OFF TRADE
NOVEMBER / DECEMBER 2015
1. Åbn
2. Træk
3. Sløjfe
Bring
happiness
home
J-dag
den 6. nov.
kl. 20.59
#jdag
GODT TUB’ÅR
POTENTIALE NOV. - DEC.: 210 MIO. KR.
KAMPAGNESTART I BUTIK: NOVEMBER - DECEMBER
ÅRETS GAVE TIL JULEHYGGEN
Salget af sodavand vokser i julen
Salg i 1.000 kr.
Coca-Cola vil med julekampagnen i år skabe endnu større glæde i de danske hjem.
Coca-Cola
udgør 42%
af Total
Sodavand.
Ny innovativ og inspirerende 1,5L juleflaske der skaber stemning på julebordet.
Kampagnen ‘Bring happiness home’ minder forbrugerne om, at julen er her, og bringer folk sammen
til hyggelige stunder.
Ref.nr. 830, august 2015.1
1. Åbn
2. Træk
e
f
j
ø
l
S
3.
Kampagnedesign
med julemand vil
præge 0,5L flasken,
33cl dåsen og
6-pak shrink.
Julen er for alle,
og Coca-Cola er
danskernes
foretrukne
læskedrik.
Stø
rst
værd
iid
in butik:
• Coca-Colas opsigtsvækkende kampagneforpakninger med julemand (6-pak) og julesløjfe (1,5L) på
udstilling i afdelingen eller på endegavl - husk kampagne- og prisskilte
• Juletorv udenfor afdelingen skaber “stop op”-effekt og husker forbrugerne på at købe ind til julen
• Køl ved kiosk og kasselinie (0,5L og 6-pak)
• Den særlige julesløjfe på 1,5L gør det muligt at hente smil og salg alle steder i butikken
1
Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data 4 ugers resultater for perioden uge 41 2014 til uge 32 2015, samt år til dato juli 2014 og 2015. Salg i værdi 1000 kr, samt værdi trend i % og markedsandele i kategorien CSD, for smagssegment Cola og brand Coca-Cola. (Copyright © Nielsen.)
‘Coca-Cola’, ‘Coca-Cola light’, ‘Coca-Cola zero’, the design of the ‘Coca-Cola’ bottle and ‘choose happiness’ are registered trademarks of The Coca-Cola Company. (c) 2015 The Coca-Cola Company.
På 1,5L har vi helt
ekstraordinært gjort
det muligt at lave en
sløjfe af etiketten
- gaven til dine kære.
Julemanden
giver forbrugeren
genkendelighed og
gensynsglæde
- han har optrådt i
Coca-Colas reklamer
siden 1931.
POTENTIALE NOV. - DEC.: 9,3 MIO. KR.
KAMPAGNESTART I BUTIK: UGE 43
POTENTIALE NOV. - DEC.: 3 MIO. KR.
KAMPAGNESTART I BUTIK: UGE 44
JACOBSENS JULEVARIANTER
LEGENDARISK JULEBRYG FRA GRIMBERGEN
Forbrugerne efterspørger specialøl specielt op til jul. Specialølsalget var over 107 mio. kr. og voksede
med +9% i nov.-dec. 2014.1
Grimbergen vokser med +391%.1
Jacobsens julevarianter, Golden Naked Christmas Ale og Julebock, har fået gode anmelderser år
efter år. Salget vokser, og sidste år gik Jacobsen Julebock og Golden Naked Christmas Ale udsolgt.
Sørg for at have de to højt efterspurgte varianter i butikken og få mere værdi.
NY
HE
D
Ny julevariant Grimbergen Brassin de Noël.2
Historien lyder, at Grimbergen Brassin de Noël har sine rødder tilbage til det 12. århundrede.
Grimbergen-munkene bryggede den krydrede ale på årets høst og åbnede dørerne til Grimbergen
klosteret, når den første sne faldt, og bød byens medborgere ind til stor fest.
Salg i 1.000 kr. Aug. 2013 - Jul. 2014 vs. Aug. 2014 - Jul. 2015
Forbrugerne
køber hvert år
flere af Jacobsens
julevarianter.
Føniks Fuglen flyver til vejrs - Grimbergen vokser
Salg i 1.000 kr.
Ref.nr. 823, august 2015.2
Jacobsens
bud på øllen til
den traditionelle
danske julemiddag.
En favorit hos
forbrugerne i over
8 år.
