Natiivimainonta tarinankerronnan apuna
– kerro kuntasi tarina kiinnostavasti!
Natiivi – kun retro tuli muotiin
2
Natiivimainonta?
Mikä?
Miksi?
Natiivimainonta on kaupallista sisältöä
luonnollisena osana mediaympäristöä
Natiivimainonta koetaan myönteiseksi mainonnan muodoksi
- se ei keskeytä tai häiritse
Brändin ja sisältöjen parissa vietetään aikaa - kuluttajia osallistetaan
ja sitoutetaan brändiin
3
”
”
Missä?
Lukijat ovat valmiiksi kiinnostuneita teemasta ja aiheesta, tuttu
mediaympäristö lisää luotettavuutta
Natiivimainonnassa hyvä ja relevantti sisältö
oikeassa kontekstissa on tärkeintä
Natiivi, sisältö vai some?
Digimarkkinoinnin hype-termin pyhä kolminaisuus
NATIIVIMAINONTA
Keskiössä: luontevuus
Tavoite: Vaikuttavuus
kokemuksen kärsimättä
“Maksettu media”
SOMEMARKKINOINTI
Keskiössä: sosiaalisuus
Tavoite: osallistaminen
ja jakaminen
“Ansaittu media”
4
SISÄLTÖMARKKINOINTI
Keskiössä:
kiinnostavuus
Tavoite: halu kuluttaa
aikaa sen parissa
“Oma media”
Natiivi
Sisältö edellä
Dialogi yleisön kanssa (PULL)
Hyödynnä oma sisältösi ja jaa sitä
median avulla laajamittaisesti
5
VS
Banneri
Tuote edellä
Tee nopeaa myyntiä, ohjaa liikennettä
(PUSH)
Erottaudu kilpailijoista
Tarkoin kohdennettavissa olevat
kohde-ryhmät – tavoita haluttuna
aikana
Luo mielikuvia – mittaa brändisi
parissa vietettyä aikaa
Standardoidut formaatit – tavoita
massat nopeasti ja vaivattomasti
Miksi natiivimainostaa?
Natiivimainonta koetaan myönteiseksi mainonnan
muodoksi - se ei keskeytä tai häiritse
Kuluttajat ovat valmiita jakamaan läheisilleen
kaupallista sisältöä sosiaalisessa mediassa,
kunhan se on relevanttia ja hyvää
Brändin ja sisältöjen parissa vietetään aikaa kuluttajia osallistetaan ja sitoutetaan brändiin
Tuotteesta tai palvelusta voi kertoa syvällisemmin,
mainostajalla on asiantuntijan rooli
Muista läpinäkyvyys! – tunnistettava mainonnaksi
/ viestin lähettäjä selvästi esillä
6
Lähteet: Dedicated Media ja Sharehrough
CASEJA
If

Sisältöyhteistyö Ifvahinkovakuutusyhtiön kanssa

Kolme natiivimainosta liittyen
autovakuutusdataan
– Kuka kolaroi eniten?
– Missä kolaroidaan?
– Yleisimmät vahinkotyypit?
– Milloin sattuu eniten
vahinkoja?
– ...
 Kanavat: HS.fi, HS Tabletti
KUUKAUDEN AIKANA ARTIKKELIEN PARISSA
VIETETTIIN YHTEENSÄ YLI
66 PÄIVÄÄ
8
Asuntoverkko

Uudiskohteet- pilotti

Tuodaan uudiskohteita esille
natiivimainonnalla printissä ja
digissä
– Rakennettaan
asuinkohteiden ympärille
tarinaa
– Interaktiivisuutta
– Videoita
 Kanavat: HS.fi, HS Tabletti,
Uudiskohteet- liite
TABLETISSA JA HS.FI:SSÄ ARTIKKELIN PARISSA
VIETETTIIN YHTEENSÄ YLI
9 PÄIVÄÄ
9
KIITOS
Kysymyksiä?