Turismefremmedag 23. april 2015
På vej mod en helstøbt turismeindsats
v/Lars Erik Jønsson, VisitDenmark
1
Det går jo fremad i dansk turisme
2
Danmark er en stor turismenation
Antal udenlandske overnatninger pr. indbygger
12
10
8
6
4
2
0
Kilde: Oxford Economics, Tourism Decision Metrics, 2013
3
Danmark er den største turistnation i Norden
4
Danmark taber europæiske markedsandele, men har
vundet terræn i 2014
Udviklingen i udenlandske overnatninger (2008=100)
125
Europa 121
120
Nordeuropa
118
115
Norden 113
110
Danmark 112
105
100
100
95
90
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Note: Norden: Danmark, Sverige, Norge, Finland og Island. Nordeuropa: Norden, Tyskland, UK og Holland.
Kilde: Nationale statistikbureauer for de nordiske lande og Tyskland, Tourism Economics for Europa samlet.
2014
5
2014 blev det bedste år siden 2003
2014 blev et rekord år for dansk turisme. De 23,2 mio. udenlandske
overnatninger i Danmark er på det højeste niveau siden 2003. Det samlede antal
danske og udenlandske overnatninger udgjorde 46,8 mio., hvilket er 5,0 pct.
højere end i 2013, og det højeste nogensinde.
En kraftig vækst i tyske feriehusovernatninger henover sommer og efterår driver
den positive vækst i antallet af udenlandske overnatninger. Den sene tyske ferie i
år har gjort, at der både har været plads til de danske og tyske gæster i ferie
husene over sommeren 2014.
Udlandet 2014. Væksten i udenlandske overnatninger på 6,6 pct. i forhold til
2013, skyldes i høj grad at de tyske overnatninger steg med 5,9 pct. Der var
også vækst på mange andre vigtige markeder i forhold til 2013. Bl.a. var der 4,0
pct. flere norske og 6,0 pct. flere hollandske overnatninger end i 2013.
Danmark 2014. De danske overnatninger gik frem med 786.000, eller 3,4 pct. i
forhold til 2013. Især gik overnatninger i feriehuse, på hotel og camping frem.
Konkurrencesituationen. De tilsvarende vækstrater for udenlandske
overnatninger i de andre nordiske lande i år 2014 var +6,7 pct. i Sverige, +6,0
pct. i Norge og -2,8 pct. i Finland, som har tabt mange russiske overnatninger.
Målt i hotelovernatninger har Danmark en stigning på 7,7 pct. mens Sverige,
Norge og Finland har vækstrater på hhv. 8,0, 7,1 og -2,1 pct.
Udlejede husuger. For 2015 er der ultimo februar booket hele 6,5 pct. flere
udenlandske husuger, end der var på samme tidspunkt i år 2014.
Der er fremgang i antallet af bookninger for alle markeder set i forhold til
samme tidspunkt sidste år.
6
Men der er mere at hente hvis:
• Højere samfundsmæssig prioritering af turismen
• Mere effektiv fælles strategi bag investeringerne
7
Og den nye lov udgør et skridt i den rigtige
retning
Nationalt Turismeforum
Advisory Board
EVM (formand)
Organisationerne
Øvrige ministerier
Dansk Kyst- og Naturturisme
EVM (formand)
Danske Regioner
VisitDenmark
KL
Erhvervsrepræsentanter med
turismeerfaring
Turismeforsker
Dansk Erhvervs- og
Mødeturisme
[Meet Denmark]
VisitDenmark
International markedsføring og
analyse
Dansk Storbyturisme
[Wonderful Copenhagen]
8
Proces for udvikling af national strategi
25. marts: 1. møde i Advisory Boardet
29. april: 1. møde i Nationalt Turismeforum
Juni:
•
•
Udviklingsselskaberne og VisitDenmark sender strategier til NTF
Offentliggørelse af statusanalyser
23. sep.: 2. møde i Advisory Boardet
28. okt.: 2. møde i Nationalt Turismeforum
Marts 2016: 3. møde i Advisory Boardet
April 2016: 3. møde i Det Nationale Turismeforum
Forår 2016: Den Nationale Strategi offentliggøres
Forår 2016:
Udviklingsselskaberne og VisitDenmark opdaterer deres strategier i overensstemmelse med den nationale strategi
9
Repræsentanter i national turismeforum og advisory board
Nationalt Turismeforum (NTF) og Advisoryboardet (AB):
Medlemmer af Dansk Turismes Advisory Board
•
Medlemmer af Det Nationale Turismeforum
•
•
•
•
•
•
•
•
Michael Dithmer, departementschef, Erhvervs- og Vækstministeriet,
(formand)
Jens Wittrup Willumsen, bestyrelsesformand, VisitDenmark
Dorte Maarbjerg Stigaard, direktør, Region Nordjylland
Claus Bjørn Billehøj, direktør, Region Hovedstaden
Niels Arendt Nielsen, kontorchef, KL’s kontor for Arbejdsmarked og
Erhverv
Lars Liebst, adm. direktør, Tivoli
Kirstin Blomgren, ejer, Bornholmtours
Janne J. Liburd, lektor, Dr. phil., Ph.d., Syddansk Universitet
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Michael Dithmer, departementschef, Erhvervs- og
Vækstministeriet (formand)
