Eksempel 15 .3
Markedskort for Somersby
Markedskortet for Somersby viser målgruppen 18-50 års aktuelle adfærd i 2. halvår
2009. Markedskortet kan bruges til at afgøre, om en kampagne skal henvende sig til
dem, der ikke kender mærket (20%), dem der kender det (80%), men ikke har prøvet
det (11%), eller om målgruppen skal være de loyale (17%) eller de indifferente (28%).
Carlsberg kan fastlægge målgruppen som de 17% allerede loyale brugere (der
foretrækker produktet) med henblik på at få dem til at øge deres købsfrekvens. En anden mulig målgruppe er de (28%) indifferente, hvor mærket skal holdes i top-of-mind,
mens det vil være en næsten umulig opgave at ændre adfærden hos dem, der har
prøvet mærket og forkastet det (24%).
Undersøgelse: Index DK/Gallup Marketing/Mærke kort (L) 1H 2009 - ny metode 2009
Univers ('000): 4717
Delunivers ('000): Alle personer <Alle perioder>/Personer 18-50 år: 2606
Målgruppe ('000): Total: 2606
Stikprøve: 850
Procent: 100.0 %
Somersby Cider
KENDER
MÆRKE 80 %
Foretrækker
17 %
Indifferent
28 %
Forkaster
24 %
Ikke prøvet
11 %
Prøveandel :
Indifferens grad :
86 %
40 %
KENDER EJ
MÆRKE 20 %
Præferenc egrad :
Forkas tels es grad :
25 %
35 %
Kilde: Index Danmark/Gallup Marketing, 2.+3. kvartal 2009
For langvarige forbrugsgoder arbejdes i praksis med positioneringskort, der
beskriver målgruppens pris/kvalitets
Copyright. Forfatterne og Academica. København 2010.