Turismen i Danmark - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Danmark er den mest populære rejsedestination i Norden blandt udenlandske gæster. Faktisk har vi flere udenlandske overnatninger end Norge og Sverige tilsammen, og vi har tre gange så mange tyske overnatninger, som vores Nordiske naboer har – tilsammen! Vi er et turistland, som ligger højt på den europæiske rangliste, når man ser på antallet af turister i forhold til vores indbyggertal. Turisme er med andre ord et erhverv, som Danmark lever af og i endnu højere grad skal leve af i fremtiden. For hver gang turisterne lejer et hotelværelse, spiser en is på havnen, går på museum, lejer en cykel, eller afholder et møde, så skaber de aktivitet og omsætning til det danske samfund. Og dermed arbejdspladser. Job som i sagens natur ikke kan flyttes ud af landet. Rigtig mange turister kommer igen år efter år, men det er fortsat nødvendigt hele tiden at udvikle nye tilbud og markedsføre vores unikke land, så vi kan tiltrække flere gæster. Vi skal nemlig fortsætte den positive udvikling, som vi oplevede særligt i 2014. 2014 var et rekordår for dansk turisme. De 23,2 millioner udenlandske overnatninger i Danmark var på det højeste antal siden 2003. Og 2015 forventes at blive endnu bedre. Men skal vi fortsætte den positive vækst, så kræver det hårdt arbejde og fokus for alle aktørerne i hele dansk turisme, som arbejder på at udvikle og markedsføre Danmark som rejsemål. I pjecen her kan du læse om turismens betydning for Danmark, og hvad der får så mange turister til at rejse til Danmark. Jan Olsen Administrerende Direktør Lars Erik Jønsson Viceadministrerende Direktør Turismens nøgletal Turismen er vigtig for dansk økonomi Den skaber omsætning for 91,9 mia. kr. Turismen er et globalt væksterhverv På verdensplan er der årligt over 1 mia. internationale turistankomster. Europa er verdens største turismedestination, og antallet af turistankomster vokser støt hvert år. Fremgangen i turismen forventes at fortsætte i de kommende år, også i takt med at vækstmarkeder oplever øget velstand samt voksende og rejselystne middelklasser. Turismen er et stort eksporterhverv Den udgør 3,6 pct. af den Internationale turistankomster, mio. Verden danske eksport 1.087 Europa 1.135 1.038 Turismen skaber mange arbejdspladser Den skaber 111.460 job 997 949 928 891 Turismen giver 566 mange skatteindtægter 37,9 mia. kr. I alt i moms, afgifter og skatter Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2013. De turismeøkonomiske nøgletal kan ikke sammenlignes fra år til år, da metode og datagrundlag løbende forbedres. Den overordnede stigning i turismeomsætningen og faldet i turismeskabte årsværk fra 2012 til 2013 skyldes forbedringer i datagrundlaget. 496 471 489 520 540 584 2008 200920102011 2012 20132014 Kilde: UNWTO. Turistankomster er målt som antallet af turister, der foretager minimum en overnatning. I Danmark er turismen også i fremgang Danmark står stærkt i den nordiske konkurrence 2014 var et rekordår for dansk turisme. De knap 47 millioner overnatninger er det højeste antal nogensinde. Udenlandske overnatninger 2014 Norge 8,2 mio. 16% Danmark har vundet markedsandele i de seneste år på de store europæiske markeder. De 23,2 millioner udenlandske overnatninger er også på det højeste niveau siden 2003. Danskernes overnatninger i Danmark slår også rekord. I konkurrencen om turisterne fra de fjerne markeder klarer Danmark sig også godt. Turisterne overnatter også hos venner og familie, benytter Airbnb og andre overnatningsformer, som ikke indgår i den officielle statistik. Overnatninger i Danmark, mio. I alt Danske Finland 5,7 mio. 11% Sverige 13,7 mio. 27% Danmark 23,2 mio. 46% Procentvis fordeling af overnatninger i Norden Udenlandske 2008 2014 100% 72 44,7 42,2 43,1 44,7 44,5 44,6 Sverige, Norge og Finlands markedsandele 74 46,8 55 55 45 46 41 42 45 42 34 21,8 Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne. Samlede overnatninger for ferie- og erhvervsturister. 