PORTFOLIO MAINOSKIRJOITTAMINEN Jenny Loikkanen | Essi Sojakka Sisällys Kurvipyörä ............................................................................................................................................ 1 Taustat.............................................................................................................................................. 1 Mainos.............................................................................................................................................. 2 TV-mainos Läskisoosille ....................................................................................................................... 3 Yhteiskunnallinen mainos .................................................................................................................... 5 Radiomainos Läskisoosille .................................................................................................................... 8 Suoramainoskirje ............................................................................................................................... 10 Kohderyhmä: .................................................................................................................................. 10 Tavoite:........................................................................................................................................... 10 Mainos............................................................................................................................................ 11 Radiomainos HAAGA-HELIALLE .......................................................................................................... 12 Mainoskirjoittaminen Jenny Loikkanen, Essi Sojakka Kurvipyörä Taustat Tuotetta ostavat 25–45-vuotiaat kaupunkilaiset, jotka haluavat liikkua kätevästi ja tyylikkäästi paikasta toiseen, ympäristöä saastuttamatta. Tavoitteena on kannustaa näitä ihmisiä hyppäämään polkupyörän selkään. Kilpailu markkinoilla on suurta ja polkupyörien suosiota kätevän liikkumisen välineenä haastavat erityisesti joukkoliikenne sekä oma auto. Ekologisuus, luonnon säästäminen sekä trendikkyys ovat yhteiskunnassa havaittavia positiivisia ilmiöitä, joita voidaan puolestaan hyödyntää Kurvi-pyörän markkinointiviestinnässä. Itse tuote, Kurvi-pyörä, on virtaviivainen sekä kevytrakenteinen, minkä ansiosta liikkuminen on näin vaivattomampaa ja nopeampaa. Lisäksi pyörä on retrohenkinen, ja sen yksilöity muotoilu tangon sekä rungon suhteen onkin pyörän erottava tekijä kilpailijoihin nähden. Kurvi-pyörän sloganiksi olemme valinneet lausahduksen: Aina moderni vaihtoehto. Sloganilla pyrimme havainnollistamaan polkupyörän huimaa kehitystä ajasta, jolloin pyörät ensimmäisen kerran ilmestyivät. Pyörän keksiminen ja sitä seurannat valtaisa kehitys on pitänyt pyörän aina ”ajan hermoilla”, jolloin voidaan puhua modernista vaihtoehdosta. Mainossanoman keskeisenä sisältönä, peruslupauksena, on sanoma polkupyörän trendikkyydestä ja ainutlaatuisuudesta modernina vaihtoehtona joukkoliikenteen rinnalle. Sanoman sisällössä pyritään korostamaan ostajan etua pyörän erottuvuudella myös ympäristöystävällisyyttä ajatellen. Rationaalisina argumentteina toimivat pyörän retrohenkinen muotoilu, ekologisuus sekä terveydestä ja kunnosta huolehtiminen. Emotionaalisina argumentteina taas pyritään herättämään positiivisia tunteita erottuvasta tyylistä valitessa polkupyörän kulkuvälineeksi lyhyillä kaupunkimatkoilla. Sanoman muotona on käytetty yksinkertaista ja pelkistettyä lähestymistapaa, joka on itsessään erottuva ja paljas kiinnittämään kohderyhmän huomion. 