Index Danmark I/S er etableret af Kreativitet & Kommunikation og Danske Medier.
Producent: TNS Gallup
11. juni 2015 Pressemeddelelse Mobile Devices 2015 Danskerne foretrækker smartphones frem for tablets Danske Medier Research har gennem flere år sammen med Kreativitet & Kommunikation og TNS Gallup gennemført en årlig analyse af danskernes mobiladfærd og udbredelsen af forskellige mobile devices. Resultaterne fra dette år analyse er nu klar, og de viser en tydelig tendens: mobilen overtager hastigt en del af opgaverne fra tablets og computer. Specielt forbruget af sociale medier, nyheder og netbank flytter over på mobilen (se figur 1). Forbrugerne foretrækker nu deres nyheder på smartphone frem for tablets, hvilket givetvis hænger sammen med adgangen til hurtigere dataforbindelser, flere store datapakker, mere udbredt wifi samt skærmens størrelse og indholdsleverandørernes arbejde med tilpasset design. Figur 1: Foretrukket device til følgende opgaver 2014
Adgang til kreditkort‐ eller bankkonti via nettet (netbank)
Få adgang til sociale netværk
2015
26%
2014
27%
2015
Holde mig opdateret med nyheder
2014
2015
29%
37%
12%
16%
14%
24%
20%
Tablet*
18%
26%
22%
28%
11%
17%
16%
21%
15%
21%
19%
37%
Mobil‐telefon/smartphone*
23%
33%
12%
Bærbar/Notebook
Stationær computer
Smartphone og tablet anvendelse distancerer sig mere og mere fra hinanden trods det, at tabletten nu også er en personlig device (se figur 2). Figur 2: Minutter brugt i går på hhv. smartphone og tablet på følgende aktiviteter Spil og underholdning
16 18
Sociale medier
Radio‐ og musiktjenester
13
4
5
Tv‐ og videostreamingtjenester
Nyheder
Administration
3
Transport, navigation og rejser
Mobilbank og betalingstjenester
1
1
4
5
8
6
4
2
Sport
Fitness‐ og lifetracking
3
2
2
3
Smartphone‐ejere
24
9
Tablet‐ejere
Markedet for smartphones næsten fuldt udviklet – og det skal være iPhones Væksten i antallet af danskere, der har en smartphone er så stor, at det danske marked nærmer sig et fuldt udviklet marked (se figur 3). Danskerne er dog stadig meget hurtige til at skifte deres telefoner ud med nyere modeller. 15% af smartphone ejere – eller godt 384.000 personer ‐ overvejer at skifte den ud (se figur 4). Dette skyldes den konstante adgang til nye og meget bedre modeller og danskernes forventninger til eksempelvis skærm, processorkraft og vægt stiger hele tiden. Den gennemsnitlige levetid for en dansk smartphone er således stadig meget kort. Figur 3: Smartphone og tablet penetration 74%
65%
81%
50%
38%
12%
Har smartphone
2011
2012
2013
2014
24%
39%
30%
Har egen tablet
2015
Figur 4: Udskiftning/anskaffelse af smartphone inden for kommende 6. mdr. 79%
384.000 pers.
15%
47.000 pers.
11%
Vil udskifte/anskaffe
80%
9%
7%
Vil ikke udskifte/anskaffe
Har smartphone
Har ikke smartphone
Ved ikke
Det danske marked er i høj grad præget af iPhones. Knapt halvdelen af alle smartphones der er i anvendelse er en iPhone (se figur 5). Dette er et helt særligt fænomen i de nordiske lande (undtaget Finland). Figur 5: Brandfordeling for danskernes smartphones
3%
2%2%
6%
7%
47%
8%
24%
iPhone
Samsung
Sony
Nokia
HTC
LG
Huawei
Danskerne vil have adgang til deres telefoner konstant, og det kan blive en stor fordel for butikker med webshops tilpasset smartphones. De danske banker skal holde sig til, hvis ikke de nye markedsområder skal samles op af store udenlandske spillere, der kæder mobilbetalingen op til internationale betalingskort via et telefonnummer. Årets samlede resultater præsenteres på et morgenseminar i Pressens Hus, tirsdag 16. juni kl. 8.30‐10.30. Der er gratis adgang, men tilmelding nødvendig til [email protected] Om projektet Mobile Devices og Index Danmark/Gallup
Projektet Mobile Devices har til formål følge de mobile enheders udvikling og omhandler danskernes brug af
mobile enheder, apps og medier på farten. Resultaterne er baseret på en undersøgelse gennemført for Index
Danmark/Gallup, hvor mere end 2.000 personer i alderen 15-75 år har deltaget. Undersøgelsen er gennemført i
maj 2015.
Index Danmark/Gallup er Danmarks største markedsanalyse, som til stadighed måler mere end 500 forskellige blade.
Parterne bag Index Danmark/Gallup har finansieret dette års undersøgelse af Mobile Devices. Bag Index Danmark/Gallup
står Kreativitet & Kommunikation, Danske Medier samt TNS Gallup.
For yderligere information kontakt:
Berit Puggaard
Tine Aurvig-Huggenberger
Underdirektør, TNS Gallup
Direktør, Kreativitet &
Tlf. 39 27 27 27
Kommunikation
Tlf. 33 13 44 44
Marianne Bugge Zederkof
Direktør, Danske Medier
Tlf. 33 97 42 31