Pineberry
Föreläsare
Michael Wahlgren om: Vanliga misstag för e-handlare på Google och Facebook
Michael Wahlgren
 @sokmotorkonsult
Michael Wahlgren
Michael Wahlgren
O
ge
a
t
n
o
dm
BS! Bil
Om Pineberry
–  Grundades 2007
–  35 anställda
–  200+ kunder
–  Sökmotorkonsult.se
–  Sökpodden
Våra tre ben
 Sökmotoroptimering
 Sökordsannonsering
(Google AdWords)
Facebook-annonsering
SEO-misstag

Misstag – Inte utnyttja målsidorna maximalt
Vanlig struktur för e-handlare:
Startsida
?
      Produktkategorier &
&
Produkter
Lösning - Maximera dina målsidor
Utgå från dina produkters egenskaper
•  Synonymer
•  Varumärke
•  Material
•  Storlek
•  Stilar
”iphone 6 glitterskal”
”kontinentalsängar 160cm”
”runt matbord”
”nike fotbollskor”
Lösning - Maximera dina målsidor
När kan dina produkter användas
•  Presenter
•  Högtider
•  Trender
•  …
Vilken fråga ställer kunden till Google då?
Se upp för Pandan!
Tänk på att
•  Fokusera på det som leder till försäljning
•  Skapa inte målsidor för allt för då kommer Pandan
Misstag - Ta inte andras texter
Vid en sökning på en textsnutt från Zlatans bok väljer Google
att visa 46 av 239 resultat. Resten läggs i ”skräpkorgen”
Lösning – Investera i eget innehåll
• 
Unikt eget innehåll är bland det bästa du kan göra
• 
Vem skriver era texter?
• 
Har du 10 000 produkter eller har du produkter som
ändras ofta? Lägg fokus på dina storsäljare
Fokusera på storsäljarna
SEM-misstag
Misstag – Använda en för generell kontostruktur
•  Fylla annonsgrupper till bredden med sökord
•  Ha för få kampanjer
&
Misstag: Fylla annonsgrupper till bredden med sökord
Sökord: Huvudvärkstabletter,
sömntabletter, halstabletter etc.
Sökord: Huvudvärkstabletter
Sökord: Halstabletter
Misstag - För få kampanjer
Många sökningar, låg marginal
Färre sökningar, högre marginal
Lösning - Egen kampanj med egen budget
Misstag - Låta budget styra före lönsamhet
Google AdWords handlar inte om att spendera en viss
summa utan att få valuta för pengarna
Lösning – Allt eller inget är en bättre väg
Låt lönsamheten styra din annonsering
• 
Lönsamt? Töm Riksbanken
• 
Inte lönsamt? Sluta annonsera
Misstag på
Facebook
Misstag – Stora målgrupper istället för små
&
”Träning och Hälsa” – 1 400 000 personer
&
+ ”Kvinnor 25-35 år” – 230 000 personer
&
+ ”gillar Sats” – 11 000 personer
Misstag – Inte investera i ditt annonsmaterial
•  Testa
•  Byt
•  Matcha
Testa - Vilken annons har presterat bäst?
Byt ofta
 Tumregel - Låt en
användare bara se
samma annons tre
gånger Matcha
Se till att dina annonsbilder matchar ditt budskap
www.pineberry.com/jetshop
Pineberry.com/jetshop/
 Ladda ned presentationen
 Testa din sajt i SEO-analysverktyget
 Köpa Guldläge på nätet
 Anmäla dig till vårt nyhetsbrev
 Lära dig ännu mer på Academy
 Kontakta oss
VILKEN GOOGLING GER DETTA SÖKRESULTAT?
1.  Swedbank
2.  Nordea
3.  Wikipedia
4.  SEB
Tack
[email protected]
@sokmotorkonsult
0709-961 221