1. No category

TARJOAMME
TAPAHTUMAJÄRJESTÄJÄLLE ENEMMÄN…
1. INTERNETISSÄ
2. SÄHKÖISESSÄ SUORAMARKKINOINNISSA
3. PRINTTIMEDIASSA
2013
MEDIA- JA MARKKINOINTIPALVELUT 2013
MEDIATIEDOT.
SISÄLTÖ.
3
5
24
26
27
Kohdennettua markkinointia, tehokkaita medioita
Lippupisteen asiakassegmentit
Markkinointikalenteri ja teemalliset markkinointipaketit
Lounge tapahtumapaketit
Lippupiste – tapahtumajärjestäjien mediatoimisto
SÄHKÖISET MEDIAT
29 Sähköiset mediat tavoittavat
30 Lippu.fi – Suomen suurin lippukauppa
32 Muut sähköiset palvelut: Kampanjasivu, Tuotesivu,
Partner Webshop, Facebook-lippukauppa, Facebook-kilpailu
35 Uutiskirje
36 Sähköposti- ja mobiilisuora
38 Yrityskumppaneiden kanta-asiakasohjelmat
PRINTTIMEDIA
41 Mainos printtilipussa
42 Event-lehti
47
49
52
53
2
Raporttipiste
Tilaus- ja toimitusehdot
Käytä Lippupisteen logoja oikein mainonnassasi
Lippupisteen yhteystiedot
MEDIATIEDOT | 2013
MEDIATIEDOT.
KOHDENNETTUA MARKKINOINTIA. TEHOKKAITA MEDIOITA.
Lippupiste on tapahtuma-alan edelläkävijä myös markkinoinnissa. Yritys toimii Suomen suurimpana mediatoimistona tapahtuma-alalla ja myy mainostilaa omiin
ja muihin medioihin. Lisäksi olemme tapahtuma-alan
suurin suoramarkkinointikoneisto sähköposti- ja mobiilimarkkinoinnissa. Seuraavilla sivuilla voit tutustua
kuluttajakohderyhmiin, jotka tavoitat kauttamme mediakortissamme kuvatuin keinoin.
Lippupisteen verkkokaupan kävijämäärät ovat yhä
kasvaneet. Kun kävijöitä oli keväällä 2012 kuukaudessa n. 450 000, niin loppuvuonna niitä oli jo yli 700 000.
Amazon.com-ryhmään kuuluva puolueeton Alexa.com
mittaa eri yhtiöiden internet-palveluiden liikennettä ja
asettaa ne liikennejärjestykseen (rank) globaalilla (Global Rank) ja maatasolla (Rank FI). Voit käydä Alexa.
comissa toteamassa, että Lippu.fi on Suomessa sijalla 300–400, kun kaikkien muiden lippukauppojen sijat
ovat 1000 molemmin puolin. Lippupiste on selvästi suosituin suomalainen lippuyhtiö verkossa.
Tarjoamme myös sosiaalisen median ratkaisuja. Palveluidemme avulla on mahdollista käynnistää oma lippukauppa tapahtumajärjestäjän Facebook-sivulle sekä
Facebook-kilpailuja Lippupisteen Facebook-sivulle.
Lippupisteen omalla Facebook-sivustolla on lähes
13 000 tykkääjää.
Myös markkinointiluvan antaneiden määrä on jatkuvassa nousussa – nyt tavoitamme yli 270 000 henkilöä joka toinen viikko ilmestyvällä uutiskirjeellämme.
Lippupisteen omien rekisterien lisäksi tuomme yrityspartnereidemme kanta-asiakkaat potentiaalisiksi osallistujiksi tapahtumiin. Lippupisteen yrityspartnereille
tuottamassa, heidän kanta-asiakkailleen suunnatussa lippukaupassa voit tehdä tarjouksia rajatulle
MEDIATIEDOT | 2013
kohderyhmälle häiritsemättä muita myyntikanavia.
Tätä kautta on mahdollisuus tavoittaa kaksi miljoonaa
potentiaalista lipunostajaa vain tuloksista maksaen.
Markkinoimme uusia myyntikanavia yrityskumppaneiden kanta-asiakkaille lähetettävillä elämyskirjeillä ja
verkkomainonnalla kanta-asiakkaiden verkkosivuilla.
Tapahtumiesi yhteydessä voit markkinoida tapahtumapaketteja Lounge-markkinointiohjelman kautta.
Autamme sinua tapahtumapakettien rakentamisessa ja
kaupallistamisessa sekä markkinoimme ne siten, että
maksat vain myyntituloksista. Lounge-tapahtumapaketteja myydään Lippupisteen kaikissa myyntikanavissa ja
niitä markkinoidaan kaikissa markkinointikanavissa.
Lippupiste kehittää myös lippujen mainospintoja.
Printtilipussa on tarjolla mainospaikkoja tapahtumajärjestäjille ja yrityspartnereille.
Jotta markkinointikampanjat osuisivat ja ostajat tunnistettaisiin paremmin, Lippupisteen asiakassegmentointia on kehitetty edelleen ja yritykset on lisätty omaksi
segmentikseen. Vuoden 2012 lopulla markkinointiluvan
myöntäneistä asiakkaista on liitetty segmentteihin 200
000 henkilöä. Voit hyödyntää segmentointia kohdistamalla sähköisen suorakirjeen haluamaasi kohderyhmään entistä tehokkaammin ja mitata kaikkea myyntiä Raporttipisteestä myös segmenteittäin.
Lippupisteen Event-lehti on Suomen johtava tapahtumamarkkinoinnin lehti, joka sai jälleen erittäin hyvää
palautetta vuoden 2012 syyskuun Helsingin Sanomien
Paneelitutkimuksesta. Tutkimuksen mukaan estimoituna lehteä lukee yli 658 000 lukijaa: 59 % kokee saavansa hyötyä lehdessä olevista asioista, 30 % heistä
lukee ilmoitukset tarkkaan ja 22 % aikoo ostaa lippuja
tapahtumiin lehden perusteella. Tulemme kehittämään
Event-lehteä edelleen kevään aikana laajentamalla levikkiä Aamulehden liitteistyksellä. Samalla levikki nousee noin 515 000 lehteen vahvistaen Eventin asemaa
tapahtumamarkkinoinnin johtavana lehtenä.
Tarjoamme entistäkin vaikuttavampia ja tehokkaampia
tapoja tehdä markkinointia, juuri oikeille kohderyhmille – tapahtuman koosta riippumatta. Tehdään yhdessä
tapahtumastasi menestys!
LISÄTIEDOT
Pia Gräsbeck, yhteyspäällikkö, Mediapalvelut
010 633 1131, [email protected]
Leena Ihlberg, myyntipäällikkö, Mediapalvelut
010 633 1136, [email protected]
Marjo Mikkonen, markkinointikoordinaattori,
Mediapalvelut
010 633 1129, [email protected]
KUMPPANUUSPÄÄLLIKÖT
Sami Artasalo, Urheilu
010 6333 1163, [email protected]
Veli Palevaara, Viihde, Live Entertainment
010 6333 1165, [email protected]
Hermanni Rask, Kulttuuri
010 633 1146, [email protected]
Maria Penttinen, Kulttuuri
010 633 1147, [email protected]
Kikka Malmström, Yksittäistapahtumat
010 633 1171, [email protected]
3
ENEMMÄN
”
TIETOA ASIAKKAISTA.
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
LIPPUPISTEEN ASIAKASSEGMENTIT.
Lippupisteen kuluttaja-asiakassegmentit on luotu Lippupisteen omien asiakasrekisterien tietojen ja
yleisten saatavilla olevien väestötietojen pohjalta.
Lippupisteen tiedot sisältävät verkkokauppaan rekisteröityneiden asiakkaiden lipunostohistorian ja heidän
ilmoittamansa kiinnostuksen kohteet. Väestötiedoista
mukana on asuinalue demografisen luokituksen
mukaan sekä ikä ja sukupuoli.
Tutustu tarkemmin segmentteihin – tavoitat heidät
helposti ja tehokkaasti Lippupisteen markkinointija myyntikanavien kautta!
KULUTTAJAKOHDERYHMIEN KUVAUKSET SISÄLTÄVÄT
SEURAAVAT TIEDOT:
• Ikäjakauma
• Sukupuoli
• Kotitalouden koko
• Ostokanavat
• Sosioekonominen asema
• Tapahtumia koskevat kiinnostuksen kohteet
• Kuluttajien muut harrastukset
• Kuluttajien pääasialliset tietolähteet tapahtumista
• Tietoa kuluttajien lähitulevaisuuden panostuksista
MEDIATIEDOT | 2013
5
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
SEGMENTTI 1
VARAKKAAT KORKEAKULTTUURIN YSTÄVÄT
TIIVISTELMÄ
30
25
Tärkeimmät kiinnostuksen kohteet:
•ooppera & operetit
• tanssiesitykset & baletti
• klassinen musiikki
• lahjakortit
•myös: sirkus, teatteri, kabaree
20
15
10
5
0
Vähiten kiinnostavat aiheet:
• ravintolaviihde, kasino, pokeri, jääkiekko
Myyntipisteet
R-kioskit
Call Center
6
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
yli 75
SOSIOEKONOMINEN ASEMA
25
20
15
10
Asuinalue:
Varakkaimmat ydinkeskustojen korttelit ja
arvostetuimmat pientaloalueet suurimmissa
kaupungeissa.
4 3
%%
24 %
15-24
30
Tiedon hankinnan lähteet:
• Event / alueen ykkössanomalehti
• internetin hakukoneet ja www.lippu.fi
www.lippu.fi
Alle 15
35
Ammattiasema:
• yrityspäättäjiä 62 %
OSTOKANAVAT
IKÄJAKAUMA
35
• 35−64 -vuotiaita sinkkuja tai pareja
• 44,2 % aikoo käydä enemmän tapahtumissa
• arvostavat henkilökohtaista palvelua
5
0
Yrittäjä
Ylempi
toimih.
SUKUPUOLI
57 %
24,2 %
Nainen
Mies
75,8 %
Alempi
toimih.
Työntekijä Opiskelija Eläkeläinen Muu
7,5
%
KOTITALOUDEN
KOKO
1-2
3-4
29,1 %
63,3 %
yli 4
MEDIATIEDOT | 2013
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
VARAKKAAT KORKEAKULTTUURIN YSTÄVÄT
KUINKA TAVOITAT HEIDÄT?
TIEDON HANKINNAN LÄHDE (KYLLÄ %)
Event / alueeni ykkössanomalehti
Internetin hakukoneet
www.lippu.fi
Ystävät
MISTÄ HE OVAT KIINNOSTUNEITA?
MITÄ MUUTA HE HARRASTAVAT?
Sähköiset uutiskirjeet
KIINNOSTUKSEN KOHTEET (SUHDELUKU)
MIELUISIMMAT JA VÄHEMMÄN MIELUISAT VAPAA-AJANVIETTOTAVAT (KESKIARVO)
Ooppera, operetti
Ajan viettäminen ystävien kanssa
Baletti, tanssi
Baarit, yökerhot
Lahjakortti
Elokuvat
Kansanmusiikki
Kesäteatteri
Sirkus
Kirjallisuus, lukeminen
Puhenäytelmä, draama
Konsertit, klassinen
Muu teatteri ja kulttuuri
Konsertit, rock ja pop
Tragedia, trilleri, jännitys
Konsertit, viihde
Kabaree, revyy
Matkailu, kaupunkikohteet
Dekkari
Matkailu, rantakohteet
Hemmottelen
itseäni
Pop
Museot, taidenäyttelyt
Huolehdin terveydestäni
paremmin
Jalkapallo
Ravintolatapahtumat kuten stand-up
Muu urheilu
Sisustaminen
Koulutan
itseäni
Jääkiekko
Teatteri
Kasino ja pokeri
Urheilutapahtumat
Käytän parempilaatuisia
elintarvikkeita
Ravintolaviihde
Veikkaaminen, lottoaminen, pokeri, nettipelit
Vietän enemmän aikaa perheen
ja ystävien kanssa
0
10
MEDIATIEDOT | 2013
20
30
40
50
60
70
80
90
(1 = ei lainkaan mieluisaa, 5= erittäin mieluisaa) 1,0
Tapahtumajärjestäjien kotisivut
Sosiaalinen media
Kotiin jaettava mainosposti
Aikakauslehdet
Iltapäivälehdet
0
10
20
30
40
50
60
70
MIHIN HE HALUAVAT PANOSTAA?
