Mainos vaikuttaa monin keinoin!
• Erittele / analysoi mainoksen keinoja.
• Erittele mainoksen kohderyhmää ja
arvioi, miten hyvin mainos onnistuu sen
tavoittamaan.
• Erittele mainoksen vaikuttamisen
keinoja.
• Erittele mainoksen huumoria.
• Vertaile mainoksen ja kolumnin käsitystä
naisen ja miehen rooleista.
 Mainonta
on maksettua, tavoitteellista
tiedottamista, joka yleensä kohdistuu
suureen ihmisjoukkoon tai rajattuun
kohderyhmään.
 Mainonnan avulla voidaan tiedottaa
tavaroista, palveluista, aatteista ja
ihmisistä.
 Viestin lähettäjä tulee tunnistaa
mainoksesta.




kuluttamiseen suostuttelu
myynnin edistäminen
tiedon jakaminen kuluttajalle
tuotteen selviytyminen
kilpailusta toisten vastaavien
kanssa
Mainonnan muotoja
Mediamainonta
Median avulla tavoitellaan suurta
kohdejoukkoa.
Suoramainonta
Kohderyhmä on rajattu pienemmäksi.
Suoramainonta voi olla osoitteellista tai
osoitteetonta.
Täydentävä mainonta
Mainontaa voi täydentää mm. messu-,
tapahtuma- ja sponsorimainonnalla.
Rationalistiset materialistit
Nautiskelevat materialistit
Empaattiset riskinottajat
Turvallisuushakuiset peittäjät
Itseään toteuttavat luontoihmiset
Urbaanit sinkkunaiset
?
?
Mistä kaikesta voit
päätellä
kohderyhmän?
1. Kuva ja sen keinot
5. Tekstin ja kuvan
asettelu, sommittelu,
tilanjako
10. Typografia
3. Myytit ja intertekstuaalisuus
Mainoksen
vaikuttamisen
keinoja
4. Argumentoinnin keinot
2. Kieli ja retoriikan keinot
6. Olettamukset kohderyhmästä, esisopimukset
9. Tarinan keinot
8. Huumorin keinot
7. Faktojen valinta
Kohderyhmä, profilointi
Tuotesijoittelu
Brändi, logo, slogan
Vastamainos, antimainos
Etiikka
Animoitu kuva
Mainoskuva, käsikirjoitus, leikkaus,
sommittelu, asettelu, elementit
Mainosvideo
Mainoskieli, mainosteksti
Narratiivisuus, tarinallisuus
Piilomainonta
Retoriikka, kielikuva
Suostuttelu
Levikki, etälevikki
Mediastrategia
Boksi
Banneri, banderolli, brosyyri
Karuselli
Panoraama
Copy, copywriter
Maine
Pop up
Puffi
Tuotesijoittelu
-Brändit
-Huumori
-Tarkat kohderyhmät
-Monikanavaisuus
-Kampanjat
-Informatiiviset mainokset / tarinamainokset
-Mielikuvamainonta
-Sokkimainokset
-Antimainonta
-Kielellä leikittely
-Yllätyksellisyys
-Arvot / mainonta
-?
Mainos on vuodelta 1968!
Ranskassa 2007 anoreksiasta tiedotettiin mainoskampanjalla:
malli kuoli myöhemmin sairauteensa.
Kurssivihko 4
KK s. 167 markkinointijärjestys, 32, 40, 44
Netistä: laita hakusanaksi mainosanalyysi,
nykymainonta
http://www.mediaopas.com/sanasto/
Mediaan liittyvää sanastoa