Grimbergen
Brassin de Noël er
Grimbergens julevariant
– en ravgylden ale med
6,5% og rig smag af karamelaroma, lakrids og modne
frugter. God til andesteg,
ribbenssteg og andre
lune retter.
Jacobsens
bud på øllet
til julefrokosten.
Fyldig, men mere ren i
smagen, hvilket åbner
Jacobsen op for flere
forbrugere.
“Overordnet
testvinder”
“Overordnet
testvinder”
Ekstra Bladet 2012
Jyllandsposten 2013
“Testvinder”
Ref.nr. 824, august 2015.1
B.T. 2010
Jyllandsposten 2013
SØD
Let
Størst værdi i din butik:
• Sæt Jacobsens 2 julevarianter (¼-paller) på
juleøltorvet og/eller på gulv i afdelingen
• Trækassedisplay ved kød, i vinafdelingen og/eller
andre alternative placeringer med julemad
Jacobsen bakkes op af tv og online annoncering
i juleperioden med fokus på julevarianterne, og
deltager igen i år i medierne i forbindelse med
temaer om julen, øllet, maden og øltests.
1
Kilde: Ref.nr. 827, august 2015. Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scannings data, perioden November-December 2013 og 2014 , værdi salg og trend i kategorien Øl, for
segmentet Special Øl (Ale, Bock, Hvede, Lager, Porter og Stout). (Copyright © The Nielsen Company.) 2 Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data rullende år
juli 2014 og 2015. Salg i værdi 1000 kr.,værdiændring i % i kategorien Øl for Jacobsen Julebock og Jacobsen Golden Naked Christmas Ale. (Copyright © Nielsen.)
Bitter
Kraftig
Størst værdi i din butik:
• Tag Grimbergen Brassin de Noël med på juleøltorvet til alle forbrugerne,
som ønsker specialøl til julemiddagen og/eller på gulv i afdelingen
- Husk de øvrige Grimbergen-varianter, Blonde og Double Ambrée
• Sekundær placering i slagterafdelingen, vinafdelingen og/eller andre
alternative placeringer med julemad
Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data år til dato juli 2014 og 2015. Salg i værdi 1000 kr.,værdiændring i % i kategorien Øl for Grimbergen. (Copyright ©
Nielsen.) 2Kilde: ’Brassin de Noël’ betyder Julebryg.
2
POTENTIALE NOV. - DEC.: 60 MIO. KR.
KAMPAGNESTART I BUTIK: 6. NOVEMBER
SNEEN FALDER DEN 6. NOVEMBER KL. 20.59
Tuborg Julebryg bliver frigivet på J-dag den første fredag i november kl. 20.59.
J-dag er
Danmarks stør
ste
event på over
400 barer.
Sidste år købte forbrugerne Tuborg Julebryg for over 72 mio. kr.1.
Igen i år er der en stærk medieplan med udgangspunkt i den nostalgiske reklamefilm fra 1984,
samt en massiv online tilstedeværelse.
Vi introducerer nyhederne Tuborg Julebryg 12- og 20-pak. Tuborg Julebryg skaber både værdi og
trafik ved at bruge de forskellige forpakninger.
VÆRD
I
Tuborg Julebryg vokser mere end total juleøl
VÆRD
I
Salg i 1.000 kr.
NYHED
12-pak
TRAFIK
TRAFIK
NYHED
20-pak
Ref.nr. 825, aug. 2015.2
Tuborg
Julebryg
udgør 37% af
alt solgt juleøl.
Tv-reklamen holder fast i traditionen.
I biograferne skaber vi stemning op til jul og
online aktiveringen rammer over 1 mio. danskere.
Størst værdi i din butik:
Ref.nr. 825, aug. 2015.2
1
• Torveudstilling eller endegavl i afdelingen med Tuborg Julebryg (12- og 20-pak)
• Tuborg Julebryg på køl/hylden (50cl og 6-pak)
• Impulsplaceringer uden for afdelingen med Tuborg Julebryg (6-pak og 0,5L) i nærheden af alle
julens indkøb
• Tuborg Julebryg ved indgangen (12- og 20-pak) skaber behov tidligt i købsøjeblikket, udnytter
tomme kurve og sikrer, at forbrugerne får købt, så køleskabet hjemme er klar til julens gæster
Til hverdagspris: 0,5L og 6-pak shrink
På kampagne: 30 stk. kasse, 12- og 20-pak shrink
Ref.nr. 826, august 2015.Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data år 2014. Salg i værdi 1000 kr. i kategorien Øl for Tuborg Julebryg. (Copyright © Nielsen.) 2Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data rullende år juli 2014 og 2015. Salg i værdi 1000 kr.,værdiændring i % og værdi andele i kategorien Øl, segmentet Juleøl for Tuborg Julebryg.