MITEN AIOT KEHITTÄÄ ITSEÄSI TAI ELÄMÄN LAATUASI LÄHITULEVAISUUDESSA?
(KYLLÄ %)
Käyn enemmän
tapahtumissa
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
0
10
20
30
40
7
50
60
70
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
SEGMENTTI 2
NUORET ELÄMYSHAKUISET
TIIVISTELMÄ
30
25
20
Tärkeimmät kiinnostuksen kohteet:
• ravintolaviihde
•pokeri, kasino
• jääkiekkopelit
• musikaalit
• myös: viihdetapahtumat, huvipuistot
15
10
5
0
Vähiten kiinnostavat aiheet:
• kesäteatteri, ooppera, perhetapahtumat
30
Tiedon hankinnan lähteet:
• internetin hakukoneet ja www.lippu.fi
• Event / alueen ykkössanomalehti
•ystävät
20
6
% 12 %
OSTOKANAVAT
www.lippu.fi
Call Center
8
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
yli 75
SOSIOEKONOMINEN ASEMA
25
15
10
5
Asuinalue:
Opiskelijalähiöt, sinkkualueet ja nuorten
perheiden pientaloalueet ympäri Suomea.
R-kioskit
Alle 15
35
Ammattiasema:
• yrityspäättäjiä 57 %
Myyntipisteet
IKÄJAKAUMA
35
• 25−54 -vuotiaita sinkkuja tai pareja,
joilla ei välttämättä lapsia
• 24,6 % aikoo käydä enemmän tapahtumissa
• lippujen vaivaton hankkiminen on tärkeintä
0
Yrittäjä
SUKUPUOLI
34,1 %
Nainen
44 %
37 %
Ylempi
toimih.
Mies
65,9 %
Alempi
toimih.
Työntekijä Opiskelija Eläkeläinen Muu
KOTITALOUDEN
KOKO
1-2
10,2
%
50,5 %
39,2 %
3-4
yli 4
MEDIATIEDOT | 2013
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
NUORET ELÄMYSHAKUISET
KUINKA TAVOITAT HEIDÄT?
TIEDON HANKINNAN LÄHDE (KYLLÄ %)
Internetin hakukoneet
Event / alueeni ykkössanomalehti
Ystävät
www.lippu.fi
MISTÄ HE OVAT KIINNOSTUNEITA?
MITÄ MUUTA HE HARRASTAVAT?
Sähköiset uutiskirjeet
KIINNOSTUKSEN KOHTEET (SUHDELUKU)
MIELUISIMMAT JA VÄHEMMÄN MIELUISAT VAPAA-AJANVIETTOTAVAT (KESKIARVO)
Kasino ja pokeri
Ajan viettäminen ystävien kanssa
Ravintolaviihde
Baarit, yökerhot
Jääkiekko
Elokuvat
Musikaali
Kesäteatteri
Futsal
Kirjallisuus, lukeminen
Huvipuistot
Konsertit, klassinen
Kabaree, revyy
Konsertit, rock ja pop
Rock
Konsertit, viihde
Sirkus
Matkailu, kaupunkikohteet
Komedia, stand up
Matkailu, rantakohteet
Hemmottelen
itseäni
Salibandy
Museot, taidenäyttelyt
Koulutan
itseäni
Pop
Ravintolatapahtumat kuten stand-up
Muu teatteri ja kulttuuri
Sisustaminen
Käyn enemmän
tapahtumissa
Lentopallo
Teatteri
Kesäteatteri
Urheilutapahtumat
Matkailen
enemmän
Ooppera, operetti
Veikkaaminen, lottoaminen, pokeri, nettipelit
Vietän enemmän aikaa perheen
ja ystävien kanssa
0
10
MEDIATIEDOT | 2013
20
30
40
50
60
70
80
90
(1 = ei lainkaan mieluisaa, 5= erittäin mieluisaa) 1,0
Tapahtumajärjestäjien kotisivut
Kotiin jaettava mainosposti
Iltapäivälehdet
Aikakauslehdet
Sosiaalinen media
0
10
20
30
40
50
60
70
MIHIN HE HALUAVAT PANOSTAA?
MITEN AIOT KEHITTÄÄ ITSEÄSI TAI ELÄMÄN LAATUASI LÄHITULEVAISUUDESSA?
(KYLLÄ %)
Käytän parempilaatuisia
elintarvikkeita
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
0
10
20
30
40
9
50
60
70
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
SEGMENTTI 3
KONSERTTIEN HYVÄTULOISET SUURKULUTTAJAT
TIIVISTELMÄ
30
25
20
Tärkeimmät kiinnostuksen kohteet:
• konsertit
• musiikkitapahtumat klassisesta ja rockista
kansanmusiikkiin ja jazziin
• myös: koulutustapahtumat, lauluillat, näyttelyt,
messut
15
10
5
0
Vähiten kiinnostavat aiheet:
• huvipuistot, kasino ja pokeri, ravintolaviihde
30
Tiedon hankinnan lähteet:
• www.lippu.fi ja internetin hakukoneet
• Event / alueen ykkössanomalehti
•ystävät
20
4
% 12 %
OSTOKANAVAT
www.lippu.fi
Call Center
10
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
yli 75
SOSIOEKONOMINEN ASEMA
25
15
10
5
Asuinalue:
Varakkaat keskustakorttelit ja hyvätuloiset
pientaloalueet ympäri Suomea.
R-kioskit
Alle 15
35
Ammattiasema:
• yrityspäättäjiä 54 %
Myyntipisteet
IKÄJAKAUMA
35
• 35−54-vuotiaita sinkkuja tai pareja
• 39,3 % aikoo käydä enemmän tapahtumissa
• sekä lippujen vaivaton hankkiminen että
henkilökohtainen palvelu ovat tärkeitä
0
SUKUPUOLI
32 %
Nainen
38 %
37 %
Yrittäjä
Mies
68 %
Ylempi
toimih.
Alempi
toimih.
Työntekijä Opiskelija Eläkeläinen Muu
5,5
%
KOTITALOUDEN
KOKO
1-2
62,4 %
32 %
3-4
yli 4
MEDIATIEDOT | 2013
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
KONSERTTIEN HYVÄTULOISET SUURKULUTTAJAT
KUINKA TAVOITAT HEIDÄT?
TIEDON HANKINNAN LÄHDE (KYLLÄ %)
www.lippu.fi
Internetin hakukoneet
Event / alueeni ykkössanomalehti
Ystävät
MISTÄ HE OVAT KIINNOSTUNEITA?
MITÄ MUUTA HE HARRASTAVAT?
Tapahtumajärjestäjien kotisivut
KIINNOSTUKSEN KOHTEET (SUHDELUKU)
MIELUISIMMAT JA VÄHEMMÄN MIELUISAT VAPAA-AJANVIETTOTAVAT (KESKIARVO)
Konsertti
Ajan viettäminen ystävien kanssa
Viihdekonsertti
Baarit, yökerhot
Klassikko
Elokuvat
Lauluilta
Kesäteatteri
Klassinen musiikki
Kirjallisuus, lukeminen
Jazz, uusi musiikki
Konsertit, klassinen
Rock
Konsertit, rock ja pop
Kansanmusiikki
Konsertit, viihde
Iskelmä- ja tanssimusiikki
Matkailu, kaupunkikohteet
Kulttuuritapahtumat
Matkailu, rantakohteet
Hemmottelen
itseäni
Festivaalit
Museot, taidenäyttelyt
Koulutan
itseäni
Puhenäytelmä, draama
Ravintolatapahtumat kuten stand-up
Kesäteatteri
Sisustaminen
Käyn enemmän
tapahtumissa
Ravintolaviihde
Teatteri
Kasino ja pokeri
Urheilutapahtumat
Matkailen
enemmän
Huvipuistot
Veikkaaminen, lottoaminen, pokeri, nettipelit
Vietän enemmän aikaa perheen
ja ystävien kanssa
0
10
MEDIATIEDOT | 2013
20
30
40
50
60
70
80
90
(1 = ei lainkaan mieluisaa, 5= erittäin mieluisaa) 1,0
Sähköiset uutiskirjeet
Sosiaalinen media
Kotiin jaettava mainosposti
Iltapäivälehdet
Aikakauslehdet
0
10
20
30
40
50
60
70
MIHIN HE HALUAVAT PANOSTAA?
MITEN AIOT KEHITTÄÄ ITSEÄSI TAI ELÄMÄN LAATUASI LÄHITULEVAISUUDESSA?
(KYLLÄ %)
Käytän parempilaatuisia
elintarvikkeita
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
0
10
20
30
40
11
50
60
70
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
SEGMENTTI 4
SUURITULOISET KAUPUNKILAISET KULTTUURIN MONIHARRASTAJAT
TIIVISTELMÄ
30
25
20
Tärkeimmät kiinnostuksen kohteet:
• festivaalit
• erilaiset musiikkitapahtumat
• kulttuuritapahtumat
• myös: kabareet, teatteriesitykset, elokuvat, stand up
10
5
0
Ammattiasema:
• yrityspäättäjiä 54 %
OSTOKANAVAT
14 %
www.lippu.fi
Call Center
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
yli 75
SOSIOEKONOMINEN ASEMA
30
25
Tiedon hankinnan lähteet:
• Event / alueen ykkössanomalehti
• internetin hakukoneet ja www.lippu.fi
•ystävät
R-kioskit
Alle 15
35
20
15
10
Asuinalue:
Varakkaimmat ydinkeskustojen korttelit ja
arvostetuimmat lapsiperhevaltaiset pientaloalueet.
12
15
Vähiten kiinnostavat aiheet:
• urheilu, kasino ja pokeri, show
Myyntipisteet
IKÄJAKAUMA
35
• 35−54-vuotiaita sinkkuja tai pareja,
joilla ei välttämättä lapsia
• 38 % aikoo käydä enemmän tapahtumissa
• lippujen vaivaton hankkiminen on tärkeintä
84 %
5
0
Yrittäjä
SUKUPUOLI
11,4
%
Nainen
Mies
88,6 %
Ylempi
toimih.
Alempi
toimih.
Työntekijä Opiskelija Eläkeläinen Muu
4
%
KOTITALOUDEN
KOKO
1-2
59,1 %
36,8 %
3-4
yli 4
MEDIATIEDOT | 2013
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
KULTTUURIN MONIHARRASTAJAT
KUINKA TAVOITAT HEIDÄT?
TIEDON HANKINNAN LÄHDE (KYLLÄ %)
Event / alueeni ykkössanomalehti
Internetin hakukoneet
www.lippu.fi
Ystävät
MISTÄ HE OVAT KIINNOSTUNEITA?
MITÄ MUUTA HE HARRASTAVAT?
Sähköiset uutiskirjeet
KIINNOSTUKSEN KOHTEET (SUHDELUKU)
MIELUISIMMAT JA VÄHEMMÄN MIELUISAT VAPAA-AJANVIETTOTAVAT (KESKIARVO)
Festivaalit
Ajan viettäminen ystävien kanssa
Jazz, uusi musiikki
Baarit, yökerhot
Rock
Elokuvat
Iskelmä- ja tanssimusiikki
Kesäteatteri
Kulttuuritapahtumat
Kirjallisuus, lukeminen
Pop
Konsertit, klassinen
Tragedia, trilleri, jännitys
Konsertit, rock ja pop
Muu viihde
Konsertit, viihde
Kabaree, revyy
Matkailu, kaupunkikohteet
Sirkus
Matkailu, rantakohteet
Hemmottelen
itseäni
Lastenteatteri ja -musiikki
Museot, taidenäyttelyt
Koulutan
itseäni
Show
Ravintolatapahtumat kuten stand-up
Kasino ja pokeri
Sisustaminen
Käyn enemmän
tapahtumissa
Lentopallo
Teatteri
Jalkapallo
Urheilutapahtumat
Matkailen
enemmän
Muu urheilu
Veikkaaminen, lottoaminen, pokeri, nettipelit
Vietän enemmän aikaa perheen
ja ystävien kanssa
0
10
MEDIATIEDOT | 2013
20
30
40
50
60
70
80
90
(1 = ei lainkaan mieluisaa, 5= erittäin mieluisaa) 1,0
Tapahtumajärjestäjien kotisivut
Sosiaalinen media
Kotiin jaettava mainosposti
Iltapäivälehdet
Kaupalliset TV-kanavat
0
10
20
30
40
50
60
70
MIHIN HE HALUAVAT PANOSTAA?
