05-06-2015
Rediscover TRENDS
Ny bog
Netop udkommet
Køb på trendstore.dk
1
05-06-2015
FORFATTERNE
Louise Byg Kongsholm
Trendforsker
Cathrine Gro Frederiksen
Trendspotter
”Som trendforsker afkoder jeg hele tiden tidsånd
og forbrugeradfærd for at have fuldstændig styr
på, hvad der sker lige nu. Dette kobler jeg sammen
med de trends, der ligger og venter forude – både
de store trends, der kan have langsigtede
konsekvenser, og de små trends, der skal
omsættes til produkter og services lige nu og her. ”
“Jeg spotter konstant nye potentialer og trends på
min vej. Det kan både være online, når jeg er ude
og rejse, ved at snakke med mennesker eller ved
at gå på opdagelse i min egen by. Kunsten er at
vælge, hvilke muligheder man skal springe på, og
hvilke man skal lade andre om. Det er i
spændingsfeltet mellem trendspotting, design og
strategi, at virksomheder kan finde værdi og
konkurrencefordele.”
KEND DIN TRENDTYPE!
Trends er flygtige og foranderlige og fremstår ofte uigennemskuelige og
uhåndterbare - mest af alt fordi de oftest er strømninger, der ikke kan
kvantificeres eller dokumenteres.
Men der er en mening med galskaben; viden om trends kan sikre, at man
lancerer det rigtige produkt på det rigtige tidspunkt med den rigtige
kommunikation og i den rigtige indpakning.
I den nye bog ‘Trendsociologi v. 2.0’ præsenteres forskellen på gigatrends,
megatrends, mikrotrends og døgnfluer – og der introduceres konkrete
redskaber og metoder, så læseren selv kan spotte, afkode, sortere og
reagere på trends.
2
05-06-2015
KEND DIN TRENDFORSKER
Hvad er du?
Coolhunter, trendhunter, trendspotter, trendanalytiker, trendforecaster
eller futurist?
En god trendforsker er i stand til at manøvrere på tværs af disse forskellige
betegnelser og discipliner, men kan på ingen måde favne dem alle. Der er
milevid forskel på at være coolhunter og futurist. Der ligger både aspekter
omkring menneskelig natur, personlighed, interesse, abstraktionsevne,
erfaring, baggrund mv. i valget af den rigtige betegnelse.
”Alle mennesker kan gå i dybden. Det kræver
stor professionalisme at blive på overfladen.”
Tidl. biskop Jan Lindhart
3
05-06-2015
HVAD ER FORMÅLET MED BOGEN?
Formålet er at afmystificere begrebet trendsociologi og at give en konkret
og grundig introduktion til selve begrebet trend, fjerne noget af
tvetydigheden og aflive myterne.
Læseren skal både kunne forstå det store perspektiv på forandringer i
samfundet og zoome ind på de konkrete trendtyper og deres indhold,
betydning og effekt inden for forskellige brancher.
Derudover er formålet med bogen at give læseren en række konkrete
anvisninger til processer, metoder og værktøjer.
HVAD INDEHOLDER BOGEN?
Denne bog er en videreformidling af viden om og erfaring fra, hvordan man
kan se sammenhænge, linjer og bevægelser i en verden, et samfund og en
kultur i forandring.
Indholdet er en konstruktiv blanding af historie, teori, metode og praksis,
som er udsprunget af næsten 40 års arbejde med praktiske trend- og
udviklingsprojekter, livsstilsforskning og -formidling.
Bogens metoder og værktøjskasse gør læseren i stand til selv at
gennemskue de store og små forandringer. Der er tale om konkrete
tankesæt, begreber, metoder og fremgangsmåder, der kan danne baggrund
for det praktiske arbejde med forandringer og trends.
4
05-06-2015
1/3 teori om trends og spredning af samme
1/3 interviews med trendforskere/fremtidsforskere
1/3 processer, metoder og værktøjer
DISCIPLINER
En eklektisk sammensætning
5
05-06-2015
DEFINITIONEN
Trendsociologi
6
05-06-2015
Sociologi er den fagdisciplin, der danner baggrund for analyse af
forandringer hos individer og grupper, og som beskriver sociale
sammenhænge, processer, strukturer og mønstre.
Trends er de konkrete manifestationer af disse forandringer.
