Yhdessä enemmän
30.3.2015 Matkailun tiekartta ja tutkimus Matkailun erityisasiantuntija Nina Vesterinen, TEM 28.3.2015 Yhdessä enemmän – kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Matkailun tiekartta 2015–2025 Matkailun tiekartta www.tem.fi/matkailuntiekartta 1 30.3.2015 Visio: Vuonna 2025 omaperäinen ja uteliaisuutta herättävä Suomi on Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde, asiakkaiden ensimmäinen valinta. Missio: Kiinnostavan ja laadukkaan tarjonnan myötä matkailukysyntä on 20 miljardia euroa, ala tuo vaurautta hyvinvointia ja työllistää koko Suomessa. Miten - avainstrategiat Matkailukeskusten ja yritysverkostojen vahvistaminen Kiinnostava tarjonta Markkinointitoimenpiteiden vaikuttavuuden lisääminen ja tuotteiden helppo ostettavuus Kilpailukykyinen toimintaympäristö Saavutettavuus Rakentaen vahvuuksillemme: Puhdas luonto Hyvinvointia edistävät olosuhteet Omaperäinen kulttuuri Toimiva infrastruktuuri Kiinnostava elämyksellinen tarjonta matkailun ja muiden alojen rajapinnoista Outdoors Finland Culture Finland Talvituotteen uudistuminen Luovat alat Hyvinvointi - ja terveyspalvelut Liikunta ja urheilu Finrelax (uusi) Elintarvike- ja ruokatuotanto Stopover (uusi) Saaristo (uusi) Digitaalisuus Kansallispuistot Konferenssit ja liikematkailu Kulttuuriperintökohteet Tapahtumat Uudet avaukset, rohkeat kokeilut Parantaen kyvykkyysiämme / osaamistamme Asiakaslähtöisyys Elämysten johtaminen Digitaalisuus Kestävät liiketoimintamallit / kestävä matkailu Kannattavuus Innovaatiot ja laatu Yhteistyö ja kumppanuudet Omaperäinen Suomi – matkailun monet mahdollisuudet Aineksia elämyksiin • Luonto ja hiljaisuus, perusarvot vastareaktiona hektisyyteen ja kaupunkielämään • Suomalainen elämäntapa ja uusi luksus • Laadukas suomalainen ruoka osana kokonaiselämystä • Hyvinvointiin liittyvät palvelut, mm. sauna • Tarinat ja uudet sisällöt: Joulupukki, Muumit, Kalevala, Angry Birds ja muut uudet sisällöt • Ainutlaatuinen saaristo • Luovat alat: kulttuurituotanto, media, pelit, viestintä, design • Uutuusarvo monilla markkinoilla 2 30.3.2015 Omaperäinen Suomi – matkailun monet mahdollisuudet Uudistumisen mahdollisuuksia • Profiloidut korkeakatteiset laatutuotteet • Ympärivuotinen tarjonta, talvituotteen uudistaminen • Kauttakulku- eli stopover-matkailu • Näkyvyys sosiaalisessa mediassa ja muu digitaalisuuden hyödyntäminen • Kasvavat kohderyhmät: Venäjä ja Aasia, konferenssien ja tapahtumien osallistujat • Rinnakkaisalojen ja rajapintojen yhteistyö • Arktisen alueen, Pohjoismaiden, Itämeren ja Euroopan matkailuyhteistyö • Kestävä ja vähähiilinen tarjonta, ekologiset ratkaisut ja suomalainen cleantech-osaaminen Matkailualan ennustetaan kasvavan merkittävästi vuoteen 2025 Määrälliset kasvuennusteet 2013 2025 Matkailukulutus 14,4 mrd. euroa 20 mrd. euroa Vientiin rinnastettava matkailutulo 4,4 mrd. euroa 8 mrd. euroa Matkailun suora arvonlisä Bkt:stä 2,5 % 3,0 % Matkailuklusterin yritysten liikevaihto 18 mrd. euroa 29 mrd. euroa Matkailun aikaansaama työllisyys palkansaajia (osa- ja kokoaikaiset) 140 000 180 000 Kotimaiset rekisteröidyt yöpymisvuorokaudet 14,4 milj. 17 milj. Ulkomaiset rekisteröidyt yöpymisvuorokaudet 5,9 milj. 10 milj. Kansainvälisten kongressien delegaatit 71 697 90 000 Kansallispuistojen kävijämäärä Matkailun pääomasijoitukset 2,3 milj. 3,7 milj. 1,1 mrd. euroa 2 mrd. euroa 3 30.3.2015 Ensimmäiset kasvua ja uudistumista tukevat strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin Matkailun strategisen