(Copyright © Nielsen.)
POTENTIALE NOV. - DEC.: 100 MIO. KR.
KAMPAGNESTART I BUTIK: 6. NOVEMBER
ØL TIL JULENS STUNDER CARLSBERGS JULETORV
Salget af juleøl vokser +5%, mens Carlsbergs juleøl vokser med hele +21%.1
Carlsbergs brede julesortiment og nyheder dækker forbrugernes ønsker, forbrugssituationer og
efterspørgsel i julen.
Ølsalget stiger op til og i julen
Salg i 1.000 kr.
Juleøl vokser - og Carlsbergs produkter løfter værdien
Salg i 1.000 kr. Juli 2014 - juni 2015
Salg i 1.000 kr.
Ref.nr. 829, august 2015.2
Ref.nr. 822, august 2015.1
Vokser +34%.
Den klassiske
juleøl, der ledsager
risengrøden og skaber
ultimativ hygge til
juletiden.
Jubilæumsøllen,
der er uhyre
populær øl til
juletiden.
Vokser
+17%.
Størst værdi i din butik:
• Torveudstilling eller endegavl i afdelingen med Tuborg Julebryg (12- og 20-pak), Jacobsen,
Grimbergen, Carls Jul og KB Juleøl - husk tydelig prisskiltning og de genkendelige
kampagneskilte, som skaber stopeffekt og bryder kundestrømmen
• Impulsplaceringer uden for afdelingen:
• Tuborg Julebryg (6-pak og 0,5L) og i nærheden af alle julens indkøb
• Jacobsen, Grimbergen og KB Julemumme placeres tæt på julemaden og/eller i
vinafdelingen i trækassedisplay
1
Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data rullende år juli 2014 og 2015. Salg i værdi 1000 kr.,værdiændring i % i kategorien Øl, for segmentet Juleøl, Carlsberg
Juleøl (Manuf. Tuborg og Carlsberg) og brands KB Juleøl (Hvidtøl), KB Julemumme, C47. (Copyright © Nielsen.) 2Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data 4
ugers resultater for perioden uge 33 2014 til uge 32 2015. Salg i værdi 1000 kr for kategorien Øl. (Copyright © Nielsen.)
Vokser
+22%.
Vokser
+36%.
NYHED
Danmarks 3. største juleøl fra 2005 er nu
tilbage i 33cl dåse 6-pak efter forbrugernes
ønsker. God til maden og den uformelle hygge.
Carls Jul sælges allerede ved grænsen og udgør
en tredjedel af det totale juleølsalg.
Til hverdagssalget hele november og december.
NYHED
Vokser +215%.
Er brygget med
udgangspunkt i en mere
end 200 år gammel
tradition. Kendt af
forbrugerne for høj
kvalitet.
POTENTIALE UGE 52: 7 MIO. KR.
KAMPAGNESTART I BUTIK: UGE 51 - 52
LEVERANDØR TIL ALLE NYTÅRSFESTER
Vær klar til nytårssalget - Kategorierne løftes i december
Salg i 1.000 kr.
Nytåret (uge 52) er en af årets vigtigste begivenheder og er i værdi den største begivenhed i
kategorierne; specialøl, cider, energi og sodavandsmixer.
Nytårstorvet samler kategoriernes stærkeste brands på én opsigtsvækkende udstilling, der gør det
let for shopperen og appellerer til mersalg.
Ref.nr. 828, august 2015.1
Formål
med Carlsbergs
nytårstorv:
• Overskuelighed
• Inspiration
•Tilgængelighed
= Optimeret salg/
indtjening.
Ny mix
¼-palle med
240 dåser.
Med Jacobsen,
Grimbergen, Corona,
Leffe og Hoegaarden
giver du forbrugeren alt
fra lys til mørk øl til deres
nytårsmiddag og fest.
Størst værdi i din butik:
• Undgå udsolgt - vær forberedt på stor efterspørgsel over kort tid
• Nytårstov med Carlsbergs portefølje i butikken eller på torvet og/eller på endegavl i afdelingen
• Relevante alternative placeringer:
• Jacobsen, Grimbergen, Leffe og Hoegaarden ved nytårsmaden på slagterplanker eller
i vinafdelingen
• Schweppes og Burn ved siden af spiritus, så forbrugerne husker mixer til sine nytårsdrinks
1
Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data 4 ugers resultater for perioden uge 33 2013 til uge 32 2015. Salg i værdi 1000 kr i kategorierne CSD, Cider & RTD, Øl
samt Øl segmentet Special Øl (Ale, Bock, Hvede, Lager, Porter og Stout) (Copyright © Nielsen.