Trendsociologi er derfor studiet af forandringer og manifestationer af disse
hos individer og grupper samt studiet af selve spredningsprocessen og de
aktører, der er involveret i processen.
THE TREND FACTS
Del af noget større
Alt går i ring
Hastigheden stiger
Indbygget modtrend
7
05-06-2015
TRENDFORSKERNE &
FREMTIDSFORSKERNE
MØD DE BEDSTE TRENDFORSKERE/FREMTIDSFORSKERE
Hvordan arbejder en trendforsker? Og hvad er en trend egentlig, hvis de selv skal
sætte ord på det? Hvorfor og hvordan bliver man egentlig trendforsker?
Vi har interviewet en lang række af de bedste trendforskere og fremtidsforskere i
verden og større portrætter indgår i bogen.
8
05-06-2015
David Mattin
Daniel Burrus
David Shah
Anne Skare
Alf Rehn
Ståle Økland
Sara Ingemann Holm-Nielsen
Maria MacKinney-Valentin
James Bidwell
Mads Arlien-Søborg
Magnus Lindkvist
Henrik Vejlgaard
Kirsten van Dam
David Bosshart
Elina Hiltunen
“A trend is like a short term religion. If it is there, you cannot escape. You have
to deal with it. Otherwise you have to surrender - often without knowing and
understanding it. Then it moves on.”
David Bosshart
9
05-06-2015
“For me, the point of trend spotting today, is to offer clarity, to strip away the
peripheral, the ‘stuffocation’. Designers know everything already. What they
need is not more information but confirmation. Am I doing the right thing? Am I
making the right choices? “
David Shah
“We believe that the most real source of innovation is via real entrepreneurs
and their real businesses and that is our focus. Everything moves very rapidly
in today’s world so the Springwise daily and weekly Innovations Bulletins are
more like a live feed than a trend analysis. Spotting these ideas and giving our
customers the opportunity to learn, to be inspired innovate themselves is a
great privilege.”
James Bidwell
10
05-06-2015
“When we spot trends, we are looking for something new, unique, neuronengaging, and provocative. A trend should be a small, combustible piece of
packaged revolution.”
Magnus Lindkvist
“In the end, trends are about success. If it is your job to put anything – new
products, services, campaigns, business models, anything – in front of
consumers, then trends will give you a much greater chance of success,
because they will mean your innovations are grounded in what consumers
want and where they're heading.”
David Mattin
11
05-06-2015
“I think the most important thing trend analysis can bring us is not the trends
themselves, but the way in which thinking about trends can make us more
flexible and more intellectually ambidextrous.
Alf Rehn
HVAD KAN EN TRENDFORSKER?
Trendforskere arbejder med at afkode, analysere og omsætte trends til
konkrete råd og vejledning. Hvad kan en trendforsker hjælpe dig med?
Tilbyde alternativ tænkning og metoder
Give et unikt perspektiv på den nære fremtid
Forbinde punkterne og se sammenhænge
Give konkrete bud på forandringer
Kortlægge konkurrencemæssige fordele
Sikre høj grad af succes
Det ultimative mål er at sikre lancering af et levedygtigt produkt eller en
service, sikre, at markedsføringen og kommunikationen indeholder de
rigtige budskaber gennem de rigtige kanaler, at der er valgt de rigtige
salgskanaler – og at strategien holdes i hævd.
12
05-06-2015
REDSKABER
Grundlæggende redskaber
Læs
Lyt/se
Surf
Rejs
Bemærk forskelligheder
Spørg
Diskuter/del viden
Systematiser
Sorter
Perspektiver
13
05-06-2015
METODER
Grundlæggende metoder
Kvantitative analyser
Kvalitative analyser
Fremskrivninger
Prognoser
Scenarier
Wild cards
14
05-06-2015
MINDSET
Tankegang og hjernestyring
Tænk som en nybegynder
Vær åben, søg overalt
Lad dig ikke imponere
Døm ikke
Sæt farten ned
Find sammenhængen
15
05-06-2015
PROCESSEN
5 faser i trendforskningen
16
05-06-2015
VÆRKTØJSKASSEN
Konkrete værktøjer i processen er
beskrevet i bogen!
Ny bog
Netop udkommet
Køb på trendstore.dk
17