1 Mainoskirjoittaminen Jenny Loikkanen, Essi Sojakka Mainos 2 Mainoskirjoittaminen Jenny Loikkanen, Essi Sojakka TV-mainos Läskisoosille ”Nostalginen menneisyys” FADE IN 1. INT. PÄIVÄ. KEITTIÖ Optimistinen, kesäinen musiikki taustalla. Kello tikittää hitaasti. Keittiössä porisevat padat ja kattilat, höyry nousee. Perheen äiti häärää esiliina päällään, hyräillen hyväntuulisesti. v.o. Kyllä se ruokailu oli aina päivän kohokohta. Äidin läskisoosia oikein odotti, sen tuoksut saivat makuaistini heräämään. Äiti kattaa pöydän, ja kutsuu perheen syömään. ÄITI Syömään! 2. INT. PÄIVÄ. RUOKAPÖYTÄ Viisihenkinen perhe kokoontuu pöydän ääreen, läskisoosipata keskellä pöytää. Perheen nuorin poika maistaa lusikallisen soosia. v.o. Ah, kyllä maistuu makialta! Ja mikseipä maistuisi, onhan vanhan kunnon läskisoosi tehty puhtaasti ilman säilöntä- tai lisäaineita. Näin äiti aina varmisti aidon makuelämyksen. 3. EXT. PÄIVÄ. NURMIKENTTÄ/NIITTY Lapset juoksentelevat ja leikkivät pihalla, aurinko paistaa. v.o. Kunnon kotiruoasta saa myös puhtia päivän askareisiin ja jaksaa taas temmeltää iltaan asti. Läskisoosia sen olla pitää, sanon minä! Musiikki loppuu. FADE OUT 3 Mainoskirjoittaminen Jenny Loikkanen, Essi Sojakka Kesto 30 sekuntia. Karakterit: Äiti: Keski-ikäinen, kiharapäinen, vanhanaikaisen näköinen Nuorin poika: Pellavapäinen, 5-vuotias 4 Mainoskirjoittaminen Jenny Loikkanen, Essi Sojakka Yhteiskunnallinen mainos ”Kierrätys tekee maapallon iloiseksi” 1. Peruslupaus Kierrättäminen parantaa maapallon elämää. 2. Copystrategia a. Markkinoinnin tavoite Herättää ihmisissä kiinnostus kierrättämiseen ja lisätä kierrättämistä. b. Mainonnan tavoite Vedota tunteisiin ja inhimillistää ympäristöä, jotta sen suojeleminen tuntuisi oleellisemmalta. c. Copystrategiavaihtoehdot 3. Vetoomus, lähestymistavat ja tehokeinot Piirretty on suunniteltu vetoamaan sekä lapsiin, että aikuisiin. Helposti ymmärrettävä ja ytimekäs mainos vetoaa katsojaan surullisella maapallolla, joka on kierrättämisen jälkeen selkeästi iloisempi. Musiikki antaa mainokselle oman panoksensa, ensin synkkänä kuten maapallo ja sitten iloisempana ja aurinkoisena. 4. Mainos FADE IN 1. INT. PÄIVÄ. KOTI. Taustalla ankea, mutta ei painostava musiikki. MIES kävelee kotiovesta sisälle tyhjä pullo kädessään. Lattialla on kasa mainoksia, jotka mies nostaa käsiinsä. Mies kävelee kasa käsissään kohti roskista ja heittää kasan sinne, jonka jälkeen mies ottaa roskiksesta täyden pussin pois ja lähtee kantamaan sitä. 2. EXT. PÄIVÄ. ETUPIHA. Mies kävelee ovesta ulos roskapussi käsissään, kävelee roskikselle ja tiputtaa pussin sinne. Mies kävelee pois (sisälle). Roska-auto ajaa paikalle. ROSKAKUSKI tulee auton takaa, ottaa roskiksen ja tyhjentää sen autoon. Roskakuski laittaa nyt tyhjän roskiksen takaisin paikalleen, katoaa auton taakse ja hetken kuluttua auto lähtee liikkeelle. 