Alternativ til
champagnen:
Jacobsen Velvet
Ale brygget på
champagnegær, som
gør den sødmefuld i
smagen.
Jacobsen
Velvet Ale
fremstår blød,
rund og sødmefuld.
Velegnet som
aperitif.
Dronningens
nytårstale.
FESTBAROMETER
Burn is a registered trademark of The Coca-Cola Company © 2013 The Coca-Cola Company. Schweppes and the Schweppes skies device are registered trademarks of Schweppes International Limited. © 2013 Schweppes International Limited.
Specialøl:
Den største
forbrugssituation til specialøl er
til maden. Til særlige lejligheder
som nytårsfesten efterspørger
forbrugerne kendte brands og øl
af særlig kvalitet. Med Jacobsen,
Grimbergen, Corona, Leffe og
Hoegaarden giver du forbrugeren
alt fra lys til mørk øl til deres
nytårsmiddag og fest.
POTENTIALE 12 MDR.: 38 MIO. KR.
KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. DECEMBER
WIIBROE IKLÆDER SIG NY KUNST FOR 28. GANG
NU ER DET JUL IGEN …
Wiibroe Årgangsøl vinder frem med +1,2%1.
Perioden omkring jul og nytår er en af de helt store højsæsoner. Ved at imødekomme
forbrugernes ønsker og tilbyde ny inspiration, kan vi skabe store muligheder for at øge
salg og værdi i julen.
I over 25 år har Wiibroe Årgangsøl været udsmykket af forskellige danske kunstnere, der hver især
har givet deres bud på årgangsøllens etiket. Nu er Wiibroe Årgangs for 28. gang klar til at iklæde sig
ny kunst.
Julen starter for alvor med J-dag den 6. november. Tuborg Julebryg får mange danskere
i julestemning, og i år får den også selskab af Carls Jul, som efter 10 år på ferie, igen
skal ud og sætte vækst på julesalget.
Julemanden har optrådt i Coca-Cola reklamerne siden 1931, og i år er selvfølgelig ingen
undtagelse. Men i år er der spændende nyt. I år kan etiketten på 1.5L forvandles til en
julesløjfe - et helt særligt bidrag til julehyggen.
1
I starten af
december afsløres
den nye kunstner, som i
år vil dekorere Wiibroe
Årgangsøllen.
Wiibroe Årgangsøl vinder frem
Salg i 1.000 kr.
Ref.nr. 821, august 2015.1
Størst værdi i din butik:
• Wiibroe Årgangsøl stilles sammen med andre luksusøl på køl/hylden i afdelingen
Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data år til dato juli 2014 og 2015. Salg i værdi 1000 kr.,værdiændring i % i kategorien Øl for Wiibroe Årgangsøl. (Copyright © Nielsen.)
Wiibroe Årgangsøl har
en mørkgylden farve og
en lys skumkrone. Smagen er
frisk og syrlig, kombineret med
en let sødme. Ekstra tilsætning
af humle giver Årgangsøllen
en duft som en mild krydret
blomstereng.
Specialøl vokser og vokser. Forbrugerne er klar til prøve nyt og købe dyrere øl. Vi er
tilbage med de to testvindere fra Jacobsen - Golden Naked Christmas Ale og Julebock.
I år introducerer vi også nyheden Grimbergen Brassin de Noël. En kraftig og sød juleøl
fra Grimbergen-mærket, som vokser mere end 300% i år, og nu er Danmarks største
udenlandske specialølsmærke.
Nytårsaften er en festaften, som skal understøttes af de helt rigtige mærker. Vi siger
godt Tub’år, og er klar til at lave spændende udstillinger med mange forskellige mærker
- der er noget for enhver smag til nytårsfesten.
Tak for et rigtig godt samarbejde i år med vækst i kategorierne.
Nu skal vi have afsluttet 2015 godt, og så er jeg sikker på,
at vi sammen kan skabe værdivækst igen i 2016.
Godt salg, god jul og godt nytår!
Venlig hilsen
Per Wilhelmsen
Salgsdirektør, Off Trade
VARENUMMERSKEMA
Carlsberg Danmark forbeholder sig ret til prisændringer og tager forbehold for eventuelle trykfejl.
1. Åbn
2. Træk
3. Sløjfe