ohjelman valmistelu Finrelax – Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi Finland Stopover – Suomi johtavaksi stopover-maaksi Matkailupalvelut digitaalisesti ostettaviksi ja löydettäviksi Kestävän vesistömatkailu-keskittymän demonstraatio-hanke, joka hyödyntää biotalouden ja cleantechin ratkaisuja sekä digitaalisuutta Neljä (+ yksi) strategista teemaa Kulttuuri Hyvinvointi Kesä Talvi 4 30.3.2015 Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi 2015–2025 Yhteistyö ja kumppanuudet Matkailualan yhteistyön vahvistaminen Kysynnän kasvattaminen potentiaalisilta markkinoilta Monipuoliset palvelukokonaisuudet Vetovoimaisten elämysten kehittäminen Elinkeinon tuottavuuden, ekologisuuden, laadun ja turvallisuuden kehittäminen Markkinoinnin terävöittäminen ja panostuksen lisääminen Markkinoinnin terävöittäminen ja panostuksen lisääminen Digitaalisuus vahvemmin osaksi yritysten liiketoimintaa Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi 2015–2025 Sujuvan rajaliikenteen ja maahantulomuodollisuuksien varmistaminen Matkailua palveleva saavutettavuus Ratkaisuja pitkäjänteiseen lentosaavutettavuuteen Tiestön sekä raide- ja vesiliikenteen palvelutason varmistaminen Toimivat matkaketjut Matkailutilastoinnin varmistaminen ja elinkeinoa tukevan tutkimuksen toteuttaminen Matkailun kasvua tukevan lainsäädännön varmistaminen Kilpailukykyinen toimintaympäristö Matkailua tukevan infrastruktuurin ja maankäytön varmistaminen Osaavan työvoiman varmistaminen Julkisen rahoituksen kohdentaminen tiekartan mukaisesti 5 30.3.2015 5.1 Matkailutilastointi ja tiekarttaa tukeva tutkimus • Tiekartan toteuttamisen kannalta on nostettu esille keskeisimmät tutkimusaiheet ja –tarpeet. Painotukset pohjautuvat matkailun kehittämisessä tunnistettuihin haasteisiin, joihin tutkimuksella ja sen toimintaedellytysten parantamisella pyritään vastaamaan. • Kehitetään uusia ratkaisuja sovelletun tutkimustiedon siirtoon yliopistojen ja ammattikorkeakoulujen sekä matkailualan osaamiskeskittymien, kehittäjäorganisaatioiden, matkailukeskusten ja muiden yritysten välillä Päivitetään matkailun tutkimuksen toimintaohjelma • Tutkimuksen toimintaohjelmassa mm. • määritelty, tunnistettu teemakokonaisuudet • toimenpiteet tiedonvälityksen tehostamiseen • rahoitusmahdollisuudet • miten eteenpäin • Tavoitteena • toimia pohjapaperina tutkimusohjelmalle esim. Tekesiin • teemoista tutkimushankkeiksi • edistää yhteistutkimusta • nitoa perus- ja soveltavatutkimus yhteen • Huomioida rajapinnat • Kansainvälinen ulottuvuus 6 30.3.2015 Miten etenee? • Toimenpiteet kevät 2015 • Perustettu työryhmä, kokoontunut 1. kerran 20.3., 2. kokous 4.6. • Kartoitus ja analyysi a) • Organisaatioiden tutkimuksen painopistealueet • Viimeaikoina tehty tutkimus • Tutkimusosaamisen vahvat alueet b) • Tiekartan toteutumista ja seurantaa tukeva tutkimustieto • Kärkihankkeiden tutkimustarpeet • Tuotepohjaisten kehittämisstrategioiden tutkimustarpeet • Synteesi a+b • Matkailu.org- jatko ja kehittämistarpeet Tutkimusteemoja • • • • Matkailu, aluetalous ja aluekehitys Asiakas- ja markkinointitieto Kestävä matkailuelinkeino Ennakointi, korkean lisäarvon matkailu, muut uudet trendit • Matkailuyrittäjyys ja verkostoyrittäjyys • Matkailukoulutuksen rakenne ja tutkinnot, osaaminen • Muut kärkihankkeita ja kansallisia tuoteteemoja tukevat Monipuoliset elämykset Elämäntapa Luonto kulttuurilla maustettuna Ruoka 7 30.3.2015 5.1 Matkailutilastoinnin varmistaminen • Kehitetään matkailun tulo- ja työllisyysvaikutusten