5 Mainoskirjoittaminen Jenny Loikkanen, Essi Sojakka 3. EXT. PÄIVÄ. KATU/NAAPURUSTO. Roska-auto ajaa pitkin katua sillä olevien talojen ja täysien roskisten ohi. Roskikset ovat täysiä, kun roska-auto osuu niiden kohdalle, mutta tyhjiä, kun roska-auto on ajanut ohi. 4. EXT. PÄIVÄ. KAATOPAIKKA. Kuvassa näkyy tyhjää kunnes roska-auton takaosa peruuttaa ruutuun vasemmalta. Roska-auto kippaa kasan roskia ”maahan” ja ajaa pois. 5. EXT. PÄIVÄ. KATU/NAAPURUSTO. Roska-auto ajaa jälleen pitkin katua sillä olevien talojen ja täysien roskisten ohi. Roskikset ovat täysiä, kun roska-auto osuu niiden kohdalle, mutta tyhjiä, kun roska-auto on ajanut ohi. 6. EXT. PÄIVÄ. KAATOPAIKKA. Kuvassa näkyy aiemmin kaatopaikalle jätetty pienehkö kasa roskia. Roska-auto peruuttaa jälleen kuvaan ja kippaa uuden kasan roskia vanhan kasan päälle, kasvattaen kasaa. Kasa kasvaa pikkuhiljaa suuremmaksi ja suuremmaksi. 7. EXT. PÄIVÄ. AVARUUS. Kuvassa näkyy apeahko ja harmaa MAAPALLO, jonka päällä on roskakasa. Roskakasa kasvaa hiljalleen jolloin maapallon suupielet kaartuvat alaspäin. Roskakasan kasvettua liikaa se romahtaa maapallon päälle ja peittää pallon kauttaaltaan. Musiikki loppuu. Maapallo huokaa raskaasti. 8. INT. PÄIVÄ. KOTI. Taustalla iloinen musiikki. MIES kävelee kotiovesta sisälle tyhjä pullo kädessään. Lattialla on kasa mainoksia, jotka mies nostaa käsiinsä. Mies kävelee kasa käsissään kohti roskista. Kuvassa näkyy kaksi koria, toisessa lukee ”PAPERIT” ja toisessa ”PULLOT”. Ensimmäiseen koriin laskeutuu kasa mainoksia ja toiseen tyhjä pullo. 9. EXT. PÄIVÄ. ETUPIHA. Pihalla oleva roskis on tyhjä. 10. EXT. PÄIVÄ. KAATOPAIKKA Aiemmassa osassa täynnä roskia ollut näkymä on nyt kaunis niitty, jolla kasvaa kukkia ja hyppii pupujusseja. 6 Mainoskirjoittaminen Jenny Loikkanen, Essi Sojakka 11. EXT. PÄIVÄ. AVARUUS Maapallo on kirkas, aurinko paistaa ja maapallo hymyilee. Musiikki loppuu. v.o. LAPSI Kierrätys tekee maapallosta iloisen. FADE OUT Kesto 90 sekuntia. Mainos toteutetaan piirrettynä. Hahmot ja maisemat ovat erittäin yksinkertaisesti piirrettyjä, värimaailma on kirkas, mutta yksinkertainen ja mainoksen kulku on töksähtelevää. Musiikki on ensimmäisessä osassa ankeaa, mutta ei kuitenkaan painostavaa, jotta katsojaa (esim. lasta) ei ahdista. Toisessa osassa musiikki on iloista ja pirteää, kuten aurinkokin. Mainoksen lopussa puhuva lapsi on erittäin pieni, mutta puhuu kuitenkin ymmärrettävästi. 7 Mainoskirjoittaminen Jenny Loikkanen, Essi Sojakka Radiomainos Läskisoosille ”Nostalginen menneisyys” 1. INT. PÄIVÄ. RAVINTOLA KALLE Nyt kyllä tekis mieli.. sitä aitoa ja rehellistä, perinteiseen tyyliin… Ihan niin kuin silloin ennen vanhaan. MARJO Tiedän mitä tarkoitat. Se vei aina kieleni mennessään. Pystyn yhä tuntemaan sen suussa sulavuuden, tuoksujen kauneuden.. VILLE Anteeks, keskeytinkö mä jotakin? KALLE Kato Ville terve, liity toki seuraan. Marjon kanssa just muisteltiin menneitä, aitoja nautinnollisia elämyksiä. VILLE Tarkoitatko sä… KALLE Kyllä, just sitä. Nimittäin läskisoosia! Eiköhän lähetä täältä paremmille safkoille, suositaan kerrankin kunnon kotiruokaa ja lopetetaan tää turhanpäiväinen hienostelu! Eihän täällä edes nälkä lähde. VILLE Nyt puhut jätkä asiaa! MARJO Se on menoks sitten pojat! Mä loihdin teille tän kaupungin maukkaimmat läskisoosit! VILLE JA KALLE Asiaa! 8 Mainoskirjoittaminen Jenny Loikkanen, Essi Sojakka Karakterit: Kalle: 60-vuotias eläkeläinen, rempseä ja vilkas mielikuvitus. Marjo: 60-vuotias eloisa eläkeläinen, hieman hillitympi. Ville: 55-vuotias huumorintajuinen ja innokas. Näyttelijä-äänet: Kalle: Lempeä ja pehmeä. Marjo: Intohimoinen. Ville: Karhea. 