MITEN AIOT KEHITTÄÄ ITSEÄSI TAI ELÄMÄN LAATUASI LÄHITULEVAISUUDESSA?
(KYLLÄ %)
Käytän parempilaatuisia
elintarvikkeita
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
0
10
20
30
40
13
50
60
70
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
SEGMENTTI 5
VAKIINTUNUT, KORKEAKOULUTETTU TEATTERIYLEISÖ
TIIVISTELMÄ
30
25
20
Tärkeimmät kiinnostuksen kohteet:
• kaikki teatterin laijtyypit
• stand up
• sirkus
•erilaiset kulttuuritapahtumat
• lahjakortit
• myös: huvipuistot, nukketeatteri
15
10
5
0
Vähiten kiinnostavat aiheet:
• konsertit, ravintolaviihde, kasino ja pokeri
35
Ammattiasema:
• yrityspäättäjiä 62 %
25
Myyntipisteet
14
11
%
37 %
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
yli 75
SOSIOEKONOMINEN ASEMA
20
15
10
5
Asuinalue:
Jakautunut tasaisesti ympäri Suomen, painottuu
hieman kaupunkien sinkkualueille.
www.lippu.fi
Alle 15
30
Tiedon hankinnan lähteet:
• Event / alueen ykkössanomalehti
• internetin hakukoneet ja www.lippu.fi
OSTOKANAVAT
IKÄJAKAUMA
35
• 35−64-vuotiaita sinkkuja tai pareja,
joilla ei välttämättä lapsia
• 37 % aikoo käydä enemmän tapahtumissa
• arvostavat henkilökohtaista palvelua
42 %
0
Yrittäjä
Ylempi
toimih.
SUKUPUOLI
Nainen
Mies
69,6 %
30,4 %
Alempi
toimih.
Työntekijä Opiskelija Eläkeläinen Muu
5,4
%
KOTITALOUDEN
KOKO
1-2
R-kioskit
3-4
Call Center
yli 4
61,4 %
33,2 %
MEDIATIEDOT | 2013
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
VAKIINTUNUT TEATTERIYLEISÖ
KUINKA TAVOITAT HEIDÄT?
TIEDON HANKINNAN LÄHDE (KYLLÄ %)
Event / alueeni ykkössanomalehti
Internetin hakukoneet
www.lippu.fi
Ystävät
MISTÄ HE OVAT KIINNOSTUNEITA?
MITÄ MUUTA HE HARRASTAVAT?
Sähköiset uutiskirjeet
KIINNOSTUKSEN KOHTEET (SUHDELUKU)
MIELUISIMMAT JA VÄHEMMÄN MIELUISAT VAPAA-AJANVIETTOTAVAT (KESKIARVO)
Komedia, stand up
Ajan viettäminen ystävien kanssa
Muu teatteri ja kulttuuri
Baarit, yökerhot
Puhenäytelmä, draama
Elokuvat
Tragedia, trilleri, jännitys
Kesäteatteri
Klassikko
Kirjallisuus, lukeminen
Kabaree, revyy
Konsertit, klassinen
Kulttuuritapahtumat
Konsertit, rock ja pop
Sirkus
Konsertit, viihde
Nukketeatteri
Matkailu, kaupunkikohteet
Ooppera, operetti
Matkailu, rantakohteet
Hemmottelen
itseäni
Lastenteatteri ja -musiikki
Museot, taidenäyttelyt
Koulutan
itseäni
Viihdekonsertti
Ravintolatapahtumat kuten stand-up
Baletti, tanssi
Sisustaminen
Käyn enemmän
tapahtumissa
Konsertti
Teatteri
Ravintolaviihde
Urheilutapahtumat
Matkailen
enemmän
Kasino ja pokeri
Veikkaaminen, lottoaminen, pokeri, nettipelit
Vietän enemmän aikaa perheen
ja ystävien kanssa
0
10
MEDIATIEDOT | 2013
20
30
40
50
60
70
80
90
(1 = ei lainkaan mieluisaa, 5= erittäin mieluisaa) 1,0
Tapahtumajärjestäjien kotisivut
Kotiin jaettava mainosposti
Sosiaalinen media
Iltapäivälehdet
Aikakauslehdet
0
10
20
30
40
50
60
70
MIHIN HE HALUAVAT PANOSTAA?
MITEN AIOT KEHITTÄÄ ITSEÄSI TAI ELÄMÄN LAATUASI LÄHITULEVAISUUDESSA?
(KYLLÄ %)
Käytän parempilaatuisia
elintarvikkeita
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
0
10
20
30
40
15
50
60
70
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
SEGMENTTI 6
NOPEAT, AKTIIVISET, SOSIAALISET
TIIVISTELMÄ
30
25
20
Tärkeimmät kiinnostuksen kohteet:
• urheilutapahtumat
• stadionkonsertit
• matkat ja retket
• pokeri
• myös: lauluillat, ravintolaviihde, jännitysnäytelmät
15
10
5
0
Vähiten kiinnostavat aiheet:
• festivaalit, musikaali, baletti
30
Tiedon hankinnan lähteet:
• internetin hakukoneet
• Event / alueen ykkössanomalehti
• sähköiset uutiskirjeet
20
3
%
Myyntipisteet
16
93 %
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
yli 75
SOSIOEKONOMINEN ASEMA
25
15
10
Asuinalue:
Varakkaimmat ydinkeskustojen korttelit ja
arvostetuimmat pientaloalueet, suurimmat kaupungit.
www.lippu.fi
Alle 15
35
Ammattiasema:
• yrityspäättäjiä 62 %
OSTOKANAVAT
IKÄJAKAUMA
35
• 35−54-vuotiaita sinkkuja tai pareja,
joilla lapsia
• 32 % aikoo käydä enemmän tapahtumissa
• lippujen vaivaton hankkiminen on tärkeintä
5
0
Yrittäjä
Ylempi
toimih.
SUKUPUOLI
Nainen
Mies
Alempi
toimih.
Työntekijä Opiskelija Eläkeläinen Muu
KOTITALOUDEN
KOKO
24,1 %
75,9 %
1-2
R-kioskit
3-4
Call Center
yli 4
11 %
48,5 %
40,5%
MEDIATIEDOT | 2013
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
NOPEAT, AKTIIVISET, SOSIAALISET
KUINKA TAVOITAT HEIDÄT?
TIEDON HANKINNAN LÄHDE (KYLLÄ %)
Internetin hakukoneet
Event / alueeni ykkössanomalehti
Sähköiset uutiskirjeet
Ystävät
MISTÄ HE OVAT KIINNOSTUNEITA?
MITÄ MUUTA HE HARRASTAVAT?
www.lippu.fi
KIINNOSTUKSEN KOHTEET (SUHDELUKU)
MIELUISIMMAT JA VÄHEMMÄN MIELUISAT VAPAA-AJANVIETTOTAVAT (KESKIARVO)
Käsipallo
Ajan viettäminen ystävien kanssa
Salibandy
Baarit, yökerhot
Golf
Elokuvat
Muu urheilu
Kesäteatteri
Koripallo
Kirjallisuus, lukeminen
Jalkapallo
Konsertit, klassinen
Pop
Konsertit, rock ja pop
Jääkiekko
Konsertit, viihde
Kasino ja pokeri
Matkailu, kaupunkikohteet
Ooppera, operetti
Matkailu, rantakohteet
Hemmottelen
itseäni
Iskelmä- ja tanssimusiikki
Museot, taidenäyttelyt
Koulutan
itseäni
Kulttuuritapahtumat
Ravintolatapahtumat kuten stand-up
Klassinen musiikki
Sisustaminen
Käyn enemmän
tapahtumissa
Kesäteatteri
Teatteri
Perhetapahtumat
Urheilutapahtumat
Matkailen
enemmän
Show
Veikkaaminen, lottoaminen, pokeri, nettipelit
Vietän enemmän aikaa perheen
ja ystävien kanssa
0
10
MEDIATIEDOT | 2013
20
30
40
50
60
70
80
90
(1 = ei lainkaan mieluisaa, 5= erittäin mieluisaa) 1,0
Tapahtumajärjestäjien kotisivut
Sosiaalinen media
Iltapäivälehdet
Yle: TV- ja radiokanavat, nettisivut
Kaupalliset TV-kanavat
0
10
20
30
40
50
60
70
MIHIN HE HALUAVAT PANOSTAA?
MITEN AIOT KEHITTÄÄ ITSEÄSI TAI ELÄMÄN LAATUASI LÄHITULEVAISUUDESSA?
(KYLLÄ %)
Käytän parempilaatuisia
elintarvikkeita
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
0
10
20
30
40
17
50
60
70
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
SEGMENTTI 7
AKTIIVISET KEVYEMMÄN KULTTUURIN YSTÄVÄT
TIIVISTELMÄ
30
25
20
Tärkeimmät kiinnostuksen kohteet:
• show’t
• kesäteatterit
• satiirit
• elokuvat
• myös: koulutustapahtumat, lauluillat, viihdetapahtumat
Vähiten kiinnostavat aiheet:
• kasino ja pokeri, perhetapahtumat, urheilu
10
5
0
30
Tiedon hankinnan lähteet:
• internetin hakukoneet ja www.lippu.fi
• Event / alueen ykkössanomalehti
• sähköiset uutiskirjeet
20
R-kioskit
Call Center
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
yli 75
SOSIOEKONOMINEN ASEMA
25
10 %
www.lippu.fi
Myyntipisteet
Alle 15
35
15
10
5
Asuinalue:
Hyvä- ja keskituloiset omakotialueet ja taajamien
sinkkualueet ympäri Suomea.
18
15
Ammattiasema:
• yrityspäättäjiä 57 %
OSTOKANAVAT
IKÄJAKAUMA
35
• 25−54-vuotiaita sinkkuja tai pareja,
joilla ei välttämättä lapsia
• 39 % aikoo käydä enemmän tapahtumissa
• lippujen vaivaton hankkiminen on tärkeintä
39 %
19 %
30 %
0
Yrittäjä
Ylempi
toimih.
SUKUPUOLI
23,7 %
Nainen
Mies
76,3%
Alempi
toimih.
Työntekijä Opiskelija Eläkeläinen Muu
9,9
%
KOTITALOUDEN
KOKO
1-2
55,4 %
34,7 %
3-4
yli 4
MEDIATIEDOT | 2013
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
AKTIIVISET KEVYEMMÄN KULTTUURIN YSTÄVÄT
KUINKA TAVOITAT HEIDÄT?
TIEDON HANKINNAN LÄHDE (KYLLÄ %)
Internetin hakukoneet
www.lippu.fi
Event / alueeni ykkössanomalehti
Sähköiset uutiskirjeet
MISTÄ HE OVAT KIINNOSTUNEITA?
MITÄ MUUTA HE HARRASTAVAT?
Ystävät
KIINNOSTUKSEN KOHTEET (SUHDELUKU)
MIELUISIMMAT JA VÄHEMMÄN MIELUISAT VAPAA-AJANVIETTOTAVAT (KESKIARVO)
Show
Ajan viettäminen ystävien kanssa
Kesäteatteri
Baarit, yökerhot
Farssi,satiiri
Elokuvat
Lauluilta
Kesäteatteri
Muu viihde
Kirjallisuus, lukeminen
Matka, retki
Konsertit, klassinen
Kabaree, revyy
Konsertit, rock ja pop
Kulttuuritapahtumat
Konsertit, viihde
Sirkus
Matkailu, kaupunkikohteet
Viihdekonsertti
Matkailu, rantakohteet
Hemmottelen
itseäni
Klassinen musiikki
Museot, taidenäyttelyt
Koulutan
itseäni
Koripallo
Ravintolatapahtumat kuten stand-up
Ooppera, operetti
Sisustaminen
Käyn enemmän
tapahtumissa
Ravintolaviihde
Teatteri
Perhetapahtumat
Urheilutapahtumat
Matkailen
enemmän
Kasino ja pokeri
Veikkaaminen, lottoaminen, pokeri, nettipelit
Vietän enemmän aikaa perheen
ja ystävien kanssa
0
10
MEDIATIEDOT | 2013
20
30
40
50
60
70
80
90
(1 = ei lainkaan mieluisaa, 5= erittäin mieluisaa) 1,0
Tapahtumajärjestäjien kotisivut
Kotiin jaettava mainosposti
Sosiaalinen media
Iltapäivälehdet
Aikakauslehdet
0
10
20
30
40
50
60
70
MIHIN HE HALUAVAT PANOSTAA?