tilastointia, missä matkailutilinpito ja matkustustase ovat avainasemassa • Matkailun tilinpito 2011-2013 valmistunut • Toteutetaan matkailun aluetaloudelliset vaikutukset – selvitykset työ- ja elinkeinoministeriön uusien suositusten mukaan • Useilla alueilla toteutettu • Mahdollisesti kansallisella tasolla toteutetaan parin vuoden sisällä Matkailutilinpito 2011-2013 julkaistu - laatijana Tilastokeskus, rahoittaja TEM Tietolähteet KYSYNTÄ - Maksutase (matkustus- ja henkilöliikennetase) - Rajahaastattelututkimus - Suomalaisten matkailu -tutkimus - Majoitustilasto - Yritysrekisterin tilinpäätös- ja toimipaikkatilastot - Henkilöliikennetutkimus (Liikennevirasto) - Julkisen liikenteen suoritetilasto (Liikennevirasto) TARJONTA - Kansantalouden tilinpito, tarjonta- ja käyttötaulukot - Yritysrekisterin tilinpäätös- ja toimipaikkatilastot 8 30.3.2015 AVAINLUVUT - Matkailukysyntä Tunnusluku 2007* 2011 2012 2013** MATKAILUN KOKONAISKYSYNTÄ, milj EUR 10 958 13 740 14 457 14 387 Muutos 2007 -2012 +32 % Ulkomainen matkailukysyntä, milj EUR 3 126 4 013 4 396 4 433 +41 % Kotimainen matkailukysyntä, milj EUR 7 832 9 727 10 061 9 953 +28 % Kotimainen vapaa-ajan matkailukysyntä, milj EUR 5 500 6 992 7 432 7 439 +35 % Muu kotimainen matkailukysyntä, milj EUR Ulkomainen matkailukysyntä yhteensä, osuus matkailun kokonaiskysynnästä Kotimainen vapaa-ajan matkailukysyntä yhteensä, osuus matkailun kokonaiskysynnästä Muu kotimainen matkailukysyntä (korvatut työmatkat, omat mökit), osuus matkailun kokonaiskysynnästä 2 332 2 735 2 629 2 514 +17 % 29 % 29 % 30 % 31 % 50 % 51 % 51 % 52 % 21 % 20 % 18 % 17 % +2 % yks. +2 % yks. -3 % yks. * aiemmalla laskentajärjestelmällä tuotetut vuoden 2007 tiedot eivät täysin vertailukelpoisia ** vuoden 2013 osalta ennakkotieto Matkailun kokonaiskysyntä (14,4 mrd. eur v.2012) 12 % 3% Kotimaanmatkailu 40 % 15 % Ulkomaalaiset Työnantajan maksamat matkakulut Ulkomaanmatkailuun liittyvä kysyntä Suomessa 30 % Omien mökkien käyttö 9 30.3.2015 Matkailukulutus tuotteittain (14,4 mrd. eur v.2012) 4 208 3 911 Henkilöliikennepalvelut 2 947 2 699 Ostokset kaupasta 1 916 2 032 1 906 1 888 1 972 1 885 Majoituspalvelut Ravitsemispalvelut Polttoaineet Matkatoimistopalvelut Urheilu- ja virkistyspalvelut Kulttuuripalvelut Muu kulutus 2012 548 460 401 404 265 268 296 192 2011 milj.euroa AVAINLUVUT –Taloudelliset vaikutukset Tunnusluku 2007* 2011 2012 2013** MATKAILUARVONLISÄYKSEN OSUUS PERUSHINTAISESTA BKT:STA (sis. työnantajien kulut) 2,30 % 2,56 % 2,53 % 2,48 % Matkailuarvonlisäyksen osuus perushintaisesta BKT:stä (ilman työnantajien kuluja) 1,80 % 1,99 % 1,98 % 2,03 % Matkailukysynnän arvonlisä, milj EUR (sis. työnantajien kulut) 3 649 4 171 4 365 4 312 Matkailukysynnän arvonlisä, milj EUR (ilman työnantajien kuluja) 2 896 3 237 3 551 3 530 BKT:n arvonlisäys (brutto perushintaan (ei sis. tuoteveroja ja tuotetukipalkkioita)), milj EUR*** 156 912 162 665 172 417 173 741 Muutos 2007 -2012 +0,23 % yks. +0,18 % yks. +20 % +23 % +10 % * aiemmalla laskentajärjestelmällä tuotetut vuoden 2007 tiedot eivät täysin vertailukelpoisia ** vuoden 2013 osalta ennakkotieto *** kansantalouden tilinpito otti käyttöön EKT2010 mukaisen tilinpitojärjestelmän vuoden 2012 tiedoista alkaen, mikä kasvatti BKT:n arvonlisäystä 10 30.3.2015 AVAINLUVUT –Työllisyysvaikutukset Muutos 2007 -2012 Tunnusluku 2007* 2011 2012 2013** +4,6 % MATKAILUTOIMIALOJEN TYÖLLISYYS, henkilöitä 130 500 130 400 136 500 136 700 Matkailutoimialojen tehdyt työtunnit, miljoonaa