Gruppemedlemmer:
Shiya
www.ysy.dk
Camilla
www.cn-design.dk
Michella
www.michellasjacobsen.dk
Lobat
www.lobatkia.dk
Josephine www.josephinelorentzen.dk
Valgte virksomhed:
LAKRIDS By Johan Bülow
LAKRIDS By Johan Bülow er en virksomhed startet af den
Bornholmske Johan Bülow i 2007. Han er en mand der har
hjertet med, når der skal skabes noget mindeværdigt. Han
begyndte at lave lakrids i alle variationer, som den dag i dag er
blevet internationalt populært. 1
Landing page:
http://josephinelorentzen.dk/landingpage/jb.html
Problemformulering:
I forbindelse med Johan Bülows påske kampagne og lanceringen
af hans påskeæg, er vi blevet bedt om at udarbejde et emagasin, som er præget af Johan Bülows visuelle identitet.
Vi er dermed blevet bedt om at lave en landing page, hvor
magasinet er tilgængeligt.
E-magasinet vil hovedsageligt indeholde vores egne billeder.
Vi vil som supplerende materiale til påske kampagnen designe:
 et tema præget label til påskeægget
 et front ikon for iOS og Android
QR kode direkte til E-magasinet
1
http://lakrids.nu/pages/history
Indholdsfortegnelse
Målgruppeanalyse af nuværende målgruppe ............................... 3
E magasinet.................................................................................... 4
Kompositionen........................................................................... 4
Designet ..................................................................................... 4
Landing page.................................................................................. 4
Billede brug .................................................................................... 5
Ikon ................................................................................................ 5
Label............................................................................................... 6
Konklusion...................................................................................... 6
Bilag................................................................................................ 7
Litteraturliste ................................................................................. 8
Målgruppeanalyse af nuværende målgruppe
I 2007 da Johan Bülow startede Lakrids by Johan Bülow, valgte
han en segmenteringsgruppe, som var turister. Derfor var hans
første målgruppe turister på Bornholm. Dette har dog udviklet
sig siden. 2
I dag forhandles hans produkter i flere storbyer i Danmark samt i
Oslo. Hans produkter forhandles i storbyer som København og
Århus. Ud fra https://apps.conzoom.eu/public_map kan vi se, at
det primært er velhavende og storby folket, som bor i nærheden
af Johan Bülows butikker, dermed må disse grupper være den
primære målgruppe.
I og med, at Johan Bülows produkter forhandles i forretninger
som Magasin Du Nord, vil Johan Bülows målgruppe formentlig
ligge tæt op ad Magasins målgruppe. Magasins målgruppe er
moderne mennesker, som sætter pris på at udtrykke sig gennem
tøj, indretning og mad. 3
Denne målgruppe er formentlig også storby folket og
velhavende.
Johan Bülows design er meget minimalistisk og stilrent. Dermed
viser hans produkter også en hvis æstetik og design, som viser et
eksklusivt produkt, hvilket igen taler til kunder, som værdsætter
kvaliteten frem for prisen. Dermed har målgruppen formentlig
en købsadfærd, hvor både design og kvalitet bliver prioriteret
højt.
2
http://www.business.dk/navne/johan-buelow
3
http://www.samarbejdsnaevnet.dk/~/media/LO%20Samarbejdsnaevnet/virksomhedscases/Mag
asin%20pdf.ashx
I forhold til Minerva modellen vil vi mene, at Johan Bülows
kunder primært er de blå og grønne, som betegnes som
moderne karrierebevidste mænd og kvinder i 30'erne.
Johan Bülow laver også mange firma pakker, dermed har Johan
Bülow også en sekundær målgruppe, som er virksomheder, som
køber hans produkter til arrangementer og firmagaver.
I og med, at Lakrids By Johan Bülow har en fast målgruppe, vil vi
kommunikere til den nuværende målgruppe. Vi vil fokusere på at
videreføre hans design og æstetik i vores e-magazine. Vores Emagazine skal henvende sig til den nuværende målgruppe, som
kender til hans produkter, derfor vil vi forsøge at skabe en
genkendelighed.
E magasinet
Meningen med vores e magasin er at promovere Johan Bülows
påske produkter. Vi ønsker med vores E magasin, at fange Johan
Bülows nuværende målgruppe, som kender til hans produkter i
forvejen.
Gennem vores e magasin, vil vi inspirere i form af opskrifter fra
hans kogebog. Formålet med dette er, at promovere hans
produkter, som bruges i madlavningen. Vi vil derudover
henvende os til kunder, som ønsker at læse om Johan Bülow og
hans påske kampagne. Derfor har vi lavet en side, som handler
om Johan Bülows historie samt en side som handler om hans
påske kampagne.
Designet
Vores E-magasin er inspireret af Johan Bülows eget design på
hjemmesiden. I vores E-magasin skaber vi en genkendelighed
bl.a. i form af vores e-shop, som ligner meget hans e-shop.
Vi har valgt at have primært hvide sider, med grå og sort tekst,
igen for at skabe en genkendelighed til hans design og
hjemmeside. Vi har dog valgt at tilføje lidt mere farve og varme i
form af vores gule farve (f2f2ba), for at vise temaet omkring
påske tydeligere.
Kompositionen
Landing page
Vi har valgt at fokusere meget på kompositionen af vores Emagasin.
Vi har valgt først at vise Johan Bülows historie samt at vise et
billede af et påskebord, for at friste kunden, til at læse mere.
Dernæst har vi opskrifter, for at inspirere og promovere hans
produkter til madlavning.
Sidst har vi en reklame for Baresso. Meningen med reklamen er
at reklamere for Baresso's nye kaffe, med Johan Bülows lakrids.