MITEN AIOT KEHITTÄÄ ITSEÄSI TAI ELÄMÄN LAATUASI LÄHITULEVAISUUDESSA?
(KYLLÄ %)
Käytän parempilaatuisia
elintarvikkeita
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
0
10
20
30
40
19
50
60
70
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
SEGMENTTI 8
ELÄMYKSIÄ LASTEN EHDOILLA
TIIVISTELMÄ
40
35
30
Tärkeimmät kiinnostuksen kohteet:
•perhetapahtumat
• huvipuistot, sirkus
• lasten- ja nukketeatteri
• myös: teatteri, kabareet, revyyt, koulutustapahtumat,
näyttelyt, matkat ja retket
Vähiten kiinnostavat aiheet:
• kasino ja pokeri, ravintolaviihde, ooppera ja operetti
20
15
10
5
0
Tiedon hankinnan lähteet:
• internetin hakukoneet ja www.lippu.fi
• Event / alueen ykkössanomalehti
• ystävät
20
R-kioskit
Call Center
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
yli 75
SOSIOEKONOMINEN ASEMA
25
5 5
%%
www.lippu.fi
Myyntipisteet
Alle 15
35
30
15
10
5
Asuinalue:
Lapsiperheiden hyvätuloiset pientaloalueet ympäri
Suomea – tulevat lastentapahtumiin kaukaakin!
20
25
Ammattiasema:
• yrityspäättäjiä 58 %
OSTOKANAVAT
IKÄJAKAUMA
45
• 35−44-vuotiaita sinkkuja tai pareja,
joilla usein yksi tai useampi lapsi
• 29 % aikoo käydä enemmän tapahtumissa
• lippujen vaivaton hankkiminen on tärkeintä
73 %
0
Yrittäjä
Ylempi
toimih.
SUKUPUOLI
16 %
28,4 %
Nainen
Mies
71,6%
Alempi
toimih.
Työntekijä Opiskelija Eläkeläinen Muu
KOTITALOUDEN
KOKO
27,7 %
16,9 %
1-2
3-4
55,6 %
yli 4
MEDIATIEDOT | 2013
KULUTTAJA-ASIAKKAAT.
ELÄMYKSIÄ LASTEN EHDOILLA
KUINKA TAVOITAT HEIDÄT?
TIEDON HANKINNAN LÄHDE (KYLLÄ %)
Internetin hakukoneet
www.lippu.fi
Event / alueeni ykkössanomalehti
Ystävät
MISTÄ HE OVAT KIINNOSTUNEITA?
MITÄ MUUTA HE HARRASTAVAT?
Sähköiset uutiskirjeet
KIINNOSTUKSEN KOHTEET (SUHDELUKU)
MIELUISIMMAT JA VÄHEMMÄN MIELUISAT VAPAA-AJANVIETTOTAVAT (KESKIARVO)
Perhetapahtumat
Ajan viettäminen ystävien kanssa
Huvipuistot
Baarit, yökerhot
Lastenteatteri/-musiikki
Elokuvat
Nukketeatteri
Kesäteatteri
Sirkus
Kirjallisuus, lukeminen
Musikaali
Konsertit, klassinen
Komedia, stand up
Konsertit, rock ja pop
Muu teatteri/kulttuuri
Konsertit, viihde
Pop
Matkailu, kaupunkikohteet
Rock
Matkailu, rantakohteet
Hemmottelen
itseäni
Klassinen musiikki
Museot, taidenäyttelyt
Koulutan
itseäni
Koripallo
Ravintolatapahtumat kuten stand-up
Jazz, uusi musiikki
Sisustaminen
Käyn enemmän
tapahtumissa
Ooppera, operetti
Teatteri
Ravintolaviihde
Urheilutapahtumat
Matkailen
enemmän
Kasino ja pokeri
Veikkaaminen, lottoaminen, pokeri, nettipelit
Vietän enemmän aikaa perheen
ja ystävien kanssa
0
10
MEDIATIEDOT | 2013
20
30
40
50
60
70
80
90
(1 = ei lainkaan mieluisaa, 5= erittäin mieluisaa) 1,0
Tapahtumajärjestäjien kotisivut
Kaupalliset TV-kanavat
Sosiaalinen media
Yle: TV- ja radiokanavat, nettisivut
Kotiin jaettava mainosposti
0
10
20
30
40
50
60
70
MIHIN HE HALUAVAT PANOSTAA?
MITEN AIOT KEHITTÄÄ ITSEÄSI TAI ELÄMÄN LAATUASI LÄHITULEVAISUUDESSA?
(KYLLÄ %)
Käytän parempilaatuisia
elintarvikkeita
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
0
10
20
30
40
21
50
60
70
YRITYSASIAKKAAT.
SEGMENTTI 9
YRITYSASIAKKAAT
•Yritysasiakassegmentissä sinun on mahdollista tavoittaa erikokoisia yrityksiä kaupungeittain ympäri Suomea.
•Lippupisteen rekisterissä on n. 130 000 yritystä.
22
MEDIATIEDOT | 2013
ENEMMÄN
”
MONIKANAVAISUUTTA
JA JATKUVUUTTA.
MARKKINOINTIKALENTERI.
MARKKINOINTIKALENTERI JA TEEMALLISET MARKKINOINTIPAKETIT.
TEEMALLISET MARKKINOINTIPAKETIT
Olemme koostaneet käyttöösi valmiita
markkinointipaketteja teemoittain. Ne
tarjoavat helpon ja tehokkaan tavan ostaa
teemaan sopivat markkinointitoimenpiteet.
• Teeman hinta sisältää markkinointikalenterin alle määritellyn näkyvyyden
VIIKKO TAMMIKUU
1
• Teemojen aineistopäivämäärät menevät
mediakortin lopusta löytyvien yleisten
tilaus- ja toimitusehtojen mukaan
Teemalliset markkinointipaketit sisältävät
seuraavat mainospaikat ja toimenpiteet:
MAALISKUU
HUHTIKUU
TOUKOKUU
EVENT
Lounge-uutiskirje 6.2.
Lounge-uutiskirje 6.3.
Lounge-uutiskirje 3.4.
Loungeuutiskirje 2.5.
2
Lounge-uutiskirje 9.1.
Ystävänpäiväuutiskirje 12.2.
Finnair Plus
-elämyskirje 14.2.
Uutiskirje 14.3.
Uutiskirje 11.4.
EVENT 2.0
Äitienpäiväuutiskirje 8.5.
3
Uutiskirje 17.1.
Lounge-uutiskirje 20.2.
Lounge-uutiskirje 20.3.
Lounge-uutiskirje
17.4.
Lounge-uutiskirje
15.5. Finnair Plus
-elämyskirje 16.5.
4
Lounge-uutiskirje 23.1.
Uutiskirje 28.2.
Uutiskirje 28.3.
Uutiskirje 25.4.
Kesäloma &
Yritysten kesäjuhlat
-uutiskirje 23.5.
5
Uutiskirje 31.1.
• Lounge-uutiskirjeet ja Finnair Plus -elämys-
kirjeet eivät sisälly mukaan teemoihin
• Teemojen kestot selviävät markkinointi kalenterista
HELMIKUU
• Mainospaikka Event-lehden teemaosiossa
• Mainospaikka Uutiskirjeessä
Loungeuutiskirje 29.5.
• Teemalle tehty oma kampanjasivusto
Lippu.fi:ssä
• Kampanjasivustolle johtava teemabanneri Lippu.fi:ssä
• Teemaan liittyvä verkkokilpailu
• Teemaan liittyvä Facebook-kampanja
Teeman hinta
• Yhden teemapaketin hinta on alkaen
1710 €, joka sisältää –25 % paketti alennuksen
• Lisäksi tulevat mahdolliset
kumppanikohtaiset alennukset
• Teeman hinta määräytyy teeman
keston mukaan
24
YSTÄVÄNPÄIVÄ-TEEMA
ÄITIENPÄIVÄ-TEEMA
YRITYSTEN KESÄJUHLAT -TEEMA
• Mainospaikka Event-lehden
teemaosiossa
• Mainospaikka uutiskirjeessä
• Kampanjasivusto
• Teemabanneri
• Facebook-kampanja
• Verkkokilpailu
• Mainospaikka Event-lehden
teemaosiossa
• Mainospaikka uutiskirjeessä
• Kampanjasivusto
• Teemabanneri
• Facebook-kampanja
• Verkkokilpailu
• Mainospaikka Event-lehden
teemaosiossa
• Mainospaikka uutiskirjeessä
• Kampanjasivusto
• Teemabanneri
• Facebook-kampanja
• Verkkokilpailu
Kysy tarkemmin teemallisten markkinointipakettien sisällöstä ja hinnoista mediapalvelujen
yhteyspäälliköltä Pia Gräsbeckiltä: puh. 010 633 1131, [email protected]
MEDIATIEDOT | 2013
MARKKINOINTIKALENTERI.
KESÄKUU
HEINÄKUU
ELOKUU
SYYSKUU
LOKAKUU
MARRASKUU
JOULUKUU
Kesäloma &
Yritysten kesäjuhlat
-uutiskirje 6.6.
Uutiskirje 4.7.
Uutiskirje 1.8.
EVENT 2.0
Loungeuutiskirje 4.9.
Loungeuutiskirje 2.10.
EVENT 2.0
Isänpäiväuutiskirje 7.11.
Joulu-uutiskirje 5.12.
Loungeuutiskirje 12.6.
Loungeuutiskirje 10.7.
Loungeuutiskirje 7.8.
Uutiskirje 12.9.
Finnair Plus
-elämyskirje 12.9.
Pikkujouluuutiskirje 10.10.
Lounge-uutiskirje
13.11. Finnair Plus
-elämyskirje 14.11.
Loungeuutiskirje 11.12.
Uutiskirje 15.8.
Loungeuutiskirje 18.9.
Loungeuutiskirje 16.10.
Uutiskirje 21.11.
Joulu-uutiskirje 19.12.
Loungeuutiskirje 21.8.
Uutiskirje 26.9.
Pikkujouluuutiskirje 24.10.
Loungeuutiskirje 27.11.
Uutiskirje 20.6.
Loungeuutiskirje 27.6.
Loungeuutiskirje 24.7.
Uutiskirje 29.8.
MEDIATIEDOT | 2013
Loungeuutiskirje 30.10.
KESÄLOMA-TEEMA
PIKKUJOULU-TEEMA
ISÄNPÄIVÄ-TEEMA
JOULU-TEEMA
• Mainospaikka Event-lehden
teemaosiossa
• Mainospaikka uutiskirjeessä
• Kampanjasivusto
• Teemabanneri
• Facebook-kampanja
• Verkkokilpailu
• Mainospaikka Event-lehden
teemaosiossa
• Mainospaikka uutiskirjeessä
• Kampanjasivusto
• Teemabanneri
• Facebook-kampanja
• Verkkokilpailu
• Mainospaikka Event-lehden
teemaosiossa
• Mainospaikka uutiskirjeessä
• Kampanjasivusto
• Teemabanneri
• Facebook-kampanja
• Verkkokilpailu
• Mainospaikka Event-lehden
teemaosiossa
• Mainospaikka uutiskirjeessä
• Kampanjasivusto
• Teemabanneri
• Facebook-kampanja
• Joulukalenteri
25
LOUNGE-TAPAHTUMAPAKETIT.
LOUNGE-TAPAHTUMAPAKETIT.
lounge.