9 Mainoskirjoittaminen Jenny Loikkanen, Essi Sojakka Suoramainoskirje Kohderyhmä: Naapuruston asukkaat, ihmiset, jotka nauttivat rauhallisesta kahvihetkestä kodin ulkopuolella tai jotka tarvitsevat kupin kuumaa mukaansa aamuisin. Myös nuorille, jotka haluavat istua iltaa. Tavoite: Saattaa uuden kahvilan olemassaolo naapuruston asukkaiden tietoisuuteen ja herättää kiinnostusta. Ilmoittaa tarjouksista ja houkutella niiden avulla ihmisiä katsastamaan uusi kahvila. 10 Mainoskirjoittaminen Jenny Loikkanen, Essi Sojakka Mainos CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge Tervetuloa Avajaisiimme! CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge Naapurustoonne avataan uusi kahvila! CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge CaféRouge on uusi ranskalaishenkinen kahvila, josta löydät kaiken tarvittavan nautinnolliseen kahvihetkeen. CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge Meiltä löydät kaiken tavallisesta kahvista vasta paahdettuihin ranskalaisiin erikoisuuksiin ja makeista korvapuusteista CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge ilmaviin macaroneihin. Meiltä löydät jotain pientä myös suolaisen nälkään. CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge Toivotamme Teidät nyt tervetulleiksi avajaisiimme, CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge jotka kestävät koko viikon! Avaamme ovemme ensi kerran maanantaina 12.12.2011 klo 10.00 CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge ja olemme avoinna päivittäin 10–21. CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge Avajaistarjouksiimme kuuluvat mm. CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge Kahvi & leivos 3€ Erikoiskahvit 1€ CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge Kahvi ja leipä 4€ CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge Nämä ja muut tarjouksemme löydät kahvilastamme! CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge CaféRouge Mallikkaankatu 12, 00310 Hki CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge 09 – 265 332 CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge CaféRougeCaféRougeCaféRougeCaféRouge 11 Mainoskirjoittaminen Jenny Loikkanen, Essi Sojakka Radiomainos HAAGA-HELIALLE 1. INT. ILTA. NAAPURIN KOTI KERTTU Sillä on varmasti jotain sutinaa tuolla naapurin rouvalla! ANTTI Jaa? (ei kovin innostuneena, lukee todennäköisesti lehteä) KERTTU Kun se tuli taas noin myöhään kotia! Varmasti pettää miestään, kun joka ilta noin myöhään tulee. Laps parat. Maarit sanoi että se mies sanoi että eivät lähde tänä syksynä reissuunkaan! Nehän on ennen menneet joka vuos! ANTTI Mitä sää nyt taas höpäjät? KERTTU Sinä se et taas yhtään kuuntele! Vieraissa käy naapurin rouva kun ei enää koskaan ole kotona arki-iltaisin. ANTTI Se missään vierahissa juokse. Koulussa se käy! KERTTU Eihän se nyt aikuinen ihminen voi missään koulussa käydä. ANTTI Ei se ikää katso jos haluaa tietotaitoa kasvattaa. HAAGA-HELIA MIES HAAGA-HELIA, me autamme sinua kasvamaan. HAAGA-HELIAN aikuiskoulutushaku nyt käynnissä. Katso lisää www piste haaga viiva helia piste fi. EXT Kesto 55 sekuntia. Karakterit: Kerttu: Keski-ikäinen tai vanhempi, ”Ulla Taalasmaa”, utelias ja helposti järkyttyvä Antti: Keski-ikäinen tai vanhempi, järkevä ja juoruilun suhteen välinpitämätön 12