Helsingin kaupunkibrändikin kirkastuu Helsingin seudun kansainvälinen elinkeinomarkkinointi Nordic Bloggers’ Experience ja sosiaalisen median rooli Helsingin matkailumarkkinoinnissa 1 21.5.2015 Helsingin kaupunkibrändikin kirkastuu strategiatyössä tänä vuonna - helsinkiläisiä pointteja suunnitteluun ja toteutukseen Outi Leppälä Kaupunkimarkkinointiyksikkö Helsingin kaupunki Kaupunginkanslia 21.5.2015 2 Hyvästä erinomaiseksi! Uusi markkinointistrategia ja brändikonsepti 3 Kuva: Lauri Rotko 2014 1. Startti, taustat ja tutkimusvaihe ja lähtötason mittarit, brändikonseptin laadinta –kokemusidentiteetti. Kuva: Maria Miklas 2014 Tulevaisuuden kiinnostavat kaupungit osana tutkimuksia Millaiset paikat, ilmiöt, tekemisen tavat ja kulttuuri vetävät talentteja, matkailĳoita ja rahoittajia? Helsingin kaupunki Kaupunginkanslia 5 Kamppi, Helsinki 19.5. klo 7.30 2. Markkinointistrategia ja markkinointisuunnitelma v. 2016-2020 3. Soveltaminen sisäisesti ja ulkoisesti, brändin kehittäminen ja johtaminen. 9 Kuva: Jussi Hellsten 2014 Bränditasot Mitä on kohderyhmän näkökulma? 21.5.2015 10 Kuva: Lauri Rotko 2014 Helsingin periaatteet 1. Laajasti osallistaen ja avoimesti 2. Huomio brändikokemuksiin 3. Sopivimmasta brändistä voimaa markkinointiin 21.5.2015 11 Kuva: Lauri Rotko 2014 Yhteistyöllä tuloksiin Jenny Antonen Helsinki Business Hub Helsingin kaupunki Kaupunginkanslia 21.5.2015 Helsinki Business Hub kiihdyttää kasvua Helsingin kaupunki Kaupunginkanslia 21.5.2015 Helsingin seutu pelaa yhteiseen Suomipussiin Helsingin kaupunki Kaupunginkanslia 21.5.2015 Terävimmät kärjet esiin –markkinointi vai tuotekehitys edellä? Helsingin kaupunki Kaupunginkanslia 21.5.2015 Seppo Samuli Oikea tieto oikealta ihmiseltä Helsingin kaupunki Kaupunginkanslia 21.5.2015 Seppo Samuli Innovaatio on vanha musta – mitä seuraavaksi? Helsingin kaupunki Kaupunginkanslia 21.5.2015 Seppo Samuli Nordic Bloggers’ Experience ja sosiaalisen median rooli Helsingin matkailumarkkinoinnissa Maarit Pitkänen Visit Helsinki Sosiaalisen median rooli • Inspiroida • Yhdistää • Parantaa matkailijan matkakokemusta Mistä lähdettiin liikkeelle? Ketä tavoitellaan? Painopisteet 2015 • SOME osaksi Visit Helsingin koko organisaation tekemistä (mm. someajokortti, someheräämö) • SOMEn roolin selkeyttäminen matkailijan ostoprosessissa ja toimenpiteet sen mukaisesti tavoitteita kohti! Sosiaalisen median kanavat – miten ja mitä? • Facebook ja Vkontakte– sitoutuminen, inspiraatio, informaatio • Blogi – uusia näkökulmia • Instagram – inspiroidaan yhdessä • Twitter – inspiroi ja informoi • Pinterest & Linkedin – uudet kanavat, uudet mahdollisuudet Sosiaalisen median kanavat – miten ja mitä? • Tiivis yhteistyö kansainvälisten ja kotimaisten bloggaajien kanssa NBE 2015 INSTANT RESULTS by February 10th • 102 blog posts published • Participants will publish in avegare 4 posts à 204 posts • More than 50 videos and vlogs shared in YouTube • 1671 Instagram pictures with #nbefinland (created during dec 2014-feb 2015) • • with 254.856 likes with 9.313 comments • 5175 Tweets • • Reach 4 113 406 Impressions 24 366 877 • 547 Facebook posts with #nbefinland • with 14 469 social signals • 249 pictures in Flickr for the use of the NBE partners Mitä seuraavaksi? #HelsinkiSecret Residence 1. Hyvästä erinomaiseksi 2. Yhteistyössä on voimaa 3. Rohkeita tekoja Helsingin kaupunki Kaupunginkanslia 31 Kuva: Lauri Rotko 2014 Kiitos! www.visithelsinki.fi www.helsinkibusinesshub.fi www.hel.fi