PAKETOIDUT LIPPUTUOTTEET
TAPAHTUMAPAKETTIEN TULOSPOHJAINEN MARKKINOINTIOHJELMA
Tapahtumapakettien myynti on nyt reippaassa kasvussa. Lippupisteen
Lippupisteen Loungen tulospohjainen markkinointi sisältää:
Lounge tarjoaa asiakkaille helpon ja vaivattoman tien kokonaisiin elämyk-
• Näkyvyyden Lounge-nettisivuilla
siin. Tapahtumajärjestäjälle Lounge on tehokas väylä riskittömään markki-
• Näkyvyyttä Lounge-uutiskirjeissä, Lippupisteen uutiskirjeissä ja yrityspartnereiden
kanta-asiakkaille lähetettävissä elämyskirjeissä.
nointiin, kävijämäärien kasvattamiseen ja lisämyyntiin. Paketointi on myös
osoittautunut toimivaksi dynaamisen hinnoittelun työvälineeksi.
Tapahtumapaketti koostuu tapahtuman pääsylipun lisäksi vaikkapa illallisesta,
aitiopaikoista, tarjoiluista, VIP-lahjoista, erilaisista VIP-palveluista tai artistitapaamisista. Paketoinnilla on saavutettu hyviä tuloksia niin yksittäis- kuin sarjatapahtumien parissa – tapahtuman genrestä riippumatta.
Paketit jakautuvat useaan eri kategoriaan hinnan ja sisällön osalta – jokaiselle
jotakin. Yksinkertaisimmillaan paketti voi toimia edullisena sisäänheittotuotteena. Tapahtuman kokonaismyyntiä on tehokasta kasvattaa tarjoamalla erilaisia
paketteja, sillä kohderyhmien tarpeet vaihtelevat ja paketointi antaa asiakkaalle
mieluisan tavan nauttia tapahtumasta itse valitsemansa viiteryhmän parissa.
Tapahtumapaketteja myydään Lippupisteen kaikissa myyntikanavissa.
26
• Näkyvyyden Event-lehdessä joka julkaistaan 4 krt vuodessa, jos lehden julkaisuaikataulu sopii tapahtuman aikatauluihin
• Koska Lounge on tulospohjainen markkinointiohjelma, niin Lippupiste kohdistaa sopivia tapahtumapaketteja lähetysten kohderyhmien mukaan tuloksien maksimoimiseksi eli
kaikki Lounge-paketit eivät ole kaikissa lähetyksissä mukana
• Lisäksi Lounge-paketeille voi erikseen ostaa lisänäkyvyyttä. Kokonaismyynnin kannalta parhaat tulokset saa yhdistelemällä Lounge-markkinointi kuluttajamarkkinointiin.
Loungessa markkinoidut paketit myyvät! Sekä yritykset että kuluttajat ovat löytäneet hyvin Lounge-paketit ja niiden myynti on moninkertaistunut viimeisen vuoden
aikana.
Markkinointiohjelman ja tapahtumapakettien hinnoittelu: Kysy lisää
Esa Vedenkannas, tuotepäällikkö, puh. 050 568 6824, [email protected]
MEDIATIEDOT | 2013
MEDIATOIMISTOPALVELUT.
LIPPUPISTE – TAPAHTUMAJÄRJESTÄJIEN MEDIATOIMISTO!
MEDIAVÄLITYS JA -SUUNNITTELU ULKOPUOLISIIN MEDIOIHIN
Lippupiste toimii Suomen suurimpana mediatoimistona tapahtuma-alalla.
Keskittämällä myös Lippupisteen ulkopuoliset mediahankintasi meille
tarjoamme mahdollisimman hyvät alennukset muista medioista, sillä
käytössäsi on Lippupisteen suurasiakasalennukset.
Vuonna 2012 mediavälitystä tehty
mm. seuraaviin mediataloihin:
• MTV3
• Nelonen
• Radio Nova
• Clear Channel - ulkomainonta
• JCDecaux - ulkomainonta
• Lehtiyhtymä
• Kärkimedia - sanomalehdet
• Helsingin Sanomat
• Ilta-Sanomat
• KaupunkiPlus
• Google AdWords
• Facebook
• Elisa Viestitin - mobiilimarkkinointi
Lisäksi neuvottelemme sopimuksia muiden
medioiden kanssa erikseen.
LISÄTIEDOT
Pia Gräsbeck, yhteyspäällikkö, Mediapalvelut
010 633 1131, [email protected]
MEDIATIEDOT | 2013
27
ENEMMÄN
INTERNETISSÄ.
”
SÄHKÖISET MEDIAT.
SÄHKÖISET MEDIAT TAVOITTAVAT.
VERKKOMAINONTA
Verkkokauppamme osoitteessa www.lippu.fi kasvattaa koko ajan
suosiotaan. Vuoden 2012 lopulla sivustolla kävi jo yli 700 000 kävijää
kuukauden aikana. Valtaosa kävijöistä on kokeneita nettiostajia.
Erikokoiset mainospaikat sivustolla tarjoavat hyvän tavan tavoittaa
ihmisiä, jotka hakevat sivustolta tietoa tulevista tapahtumista ja ovat
ostamassa elämyksiä.
UUTISKIRJE
Lähetämme joka toinen viikko markkinointiluvan antaneille
asiakkaillemme sähköisen uutiskirjeen. Uutiskirjeessä esitellään
ajankohtaisia ja tulevia tapahtumia erikokoisilla paikoilla.
Uutiskirjeellä tavoitetaan valtakunnallisesti yli 270 000 aktiivista
tapahtumissa kävijää.
SÄHKÖPOSTISUORA
Lähetämme markkinointiluvan antaneille myös sähköpostisuoria
eli markkinointiviestejä yksittäisistä tapahtumista. Viestin
vastaanottajat voi poimia halutusta asiakassegmentistä ja
kohdistaminen on mahdollista myös maakuntakohtaisesti.
MEDIATIEDOT | 2013
29
WWW.LIPPU.FI
WWW.LIPPU.FI – SUOMEN SUURIN LIPPUKAUPPA.
WWW.LIPPU.FI
KESKELLÄ
OSTOPÄÄTÖSTÄ
Lippupisteen verkkokaupan kävijämäärä ylitti ensimmäisen kerran 700 000 kuukauden
aikana loppuvuodesta 2012. Sivustolla kävijät palaavat yhä useammin verkkokauppaan
ja sivulatausten määrä on kasvanut kolmanneksen vajaassa vuodessa.
WWW.LIPPU.FI
• Yli 700 000 kävijää kuukauden aikana, joista yli 500 000 uniikkia kävijää (11/2012) (4/2012: n. 450 000, joista uniikkeja 377 000)
• N. 5,0 miljoonaa sivulatausta / kuukausi (11/2012) (4/2012: n. 3,2 milj.)
• Kävijät viipyvät palvelussa keskimäärin n. 7 min, 14 s (11/2012) (4/2012: 6 min, 41 s)
BANNERIT JA PAINIKKEET
ETUSIVULLA NÄKYVÄT BANNERIT
TUOTE
SIJAINTI
VAIHTUVUUS
1. Suuri paraatipaikka (456x251 px)
keskellä sivua
5 vaihtuvaa paikkaa
2. Pieni paraatipaikka (260x265 px) keskellä sivua
yksinoikeus
1 200 € / viikko
3. Pieni painikepaikka (220x125 px)
oikea reuna
max 3 kerrallaan
250 € / viikko
(etusivulla ja kategoriasivulla näkyvä banneri)
4. Pidennetty suurtaulu (160x600 px) (läpi sivuston näkyvä banneri)
oikea reuna
max 3 kerrallaan
5. Jättibanneri (728x90 px)
keskellä sivua
7. Julistepaikka (156x198 px)
8. Ajankohtaista paikka 30
800 € / viikko
300 € / viikko
1 000 € / kuukausi
sivun yläreuna max 3 kerrallaan
500 € / viikko
1 600 € / kuukausi
keskellä sivua
keskellä sivua
JOPA YLI 700 000
KÄVIJÄÄ KUUKAUDEN
AIKANA
500 € / viikko
1 400 € / kuukausi
max 3 kerrallaan
6. Jättibanneri (728x90 px) (läpi sivuston näkyvä banneri)
HINTA
yksinoikeus
300 € / viikko
yksinoikeus
200 € / viikko
MEDIATIEDOT | 2013
WWW.LIPPU.FI
6.
1.
2.
5.
3.
4.
7.
8.
MEDIATIEDOT | 2013
31
SÄHKÖISET PALVELUT.
MUUT SÄHKÖISET PALVELUT.
KAMPANJASIVU
VERKKOKAUPASSA
NÄYTTÄVÄMPI
TUOTESIVU VERKKOKAUPASSA
PARTNER WEBSHOP
– LIPPUKAUPPA SIVUSTOLLASI
• Laaja esittely tapahtumasta Lippu.fi-verkkokaupassa
• Räätälöidään tapahtumakohtaisesti
• Voi sisältää flashia, ääntä ja videota
• Kampanjasivulle ohjaus bannerin kautta
• Suosittelemme banneria Lippu.fi-verkkokaupassa
etusivulle ohjaamaan kampanjasivulle
• Hinta 890 € sisältää kampanjasivun tuotannon
ja kaksi tarkistuskierrosta. Lisätöiden osalta
laskutamme 80 €/h, minimiveloitus 30 min.
• Laajempi ja näyttävämpi esittely tapahtumasta
Lippu.fi-verkkokaupan lipunostosivulla
• Räätälöidään tapahtumakohtaisesti
• Hinta 350 € sisältää tuotesivun tuotannon ja kaksi tarkistuskierrosta. Lisätöiden osalta laskutamme
80 €/h, minimiveloitus 30 min.
• Omalla ilmeellä toteutettu verkkokauppa
• Voidaan sijoittaa osaksi kumppanin omaa
websivustoa
• Sama käyttäjätunnus ja salasana kuin
Lippu.fi-verkkokaupassa
• Räätälöidään yksilöllisesti
• Kysy lisää kumppanuuspäälliköltäsi
32
MEDIATIEDOT | 2013
SÄHKÖISET PALVELUT.
FACEBOOK-KILPAILUT
LIPPUPISTEEN SIVULLA
FACEBOOKLIPPUKAUPPA
• Facebook-lippukauppa tapahtumajärjestäjän
omille Facebook-sivuille
• Facebook-lippukaupasta ohjaus suoraan
Lippu.fi-verkkokauppaan
• Voit valita haluamasi tapahtumat myyntiin
Facebook tykkääjillesi
• Veloitukseton Lippupisteen kumppaneille
• Kysy lisää kumppanuuspäälliköltäsi
MEDIATIEDOT | 2013
• Mahdollisuus toteuttaa erilaisia kilpailuja tapahtumien ympärille Lippupisteen Facebook-sivulla
• Toimivat tapahtuman brändinrakennuksen työkaluna
sekä sitouttajana
• Lippupisteen Facebook-sivulla on yli 13 000
Facebook-tykkääjää (12/2012)
• Kilpailu näkyy Facebook-sivulla ja lisäksi siitä
mainitaan uutiskirjeen Ajankohtaiset-osiossa
• Lippupiste suorittaa arvonnan ja palkintojen jaon
kilpailuun osallistuneiden kesken
• Hinta: Perustamiskulut 500 € +250 €/viikko + palkinnot kilpailuun. Hinta sisältää Facebook-kilpailun tuotannon
ja kaksi tarkistuskierrosta. Lisätöiden osalta laskutamme 80 €/h, minimiveloitus 30 min.
33
ENEMMÄN
”
SÄHKÖISESSÄ SUORAMARKKINOINNISSA.
UUTISKIRJE.
UUTISKIRJE.
TEHOKAS MARKKINOINTIVÄLINE
LISÄÄ MYYNTIÄ
• Uutiskirje lähetetään joka toinen viikko Lippupisteen
yli 270 000 markkinointiluvallisille asiakkaille.
• Uutiskirjeestä lähetetään kolme versiota eri
kohderyhmille markkinointiluvallisten kiinnostuksen kohteiden mukaan painotettuina: yleiskirje
monialaisesti tapahtumista kiinnostuneille,
kulttuurikirje ja urheilu & viihde -kirje.
• Uutiskirjeessä on yksi promootiopaikka, suuria
paikkoja ja muita erikokoisia mainospaikkoja.