30 29 29 22 27 22 21 24 19 21 15 6 Russiske Franske Kinesiske Brasilianske Australske Britiske 4 Amerikanske 2008 200920102011 2012 20132014 28 Danmarks markedsandele Italienske 21,8 23 Norske 21,9 23,6 23,2 Hollandske 21,0 22,8 Svenske 20,0 22,2 22,6 Tyske 21,2 22,2 22,7 Udenlandske i alt 23,5 Kilde: Danmarks Statistik og de nordiske statistikbureauer. Turismen bidrager til vækst i mange erhverv Turisme er et af de største eksporterhverv Turismen skaber samlet set en omsætning på 91,9 mia. kr. Hver gang en udenlandsk turist vælger at opholde sig i Danmark, og køber overnatninger, oplevelser, mad mv., skaber det eksportindtægter til Danmark. 47,5 Turismeprodukter* Turisternes forbrug i Danmark spreder sig over mange typer af varer og services. Detailhandlen og mange andre erhverv, som traditionelt set ikke forbindes med turismen, får derfor også del i den omsætning og de arbejdspladser som turismen skaber. Rå jordolie De udenlandske turister forbruger for 36,7 mia. kr. mens de er i Danmark. Dermed står turismen for 3,6 pct. af den danske eksport. 2,7% Turisme mia. kr. Andre produkter 18,0 mia. kr. 3,6% Elektriske maskiner mv. 3,9% Detailhandel 26,5 mia. kr. Turismeomsætning fordelt på produkttyper Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2013. *Overnatningssteder, restauranter, transportvirksomheder, kultur, forlystelser mv. Turismen sammenlignet med udvalgte brancher Næringsmidler mv. 9,0% Transport 23,6% Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2013. Region Nordjylland 10,2 mia. kr. 13.600 job Overnatninger: 3,2 mio. udenlandske 4,0 mio. danske Turismen skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Turismen er en af Danmarks største arbejdspladser. Region Midtjylland 15,9 mia. kr. 19.420 job Overnatninger: 5,1 mio. udenlandske 4,7 mio. danske Turismen er med til at skabe 111.460 job i Danmark. Det svarer til 4,1 pct. af alle årsværk. Region Hovedstaden 38,1 mia. kr. 43.910 job 1. København, 21,5 mia. kr. 2. Aarhus, 3,3 mia. kr. 4. Ringkøbing-Skjern, 2,7 mia. kr. 5. Varde, 2,0 mia. kr. 6. Bornholm, 1,9 mia. kr. 7. Odense, 1,7 mia. kr. 8. Vejle, 1,6 mia. kr. Region Syddanmark 18,4 mia. kr. 21.900 job Turismeomsætning, turismeskabte årsværk og overnatninger* Turismeomsætning 3. Aalborg, 3,1 mia. kr. Overnatninger: 6,2 mio. udenlandske 4,8 mio. danske Overnatninger: 7,3 mio. udenlandske 7,2 mio. danske De 10 største turismekommuner 9. Frederikshavn, 1,6 mia. kr. Region Sjælland 9,3 mia. kr. 12.630 job Overnatninger: 1,4 mio. udenlandske 2,9 mio. danske Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2013. Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne. Samlede overnatninger for ferie- og erhvervsturister. * De turismeøkonomiske nøgletal kan ikke sammenlignes fra år til år, da metode og datagrundlag løbende forbedres. Den overordnede stigning i turismeomsætningen og faldet i turismeskabte årsværk fra 2012 til 2013 skyldes forbedringer i datagrundlaget. 10. Helsingør, 1,6 mia. kr. De udenlandske turister er vigtige for dansk turisme Tyskland er Danmarks primære udenlandske marked De udenlandske turister på ferie- og forretningsrejser i Danmark står for 40 pct. af den samlede turismeomsætning på i alt 91,9 mia. kr. De danske og udenlandske turister foretager knap 47 mio. overnatninger i Danmark. Blandt de udenlandske turister i Danmark foretager de tyske, svenske og norske gæster flest overnatninger. Omsætningen dækker over både endagsbesøg og ophold med overnatning. Norge Omsætning fordelt på forretningsområder Holland Kyst- og naturturisme Storbyturisme 967.000 Erhvervsturisme 2,5 mio. Rusland 106.000 Kina 161.000 Sverige USA 482. 000 Udenlandske turister 18,5 mia. kr. Udenlandske turister 12,8 mia. kr. 5,4 mia. kr. Danske turister Danske turister I alt 43,2 mia. kr. I alt 22,5 mia. kr. I alt 26,2 mia. kr. 9,7 mia. kr. Italien 719.000 280.000 1,9 mio. Udenlandske turister Danske turister 24,6 mia. kr. Storbritannien Frankrig 219.000 20,9 mia. kr. Tyskland 13,0 mio. Overnatninger i Danmark 2014 – fra udvalgte markeder Brasilien 37.000 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2013. I storbyturisme indgår København, Aarhus, Aalborg og Odense. Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne. Australien 81.000 Her overnatter turisterne i Danmark Danmark tiltrækker mange typer af rejsegrupper De danske og udenlandske turister opholder sig på mange forskellige typer af overnatningssteder. Turisterne opholder sig også på en række overnatningssteder, som ikke indgår i den officielle statistik. Det gælder f.eks. for Airbnb, ophold hos venner og familie og Bed and Breakfast hos private. De fleste udenlandske turister, som er på kyst- og naturferie i Danmark, rejser sammen som par eller familie. I de større byer er der flest rejsegrupper med par og venner. Overnatninger fordelt på overnatningsformer 11 pct. af de udenlandske turister på kyst-og naturferie i Danmark er på ferie med en storfamilie, dvs. tre generationer. Par, der rejser på ferie sammen, udgør også en betydelig andel i byerne såvel som ved kysten. Lystbådehavn 1,0 mio. 2% Lejet feriehus 16,2 mio. 35% De mest udbredte rejsegrupper blandt udenlandske turister i Danmark Vandrerhjem Kyst-og naturturister 38% 1,1 mio. 2% Storbyturister Feriecenter 3,6 mio. 8% 25% 25% 22% 18% 12% Camping 11% 11% 11,2 mio. 24% 8% 2% Hotel 13,8 mio. 29% Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger for ferie- og erhvervsturister. Par 2 personer Familie Forældre og børn Par der rejser sammen Storfamilie Forældre, børn og børnebørn Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2014. Storbyturister opholder sig i København, Aarhus, Aalborg eller Odense. Venner eller veninder Derfor tager turisterne på ferie i Danmark Danmarks brand som rejsemål De udenlandske turister oplever, at Danmark er et venligt, trygt og rent land med mange oplevelser ved kysterne og i byerne. Danmark markedsføres i udlandet på de værdier, som turisterne i særlig høj grad forbinder med Danmark, og som gør Danmark unik som rejsemål. Værdierne er: i øjenhøjde, mangfoldighed og kreativitet. Kyst- og naturturisterne rejser især efter det danske kystliv, naturoplevelserne og de gode overnatningssteder. Storbyturisterne rejser især efter det lokale byliv, spændende sightseeing samt historiske og kulturelle oplevelser. I Danmark kan turisterne komme tæt på danskerne, blive en del af oplevelserne og udfolde sig frit i byerne, i naturen og ved strandene, som altid er tæt på. Med hjem i bagagen får turisterne inspiration, mindeværdige fælles oplevelser og ny energi. Udvalgte associationer til Danmark “Familie, gezelligheid, stranden, vrijheid” Top 10 årsager for at vælge Danmark som feriedestination Udenlandske kyst-og naturturister i Danmark “Mer kontinental känsla, spontanitet, frispråkighet och lite smutsigt” Udenlandske storbyturister i Danmark 75% 1. Byliv med mange interessante oplevelser 77% 71% 2. Venlig og imødekommende befolkning 74% 3. Gode overnatningssteder 71% 3. Opleve det lokale liv og kultur 72% 4. Naturoplevelser 70% 4. Trygt ophold 70% 5. Trygt ophold 68% 5. Spændende sightseeing 61% 6. Rent og miljøvenligt land 62% 6. Gode/billige transportmuligheder til landet 58% 7. Børnevenligt land 49% 7. Rent og miljøvenligt land 54% 8. Gode/billige transportmuligheder til landet 49% 8. Kulturelle oplevelser 49% 9. Mulighed for at bade 49% 9. Historiske oplevelser 48% 10. God service og betjening 48% 10. Gode spisesteder 48% 1. Strand, kyst eller hav 2. Venlig og imødekommende befolkning Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2014. Storbyturister opholder sig i København, Aarhus, Aalborg eller Odense. “Clean and friendly, but expensive” “Kopenhagen, vriendelijke mensen, gemoedelijk, veilig” “Cold weather and interesting food” (Copenhagen has very beautiful scenery, and is a shopping heaven) “Nette Menschen, schönes Städte, aber sehr teuer!” “Deilig å være norsk i Danmark, god mat, hyggelige mennesker, herlige strender, gøy for barna” “Pölse ,öl, billiga kläder och snygga tjejer” “Обязательно посетите Оденсе, дом Г.Х. Андерсена, сердце сказочной Дании” (You have to visit Odense, home of H.C. Andersen and heart of the fairytale country Denmark) “God mat och god dryck samt trevliga människor” “Küste mit vielen kleinen Städten, Ruhe am Meer - einfach Erholung und frische Luft” Kilde: VisitDenmark, Brandmåling 2015. VisitDenmark, Denmark in the Mind of the Russian Traveller, 2014. Chinavia, Survey of Chinese visitors to scandinavia, 2013 Få seneste nyt om turismen i Danmark visitdenmark.dk/vdk Islands Brygge 43, 3. DK-2300 København S/ Danmark [email protected] www.visitdenmark.com @visitdenmark Udgivet af VisitDenmark, juni 2015