Stefan Bernhardsson Campaign Manager, Viva Media Viva Media Group Vi är en digital affärspartner som hjälper företag med rådgivning och tjänster främst inom onlinemarknadsföring med ett tydligt fokus på resultat för våra kunder. Vi finns med kontor på 7 orter, i Stockholm, Göteborg, Malmö, Uppsala, Helsingborg, Linköping och Kalmar Lönsam annonsering med Google AdWords • Hur ska jag tänka? • Hur ska jag göra? • Hur ska jag annonsera? Innan du startar • Identifiera mål och ev. målgrupp • Hur annonserar konkurrenter/kollegor i branschen • Vilka USP:ar har ni? • Vilka budget har ni? • Vilka produkter är viktiga att annonsera mot? • Vad får en kund kosta? Välja sökord • Utgå från hemsidan och lista sökord • Använd Googles Sökordsplanerare • Rensa bort irrelevanta sökord • Använd hemsidan för att få en bra grundstruktur Jacka Vindtät jacka Helly Hansen jacka Helly Hansen Parmount softshell Riktade annonstexter • Rubriker kopplade till de viktigaste sökorden • Lyft fram erbjudanden • USP:ar • Använd platslänkar • Testa mer än en variant på annonser Glöm inte bort mobilerna! • Prognos: 50% av trafiken via mobiler 2015 • Sverige långt fram i utveckling • Användandet går lägre ner i åldrarna • Perfekt för snabba beslut och lokalt sök Gör det verkligen skillnad? Januari-februari 2011 1 annons 50 sökord Bred sökordsmatchning Annonser visas alla dagar och tider Oktober-November 8 annonser Utvalda sökord grupperade efter tema Kombination av matchingsalternativ Schemalagd annonsvisning kl 07.0000.00 Mät och följ upp • Länka AdWords och Analytics • Använd E-handelsspårning • Alternativt omvandlingspårning • Förstå skillnaden Tänk och prata avkastning • Har alla konverteringar samma värde? • Viktiga produkter att sälja? • Olika produkter – olika marginaler? • Testa olika budgivningsstrategier Olika budgivningsstrategier • Förbättrad CPC – Höjer och sänker buden för fler konverteringar • Plats på målsöksidan – Ändrar bud så du hamnar högst upp eller på förstasidan. • Mål-CPA – Ange en summa som en konvertering får kosta. Google kommer jobba för att försöka nå denna summan Olika budgivningsstrategier • Maximera klick – Google justerar buden så du får så mycket klick som möjligt inom din budget • Målavkastning på annonsutgift (ROAS) – Google justerar buden för att du ska få ut max av din investering. Hur räknar jag ut ROAS? Hur mycket får annonseringen kosta? 10kr Hur mycket måste du i så fall få tillbaka? 50kr Mål-ROAS: 50kr / 10kr x 100% = 500% Agera efter utfallet i kontot • Alla produkter är inte lönsamma • Ändra matchningstyper, pausa. • Öka budget på lönsamma kampanjer • Testa olika budgivningsstrategier Lycka till med er annonsering!