Jokaisessa paikassa on yksi kuva ja kappaleen mittainen teksti, joka kertoo perustiedot tapahtumasta. Lue lisää -linkki vie verkkokaupan tuotesivulle, jossa
on tapahtuman kuvaus kokonaisuudessaan, kuvat tapahtumasta sekä lipunostomahdollisuus.
• Uutiskirjeen paikkojen ja bannereiden tarkoituksena
on johdattaa lipunostaja mahdollisimman suoraan
ostotapahtumaan ja tarjota tietoa tapahtumasta.
HINNASTO
YKSITTÄINEN LÄHETYS
1.
Promootiopaikka (351 x 306 px) HINTA
950 €
2. Suuri paikka (240 x 180 px)
650 €
3. Banneri (172 x 302 px) 400 €
4. Julistepaikka (156 x 198 px)
300 €
5. Pieni paikka (150 x 161 px)
250 €
4.
ILMESTYMISAJANKOHDAT 2013
Tammikuu: Helmikuu: Maaliskuu: Huhtikuu: Toukokuu: Kesäkuu: Heinäkuu: Elokuu: Syyskuu: Lokakuu: Marraskuu: Joulukuu: vko 3
vko 5 ja 7
vko 9, 11 ja 13
vko 15 ja 17
vko 19 ja 21
vko 23 ja 25
vko 27
vko 31, 33 ja 35
vko 37 ja 39
vko 41 ja 43
vko 45 ja 47
vko 49 ja 51
Uutiskirjeen lähetysajankohta on parittoman viikon
keskiviikko tai torstai.
MEDIATIEDOT | 2013
1.
2.
3.
5.
35
SÄHKÖPOSTI- JA MOBIILISUORA.
KOHDISTETTAVA JA MITATTAVA
SÄHKÖPOSTI- JA MOBIILISUORA.
SÄHKÖPOSTISUORA
KOHDENNA VIESTISI
ASIAKASSEGMENTTIEN MUKAAN
Sähköpostisuoran vastaanottajat voit poimia Lippupisteen yli 270 000
markkinointiluvallisesta asiakkaasta. Kohderyhmän voit valita mm.
asiakassegmentin, maakunnan ja ostohistorian mukaan. Poiminnan
voi tehdä maan kattavimmasta tapahtumien markkinointirekisteristä,
jossa segmentoituja asiakkaita on noin 150 000
• Jakelua voit täydentää omilla osoitteillasi
• Sähköpostisuora sisältää haluamasi viestin ja linkit verkkokaupan
lipunostosivulle – se johdattaa lipunostajan suoraan ostotapahtumaan
• Sähköpostisuora lähetetään sovittuna ajankohtana, muut lähetykset
huomioiden
• Samalle kohderyhmälle lähetetään korkeintaan yksi mainosviesti viikossa
• Kampanjan teho mitataan aina
SÄHKÖPOSTISUORIEN ASIAKASSEGMENTIT
Tavoitat sivuilla 5–22 kuvatut kuluttaja-asiakassegmentit sekä yritysasiakkaat helposti sähköpostisuoriemme avulla. Yritysasiakassegmentissä
sinun on mahdollista tavoittaa erikokoisia yrityksiä kaupungeittain ympäri
Suomea. Lippupisteen rekisterissä on n. 130 000 yritystä. Voimme poimia
segmenteistä haluamillasi kriteereillä otannan, jonka avulla tavoitat uusia
asiakkaita.
36
HINNOITTELU
Kontaktihinta 0,15 € + lähetyskulut 300 €
Hinta sisältää suorakirjeen
tuotannon ja lähetyksen.
MEDIATIEDOT | 2013
SÄHKÖPOSTI- JA MOBIILISUORA.
MAAKUNNAT 2013
Uusimaa
1
Varsinais-Suomi
2
Itä-Uusimaa
3
Satakunta
4
Kanta-Häme
5
Pirkanmaa
6
Päijät-Häme
7
Kymenlaakso
8
Etelä-Karjala
9
Etelä-Savo
10
Pohjois-Savo
11
Pohjois-Karjala
12
Keski-Suomi
13
Etelä-Pohjanmaa 14
Pohjanmaa
15
Keski-Pohjanmaa 16
Pohjois-Pohjanmaa17
Kainuu
18
Lappi
19
MOBIILISUORA
LIPPUPISTEEN
ASIAKASREKISTERI
• Tekstiviestimarkkinoinnin avulla voit lähettää
SMS-markkinointiviestejä valitsemillesi kohderyhmille
• Tekstiviestin voi kohdistaa esimerkiksi tapahtumiisi
lippuja ostaneille ihmisille, jotka ovat antaneet
markkinointiluvan
• Mobiilisuoran markkinointiluvallisten määrä
Lippupisteen rekisterissä on 30 000 kpl
• Tekstiviesti sisältää haluamasi viestin
• Nopea ja tehokas tapa tavoittaa ostava kohderyhmä
• Hinta: Perushinta 100 € / lähetys + 0,24 € per kontakti
(max 160 merkkiä)
• Aikataulu: Osoitteiden ajo lipunmyyntijärjestelmästä 1 pv,
viestin muotoilu (max 160 merkkiä), viestin testilähetys ja
todellinen lähetys, toimitusaika 2 arkipäivää
MEDIATIEDOT | 2013
37
YRITYSKUMPPANEIDEN KANTA-ASIAKASOHJELMAT.
UUSINA MYYNTIKANAVINA
YRITYSKUMPPANEIDEN KANTA-ASIAKASOHJELMAT.
Lippupiste hakee yrityskumppaneiksi eri toimialojen johtavia yrityksiä,
joilla on laajat kanta-asiakasrekisterit ja -ohjelmat. Yrityskumppaneiden
kanta-asiakkaille rakennetaan oma lippukauppa, josta vain he voivat
ostaa kanta-asiakaille tarjottuja etuja. Yrityskumppaneiden kantaasiakasrekisterien kautta tavoitamme uusia lipunostajia ja tarjoamme
heille etuja, siten ettei se häiritse muiden myyntikanavien hinnoittelua.
Lippupiste tekee sähköistä suoramarkkinointia yrityskumppanin asiakasrekisteriin ja kohdistaa sopivimman tapahtuman kumppanin kanssa
valittuihin asiakassegmentteihin.
• Tarjouksen tekeminen on vaivatonta tapahtumajärjestäjälle, koska
Lippupiste hoitaa käytännön toteutuksen
• Myynnissä voi olla ennakkomyyntejä, uutuuksia,
kohdennettuja tarjouksia sekä viime hetken lähtöjä
IKÄJAKAUMA
30
26,4 %
25
18,7 %
• Elämyskauppa tavoittaa yli 1,2 miljoonaa Finnair
Plus -jäsentä
15
10
8,7 %
10,5 %
9,6 %
5
0
1,2 %
18-27 v. 28-32 v.
Nainen
Mies
53-62 v.
ALUEELLINEN JAKO –
SUURIMMAT ALUEET
51,1%
48,9 %
Uusimaa ja
Itä-Uusimaa
Varsinais-Suomi
63-72 v.
yli 73 v.
8%
SUKUPUOLI
33-42 v. 43-52 v.
47 %
Finnair Plus on Finnairin asiakkaista muodostunut
yksilöity kanta-asiakasohjelma, jossa on 1,2 miljoonaa
jäsentä, joista 500 000 aktiivista markkinointiluvallista
kanta-asiakasta. Tapahtumajärjestäjä tavoittaa kantaasiakkaat vain Lippupisteen markkinointiohjelman
kautta.
Finnair Plus -elämyskauppa
• Finnairin ilmeellä oleva Lippupisteen verkkokauppa
Finnair Plus -sivustolla
24,8 %
20
FINNAIR PLUS -KANTA-ASIAKKAAT
ULOTTUVILLESI HELPOSTI
Finnair Plus -pisteillä maksaminen Lippu.fissä
• Lipunostajat voivat maksaa tapahtumaliput Finnair
Plus -pisteillä Lippu.fissä ja Finnair Plus -jäsenille
rakennetussa elämyskaupassa
• Tapahtumajärjestäjä maksaa vain myyntituloksista
Finnairin kantaasiakkaiden
demografisia
tietoja.
FINNAIR
7%
26 %
• Finnair Plus -jäsenillä on mahdollisuus ostaa
markkinoinnissa mukana olevia tapahtumia
• Tapahtumajärjestäjän tarjous nähdään Finnair Plussan tarjoamana etuna, jolloin se ei sotke muiden kanavien hinnoittelua
• Elämyskauppa on näkyvästi esillä Finnair Plus
-markkinoinnissa mm. verkkosivustolla, Facebookissa Finnair Plus -sivustolla sekä heidän uutiskirjeissään.
Tampere
Muu Suomi
38
MEDIATIEDOT | 2013
YRITYSKUMPPANEIDEN KANTA-ASIAKASOHJELMAT.
Finnair Plus -elämyskirje
• Tapahtuman ollessa mukana myyntikanavassa se saa näkyvyyttä
Finnair Plus -elämyskirjeessä
• Elämyskirje on Lippupisteen tuottama uutiskirje yli 500 000 Finnair
Plus -jäsenelle, ja se sisältää tapahtumatarjouksia ja uusia tapahtumia
• Elämyskirje lähetetään 4 kertaa vuodessa viidelle eri kohderyhmälle:
teatteri, korkeakulttuuri, urheilu, viihde ja perhe.
• Elämyskirjeeseen poimitaan tapahtumat pohjautuen sekä Lippupisteen
että Finnairin segmentointiin
• 12.9.2013, ap. 5.9.
• 16.5.2013, ap. 9.5.
• 14.11.2013, ap. 6.11.
VEIKKAUKSEN KANTA-ASIAKKAAT
ULOTTUVILLESI HELPOSTI
Veikkauksen kanta-asiakasohjelma
• Suomessa on n. 1,2 miljoonaa Veikkaus-korttilaista
• Kaikki Veikkauksen kanta-asiakasohjelmaan liittyvät
henkilöt saavat automaattisesti myös Veikkaus-kortin
Elämyskirjeen lähetysaikataulu
• 14.2.2013, ap 6.2.
VEIKKAUS
• Tapahtumajärjestäjä tavoittaa Veikkauksen kanta asiakkaat vain Lippupisteen markkinointiohjelman
kautta
ELÄMYSKIRJEEN
OSAT
LISÄARVO FINNAIR
PLUS -JÄSENELLE
HINTA
• Veikkaus.fi-sivusto tavoittaa n. 900 000 kävijää /viikko
Finnair Plus -edut
Voit hoitaa tapahtumasi täyttömyynnin tarjoamalla huomattavan edun jäsenetukanavassa
-yli 25% hintaetua,
jotta se koettaisiin
etuna ja kasvattaa
myyntiä
17% komissio
Finnair Plus -elämyskaupassa toteutuneesta myynnistä
• Veikkauksen asiakassuhdeviestintä tavoittaa
sähköpostitse n. 500 000 ja mobiilisti n. 195 000
kanta-asiakasta /kk
Ennakko-osto-oikeus
Voit myydä tapahtumaasi
jäsenetukanavassa jo ennen
julkista myyntiä
Ennakko-osto-oikeus
ennen julkisen
myynnin aloittamista
3% komissio
Finnair Plus -elämyskaupassa toteutuneesta myynnistä
• Veikkauksen Facebook-sivustolla on yli 118 000
tykkääjää
Uutuudet
Julkiseen myyntiin
Kun tapahtuma on tullut
juuri tullut tapahtuma
julkiseen myyntiin, myyntikanavia
voi täydentää kanta-asiakkaiden
elämyskaupalla
3% komissio
Finnair Plus –elämyskaupassa toteutuneesta myynnistä
Mainospaikka
Vaikka tapahtumasi ei olisikaan
myynnissä kanta-asiakkaiden
elämyskaupassa, voit mainostaa
elämyskirjeessä. Mainoksen
linkki johtaa Lippu.fi
-verkkokauppaan.
