30 609 8552 0
MSC Local Office – Iceland
Fjarðargata 11
220 Hafnarfjörður
Iceland
Tel: +354 5656022
Participation in MSC’s certification program changes over time; all
details within this document are accurate at the time of publication.
MSC Local Office – Japan
7th floor, Kabuto-cho MOC building
15-12, Nihonbashi Kabuto-cho
Chuo-ku
Tokyo 103-0026
Japan
Tel: +81 (0)3 5623 2845
MSC Local Office –
The Netherlands
Koninginnegracht 8
2514 AA Den Haag
The Netherlands
Tel: +31 (0)70 360 5979
MSC Local Office – Scotland
69 Buchanan Street
Glasgow G1 3HL, UK
Tel: +44 (0) 131 243 2605
MSC Local Office –
Southern Africa
Postal address:
P.O. Box 7107
Roggebaai 8012
Cape Town
South Africa
Tel: +27 (0)21 551 0620
MSC Local Office –
Spain and Portugal
Génova 4
28004 Madrid
Spain
Tel: +34 674 07 10 54
www.msc.org
[email protected]
www.msc.org/product-finder
© Marine Stewardship Council, 2013