Dermed fanger man også Baresso's målgruppe, samt at Baresso
kunne bidrage økonomisk til e-magasinet. Sidst har vi en side,
hvor man direkte kan købe Johan Bülows produkter, som er
præsenteret i e-magasinet. Grunden til at denne side er sidst er,
at man gennem magasinet skal inspireres og fristes til at købe.
http://josephinelorentzen.dk/landingpage/jb.html
Designet på vores landingpage holder den røde tråd til vores Emagasin, i form af grenen med hans påskeæg. Vi har lavet en
hjemmeside, som ligesom hans eget design er stilrent, uden for
mange farver og forstyrrelser. I menuen kan man se nogle af
Johan Bülows egne undersider, hvilket viser at vores landingpage
er en underside til hans hjemmeside www.Lakrids.nu.
Vi har valgt at indsætte et billede af E-magasinet samt at lave et
link man kan trykke på. Her har vi fokuseret på Fitts lov, da vi
ønsker en brugervenlig hjemmeside.
Billede brug
Ikon
I den første uge kontaktede vi Lakrids by Johan Bülow for at høre
dem om et virksomhedsbesøg. Vi ville på dette
virksomhedsbesøg tage billeder samt lave en video om
produktionen bag. Desværre havde virksomheden ikke
ressourcer til dette (se bilag).
Vi har designet en ikon til iOS og Android. Den skal være
enkelt og forståeligt. Ikonen er lille, derfor skal mønsteret være
enkelt. Vi har designet to forskellige ikoner.
Da ikonen er designet til vores påske kampagne, har vi valgt at
sætte et rigtigt billede af vores påskeæg på forgrund. For at
fremhæve vores påskeæg, og for at adskille os fra alle andre
ikoner, har vi designet den med en sort baggrund. Den sorte
baggrund relaterer også til LAKRIDS by Johan Bülows oprindelig
logo.
Den anden ikon er stadig baseret på temaet sort som den første
ikon. En sort-hvid fuglerede med en sort figur som symboliserer
på påskeæg skaber genkendelighed. Og en sort baggrund med
bogstavet ”A” relaterer til LAKRIDS by Johan Bülows oprindelig
logo, og det gule bogstav ”A” symboliserer påske.
I stedet tog vi i Magasin Lyngby, hvor vi fik lov til at tage billeder i
shoppen. Vores e-magasin gør derfor hovedsageligt brug af vores
egne billeder.
Billeder som er lånt fra internettet har alle referencer på i
litteraturlisten.
Alle brugte billeder er redigeret i Photoshop.
Det var vigtigt for os at gøre brug af vores egne billeder, da vi
gerne ville holde en rød tråd igennem opgaven - fx træet som
både er i brug på hjemmesiden og i e-magasinet. Derudover
skulle vi bruge mange forskellige produkter til ”påskebordet”, og
vi kunne opnå det bedste resultat ved at tage vores egne billeder
i form af fx vinkler.
Label
Konklusion
Påskeægget fra Lakrids by Johan Bülow har tendens til at være
minimalistisk. Her tænkte vi at vi gerne ville have et mere
påskepræget æg. Vi valgt at ændre EGG fra sølv til vores gule
(#f2f2ba), da vi på den måde også vil have den røde tråd skinner
igennem.
Vi skulle lave et e-magasin, som var præget af Johan Bülows
visuelle identitet. Derfor har vi ofte gjort brug af hvid og sort,
som bruges på hans website. Hans website er meget stilrent og
konservativt, og dette har vi ført videre i vores designs i form af,
at der ikke gøres brug af noget unødvendigt pynt eller stærke
farver. Dog har vi selv tilført den gule farve (f2f2ba), for at
referere til påske.
Vi gør hovedsageligt brug af vores egne billeder igennem hele
opgaven. Billederne er taget i Magasin Lyngby i Lakrids by Johan
Bülow shoppen. Billeder som er lånt fra internettet, kan ses i
litteraturlisten. Alle billeder er redigeret i Photoshop fx i form af
beskæring.
Johan Bülows design
Vores design
I det supplerende materiale har vi først og fremmest lavet to
prototyper til et app-ikon. Idéen med de to ikoner var at bruge
hans stilrene design samt at overføre påsketemaet.
Derudover har vi ændret hans label til påskeægget. Dette har vi
udelukkende gjort ved at ændre tekstens farve fra sølv til den
gule farve, som vi selv har tilført (f2f2ba), for at køre en rød tråd
gennem hele projektet.
Bilag
Litteraturliste
Referencer til billeder fra nettet til opskrifterne:
http://lakrids.nu/blogs/recipes/17253917-paskedessert- medcitron-og-lakrids
Andre referencer:
http://lakrids.nu/collections/lakrids-i- maden/products/sweetliquorice-syrup
http://www.samarbejdsnaevnet.dk/~/media/LO%20Samarbejds
naevnet/virksomhedscases/Magasin%20pdf.ashx
http://lakrids.nu/collections/lakrids-imaden/products/lakridspulver-raw
http://lakrids.nu/pages/history
http://lakrids.nu/collections/lakrids-imaden/products/lakridspulver- fine
http://lakrids.nu/blogs/recipes/9712638-cheesecake-medlakridsbund-og-solbaergele
http://lakrids.nu/blogs/recipes/8029133-jordbaersmoothie-medlakrids
http://lakrids.nu/collections/alle-produkter/products/lakridsmarcipan
http://www.anine.dk/wp-content/uploads/2014/05/Flødebollermed-solbær-og- lakrids1.jpg
http://www.karolinesleksikon.dk/HttpHandlers/ScaleImageHttpH
andler.ashx?imageurl=http://www.karolinesleksikon.dk/Global/I
mages/Categories/Raavarer/M/marcipan.jpg&crop=100
http://www.business.dk/navne/johan-buelow