Kiinteä hinta
1200 € / mainos
elämyskirjeessä
MEDIATIEDOT | 2013
Veikkauksen elämyskauppa
Veikkauksen elämyskauppa
• Veikkauksen ilmeellä oleva Lippupisteen verkkokauppa Veikkaus.fi/edut sivustolla
• Vain Veikkauksen kanta-asiakkailla on mahdollisuus ostaa markkinoinnissa mukana olevia
tapahtumia
• Tapahtumajärjestäjän tarjous nähdään Veikkauksen tarjoamana etuna, jolloin se ei häiritse
muiden kanavien hinnoittelua
• Elämyskauppa on näkyvästi esillä Veikkauksen markkinoinnissa mm. Veikkaus.fi-sivustolla,
Veikkauksen sähköposti- ja mobiiliviestinnässä, Veikkauksen printtisuorissa sekä Veikkauksen
myyntipaikkojen esitteissä.
39
ENEMMÄN
”
PRINTTIMEDIASSA.
MAINOS PRINTTILIPUSSA.
MAINOS PRINTTILIPUSSA.
• Mainospaikka asiakkaan tulostamassa lipussa
• Uusi mahdollisuus tavoittaa lipunostajat ennen ja jälkeen tapahtuman
• Mahdollistaa omien palveluiden lisämyynnin
• Lippupiste huolehtii mainospaikkojen täyttämisestä tapahtumittain
PRINTTILIPUN MAINOSPAIKAT:
• Neljä mainospaikkaa, joissa valmiina Lippupisteen omaa mainontaa. Mainospaikoista kaksi ylintä on myynnissä tapahtumajärjestäjälle, kaksi alinta on varattu Lippupisteen yrityskumppaneille
• Tapahtumajärjestäjä ostaa mainoksen tapahtumittain ja se korvaa Lippupisteen mainoksen
• N. 600.000 printtilippua tulostetaan vuodessa. Tapahtumajärjestäjän printtilippumääriä voi kysyä kumppanuuspäälliköltä
• N. 250.000 kpl eri kontaktia vuodessa
• Frekvenssi 2,5
• Mainoskuva tulostuu parhaiten taustattomana (ei värillistä taustaa)
KAKSI YLEMPÄÄ MAINOSPAIKKAA TAPAHTUMAJÄRJESTÄJILLE
• Tapahtumajärjestäjä voi ostaa mainospaikan omaan tapahtumaan
• Hinta 200 € /tapahtuma
MEDIATIEDOT | 2013
41
EVENT-LEHTI.
KOHTA YLI 515 000 NÄYTEIKKUNAA TAPAHTUMILLESI.
Event-lehti esittelee kuluttajille kiinnostavimmat ajankohtaiset
tapahtumat neljä kertaa vuodessa. Se tarjoaa tapahtumajärjestäjille
näyteikkunan oman produktion esittelyyn laajalle lukijakunnalle.
Vuonna 2013 helmikuussa Event ilmestyy Helsingin Sanomien
välissä, ja lisäksi se on jaossa kaikissa Lippupisteen myyntipisteissä ja R-kioskeissa sekä usealla tapahtumajärjestäjällä. Event-lehti
uudistuu vuoden 2013 kevään aikana siten, että sen jakelu
laajenee Aamulehden väliin. Samalla Eventin levikki kasvaa yli
515 000 lehteen!
Sisällöltään monipuolinen Event tavoittaa valtakunnallisesti
potentiaalisia tapahtumissa kävijöitä. Laadukas julkaisu sisältää
toimituksellista materiaalia, kattavan tapahtumakalenterin,
maksullisia advertoriaaleja sekä erikokoisia ilmoituspaikkoja.
Event myös tutkitusti aktivoi lukijansa hankkimaan lisätietoa
tapahtumista ja innostaa ostamaan lippuja tapahtumiin.
Varmista tapahtumasi valtakunnallinen näkyvyys Event-lehdessä!
EVENT TAVOITTAA
JA VAIKUTTAA
TEHOKKAASTI.
FAKTAA
• Kiinnostava ja monipuolinen sisältö
• Tapahtumajärjestäjälle tehokas kanava yleisön tavoittamiseen
• Tutkitusti tarkkaan luettu ja aktivoiva
Jakelu yhteensä: 1/2013 yli 395 000 kpl ja sen jälkeen yli 515 000 kpl
• Helsingin Sanomat: 330 800 kpl (arkijakelu) ja numerosta 2/2013 alkaen myös Aamulehti 125 000 kpl
• Myyntipisteet ja R-kioskit: 52 000 kpl
• Tapahtumajärjestäjät ja muut jakelut yli 10 000 kpl
Lukijoita yhteensä: 1/2013 yli 658 000 ja sen jälkeen yli 858 000
Lukijamäärät on estimoitu Helsinki Sanomien Paneelitutkimuksesta 9/2012
42
MEDIATIEDOT | 2013
EVENT-LEHTI.
EVENT LUETAAN, TUTKITUSTI.
Jokainen Lippupisteen Event-lehden numero tutkitaan Helsingin Sanomien lukijoista koostuvassa nettipaneelissa.
Vuoden 2012 viimeisestä numerosta tehdystä lukijatutkimuksesta saatiin arvokasta ja positiivista palautetta.
Tutkimuksen mukaan Event huomataan ja luetaan tarkkaan ja myös yhä useampi nuori kokee lehden
puhuttelevan häntä! Tässä tärkeimpiä tutkimustuloksia!
HUOMIO- JA LUKUARVO:
MAINONNAN TOIMIVUUS:
• Huomioarvo 62 %
(huomioitu vastaukset 7–10 asteikolla 1–10)
• Lukuarvo 30 %
• 59 % kokee saavansa hyötyä liitteestä olevista asioista
EVENT PUHUTTELEE ENTISTÄ PAREMMIN
MYÖS NUORIA!
EVENT-LEHDEN AKTIVOIVUUS:
TAUSTATIEDOT TUTKIMUKSESTA:
• 38 % aikoo hakea lisätietoa Event-lehdessä olevista asioista
HELSINGIN SANOMIEN LUKIJAPROFIILI
(15+-v. lukijat)
•20 % on jo vieraillut tai aikoo vierailla tapahtumien kotisivuilla Event-lehden johdosta
Ammattiasema:
Johtava asema / ylempi toimihenkilö 24 %
Alempi toimihenkilö 14 %
Työntekijä 10 %
Opiskelija/koululainen 9%
Muu 38 %
•62% naisista, 56% miehistä ja 68% nuorista
kokee liitteen hyödylliseksi
• 22 % aikoo ostaa lippuja tapahtumiin
Event-lehden perusteella
YHTEENVETO:
Event-lehti kiinnostaa erityisesti ostovoimaista kohderyhmää yli 40-vuotiaat miehet ja naiset, mutta
rinnalle on noussut yhä merkittävämmäksi kohderyhmäksi myös nuoret, 16–29-vuotiaat lukijat. Eventlehti koetaan hyödylliseksi, mielenkiintoiseksi ja uutta tietoa tarjoavaksi tapahtumamediaksi. Se on
vakiinnuttanut asemansa ja usein myös säilytetään pitemmän aikaa.
MEDIATIEDOT | 2013
Tutkimuksen tavoite: RAM-menetelmän tavoitteena on
mitata ilmoituksen huomaamisen ja lukemisen lisäksi brandin
tunnettuutta, lukijan mielipiteitä ilmoituksesta sekä ilmoituksen
aktivoivuutta.
Tutkimusmenetelmä: Nettipohjainen kyselytutkimus
Kohderyhmä: Paneeli Helsingin Sanomien 16 vuotta
täyttäneistä lukijoista
43
EVENT-LEHTI.
TAPAHTUMAKALENTERI
ADVERTORIAALI
230 x 173
Alla mallit rivi-ilmoituksesta (1)
ja kuvallisesta ilmoituksesta (2)
tapahtumakalenteriin.
PAKETTI 230 x 173
(ADVERTORIAALI 136 x 173
+ ILMOITUS 90 x 173)
RIIHIMÄEN TEATTERI
Hämeenaukio 1.
1.
Mielensäpahoittaja, Lämpiö,
31.10.-8.12., 102278
2.
ILMOITUS
230 x 173
ADVERTORIAALI
136 x 173
ILMOITUS
90 x 173
Mielensäpahoittaja
Mennyt aika ei palaa, mutta kyllä syytä
olisi. Tätä mieltä on Mielensäpahoittaja,
80-vuotias suomalainen mies. Lämpiö,
31.10.-8.12., 102278
AIKATAULUT
NUMERO
SIVUMÄÄRÄ
ILMESTYY
AINEISTOPÄIVÄ
JAKELU
LEVIKKI
Kevät 2013 36 s.
6.2.2013
23.1.2013
HS + myyntipisteet + R-kioskit + tapahtumajärjestäjät
395 000
Kesä 2013
52 s.
05/2013
04/2013
HS + AL + myyntipisteet + R-kioskit + tapahtumajärjestäjät 515 000
Syksy 2013
52 s.
09/2013
08/2013
HS + AL + myyntipisteet + R-kioskit + tapahtumajärjestäjät 515 000
Talvi 2013–2014 52 s.
11/2013
10/2013
HS + AL + myyntipisteet + R-kioskit + tapahtumajärjestäjät 515 000
44
MEDIATIEDOT | 2013
EVENT-LEHTI.
ADVERTORIAALI 230 x 85
(KUVA 90 x 85 +
TEKSTIALUE 136 x 85)
ILMOITUS
90 x 85
ADVERTORIAALI 230 x 85
(KUVA 90 x 85 +
TEKSTIALUE 136 x 85)
ILMOITUS
90 x 85
ADVERTORIAALI 136 x 350
ADVERTORIAALI 136 x 350
ILMOITUS
90 x 350
ILMOITUS
90 x 173
ADVERTORIAALI 230 x 85
(KUVA 90 x 85 +
TEKSTIALUE 136 x 85)
KOKO SIVUN PAKETTI
(ADVERTORIAALI 136 x 350
+ ILMOITUS 90 x 350)
VAIHTOEHTOISESTI
ADV. 230 x 173 +
ILM. 230 x 173
TAI
ADV. 230 x 262 +
ILM. 230 X 173
ILMOITUS
230 x 85
HINNASTO 1/2013 NUMERON OSALTA
ADVERTORIAALIT
KOKO
136 x 350 mm
230 x 173 mm (puoli sivua, vaaka)
136 x 173 mm
230 x 85 mm (kuvan koko 90 x 85)
ILMOITUKSET
HINTA
5 200 €
3 540 €
2 240 €
2 100 €
BANNERIT
KOKO
260 x 35 mm (+5 mm leikkuuvara)
HINTA
1 020 € (etusivu)
KOKO
Koko sivu 260 x 380 mm (+5 mm lv)
230 x 173 mm (puoli sivua, vaaka)
90 x 350 mm
230 x 85 mm
90 x 173 mm
90 x 85 mm
HINTA
8 300 €
3 620 €
3 300 €
2 340 €
1 740 €
900 €
PAKETIT (ADVERTORIAALI + ILMOITUS)
TAPAHTUMAKALENTERI
KOKO
HINTA
Koko sivu
5 500 €
adv. 230 x 173 + ilm. 230 x 173 TAI
adv. 230 x 262 + ilm. 230 x 85 TAI
adv. 136 x 350 + ilm. 90 x 350
KOKO
HINTA
Rivi-ilmoitus
25 € / tapahtuma
Kuvallinen (+2 lisäriviä tekstiä) 150 € / tapahtuma
Kuvan koko 43 x 32 mm,
kuvan resoluutio 200 dpi
Puoli sivua, vaaka
adv. 136 x 173 + ilm. 90 x 173
HINNASTO ALKAEN NUMEROSTA 2/2013 TOIMITETAAN MYÖHEMMIN
MEDIATIEDOT | 2013
2 900 €
Pidätämme oikeuden muutoksiin.
45
ENEMMÄN
TULOKSIA
SEURANNALLA.
”
RAPORTTIPISTE.
RAPORTTIPISTE.
RAPORTTIPISTE MYYNNIN SEURANNAN TYÖKALUNA
Raporttipisteestä on mahdollista mitata tehokkaasti kaikkea myyntiä monilla eri
muuttujilla. Jokaisesta myyntikanavasta välittyvät tiedot lipputyypeistä, lippumääristä,
euroista sekä asiakastiedoista – Raporttipiste pitää sisällään lipunmyynnin kaikki
keskeiset tunnusluvut valmiina raportteina.
