Ugeavisen som socialt medie
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Søren Schultz Jørgensen
Erhvervs-phd-studerende, SDU & Fyens Stiftstidende
 Cand.scient.pol., journalist og selvstændig
 Kontrabande
 Mandag Morgen
 Weekendavisen
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Ugeavisen som socialt medie
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
I et par årtier har vi ventet…
Medieforskere over hele den vestlige verden har talt om og
studeret lokale mediers potentiale…
Medievirksomheder har talt om (og forsøgt sig med) hyperlokal
journalistik…
Men kurven er ikke knækket. Hvor bliver gennembruddet af?
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Udfordringen er ikke svær at se
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Den unge udfordring
Ugeavisernes læserdækning i
pct.
Marketminds 2011.
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Hvad er egentlig problemet?
 At folk ikke længere identificerer sig med det lokale…?
 At den trykte avis som format bare ikke længere er interessant
eller relevant for brugerne – især de unge?
 At indholdet bare ikke er godt nok?
 Eller at lokalavisen ikke har forstået at skabe sig en central
rolle…?
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Hvad savner man mon, når avisbudene strejker?
What ”missing the newspaper” means, New York 1945
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Avisens (oversete) roller i hverdagen…
5.
IDENTITET
Nærhed
Tilhørsforhold
4.
SOCIAL KONTAKT
Samtale
Deltagelse
1.
INFORMATION
Nyheder
Journalistik
Viden
AVISEN
(nyhedsmediet)
3.
ADSPREDELSE
Underholdning
Tidsfordriv
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
2.
RUTINER
Daglige vaner
Hvad er et socialt medie?
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Budbringer eller lejrbålssanger…?
Lokalavisen må vel have begge roller?
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Pointen er helt simpel
Hvis man vil være en stærk ugeavis……
må man være stærk til at skabe relationer til de mennesker,
man vil være noget for.
Den lokale ugeavis har på mange måder (stadig) de bedste
forudsætninger.
Hvis den tør eksperimentere vildt og offensivt med sin rolle
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
DERFOR
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Kernen i det hele er det lokale…
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Og hvem sagde, at det lokale ikke længere er vigtigt..?
”Hvad føler du dig mest knyttet til?”
45
40
35
30
25
Danskerne
20
15
10
5
0
Den by eller det
lokalområde, jeg bor i
Min landsdel
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Danmark
Europa
Verden
Måske har vi ikke haft øje for, at det lokale
kan betyde flere ting….
Funktionel lokalisme
Stort lokal
forbrug
”Inspirationssøgende”
31%
”Lokalpatrioten”
27%
”Turisten”
27%
”Den Videbegærlige”
15%
Lavt lokalt
forbrug
Lavt lokalt
engagement
Marketminds 2011
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Følelsesmæssig lokalisme
Højt lokalt
engagement
Når avisen løber fra den lokale identitet…
Konklusionen?
At grimme medienavne skaber
grimme kurver?
At man ikke kan skabe en regional
identitet, der ikke findes…?
At en medievirksomhed aldrig bør
opgive brands, der afspejler naturlige
fællesskaber i folks hoveder?
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Har den TRYKTE ugeavis en fremtid?
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
FORKERT spørgsmål!
 RIGTIGT spørgsmål: Hvilke andre måder bliver vi (også)
nødt til at skabe relationer på for at kunne blive centrale i
borgernes liv…?








Print
Sociale medier
Åbne redaktionslokaler
Events
Debatmøder
Konkurrencer
Kampagner
Fokusgrupper….
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Er INDHOLDET et problem…?
 Sover Dolly Parton på ryggen?
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Til kamp mod 3F-stoffet
Størsteparten af indholdet i den lokale ugeavis handler om:
 FEST i går,
 FERNISERING i morgen,
 FEEL GOOD-vinklet…
 Det giver et forudsigeligt valg af historier – og endnu mere
forudsigelige fortællinger.
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Fremtidens ugeavis er ikke noget, man læser
Det er noget, man melder sig ind i…
 Den dyrker det lokale
 Den udkommer i alle formater – og lugter lige så meget af
sved som af sværte
 Den er aktivistisk, inviterende, personlig og ind imellem
også så skarp, at man kan skære sig på den.
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
Kan jeg bevise, at det vil virke…?
• Næ.
• Fremtiden kan ikke forudsiges. Den
skal skabes.
• Og selv New York Times har indset,
at den må eksperimentere vildt,
hvis den skal overleve.
• Første skridt er at tage den
konklusion til sig.
Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15