Ostokäyttäytyminen

Markkinoinnin perusteet
MAR1LK001
Ostokäyttäytyminen
Anna Hankimaa
1/12/2017
Kuluttajan
ostokäyttäytyminen
Ostajan demografiset tekijät
Ostajan psykologiset tekijät
Ostajan sosiaaliset tekijät
Elämäntyyli
Ostokäyttäytyminen
Ostoprosessi
Ostopäätös ja osto
1/12/2017
Lähde: Bergström-Leppänen,
Asiakasmarkkinointi
Psykologiset tekijät
• Tarpeet
– Perustarpeet & lisätarpeet
– Tiedostetut & tiedostamattomat
– Tunteet
• Motiivit
– Järki- ja tunneperäiset -> ostoperusteet ja -perustelut
• Arvot ja asenteet
– Tieto, kokemus, ryhmä & ympäristö
• Innovatiivisuus
– Edelläkävijät, mielipidejohtajat, enemmistö, mattimyöhäiset
• Oppiminen, persoonallisuus
1/12/2017
Lähde: Bergstöm-Leppänen,
Asiakasmarkkinointi
Viiteryhmätekijät
• Ostokäyttäytymiseen vaikuttavat viiteryhmätekijät:
•
•
•
•
•
•
•
•
1/12/2017
Perhe
Ystävät
Työporukka
Sosiaaliset yhteisöt
Idolit
Alakulttuurit
Sosiaaliluokka
Kulttuuri
Lähde: Bergstöm-Leppänen,
Asiakasmarkkinointi
Elämäntyylien luokittelu
• Yksilön elämäntyyli muodostuu demografisista, psykologisista ja
sosiaalisista tekijöistä
• Elämäntyyli selittää ostajan ostokäyttäytymistä
• Elämäntyylien perusteella tehdään luokitteluja eli typologioita,
joiden avulla ostokäyttäymistä selitetään
• Suomessa Monitor-tutkimuksen avulla seurataan väestön
asenteita (TNS Gallup Oy)
• Suomessa toinen käytetty tutkimus on Valuegraphics- analyysi
(Taloustutkimus), jossa väestö jaetaan arvoryhmiin
1/12/2017
Lähde: Bergstöm-Leppänen,
Asiakasmarkkinointi
Ostotilanteet
• Rutiiniosto
• Jonkin verran harkittu osto
• Harkittu osto
1/12/2017
Lähde: Bergstöm-Leppänen,
Asiakasmarkkinointi
Kuluttajan ostoprosessi
1
2
3
4
5
6
1/12/2017
• Ärsyke
• Tarpeen tiedostaminen
• Tiedonkeruu
• Vaihtoehtojen vertailu
• Päätös ja osto
• Oston jälkeinen käyttäytyminen ja kokemukset
Lähde: Bergstöm-Leppänen,
Asiakasmarkkinointi
Organizational buying
(compared to consumer b.b.)
• Fewer organizational buyers
• Close, long-term relationships between organizational buyers
and sellers
• Organizational buyers are more rational
• Organizational buying & specific requirements
• Reciprocal buying may be important in organizational buying
• Organizational selling may be more risky
• Organizational buying is more complex
• Negotiation is often important
1/12/2017
Source: Jobber-Lancaster: Selling and
Sales Management