• Lipunmyynnin tiedot päivittyvät eri järjestelmistä
Raporttipisteeseen joka yö
• Käytettävissä internet-selaimella ympäri
vuorokauden
• Raporttipisteestä on saatavilla sekä
perusversio että laajennettu versio
• Raporttipisteen laajennetusta versiosta
saa kattavammin tietoa asiakkuuksista
MEDIATIEDOT | 2013
• Ikä- ja sukupuolijakauma
• Maantieteellinen jakauma
• Ostotiheys
• Asiakassegmentti
HINNOITTELU
• Raporttipisteen perusversio:
käyttöönottomaksu 250 €
• Raporttipisteen laajennettu versio:
käyttöönottomaksu 250 €
• Lisäksi 1–3 käyttäjää: 150 € /kk
• Lisäksi 4–6 käyttäjää: 250 € /kk
47
ENEMMÄN
”
LAATUA YHTEISILLÄ
PELISÄÄNNÖILLÄ.
TILAUS- JA TOIMITUSEHDOT.
TILAUS- JA TOIMITUSEHDOT.
PERUUTUSEHDOT
Event-lehden mainonnan peruutusehdot:
Tilaajalla on oikeus perua tilauksensa ennen aineistopäivää veloituksetta. Jos peruutus tehdään määräajan jälkeen, peritään hinnaston
mukainen ilmoitushinta. Peruuttamisilmoitus on tehtävä sähköpostilla
osoitteeseen [email protected]
MUUT EDUT JA EHDOT
ALENNUSTAULUKKO
• Uuden mainostajan etu ensimmäiseen kampanjaan kaikille
mainostajille: -25% alennus
Lippupisteen tapahtumajärjestäjäkumppanin media-alennus
• Uusi asiakas on asiakas, joka ei ole mainostanut Lippupisteen medioissa kahteen (2) vuoteen
kumppanuuspäälliköltä. Muille mainostajille myönnetään media-
• Lippupisteen ulkopuolisiin medioihin on mediakohtaiset alennukset
on sovittu sopimuksessa ja sen saa tietää mediamyynnistä tai
alennus kertatilauksen koon mukaan.
• Lippu.fi:ssä sekä uutis- ja elämyskirjeissä voivat mainostaa vain tapahtumajärjestäjäkumppanit
KERTAOSTOKSEN VOLYYMI
ALE / KAMPANJA
• Lippupiste ei hyväksy lainkaan uhkapeli-, pikavippi- eikä
aikuisviihdeyritysten mainontaa
15 000 €
20 %
10 000 €
15 %
5 000 €
13 %
2 000 €
10 %
1 000 €
5%
• Kaikkiin hintoihin lisätään kulloinkin voimassaoleva arvonlisävero
• Tämän mediakortin hinnat ovat bruttohintoja
AINEISTOJEN JA MATERIAALIN TOIMITUSOSOITE: [email protected]
MEDIATIEDOT | 2013
49
TILAUS- JA TOIMITUSEHDOT.
TILAUS- JA TOIMITUSEHDOT.
MEDIA
MATERIAALIVAATIMUKSET
TOIMITUSEHDOT
• Ilmoitusten aineistomuoto: Painokelpoinen pdf
(Huom. HS asetukset)
• Advertoriaalien aineistosta sovitaan erikseen
Aineistopäivät:
• Keskiviikko 23.1.2013
Muut aineistopäivät vahvistuvat kevään 2013 aikana.
PRINTTI
Event-lehti
YRITYSKUMPPANEIDEN KANTA-ASIAKASOHJELMAT
Finnair Plus
Finnair Plus -elämyskauppa
• Kuva (400x 400px) gif- tai jpg-muodossa.
• Teksti max. 800 merkkiä
Finnair Plus -elämyskirje
• Finnair Plus -elämyskirjeen jokaisessa paikassa on
kuva ja teksti, joka kertoo perustiedot tapahtumasta.
• Kuva (400x 400px) gif- tai jpg-muodossa
• Teksti otetaan elämyskaupasta
• Kuva ja teksti muokataan kirjeen rakenteeseen
sopivaan kokoon.
Veikkauksen elämyskauppa
• Materiaalit otetaan suoraan Lippu.fi -sivustolta
• Jos sinulla on jotain erityistoiveita materiaaleihin, niin
lähetä niistä tietoa meille.
Elämyskirjeen aineistopäivät:
• Torstai 6.2.2013
• Torstai 9.5.2013
• Torstai 5.9.2013
• Torstai 6.11.2013
VERKKOMAINONTA (LIPPU.FI-BANNERIPAIKAT)
Bannerit ja suurtaulut
• Flash- ja Shockwave -mainokset
• Lisätiedot: www.lippu.fi > mediatiedot-osio
• Kuva gif- tai jpg-muodossa
• Bannerien ja painikkeiden aineistot on toimitettava
viimeistään kahta arkipäivää ennen kampanjan
alkamista.
Pieni painikepaikka: Kuva 220x125 px
Pidennetty suurtaulu: Kuva 160x600 px Jättibanneri: Kuva 728x90 px
Ajankohtaista-paikka: materiaalit verkkokaupasta
AINEISTOJEN JA MATERIAALIN TOIMITUSOSOITE: [email protected]
50
MEDIATIEDOT | 2013
TILAUS- JA TOIMITUSEHDOT.
MEDIA
MATERIAALIVAATIMUKSET
TOIMITUSEHDOT
Flash-bannerit
(painikkeet, pidennetty suurtaulu, jättibannerit)
• URL-linkki kohteesta toimitetaan medialle erikseen.
Sitä ei saa upottaa flashbannerin sisälle.
• Linkissä tulisi välttää ääkkösten ja muiden erikoismerkkien käyttöä, koska enkoodaus ei välttämättä toimi
oikein, kun mainos ajetaan useamman järjestelmän läpi.
• Bannerien ja painikkeiden aineistot on toimitettava
viimeistään kahta arkipäivää ennen kampanjan
alkamista.
• Kuva gif- tai jpg-muodossa
Pieni painikepaikka: Kuva 220x125 px
Pidennetty suurtaulu: Kuva 160x600 px Jättibanneri: Kuva 728x90 px
Julisteet ja paraatipaikat
• Kuva gif- tai jpg-muodossa
Suuri paraatipaikka: Kuva 456x251 px
Pieni paraatipaikka: Kuva 260x265 px
Julistepaikka: Kuva 156x198 px
• Julisteiden ja paraatipaikkojen aineistot on
toimitettava viimeistään kahta arkipäivää
ennen kampanjan alkamista.
MUUT SÄHKÖISET PALVELUT
Facebook-kilpailut
• Kuva gif- tai jpg-muodossa
• Kuvan koko min. 800px leveä
• Toimitusaika 2 viikkoa
Uutiskirje
• Uutiskirjeen jokaisessa paikassa on yksi kuva ja
kappaleen mittainen teksti, joka kertoo perustiedot
tapahtumasta.
• Tiedot uutiskirjeeseen kerätään tuotesivuilta.
Mikäli halutaan käyttää tuotesivuilta
poikkeavaa materiaalia, se on toimitettava
edellisen viikon perjantaihin mennessä.
• Kuva gif- tai jpg-muodossa
Promootiopaikka: Teksti max. 800 merkkiä ja
kuva 351x306 px
Suuri paikka: Teksti max. 600 merkkiä ja
kuva 240x180 px
Banneri: Kuva 172x302 px
Julistepaikka: Kuva 156x198 px
Pieni paikka: Teksti max.250 merkkiä ja
kuva 150x161 px
MEDIATIEDOT | 2013
Sähköpostisuora
• Kuva gif- tai jpg-muodossa,
• Kuvan koko min. 600px leveä
• Teksti 1000–1500 merkkiä
• Toimitusaika 1 viikko.
• Toimitusaikaa saattaa pidentää ruuhka
lähetyskalenterissa.
Mobiilisuora (SMS)
• Oma markkinointiteksti max 160 merkkiä
• Toimitusaika 2 päivää
Mainos printtilipussa
• Kuva jpg, png, pdf tai tiff
• Kuvan koko 340x 340px
• Toimitusaika 1 viikko
51
LOGOT.
KÄYTÄ LIPPUPISTEEN LOGOJA OIKEIN MAINONNASSASI.
Ilmoituspohjissa käytetään Lippupisteen logoa aina yhdessä
puhelinnumeron kanssa, kun käytettävissä on vähintään 45 mm
leveä tila. Mikäli logo ei mahdu vähintään 45 mm levyisenä,
käytä pelkkää verkkokaupan lippu.fi -logoa.
Logoyhdistelmän minimileveys
45 mm (sähköisessä käytössä
240 px)
52
minimileveys 45 mm
Verkkokaupan lippu.fi -logo värillisenä ja mustavalkoisena.
Tapahtumien markkinoinnissa ilmoitetaan tapahtuman hinta selkeällä ja helposti
havaittavalla tavalla ja että tapahtuman hintatietojen ilmoittamisen osalta noudatetaan
kuluttajansuojalain (1978/38) ja sen nojalla annetun hintamerkintäasetuksen (1999/1359)
säännöksiä. Lisäksi tulee ilmoittelussaan informoida, kuka on vastuullinen tapahtumajärjestäjä ja että Lippupiste Oy toimii tapahtuman lippujen välittäjänä. Lippupiste Oy:n
maksullisen puhelinpalvelun hintatiedot tulee olla tapahtumajärjestäjän markkinoinnissa
esillä selkeällä ja helposti havaittavalla tavalla.
Lippupisteen maksullisen puhelinpalvelun osalta tapahtumajärjestäjä vastaa, että puhelinpalvelun hinta ilmoitetaan käytettävästä mediasta riippumatta riittävän suurikokoisena, selkeänä ja helposti havaittavalla tavalla. Lippupiste on velvollinen toimittamaan
ilmoituksissa tarvittava materiaali pyydettäessä.
GRAAFISEN OHJEISTUKSEN VOI LADATA WWW.LIPPU.FI > TAPAHTUMAJÄRJESTÄJILLE > INFO-SIVULTA.
MEDIATIEDOT | 2013
YHTEYSTIEDOT.
LIPPUPISTEEN YHTEYSTIEDOT.
TOIMITUSJOHTAJA
Ari Palhamo
010 633 1010
MYYNTI
Liiketoimintajohtaja
Harri Kaasinen 010 633 1145
Tuotepäällikkö, Lounge-paketit
Esa Vedenkannas
050 568 6824
Tapahtumajärjestäjille (sopimuskumppanuus)
Kumppanuuspäällikköt
Sami Artasalo 010 633 1163 Urheilu
Veli Palevaara
010 633 1165 Viihde
Maria Penttinen 010 633 1147 Kulttuuri
Hermanni Rask 010 633 1146 Kulttuuri
Yksittäistapahtumanjärjestäjille
Kumppanuuspäällikkö
Kikka Malmström
010 633 1171
MARKKINOINTI JA KULUTTAJAMYYNTI
Johtaja
Petri Karjalainen
010 633 1132
Yhteyspäällikkö, mediamyynti kumppaneille
Pia Gräsbeck 010 633 1131
Myyntipäällikkö
Leena Ihlberg 010 633 1136
Markkinointikoordinaattori
Marjo Mikkonen
010 633 1129
Viestintä- ja markkinointipäällikkö
Marjo Nuortimo 010 633 1154
Kehityspäällikkö, markkinointiohjelmat
Janne Lehtonen 010 633 1151
Markkinointisuunnittelija
Reija Hellman
010 633 1134
Kehityspäällikkö, jakelukanavat
Olavi Tuominen
010 633 1143
Content Producer
Olli Vesterinen 010 633 1152
Partner Manager, yrityskumppanuudet
Marco Poulsen 010 633 1135
MEDIATIEDOT | 2013
Markkinointikoordinaattori,
Lounge, Premium, Elämyslahjakortti
Kaisla Haro
010 633 1142
53
...ENEMMÄN
ON SITTENKIN ENEMMÄN.
LIPPUPISTE OY
LISÄTIEDOT
Televisiokatu 4, 00240 Helsinki
Kalevantie 2, B-talo, 33100 Tampere
Pia Gräsbeck | 010 633 1131 | [email protected]
Marjo Mikkonen | 010 633 1129 | [email protected]
Pidätämme oikeuden muutoksiin.