Søren Schultz Jørgensen, Kontrabande
Ugeavisen som socialt medie Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Søren Schultz Jørgensen Erhvervs-phd-studerende, SDU & Fyens Stiftstidende Cand.scient.pol., journalist og selvstændig Kontrabande Mandag Morgen Weekendavisen Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Ugeavisen som socialt medie Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 I et par årtier har vi ventet… Medieforskere over hele den vestlige verden har talt om og studeret lokale mediers potentiale… Medievirksomheder har talt om (og forsøgt sig med) hyperlokal journalistik… Men kurven er ikke knækket. Hvor bliver gennembruddet af? Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Udfordringen er ikke svær at se Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Den unge udfordring Ugeavisernes læserdækning i pct. Marketminds 2011. Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Hvad er egentlig problemet? At folk ikke længere identificerer sig med det lokale…? At den trykte avis som format bare ikke længere er interessant eller relevant for brugerne – især de unge? At indholdet bare ikke er godt nok? Eller at lokalavisen ikke har forstået at skabe sig en central rolle…? Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Hvad savner man mon, når avisbudene strejker? What ”missing the newspaper” means, New York 1945 Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Avisens (oversete) roller i hverdagen… 5. IDENTITET Nærhed Tilhørsforhold 4. SOCIAL KONTAKT Samtale Deltagelse 1. INFORMATION Nyheder Journalistik Viden AVISEN (nyhedsmediet) 3. ADSPREDELSE Underholdning Tidsfordriv Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 2. RUTINER Daglige vaner Hvad er et socialt medie? Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Budbringer eller lejrbålssanger…? Lokalavisen må vel have begge roller? Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Pointen er helt simpel Hvis man vil være en stærk ugeavis…… må man være stærk til at skabe relationer til de mennesker, man vil være noget for. Den lokale ugeavis har på mange måder (stadig) de bedste forudsætninger. Hvis den tør eksperimentere vildt og offensivt med sin rolle Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 DERFOR Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Kernen i det hele er det lokale… Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Og hvem sagde, at det lokale ikke længere er vigtigt..? ”Hvad føler du dig mest knyttet til?” 45 40 35 30 25 Danskerne 20 15 10 5 0 Den by eller det lokalområde, jeg bor i Min landsdel Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Danmark Europa Verden Måske har vi ikke haft øje for, at det lokale kan betyde flere ting…. Funktionel lokalisme Stort lokal forbrug ”Inspirationssøgende” 31% ”Lokalpatrioten” 27% ”Turisten” 27% ”Den Videbegærlige” 15% Lavt lokalt forbrug Lavt lokalt engagement Marketminds 2011 Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Følelsesmæssig lokalisme Højt lokalt engagement Når avisen løber fra den lokale identitet… Konklusionen? At grimme medienavne skaber grimme kurver? At man ikke kan skabe en regional identitet, der ikke findes…? At en medievirksomhed aldrig bør opgive brands, der afspejler naturlige fællesskaber i folks hoveder? Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Har den TRYKTE ugeavis en fremtid? Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 FORKERT spørgsmål! RIGTIGT spørgsmål: Hvilke andre måder bliver vi (også) nødt til at skabe relationer på for at kunne blive centrale i borgernes liv…? Print Sociale medier Åbne redaktionslokaler Events Debatmøder Konkurrencer Kampagner Fokusgrupper…. Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Er INDHOLDET et problem…? Sover Dolly Parton på ryggen? Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Til kamp mod 3F-stoffet Størsteparten af indholdet i den lokale ugeavis handler om: FEST i går, FERNISERING i morgen, FEEL GOOD-vinklet… Det giver et forudsigeligt valg af historier – og endnu mere forudsigelige fortællinger. Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Fremtidens ugeavis er ikke noget, man læser Det er noget, man melder sig ind i… Den dyrker det lokale Den udkommer i alle formater – og lugter lige så meget af sved som af sværte Den er aktivistisk, inviterende, personlig og ind imellem også så skarp, at man kan skære sig på den. Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15 Kan jeg bevise, at det vil virke…? • Næ. • Fremtiden kan ikke forudsiges. Den skal skabes. • Og selv New York Times har indset, at den må eksperimentere vildt, hvis den skal overleve. • Første skridt er at tage den konklusion til sig. Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie / 30.09.15
© Copyright 2024