tuntia Matkailun aikaansaama laskennallinen työllisyys matkailutoimialoilla, työllisten määrä Matkailun aikaansaama laskennallinen työllisyys matkailutoimialoilla, tehdyt työtunnit, miljoonaa tuntia 232,8 +2,4 % 64 000 60 500 62 000 60 700 -3,1 % 229,0 113,9 224,9 104,9 234,5 107,7 104,5 -5,4 % Vuokratyövoimaa ei lueta matkailutoimialojen työllisyyslukuihin vaan liike-elämän palveluihin – myöskään kaupan alan työntekijöitä ei lueta matkailutyövoimaan. * aiemmalla laskentajärjestelmällä tuotetut vuoden 2007 tiedot eivät täysin vertailukelpoisia ** vuoden 2013 osalta ennakkotieto Matkailutoimialojen työllisyys (136 500 henkilöä v.2012) Ravitsemispalvelut Henkilöliikennepalvelut 28 300 Kulttuuripalvelut Matkatoimistopalvelut 37 700 14 800 12 300 Majoituspalvelut Urheilu- ja virkistyspalvelut 63 500 14 700 2 500 Toimialan työlliset 10 800 7 700 2 300 Matkailun aikaansaama laskennallinen työllisyys 2 000 1 900 henkilöitä Laskennallinen työllisyys ottaa huomioon matkailukysynnän osuuden koko toimialan tuotoksesta 11 30.3.2015 Matkailutilinpidon yhteenveto • Matkailun merkitys Suomen taloudelle on kasvanut vuosina 2007 -2012 • Matkailun osuus BKT:sta oli vuonna 2012 noin 2,5% (vuonna 2007 2,3%) • Erityisesti vuosina 2007 – 2011 matkailu kasvoi liki neljä kertaa muuta kansantaloutta nopeammin • Suurin kasvu on tapahtunut ulkomaisessa matkailukysynnässä (+40%) • Kotimainen vapaa-ajan matkailukin on kasvanut 35% • Muu kotimainen matkailukysyntä (korvatut työmatkat, omat mökit) on kasvanut huomattavasti vähemmän (+17%) • Ennakkotietojen mukaan matkailun kasvu taittui vuonna 2013 lievään laskuun • Matkailutoimialoilla työskenteli ennakkotietojen mukaan 5,4% kaikista työllisistä vuonna 2013 Lisätietoja Hankkeen loppuraportti: http://www.tem.fi/files/42494/TEMrap_21_2015_web.pdf Matkailutilinpidon tietokantataulukot Visit Finlandin tilastopalvelussa: http://visitfinland.stat.fi/PXWeb/pxweb/fi/VisitFinland/ 12 30.3.2015 …..5.1 Matkailutilastoinnin varmistaminen • Hyödynnetään Big Data -aineistoja matkailutilastoissa • Kehitetään lakkautetun Rajahaastattelututkimuksen korvaava matkailijatutkimus • Ilmestyy ensi viikolla • Kehitetään matkailutilastojen jakeluratkaisuja mm. web-pohjaisten räätälöityjen asiakasratkaisujen tuottaminen • Julkaistiin 20.3. Visit Finland –tilastopalvelu • Kaikille avoin verkkopalvelu • Sisältää majoitustilaston ja matkailutilinpidon tietoja • Kaksiosainen palvelu: • Dynaamiset taulukot ja kuviot Visit Finlandin sivuilla • Tilastokeskuksen ylläpitämä tietokantapalvelu • Aluejako: suuralue, maakunta, seutukunta ja kunta • Mukana 80 merkittävintä maata + maanosat + EU-28 • Vuositiedot, kuukausitiedot ja matkailusesonkien tiedot • Identtinen palvelu suomeksi ja englanniksi • Tuoreimmat tiedot käytössä heti majoitustilaston kuukausijulkistuksen ilmestymispäivänä (aamulla klo 9) 13 30.3.2015 Linkit tilastopalveluun PALVELUN KOTISIVU Suomeksi: http://www.visitfinland.fi/tutkimukset-ja-tilastot/ Englanniksi: http://www.visitfinland.com/travel-trade/tourismstatistics/ TIETOKANTAPALVELU Suomeksi: http://visitfinland.stat.fi/PXWeb/pxweb/fi/VisitFinland/ Englanniksi: http://visitfinland.stat.fi/PXWeb/pxweb/fi/VisitFinland/ Dynaamiset taulukot Tuorein kumulatiivinen vuositieto – taulu Tuorein kumulatiivinen vuositieto – graafi Tuorein kuukausitieto – taulu Tuorein kuukausitieto – graafi Tuorein kesäsesonki Tuorein talvisesonki Vuositrendi Kesäkauden trendi Talvikauden trendi 28 30.3.2015 Etunimi Sukunimi 14
© Copyright 2024