Sune K. Jensen, fagleder, DI
Mette Feifer, markedsdirektør, Dansk Erhverv
Katia K. Østergaard, adm. direktør, Horesta
Ole Andersen, Direktør, DanHostel
Lars Thykier, adm. direktør, Danmarks Rejsebureau Forening
Carlos Villaro Lassen, adm. direktør, Feriehusudlejernes
Brancheforening
Marianne Vind Petersen, næstformand HK/Privat,
Landsorganisationen i Danmark (LO)
Anker Madsen, leder af Politisk Afdeling, Friluftsrådet
Tina Møller Madsen, gruppeformand, Fagligt Fælles Forbund –
3F
Anne-Mette Knattrup, formand, Dansk Turismefremme
Hans-Jørgen Olsen, formand, Danske Destinationer
Nils M. Jensen, direktør, Organisationen Danske Museer
Arnt Møller Pedersen, Chief Operating Officer (COO),
Copenhagen Malmö Port
Stig Langvad, medlem af handicapkomiteen under FN's
handicapkonvention
Claes Nilas, departementschef, Ministeriet for By, Bolig og
Landdistrikter
Christina Berlin Hovmand, kontorchef, Naturstyrelsen
Carsten Topholt Larsen, vicedirektør, Kulturstyrelsen
Observatører:
Lotte Holten-Møller, kontorchef, Danske Regioner
Helle Eckeroth, konsulent, KL
10
Nationalt turismeforum
Udvikler national strategi:
Helt afgørende at der bliver:
• Bredt ejerskab/fælles kommunikation
• Tydelige pejlemærker/vision for indsatsen
11
Vigtigt at national strategi tager udgangspunkt i de store
tendenser
1. Turismen global vækstdriver i dag og fremover
2. Ny demografi – vækst i unge og ældre
3. Nye rejsemønstre – vækst i storbyferier og kortere ferier
4. Den digitale turist - forventer online service både før, under og efter
rejsen
5. Deleøkonomien og jagten på autencitet
12
Den nationale strategi kan levere en attraktiv
platform for de lokale aktører
•
•
Fælles branding- og kommunikationsplatform og
digital platform
Fælles prioritering af markeder, målgrupper og
segmenter/temaer
Fælles analyser
Landsdækkende
udviklingsselskaber
•
•
Fælles nationale udviklingsaktiviteter
Fælles kompetence udviklingsprojekter
Nationalt
turismeforum og
Advisory Board
•
Samt en højere prioritering af turismen nationalt,
regionalt og lokalt
VisitDenmark
•
13
Udgangspunktet i brandingen i dag
Udgangspunkt i temaerne vi benytter i dag
Vi har 7 temafortællinger, som er styrkepositioner og dermed reason-to-go
og som differentierer Danmark fra andre destinationer.
Den danske natur indbyder til aktive
oplevelser for alle – veltrænede eller
ej
Temafortællinger
Gastronomiske oplevelser i de større byer – fra Ny
Nordisk køkken til gademad og kulinariske
festivaler med fokus på kvalitet, økologi og
bæredygtighed.
Kom og bliv en del af livet ved de danske
kyster og badebyer. Velvære, afslapning ,
hyggelig atmosfære, højt til himlen og vind i
håret afskygninger, i hele det danske ørige med
Den danske natur indbyder til aktive oplevelser
for alle – veltrænede eller ej
eller uden cykel.
Gourmet i naturens luksus – badehoteller og
gourmet-restauranter i topklasse med naturen som
køkkenhave.
Eksempler:

Historiske badebyer:
Skagen, Løkken og Hornbæk

Badehoteller hvor man kan leve i en
tidslomme: Svinkløv, Helenekilde og Ballebro
Færgekro
Kom tæt på landet Danmark og
forstå danskerne igennem
historiens vingesus
Hver ret eller specialitet indeholder en
fortælling fra Danmark. Formidlet af
gårdejeren, fiskeren på kajen eller
gourmetrestauranten
ten til gourmet-kroer, ø-specialiteter, gårdbutikker
og jord-til-bord oplevelser ved festivaler og lokale
spisesteder.
Badehoteller og velvære ved havet, samt
forkælelse midt i naturens luksus.
Kom tæt på dét at være dansk i dag.
Oplev hvordan livet, kulturen og
danskerne er
Hver ret eller specialitet indeholder en
fortælling fra Danmark. Formidlet af
gårdejeren, fiskeren på kajen eller
gourmetrestauranten
Eksempler:
Kom tæt på innovativ byudvikling,
bæredygtighed, og danskerne s grønne
livsstil
Lad
Gastronomiske
oplevelser:
Skalddyrs
dig inspirere af
Danmarks
kreativitet og
festivaler, Sydhavsøernes frugtfestival, Østers
prisbelønnede
designere
alt
imens
du shopper
safari ved Vadehavet, FOOD Festival i Aarhus
og på Bornholm, Copenhagen,
Eksempler på lokale destinationer i kampagnerne
Nordsee
• Sydvestjylland, Hvide Sande , Holstebro, Nordjylland, Lemvig,
Feriepartner DK, DanCenter, Novasol, Nordsee Holidays, Camping,
LEGOLAND®
Ostsee
• Nordjylland, Midtjylland, Sønderjylland, Fyn, Østdanmark,
Nordsjælland, København, DanCenter, Feriepartner, Novasol,
Campingråd, Scandlines og Færgen.
Eksempler på lokale destinationer i kampagnerne
Tak for i dag
18